公關(guān)活動策劃方案

公關(guān)活動策劃方案

篇一：某地產(chǎn)公司公關(guān)活動策劃方案

一．目的：

吸引"五一長假'間購房人流，聚集人氣；促進已簽約客戶之間及其與小區(qū)之間情感溝通，形成口碑效應(yīng)帶動業(yè)主身邊潛在消費者；提升外界對南方上格林的關(guān)注度，美譽度和小區(qū)品牌形象，拉動下期銷售。

二．時間：

⒈廣告推廣時間暫定于4月中下旬

⒉活動時間暫定于"五一長假'期間。

三．對象：

⒈以預(yù)備在江北購房者為對象，以"***地產(chǎn)公司'綜藝游園活動為誘因及炒作重點，在銷售重點區(qū)域（解放碑，觀音橋）設(shè)"看房直通車'，誘導(dǎo)購房者前來觀展，看房

⒉以已簽約業(yè)主為對象，以"****之魅'為主線，穿插"*****格林杯．業(yè)主會'（如裝修學(xué)問講座，業(yè)主友情棋牌賽）等形式，促進已簽約客戶之間及其與小區(qū)之間情感溝通，提升其對小區(qū)的好感度，滿足度，形成口碑效應(yīng)，促進銷售。

四．訴求重點：

⒈性能訴求：全陽光戶型，綠化，物管，社區(qū)文化（以樣板間及沙盤模型為載體）。

⒉SP訴求：優(yōu)待政策。

五．廣告表現(xiàn)：

⒈報版彩稿，發(fā)布活動信息，突出表現(xiàn)小區(qū)綠化及社區(qū)文化建設(shè)，以區(qū)分其它樓盤推廣形式，給購房者一個較鮮亮的印象，同時暗和"陽光綠洲，健康人生'的主題。

⒉POP：布旗，海報，宣揚品（如DM單，問卷等），抽獎箱，橫幅。

六．活動內(nèi)容：

1."南方上格林春之魅'綜藝活動

5月1日

"南方上格林春之魅'開幕式，"時尚時裝秀'，"盆景，根雕，花卉展'，

"南方上格林杯．業(yè)主會'開幕式，射箭（或室內(nèi)飛鏢）競賽。

5月2日

"盆景，根雕，花卉展'，"內(nèi)衣秀'，"南方上格林杯．業(yè)主會'之臺球競賽。

5月3日

"盆景，根雕，花卉展'，"南方上格林杯．業(yè)主會'之"斗地主'競賽。"室內(nèi)裝修學(xué)問講座（第一期）'。

5月4日

"盆景，根雕，花卉展'，"南方上格林杯．業(yè)主會'之"拱豬'競賽。"室內(nèi)裝修學(xué)問講座（其次期）'。

5月5日

"盆景，根雕，花卉展'，"南方上格林杯．業(yè)主會'之"麻將'競賽。"室內(nèi)裝修學(xué)問講座（第三期）'。

5月6日

"盆景，根雕，花卉展'，"南方上格林杯．業(yè)主會'之"少兒繪畫'競賽。

5月7日

"南方上格林春之魅'閉幕式，頒獎典禮。

備注：考慮風(fēng)雨天氣及業(yè)主長假支配，在活動組織上盡量以家庭為單位，增加室內(nèi)活動內(nèi)容。

"時尚時裝秀'，"內(nèi)衣秀'，"盆景，根雕，花卉展'，"裝修學(xué)問講座'（可聯(lián)系專業(yè)公司，結(jié)合其銷售推廣活動，可謂事半功倍。）。另外留意增加現(xiàn)場觀眾參加獎項，營造氣氛。

2．活動選擇理由：①"南方上格林春之魅'系列綜藝活動，以"五一長假'為實施時段，以"時尚時裝秀'，"盆景，根雕，花卉展'，"內(nèi)衣秀'，來聚集人氣，帶動客流量。形式較新，也沒有銷售心理抗性，估量在春季長假期間能夠引起外界特殊是購房者關(guān)注；同時，以"南方上格林杯．業(yè)主會'及"室內(nèi)裝修學(xué)問系列講座'為手段組織業(yè)主活動，突出表現(xiàn)小區(qū)綠化及社區(qū)文化建設(shè)，能夠提升小區(qū)在購房者心目中的品牌形象（所謂"品質(zhì)樓盤'）；同時暗和"陽光綠洲，健康人生'的主題?；顒拥哪康牟粌H在于讓業(yè)主有一個自娛自樂的平臺，更重要的是讓準客戶和購房者感受氣氛，認同，參加南方上格林小區(qū)，從而實現(xiàn)銷售。

