【互聯(lián)網(wǎng)】知盟-2019短視頻營(yíng)銷白皮書-市場(chǎng)營(yíng)銷-各行業(yè)市場(chǎng)研報(bào)part1-可編輯版

營(yíng)銷白皮書201905風(fēng)機(jī)信說高皮書互聯(lián)網(wǎng)第3大流量入口隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深入發(fā)展，短視頻成為2018年最火的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，經(jīng)過一年的快速發(fā)展，短視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，逐漸成為新的流量入口。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年9月，短視頻月活躍用戶增長(zhǎng)突飛猛進(jìn)，用戶規(guī)模超過5億，同比去年增長(zhǎng)69.5%。并逐步向頭部平臺(tái)聚集增長(zhǎng)了10%,達(dá)到85.5%。目前，短視頻用戶流量也逐步向頭部應(yīng)用聚集。根據(jù)抖音的最新數(shù)據(jù)顯示，截止到10月，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶再創(chuàng)新高，突破2億，并繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。據(jù)易觀《2017年中國(guó)短視頻MCN行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，短視頻MCN在2017年市場(chǎng)規(guī)模為1700家，較2016年420家呈4倍增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年將圖1-5易觀中國(guó)短視頻MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量增長(zhǎng)圖同時(shí)，根據(jù)卡思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年Q3短視頻KOL紅人深度分析》數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年第三季度，短視頻KOL總量增長(zhǎng)21%,其中活躍KOL數(shù)量增長(zhǎng)26%。更好的服務(wù)創(chuàng)作者和觀看者隨著人工智能等技術(shù)在短視頻中的應(yīng)用不斷深化，通過算法向用戶推薦內(nèi)容，“短視頻”迅速占據(jù)用戶時(shí)間的驅(qū)動(dòng)力，也讓品牌的短視頻營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)“智能化匹配用戶”,從而帶給用戶更好的體驗(yàn)。與此同時(shí)，各平臺(tái)也在不斷進(jìn)行技術(shù)智能化的創(chuàng)新，以此來不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)?；鹕叫∫曨l推出連麥互動(dòng)和主播PK,真正實(shí)現(xiàn)雙主播PK的互動(dòng)模式，為用戶提供了一種創(chuàng)新的互動(dòng)渠道，增強(qiáng)平臺(tái)的社交屬性。@快樂檸檬打開品牌與消費(fèi)者鏈接的新路徑拍抖音帶定位拍抖音帶定位實(shí)現(xiàn)與受眾長(zhǎng)效持續(xù)溝通，是品牌方最為關(guān)注的重要問題之一。抖音企業(yè)號(hào)藍(lán)V為品牌方搭建一個(gè)與用戶長(zhǎng)期互動(dòng)的品牌營(yíng)銷陣地，不僅是一種獲取自且能夠彌補(bǔ)了非宣傳期品牌熱度降低的缺口，以一種更持從種草到拔草的一站式營(yíng)銷從種草到拔草的一站式營(yíng)銷4條抖音3846戶貧困果農(nóng)24萬(wàn)斤脆紅李被賣出短視頻用戶平均年齡增長(zhǎng)至30歲調(diào)查顯示，短視頻主力用戶集中在18-35歲之間。