廣告學(xué)教程經(jīng)典筆記

《廣告學(xué)教程》筆記倪寧版中國(guó)人民大學(xué)出版社第一章廣告概述一、名詞解釋1、廣告：是廣告主為了推銷其商品、勞務(wù)或觀念，在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，通過(guò)傳播媒體向特定的對(duì)象進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)。2、廣告活動(dòng)：是指廣告信息傳播的全部過(guò)程，包括廣告內(nèi)容、表現(xiàn)方式、運(yùn)作行為以及所產(chǎn)生的效果。5、市場(chǎng)營(yíng)銷組合：企業(yè)在特定時(shí)期和特定環(huán)境下，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，就要運(yùn)用各種策略手段，組合成一個(gè)系統(tǒng)化的整體營(yíng)銷策略，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。市場(chǎng)營(yíng)銷組合是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要組成部分。6、廣告學(xué)：是研究廣告活動(dòng)的過(guò)程及其規(guī)律的科學(xué)，包括廣告?zhèn)鞑サ难葸M(jìn)、廣告運(yùn)作的基本原理和規(guī)則、廣告活動(dòng)的管理等多方面的內(nèi)容。廣告學(xué)是伴隨著產(chǎn)業(yè)革命、現(xiàn)代廣告活動(dòng)的出現(xiàn)而產(chǎn)生的。最早創(chuàng)立于美國(guó)，真正成為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科是在20世紀(jì)初，代表人物是美國(guó)西北大學(xué)心理學(xué)家狄爾·斯科特。藍(lán)二、故簡(jiǎn)述鼓1堆、廣導(dǎo)告活傍動(dòng)的溝特點(diǎn)殃及其鴨內(nèi)偵容。鑰⑴贊特點(diǎn)慢：肚①險(xiǎn)是一返個(gè)動(dòng)幕態(tài)的毯過(guò)程資；詞②詳是不勸斷發(fā)翼展變探化的泥；華③狡是一驗(yàn)個(gè)相浮輔相白成的售構(gòu)成頂體系欲。燙⑵鎮(zhèn)內(nèi)容卡：掛①飾進(jìn)行匹廣告杰調(diào)查犯；苗②舒制定焦廣告呀計(jì)劃修；寶③帝創(chuàng)作帳廣告扒作品必；狹④勤傳遞鉗廣告池信息漏；塔⑤像測(cè)評(píng)貧廣告督效果濕2惜、企蔽業(yè)與怖廣告競(jìng)活動(dòng)孩的關(guān)姐系。蜂⑴鈴企業(yè)挪要加康快產(chǎn)豐品更呢新?lián)Q京代的式步伐介，積賢極使震用新咽技術(shù)羨，以賭便提器高廣捏告?zhèn)鹘夭サ乃|(zhì)量晚和力騙度。胞⑵證廣告昌也能吩對(duì)企辟業(yè)產(chǎn)思生一輩種反泰推力職，激盾發(fā)企年業(yè)加梅固核碗心競(jìng)妖爭(zhēng)力齊，以爛得到辯更強(qiáng)黃有力薦的廣覆告訴竄求點(diǎn)歲。項(xiàng)三、墾論述疊1洪、廣撲告的住意義富和基屯本特兄性。握⑴遼意義希：廣劃告是悔一種販特殊險(xiǎn)的信牢息傳站播活橋動(dòng)，別這種階傳播童活動(dòng)宣要為載企業(yè)善的經(jīng)線營(yíng)服室務(wù)，好有助兵于企秧業(yè)實(shí)閣現(xiàn)自艦己的指營(yíng)銷破目標(biāo)坊，是表企業(yè)犁諸多億營(yíng)銷堆傳播輸工具妖的一德種。茶⑵絞基本槽特性價(jià)：敏①化廣告汪主明方確；塔②旦付費(fèi)糠傳播倆；駝③泳非人拜際傳稠播；充④旗特定擦的信諒息內(nèi)摧容；悄⑤授說(shuō)服仰的方北式；怒⑥與傳播皺對(duì)象隙具有猛選擇鎮(zhèn)性。刪2孟、廣疊告的賢影響迷和作海用（惜99怨年）慶。考⑴壞廣告暮對(duì)企愧業(yè)經(jīng)躺營(yíng)的頃影響掌和作德用：罪①棍溝通透產(chǎn)銷濕信息猜，促兆進(jìn)商咽品銷侍售；國(guó)②漲激發(fā)暮競(jìng)爭(zhēng)臥活力惱，推當(dāng)動(dòng)企征業(yè)發(fā)香展艘⑵煤廣告奔對(duì)消盤(pán)費(fèi)者變的影豎響和雄作用詠：念①季提供鏟商品花信息旗，幫敵助選寸擇消任費(fèi)；擦②真刺激洪和引浴導(dǎo)消冶費(fèi)，束影響偉消費(fèi)癢觀念巡變化邀⑶申廣告族對(duì)社縮會(huì)文危化事敵業(yè)發(fā)弱展的渠影響根和作蕉用：第①龍促進(jìn)建大眾隱傳播錢(qián)媒體茄發(fā)展夫；行②挨美化貫市容歪環(huán)境驕，豐絨富文絕化生摟活井3薪、試仔述廣胞告學(xué)肚與市體場(chǎng)營(yíng)周銷、咬新聞脫和公斷共關(guān)地系學(xué)貴的關(guān)耽系。膚⑴固廣告毀學(xué)與扁市場(chǎng)冰營(yíng)銷皮：認(rèn)①代廣告游活動(dòng)劃和市桂場(chǎng)營(yíng)周銷都副是商曠品經(jīng)傅濟(jì)發(fā)鹽展到于了一侄定程坊度的贏產(chǎn)物汽。他錘們之澤間是睡相互攀影響深，密理不可球分。啊研究背廣告帽學(xué)，亂需要叨從市喝場(chǎng)營(yíng)澤銷的晚角度扯去審齊視、獲深入亞；研罰究市昂場(chǎng)營(yíng)簽銷學(xué)弱，又逆必須侮考慮態(tài)廣告侄的原紅理和鄭運(yùn)作趁方式希。赤②盾從研糖究?jī)?nèi)景容上打看，包它們盒同屬隨經(jīng)濟(jì)旱范疇?wèi)棥Ｑ袚]究廣假告學(xué)筐離不尼開(kāi)對(duì)像市場(chǎng)僅營(yíng)銷倒理論鄉(xiāng)的探薄討。超廣告唐和市掛場(chǎng)營(yíng)香銷是希企業(yè)理經(jīng)營(yíng)虹管理顛的重袋要組律成部弊分。坑③鳳廣告字策略笑要服釣從于器市場(chǎng)謠營(yíng)銷牙策略脖，作汗為營(yíng)撐銷活坑動(dòng)的班先導(dǎo)膨，在艙市場(chǎng)珠營(yíng)銷回的總俘體目折標(biāo)下騙發(fā)啟揮作孟用，蕩實(shí)際蹤上體鍵現(xiàn)了桂一種蝦局部魯與整善體的輝關(guān)系沙。展④雕從廣鋤告活疤動(dòng)和右市場(chǎng)沃營(yíng)銷僵活動(dòng)乘的最它終目醬的來(lái)摘看，指二者孤也是彩一致閥的。電⑵鴨廣告易學(xué)與予新聞竿傳播蛛：棵①混廣告等學(xué)與大新聞筆傳播黨之間零有著胃密切詞的聯(lián)拳系，蠅二者德既有盆相近壽之處諒，也戶有相歷異之芝點(diǎn)。粱②間相同袍或相蛛似之沉處：偷都重北視對(duì)搶傳播背媒體縣的研制究與額應(yīng)用進(jìn)，都繪對(duì)傳刃播媒焰體即置信息僚載體稠有著冬強(qiáng)烈眉的依宏賴性攪。都輛注重碧信息伸的傳埋播。讓對(duì)信便息內(nèi)方容的霜要求某和表載述方班式近臭似。饒③逢不同請(qǐng)之處屑：運(yùn)桶作目半的不舟同是腰二者競(jìng)最根亦本的麥區(qū)別殿。對(duì)段信息可的認(rèn)下識(shí)和作態(tài)度潤(rùn)不同須。在黨媒介營(yíng)經(jīng)營(yíng)美中的喊地位靈不同砌。傳稼播效房率不次同。兔⑶塞廣告認(rèn)學(xué)與嗽公共軌關(guān)系波：寬①爆廣告某與公哪共關(guān)催系有蠶著密動(dòng)切的甩聯(lián)系勻，二若者相填互配剖合，海相互說(shuō)補(bǔ)充雀，促兆進(jìn)企乎業(yè)穩(wěn)限定、撕長(zhǎng)遠(yuǎn)蝶地向娛前發(fā)笨展。垂②許廣告魄與公量共關(guān)刷系之政間的昨密切出性：鐘廣告鞠活動(dòng)腐需要許公共運(yùn)關(guān)系往的指政導(dǎo)，忙廣告娛活動(dòng)術(shù)需要瘦公共蘆關(guān)系倦的推僚動(dòng)，蹄公共姓關(guān)系喜活動(dòng)窩需要硬廣告礙活動(dòng)已的配客合。嫌③厲廣告恩與公雹共關(guān)憑系之遙間的屑差異絕性：脊傳播火目標(biāo)垃不同弱，傳兵播方痛式不本同，刷傳播脅周期看和范岡圍不記同，燕傳播摸的地車位和畝效果格不同獸。森第二俗章器廣告誠(chéng)發(fā)展壟簡(jiǎn)史姨一、辟名詞結(jié)解釋師1驗(yàn)、招臣牌：昆主要董是用守來(lái)指季示店元鋪的奧名稱伴和記訂號(hào)，侍可稱添為店拴標(biāo)，嫁可有攤豎招者、橫徑招、以坐招乒和墻壓招四宏類。恒招牌窄的形預(yù)式和猶設(shè)置叢方式困比較揚(yáng)固定鏡。插二、本簡(jiǎn)述鄙1籍、簡(jiǎn)坦要回壯顧廣昏告活效動(dòng)的撓產(chǎn)生光和發(fā)覺(jué)展過(guò)吐程。尺⑴文人類頑早期火的廣谷告活定動(dòng)，慶據(jù)史慨書(shū)記蔑載和肢有關(guān)予考證帆表明蓬，一灑種是拖以社科會(huì)行福為為跟內(nèi)容立的社傳會(huì)廣宋告。緣碑、忙九鼎仁實(shí)際戶上都扒是以繞廣告扎形式久為社謠會(huì)、濾政治雄服務(wù)隔。繞⑵淚一五零世紀(jì)米四五滔十年賞代，夸具有?，F(xiàn)代工意義遺的廣當(dāng)告開(kāi)隔始出創(chuàng)現(xiàn)。貌報(bào)刊饒的大猜眾化救是廣亡告向殘前發(fā)魔展的掩最重峽要標(biāo)繩志，枕由此瞧進(jìn)入聽(tīng)了現(xiàn)證代廣桂告活車動(dòng)階另段，乘廣告載收入茂成為趨報(bào)紙奮收入豎的主杏要來(lái)薄源之兔一。孤⑶哪廣告柴活動(dòng)宜真正踏成為待職業(yè)島，是迫在資夏本主為義經(jīng)籌濟(jì)得捕到一劍定的占發(fā)展講。在翅20倦世紀(jì)賭，廣巨告進(jìn)刊入全串面發(fā)箱展的糠階段領(lǐng)。鍛2果、簡(jiǎn)豎述我喉國(guó)古軟代廣信告主挖要有怠哪幾史種形稀式。叮⑴索實(shí)物駐廣告良；扒⑵浪叫賣晉廣告勁；唯⑶票招牌戀和幌斑子；律⑷乞印刷暴廣告玻3洋、簡(jiǎn)敘述我過(guò)國(guó)當(dāng)劣代廣巷告發(fā)敗展的璃具體閥表現(xiàn)觀。絹⑴皮廣告日費(fèi)持纖續(xù)增壘長(zhǎng)；岔⑵璃廣告對(duì)公司內(nèi)在發(fā)燙展中殖成長(zhǎng)塵；要⑶希廣告臥媒體江空前旺繁榮把；涂⑷披廣告遵管理侵不斷猴完善棒；塞⑸它廣告腿研究饞、教譯育進(jìn)購(gòu)步較慰快。遞《廣跡告學(xué)昂教程童》（己第二訊版）噸筆記銷-2唐20積06叨-1從0-鮮28旅1豈4:賄03服第三步章寺廣告國(guó)組織哄與運(yùn)辨營(yíng)取一、酷名詞慶解釋盛1誤、廣射告組模織：閉專業(yè)取廣告驢公司蒙、企貨業(yè)和煤大眾繪傳播娛媒體蜻所屬腿的廣晉告部瞧門(mén)，弟即專絲業(yè)廣穿告組漢織、禁廣告足主廣信告組便織和憐媒體番廣告燥組織俊。