3．在現(xiàn)場銷售中增加或突出限時（限額）購房優(yōu)待，促進消費者定房，那么，此活動是一個極好的信息發(fā)布平臺。

4．"看房直通車'設(shè)在銷售重點區(qū)域如解放碑，觀音橋（預(yù)先在廣告中發(fā)布信息），吸引目標客戶。

七．活動效果估計：（略）

八．預(yù)算安排：（略）

篇二：遼寧高校文學(xué)院公關(guān)活動策劃方案

本次應(yīng)遼寧高校文學(xué)院的要求(其實為做作業(yè))，我們組成了5人策劃小組綻開此次策劃活動。本次策劃力求通過一系列的公關(guān)活動來轉(zhuǎn)變或者部分轉(zhuǎn)變社會大眾、一般高校生對文學(xué)院的傳統(tǒng)觀念，大力增加文學(xué)院的社會曝光率。

我們對遼大文學(xué)院做一個簡潔的SWOT分析：

優(yōu)勢（Strengths）：

遼寧高校文學(xué)院設(shè)漢語言文學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)3個系，共設(shè)漢語言文學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)（含廣告設(shè)計、視覺傳播兩個方向）3個本科專業(yè)。學(xué)院科系簡而精，師資力氣雄厚且集中。尤其開設(shè)廣告學(xué)，一反正常學(xué)院在經(jīng)濟類學(xué)院開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)的做法，彰顯特色。

弱勢（Weaknesses）：

遼寧高校文學(xué)院在運作過程中消失了若干問題。首當(dāng)其沖的是就業(yè)問題，許多同學(xué)對畢業(yè)后就業(yè)不自信，畢業(yè)后就業(yè)方向模糊；其次，文學(xué)院社會知名度還不夠高，社會接觸面不夠。最終，消失了部分學(xué)風(fēng)減退現(xiàn)象。

機會（Opportunities）：

遼寧高校文學(xué)院始終保持著自由的學(xué)風(fēng)，學(xué)院社團活動活躍，同學(xué)會干部活動樂觀；同時有著一批熱心學(xué)院活動、多才多藝的院系高校生。

威逼（Threats）：

文學(xué)院連續(xù)傳統(tǒng)的管理運作有被社會邊緣化的危急，很有可能培育出一批身懷屠龍絕技的高校生。

一般粗糙公關(guān)活動，往往會適得其反。弄幾個所謂的"名人'來折騰一番不見得就成了名院，就算成了，也是這個"名院'。

綜上所述，遼大文學(xué)院有必要綻開一次系列主題公關(guān)策劃活動鞏固優(yōu)勢彌補劣勢。

1.明確目標

首先，我們在為誰做公關(guān)策劃呢？(觀眾：遼大文學(xué)院。主持人惶恐：危機公關(guān)我不擅長?。?恩，許多時候，別人的話只可以信一半。所以大家知道我們在為遼寧高校文學(xué)院做公關(guān)策劃，這個是真的。

好吧，讓我們首先來了解一下遼寧高校文學(xué)院。(此處需要當(dāng)心，可能有果皮皮鞋之類物品攻擊)

"遼寧高校文學(xué)院設(shè)漢語言文學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)3個系，共設(shè)漢語言文學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)（含廣告設(shè)計、視覺傳播兩個方向）3個本科專業(yè)。'摘自百度百科

"一筆好字、一口妙語、一手美文、一身儒雅。'摘自院長語錄

通過具像和抽象的介紹，大家或許加深了對文學(xué)院的熟悉。在我看來，所謂文學(xué)院，倒不如說是"人學(xué)院'，假如非要加個限定字，我相信是"文人學(xué)院'。大家不要以為我在堆砌文字，我們是"文人學(xué)院'，不是"呆人學(xué)院'，不是"瘋?cè)藢W(xué)院'，不是"狂人學(xué)院'，也不是"小人學(xué)院'。