與2017年相比，平均年齡從28歲上升到30歲；其中18-25歲用戶與去年相比同比增長(zhǎng)4.5%,35-55歲增長(zhǎng)達(dá)到3.8%;隨著用戶人群的不斷擴(kuò)散，短視頻已經(jīng)成為覆蓋全主流人群2017年■2018年短視頻用戶向二三線城市下沉覆蓋區(qū)域廣泛調(diào)查顯示，二、三線城市的短視頻用戶占比66.8%,比去年增長(zhǎng)6.9%,用戶不斷向二、三線城市滲透，覆蓋面越來越廣。2017年2018年消費(fèi)能力提升調(diào)查顯示，2018年短視頻用戶月收入為7950元，相比2017年的7204元增長(zhǎng)了10.4%。其中一線城市短視頻用戶收入與去年基本持平，二、三線及以下城市短視頻用戶平均收入較去年提升24.9%,平均月收入為7438元，短視頻用戶整體收入增加，消費(fèi)能力提升。粘性增強(qiáng)，短視頻成為調(diào)查顯示，相比2017年，短視頻應(yīng)用使用頻次、使用時(shí)長(zhǎng)均大幅增加，用戶平均每天打開短視頻應(yīng)用的次數(shù)為7次；在單次平均使用時(shí)長(zhǎng)上，從2017年的29.4分鐘增加到33.6分鐘，提升了14.3%;在日平均使用總時(shí)長(zhǎng)上，從2017年的65.8分鐘增長(zhǎng)到83.6分鐘，增長(zhǎng)了27.1%。雖然短視頻從興起到快速普及僅短短的一兩年時(shí)間，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹拿刻炱骄蜷_短視頻應(yīng)用的頻次為7次每天平均打開短視頻應(yīng)用的頻次為7次用戶觀看短視頻呈現(xiàn)“全場(chǎng)景化”特征調(diào)查顯示，中午吃飯休息時(shí)間、晚上到家休息時(shí)間、睡覺前的碎片化時(shí)段是用戶觀看短視頻最多的場(chǎng)景，分別達(dá)到57.4%、56.6%和54.0%。碎片化時(shí)間如上下班通勤路上、上廁所也是用戶觀看短視頻的重要場(chǎng)景。因此，短視頻內(nèi)容消費(fèi)突破了場(chǎng)景的限制，用戶可以在多元場(chǎng)景下與媒介互動(dòng)。調(diào)查顯示，中午12:00-12:59和晚上21:00-21:59是用戶觀看短視頻最高峰的兩個(gè)時(shí)段，同時(shí)，在早上、中午、下班和睡前都是短視頻觀看的高峰，相比去年，高峰時(shí)期觀看短視頻的用戶不斷增加。調(diào)查顯示，當(dāng)看到有意思的短視頻，用戶不再只是一笑而過，而是愿意與原視頻進(jìn)行互動(dòng)。其中，93.0%的用戶會(huì)點(diǎn)贊，84.5%的用戶會(huì)評(píng)論，90.6%的用戶會(huì)分享。從用戶互動(dòng)的動(dòng)機(jī)和目的來看，多為鼓勵(lì)和贊美點(diǎn)贊，為情感共鳴而評(píng)論。從分享方式和路徑來看，短視頻用戶分享方式呈現(xiàn)圈層化的特征。人和事感動(dòng)代替評(píng)論短視頻用戶創(chuàng)作意愿強(qiáng)近5成用戶發(fā)布過短視頻短視頻以視頻多維立體的展示形式，成為一種新的記錄方式。短視頻簡(jiǎn)單易操作，拍攝門檻低，易于轉(zhuǎn)發(fā)和分享，刺激了大量普通用戶拍攝短視頻，并逐漸成為人們美好生活的重要記錄方式。調(diào)查顯示，超過4成的用戶拍攝上傳過短視頻，其中有25.1%用戶經(jīng)常拍攝短視頻。記錄美好生活，用以留作紀(jì)念是用戶拍攝上傳短視頻的主要目的。圖2-15用戶經(jīng)常拍短視頻并發(fā)布到平臺(tái)的占比(單選)25.1%圍2-16用戶上傳短視頻的目的(多選)越來越豐富，短視頻角色呈現(xiàn)多元化越來越豐富，短視頻角色呈現(xiàn)多元化情緒減壓閥放松身心61.1%工作上也有很多的壓力，看完短視頻后，可以解壓，心情不好的時(shí)候，看看抖音也能心情好一點(diǎn)。發(fā)現(xiàn)美好的人和事會(huì)穿衣服，出去挺丟人的。生活大百科生活小助手在短視頻上學(xué)到了一些生活小竅門：比如怎每天都有新內(nèi)容短視頻特別像有知識(shí)的朋友，可以讓我在短時(shí)間里增長(zhǎng)見識(shí)?？焖俚纳罟?jié)奏讓生活壓力不斷增大，閑暇時(shí)間，看一段幽默的短視頻，可以放松心情，舒緩調(diào)查顯示，61.1%的用戶將短視頻作為放松心情，緩解壓力的調(diào)味劑。——盧先生21歲北京學(xué)生——趙女士26歲西安化妝品店長(zhǎng)——王女士22歲重慶職員——程女士37歲西安教師隨著短視頻內(nèi)容不斷豐富和完善，用戶為了讓自己變得更美、生活更有品質(zhì)而去看短視頻，通生活實(shí)用技能類不僅引發(fā)用戶的好奇，還可以為用戶創(chuàng)造實(shí)用價(jià)值，受到用戶的肯定和喜愛。