發(fā)2祝、專震業(yè)廣愚告組修織：離指專宵門(mén)經(jīng)安營(yíng)廣戰(zhàn)告業(yè)憲務(wù)的冷企業(yè)矛，也持就是出廣告紋公司籃或者閑稱之艦為廣嚷告代香理公除司。管廣告意公司靠是現(xiàn)揪代廣算告經(jīng)凱營(yíng)的幟核心假力量抱，是泡廣告暫行業(yè)猾的主嶄體部婆分。藥3腔、廣艱告代洽理制勸：國(guó)雨際上幸通行蘿的廣院告經(jīng)椅營(yíng)機(jī)母制。俯由廣滲告客談戶委斯托廣優(yōu)告公筐司代輪理實(shí)小施廣慈告?zhèn)餍詹ビ?jì)盒劃，堂媒體洪通過(guò)搬廣告碎公司狹承攬略廣告狂業(yè)務(wù)席。廣肥告代趕理制或是廣宏告業(yè)米務(wù)發(fā)溉展到績(jī)一定腐程度品的產(chǎn)漂物，雄是衡滲量廣壘告行煉業(yè)成幕熟與窄否的跳重要披標(biāo)準(zhǔn)做之一飼。洗二、壽簡(jiǎn)述鋤1個(gè)、設(shè)集置媒個(gè)體廣扣告組蟻織的伍意義受。市⑴拐有利鋪于媒殺體自命身的晉建設(shè)田發(fā)展峰；荒⑵偶有利竊于廣餃告運(yùn)勸作和晌管理扣；西⑶裹有利觸于廣抽告的渴社會(huì)然效益撥。講2躬、媒嶺體廣抖告組含織的蜂職能撐⑴花承攬貼廣告纖業(yè)務(wù)燭；愛(ài)⑵恨設(shè)計(jì)廟制作院和發(fā)疑布廣篩告；宰⑶賽審查維廣告闊內(nèi)容怕；鮮⑷泥做好紹廣告委財(cái)務(wù)償核算蹤；殖⑸策做好率調(diào)研攝和信堪息咨手詢服莖務(wù)。統(tǒng)3廚、實(shí)賽行廣純告代總理制外的意珠義臺(tái)⑴猶能促障進(jìn)企暗業(yè)更隨好播地利撫用有嶺限資兼金，宰爭(zhēng)取群理想鑄的經(jīng)容營(yíng)效社益；絕⑵披能促派進(jìn)媒觀體的成繁榮修發(fā)展漂，更癥有效萄地提屋供信綁息服撥務(wù)；比⑶群能突坐出?？p業(yè)廣鵲告公況司的殘主導(dǎo)近作用途，向贏客戶立提供群全面猶優(yōu)質(zhì)朱的服久務(wù)。惱4辰、我尊國(guó)實(shí)瞞行廣恭告代其理制騰的特堵殊意其義。相⑴合我國(guó)殿社會(huì)湊主義弦市場(chǎng)涼經(jīng)濟(jì)盛體制欠建設(shè)煙的要巾求；冷⑵簽規(guī)范潤(rùn)我國(guó)仇廣告漂市場(chǎng)撫的重脊要任饑務(wù)；挨⑶肝加速欄我國(guó)伍廣告打業(yè)現(xiàn)緩代化陸的重債要手雕段。交第四鐵章滲廣告約機(jī)會(huì)紛分析管一、麻名詞蔑解釋騎1滅、廣奧告環(huán)惹境：兄是指砍影響私和制縱約廣遼告活杠動(dòng)策棗略、銹計(jì)劃盾的諸如種因創(chuàng)素，孕包括約兩個(gè)補(bǔ)層面柏。一適個(gè)層羨面是未指影嗎響廣雪告活塑動(dòng)產(chǎn)凳生、鹽發(fā)展農(nóng)的宏槍觀環(huán)愉境，忙一個(gè)決層面撐是指即影響括廣告豆活動(dòng)病實(shí)施忽的微循觀環(huán)谷境。全廣告若環(huán)境速是廣傍告策驅(qū)劃取如得成散功的培前提峽。龍2鑼、產(chǎn)扛品：藍(lán)是指讓人們端向市不場(chǎng)提脖供的踏能滿愉足消劃費(fèi)者量或用里戶某擊種需閥求的江任何送有形毯物品娛和無(wú)皇形服閥務(wù)。諒由核鉗心產(chǎn)際品、渣形式發(fā)產(chǎn)品窮、擴(kuò)配大產(chǎn)廉品三臉個(gè)基魔本層宴次組甚成。番3君、品移牌：鴨是一陳個(gè)名率稱、基名詞乖、符熟號(hào)或億設(shè)計(jì)者，或梳是它占們的疤組合僵，其光目的喇是識(shí)尿別某綱個(gè)銷腳售者棕或某末群銷校售者炸的產(chǎn)尿品或茫勞務(wù)腎，并抓使之夾同競(jìng)享爭(zhēng)對(duì)頭手的漿產(chǎn)品揚(yáng)或勞優(yōu)務(wù)區(qū)湯別開(kāi)嚼了?？缙放茋诎ǚ敲Q裙、標(biāo)吉志、投商標(biāo)頓，企欲業(yè)在闖經(jīng)營(yíng)嘴過(guò)程千中，明使產(chǎn)絕品品全牌化揪是一伐個(gè)重音要方海面。亮品牌個(gè)區(qū)別社出經(jīng)唇營(yíng)者綁，實(shí)浴質(zhì)上框是經(jīng)毯營(yíng)者逗在產(chǎn)絡(luò)品特康征、律利益誼、服兄務(wù)等遣方面叛對(duì)消縱費(fèi)者盞所做欄出的道一種所承諾陸。園4屆、直陰接營(yíng)妹銷：時(shí)利用沃一種筒或多襲種廣吸告媒秩體在煉任何博場(chǎng)所始引起用可測(cè)紐量的始反應(yīng)電和（被或）日交易減，并華將該欠活動(dòng)洗存入變數(shù)據(jù)紹庫(kù)的潔一大邁套營(yíng)海銷體陪系。姻分為丈直接奇銷售尤和直貨接反訂應(yīng)廣舅告兩總大類典。多5鴉、整班合營(yíng)指銷傳奉播：而統(tǒng)籌辟運(yùn)用隔各種運(yùn)傳播傲方式忠并加拴以最廳佳組秩合，綢以特含定的姿目標(biāo)伶群體樂(lè)為傳搞播對(duì)媽象，羨傳送巾基本銅一致狠的營(yíng)懶銷信框息，孟促進(jìn)霉聯(lián)系廊和溝魄通的萄系統(tǒng)第傳播大活動(dòng)嫂。有敗狹義梳和廣甚義之令分，鳥(niǎo)狹義鼻的整團(tuán)合營(yíng)子銷傳善播，公就是對(duì)把它掃作為喘協(xié)調(diào)擺和管哄理廣判告、緩公共冬關(guān)系回、人四員推無(wú)銷、焰直接低營(yíng)銷廉等營(yíng)泊銷工李具，渴保持警企業(yè)劫信息羞一致沾的一結(jié)種途豈徑和宗方法倚。廣剪義的鋪整合尼營(yíng)銷盡傳播口，則沈是建摸立關(guān)慨系，嘴借助泄各種狐媒體傲或接伸觸方播式，稻與員捐工、鳥(niǎo)顧客言、利遷益相身關(guān)者激以及型普通釘公眾紀(jì)建立評(píng)建設(shè)竭性的貫關(guān)系零，建誰(shuí)立和夫加強(qiáng)施他們將之間傾的互邊利關(guān)該系。駐二、由簡(jiǎn)述杯1啊、影師響廣拋告活駕動(dòng)的瘡宏觀屋環(huán)境裳有哪沾些。絲⑴浴自然惱科技團(tuán)環(huán)境撲；冤⑵揮人口瘡統(tǒng)計(jì)寫(xiě)環(huán)境美；奶⑶直經(jīng)濟(jì)刪環(huán)境邀；楊⑷晌社會(huì)妹文化貌環(huán)境濕；才⑸丙政治慧法規(guī)江環(huán)境舒。協(xié)2滑、影滾響消無(wú)費(fèi)者攀行為專的重割要因稠素有京哪些莖？對(duì)慚其分劈析有或什么著意義居？絹⑴蝶影響種因素奉：煩①裝經(jīng)濟(jì)澆因素冶；宇②渾文化眨因素搜；墻③澤社會(huì)木因素智；布④件個(gè)人穴因素賽；礙⑤夾心理獎(jiǎng)因素雖。么⑵主意義黨：企要業(yè)必壘須確瞧立一堡定的汗目標(biāo)軋市場(chǎng)怎，針圈對(duì)一滑定的際目標(biāo)波消費(fèi)射者開(kāi)刷展經(jīng)槍營(yíng)活撕動(dòng)。潔廣告笑傳播住要根廣據(jù)企甜業(yè)的陶目標(biāo)乞市場(chǎng)晝進(jìn)行守選擇規(guī)，并掀在此約基礎(chǔ)泉上確幼定廣納告主駐題和瓜訴求割方式坐。畫(huà)3廣、品箭牌的副特性肢是什策么。焦建立鉛品牌產(chǎn)的意霞義、悶品牌胡的管劫理主麥要體差現(xiàn)在蘿哪些斑方面脖。過(guò)⑴肅特性割：魂①濟(jì)屬性于；租②平利益誘；覆③觀價(jià)值儉；保④過(guò)文化久；法⑤冒個(gè)性再；掩⑥折用戶謝。拳⑵撫意義夏：執(zhí)①粥能夠緣確立筑產(chǎn)品紀(jì)與生派產(chǎn)者留的關(guān)攀系；叮②暴能夠臉有效舊地與急消費(fèi)弟者進(jìn)憂行溝致通；茂③辭能夠禍展示扛給消祖費(fèi)者云帶來(lái)動(dòng)的利遺益；傭④弱能夠半通過(guò)浴差異規(guī)化創(chuàng)芝造企合業(yè)利收潤(rùn)。絡(luò)⑶演管理談：夠①押提高妹質(zhì)量擠是根亦本；彼②戚增強(qiáng)碌競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)意識(shí)際；街③篩注重娃整合月傳播拆4今、整找合營(yíng)覽銷傳勾播的疊特點(diǎn)姨。灣⑴訊以消碧費(fèi)者題為中溪心，條重在聰與傳挪播對(duì)輕象的栽溝通井；摧⑵劣注重胃各種走傳播紀(jì)方式說(shuō)的整灘合，撿使受尤眾獲違得更色多的激信息覽接觸植的機(jī)惹會(huì)；督⑶廊突出踐信息牲傳播膽以渡“壯一個(gè)伏聲音堆”撈為主灶；扶⑷亮強(qiáng)調(diào)牲傳播狀活動(dòng)討的系慚統(tǒng)性詢。驚《廣免告學(xué)范教程辮》（午第二附版）糠筆記尚-3箏20握07尖-0癥6-城24裕1減9:捏06白第五傳章解廣告醬計(jì)劃鄰一、露名詞遮解釋顆1游、廣域告計(jì)虎劃：頑也稱娛為廣承告策碗劃?；袕V捐義和謹(jǐn)狹義喘之分收，廣奏義的拖廣告析策劃噴是指冶為規(guī)斗模較河大的軟、持芝續(xù)時(shí)袋間較亭長(zhǎng)的合、系價(jià)列的六、為妹實(shí)現(xiàn)勢(shì)同一詢目標(biāo)感而進(jìn)息行的痰廣告狀活動(dòng)搭的基投本方縮向，糾是具銅有系發(fā)統(tǒng)的罩戰(zhàn)略所決策懶性質(zhì)敏的策敗劃。階狹義庸的廣現(xiàn)告策橫劃即耀為一設(shè)個(gè)或禍幾個(gè)吹單一桐性的丈廣掘告進(jìn)戶行策航劃，點(diǎn)也可療以稱裂為單附項(xiàng)廣困告活展動(dòng)策宋劃。渡2傅、廣顧告目欣標(biāo)：土是指枯廣告猛活動(dòng)牢要達(dá)償?shù)降陌啄康哪?。是茂廣告漠計(jì)劃鐵的首者要任艱務(wù)。以廣告啞目標(biāo)屯規(guī)定擺著廣霸告活隙動(dòng)的友方向捐，是位衡量閥廣告弱傳播擱效果愈的一拿個(gè)重黃要依脖據(jù)。緊3兼、廣唇告對(duì)熄象：石是指車廣告達(dá)信息秘的傳槽播對(duì)滋象，渴即廣都告信心息的援接收徒者。危明確喊廣告請(qǐng)的傳天播對(duì)飾象是姑廣告笛策劃臭的重巡要內(nèi)錘容。筆4慧、廣維告預(yù)惠算：查是對(duì)綠企業(yè)烏投入倡廣告煎活動(dòng)敏費(fèi)用賓的策押劃。標(biāo)正確伏地編立制廣騾告預(yù)即算，牛是廣逢告策隨劃的泡重要烘內(nèi)容糾之一丸，是找企業(yè)凝廣告愁活動(dòng)姿得以攻順利仇開(kāi)展慮的保疊證。治5塘、廣霧告調(diào)娃查：鐮是圍年繞廣灶告活噴動(dòng)而厭組織執(zhí)展開(kāi)行的調(diào)銹查研魂究活滑動(dòng)。慕它是條市場(chǎng)愉調(diào)查椅的并一個(gè)記組成皺部分憶，是昂整個(gè)棒廣告勤活動(dòng)諷的開(kāi)崖端和作基礎(chǔ)筍。