筆記本市場主流廠商產(chǎn)品競爭力

中國筆記本市場主流廠商產(chǎn)品競爭力分析隨著用戶對筆記本產(chǎn)品需求量的日益劇增，中國市場顯示出十分龐大的發(fā)展?jié)摿?。?yīng)需而生，我國市場出現(xiàn)的筆記本品牌已經(jīng)超過40家，而從近期發(fā)展來看，國內(nèi)廠商正以在更快的速度向前發(fā)展。相比之下，國外品牌在技術(shù)與品質(zhì)上會略勝一籌，而國內(nèi)品牌則在產(chǎn)品應(yīng)用與價位上更容易貼近用戶。在ZDC2004年9月的品牌喜愛度調(diào)查中，華碩和聯(lián)想雙雙挺進(jìn)前四強，IBM和東芝兩大國際品牌也同時入圍。以下將對整體市場及前四大筆記本品牌在不同價位區(qū)間上的產(chǎn)品數(shù)量和用戶關(guān)注情況進(jìn)行分析。一、整體市場狀況本次調(diào)查共涉及42家筆記本廠商、近1500款產(chǎn)品，同時根據(jù)筆記本市場的消費狀況，按五個等級的價格區(qū)間進(jìn)行了劃分。調(diào)查顯示，當(dāng)前筆記本市場以15000-20000元之間的產(chǎn)品數(shù)量分布最多，超過了整體的1/3，在這部分價格區(qū)間內(nèi)，IBM、華碩、惠普、東芝和三星等廠商的產(chǎn)品數(shù)量較多；與國外相比，我國筆記本市場還屬于低消費水平，因而出現(xiàn)了很多針對低端用戶的筆記本產(chǎn)品。8000元以下的產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到總體27.9%，在這一價格區(qū)間內(nèi)，除戴爾與惠普有個別產(chǎn)品低于8000元以外，其它全部是國產(chǎn)品牌，如神舟、八億時空、方正、清華同方、京東方等。8001-12000元這個價位區(qū)間的產(chǎn)品數(shù)量比例也比較高，為20.5%，在這個區(qū)間之內(nèi)的產(chǎn)品屬于中低端產(chǎn)品，廠商分布眾多。其中內(nèi)地領(lǐng)軍品牌聯(lián)想在這個區(qū)間的產(chǎn)品占有數(shù)量最多，次之是華碩、IBM、東芝、惠普、京東方等品牌；20000元以上和12001-15000元這兩個價位區(qū)間段的產(chǎn)品分布數(shù)量較少，分別占到10.4%和6.8%的比例。在產(chǎn)品數(shù)量分布上，8001-12000元價位區(qū)間的約整體的1/5，而用戶對這個價位區(qū)間產(chǎn)品所持關(guān)注比例卻高達(dá)到35.9%，說明國內(nèi)市場這個價位區(qū)間的產(chǎn)品更吸引用戶購買。12001-15000元之間的產(chǎn)品是用戶第二大關(guān)注對象，達(dá)27.0%，而產(chǎn)品分布比例僅為6.8%，這里提醒廣大廠商應(yīng)加大12001-15000元之間產(chǎn)品的投入力度。15001-20000元之間的產(chǎn)品數(shù)量最多，不過用戶關(guān)注程度不高，為16.8%；8000元以下產(chǎn)品雖然更加貼近工薪階層及學(xué)生購買，然而關(guān)注比例也不是很高，為11.6%；20000元萬以上產(chǎn)品僅針對高端消費人群，用戶關(guān)注率最低，為8.7%。二、主流廠商的產(chǎn)品策略1．IBMIBM可謂是高端筆記本產(chǎn)品的象征，其產(chǎn)品大多是在萬元以上，8000元以下產(chǎn)品更是尚無一款。從產(chǎn)品分布比例上看，其15001-20000元價位之間的產(chǎn)品數(shù)量最多，次之是12001-15000元之間的產(chǎn)品，這兩個價位之間的產(chǎn)品數(shù)量共占據(jù)了整體的60%以上。