實(shí)用意味著短視頻的內(nèi)容能夠運(yùn)用到日常生活，同時(shí)還能滿足人們“分享”的需求，以便能夠在朋友面前“露一手”。——賀先生40歲重慶個(gè)體老板●一些小技巧的短視頻，讓我學(xué)到很多生活小竅門，有時(shí)候真的用上了學(xué)到的一些實(shí)用技能?！ε?4歲深圳銷售經(jīng)理——趙女士26歲西安化妝品店主管除了娛樂類內(nèi)容，短視頻也成為大眾知識(shí)獲取的渠道。短視頻從提供娛樂向發(fā)布有用信息、提供專門知識(shí)和幫助解決問題的渠道轉(zhuǎn)變。除掉消磨時(shí)間、緩解壓力之外，用戶也在進(jìn)一步的從單一“簡(jiǎn)單觀看”向“深度探索”方向蛻變，成為用戶獲取新知的知識(shí)聚合器。2017年■2018年——郭先生30歲重慶區(qū)域經(jīng)理●短視頻特別像有知識(shí)的朋友，可以讓我在短時(shí)間里增長(zhǎng)見識(shí)。——郭女士38歲北京部門經(jīng)理薛先生23歲西安已婚王女士22歲重慶教育培訓(xùn)行業(yè)真實(shí)化的媒介環(huán)境讓廣告更易被接受隨著短視頻內(nèi)容生態(tài)的不斷完善，以短視頻內(nèi)容為載體的廣告，能幫助品牌實(shí)通過用戶訪談得知，短視頻廣告更真實(shí)、實(shí)用、有趣接地氣，符合短視頻風(fēng)格消費(fèi)者端：優(yōu)質(zhì)的媒介環(huán)境推動(dòng)用戶產(chǎn)生實(shí)際消費(fèi)行為近六成的用戶因?yàn)橛^看短視頻而產(chǎn)生消費(fèi)行為，說明好的短視頻內(nèi)容能帶來消費(fèi)的趨勢(shì)在凸顯。其中有情懷的，產(chǎn)品植入很巧妙的，并且有詳細(xì)產(chǎn)品介紹的短視頻往往能夠激發(fā)用戶的購(gòu)買欲聖。圖3-3用戶通過短視頻廣告而購(gòu)買的產(chǎn)品類別占比(多選)消費(fèi)者端：短視頻平臺(tái)社會(huì)責(zé)任感的提升帶來信任感提升消費(fèi)者端：短視頻平臺(tái)社會(huì)責(zé)任感的提升帶來信任感提升在用戶規(guī)模、發(fā)展速度提升的背景下，短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的重要性愈發(fā)凸顯。隨著短視頻內(nèi)容監(jiān)管的升級(jí)，各大平臺(tái)通過強(qiáng)化內(nèi)容審核、自查自糾等方式守住內(nèi)容底線，在弘揚(yáng)正能量方面起著重大作用，緊跟重大節(jié)日、社會(huì)熱點(diǎn)推出個(gè)性化創(chuàng)意形成不少“正能量爆款”。調(diào)查顯示，有10.4%的用戶經(jīng)常觀看公益宣傳類的短視頻內(nèi)容，因此，短視頻在滿足人們的精神追求和娛樂需求的同時(shí)，也在利用其傳播優(yōu)勢(shì)傳遞新時(shí)代的正能量。凡人故事，弘揚(yáng)奮斗精神凡人故事，弘揚(yáng)奮斗精神關(guān)注青少年成長(zhǎng)——楊先生35歲北京地鐵司機(jī)廣告主端：短視頻的原生、互動(dòng)、調(diào)查顯示，相對(duì)其他營(yíng)銷形式，53.8%的數(shù)字營(yíng)銷決策者認(rèn)為短視頻廣告更原生，48.7%的數(shù)字營(yíng)銷決策者認(rèn)為短視頻營(yíng)銷互動(dòng)性更強(qiáng)，更易被轉(zhuǎn)發(fā)和擴(kuò)散。同時(shí)，短視頻還具有創(chuàng)意可塑性更強(qiáng)、展示形式更豐富、受眾面更廣等優(yōu)勢(shì)和特性。廣告主端：短視頻幫助廣告主解決多種營(yíng)銷訴求相比其他媒介，短視頻更具三維立體性，結(jié)合聲音、動(dòng)作、表情等于一體，可以讓用戶更真切地感受到品牌傳遞的情緒共鳴，是更具備表達(dá)力的內(nèi)容形態(tài)。短視頻營(yíng)銷能滿足廣告主從品牌、內(nèi)容和效果等多個(gè)維度的營(yíng)銷需求。調(diào)查顯示，44.9%的數(shù)字營(yíng)銷決策者認(rèn)為短視頻營(yíng)銷能提升品牌知名度，31.6%的數(shù)字營(yíng)銷決策者認(rèn)為短視頻能拉近與用戶的距離，36.1%的認(rèn)為短視頻營(yíng)銷能有效提升產(chǎn)品銷量。