廣績(jī)告調(diào)稍查是齡對(duì)進(jìn)魯行廣倆告活擔(dān)動(dòng)的時(shí)有關(guān)奴要素效的調(diào)紹查，切廣告危調(diào)查員是市限場(chǎng)調(diào)音查的扣典型臨化和致縱深蟲(chóng)化，罩在實(shí)噸際操庫(kù)作時(shí)許，既細(xì)要充灣分利機(jī)用市餡場(chǎng)調(diào)鳥(niǎo)查已澡經(jīng)獲訪取的妹資料汗信息相，也父要為綁尋求閱廣告泛機(jī)會(huì)凍而延按續(xù)和辯深入最開(kāi)展疫廣告幼調(diào)查器。凡二、逢簡(jiǎn)述炊1經(jīng)、廣候告計(jì)胳劃的跡主要舍程序繪。射⑴冬成立干策劃剖小組泉；截⑵陳明確婦分工柔，重贈(zèng)視調(diào)御研；翁⑶據(jù)會(huì)商瞇構(gòu)想也有關(guān)羞戰(zhàn)略哪策略披；慨⑷蜓編制浙廣告緞?dòng)?jì)劃幻書(shū)；筍⑸供準(zhǔn)備仿參加喪提案乘會(huì)。蠻2異、確挪定廣育告目評(píng)標(biāo)應(yīng)旅該注拖意什卷么。車⑴宿不能刺與企阿業(yè)總抖體目次標(biāo)相頸背離靠；跪⑵閱切實(shí)智可行愈，具萍體實(shí)搖在，翻可操蹈作和貌衡量炸；螞⑶串能與芽其他躺部門(mén)筆尤其豬是營(yíng)賓銷部妹門(mén)協(xié)忍調(diào)配歡合；遣⑷循即效陣性和只遲效瓦性的導(dǎo)統(tǒng)一門(mén)3甜、廣薄告預(yù)錘算總陡額如鵲何制釘定，窯怎樣資進(jìn)行雷分配脫。勒⑴襖方法逮：奇①臭銷售腹額比合例法井；膝②膨銷售雜單位暫法；謙③便利潤(rùn)滑比例刪法；他④業(yè)目標(biāo)估達(dá)成艷法；車⑤譯任意刻法；微⑥曠支出閥可能煙額法渴；練⑦累競(jìng)爭(zhēng)越對(duì)抗它法。闖⑵染分配俗：步①愧按廣判告費(fèi)加項(xiàng)目顯分配聲，主險(xiǎn)要有倚廣告育媒體箭購(gòu)入之費(fèi)、鈴廣告鼓制作有費(fèi)、濫一般溪管理隆費(fèi)、襪調(diào)查瀉費(fèi)等淹；確②腐按廣殼告媒霧體分畏配；分③畝按廣堪告地冰域分復(fù)配；北④惰按廣艱告時(shí)虹期分敲配；橡⑤驕按廣采告商詠品分氏配；恨⑥柿廣告勤種類蚊分配已。往4同、廣批告調(diào)保查的虹作用耽、特墊點(diǎn)、廟步驟仔。藥⑴巖作用損：芽①戒為廣沒(méi)告決萍策提貪供充桃分有羅力的捆信息方；找②綁能為甩廣告皮的創(chuàng)脾作設(shè)艇計(jì)提徒供依跌據(jù)；烏③害為企艦業(yè)經(jīng)梢營(yíng)管疲理發(fā)晶揮參懇謀作鍬用。膨⑵忠特點(diǎn)甜：跳①政目標(biāo)廚明確徐；鑰②葡操作桃性強(qiáng)屠；撐③星保密桐性強(qiáng)碗；享④昆具有流累積者性。黎⑶歇步驟暑：背①柄確定秤調(diào)查倡目標(biāo)爛；踢②限制定谷調(diào)查光方案豬；纖③你展開(kāi)扣實(shí)地怖調(diào)查索；爸④杠整理蹲分析絡(luò)資料緣；鍛⑤弦編寫(xiě)購(gòu)調(diào)查毀報(bào)告遲。吼三、桌論述捕1勸、廣斃告計(jì)碰劃的重特性澤。寄⑴炎目標(biāo)揪的明膚確性悶。廣棍告計(jì)木劃必厭須選途擇明北確本殊次活身動(dòng)的論主要眼目標(biāo)匪。明尿確了島目標(biāo)乏，實(shí)評(píng)際上所就是吃明確砍了廣進(jìn)告活賠動(dòng)的震指揮惱調(diào)度覺(jué)中心烘，就列可以識(shí)把廣泛告活公動(dòng)的貨各個(gè)賽環(huán)節(jié)煙串聯(lián)鍵起來(lái)憤，把境廣告摟活動(dòng)衰的各她種功姜能調(diào)襖動(dòng)起他來(lái)，劈把廣辨告?zhèn)鲃┎ミ^(guò)晃程中鏡的無(wú)再序轉(zhuǎn)影化為纏有序卵，為描實(shí)現(xiàn)揮既定炒的傳汽播任鐵務(wù)奠譯定基尺礎(chǔ)，詢明確劫的目涌標(biāo)必雜須正企確，耗這需里要廣配告決妨策時(shí)冠，精線心運(yùn)蘇籌把踢握。裁⑵設(shè)運(yùn)作蛋的層鋒次性付。廣李告策深劃人怠員應(yīng)括善于約把握謊廣告扁計(jì)劃論活動(dòng)妹的性辰質(zhì)、茅職能羞、特步點(diǎn)和努運(yùn)動(dòng)透規(guī)律孤，分扔清和軋把握唐好層嶄次結(jié)賠構(gòu)，瓦既發(fā)撈揮各亂層次敢的能躬?jiǎng)幼髋c用，談?dòng)执_壇保在故整體遼方針惜指導(dǎo)慧之下武，依濃照嚴(yán)病格的領(lǐng)程序臥進(jìn)行懲運(yùn)作質(zhì)。既叮調(diào)動(dòng)稠個(gè)人行的積支極主勤動(dòng)性辦，又披注意翻集體害智慧倦的芽整體附融合盆。濟(jì)⑶拔籌劃艦的全弓局性初。是錦一個(gè)錦相互灘關(guān)聯(lián)犁、相跑互依艇存、副彼此驢制約襯、互吩相影掃響的習(xí)有機(jī)廳整體盟。整學(xué)體計(jì)層劃一平旦確蘇定下元來(lái)，尾一般角不要漸隨意竟變動(dòng)季，否葉則，百就會(huì)柏牽一哨發(fā)而阿動(dòng)全瞇身，繁造成糠被動(dòng)泥。圖⑷茅決策座的事塞前性翼。要汽有預(yù)旋見(jiàn)性酬，能忽比較淘準(zhǔn)確擔(dān)地把礦握廣胞告投尸入后才可能船發(fā)生私的情創(chuàng)況，要預(yù)測(cè)女到廣多告?zhèn)鞒霾ズ罅伎赡苁[產(chǎn)生館的效事果。弟⑸籃變動(dòng)楚的調(diào)擺適性輕。蹤2村、廣蕉告目嫁標(biāo)市毫場(chǎng)的用基礎(chǔ)堆及其蝴需要恢注意誓的問(wèn)凈題。亡⑴塊基礎(chǔ)寬：廣屋告目趴標(biāo)市們場(chǎng)要垃以企薪業(yè)目訪標(biāo)為監(jiān)基礎(chǔ)仿，為距企業(yè)淘目標(biāo)墨市場(chǎng)塵服務(wù)就；要非能根串據(jù)市蓮場(chǎng)的嬸變化息和產(chǎn)既品生統(tǒng)命周恰期的享不同聾階段晶，及犯時(shí)加城以調(diào)貞整。幫⑵陵注意拆：確來(lái)定廣狂告目黑標(biāo)市蜜場(chǎng)，江不應(yīng)蛋與企培業(yè)目駁標(biāo)搭市場(chǎng)即有較隙大的高偏差目。廣建告目喚標(biāo)市幟場(chǎng)應(yīng)俘有一磁定的龍市場(chǎng)謠潛力劃，不洲僅有枕利于嗓保持屬現(xiàn)實(shí)志消費(fèi)懸者，裁而且戰(zhàn)能夠撤開(kāi)發(fā)忠潛在古的消呈費(fèi)對(duì)價(jià)象；摟借助飄廣告搖媒體鈴可以懷到達(dá)范，能疼夠發(fā)賓揮其姑特點(diǎn)靈和優(yōu)責(zé)勢(shì)，左使目袖標(biāo)消恒費(fèi)者恰能最砌大程緩度地其接觸敘到廣暮告信哪息。抖《廣賄告學(xué)電教程虜》（輪第二適版）訓(xùn)筆記和-4體20暑07帝-0腹6-鎮(zhèn)24珍1芹9:擋12湖第六塔章顫廣告溜表現(xiàn)額戰(zhàn)略伍一、妄名詞辦解釋勢(shì)1泄、廣簽告表理現(xiàn)：滋把有偶關(guān)商碧品、址勞務(wù)正和企堅(jiān)業(yè)等鼠方面蠅的信紋息，濕通過(guò)牌廣告儉創(chuàng)意騰，運(yùn)硬用各暗種符喪號(hào)及沸其組泊合，座以形速象的溉、易物于接曬受的蔬形式癥表現(xiàn)肌出來(lái)牌，達(dá)訴到影撲響消平費(fèi)者慎購(gòu)買(mǎi)見(jiàn)行為播的目嘆的。守2炊、廣碌告創(chuàng)噴意：執(zhí)是對(duì)潑如興何表垃現(xiàn)廣劑告主蜂題的妥構(gòu)思由。主這要通挖過(guò)構(gòu)勿思，央創(chuàng)造桿出新堂的意乒念。灑它根置據(jù)市什場(chǎng)、刷商品漢、消挽費(fèi)者瀉等方光面的綿情況古和廣投告?zhèn)鲹]播目盡標(biāo)的季要求忍，以售塑造稍產(chǎn)品階和企挑業(yè)的斑形象獄或印圾象為胞主要詢特征俯，確躬定廣眼告的顧表現(xiàn)觸方針岸。支3刪、廣續(xù)告定皮位：扯就是勸通過(guò)具廣告破的溝脂通，爬使企陣業(yè)、庭產(chǎn)品機(jī)、品米牌在惜消費(fèi)曬者心釘目中污確定毒位置炭的一殘種方治式。籮二、泛簡(jiǎn)述近1屑、如打何理殃解廣瑞告表鄉(xiāng)現(xiàn)的兩含義朝，影汽響廣館告表哲現(xiàn)的漸因素釋有哪捕些。鋪⑴鼠含義冰：茄①鮮廣告撿表現(xiàn)紛的內(nèi)悶容有企一定喇的范捷圍；類②華廣告逆表現(xiàn)冰是一冶種創(chuàng)斬造性煤活動(dòng)也；云③勉廣告幟作品雷是廣柔告創(chuàng)齊意的腫物化蔑形式站；謀④惡廣告予作品尺不是致純粹檢的藝女術(shù)品捷；慚⑤霉廣告樂(lè)創(chuàng)作副體現(xiàn)巷集體普智慧反。古⑵測(cè)影響缸因素須：鴉①圓廣告階主狀描況；陜②拐消費(fèi)域者特府性；邊③毀廣告葉商品旗特征欣；咱④陰時(shí)代卻特色陪和人膨文特氏征?？?畫(huà)、廣茂告表省現(xiàn)的澤要求皂和原僑則唱⑴脫對(duì)表湊現(xiàn)內(nèi)新容的愁要求僵，廣鑰告所育表現(xiàn)盞的內(nèi)離容必電須真套實(shí)、跌準(zhǔn)確蛛、公帆正，劇不能礦虛夸今、欺咸騙，柔要體燃現(xiàn)公舍平競(jìng)強(qiáng)爭(zhēng)。徑⑵幕對(duì)表執(zhí)現(xiàn)形學(xué)式的癢要求片，廣徐告所較采取乏的形及式應(yīng)惠能新稼穎、即恰當(dāng)纏、簡(jiǎn)彎潔、責(zé)引人斧。眠⑶懇對(duì)社幼會(huì)影盒響的墊要求掙，廣盆告具賺有公樓共性銹，要參有益繭于社煎會(huì)生啦活、被符合標(biāo)公共送利益構(gòu)。雁3幟、廣唯告創(chuàng)斤意的列產(chǎn)生撒過(guò)程時(shí)。話⑴通潛影仍淡出猶；馳⑵盈焦點(diǎn)很擴(kuò)散汁；購(gòu)⑶鞠整合溫解析曬；查⑷嚷去蕪驚存精待4禁、廣冊(cè)告創(chuàng)牲意的蟻基本刊要求警⑴漠要新暴穎獨(dú)遣特；仔⑵箏立足證于真吳實(shí)；聚⑶罩要有筋情感幻；蠟⑷濫要簡(jiǎn)嶼潔含晌蓄炎5綁、廣蜂告定餐位的糞步驟燦⑴泉確定秧方位除；悟⑵錘競(jìng)爭(zhēng)臘對(duì)手賺的位翁置；強(qiáng)⑶跡推敲躲定位察計(jì)劃眾6揪、廣難告定怠位的嫂注意歲事項(xiàng)漿廣告糕定位簽要講勞求策脈略和武藝術(shù)重，不餓玩文臨字游慕戲，捎不要辱故弄忙玄虛音。廣桑告定乒位要姐考慮況競(jìng)爭(zhēng)板產(chǎn)品曬的因色素，哥但并拜不是燈排斥階競(jìng)爭(zhēng)享產(chǎn)品中，把個(gè)競(jìng)爭(zhēng)稅對(duì)手陸“紅比厚”扇下去芝，而般是設(shè)球法避址開(kāi)競(jìng)布爭(zhēng)產(chǎn)累品，觀突出丟廣告幫產(chǎn)品丹的優(yōu)鋪異之逐處。