IBM在20000元以上價位的產(chǎn)品數(shù)量居四大品牌之首，為19.4%，而在8001-12000元之間的產(chǎn)品分布最少。用戶關(guān)注度方面，各價位區(qū)間的關(guān)注比例比較接近，其中12001-15000元之間產(chǎn)品的用戶關(guān)注率最高，為27.7%；20000元以上產(chǎn)品的關(guān)注比例也達(dá)到26.6%，另兩個價位區(qū)間的用戶關(guān)注比例也均超過了22%，整體差距都不很明顯。以下列出了用戶關(guān)注率最高的前十款I(lǐng)BM筆記本產(chǎn)品：從相關(guān)參數(shù)上看出，采用奔騰-M（訊馳）處理器的產(chǎn)品占到80％，其中奔騰-M745是最新Dothan核心的奔騰-M產(chǎn)品，其緩存比Banias核心的奔騰-M高出一倍，達(dá)2M，制程為90納米工藝；硬盤與內(nèi)存分別以40G和256M為主，屏幕尺寸多為14.1；價位方面，除其中一款賽揚產(chǎn)品外，其它均在萬元以上，并有兩款產(chǎn)品的價格超過了3萬元。2．華碩涼藏刺華碩壽筆記核本發(fā)甚展迅仇猛，訓(xùn)現(xiàn)已扛成為共全球五前三中大筆棒記本灣電腦尖制造嚴(yán)商，犯并邁枯入全擠球自歇有品興牌筆架記本攔銷售忌前十報名的蠢行列庭?？沙Ｒ悦鞴巷@看舒出，去華碩續(xù)產(chǎn)品勇的價惡格主手要分尤布在解80廁00揚至2豎00呢00經(jīng)元之朝間，獅而8皂00敗0元旱以下棄及2陡00內(nèi)00摟元以斤上的煮產(chǎn)品化很少桂。其球中1之20求01晝-1崇50磁00炕元價突位區(qū)滔間的座產(chǎn)品憂數(shù)量放占整天體比糾例最械高，近達(dá)3鑒7.儉2%扮，次模之是搜80束01畫-1渾20欺00唯元之掛間的寫產(chǎn)品高，這得兩個懸價位勻區(qū)間踢的產(chǎn)啊品數(shù)竹量超船過總伍體比抄例的艦2/職3；畝15馳00己1-緣20喝00畢0元櫻之間您的產(chǎn)悟品數(shù)劇量也段以2惜2.釋4%籍的比池例占溫?fù)?jù)著旋比較飾重要堪的地板位。糧恰左用戶評關(guān)注沙度方曲面，咽80奏01昏-1池20慕00或元之黎間的刃華碩治筆記古本最宵受用藏戶歡輛迎，譜比例庸為4施0.蛛4%觀，其簡次是請12呀00諒1-云15鈔00噸0元塊之間米的產(chǎn)稼品，邪而其時它價綿位區(qū)嫂間產(chǎn)翠品的橡用戶器關(guān)注凡率相炭對較干低。飯箱她以封下列鳥出了繡用戶黎關(guān)注榜率最承高的姻前十獻(xiàn)款華數(shù)碩筆蜜記本示：烘拍搶從慎相關(guān)鐵參數(shù)魂中看孩到，慘采用哪的D氏ot級ha粗n核姓心奔諒騰-厲M處湖理器唉（簡做寫為書Do茅th氏an叮x濕x頻挑率）切的產(chǎn)啊品多杯達(dá)四漏款，純表明勝華碩尾在D蓄ot象ha游n產(chǎn)查品領(lǐng)幅域居根于領(lǐng)匆先，玉同時斯也是累采用往Do讓th抬an糧處理揮器的件品牌姑中產(chǎn)霞品線趴最全步的廠閑商；引硬盤竿方面閱多為它40圾G，鏈而內(nèi)三存容懇量全拿部是伶25臣6M礎(chǔ)；屏質(zhì)幕尺包寸以興14逗.1冊居多孔，價紗位基屬本分于布在寺80普00菠-1湯30蹤00吩元之瓦間。減懶收3越．東銳芝睡恐支東芝讀公司睛是最康早生概產(chǎn)筆盞記本步電腦終的國貿(mào)際廠芽商，權(quán)其在壤筆記咳本市股場中盈的地專位不吧亞于浪IB穗M。油與I硬BM獵相比謀，東秒芝的態(tài)在產(chǎn)鏟品線憑與用苦戶關(guān)五注度復(fù)分布帶上與學(xué)其存架在著他明顯兇不同殺。仿下?lián)?確00割1-捉12弊00維0元悠價位癢區(qū)間奮的東壇芝筆奪記本珠產(chǎn)品副數(shù)量濱最多容，比染例達(dá)撫32匙.7仗%，俯接近犧了整嫂體的銹1/仗3；套而以懶下三聲個價弟格區(qū)繞間隨鈴著價悄格等造級的蛇升高餡而遞宮減，葡20鬧00蓄0元礎(chǔ)以上砌的產(chǎn)沸品數(shù)住量最軌少，冰其占建有比柳例為娃15窯.0攔%。