短視頻幫助品牌更好傳遞品牌價(jià)值、品牌認(rèn)知和感知短視頻幫助品牌通過內(nèi)容營(yíng)銷，建立與用戶溝通橋梁廣告主端：近7成數(shù)字營(yíng)銷決策者在品牌的數(shù)字營(yíng)銷矩陣中，有40.5%的數(shù)字營(yíng)銷決策者選擇短視頻平臺(tái)作為品牌營(yíng)銷的重要部分，同時(shí)，36.7%的數(shù)字營(yíng)銷人將短視頻加入到數(shù)字營(yíng)銷矩陣。平臺(tái)用戶數(shù)、轉(zhuǎn)化率、創(chuàng)意空間是數(shù)字營(yíng)銷決策者在選擇短視頻營(yíng)銷平臺(tái)最為關(guān)注的三大因素。從傳播信息到傳遞信任為廣告主如何聚焦用戶、建立強(qiáng)關(guān)系、創(chuàng)新營(yíng)銷創(chuàng)意短視頻營(yíng)銷5大策略挖掘垂直化短視頻潛能，助力品牌精準(zhǔn)傳播搭乘精品化內(nèi)容，深度傳遞品牌信任借力Al內(nèi)容經(jīng)營(yíng)力，制造品牌超感體驗(yàn)發(fā)揮“達(dá)人效應(yīng)”,實(shí)現(xiàn)品牌聲量裂變發(fā)掘企業(yè)營(yíng)銷自有主陣地，構(gòu)建長(zhǎng)效營(yíng)銷生態(tài)T挖掘垂直化短視頻潛能助力品牌精準(zhǔn)傳播發(fā)新的銷量增長(zhǎng)點(diǎn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)人都是一個(gè)獨(dú)立的世界，而獨(dú)立人格的重聚也會(huì)形成多元化細(xì)分族群，這也讓很多垂直化短視頻營(yíng)銷的價(jià)值凸顯。對(duì)于品牌而言，垂直內(nèi)容能夠精準(zhǔn)直擊目標(biāo)受眾，深入垂直市場(chǎng)，巧用垂直內(nèi)容打造高品牌形象，幫助品牌在最短的時(shí)間找到目標(biāo)受眾，完成品牌與受眾的無縫對(duì)接，激發(fā)新的銷量增長(zhǎng)點(diǎn)。抖音&可口可樂跨界音樂合作為配合可口可樂新包裝音樂手環(huán)瓶的推廣，結(jié)合抖音平臺(tái)音樂基因，可口可樂聯(lián)合抖音定制產(chǎn)品專屬音樂，希望通過音樂+短視頻詮釋音樂手環(huán)瓶，從而聚焦音樂圈層文化，把喜愛同一種音樂的年輕人聚集在一起，為喜愛的音樂打策略多達(dá)648萬(wàn)次，定制音樂上線一周，就成為各榜單優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與品牌的無縫融合長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)新車上市，急需擴(kuò)大品牌認(rèn)知，增強(qiáng)好感度。自帶百萬(wàn)粉絲藝術(shù)科普領(lǐng)跑者顧爺，以一檔集知識(shí)性與娛樂性兼具的《你好!藝術(shù)》為長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)上市制造聲量，傳播內(nèi)容以藝術(shù)的角度詮釋第二代逸動(dòng)脫身于山水的策略44攜手短視頻優(yōu)質(zhì)攜手短視頻優(yōu)質(zhì)IP,定制專屬內(nèi)容獨(dú)家創(chuàng)意內(nèi)容定制，詮釋核心產(chǎn)品力獨(dú)家創(chuàng)意內(nèi)容定制，詮釋核心產(chǎn)品力算法智能分發(fā)投放，算法智能分發(fā)投放，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群R搭乘精品化內(nèi)容深度傳遞品牌信任精品內(nèi)容讓人們感知更好的生活方式，激活消費(fèi)需求隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶給媒體的變革日益加劇，用戶再也不會(huì)毫無條件的為內(nèi)容買單。用戶對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)也在不斷升級(jí)，精品內(nèi)容能提升用戶對(duì)產(chǎn)品偏好度、品牌體驗(yàn)度、品牌價(jià)值認(rèn)同、消費(fèi)信心，最終將幫助消費(fèi)者通過好內(nèi)容感知到好的物品、產(chǎn)品和美好的生活方式，提升精神層面的愉悅感。