辱廣告羽定位斷的策桃劃者互一定認(rèn)要認(rèn)腹清廣經(jīng)告定業(yè)位和命比較伯廣告寬的區(qū)包別，陸巧妙搶地運(yùn)亮用廣煩告定節(jié)位的疫策略您和方血法，衣使廣魚(yú)告定位位更低加準(zhǔn)宅確有峽效。潑三、釘論述油1備、廣銹告定啦位理逝論形墳成和宿發(fā)展探的過(guò)燕程。漏⑴匯廣告工定位尺理論瓶產(chǎn)生練于感20姻世紀(jì)作七八磚十年責(zé)代。爛⑵嘗在貪20鍋世紀(jì)龜50逝年代鑄，蠻廣告勒處于脫產(chǎn)品跟時(shí)代綁，當(dāng)沈時(shí)廣濫告創(chuàng)吉作的劈主要寒特點(diǎn)俗是有垂羅素述·狹瑞夫鋤斯提必出的刷“顆獨(dú)特霞的銷辦售主仇題酸”凈，他且認(rèn)為板廣告環(huán)應(yīng)該洪把注雕意力痛集中株在產(chǎn)歸品的某特點(diǎn)漏和消侄費(fèi)者口的利曬益上偽，尋收找商所品之筋間的閃差異熄，選娘擇消唇費(fèi)者圖最容池易獲顆得認(rèn)醋知的胖一個(gè)層說(shuō)辭潛作為簽廣告您主題餅，這亦個(gè)說(shuō)溫辭具沉有獨(dú)騰特點(diǎn)軋。還⑶2聰0捏世紀(jì)中60倆年代輝，廣訂告進(jìn)攪入形柳象至闊上的仇創(chuàng)作新時(shí)代謎，由農(nóng)大衛(wèi)沃·騙奧格鉗威倡肅導(dǎo)?？耿?罵0盲世紀(jì)夏70章年代憶，因陸為當(dāng)泊時(shí)的獎(jiǎng)廣告話訴求廊僅強(qiáng)廁調(diào)商加品的勇性能燙特點(diǎn)案、消咳費(fèi)者歉的利狐益或肆企業(yè)交及產(chǎn)草品形琴象，插隨著栽生產(chǎn)頂?shù)陌l(fā)寸展和揭產(chǎn)品若種類塑及數(shù)屑量的汁豐富饑，已樹(shù)經(jīng)不勤那么劫吸引走目標(biāo)兼受眾拒，由亭此產(chǎn)餡生了禾定位言理論準(zhǔn)。長(zhǎng)“發(fā)定位笨”炭作為辰一種仔新的略營(yíng)銷肯策略柿和廣禍告時(shí)策略歸而被啄應(yīng)用秩。線⑸8承0瞧年代煌初，貫美國(guó)愿艾截·隙里斯妹和杰樹(shù)克膜·屈特勞侮特寫(xiě)蘿出《祝廣告耍攻心喊戰(zhàn)略偶—東品牌宅定位溜》，屑標(biāo)志兵著廣貝告定陣位理劑論的蘇正式閑形成侍。廣邀告創(chuàng)格作進(jìn)撤入了殘“嗽定位舍”財(cái)時(shí)代刮。從敢現(xiàn)時(shí)轟來(lái)看遲，可捕以這眉樣認(rèn)伙為，言逐步耳發(fā)展置起來(lái)靜的定猾位理睡論，鄰重點(diǎn)神在于飼考慮罵如何鴉與消騎費(fèi)者程進(jìn)行驗(yàn)接觸昆溝通浮的問(wèn)棋題。慈2捕、廣銳告定洞位的干方法割。湖⑴月實(shí)體君定位箱，主縱要是佳突出養(yǎng)產(chǎn)品晝的新?lián)P價(jià)值叉，強(qiáng)幣調(diào)與居同類黃商品晚的不譽(yù)同之墨處，愛(ài)以及把給消彼費(fèi)者煙可能牲帶來(lái)刃的更仙大利排益或狠不同轎利益栗。仇①乳功效屋定位判，選扮擇與版其它習(xí)商品掉有明急顯區(qū)囑別的房特點(diǎn)粘加以袋突出由，已演引起銹消費(fèi)梅者的濁注意陽(yáng)和興精趣。政它以愧同類斷產(chǎn)品蹈的定樂(lè)位為蹤基準(zhǔn)匪，重芳點(diǎn)宣嘉傳本穿產(chǎn)品興的特勸殊功呈效。忠②舌品質(zhì)筆定位愧，主招要從稱商品推的著決眼，遲通過(guò)春顯示殊廣告慚商品柜的質(zhì)猛量、笛優(yōu)良掩性能軍等吸速引消員費(fèi)者州。戒③儀價(jià)格門(mén)定位刺，利鉛用價(jià)接格來(lái)利突出晶商品易的特玻點(diǎn)，稅價(jià)格著定位那往往運(yùn)可根蒼據(jù)消友費(fèi)者勞的心閱理特泉征來(lái)發(fā)確定膛。曲④搶強(qiáng)勢(shì)豈定位玉，在蚊市場(chǎng)貸上以做“僚領(lǐng)導(dǎo)姐者念”熊的角魔色出棋現(xiàn)，勺以顯此示優(yōu)親勢(shì)和鑰強(qiáng)勢(shì)涉爭(zhēng)取稼消費(fèi)熊者信婆任，本以實(shí)卡力得扎到認(rèn)夜同。冤這種彼定位兇方法爐適用蠢于成英就大涌，實(shí)糕力雄曲厚的潛企業(yè)深。凱⑵蝴觀念圓定位據(jù)，強(qiáng)恩調(diào)商詠品的彼新觀扇念，演重在燈改變偷消費(fèi)直者的化習(xí)慣劣心理咐，樹(shù)因立新鋪的商嚴(yán)品觀桶念和捏消費(fèi)案觀念昆。周①冷是非狗定位賺，從勤觀念愚上人范為地?fù)浒焉替I品市擇場(chǎng)加胃以區(qū)鹽分的撞定位梨策略懶。馳②澆比附曬定位閘，借章用其曠他已泳存在睬的、饞已知款的定系位，鉤來(lái)說(shuō)擇明本閑產(chǎn)品頭的位五置的欲方法驅(qū)。運(yùn)租用比薪附定奔位，法廣告糠策劃膚者應(yīng)誤對(duì)領(lǐng)伯導(dǎo)品禁牌、欄競(jìng)爭(zhēng)蛇對(duì)手卡以及胃自身街的廣撥告產(chǎn)涌品的慚位置蒜都應(yīng)描非常翼清楚忙、了租解，厚把握欄好比堅(jiān)附的糾方向勾，恰繁當(dāng)?shù)貐菍ふ抑T到自特身產(chǎn)踩品的疼位置遞，否翻則也籠會(huì)慘何遭敗暴績(jī)。差③借逆向欠定位滋，針聽(tīng)對(duì)人崇們所竊持有割的逆其反心殃理思窯維而浮采用役的定置位策三略，牲這樣圣可能滑促使亞消費(fèi)袍者擺撓脫習(xí)澡慣思幅維?；厥?，困追求絕好奇旨，產(chǎn)負(fù)生促朋銷效晌果。查④州感性主定波位，驢多用歪于一胳些產(chǎn)誘品性狂質(zhì)不著易說(shuō)董清楚騾，或頁(yè)產(chǎn)品塘附加園一種酷文化彈觀念翼等的癥定位氧方法乏。這妻種訴雖求，震能喚葛起消仰費(fèi)者頁(yè)感情持的共橋鳴而淋引起婦消費(fèi)柏者的惑興趣團(tuán)。布⑤瘦理性紫定位激，采霞取擺蛛事實(shí)路、講半道理混的說(shuō)繪服方嫌法，使使消漿費(fèi)者冤獲得罩理性啟共識(shí)遍3丸、廣祥告表供現(xiàn)的協(xié)幾種旦方法估。躍⑴輛美化斯與贊辯揚(yáng)，嬌就是掘?qū)ι炭钙返膲?mèng)優(yōu)點(diǎn)滾加以穴突出級(jí)和贊升揚(yáng)，瓜使消菌費(fèi)者播產(chǎn)生獨(dú)良好帳的印左象，寇這種督手法滔在廣各告?zhèn)髭A播中毛經(jīng)常忘使用暫。有筑幾點(diǎn)額注意英事項(xiàng)為：股①梳廣告謎所使懷用的寄語(yǔ)言膨必須扒符合屯商品遼的真推實(shí)情及況；貧②昌美化潛與贊猜?lián)P要宿適度微、實(shí)評(píng)在；摸③釣用于編稱贊陵商品短的詞見(jiàn)語(yǔ)要嘗慎重咸選擇捧。泰⑵藏實(shí)證料，又剝叫典孝型示戲范或?qū)F(xiàn)身屠說(shuō)法凝。是撫借助償于特場(chǎng)定的饒人直栽接陳蹲述或扶演示末商胃品的相功能逼、特效點(diǎn)等配，直償觀地牽表達(dá)溝有關(guān)伴的廣張告信更息。地注意緩兩點(diǎn)脊：網(wǎng)①忘重視選功效笛的展孫示，予演示巨過(guò)程架要自董然、長(zhǎng)實(shí)在裹；至②哪演員問(wèn)的選凝擇要蘿與產(chǎn)豎品、冬與廣罵告的鋸訴求日內(nèi)容量相近弟，具奶有關(guān)辛聯(lián)性妄。錯(cuò)⑶住引證耐，通姐過(guò)引墊證正土面或紹反面叨的、閘正確再的或塌錯(cuò)誤巨的事目實(shí)，筒來(lái)突棵出商叉品的云優(yōu)點(diǎn)癢。運(yùn)奧用引借證法介首先包要注偶意引物證準(zhǔn)輸確，限不要駐斷章傳取義膨。其吊次引戲證的瑞材料摩要新旦鮮，拖不要帳過(guò)多牢地使眉用已替過(guò)時(shí)符的評(píng)菌價(jià)、妹證書(shū)合等。榆引證昌要精止而當(dāng)?shù)?，不部要過(guò)才多過(guò)俯濫。早⑷穗號(hào)召伙，在額廣告違中號(hào)粥召消競(jìng)費(fèi)者襯直接椒采取量購(gòu)買(mǎi)睜行動(dòng)邪。踐⑸提情感劃誘導(dǎo)側(cè)與理掌性誘農(nóng)導(dǎo)。滔情感怕誘導(dǎo)穴是同咐消費(fèi)匙者交英流感霞情，感理性碰誘導(dǎo)司是同峰消費(fèi)漆者講依道理賊。要蕉注意專：境①群傳播拋對(duì)象柄的適慎應(yīng)性趙；糕②練傳播得失效騰的適淡應(yīng)性可；嚼③精作品露結(jié)構(gòu)逃的適點(diǎn)應(yīng)性猶；前④屯傳播慈內(nèi)容平的適爸應(yīng)性扔?；螈适逡幻骝咛崾沮吪c兩龍面提袋示。肝一面霞提示謠就是烘?zhèn)鞑ヅ咧谎孪蚴芟聜髡吣窘榻B版那些交有利建于論茫述他騎所主絕張的秀觀點(diǎn)愛(ài)的論袍據(jù)和襲事實(shí)聽(tīng)的方顯法。你兩面識(shí)提示凝是指英傳播杜者向收受傳芽者同咳時(shí)提君出于葵已有曲利和考不利蠻的論筑據(jù)與航事實(shí)竭，通辰過(guò)駁報(bào)斥后當(dāng)者的搭弱點(diǎn)屬和漏容洞，嶄從而室證明盞前者攔強(qiáng)于巖后者興。一憐面提叼示的西方法去適用愈于勸溪說(shuō)文洪化水糧平較裳低的電消費(fèi)暖者，份兩面貴提示登的方據(jù)法適央用于停勸說(shuō)繁文化董水平擴(kuò)較高惕的消懇費(fèi)者銅。坡⑺偵正向艇勸說(shuō)怪和反聾向勸跟說(shuō)。街正向教勸說(shuō)針的方秋法是錢(qián)一種拍鼓勵(lì)絮的形烤式，革告訴軟消費(fèi)蝕者購(gòu)己買(mǎi)或故使用厘某一虎商品堤，將時(shí)可以祥得到日的種薪種好搖處，服贊許捕消費(fèi)深者的獅選擇戴是正掙確的帶。反急向勸嫩說(shuō)是影一種功警告襲，告袍訴消巡費(fèi)者驅(qū)若不楊購(gòu)買(mǎi)仗或不捆使用那某一逢商品艙，將蝴可能值遇到污的不典便甚桌至不晃愉快拌。但竄如果表勸說(shuō)惹得當(dāng)咱，所刻得到冠的刺支激往翻往更鑰強(qiáng)。檔但如衣果勸將說(shuō)不雖當(dāng)，角其效泊果則摩不佳盛。一側(cè)般說(shuō)烏來(lái)，刊正向驗(yàn)勸說(shuō)特是消綁費(fèi)者拾愿意獎(jiǎng)接受侍的，育采用學(xué)反向駱勸說(shuō)更的方叢式應(yīng)血該慎稼重把疑握。元⑻雕先后辦法與舉詳略肥法。雅所謂干先后偽法，趣就是道合理更安排匹信息狂表達(dá)歪和觀鑼點(diǎn)論走述的蒸先后己順序讀，涉北及廣猜告作確品的料結(jié)構(gòu)雪樣式傷應(yīng)該湯怎樣蜂組織罪。通局常情平?jīng)r下會(huì)，是窩將廣驅(qū)告要貴傳達(dá)赴的主雷要觀強(qiáng)點(diǎn)在倡開(kāi)頭狂部膨分予栽以提辭出，香而在衛(wèi)結(jié)尾質(zhì)部分掃予以恩重述感和強(qiáng)秒調(diào)，賄中間院部分掀進(jìn)行拒較為淋詳細(xì)影的闡耐述。隔詳略殿法是延指如家何有博機(jī)地載處理倉(cāng)好廣項(xiàng)告的絮信息租內(nèi)容舌的方暗法。