網(wǎng)絡廣告營銷課件

大連理工大學出版社

目錄工作任務2認知網(wǎng)絡廣告計價模式工作任務3網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意與策劃工作任務4網(wǎng)絡廣告的發(fā)布工作任務1認知網(wǎng)絡廣告工作任務描述1.任務背景網(wǎng)絡廣告充斥著整個互聯(lián)網(wǎng),可謂是無處不在。對于網(wǎng)絡廣告,首先人們要認識它,了解它的產(chǎn)生與發(fā)展,了解網(wǎng)絡廣告的特點,了解網(wǎng)絡廣告領域的常見術語,了解網(wǎng)絡廣告的常見形式,才能為后續(xù)的學習和未來從事網(wǎng)絡廣告相關工作打下基礎。2.任務目標了解網(wǎng)絡廣告的產(chǎn)生與發(fā)展。了解網(wǎng)絡廣告的特點。掌握網(wǎng)絡廣告領域的常見術語。認知網(wǎng)絡廣告的常見形式。工作任務1認知網(wǎng)絡廣告工作過程1.網(wǎng)絡廣告的誕生及發(fā)展網(wǎng)絡廣告于1994年出現(xiàn)于美國，是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而出現(xiàn)的，1994年10月14日，美國著名雜志W(wǎng)ired(連線)推出網(wǎng)絡版，其主頁上的AT&T等14個客戶的廣告，宣告了網(wǎng)絡廣告的誕生。從此以后，網(wǎng)絡廣告逐漸成為網(wǎng)絡上的熱點。我國的網(wǎng)絡廣告從1997年起步。當年3月，一幅Intel的468X60像素的動畫旗幟廣告貼在了Chinabyte網(wǎng)站上，這是中國第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡廣告。工作任務1認知網(wǎng)絡廣告２．網(wǎng)絡廣告的概念及要素工作任務1認知網(wǎng)絡廣告互動性靈活性廣泛性可控性針對性工作任務1認知網(wǎng)絡廣告工作任務1認知網(wǎng)絡廣告（1）旗幟(Banner)廣告（2）按鈕式(Button)廣告工作任務1認知網(wǎng)絡廣告（3）電子郵件列表(DirectMarketing)廣告工作任務1認知網(wǎng)絡廣告（4）電子郵件(E－mail)廣告工作任務1認知網(wǎng)絡廣告（5）墻紙式(Wallpaper)廣告工作任務1認知網(wǎng)絡廣告（6）贊助式(Sponsorships)廣告工作任務1認知網(wǎng)絡廣告（7）競賽和推廣式(Contests&.Promotions)廣告工作任務1認知網(wǎng)絡廣告（8）插頁式(Interstitial)廣告工作任務1認知網(wǎng)絡廣告（9）文字鏈接(Keyword)廣告（10）分類(ClassifiedAds)廣告工作任務1認知網(wǎng)絡廣告（11）互動游戲式(InteractiveGames)廣告工作任務1認知網(wǎng)絡廣告（12）流媒體(SteaminMedia)廣告（13）富媒體(RichMedia)廣告工作任務1認知網(wǎng)絡廣告工作任務描述1.任務背景通過前面的學習,我們已經(jīng)了解了各種各樣的網(wǎng)絡廣告形式,接下來我們還要了解一下網(wǎng)絡廣告的計費模式和計費水平。不同形式的網(wǎng)絡廣告,其計價方式是不一樣的,掌握這些計費方式和計費水平,有利于合理地安排網(wǎng)絡廣告的預算并有效規(guī)避網(wǎng)絡廣告合同簽訂時的風險與陷阱。2.任務目標認知網(wǎng)絡廣告的計費模式。了解網(wǎng)絡廣告的計費水平。工作任務2認知網(wǎng)絡廣告計價模式工作過程1.展示計費(1)CPM計費模式CPM即CostPerThousandImpressions,意為每千人印象成本,它是依據(jù)廣告被播放的次數(shù)來計算的收費模式。廣告圖片或文字每顯示1000次為1個收費單位,最后按瀏覽的總次數(shù)來換算計費。(2)CPTM計費模式CPTM即CostPerTargetedThousandImpressions,意為目標每千人印象成本,是指經(jīng)過定位和過濾的每千人印象成本,比如按性別、年齡等人口統(tǒng)計信息對用戶進行分類和定位之后的每千人印象成本。工作任務2認知網(wǎng)絡廣告計價模式工作過程2.行動計費工作任務2認知網(wǎng)絡廣告計價模式(1)CPC計費模式(2)PPC計費模式(3)CPA計費模式(4)CPL計費模式(5)PPL計費模式工作過程3.銷售計費工作任務2認知網(wǎng)絡廣告計價模式(1)CPP計費模式(2)CPS計費模式(3)PPS計費模式工作過程4.按時計費工作任務2認知網(wǎng)絡廣告計價模式(1)包時計費(2)按位置、時段和廣告形式綜合計費工作過程了解網(wǎng)絡廣告的計費水平工作任務2認知網(wǎng)絡廣告計價模式工作過程工作任務3網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意與策劃工作任務3網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意與策劃工作任務3網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意與策劃工作任務描述

1.任務背景網(wǎng)絡廣告最初的形式就是網(wǎng)站本身。但目前對于大多數(shù)企業(yè)來說，由于建立所謂的酷網(wǎng)要花費大量的資金，所以一般都采用其他網(wǎng)絡廣告的發(fā)布形式。對于廣告主來說，怎樣才能使自己發(fā)布的網(wǎng)絡廣告獲得最大的收益呢?這取決于多種因素，如發(fā)布途徑的選擇、廣告設計是否吸引人、廣告主本身的站點問題等。摩根斯坦利公司的一名網(wǎng)絡分析師瑪麗·米克在一份長達140頁的《中國互聯(lián)網(wǎng)報告》中曾指出:“網(wǎng)絡廣告的長期成功與否將取決于內(nèi)容、用戶群以及廣告效果。”

2.任務目標鎖定目標受眾做好廣告文案選擇發(fā)布途徑實施效果監(jiān)控工作任務4網(wǎng)絡廣告的發(fā)布工作過程工作任務4網(wǎng)絡廣告的發(fā)布工作任務4網(wǎng)絡廣告的發(fā)布標題正文標號工作任務4網(wǎng)絡廣告的發(fā)布愛達公式也稱AIDA法則，它是從消費者的接受心理出發(fā)提出的網(wǎng)絡廣告文案創(chuàng)作模式。其基本思路是通過網(wǎng)絡廣告文案改變或者強化消費者的思想觀念，具體包括以下四個方面的內(nèi)容:（1）標題（2）正文開頭（3）正文中間（4）正文結尾工作任務4網(wǎng)絡廣告的發(fā)布１．建立自己的Web站點２．電子郵件和電子郵件列表３．委托互聯(lián)網(wǎng)服務提供商(ISP)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商(ICP)發(fā)布４．選擇其他網(wǎng)站工作任務4網(wǎng)絡廣告的發(fā)布

1.網(wǎng)絡廣告效果測定的標準

2.網(wǎng)絡廣告效果測定的方法

3.網(wǎng)絡廣告效果評估的方法

4.第三方廣告監(jiān)測和