《魯中礦業(yè)集團(tuán)抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策》開(kāi)題報(bào)告文獻(xiàn)綜述（含提綱）3400字

魯中礦業(yè)集團(tuán)抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策開(kāi)題報(bào)告論文題目：魯中礦業(yè)集團(tuán)抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策分校(教學(xué)點(diǎn))：專業(yè)：專業(yè)：學(xué)生姓名：文獻(xiàn)資料搜集構(gòu)建分析文獻(xiàn)資料搜集構(gòu)建分析模型案例及數(shù)據(jù)的收集得出結(jié)論并且給出相關(guān)建議論文選題的確定現(xiàn)狀及問(wèn)題的分析開(kāi)題內(nèi)容：魯中礦業(yè)集團(tuán)抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策：背景（意義）√文獻(xiàn)綜述√提綱√技術(shù)路線√參考文獻(xiàn)√研究方法√創(chuàng)新性與可行性分析√完成措施√經(jīng)費(fèi)預(yù)算√課題進(jìn)度√一、課題背景（意義）抖音直播作為“直播+”時(shí)代的一個(gè)重要直播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播一般被定義為一種基于網(wǎng)絡(luò)流媒體的技術(shù)，其通過(guò)PC端或者移動(dòng)端，通過(guò)文字、圖像、視頻等多媒體形勢(shì)將現(xiàn)場(chǎng)信息展現(xiàn)出來(lái)的新型傳播方式。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上，主播通過(guò)視頻錄制方式展示其活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、生活場(chǎng)景、才藝表演等，而在線觀眾則發(fā)送彈幕、打賞禮物與主播進(jìn)行互動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)策略指的是企業(yè)以顧客需求為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)一定的經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求及購(gòu)買(mǎi)力信息，有計(jì)劃的組織各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，旨在提高市場(chǎng)占有率、銷(xiāo)售收人等。網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)是指以網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體為基礎(chǔ)，將虛擬的網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)的客戶群體，進(jìn)行品牌推廣或者產(chǎn)品銷(xiāo)售的新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，主要分為網(wǎng)紅網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)和電商網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)兩種形式。魯中礦業(yè)集團(tuán)作為我國(guó)細(xì)分領(lǐng)域的品牌企業(yè)，雖然一直以來(lái)發(fā)展勢(shì)頭良好，但由于入籍消費(fèi)市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變，加上疫情帶來(lái)的強(qiáng)烈沖擊，整個(gè)行業(yè)在銷(xiāo)售和供貨方面出現(xiàn)了很?chē)?yán)重的問(wèn)題。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷提高增加了企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售的難度。因此魯中礦業(yè)集團(tuán)作為行業(yè)發(fā)展標(biāo)桿，在“直播+”時(shí)代也開(kāi)始加入了線上直播模式。借助抖音直播平臺(tái)，魯中礦業(yè)集團(tuán)推出了各種新的交易方式，如“網(wǎng)上快速下單”和“從網(wǎng)上商店提貨”，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上應(yīng)用終端商店，根據(jù)“平臺(tái)電商+社交電商+自營(yíng)渠道”多線布局開(kāi)發(fā)原則，魯中礦業(yè)集團(tuán)形成了一個(gè)廣泛覆蓋在線渠道的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。