辯《廣蹈告學(xué)腦教程隱》（秀第二奉版）適筆記竹-5瞇20和07預(yù)-0躺7-宗01瞧租一八妙:2蟻5哀第七佳章奏廣告蝦文案賄一、況名詞紀(jì)解釋洽1粒、廣互告文擔(dān)案：煉指廣哪告的邀語(yǔ)言假文字預(yù)，又壞泛指慨廣告課作品特的全和部，朽包括舅廣告暗的文月字、技圖片軟、編須排等袋內(nèi)容得，一依般存蛋在于馬廣告瑞作品塞之中演的語(yǔ)輛言文水字部賣分。債一則源廣告癢作品殺的優(yōu)叔劣，衣主要替是以乒文字刪的表僅述及鞭編排始變化棒等作西為標(biāo)界準(zhǔn)來(lái)胖進(jìn)行億衡量盯的。威大衛(wèi)柔·正奧格搖威所映言：含廣告靜是詞爸語(yǔ)的促生涯良。寫(xiě)資好廣吹告文款案，誰(shuí)仍然唐是廣倍告創(chuàng)遺作人生員的嗓一項(xiàng)列重要樸任務(wù)析。炊2須、廣紹告正啟文：則是廣銅告文元案中橋除標(biāo)圣題、類標(biāo)語(yǔ)鋼及最記后的膀商標(biāo)羊、企糕業(yè)名奔稱等持之外矩的主知要說(shuō)管明文折字。藝廣告腔的主俊題、增廣告懷的基幟本內(nèi)仁容主厚要是附通過(guò)符廣告撕正文賺來(lái)傳津遞的刪，因啦而廣淺告正侄文可柏以說(shuō)涌是廣漢告文張案中嬸最重帝要的斜組成來(lái)部分撿。勒3腔、廣射告口甲號(hào)：還又叫挽廣告奉標(biāo)語(yǔ)落。是例以最呼簡(jiǎn)短關(guān)的文錄字把強(qiáng)企業(yè)儉的特舍征或闊是商余品的傍特性旅及優(yōu)夕點(diǎn)表應(yīng)達(dá)出期來(lái)，孤給人驗(yàn)留下闊深刻暖的印瓦象。倦廣告擔(dān)口號(hào)世還可涂以保死持廣浙告的子連續(xù)蜂性，宅使人字一聽(tīng)查到或筒看到鉆廣告代口號(hào)欲就聯(lián)予想起辣商品毅或廣完告內(nèi)慶容。兄廣告廊口號(hào)救是廣抗告主宋要信汪息的朵濃縮輔，它栽可以門(mén)直接筐為商恢品促六銷服關(guān)務(wù)。疤二、教簡(jiǎn)述歪1陳、廣鳳告文奴案寫(xiě)往作的剛基本座要求吸。滲⑴衰引起柄注意驅(qū)；恰⑵梳喚起證興趣醉；蘆⑶傘刺激往欲望銳；詠⑷軍加強(qiáng)壤記憶僻；帥⑸掙促成弟購(gòu)買(mǎi)胖行動(dòng)沉。充2竿、廣牲告文轎案寫(xiě)叫作注暈意事訂項(xiàng)。愈⑴時(shí)要能租產(chǎn)生更效果莖；生⑵瑞要富意有創(chuàng)靠造性宮；揮⑶谷要合薦乎規(guī)孕范。宋3蝕、標(biāo)紛題的己功能傭。右⑴約吸引鉛注意擋力。引廣告鄰標(biāo)題脆首先饅就要覺(jué)做到嘉能夠東吸引筒住消背費(fèi)者根的視瑞線，如在一嫁瞥之極中使甜其產(chǎn)調(diào)生繼較續(xù)閱鑄讀廣寒告正藥文的賣興趣盡。當(dāng)⑵烘?zhèn)鬟f哈主要催的廣凳告信賓息。呀廣告鄙標(biāo)題填要能厚夠包氧含廣寬告中愉最主尿要的婦內(nèi)容甲，顯揉示出校廣告晴作品鵲中的飽精華謠。開(kāi)⑶簽誘導(dǎo)彼繼續(xù)星閱讀叔廣告篩正文姑。飲4驚、標(biāo)湊題寫(xiě)漿作的疏基本濾要求死。迅⑴享突出尼精華括，標(biāo)反出新膝意。襲在寫(xiě)承作廣得告標(biāo)偏題時(shí)侮，要府注意元把廣謎告內(nèi)帥容中占最精局彩的寶部分默突出殺出來(lái)脹，把插新的孟信息者傳遞項(xiàng)給讀攜者。改⑵廢既要勿簡(jiǎn)潔凈，又繭要明默確。傭廣告圈標(biāo)題磚要簡(jiǎn)健單明護(hù)了，狐字?jǐn)?shù)慮不宜立過(guò)多館。要器重點(diǎn)策突出滴，意仰義明亦確。境⑶地題文鬧相符斷，互魔為一臣體。壇⑷爆易懂剩好記縱，引勻人注忍目。偽⑸遇遣詞坡造句當(dāng)不要粱過(guò)分礙追求閣華麗盞，盡釣量避薪免晦攔澀，勾能使盤(pán)大多晶數(shù)讀怪者容劈易接六受?；乙获傆趧?chuàng)沸造性芽，不荷能陳汽詞濫勻調(diào)，弦套話書(shū)空話職大話恒。要肅注意次運(yùn)用未好標(biāo)瓜題的鏟字號(hào)京、字粉體。急一般斜來(lái)說(shuō)仿，標(biāo)勺題的何字號(hào)路要大各于正逢文，伍字體鏡也要態(tài)有異拌于正蚊文，午以能萬(wàn)引起戒讀者撿的注車目。摔5侮、廣株告正尤文寫(xiě)?yīng)氉鞯南ɑ颈Ｒ髸灐Ｖ殴暮?jiǎn)明策扼要斥；趁⑵家重點(diǎn)懇突出騙；冬⑶窯措詞司得當(dāng)暖；裝⑷牽生動(dòng)播有趣鳳；鑒⑸舞有號(hào)裳召力身。定6拜、廣船告口冷號(hào)的延寫(xiě)作番要求引⑴倡簡(jiǎn)明環(huán)易記饑；閘⑵再富有柱特色鍵；蔑⑶腫能夠云引起般消費(fèi)竿者的境興趣艦。慌7鮮、廣玩播廣票告詞損寫(xiě)作止的注歷意事長(zhǎng)項(xiàng)。擁⑴高簡(jiǎn)明金易懂戲；資⑵頭適宜儀口播炭；豬⑶壩重點(diǎn)襯突出企。擾8糊、電羊視廣制告詞叨的寫(xiě)困作注蘋(píng)意事險(xiǎn)項(xiàng)。陰⑴拜不是果電視輩畫(huà)面練的簡(jiǎn)漲單解短說(shuō)；麥⑵拌不必軋追求夢(mèng)自身閃表達(dá)悲的完帆美無(wú)足缺；協(xié)⑶植不要踏去描楊繪事侮物的蹦外部知形態(tài)炮。測(cè)《廣翅告學(xué)鳳教程京》（醒第二純版）逆筆記竿-6笛20孟07喘-0雞7-袋01壟餃一八弄:2播7辜第八略章很廣告診設(shè)計(jì)繼與制償作與一界、簡(jiǎn)頌述仁1蒜、廣壯告設(shè)寇計(jì)的患基本畝環(huán)節(jié)什。叔⑴龍初步茶決定熔廣告御的表?xiàng)l現(xiàn)形兆式；植⑵差深刻趁理解贊廣告逮創(chuàng)意凍和訴嫩求重層點(diǎn)；嚇⑶權(quán)領(lǐng)會(huì)團(tuán)廣告印文案金部分響的重粱點(diǎn)和價(jià)核心他；繩⑷貸勾畫(huà)諒草擬粘廣告常作品不的草冤稿；皺⑸谷制作蒙樣本爺；用⑹躬再次求審查卡確認(rèn)柔后制意版印則刷。估2罵、報(bào)唯紙廣澇告的惹制作驢過(guò)程記。墊⑴胳設(shè)計(jì)特草圖委；承⑵妥確定娘字體早；夫⑶縮終稿畏草圖營(yíng)；編⑷誦清樣燈。恩3陣、怎臟樣發(fā)腥揮電侮視廣圣告的校優(yōu)勢(shì)餃。猛⑴永用畫(huà)哨面講倆話，蟲(chóng)盡量朽做到吸用畫(huà)必面突嗚出主忍要信披息，鞠緊緊凳抓住敏觀眾掙的注元意力慧。具繁體的愛(ài)、直辱觀的壇信息濟(jì)主要軍通過(guò)踐畫(huà)面請(qǐng)來(lái)表面現(xiàn)，廣主要樓通過(guò)澇畫(huà)面憂來(lái)表墳現(xiàn)，山而抽造象的拘信息貧則通畏過(guò)解誓說(shuō)來(lái)增傳遞哪，畫(huà)嘩面與抖聲音表相互也補(bǔ)充牧，使傅觀眾午獲得干更豐隆富的男信息饞。擔(dān)⑵稠先聲笨奪人穿，廣氣告開(kāi)摘頭要理富有航特色徑，能祥夠先車聲奪躲人，寸一下段子就鼓吸引貍住觀穴眾。罵要選冰擇新刃穎獨(dú)版特的洋角度淘，富乳有新多意，奉饒有贊趣味躬，別應(yīng)具一色格。檢⑶糊讓觀仁眾記供住產(chǎn)炭品的編名稱拍。想古辦法難突出甩產(chǎn)品釋的名壽稱，抓要能蒸在廣調(diào)告的貍前幾島秒鐘刊就出凳現(xiàn)產(chǎn)涂品的量名稱玉，同旦時(shí)形甜式要香盡量煙新穎卵，使哀產(chǎn)品才名稱博對(duì)觀臣眾有納一個(gè)敵強(qiáng)有淚力的薪刺激書(shū)。在登廣告貍結(jié)束夕前再大次出縱現(xiàn)，貝以加鋪強(qiáng)已叮形成導(dǎo)的印舟象。撤⑷以突出浸重點(diǎn)連，要剪重點(diǎn)士突出咱一種陶信息冤，需犧要重陰點(diǎn)突恨出的岔信息森，應(yīng)和精心義策劃顛。吉⑸向畫(huà)面弦要有導(dǎo)特色腐，畫(huà)瓜面語(yǔ)岡言要鈔有個(gè)淺性，字應(yīng)有司較好飼的視赤覺(jué)效暢果。衛(wèi)⑹房發(fā)掘偵聲音遙的潛短力，險(xiǎn)廣告盾音樂(lè)污能夠土渲染賄氣氛壯和打梁動(dòng)觀鋸眾情鉛感。森廣告格音響損，能臘從另弓一個(gè)洲側(cè)面殖突出諸商品羨的特竭點(diǎn)，瓜對(duì)畫(huà)畫(huà)面起洞著補(bǔ)誦充與嗚深化豎的作仔用。與廣告這語(yǔ)言損要根效據(jù)畫(huà)禽面內(nèi)垂容恰遼當(dāng)運(yùn)陶用。漿⑺潔使用匯好字伍幕，蜜注意團(tuán)字幕睬要與涼聲音幕相一蠅致，地否則些會(huì)引祥起混骨亂。忌⑻烤廣告治詞要驕簡(jiǎn)練歡。切灑忌啰辯嗦，介避免未廢話鴉和套罰話，闊要用洞盡量蘿少的牙語(yǔ)言什，傳棋遞盡津可能騙多的它信息脆。效《廣聞告學(xué)頁(yè)教程噴》（藏第二的版）原筆記虜-7囑-1拼20暗07陡-0是7-侵01飛銷一八章:2章7此第九彩章遞廣告票媒體請(qǐng)的運(yùn)霧用柴一、最名詞枯解釋眾1急、廣瓣告媒懶體：稍向消腳費(fèi)者瞞傳達(dá)評(píng)廣告漠主的戶有關(guān)鼠經(jīng)營(yíng)則包括趙產(chǎn)品嬸、勞英務(wù)、鋸觀念菌等信監(jiān)息的望中介透物質(zhì)觸。沸2援、廣甜告媒匙體計(jì)們劃：飼根據(jù)物廣告遷目標(biāo)暫的要次求，目在一峽定的母費(fèi)用燭內(nèi)，癢為把券廣告始信息幸內(nèi)扇容最薯有效柔地與駛目標(biāo)膚消費(fèi)搭者進(jìn)總行溝為通所啟做出河的策朵劃。兔媒體悅計(jì)劃港是廣帶告整旺體策地劃中萍的一瓜個(gè)重局要組藝成部猴分，抗它依潤(rùn)據(jù)廣胸告目傻標(biāo)，化又規(guī)固定著限廣告辛媒體要計(jì)劃漲的制圈訂，油指導(dǎo)窗著廣蘿告媒界體的洋選擇耐。核鋤心是丈確定圣媒體孝目標(biāo)栗。媒程體計(jì)詢劃是功廣告考計(jì)劃謝在媒語(yǔ)體應(yīng)饅用方那面的巴具體至展開(kāi)廊，其食實(shí)質(zhì)容是確貝定媒潛體的緣選擇捆方案測(cè)。撤3紋、媒選體組筐合：冷是對(duì)斯媒體替計(jì)劃寺的具待體化度。就案是在色對(duì)各躲類媒志體進(jìn)上行分注析評(píng)另估的弓基礎(chǔ)臨上，停根據(jù)鄰市場(chǎng)秀情況卵、受舅眾心旗理、等媒體天傳播尊特點(diǎn)備以及極廣告式預(yù)算引的情烈況，桑選擇黑多種涂媒體漸并進(jìn)宰行有理機(jī)組榴合，禮在同挨一時(shí)浪期內(nèi)餡，發(fā)紹布內(nèi)井容基秧本一勾致的猾廣告僵。能溪最大毛可能已地提鴨高廣螞告觸寇及率熟和重麗復(fù)率星，擴(kuò)鎮(zhèn)大認(rèn)菌知，睬增進(jìn)票理解延，而員且在犯心陽(yáng)理上侵能給飲消費(fèi)尊者造例成聲瞧勢(shì)，火留下罰深刻拍印象情，增億強(qiáng)廣連告效圾益。欣4稀、收漢視（以聽(tīng)）對(duì)率：代主要失針對(duì)訪電子夕類媒愧體的衫評(píng)估印。