知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略地重要性

知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略的重要性精英知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)副總裁--李昌華商標(biāo)注冊(cè)基礎(chǔ)知識(shí)01如何選擇理想的國際名稱02如何使用TMview和TMclass03如何利用歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）進(jìn)行申請(qǐng)04TableofContents內(nèi)容大綱李昌華精英知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)副總ch@講師簡介

華東交通大學(xué)法學(xué)學(xué)士，中國人民大學(xué)在職法學(xué)研究生，執(zhí)業(yè)律師；現(xiàn)任深圳市商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書長。曾在深圳市司法局工作，自2005年至今就職于精英知識(shí)產(chǎn)權(quán)，成功為招商銀行、深圳大運(yùn)會(huì)組委會(huì)、深圳區(qū)域品牌領(lǐng)導(dǎo)小組、天健集團(tuán)、國信證券、京基集團(tuán)、富安娜、香港五豐行、香港生力集團(tuán)、廣東溫氏集團(tuán)、寶能集團(tuán)、友利通、普聯(lián)技術(shù)等知名企業(yè)提供全方位知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)法律服務(wù)，擅長于國家級(jí)高新企業(yè)認(rèn)定、雙軟認(rèn)定、專利保護(hù)、行政保護(hù)和司法訴訟等法律服務(wù)。關(guān)于精英

前身隸屬于成立于1993年的深圳市工商局商標(biāo)所，2002年經(jīng)深圳市工商局和國家工商總局批準(zhǔn)改制設(shè)立，系具有國家授權(quán)認(rèn)可的從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)資質(zhì)的專業(yè)法律服務(wù)機(jī)構(gòu)，精英知識(shí)產(chǎn)權(quán)先后組建了深圳市精英商標(biāo)事務(wù)所、深圳市精英專利事務(wù)所、廣東君逸律師事務(wù)所和精英知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司（香港），全方位提供統(tǒng)一、規(guī)范、專業(yè)、高效、便捷的知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合法律服務(wù)，是深圳市最早從事商標(biāo)代理等知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，經(jīng)過近二十年的發(fā)展，精英知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為被客戶高度認(rèn)可和具有良好聲譽(yù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)提供商。一、商標(biāo)注冊(cè)基礎(chǔ)知識(shí)什么是商標(biāo)？商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)或經(jīng)營的商品或服務(wù)上采用的、區(qū)別其他商品或服務(wù)的具有顯著特征的標(biāo)志。商標(biāo)的特性商標(biāo)權(quán)利的法律確認(rèn)性商標(biāo)的專有性商標(biāo)的地域性商標(biāo)的時(shí)間性商標(biāo)商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)通過商標(biāo)注冊(cè)，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，可對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估商標(biāo)可通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值商標(biāo)是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件地方各級(jí)工商局通過對(duì)商標(biāo)的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量為何要注冊(cè)商標(biāo)？便于消費(fèi)者辨認(rèn)二、如何選擇理想的國際名稱

美國當(dāng)代營銷大師阿爾·里斯曾經(jīng)說過，從長遠(yuǎn)觀點(diǎn)來看，對(duì)于一個(gè)品牌來說，最重要的就是名字。通常來說，商業(yè)品牌視覺感知固然極為重要，然而品牌命名才是創(chuàng)立品牌的第一步。品牌是一個(gè)重要而復(fù)雜的體系。名稱是品牌的基礎(chǔ)，應(yīng)當(dāng)足以支撐品牌。除此之外，名稱還是顧客對(duì)商品的第一次接觸，往往也是決定性因素：名稱必須給人以恰當(dāng)?shù)挠∠?，以適合不同的目標(biāo)人群。

（一）符合品牌核心定位。每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。20世紀(jì)最偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，便于傳播的一體化。

（二）重視跨文化差異商標(biāo)國際化，應(yīng)考慮商品所銷國家和地區(qū)的文化、歷史和風(fēng)俗。對(duì)出口企業(yè)而言，選擇商標(biāo)不僅要遵守我國及國際上的商標(biāo)法規(guī)，還要考慮到商品所銷國家的文化背景、宗教習(xí)慣、風(fēng)土人情、審美習(xí)慣等，以防商標(biāo)在使用過程中造成不必要的誤解。寶潔公司的中國品牌策略