嘴蠟止用戶肥關(guān)注魄度方叮面，斗80窩01黑-1聾20共00版元之臭間的殼東芝呈筆記析本最貝受歡相迎，錢聚集叛了超習(xí)過一吩半以鄉(xiāng)上的勸用戶歪關(guān)注蠶率；饞同樣伴，隨按著價星格區(qū)劣間等止級的疲升高臺用戶酬關(guān)注燭率逐催漸下側(cè)降，雄20酒00快0元稈以上蘋的東感芝筆鹽記本煉關(guān)注仁率最紡低，潮為8垂.3火%。叔叮強以勉下列扒出了顯用戶賤關(guān)注眼率最磁高的耽前十馬款東慰芝筆堆記本?。簯c苗彎從相咱關(guān)參勿數(shù)中頓看到水，達(dá)懷到怎9款銜產(chǎn)品搏采用借了奔妨騰-吸M處商理器渾（訊定馳）柄，硬毒盤以準(zhǔn)40遍G容妻量為系主，匆內(nèi)存犬全部布是2病56混M，遠(yuǎn)屏幕賊尺寸懇大多拴為1障4.役1，科80剖%的油產(chǎn)品陡價格述超過直萬元父以上替。奉疊換4刊．聯(lián)誠想院愛巨聯(lián)想賤是內(nèi)丟地市料場的互領(lǐng)軍靜品牌普，其比對產(chǎn)莖品的少設(shè)計游、功促能及渴價格蒸更符會合國旗內(nèi)用懂戶的輝消費互特征挽。可陰以看靠出，藏聯(lián)想攪在查80焰01限-1閱20轟00全元價襲位區(qū)愛間的釣筆記鐘本產(chǎn)歌品數(shù)漢量最夸多，驢比例紐達(dá)到壤53片.0半%，誦超過獻(xiàn)整個捉產(chǎn)品弦線的企一半騾以上晉；次祖之是云12仍00略1-磁15孕00撤0元辱這個懷價位鎮(zhèn)區(qū)間態(tài)，占福到2齡6.匠1%錘的關(guān)糧注比泡例，蠟其它寸三個鋪價格惜區(qū)間嘩的產(chǎn)翻品分灣布相粒對較段少。掏嘴嘴用戶墾關(guān)注瞞度方陸面，獄80撕01圖-1芝20混00伍元價見格區(qū)澆間的貸聯(lián)想碼筆記桿本的竟關(guān)注奴比例薦接近槽70元%，鹽關(guān)注膊集中俗度相倡當(dāng)?shù)某谈?，遺而除度12筒00青1-濕15襪00悲0元碗之間浩產(chǎn)品戶的關(guān)熄注比如例占碼到1疤4.僻8%砍外，塞其它逗三個跨價格跑區(qū)間摩產(chǎn)品松的用亮戶關(guān)熄注比防例均塘不到賣7%申。廣城茄以悅下列佩出了齊用戶遷關(guān)注濃率最露高的托前十矮款聯(lián)無想筆桑記本懷：辮葡營從相議關(guān)參名數(shù)中貫看到粥，采離用奔閣騰飽-M才與賽悉揚-煎M產(chǎn)墨品的孫比例乖為6慮：4氧，賽至揚產(chǎn)詞品的肯占有蘭比例竟明顯晨比以弦上三怨家品烤牌增吩多；妹硬盤陶方面梳則是瘦40眾G與洽30到G各焦占一傭半，裕內(nèi)存怎全部厲使用政25豪6M鍛容量晴，屏另幕尺植寸以勤14依.1鎮(zhèn)居多廁；價議格方搏面，代除兩裁款產(chǎn)賓品的杰價格柴超過暴萬元櫻外，襪其它膽都是泛萬元捉內(nèi)產(chǎn)挪品。湯近期丘，聯(lián)膽想還謊推出柜了6偉99銅9元野的超厘低價蘇產(chǎn)品本。罷閘渡以上鼠我們蔽僅列叮出四單家品持牌的無產(chǎn)品詠線及朝用戶榆關(guān)注賀比例財分布雪，不蹦過均兩代表串著不垃同等襖級品犁牌的決產(chǎn)品擁特征跟。監(jiān)IB績M：濟代表康高端彎筆記蛛本品戒牌，茶其產(chǎn)從品主累要以輔中高夠端產(chǎn)甚品為顏主，駁其關(guān)業(yè)注比叨例也伐多處而在中挎高端由產(chǎn)品駕范圍撐之中甚。華易碩：略典型務(wù)的臺供系品仇牌，小產(chǎn)品獎以中妨端為權(quán)主，灶其用鼓戶關(guān)聲注比伏例多卸分布緊在中乓低端喝。東榆芝：災(zāi)整體俊與華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