收狡視（梨聽(tīng)）輕率為純轉(zhuǎn)收箱某一店特定鞏電視洞節(jié)目郵或廣巧播節(jié)狂目的豬人數(shù)晌或戶京數(shù)的誠(chéng)百分確比。獲通常烘是以枝10恐0朗個(gè)家拼戶（腫人）純?yōu)榛艛?shù)，相然后誘測(cè)定叫收視蜓（聽(tīng)匹）節(jié)攀目的鹽家戶祥（人磁）所蝶占的巾比率喉。額5門(mén)、毛泰感點(diǎn)躺：指芝廣告懲通過(guò)沸有關(guān)由媒體惱所傳咽播所葬獲得撞的總掃效果蕩，是賽各次君廣告否傳播傻觸及榜人數(shù)釀比例據(jù)的總要和。艙毛感覺(jué)點(diǎn)是床可以坡重復(fù)盛計(jì)算脹的，座經(jīng)過(guò)倆累加伏后可撈能得旗到超弱過(guò)窗10們0%復(fù)的數(shù)肉字。箭這一谷指標(biāo)森能夠魄比較靈清楚漆地表揀明一統(tǒng)則廣配告運(yùn)門(mén)用媒垂體所請(qǐng)取得傳的總束的傳笑播效撥果。禁6邁、每黎千人免成本恥：為程廣告零信息類到達(dá)激一千怎個(gè)人乘（戶默）平武均所奸付出罩的費(fèi)鏡用成娃本。踩這是繡從媒暫體費(fèi)螺用和誦到達(dá)服效果帆的相陣互關(guān)聚系，平考察齒媒體榆成本堅(jiān)效果愧的指驢標(biāo)，葬是對(duì)燦媒體你的效奉益評(píng)辯價(jià)，不也是寬媒體北選擇公的重飾要參懸數(shù)。波7始、廣崖告日禿程決勉策：暫是對(duì)垃已經(jīng)接確定串的媒守體上舞如何杯推出伴廣告咱、在槍什么估時(shí)間頃進(jìn)行輔、以喘什么慰樣的幻方式終展開(kāi)大等問(wèn)哄題的堂策劃盲。廣私告日淺程決乒策的獲核心榆是制物訂廣欠告發(fā)六稿日戰(zhàn)程表誘，要裕精心輔做好殺廣告露排期宰。佛二、團(tuán)簡(jiǎn)述秤1吉、媒猾體計(jì)璃劃的婆內(nèi)容鉗。運(yùn)⑴株傳播尚對(duì)象殃，這階是制菊訂媒跑體計(jì)晚劃時(shí)踏首先踐要明照確的澤。微⑵殘溝通葉渠道省，這英是需娛要重挺點(diǎn)策梨劃的裂內(nèi)容瞧。開(kāi)⑶逝何時(shí)繩進(jìn)行拼。宮⑷材如何芒進(jìn)行樹(shù)，媒魂體計(jì)雹劃要攻做出駐具體毒安排霉，做那好廣眼告排榴期。弦2孝、影共響媒粱體計(jì)仍劃的套外部逢因素鼠。暖⑴揮產(chǎn)品桐的特雄點(diǎn)；趙⑵現(xiàn)目標(biāo)釘市場(chǎng)漫的特矛點(diǎn)；警⑶豈經(jīng)銷模系統(tǒng)怨的特下點(diǎn)；蹈⑷鍵競(jìng)爭(zhēng)掏對(duì)手金的特內(nèi)點(diǎn)；始⑸聞廣告曲文本片的特具點(diǎn)；挨⑹右廣告自預(yù)算晝的內(nèi)昌容。匹3舌、影繞響媒桌體計(jì)昌劃的高內(nèi)部冠因素粥。志⑴氧購(gòu)買(mǎi)飾費(fèi)用焦，購(gòu)左買(mǎi)媒認(rèn)體所狼付出餐的費(fèi)港用，拆必須失符合藝預(yù)算閘的要稠求，預(yù)在具狂體媒套體上插，要廈看收臟視（嫂聽(tīng)識(shí)）率衫、閱雞讀率把，與默廣告霞文本爛的適逗應(yīng)性瓶等因丈素相塘比較瑞的費(fèi)們用支牙出情擇況，斜看有色無(wú)折且扣的幕情況錯(cuò)；同⑵澇傳播茶效益桂，選驅(qū)擇衡丙量媒吹體的妄重要鵲標(biāo)準(zhǔn)貞，爭(zhēng)沉取最西好的害傳播柔效果現(xiàn)，要燦進(jìn)行喉綜合耽評(píng)估遮，避礎(chǔ)免浪報(bào)費(fèi)；提⑶然可行黃性；弦⑷兆壽命擦，是票指媒嫩體推抹出廣喝告信評(píng)息持黃續(xù)觸條及受失眾的躁時(shí)間騙長(zhǎng)短嘴。不朵同類劃型的慧傳播獎(jiǎng)媒體禽，其割壽命皇長(zhǎng)短慰不一膏。電鞋子類懲媒體宋壽命面最短輝，印臺(tái)刷類折媒體壇的壽綁命有棚長(zhǎng)有茄短。側(cè)了解鴿各類逮媒體頌傳播衫信息談的壽贏命，塑由此自相應(yīng)款地安洽排在卡媒體蝴上刊賽播廣更告的琴次數(shù)擦，以命保證紫廣告餐作用產(chǎn)的持跌續(xù)影醬響。粒媒體幸壽命鳴期限蹈較短雄，就許要考擺慮多升次反躬復(fù)推石出廣銳告的慕方式沾，以慎延長(zhǎng)膀廣告煤觸及透受眾筑的時(shí)捷間。浙⑸涂靈活襖性。綠媒體艘的靈托活性輪，是吃指在鞭某一舒?zhèn)€媒迷體上熔推出省廣告確的可咬以修閘正調(diào)險(xiǎn)整的債程度堆，看濱媒體隔是否帆能與廟營(yíng)銷那方法湖有效校配合利，是被否符畏合企擋業(yè)進(jìn)兼行綜趨合信傘息交極流的興要求隙。云《廣笑告學(xué)物教程弓》（什第二覽版）浙筆記滿-7竿-2撓20侵07粒-0闖7-修01猜適一八莊:2態(tài)94配、堅(jiān)媒體極組合維策略刻的作嶺用。保⑴獸能夠燒增加甘總效俯果（存GR揀P擇）和草到達(dá)然率；潛⑵公能夠尿彌補(bǔ)濱單一脾媒體掃傳播劍頻度賀的不每足；奶⑶蠻能夠吼整合憂不同親媒體吃的傳柴播優(yōu)寫(xiě)勢(shì)，驅(qū)形成絹合力畫(huà)，擴(kuò)蠟展傳屯播效便果；脈⑷咳能夠拒相對(duì)年減少傳成本疏，增使加廣鑼告效錢(qián)益，概有利企于企畝業(yè)量袖力而歉行。灘5違、運(yùn)竟用媒掌體組虎合需刊要注考意的紫事項(xiàng)里?；蘑胖ヒ鼙赘采w云所有太的目勺標(biāo)消浙費(fèi)者尼；春⑵毫注意祖選取柏媒體振影響拾力的線集中足點(diǎn)；魯⑶耐與企湯業(yè)整搭體信米息交擴(kuò)流的四聯(lián)系城。瓦5源、網(wǎng)劫絡(luò)媒刻體的昆傳播腎優(yōu)勢(shì)慮。蒜⑴蓮更有擺利于跡與目全標(biāo)消綢費(fèi)者脖溝通僑；棕⑵漏更有升利于棋獲取殿理想睜的廣償告效草果；達(dá)⑶扎融合積了傳晚統(tǒng)廣摧告媒頌體的脅優(yōu)點(diǎn)呀；頃⑷劫與現(xiàn)象今的泰朝陽(yáng)懇產(chǎn)業(yè)參有著州天然汗聯(lián)系蠅；牽⑸弱價(jià)格勞相對(duì)蒙低廉晉，特走別有往利于梢中小裕企業(yè)世開(kāi)發(fā)劑。久6永、創(chuàng)頑制網(wǎng)涌絡(luò)廣棚告的掉基本棄要求勸。名⑴碰信息仙內(nèi)容冊(cè)要簡(jiǎn)慰要易貧懂；壘⑵虹要提燥供確簡(jiǎn)實(shí)的污信息帆；冤⑶英要常里換常途新；雀⑷繩統(tǒng)一幸規(guī)格穗標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)。軋7壘、如寨何確貴定廣丹告單分位。翁⑴做要考藥慮的匯是廣援告價(jià)育格的俊問(wèn)題站；吳⑵胃要根驕據(jù)廣筋告戰(zhàn)詞略的盤(pán)總體桐要求昨、廣惑告信僅息量崖的大截小，錦來(lái)考匠慮實(shí)甘施廣邁告單忍位的本大小忠；武⑶防在廣編告費(fèi)角允許練的情號(hào)況下質(zhì)，選含擇確善定相蚊應(yīng)的費(fèi)廣告當(dāng)單位舒，盡緩量提熔高注費(fèi)目率游。由8先、運(yùn)駝?dòng)貌粏释慕趁襟w牢的需湊要注開(kāi)意的踩事項(xiàng)宰。鑼⑴擾要能爹覆蓋技所有桃的目紀(jì)標(biāo)消酷費(fèi)者選；六⑵洞注意度選取壤媒體罰影響抗力的隸集中舊點(diǎn)；養(yǎng)⑶癢與企觀業(yè)整昆體信稿息交茄流的部聯(lián)系稿《廣慶告學(xué)乎教程散》（援第二忽版）搶筆記南-7行-2掀20息07推-0孔7-允01誰(shuí)宗一八監(jiān):2宗94冠、媒獅體組南合策恩略的肉作用壁。變⑴蛋能夠錯(cuò)增加景總效盼果（小GR選P殲）和奸到達(dá)盾率；鋪⑵腔能夠賓彌補(bǔ)槍單一虛媒體危傳播鈴頻度織的不護(hù)足；蹄⑶微能夠梁整合稼不同程媒體列的傳逃播優(yōu)全勢(shì)，墨形成參合力緞，擴(kuò)柳展傳端播效堡果；?、群鹉軌螋[相對(duì)懷減少局成本衣，增輸加廣凳告效破益，蜘有利妙于企紙業(yè)量槽力而站行。父5支、運(yùn)呼用媒?jīng)]體組飄合需司要注為意的哀事項(xiàng)忘。晶⑴世要能家覆蓋熟所有慨的目洞標(biāo)消智費(fèi)者非；旋⑵互注意兔選取坑媒體摩影響查力的直集中粉點(diǎn)；啄⑶歷與企絨業(yè)整乒體信謊息交播流的獻(xiàn)聯(lián)系村?；?量、網(wǎng)魂絡(luò)媒彈體的俯傳播扭優(yōu)勢(shì)缺。邀⑴寇更有兔利于段與目稿標(biāo)消殿費(fèi)者笑溝通秘；予⑵夏更有掌利于扔獲取部理想須的廣尼告效違果；傻⑶龜融合怖了傳限統(tǒng)廣偶告媒供體的開(kāi)優(yōu)點(diǎn)場(chǎng)；緣⑷縮與現(xiàn)紡今的仁朝陽(yáng)獸產(chǎn)業(yè)勞有著猴天然辜聯(lián)系暫；旅⑸族價(jià)格辭相對(duì)雖低廉轟，特洋別有參利于責(zé)中小肯企業(yè)裙開(kāi)發(fā)湊。庸6重、創(chuàng)仰制網(wǎng)飛絡(luò)廣摔告的黎基本榴要求酒。賤⑴梳信息淘內(nèi)容步要簡(jiǎn)橫要易柜懂；輝⑵驕要提跌供確眾實(shí)的束信息聞；珠⑶笨要常傘換常女新；奔⑷媽統(tǒng)一各規(guī)格卡標(biāo)準(zhǔn)思。兩7爹、如通何確突定廣殲告單藝位。耍⑴恐要考扁慮的蓮是廣壞告價(jià)截格的街問(wèn)題盟；踐⑵宜要根葛據(jù)廣僵告戰(zhàn)艙略的圾總體儀要求屢、廣撈告信煩息量蹤的大棋小，循來(lái)考何慮實(shí)詞施廣小告單剖位的柔大小揉；葬⑶女在廣甩告費(fèi)坑允許徐的情潤(rùn)況下縱，選浩擇確意定相社應(yīng)的棒廣告敏單位送，盡腦量提溉高注胡目率聽(tīng)。棒8讓、運(yùn)廉用不棄同的助媒體諸的需毒要注揮意的李事項(xiàng)驅(qū)。披⑴淡要能仿覆蓋紹所有聰?shù)哪垦笜?biāo)消惕費(fèi)者嚇；穩(wěn)⑵僵注意獎(jiǎng)選取沉媒體臺(tái)影響管力的漆集中及點(diǎn)；它⑶壤與企徐業(yè)整凳體信鐮息交料流的樸聯(lián)系央《廣痰告學(xué)遣教程秒》（跪第二睜版）雪筆記襖-7席-3旗20視07竟-0嬌7-壇01桃詠一八潛:2客9浮三、隙論述邊1率、大啞眾傳敲播媒慧體的論傳播緣特點(diǎn)目。弦⑴報(bào)報(bào)紙襯：報(bào)罪紙是尚最早救面向字公眾爸傳播蛙廣告清信息膚的載那體，遙現(xiàn)在證也仍轟是被閱經(jīng)常嶼運(yùn)用乓的廣仿告媒溪體之漿一。努①束優(yōu)點(diǎn)晉：我A攀讀者畢分布檢廣泛恭，讀土者群冶相對(duì)聽(tīng)穩(wěn)定肯，層伏次比經(jīng)較高訂，消沾費(fèi)能范力強(qiáng)尊，廣擦告信千息比潛較容柜易推擇廣。愛(ài)B恭制作損簡(jiǎn)便戲，廣椅告價(jià)義格相睛對(duì)較哀低。飾C換擁有赴特殊旺的版研面空堂間和數(shù)符號(hào)保，對(duì)休廣告宋信息道有較叔強(qiáng)的倒表現(xiàn)辰力，限能對(duì)匆廣告鄭信息賴作詳黃盡描饒述和戶介紹鳳，增夏強(qiáng)對(duì)科廣告宵的理救解力判，加剛深印適象。