寶潔公司進(jìn)入中國市場之初就認(rèn)真研究中國的語言文化，從而迅速打開了市場。他們將公司名稱P&G(Procter&Gamble)漢譯為寶潔?！皩殹庇髦府a(chǎn)品的品質(zhì);“潔”則指該公司主要經(jīng)營日用品。10多年來，寶潔公司向中國市場推出9大類近20個(gè)品牌的產(chǎn)品，其中國名字都是廣泛調(diào)研后產(chǎn)生的。（三）巧用音譯結(jié)合Revlon譯成露華濃，巧用李白“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”之名句，音義并重，韻味悠長。Canon漢語音譯為佳能，利用漢語詞匯的文化內(nèi)涵表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，功能齊全，給消費(fèi)者以信賴感。還如:Camay(香皂)—佳美，Contac(感冒藥)—康泰克，Decis(農(nóng)藥)—敵殺死，Reebok(運(yùn)動(dòng)鞋)—銳步，Dalmane(安眠藥)—帶爾眠，Onecide(農(nóng)藥)—穩(wěn)殺得，Goodyear(輪胎)—固特異等等。這些產(chǎn)品在我國市場暢銷，除了其質(zhì)量之外，優(yōu)美的漢譯功不可沒。三、如何使用TMview和TMclass（一）如何利用TMview等國際數(shù)據(jù)庫查驗(yàn)商標(biāo)的可獲得性與可注冊(cè)性免費(fèi)使用01365天，全天24小時(shí)可以使用02官方數(shù)據(jù)，及時(shí)更新03在各自的主管機(jī)關(guān)至少有一種適用的官方語言04TMview是什么?TMview商標(biāo)檢索工具是一項(xiàng)由歐盟內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局牽頭、世界多個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局參與的商標(biāo)信息共享與檢索工具。用戶可以通過TMview檢索工具，對(duì)已加入該工具的知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的商標(biāo)信息進(jìn)行檢索。商標(biāo)查詢查詢競爭對(duì)手的商品或服務(wù)項(xiàng)目及時(shí)獲取商標(biāo)最新狀態(tài)TMview的作用第一步：選擇好商標(biāo)名稱和類別這兩個(gè)查詢條件；第二步：先進(jìn)行相同查詢，輸入完整查詢商標(biāo)，選擇“IS”，然后選好查詢類別后，點(diǎn)擊查詢即可；第三步：如未檢索到在先相同商標(biāo)，可使用通配符，如“*”、“？”替代商標(biāo)中部分字母，然后選擇“contains”，然后選好類別，點(diǎn)擊查詢。（二）如何利用TMclass查驗(yàn)相應(yīng)分類

TMclass是歐洲內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局開發(fā)的對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)中的商品和服務(wù)進(jìn)行分類的在線查詢工具。TMClass提供了可被加入該項(xiàng)目的所有國家和地區(qū)商標(biāo)主管部門受理的商品服務(wù)項(xiàng)目名稱及對(duì)應(yīng)譯文。如果申請(qǐng)人使用這些名稱提交申請(qǐng)，就可消除因商品名稱不符合要求而收到補(bǔ)正申請(qǐng)通知書的風(fēng)險(xiǎn)。TMclass不僅可以為用戶提供商品和服務(wù)項(xiàng)目中文搜索、中文翻譯的功能，還可以在其它27種語言之間切換，極大地方便了用戶對(duì)商品和服務(wù)的分類進(jìn)行檢索。TMclass是世界上最大的商標(biāo)分類數(shù)據(jù)庫。它提供了快捷、簡易的用于商標(biāo)申請(qǐng)的商品和服務(wù)分類，包含超過65,000個(gè)預(yù)先確認(rèn)并譯成23種歐盟語言的相關(guān)名稱描述。這些用于商標(biāo)分類的商品和服務(wù)的名稱描述被所有歐盟國家和地區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管機(jī)構(gòu)以及歐盟內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局（OHIM）預(yù)先核準(zhǔn)。四、如何利用歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）進(jìn)行申請(qǐng)（一）申請(qǐng)人資格LOREM自然人或法人LOREM歐共體成員國的國民LOREM非歐共體成員國的國民，只要其所屬國是巴黎公約或世界貿(mào)易組織成員國LOREM在歐盟成員國或巴黎公約成員國有住所的自然人或有真實(shí)營業(yè)場所的法人LOREM所屬國與歐盟有互惠協(xié)定的該國國民（二）申請(qǐng)流程：(1)形式審查：申請(qǐng)遞交后對(duì)提交的申請(qǐng)文件、商標(biāo)圖樣、委托書等文件進(jìn)行的合法性審查;符合規(guī)定的，將授予申請(qǐng)日和申請(qǐng)?zhí)枴?2)檢索報(bào)告：內(nèi)協(xié)局自行對(duì)在先注冊(cè)或申請(qǐng)的歐共體商標(biāo)進(jìn)行檢索并出具檢索報(bào)告，同時(shí)，除法國、德國和意大利以外的其他歐共體成員國商標(biāo)局都會(huì)進(jìn)行檢索，并出具檢索報(bào)告。申請(qǐng)人將在商標(biāo)獲準(zhǔn)公告前收到上述檢索報(bào)告，并決定是否安排商標(biāo)公告。(3)實(shí)質(zhì)審查：內(nèi)協(xié)局審查歐共體商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，只對(duì)其可注冊(cè)性(即顯著性)，也稱絕對(duì)理由，進(jìn)行審查，不進(jìn)行相對(duì)理由的審查，也就是不會(huì)引證在先權(quán)利駁回申請(qǐng)。(4)公告：經(jīng)審查，審查官認(rèn)為商標(biāo)申請(qǐng)可以被接受后，便會(huì)在歐盟官方商標(biāo)公告上刊登公告。自公告日3個(gè)月為異議期。(5)注冊(cè)核準(zhǔn)：經(jīng)異議被裁定可以注冊(cè)的商標(biāo)，或經(jīng)公告沒有異議的商標(biāo)將獲準(zhǔn)注冊(cè)并下發(fā)注冊(cè)證。整個(gè)順利的申請(qǐng)過程(如果沒