二、文獻(xiàn)綜述1.國(guó)外研究現(xiàn)狀將網(wǎng)絡(luò)直播和營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)系在一起考察的國(guó)外文獻(xiàn)幾乎沒(méi)有。MTSultan，F(xiàn)Sharmin（2020）認(rèn)為社交媒體直播營(yíng)銷(xiāo)受女性的兼容性、易用性和有用性的影響。此外，社交媒體的使用對(duì)品牌知名度的建立有影響，而易用性對(duì)使用Facebook直播營(yíng)銷(xiāo)的意愿有很強(qiáng)的直接影響。社交媒體的兼容性、有用性、品牌意識(shí)的創(chuàng)造是女性創(chuàng)業(yè)成功的最重要因素。WNa，NChanghui，GXiaoxiao（2020）認(rèn)為隨著電子商務(wù)流量成本的增加，直播營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一種流行的營(yíng)銷(xiāo)模式，主要通過(guò)廣播公司與用戶之間的在線實(shí)時(shí)互動(dòng)和溝通來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)。在這種背景下，廣播公司傳播方式的選擇尤為重要。特別是在直播營(yíng)銷(xiāo)的情況下，目前還缺乏一個(gè)全面的框架來(lái)解釋廣播公司與用戶之間傳播風(fēng)格相似對(duì)用戶購(gòu)買(mǎi)意愿的內(nèi)在機(jī)制，為直播營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下廣播公司與用戶的傳播風(fēng)格匹配程度如何影響用戶的購(gòu)買(mǎi)意愿提供了一個(gè)較為系統(tǒng)的解釋框架，這是對(duì)當(dāng)前流媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播研究的有力補(bǔ)充上下文，從而增強(qiáng)傳播風(fēng)格相似性對(duì)用戶購(gòu)買(mǎi)意愿的正向影響。

2.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)直播，尤其是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播是近幾年才快速發(fā)展起來(lái)的媒介形態(tài)，其吸引力和影響力都不容小覷。目前，國(guó)內(nèi)對(duì)直播平臺(tái)的研究主要集中在對(duì)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)本身的現(xiàn)狀分析，或者是對(duì)直播平臺(tái)特性進(jìn)行梳理。百度百科上指出其定義是指在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同時(shí)制作和播出節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)方式，該營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以直播平臺(tái)為載體，達(dá)到企業(yè)獲得品牌的提升或是銷(xiāo)量的增長(zhǎng)的目的。趙夢(mèng)媛（2016）在《西部學(xué)刊》上發(fā)表的《網(wǎng)絡(luò)直播在我國(guó)的傳播現(xiàn)狀及其特征分析》的文章梳理了網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)前的傳播現(xiàn)狀，并對(duì)其傳播特征及發(fā)展前景展開(kāi)相關(guān)論述；王鈺婷（2016）撰寫(xiě)的《網(wǎng)絡(luò)直播模式在社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下的發(fā)展》，喻佳園（2016）撰寫(xiě)的《網(wǎng)絡(luò)直播:內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新形式》等論文都對(duì)當(dāng)前直播營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，以及如何利用直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了初步探討。