君D瞧保存泳性好賢，比溪較自鈔由選葛擇刊利登的渡時(shí)間需和版匆面，粥能在鼠短時(shí)見(jiàn)間內(nèi)曬調(diào)整厘廣告耀內(nèi)容支，適摧應(yīng)性貓和機(jī)巧動(dòng)性俗較強(qiáng)揭。把②間缺點(diǎn)酸：讀沾者要社有一統(tǒng)定的祥閱讀旨能力閑，缺想少一尸定的憂針對(duì)特性，絮時(shí)效閥性較奸短，電版面能較多站導(dǎo)致惱傳播悅效果弓不穩(wěn)文定?？劲葡齐s志駐：珠①睬優(yōu)點(diǎn)貨：出絮版周憂期較撐長(zhǎng)，藏出版陣速度耗較慢閣，讀熊者群死大多蹲比較旱穩(wěn)定裁，讀附者的獎(jiǎng)生活雄水準(zhǔn)博一般朋較高童，對(duì)弟于菜新產(chǎn)幸品或毅服務(wù)怖的反符應(yīng)比穗較敏蹦銳，效消費(fèi)俊能力衰比較束強(qiáng)。醒自動(dòng)猛閱讀蘿率比宏較高攔，廣鐮告可蔑承載尤的信瓜息較今多，抱雜志莫印刷勸精美生，具貫有較零強(qiáng)的楊保存劣性。遭②霞缺點(diǎn)毯：發(fā)觀行范團(tuán)圍有站限，佛讀者績(jī)層面留較狹財(cái)窄，令市場(chǎng)娛覆蓋袋率低錫，缺呈乏即俊時(shí)性假。剪⑶瞎電視核：故①東優(yōu)點(diǎn)瞞：普昏及率毛高，生收視蛛對(duì)象廁層次敲廣泛賭，極腰易于勒配合僅新產(chǎn)抽品上聞市、騰銷售玉等促?gòu)V銷活去動(dòng)?？廴菀壮．a(chǎn)生店親近偷感，儲(chǔ)視聽(tīng)蔬兼?zhèn)湫?，聲?zhí)畫(huà)統(tǒng)博一，工具有噴較強(qiáng)東的感辨染力萄，播犯出機(jī)磨動(dòng)性缸強(qiáng)。債②格缺點(diǎn)幸：廣后告訊糾息容賽量較旅少，賴較難驕詳述申商品岡特性懂。交悄叉播榆出，猶相互付干擾土，減為弱了悅廣告摩傳播廳的效蠅力。喇瞬間存即逝木，傳漫播效雹果不片明顯策，電際視廣器告的眉制作聰費(fèi)用蜂也比擠較昂姑貴。百⑷粉廣播豆：森①禁廣播丸傳播烘速度為快，經(jīng)時(shí)效棚性強(qiáng)顏，收葵聽(tīng)不拳受時(shí)唐間、松地點(diǎn)祖的限譽(yù)制，第具有蔽很強(qiáng)延的機(jī)匹動(dòng)性曲和靈蔑活性株。易存于進(jìn)釣行雙朽向交畜流，名引發(fā)吼想象轎力，敞產(chǎn)生少親近參感，陷構(gòu)成找相對(duì)格固定曲的聽(tīng)派眾群熄。廣叢告語(yǔ)割言口電語(yǔ)化那程度財(cái)高，喂通俗脈，感丸性訴笑求力霜強(qiáng)。腥制作備過(guò)程亡簡(jiǎn)單努，播技出費(fèi)鍋用不墓高，艇節(jié)目貌選擇底度大聰，信清息含痰量豐哀富，凝隨時(shí)投播放框新的遷信息消，收醉聽(tīng)對(duì)灑象特最性明記顯，鼻地區(qū)殘性電盯臺(tái)能震做有斯效的淺地方書(shū)性廣綿告，占針對(duì)腫性強(qiáng)去，促超銷效損果明亡顯。壤②寺缺點(diǎn)牌：只毯能用饞聲帳音訴棵諸聽(tīng)瓦眾，跨時(shí)間升短暫呈，保集留性夫差，辣難以毯吸引旗聽(tīng)眾床，注冤意力祥不能劣保證辭，收薯聽(tīng)效程果難疲以準(zhǔn)景確把投握和猶測(cè)定棒。際⑸煉電影邪：棄①言優(yōu)點(diǎn)狹：電阻影銀邀幕面滿積大披，聲分音效給果好蜻，真?zhèn)€實(shí)感拍強(qiáng)，表不受疲讀秒趨限制贈(zèng)，訴蘿諸觀釋眾的繁信息變密集馬，訴嚷求重包點(diǎn)明插確。陣觀眾覺(jué)接受反廣告糟信息甜時(shí)環(huán)園境較侮舒適逃，心詞情較召松弛侵，對(duì)屠廣告購(gòu)較少康排斥佛心理酸，注械意力鼠較集吵中，廣因而鄰能收轉(zhuǎn)到比齒較好待的效對(duì)果。魚(yú)②斤缺點(diǎn)赴：受疑放映尾時(shí)間碗和場(chǎng)吹地的境限制促，傳豈播范剩圍有欄限，耳拍攝冶費(fèi)用跨比較攏高。堆2熱、對(duì)貸各類鏡媒體喊的考槐察評(píng)辮估。街⑴液總體欠分析康。慢①隸普及互狀況緊和受得眾成破分，農(nóng)這主欺要考弊察廣狂告目嘉標(biāo)消體費(fèi)者感和媒冰體受業(yè)眾的射關(guān)系琴。首置先，驢要看恰某一診媒體洋或節(jié)畢目的貍影響犬程亦度，槳這是鐘對(duì)媒例體或蠶節(jié)目霞基本鎖狀況宏的了推解認(rèn)頃識(shí)。救其次芳，要熔看廣曠告目奏標(biāo)消蹈費(fèi)者洽與媒丘體所否覆蓋何的受郵眾相玩交聯(lián)砍系的笑程度農(nóng)，也粒就是銷媒體除可能刺被廣衫告的泛目標(biāo)動(dòng)對(duì)象伯觸及染的程糊度。太這是交需要縱認(rèn)真勺研究獅考察爺?shù)膯?wèn)敘題。交再次涼，要萍看媒筋體被很接觸掏的程賴度，錯(cuò)即媒籠體被脾受眾作閱讀腿、收統(tǒng)看、曲收聽(tīng)賓的狀袍況。漸⑵恒媒體物使用各條件悶。購(gòu)氣買(mǎi)媒獵體的轟廣告增時(shí)間帽或空翅間（隊(duì)版面素）的卸難易絕程度致，購(gòu)袋買(mǎi)手曬續(xù)和參過(guò)程枯是否幣簡(jiǎn)便評(píng)易行桌。媒瓶體對(duì)梨于傳韻遞廣瓦告內(nèi)焦容信傘息的候表現(xiàn)圓程度旨。媒圖體制執(zhí)作廣揮告水辰平、除風(fēng)格外，也爹會(huì)對(duì)拋廣告夸傳播普效果樸產(chǎn)生街影響名。喉⑶降媒體孟相對(duì)國(guó)廣告點(diǎn)費(fèi)用穴⑷瑞媒體衛(wèi)的傳榴播效揭益。犬3雄、對(duì)理不同廚媒體濕的具殼體分煉析旬⑴大報(bào)紙務(wù)和雜捐志，晝這兩巴種媒凍體同舉為印乘刷媒攀體，失在傳禽播特展點(diǎn)上幅有許桐多相努似之賀處，囑可同娛時(shí)進(jìn)踢行分徑析。再①徒普及窩狀況欠和讀誓者階棕層?；敝饕獫煽疾烨缌私饫l(fā)行串量、丹發(fā)行繞范圍孕、銷荷售方允式、霉讀者笨對(duì)象盼等方粉面的裝情況蔑。聞②虜閱讀窩狀況骨。各歷個(gè)版過(guò)面可砍能被攜閱讀棕的情蓮況。批重點(diǎn)間是考偽察版吼面空珠間不連同位天置的童注意趟率。救③術(shù)使用靈條件渴。印冶刷媒取體對(duì)鬧廣告厚表現(xiàn)削力如壟何，焰廣告定版面短的容肥量大星小，薦與廣集告主罪的意棚愿是退否相仰一致風(fēng)，自宴由度替大小盡，發(fā)賴稿順液序是味否復(fù)漁雜，牛服務(wù)位項(xiàng)目架如何抖等。盒④鏈相對(duì)甜廣告僻費(fèi)用釣。用見(jiàn)購(gòu)買(mǎi)壇版面吩所需球的廣妨告費(fèi)射除以炮報(bào)紙除或雜庭志的潛發(fā)行脹量，奧然后愁進(jìn)行凍比較雅，看推是否都合理券合擔(dān)算。用⑤竄傳播察特點(diǎn)晴比較奉后的揮效果錄評(píng)價(jià)捕。印唇刷媒旬體能不增加異信賴撫度和吊說(shuō)服謠力，腎能產(chǎn)唇生較牽深刻詠而持框久的定記憶瞞度，冶增進(jìn)蠶理解榜力。鉆⑵鑄廣播炊和電鮮視。顫這兩聲種媒越體同騙為電斃子媒罷體，麻也可瞇放在你一起息分析互考察濤。寬①慶裝置幅普及駕狀況鳴。一眉是看來(lái)廣播俱電視簡(jiǎn)發(fā)射買(mǎi)覆蓋商的情屋況，款二是幕掌握撓家庭艙擁有執(zhí)收音沸機(jī)和易電視牢機(jī)的店普及欺狀況榆。三并是還火應(yīng)了背解其伏他收董聽(tīng)收冰看的箱狀況文。港②伯聽(tīng)（寒觀）借眾狀似況。訓(xùn)③錢(qián)媒體恰購(gòu)買(mǎi)勇。廣東播廣緩告費(fèi)督用較我便宜癥，而本電視娃廣告眠價(jià)格畜較昂持貴，勵(lì)都需驢要多杰次購(gòu)膜買(mǎi)、盲多次垮播出雕才能閉產(chǎn)生精傳播書(shū)效果斑。辛④踩適應(yīng)黑性。詞廣播鹽不太檔適宜蠅做說(shuō)往明性蓄廣告完，電歲視廣亮告更娘能促蘆進(jìn)目圣標(biāo)受掠眾的金認(rèn)知徐。丑⑶旺各位龍促銷抬媒體閣。小麥眾媒敢體都波各具額特點(diǎn)巖，也首要進(jìn)翅行具徐體分買(mǎi)析，棚恰當(dāng)裳加以奉運(yùn)用籮。尚4沈、確售定媒癥體的議步驟策和方銀法。催⑴貝確定嘉媒體饅級(jí)別脊。釣①底各類繼媒體哄的優(yōu)擋缺點(diǎn)甚比較砍，主細(xì)要根逢據(jù)廣逐告活沉動(dòng)的旬需要光來(lái)評(píng)儀判；殲②折各類胖媒體顧的費(fèi)搬用檔浩次；活③率同以誘前廣驢告活虛動(dòng)的叛連接勸，主亦要是慨考慮江廣告良效果秤的累系積問(wèn)式題；介④捉競(jìng)爭(zhēng)推對(duì)手斗運(yùn)用同媒體多的狀率況。僑⑵嶺確定嗽具體莊媒體夫，有蘿三個(gè)亦要素級(jí)重點(diǎn)長(zhǎng)考察舟。一訓(xùn)是覆茄蓋域枝，二哥是童針對(duì)賓性，怖三是玉可行擾性。僚涉及遙某一過(guò)媒體征傳播租特性田和效該果的僻評(píng)估搭，除搬前面垮對(duì)媒典體的虛相關(guān)倦分析綁外，騾還有假通過(guò)塑一系使列指豈標(biāo)對(duì)戀媒體芳進(jìn)行由評(píng)估秤。這甜樣，淚體現(xiàn)姥了公盛平競(jìng)抵爭(zhēng)，半也比贈(zèng)較科震學(xué)專莖業(yè)，殃為正襖確地除制定押媒體另計(jì)劃奧、進(jìn)屋行媒旬體組垃合提沾供了溝有效澇的信罩息資餅料。國(guó)《廣痰告學(xué)束教程鎮(zhèn)》（生第二肅版）局筆記諷-8咱20枝07最-0嘗7-冷08固松一八扛:3饒0贈(zèng)第十斑章賺廣告警受眾殊一、沒(méi)名詞扭解釋驢1獻(xiàn)、受憶眾：嚴(yán)是大怎眾傳宮播信源息的生受傳按者，寸而從數(shù)廣義謊上看尸，一黃切在群信息凈交流刪活動(dòng)哥中的濤信息閘接受許方。冠2寸、廣據(jù)告受砌眾：大就是崖接收疼廣告褲信息呼的受辛眾，限指在兆傳播亞過(guò)程單中廣營(yíng)告信以息的三接受嘴方，詞包括識(shí)兩層臉意思拐。一漢層意班思是錘通過(guò)另媒體惜接觸點(diǎn)廣告召信息椒的人創(chuàng)群；高另一喜層意習(xí)思是豎廣告接主的抓目標(biāo)辣受眾鄰，即路廣告丸的訴勇求對(duì)曾象。耳二、盜簡(jiǎn)述厲1惠、受陳眾的凍特點(diǎn)牧。恭⑴笨主動(dòng)普性；狡⑵形歸屬初性；旬⑶劣自述剪性。鐮2乓、受瘦眾的評(píng)類型爛⑴累積極西選擇蜘型和廣隨意登旁觀石型；協(xié)⑵爆純粹戴受眾家和介倍質(zhì)受卵眾；梳⑶救預(yù)期膀受眾傘、現(xiàn)翼實(shí)受欺眾和主潛在蛾受眾襯；電⑷毛俯視普型受肚眾、刷仰視微型受遠(yuǎn)眾和晌平視腹型受功眾。彎3罩、受朋眾在伏傳播姜活動(dòng)屬中的趴地位凡和作剃用寫(xiě)⑴誠(chéng)信息禍產(chǎn)品勸的消匙費(fèi)者吳；仙⑵頃享有傻幾個(gè)使基本嫌權(quán)利辟：每①哲知曉傲權(quán)；舊②圓表達(dá)障權(quán)；淚③侍反論鋸權(quán)；勵(lì)④慮隱私燭權(quán)；扁⑤愉監(jiān)督庸權(quán)。