于是我大膽的把這次公關(guān)策劃的目光集中在了"文人'上。

2.戰(zhàn)略分析

經(jīng)過我們小組成員綻開激烈而漫長的爭論，我們最終將這次公關(guān)活動的主題定為"渲染'。文學(xué)院從來不是一個急功近利的學(xué)院，所以這次公關(guān)活動也不能急功近利。我們設(shè)計規(guī)劃了這個為期1年的活動方案，而整個活動將會分為兩大部分："彩染'和"淡染'。無論哪部分活動，我們要擺出的姿態(tài)肯定是要去感染人、去觸發(fā)人好的聯(lián)想，而不是一種文化轟炸的姿勢，至少不能讓人有這方面的聯(lián)想。

"彩染'和"淡染'兩部分沒有嚴格的時間區(qū)分，所謂"彩染'是指在特定時間段進行的短期主題活動，這些活動維持時間短，但是務(wù)求影響力大。而"淡染'則側(cè)重一個長期不間斷的活動，這方面的活動在短期即時的效果方面稍有遜色，但是的確整個公關(guān)活動的紐帶，對提高文學(xué)院的社會形象有著長遠而深刻的意義。

1.選擇媒介：

電視媒介央視訓(xùn)練頻道遼寧電視臺

紙質(zhì)媒介《中國青年報》《高校生周刊》《遼沈晚報》

2.媒介預(yù)算:

(媒介支出很大程度上打算于領(lǐng)導(dǎo)的態(tài)度)

活動預(yù)算支出約70萬，其中媒介支出約30萬，占本系列預(yù)算的42.9%；其中以電視媒體為主，紙質(zhì)媒體為輔；以遼寧為主，全國為輔。

1."彩染'活動

活動一：

1．重磅推出"新文人風(fēng)采'系列活動

許多時候我們的創(chuàng)意思路陷入了誤區(qū)，認為所謂創(chuàng)新就是拋棄舊的挖掘新的，認為只有這樣才能有創(chuàng)意，其實許多時候"整合'才是塑造創(chuàng)意的最佳途徑。(我們不能制造創(chuàng)意，也不能編造創(chuàng)意，整合是創(chuàng)意的靈魂)

本次活動創(chuàng)意來源于"一筆好字、一口妙語、一手美文、一身儒雅'這一句經(jīng)典而生動的名言。這句話與其說是呈現(xiàn)文院人的精神風(fēng)貌，倒不如說是院長對大家的良好祝福和期望。結(jié)合這句話，我們將平常學(xué)院常常組織卻很零散的活動串聯(lián)起來，構(gòu)成了本次"新文人風(fēng)采'系列活動。通過在短期內(nèi)的多想系列活動造成社會輿論、引起社會關(guān)注，同時激發(fā)同學(xué)們的學(xué)習(xí)熱忱，挖掘自身潛力，明確奮斗目標。

1.活動由學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)提出提倡，盼望大家連續(xù)發(fā)揚文學(xué)院"一筆好字、一口妙語、一手美文、一身儒雅'的人文精神，對這次活動進行動員。

2.活動由"一筆好字'、"一口妙語'、"一手美文'、"一身儒雅'四個板塊組成，奇妙的運用這樣一種方式，在學(xué)院中開展對本院高校生文化素養(yǎng)、道德修養(yǎng)、社會實踐力量的比較和呈現(xiàn)。

3.參與者需在規(guī)定時間內(nèi)到學(xué)院指定地點報名且不限定必需是本院系同學(xué)。

4.本活動自20XX年5月10日(星期一)開頭報名，報名期間不間斷進行宣揚活動，同時在學(xué)校內(nèi)和社會上開展宣揚。

5.活動內(nèi)容分為4個部分，即"書法展'、"辯護賽'、"作文競賽'、"遼大掠影攝影展'。4項活動同時綻開，但在詳細時間上需要略微錯開，以便多才多藝的同學(xué)能夠同時參與多項活動。并且活動開展需要在時間上實行"先慢后緊'的方法，在活動初期賜予大家足夠多的預(yù)備時間。