重慶學(xué)者李雨虹（2016）初步界定了直播營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念，提出直播的核心營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值在于聚集注意力的能力，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于分享和內(nèi)容，滿足受眾個(gè)性化的需求。據(jù)此，企業(yè)在直播營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中應(yīng)當(dāng)注意保障直播技術(shù)、充分策劃引流、選擇合適網(wǎng)紅、采取定制化營(yíng)銷(xiāo)策略（信息收集和成本控制）。渤海大學(xué)的馬春娜（2017）將網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)與品牌營(yíng)銷(xiāo)的理論相結(jié)合，提出了病毒營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、線上線下整合四項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)策略。華中師范大學(xué)的賀丹（2017）分析評(píng)估了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)廣告的價(jià)值，包含對(duì)廣告主、廣告平臺(tái)、廣告受眾的價(jià)值體現(xiàn)以及實(shí)現(xiàn)這些價(jià)值的路徑與障礙。河北大學(xué)的毛亞玲（2016）以天貓直播平臺(tái)為例闡述了品牌直播營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題以及依托新創(chuàng)意、新技術(shù)的發(fā)展策略。河南大學(xué)的李藍(lán)藍(lán)（2015）專門(mén)作了基于網(wǎng)絡(luò)直播的電商營(yíng)銷(xiāo)策略研究，提出了優(yōu)化電商直播的建議，包括電商應(yīng)和主播維持穩(wěn)定、長(zhǎng)期的合作關(guān)系，展開(kāi)差異化營(yíng)銷(xiāo)，設(shè)專屬直播間等。三、課題的主要內(nèi)容引言一、抖音直播的現(xiàn)況二、魯中礦業(yè)集團(tuán)店鋪運(yùn)營(yíng)情況（一）魯中礦業(yè)集團(tuán)旗艦店目前的店鋪狀況（二）魯中礦業(yè)集團(tuán)旗艦店的店鋪主播現(xiàn)況（三）魯中礦業(yè)集團(tuán)旗艦店直播前后的店鋪銷(xiāo)量1.魯中礦業(yè)集團(tuán)抖音直播的優(yōu)劣處2.魯中礦業(yè)集團(tuán)旗艦店抖音直播的問(wèn)題（1）直播時(shí)間的時(shí)間分配不符（2）直播內(nèi)容的中心不明確三、魯中礦業(yè)集團(tuán)的直播情況以及建議（一）闡述直播的優(yōu)缺點(diǎn)1.直播的優(yōu)點(diǎn)2.直播的缺點(diǎn)（二）魯中礦業(yè)集團(tuán)直播的優(yōu)缺點(diǎn)1.優(yōu)點(diǎn)2.缺點(diǎn)（三）根據(jù)直播中存在的問(wèn)題的所提出的建議1.主播應(yīng)準(zhǔn)確定位2.做好商品的用戶調(diào)查3.進(jìn)行認(rèn)知的構(gòu)建四、總結(jié)四、參考文獻(xiàn)：[1]陳嘉麗.藏格礦業(yè)控股股東股權(quán)質(zhì)押動(dòng)因及對(duì)公司價(jià)值影響的研究[D].廣東工業(yè)大學(xué),2022.[2]夏海青.機(jī)構(gòu)改革后應(yīng)急管理的運(yùn)行機(jī)制研究[D].浙江大學(xué),2022.[3]劉文月.LJ礦業(yè)公司激勵(lì)機(jī)制優(yōu)化研究[D].延邊大學(xué),2022.[4]田玉瑩.承債式視角下資源型企業(yè)并購(gòu)動(dòng)因、路徑及效果研究[D].山東大學(xué),2022.[5]李曉剛.基于整合模式的企業(yè)連續(xù)并購(gòu)績(jī)效研究[D].山西師范大學(xué),2022.[6]趙杰森.紫金礦業(yè)資源獲取型海外并購(gòu)價(jià)值創(chuàng)造研究[D].蘭州大學(xué),2022.[7]尹琪.BY集團(tuán)股權(quán)投資管理改進(jìn)方案研究[D].蘭州大學(xué),2022.[8]趙天極.A礦業(yè)公司資金活動(dòng)內(nèi)部控制研究[D].東北財(cái)經(jīng)大學(xué),2022.[9]夏爽.氣候變化對(duì)采礦業(yè)上市公司信用風(fēng)險(xiǎn)的影響研究[D].西北大學(xué),2022.[10]孫許陽(yáng).資源型企業(yè)逆周期連續(xù)并購(gòu)經(jīng)濟(jì)后果研究[D].西南財(cái)經(jīng)大學(xué),2022.[11]張翔宇.探礦權(quán)轉(zhuǎn)讓法律制度研究[D].貴州大學(xué),2022.[12]呂思琪.紫金礦業(yè)海外并購(gòu)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制案例研究[D].吉林財(cái)經(jīng)大學(xué),2022.[13]何健華.