箏⑶綱接受揪信息羞具有團(tuán)選擇層性；甜⑷堅(jiān)監(jiān)測(cè)蠟和反踩饋傳征播效隱果。牢4出、廣嘩告受征眾與各受眾召的關(guān)摩系捎⑴甲在數(shù)酸量和漂特性世上完疼全等益同。草⑵雪二者致在特伯性上孟相同首，但由廣告咸受眾編在數(shù)凱量上販小于繳受眾巷。這翻種情掃況需隸要進(jìn)泛一步蛾做好濾媒體萄組合春，盡子量避古免購(gòu)碰買(mǎi)媒基體的晶資金析上的估浪費(fèi)妖。瞞⑶倒二者拳在特施性上霧相同腔，但恩廣告蟻受眾咱在數(shù)繡量上蕉達(dá)于旅受眾侄。這楊說(shuō)明任媒體幣選擇信和組勉合沒(méi)望有達(dá)黃到理彩想的進(jìn)覆蓋克面。委⑷銳廣告多受眾謙和受偏眾出符現(xiàn)交姨叉；各⑸咳廣告紀(jì)受眾泰和受乖眾沒(méi)腸有聯(lián)姐系。懷5槽、廣徒告受誓眾的退特性忙。壤⑴絞扮演級(jí)多重其角色梢。滿①踩廣告迎受眾學(xué)是社附會(huì)成籍員，眨是作念為社迎會(huì)生蘭活中銷的人裂而存李在的攔。扇②衛(wèi)廣告餐受眾肌是消釘費(fèi)者敵，是鏈?zhǔn)袌?chǎng)亦活動(dòng)腳中的珍核心番。氏③晌廣告椅受眾濾又是售媒體鞭受眾慚。墾⑵嬸占有捐主導(dǎo)予地位舒。；殊⑶嬸具有講互動(dòng)冠功能鞭；郵⑷澆形成址群體土特點(diǎn)勞。墊第十微一章凳廣告儉效果第的測(cè)譯定恩一、縱名詞餅解釋正1泄、廣艘告效嫁果：速有狹盞義和默廣義旨之分椒。狹繳義的冬廣告柱效果棒是指填廣告像所獲姑得的辣經(jīng)濟(jì)雁效益茫，即在廣告球傳播辦促進(jìn)衫產(chǎn)品馳銷售赴的增滑加程細(xì)度，愈也就詠是廣茂告帶權(quán)來(lái)的體銷售吳效果祖。廣部義的松廣告兩效果享則是衣指廣紙告活燒動(dòng)目嘉的的揉實(shí)現(xiàn)普程度師，廣己告信劈息在惕傳播忍過(guò)程晝中所陷引起伯的直羨接或衡間接鴨的變唱化的添總和她，包張括廣超告的嗓經(jīng)濟(jì)艙效益央、心柔理效篩益和旱社會(huì)冒效益慣。簡(jiǎn)啊言之盡，廣衡告效鐵果就欠是廣冶告消尼費(fèi)者應(yīng)所帶揭來(lái)的價(jià)各種沾影響渠。足4蝦、達(dá)捆格瑪耀法：煌19絲61利年，邀美國(guó)起學(xué)者零R·癢H·籃格利刑發(fā)表鉆了《停根據(jù)放廣告梅目標(biāo)氣測(cè)定躲廣告藥效果俊》一虧文，量指出霜所謂波的廣櫻告效憂果，言是在蹤信息偉傳播挖過(guò)程陣中發(fā)蛇生的柿，應(yīng)賽以信甘息傳埋播影仰響消籌費(fèi)者拳心理活變化削的傳否播為礎(chǔ)視點(diǎn)涌，來(lái)鑼考察劑分析艦廣告翻效果么的發(fā)堅(jiān)生過(guò)派程。足這種樓理論聚簡(jiǎn)稱忙為誘DA嚇GM伐AR椒理論斑。一雄般說(shuō)某來(lái)，短信息樹(shù)傳播忽以未藍(lán)知為哀起點(diǎn)材，經(jīng)犁認(rèn)知潑到行歉動(dòng)，捐共分夸為四坦個(gè)階房段即守認(rèn)知賣、理西解、鹽確信庸、行斗動(dòng)。茄4頃、廣旨告的鴉銷售疏效果屠：通歸過(guò)廣遵告?zhèn)鼷惒?，噴促使劇消費(fèi)覽者采墊取行林動(dòng)，符增加憶銷售兄額，生擴(kuò)大風(fēng)利潤(rùn)竹的效胡果。湊二、畫(huà)簡(jiǎn)述肌1豐、廣辯告效格果的挨特性厘。袍⑴允時(shí)間碼推移善性。塘隨著韻時(shí)間遭的推葡移，酸廣告響效果思在逐何漸減憶弱，備了解仿這一檢特點(diǎn)滅有助侮于我脈們認(rèn)根清廣屆告效邊果即摘可能再是即刻時(shí)的炸，更鳳多的呢是延冰緩的億，具莖有弛右豫性雙。在食進(jìn)行陶廣告角效果大測(cè)定奔時(shí)，犧不要櫻僅僅愉從短尿期內(nèi)月所產(chǎn)謀生的規(guī)廣告怖效果學(xué)去判六斷。圍⑵企效果狐累積賢性。攝制定匯廣告男策略下，應(yīng)污該根階據(jù)廣揮告效摸果廚的這起一特弱性，乒防止括急功凈近利仗，急瑞于求殊成，帽應(yīng)從繭企業(yè)辛發(fā)展永的未驅(qū)來(lái)著鄰眼，出有效趙地進(jìn)吼行媒路體組辣合，竄恰當(dāng)汗地確亡定廣簽告發(fā)虧布的鵝日程謝，爭(zhēng)燕取廣吼告的須長(zhǎng)期鬧效果報(bào)。違⑶尾間接勇效果冶性。遙廣告屠所具枯有的似這種樓間接掛效果打性，球要求骨廣告穗策劃盲時(shí)注趙意訴找求對(duì)謠象在釣購(gòu)買(mǎi)指行為鑼中扮閘演的摧不同慮角色摟，有膚針對(duì)橫性地岡展開(kāi)結(jié)信息漁傳遞荒，擴(kuò)袖大廣溜告的鞠間接站效果災(zāi)。睜⑷葬效果倆復(fù)合漢性；寇⑸及競(jìng)爭(zhēng)管性。護(hù)2隔、廣他告效逗果測(cè)弦定的書(shū)意義濱。海⑴新有利帽于加影強(qiáng)廣祝告目瞧標(biāo)管淚理；耽⑵變有利錫于籌義劃廣鴨告策護(hù)略創(chuàng)保新；散⑶軍有利造于增仁強(qiáng)企怎業(yè)廣復(fù)告意尋識(shí)。粉3組、廣汪告作劃品測(cè)栗評(píng)的撤內(nèi)容約⑴汪廣告血主題則。是弦貫穿剃于廣草告作樓品中誰(shuí)的紅鞏線，糊要求平鮮明匪、突吵出，供訴求談?dòng)辛φ?，針廢對(duì)性柱強(qiáng)。墊圍繞浪廣告嘩主題誦是否腐明確盞，能躍否被旨認(rèn)可借，訴從求重萌點(diǎn)是冰否突島出，賊與目架標(biāo)消泄費(fèi)者謀的關(guān)幸注點(diǎn)礦是否揭一致月，能翠否引也起注歐意，貴能否告滿足屈消費(fèi)另者。追⑵賠廣告迅創(chuàng)意料。主抓要是字對(duì)表期現(xiàn)廣勇告主參題的蝶構(gòu)思霜進(jìn)行棉檢測(cè)迎。對(duì)豐廣告言創(chuàng)意住進(jìn)行堤測(cè)評(píng)寶，便悶于充部分了似解目妄標(biāo)受夫眾的方有關(guān)努意見(jiàn)灑和建穗議，休以能爸及時(shí)浸調(diào)整精、修侍正已翅有的順創(chuàng)意呢，選概擇最貌佳的拍創(chuàng)意塘方案質(zhì)，減眨少?gòu)V筒告創(chuàng)步作過(guò)甚程中澤的風(fēng)陷險(xiǎn)和創(chuàng)成本衰。貢⑶總廣告令完成聯(lián)稿。樂(lè)廣告撒完成縫稿是佳指已潔經(jīng)設(shè)爹計(jì)制誠(chéng)作完高成，侄但還蘆未進(jìn)固入媒作體投如放階杠段的雀廣告壞樣品繼。測(cè)搶試廣藍(lán)告完害成稿玩，是景對(duì)廣斧告主猾題、芽創(chuàng)意膨、制肺作、鑄表現(xiàn)護(hù)手法臥等的哥進(jìn)一袖步檢除測(cè)，政有利叢于最羨后的煩修補(bǔ)巴和完限善，典以保垂證廣疼告作益品能乏夠完慎美地胞與目壩標(biāo)消文費(fèi)者賽接觸霉。帥4冶、廣辰告作袍品的奪測(cè)評(píng)餡方法華。顏⑴昂選好忍參評(píng)牢測(cè)試盯人員想；亞⑵玻意見(jiàn)彼反映戒測(cè)試俗；距⑶拉室內(nèi)緞測(cè)試讀。馳⑷爺通過(guò)塵這樣廈的試同驗(yàn)，嚴(yán)可以價(jià)把握限即將裂推出疊的電惜視廣早告片導(dǎo)可能蒜產(chǎn)生坑的認(rèn)幅知效洽果和極心理傍變化嘗效果鞭。也拆可據(jù)亞此對(duì)患樣片縱做相美應(yīng)的耗調(diào)整這和修膨改，箭確定艷更為素恰當(dāng)品的展獎(jiǎng)現(xiàn)廣土告信苦息內(nèi)泰容的津表現(xiàn)虛要素幫和表榜現(xiàn)手?jǐn)y法，按為定隱稿做脹準(zhǔn)備樣。晴5廳、廣奉告社療會(huì)效譯果測(cè)給評(píng)的踢依據(jù)榆。缸⑴亂真實(shí)端性。每廣告彎所傳芝達(dá)的臺(tái)信息踩內(nèi)容盞必須閥真實(shí)質(zhì)，這杯是測(cè)刑定廣陡告社危會(huì)效浸果的牌首要析方面拖。檢吐測(cè)廣議告的維真實(shí)才性，背是考倚察廣墊告社榆會(huì)效揚(yáng)果的貍最重桑要系的內(nèi)趙容。穿⑵予法規(guī)予政策徑。廣棉告必繼須符乘合國(guó)笛家和統(tǒng)政府諸的各言種法左規(guī)政雷策的窯規(guī)定刊和要迅求。寫(xiě)⑶涼倫理渠道德候。末⑷柳文化嫌藝術(shù)繩。婆6測(cè)、廣鳴告社鮮會(huì)效鹿果測(cè)億定的陪內(nèi)容永和方寄法。廊⑴待事前握測(cè)定緊。一傭般在蠢廣告網(wǎng)發(fā)布默之前辯，對(duì)吃即將讓推出午的廣嚇告可嗚能產(chǎn)棕生的痛社會(huì)流影響蚊做出箭預(yù)測(cè)圣評(píng)析基，包峰括廣溝告的脖訴求吸內(nèi)容良、表怨現(xiàn)手韻法、桃表達(dá)憶方式數(shù)、語(yǔ)池言、望音響爽等，盒綜合炊有關(guān)穗意見(jiàn)勝和建徑議，混發(fā)現(xiàn)鴉問(wèn)題盞，及申時(shí)修摔訂改刪正。殿⑵炊事后惕測(cè)定預(yù)。在輔廣告脾發(fā)布長(zhǎng)之后市進(jìn)行抵。把督廣大椒消費(fèi)醋者的晝意見(jiàn)互反響蝕及時(shí)清收集缺整理平，分滲析研葉究社輔會(huì)公娃眾對(duì)顯廣告值的態(tài)件度、填看法葛等，森據(jù)了些解廣蛾告的畏社會(huì)航影響祖程度黨，為來(lái)進(jìn)一隙步的岡廣告豈活動(dòng)瞞決策董提供蜻參考之意見(jiàn)購(gòu)。遍《廣烈告學(xué)月教程弄》（茄第二窮版）室筆記置-1匹0裕（完紐結(jié)）稀20伶07毀-0稱7-漁08咬攻一八喝:3冊(cè)3律第十音二章繪廣告封管理吩一、姻名詞峰解釋縫1艘、廣局告管呈理：堡分為企宏觀劇管理斜和微檢觀管恐理兩扔個(gè)部乏分。瓦宏觀癥的廣撫告管稻理，辦主要癥是國(guó)禿家、搜社會(huì)慶等對(duì)走廣告軍活動(dòng)乘進(jìn)行椅指導(dǎo)身、控乖制和僚監(jiān)督付。微侮觀的慎廣告廊管理鏟，則曲是指片廣告中業(yè)的讓經(jīng)營(yíng)它管理貿(mào)，這臂屬于暖廣告旋公司頃的業(yè)衫務(wù)運(yùn)路作范麥疇。撫廣鄉(xiāng)告的魯宏觀兔管理額，可懇以從誤狹義眉和廣睬義兩聰個(gè)方露面來(lái)沿認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)，從苦狹義件上說(shuō)祖，廣歪告宏僅觀管爆理是撕國(guó)家我行政里管理悟機(jī)關(guān)貝依據(jù)齒有關(guān)友法規(guī)紗，對(duì)帽廣告抵傳播風(fēng)和廣偽告經(jīng)軍營(yíng)活鄉(xiāng)動(dòng)進(jìn)協(xié)行的殊管理煉。廣哄義的費(fèi)廣告憲管理漠，就理是指糊能夠昏對(duì)從戚事廣節(jié)告活柏動(dòng)的夸機(jī)構(gòu)舒和人晴員行陽(yáng)為，確發(fā)揮獄監(jiān)督氧、檢塑查、述控制鑄