1.本次活動為期一個月時間，從5月10日至6月10日結(jié)束。

2.活動第一階段，領(lǐng)導(dǎo)提倡和媒體宣揚，為期3日

3.活動其次階段，辯護競賽開展，自5月14日開頭，初步擬定16個小組以淘汰賽方式篩選出前4強。為期4天。同時加強對其他3項活動的動員和作品接受工作。輿論主攻方向在后3項活動的宣揚和動員上，辯論賽不需要進行跟蹤報道，但必需涉及。

4.活動第三階段，活動中間階段。需要進行階段性成果報告和閱歷總結(jié)。這段時間是緩沖時間段，為期1周。這段時間最重要的是大眾媒介的傳播，必需不間斷的進行跟蹤報道以讓人們知道活動仍在連續(xù)且對本次活動的期望越來越高，切不行讓大眾失去熱忱甚至以為活動結(jié)束。這階段以花絮的方式表現(xiàn)高校生勞碌的身影，呈現(xiàn)文學(xué)院同學(xué)飽滿的文化熱忱和豐富的高校生活。同時展現(xiàn)海選作品，面對大眾開展人人評分活動。

5.活動第四階段，收獲期。這一階段是本次活動的重點。需要借助大眾媒體進行全方位多途徑跟蹤報道?；顒右罁?jù)上一階段收獲的高分作品和選拔出的4個辯論賽小組，按次序依次綻開活動。

6.活動第五階段，束尾期。在上一個活動進行完畢后，需要適當(dāng)開展與社會的互動活動。其中包括：開展"高中生仿照秀'、"才藝大比拼'、"高中生簽名活動'、"高校生與高中生互換角色'等活動。力求做到新奇獨到，抓人眼球。

本次活動總經(jīng)費預(yù)算約15萬左右。其中媒體支出10萬，占60%；活動支出(包括人員支出、活動材料支出、獎品支出)4萬，預(yù)備支出1萬。

通過此次活動達到豐富高校生的課余生活，賜予當(dāng)代高校生展現(xiàn)才華的平臺的目的，同時借由多種大眾媒介來向社會呈現(xiàn)文學(xué)院新文人風(fēng)采，提高文學(xué)院在大眾心中的地位，尤其給目標受眾(即各中學(xué)在讀高中生)留下深刻印象。

篇三：飲料企業(yè)

筆者在為河南某一食品企業(yè)做策略服務(wù)之余，曾聽一伴侶向筆者介紹能否為一款以"WN'二字命名的飲料新品，并且該公司已經(jīng)獵取由國家商標總局頒發(fā)的商標證書。起初，聽到這個品牌名稱時，筆者覺得似曾聽過，認真一想方覺得原是國內(nèi)某通訊公司一項服務(wù)的宣揚口號?？吹皆撈放?，筆者觸想許多，驚詫之余，為該企業(yè)敏銳的商業(yè)眼光不免叫好，竟然勝利注冊了商標類別中的32類飲料類產(chǎn)品。

時下，五一來臨之際，飲品市場，沙場震震，硝煙充滿，悄然拉開產(chǎn)品動銷的序幕。且不說該企業(yè)能否順當(dāng)如期推出該產(chǎn)品，單就目前來說，筆者認為，該企業(yè)正面臨著一個覺佳的市場推廣機會。

目前，天氣日趨酷熱，高考在即，并不時從報紙等媒體看到關(guān)于高考的專題報道。筆者以為，在大事行銷盛行的今日，與時下熱點話題和大事緊密結(jié)合提升品牌影響力的同時，如何快速樹立行業(yè)品牌的聲譽，扭轉(zhuǎn)消費者從無形的口號到有形的產(chǎn)品的一種概念的轉(zhuǎn)化和認知，是該企業(yè)快速切入市場運做的有利先機。如該企業(yè)借助高考這一全國上下非常關(guān)注的大事和熱點話題，開展品牌造勢和市場推廣，將能快速啟動該產(chǎn)品在區(qū)域市場的品牌影響力。以下系筆者為該品牌在高考期間借助高考大事開展的一次大事行銷活動的一些策略的闡述。

