香奈兒銷售渠道

CHANEL當(dāng)前第1頁\共有21頁\編于星期日\17點(diǎn)CHANEL中文名：香奈兒

創(chuàng)始人：GabrielleChanel

（加布里埃·香奈兒)注冊地：法國巴黎（1910年)現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：KarlLagerfeld(卡爾·拉格斐爾德)產(chǎn)品系列：高級定制服、高級女裝成衣、香水、彩妝、護(hù)膚品、鞋履、手袋、眼鏡、腕表、珠寶配飾當(dāng)前第2頁\共有21頁\編于星期日\17點(diǎn)

設(shè)計(jì)理念高雅簡約經(jīng)典當(dāng)前第3頁\共有21頁\編于星期日\17點(diǎn)CHANEL在全球多各國家都設(shè)有精品店，CHANEL對旗下的不同產(chǎn)品有不同的分銷渠道。以中國大陸為例，CHANEL的香水彩妝護(hù)膚品系列在全國36個(gè)城市有分銷點(diǎn)，而銷售高級成衣和配飾的精品店只在北京、上海、杭州和廣州四個(gè)城市開設(shè)，銷售腕表和高級珠寶的分銷點(diǎn)更是只在北京和上海兩個(gè)城市設(shè)立。充分映證了產(chǎn)品的市場需求和分銷點(diǎn)數(shù)量的關(guān)系。從中國的分銷渠道設(shè)立情況來看，基本上反映了不同產(chǎn)品線在世界范圍內(nèi)的分銷渠道。place渠道當(dāng)前第4頁\共有21頁\編于星期日\17點(diǎn)策略Product（產(chǎn)品）Price（價(jià)格）Place（地方）promotion（促銷）當(dāng)前第5頁\共有21頁\編于星期日\17點(diǎn)Product香奈兒產(chǎn)品以女性產(chǎn)品為主，產(chǎn)品設(shè)計(jì)以時(shí)尚且不失其特色為重點(diǎn)。

主要產(chǎn)品有：時(shí)尚精品、眼鏡、腕表與高級珠寶、香水與化妝品等。

香奈兒產(chǎn)品多以高度奢華為訴求，菱格文的康朋系列、代表香奈兒的雙C字樣、別有風(fēng)味的山茶花，均為其產(chǎn)品獨(dú)特的風(fēng)格，具有特色又不失其時(shí)尚高雅。當(dāng)前第6頁\共有21頁\編于星期日\17點(diǎn)當(dāng)前第7頁\共有21頁\編于星期日\17點(diǎn)當(dāng)前第8頁\共有21頁\編于星期日\17點(diǎn)

這個(gè)國際知名大品牌，其訂價(jià)策略，完全以它的高品質(zhì)、高素質(zhì)的形象為依歸，采取的也是高價(jià)策略，高級訂制服的價(jià)格比一般服裝來得貴，其他部分其價(jià)格策略大致如下：

時(shí)尚精品：中高價(jià)位眼鏡：中高價(jià)位

腕表與高級珠寶：高價(jià)位

香水與化妝品：中價(jià)位

Price當(dāng)前第9頁\共有21頁\編于星期日\17點(diǎn)在全球多各國家都設(shè)有精品店，但選址都位于繁華的商業(yè)圈、高級百貨公司內(nèi)部。CHANEL對旗下的不同產(chǎn)品有不同的分銷渠道。以中國大陸為例，CHANEL的香水彩妝護(hù)膚品系列在全國36個(gè)城市有分銷點(diǎn)，而銷售高級成衣和配飾的精品店只在北京、上海、杭州和廣州四個(gè)城市開設(shè)，銷售腕表和高級珠寶的分銷點(diǎn)更是只在北京和上海兩個(gè)城市設(shè)立。充分映證了產(chǎn)品的市場需求和分銷點(diǎn)數(shù)量的關(guān)系。從中國的分銷渠道設(shè)立情況來看，基本上反映了不同產(chǎn)品線在世界范圍內(nèi)的分銷渠道。Place當(dāng)前第10頁\共有21頁\編于星期日\17點(diǎn)Threats威脅lPlace分銷渠道CHANEL在全球多各國家都設(shè)有精品店，但選址都位于繁華的商業(yè)圈、高級百貨公司內(nèi)部。CHANEL對旗下的不同產(chǎn)品有不同的分銷渠道。以中國大陸為例，CHANEL的香水彩妝護(hù)膚品系列在全國36個(gè)城市有分銷點(diǎn)，而銷售高級成衣和配飾的精品店只在北京、上海、杭州和廣州四個(gè)城市開設(shè)，銷售腕表和高級珠寶的分銷點(diǎn)更是只在北京和上海兩個(gè)城市設(shè)立。充分映證了產(chǎn)品的市場需求和分銷點(diǎn)數(shù)量的關(guān)系。從中國的分銷渠道設(shè)立情況來看，基本上反映了不同產(chǎn)品線在世界范圍內(nèi)的分銷渠道。lPlace分銷渠道CHANEL在全球多各國家都設(shè)有精品店，但選址都位于繁華的商業(yè)圈、高級百貨公司內(nèi)部。CHANEL對旗下的不同產(chǎn)品有不同的分銷渠道。以中國大陸為例，CHANEL的香水彩妝護(hù)膚品系列在全國36個(gè)城市有分銷點(diǎn)，而銷售高級成衣和配飾的精品店只在北京、上海、杭州和廣州四個(gè)城市開設(shè)，銷售腕表和高級珠寶的分銷點(diǎn)更是只在北京和上海兩個(gè)城市設(shè)立。充分映證了產(chǎn)品的市場需求和分銷點(diǎn)數(shù)量的關(guān)系。從中國的分銷渠道設(shè)立情況來看，基本上反映了不同產(chǎn)品線在世界范圍內(nèi)的分銷渠道。當(dāng)前第11頁\共有21頁\編于星期日\17點(diǎn)

雜志當(dāng)前第12頁\共有21頁\編于星期日\17點(diǎn)當(dāng)前第13頁\共有21頁\編于星期日\17點(diǎn)

名人代言當(dāng)前第14頁\共有21頁\編于星期日\17點(diǎn)當(dāng)前第15頁\共有21頁\編于星期日\17點(diǎn)當(dāng)前第16頁\共有21頁\編于星期日\17點(diǎn)廣告

——驚人視覺始終高雅獨(dú)特

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