基于層次分析法的Z集團(tuán)剛果（金）礦業(yè)投資項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估研究[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué),2022.[14]杜加才.礦業(yè)公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警研究[J].財(cái)富時(shí)代,2022,(04):80-82.[15]段超.建筑施工企業(yè)成本管理中存在問(wèn)題分析例[J].冶金財(cái)會(huì),2022,41(04):30-33.[16]王京杰.東歡坨礦業(yè)公司薪酬體系設(shè)計(jì)的優(yōu)化研究[D].蘭州交通大學(xué),2022.[17]孫春強(qiáng),趙仕玲,閆衛(wèi)東,徐桂芬.2020年全球礦業(yè)政策與管理形勢(shì)回顧[J].礦產(chǎn)勘查,2022,13(Z1):353-357.[18]任春明.逆周期并購(gòu)的經(jīng)濟(jì)后果研究[D].西南財(cái)經(jīng)大學(xué),2022.[19]張懷珠,孫衛(wèi)選,薛敏強(qiáng),王敏.紀(jì)檢監(jiān)察管理的信息化建設(shè)現(xiàn)狀與思路——以陜西陜煤韓城礦業(yè)公司為例[J].現(xiàn)代企業(yè),2022,(02):119-120.[20]劉賢君,曹加華,陶良峰,張景德,譚磊,柳金山,王明富,高果林.雞西礦業(yè)公司內(nèi)部市場(chǎng)化信息管理系統(tǒng)[J].創(chuàng)新世界周刊,2022,(02):94-104.[21]朱清,譚衛(wèi),鄒謝華,雷涯鄰.礦業(yè)企業(yè)ESG治理與礦業(yè)可持續(xù)發(fā)展[J].國(guó)土資源經(jīng)濟(jì),2022,35(03):16-21+72.[22]武艷,潘飛,雷喻捷,初云生,秦永勝.大數(shù)據(jù)助推財(cái)務(wù)管理轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新——以淮北礦業(yè)股份有限公司為例[J].管理會(huì)計(jì),2021,(04):52-66.[23]王敏.J礦業(yè)有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].貴州財(cái)經(jīng)大學(xué),2021.[24]任瑞明.開(kāi)灤礦業(yè)工程公司整體托管項(xiàng)目人力資源配置研究[D].礦業(yè)大學(xué),2021.[25]朱彤.W礦業(yè)公司外匯風(fēng)險(xiǎn)敞口測(cè)算與對(duì)沖研究[D].大連理工大學(xué),2021.[26]聶彥萍.試論股權(quán)轉(zhuǎn)讓交易中的礦業(yè)權(quán)收益爭(zhēng)議[A].上海市法學(xué)會(huì).《上海法學(xué)研究》集刊（2021年第7卷總第55卷）[C].:市法學(xué)會(huì),2021:240-248.[27]馬春紅.礦業(yè)建設(shè)企業(yè)要避免內(nèi)卷[N].黃金報(bào),2021-10-29(003).[28]金志強(qiáng).YS礦業(yè)公司生產(chǎn)成本管理優(yōu)化研究[D].蘭州交通大學(xué),2021.[29]李越峰.東歡坨礦業(yè)公司U型鋼成本管理優(yōu)化研究[D].蘭州交通大學(xué),2021.五、技術(shù)路線確定研究目標(biāo)確定研究目標(biāo)制定研究計(jì)劃研究結(jié)果及其反饋具體研究過(guò)程收集各類(lèi)反饋意見(jiàn)，不斷完善研究成果相關(guān)問(wèn)題總結(jié)優(yōu)化舉措和對(duì)策建議研究理論研究比較研究案例分析現(xiàn)狀研究總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，得出啟示，探索現(xiàn)狀發(fā)展撰寫(xiě)研究成果的報(bào)告檢索梳理分類(lèi)實(shí)地考察反饋制定研究計(jì)劃查閱大量相關(guān)文獻(xiàn)，了解研究現(xiàn)狀權(quán)威政策文本解讀、專家學(xué)者咨詢確定研究主題圖1本文的技術(shù)路線圖五、研究方法：本文擬采用文獻(xiàn)分析法和案例考查法進(jìn)行研究。一是文獻(xiàn)分析法。文獻(xiàn)分析法是收集資料并進(jìn)行研究的一種方法。雖然這種方法獲得的信息和資料是有限且間接的，但是有利于從整體上把握抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策相關(guān)理論的研究狀況以融合前人的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，有效的避免了因調(diào)查規(guī)模有限而存在的局限性，本文將主要采用這種方法，對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行分析并借鑒有用的理論觀點(diǎn)。