一、策劃緣起：

一位勝利人士說，人生如登山，往上即使邁一小步，也是一個新的高度WN。結(jié)合自己的感受和熟悉，以"WN'為題，寫一篇文章。文體不限（詩歌除外）這是20XX年遼寧省高考作文的題目。該命題一經(jīng)公開，便快速在社會各界引起了劇烈反響和關(guān)注，而今已是家喻戶曉。

許多當(dāng)年參與高考的考生坦言：看到這個命題后，一下子想到了許多，想到許多努力奮斗的勝利人士，所具備的正是一種自強不息和自信的精神氣質(zhì)；

訓(xùn)練界業(yè)內(nèi)人士普遍認為，現(xiàn)在的高考試題許多都與勵志有關(guān)，可以看出訓(xùn)練部門提倡同學(xué)獨立自強精神的愿望，寫這樣的作文，對于同學(xué)成長有利。

可以說以"WN'二字為高考命題的消失，充分表明白國人對自身尤其是對年輕一代莘莘學(xué)子們的青春有夢、英勇去追的殷切期望！而且我們也充分相信：參與此次高考的學(xué)子們，在面對這樣兩個字時，內(nèi)心是澎湃的，情感是豐富的，氣概是朝氣的，筆墨是濃重的，由于正是由于"WN'二字最真實的抒寫和道出了他們心聲和情感。而這些心聲的表達與情感的流露，恰正與WN品牌飲品所提倡和蘊含的文化內(nèi)涵，一脈相承，相得益彰。

"WN'體現(xiàn)了一種自信的精神。

"WN'，寓意每個人都有自己的機會，相信行動的力氣，相信自己還有無限進展的可能！

"WN'，寓意永不言敗的心態(tài)和自信；強者的"WN'，是今日中國的力氣所在！

"WN'，作為一個共性和品質(zhì)，已經(jīng)成為一種主流。

"WN'是一種精神！

"WN'是一個品牌！

"WN'是一瓶自信的飲品！

這些文化內(nèi)涵的奇妙融合，為WN飲品的上市宣揚推廣，可謂供應(yīng)了絕佳的契機，這是由于：20XX高考在即，考出自信WN！這不僅是家長們的盼望，學(xué)子們的心聲，也是WN實業(yè)的期盼。由此，在WN品牌飲品一瓶自信的飲品在鄭州領(lǐng)先面市之際，聯(lián)合省內(nèi)主流報業(yè)媒體，開展一場以"喝出精神，考出自信WN'為主題，旨在為綠城萬名學(xué)子加油喝彩，服務(wù)高考考生與家長們的大型公關(guān)贈飲活動的構(gòu)想了然于胸，順勢出爐。

二、目的：

通過此活動的實施，為WN飲品在鄭州市場全面上市，進行首輪的前期公關(guān)造勢宣揚，扭轉(zhuǎn)社會各界對WN品牌的概念轉(zhuǎn)化，形成初步的品牌記憶WN，不僅僅是一個口號，更是一瓶自信的飲品，提升WN品牌的形象，初步塑造起WN公司關(guān)注社會公益事業(yè)的企業(yè)形象，為引起消費者、媒體、行業(yè)的關(guān)注、好感，進而產(chǎn)生購買或合作意向，奠定良好的市場基礎(chǔ)。

三、目標：

1、提升WN的整體品牌形象，提高WN飲品的知名度和美譽度；

2、培育首批潛在的目標消費群體同學(xué)、家長及其他消費群體；

3、制造新聞輿論效果，吸引媒體的關(guān)注和報道，進而在社會各界產(chǎn)生劇烈反響。

4、協(xié)作鄭州市場6月份以后的產(chǎn)品鋪市、渠道建設(shè)和客戶開發(fā)。

四、主題：

"喝'出精神，考出自信WN！

WN實業(yè)為綠城萬名學(xué)子加油喝彩！

五、方式：

主動聯(lián)合省內(nèi)一家主流媒體（大河報、東方今報、目標直投雜志等媒體），由媒體出面組織政府相關(guān)部門、醫(yī)療單位、公交公司組成"高考加油站'詳細執(zhí)行，便利高考期間的考生與家長。

六、構(gòu)想：

依據(jù)鄭州每個區(qū)考點分布狀況，每個考點設(shè)置一個"高考加油站'，每個站點配備三名左右的相關(guān)職能服務(wù)人員，負責(zé)消暑藥品、礦泉水、考生考試工具的免費發(fā)放等相關(guān)事宜。人員來源除主要職能人員，如：醫(yī)療人員來自醫(yī)學(xué)院同學(xué)外，其它均從學(xué)校招用服務(wù)志愿者。

初步估計鄭州需要設(shè)置15個"高考加油站'。

在活動前一周，聯(lián)合一家主流報紙媒體，開拓并冠名高考指南專版，為考生供應(yīng)考前、考中、考后詢問、動態(tài)參考服務(wù)，估計開辦一周時間，每天一期，版頭冠以"WN獨家贊助"舉辦字樣，版面占用通欄地面積。同時，聯(lián)合一家主流報紙媒體，發(fā)布"高考加油站'相關(guān)物品（消暑藥品、奶、考試用具、車輛）征集合作單位啟事，吸引商家免費贊助，借用社會資源，服務(wù)社會。

在活動結(jié)束后，在報紙媒體版面集中發(fā)布一次鳴謝啟示，回報商家。

高考一周內(nèi)，合作報紙媒體全程對活動進行新聞追蹤和報道，穿插介紹參加活動的商家或品牌。

聯(lián)合市訓(xùn)練相關(guān)部門，印發(fā)活動通知，極大限度內(nèi)謀求政府行為支持與資源供應(yīng)。

七、內(nèi)容：

◆應(yīng)急物品供應(yīng)：供應(yīng)水、消暑藥品、考試工具（鉛筆刀、橡皮、碳素筆等）、遮陽傘等；

◆流淌宣揚展現(xiàn)：印制帶有公司標識字樣的文化衫、紙質(zhì)遮陽帽、向服務(wù)者發(fā)放，活動期間要求服務(wù)者統(tǒng)一穿戴，流淌傳播效應(yīng)；

◆供應(yīng)避暑遮陽傘：制作體現(xiàn)公司標識字樣的遮陽傘，便利伴隨考生考試的家長；

◆冠名高考指南我：供應(yīng)相關(guān)考試詢問和動態(tài)，潛移默化的影響該部分消費群體，培育潛在消費對象；

八、策略組合：

1、媒介組合：以合作的一家主流報紙媒體為主，其它媒體為輔，全程對活動進行追蹤報道和宣揚。在活動前一周和活動結(jié)束后各發(fā)布雙方合作新聞稿件一篇。活動前后一周內(nèi)發(fā)布公司獨家冠名贊助的高考指南我七篇。同時，活動期間，我公司以付費方式發(fā)布兩篇硬廣告（廣告設(shè)計版面另附），并將聘請相關(guān)人員的訊息穿插在硬廣告中。

2、市場協(xié)作：一是在活動前一周確定鄭州市場的市場開發(fā)方案方案和渠道激勵政策；二是尋求并確定兩家擁有高校終端網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)銷商或分銷商，初步完成考點四周相關(guān)終端網(wǎng)點的產(chǎn)品鋪市工作，確?？忌蚣议L就近購買或看到公司的產(chǎn)

品消失；三是活動結(jié)束后半月內(nèi)快速完成鄭州其它網(wǎng)點的鋪市工作。

3、調(diào)研協(xié)作：為增加立體傳播效果和集中傳播效果，在活動期間，圍繞飲品開發(fā)相關(guān)內(nèi)容，設(shè)計調(diào)研問卷，將下一階段飲品開發(fā)的可行性進行深化的論證，開展一對一的調(diào)研活動。

九、費用預(yù)算：

主要有四部分費用：一是贈飲產(chǎn)品的費用；二是硬廣告的費用；三是渠道支持費用。因整體活動需要進一步細化，詳細費用分解另附。四是相關(guān)宣揚物料，如：文化衫、紙質(zhì)遮陽帽、遮陽傘的印制費用。通過初步預(yù)估整體活動飲品方的投入在15萬元以內(nèi)。