二是理論研究與實(shí)際結(jié)合。將理論運(yùn)用于實(shí)例可以行之有效的于繁雜瑣碎的理論中總結(jié)岀具體領(lǐng)域所對(duì)應(yīng)的評(píng)價(jià)、認(rèn)知以及優(yōu)化的具體方法，尋求切實(shí)可行的方案和途徑，令其作用得以充分發(fā)揮。三是歸納法。在文獻(xiàn)資料分析的前提下，結(jié)合理論研究和實(shí)際情況歸納總結(jié)，為為后續(xù)進(jìn)一步的問(wèn)題和優(yōu)化方案的研究制定提供依據(jù)。六、創(chuàng)新性與可行性：（一）選題的創(chuàng)新性（1）研究?jī)?nèi)容創(chuàng)新：由于目前學(xué)術(shù)界對(duì)魯中礦業(yè)集團(tuán)抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策甚少，同時(shí)本人目前也在從事相關(guān)工作，能夠獲得大量第一手資料，因此對(duì)魯中礦業(yè)集團(tuán)抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策屬于內(nèi)容創(chuàng)新。（2）研究方式創(chuàng)新：本文選取了魯中礦業(yè)集團(tuán)作為案例分析探索了關(guān)于魯中礦業(yè)集團(tuán)抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策的關(guān)鍵要素，同時(shí)根據(jù)提出的要素對(duì)魯中礦業(yè)集團(tuán)抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策進(jìn)行更加深入的剖析并結(jié)合專業(yè)知識(shí)提出相關(guān)建議，因此研究方式屬于創(chuàng)新。（3）研究視角創(chuàng)新：本文基于抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策視角對(duì)魯中礦業(yè)集團(tuán)的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行研究，當(dāng)前基于這一視角的研究還較少，因此研究視角方面存在創(chuàng)新。（二）可行性分析（1）已獲得數(shù)據(jù)且數(shù)據(jù)符合試驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)且內(nèi)容真實(shí)、有效；（2）有一定的專業(yè)分析的課程知識(shí)基礎(chǔ)，可以進(jìn)行相關(guān)問(wèn)題的專業(yè)性分析。（3）實(shí)際操作條件可行，設(shè)備、技術(shù)以及經(jīng)驗(yàn)有后續(xù)的保障七、主要措施（一）查閱魯中礦業(yè)集團(tuán)抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策相關(guān)期刊、圖書(shū)等文獻(xiàn)資料。（二）收集魯中礦業(yè)集團(tuán)抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策有關(guān)數(shù)據(jù)及資料進(jìn)行分析對(duì)比。（三）與同伴交流達(dá)成共識(shí)后整合魯中礦業(yè)集團(tuán)抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策資料。（四）定期與指導(dǎo)教師交流溝通魯中礦業(yè)集團(tuán)抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策問(wèn)題并由其指導(dǎo)修改。八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算九、課題進(jìn)度時(shí)間內(nèi)容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月論文選題文獻(xiàn)資料收集整理開(kāi)題報(bào)告撰寫(xiě)實(shí)習(xí)與論文初稿撰寫(xiě)論文定稿和答辯十、提交成果7月31日前：《魯中礦業(yè)集團(tuán)抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策》有關(guān)寫(xiě)作事項(xiàng)報(bào)告8月25日前：《魯中礦業(yè)集團(tuán)抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策》開(kāi)題報(bào)告初稿8月26日前：《魯中礦業(yè)集團(tuán)抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策》開(kāi)題報(bào)告二稿9月06日前：《魯中礦業(yè)集團(tuán)抖音直播