十、資源匹配：

1、完成下一階段公司產(chǎn)品開發(fā)思路的確定；

2、產(chǎn)品確保在6月底前完成批量生產(chǎn)和產(chǎn)品的首輪的鋪市工作；

3、在5月底前確保公司團隊組建到位，確保主要職能人員到位并完成內(nèi)部培訓(xùn)工作；

4、確保前期隊伍組建、市場排查、討論所產(chǎn)品工藝改良對接等相關(guān)公司人員籌備費用的到位工作。

十一、效果猜測：

假如上述資源匹配條件充分到位，我們充分相信通過融合大事營銷與新聞傳播，以雙劍合璧的宣揚推廣模式，將能快速實現(xiàn)WN飲品知名度、形象的提升，為下半年全力運做市場推廣，奠定一個良好的品牌基礎(chǔ)。

十一、活動實施日程進度表（略）

篇四：校內(nèi)公關(guān)活動策劃方案

公關(guān)策劃文案，又稱公共關(guān)系專題活動策劃書，是開展公關(guān)實務(wù)活動前必需做的一項工作。一個策劃文案，表明白為了取得預(yù)期結(jié)果而必需實行什么行動的工作理論。理論打算著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著詳細的工作實踐過程，是進行公關(guān)實務(wù)活動的指南。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定中級技能部分重點考核的內(nèi)容。學(xué)會撰寫公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必需具備的基本功。

公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面：

一.標題

一份完整的公關(guān)策劃文案，必需有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。

標題可以直接寫成xx公司xx活動策劃書，也可以采納點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將xx公司xx活動策劃書作為副標題列在其下。

標題撰寫要明白易懂。

二.前言

也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景狀況。由于，社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明白這一背景和需要，才能引出后面的詳細策劃內(nèi)容（方案），也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了肯定的活動背景，會使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要領(lǐng)。

前言撰寫要簡明扼要。

三.調(diào)查分析

公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出詳細分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向。

調(diào)查分析要注意調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實性和全面性，分析結(jié)論的牢靠性。

四.目標戰(zhàn)略

為了提高公關(guān)活動的效果，必需確立公關(guān)目標。應(yīng)依據(jù)組織的詳細狀況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標、階段目標、詳細目標等。（參見教材188頁）。

目標戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標是否符合社會組織的進展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其進展需要，是否針對組織存在的問題等。

五.創(chuàng)意說明

創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員依據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種制造性思維活動，它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。

創(chuàng)意的內(nèi)容包括：

1.活動主題。

2.活動名稱和項目。

3.標語。

4.宣揚作品等。

活動主題要新奇，富有獨特性和共性，有意境感和吸引力。

六.媒介策略

公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得勝利的重要一環(huán)。

媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

七.活動方案

活動方案是對詳細活動的指導(dǎo)。應(yīng)依據(jù)各個活動項目分別制定各項活動方案。

活動方案要有周密性、可操作性和詳細性。

八.經(jīng)費預(yù)算

正確的經(jīng)費預(yù)算是實施活動的保證。

經(jīng)費預(yù)算要合理、全面、留有余地。

九.效果評估

正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動的實際效果，調(diào)動公關(guān)人員的樂觀性，并為下一輪公關(guān)工作供應(yīng)新的信息。

效果評估要依據(jù)目標，實事求是，并給出評估的效果的方法。

十.署名

文案最終需寫明：

1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。

2.策劃書寫作時間。x年x月x日。

篇五：公關(guān)活動策劃方案

策劃資料：

對于在關(guān)心貧困生方面：有80％的同學(xué)都情愿關(guān)心貧困生，還有20％的同學(xué)實行無所謂的態(tài)度，沒有人不情愿。

對于同學(xué)會在學(xué)校里開展活動的方式來關(guān)心貧困生：全部同學(xué)都認為應(yīng)當(dāng)實行肯定的活動來對貧困同學(xué)進行關(guān)心。

同學(xué)對于勤工儉學(xué)的態(tài)度：95％的同學(xué)都支持勤工儉學(xué)，他們認為只要在不影響學(xué)業(yè)的狀況下，做一些兼職可以提高自己的力量。5％的同學(xué)抱無所謂的態(tài)度，他們認為同學(xué)還是應(yīng)當(dāng)以學(xué)業(yè)為重。

對于在學(xué)校里開一個服裝專賣