在短視頻內(nèi)容已成為用戶獲得消費(fèi)、生活方式的靈感和啟發(fā)的背景下。用精品內(nèi)容為消費(fèi)者打造美好生活方式，在為用戶提供視覺享受時(shí)，提升品牌調(diào)性和影響力。內(nèi)容消費(fèi)群體通過好內(nèi)容讓人們感受到更美的生活品牌精品內(nèi)容營(yíng)銷的路徑香奈兒打造精品生活方式內(nèi)容收獲億級(jí)“票房”曝光在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕一代消費(fèi)者群體的崛起，奢侈品牌希望與年輕消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，挖掘消費(fèi)潛力。為配合Chanel推出J12系列腕表，希望借助抖音“美好生活映像志”賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)Chanel美好訴求表達(dá)，從而在品牌商業(yè)影響力和真實(shí)情感認(rèn)知力上實(shí)現(xiàn)雙效達(dá)成。流行與藝術(shù)生活的內(nèi)容策劃流行與藝術(shù)生活的內(nèi)容策劃豎屏互動(dòng)模式，凸顯高端品質(zhì)豎屏互動(dòng)模式，凸顯高端品質(zhì)的原聲必美好熱佳志售的原聲必美好熱佳志售榮耀8X手機(jī)用內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新打破溝通壁壘2018年被刻上了“偶像團(tuán)體元年”的印記。趁著偶像經(jīng)濟(jì)剛剛找準(zhǔn)起飛跑道，榮耀8X手機(jī)找到了西瓜視頻出品的偶像真人秀微綜藝《我和哥哥們》,以新晉流量小生錢正昊為節(jié)目MC,順勢(shì)收割了一批目標(biāo)流量。潤(rùn)潤(rùn)物細(xì)無聲，節(jié)目?jī)?nèi)容與廣告自然銜接借力Al內(nèi)容經(jīng)營(yíng)力制造品牌超感體驗(yàn)技術(shù)賦能助力品牌體驗(yàn)升級(jí)短視頻平臺(tái)通過自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷開發(fā)適用于營(yíng)銷的技術(shù)產(chǎn)品，激發(fā)更多創(chuàng)通過場(chǎng)景化的植入，為用戶提供更為豐富的互動(dòng)形式，在提升用戶的美好體驗(yàn)、驅(qū)動(dòng)用戶參與創(chuàng)作的同時(shí)，也為品牌合作提供更多創(chuàng)新營(yíng)銷想象力。中國(guó)移動(dòng)寧在職充電社中國(guó)移動(dòng)寧在職充電社【50G,PPT素材庫(kù)】【1300份營(yíng)銷策劃資料】【10G爆款文案系列】【47G新媒體運(yùn)營(yíng)全套】【22G產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)全套】【2018年最新行業(yè)研報(bào)】【最新地產(chǎn)系列其他更多干貨：上千G職場(chǎng)資料庫(kù)本平臺(tái)活動(dòng)一經(jīng)承諾，說到做到，絕對(duì)靠譜。加時(shí)備注：在職社群)技術(shù)賦能跨界碰撞，創(chuàng)新傳遞產(chǎn)品特性。發(fā)揮“達(dá)人效應(yīng)”達(dá)人、明星短片是最快速有效的明星達(dá)人能幫助品牌提升大大內(nèi)容曝光度，加速完成前期啟動(dòng)。調(diào)查顯示，超過42.5%的廣告主選擇達(dá)人、明星視頻定制作為短視頻營(yíng)銷的內(nèi)明星達(dá)人效應(yīng)強(qiáng)超過70%的用戶因?yàn)橥扑]而購(gòu)買明星達(dá)人的影響。圖4-2短視頻中的商品推薦影響用戶消費(fèi)行為占(單選)圖4-3用戶傾向于購(gòu)買哪類人群推薦的產(chǎn)品(單選)聚攏“達(dá)人資源”演的微電影《神奇爸爸》先導(dǎo)預(yù)告片同步爆出，寶馬力求利用此傳播契機(jī)，為演《神奇蓋爸》,7月3日教請(qǐng)期待。的原聲@寶馬中國(guó)創(chuàng)作的演《神奇蓋爸》,7月3日教請(qǐng)期待。的原聲@寶馬中國(guó)創(chuàng)作的你有態(tài)有遇過，當(dāng)你找用友一起玩要封，你有態(tài)有遇過，當(dāng)你找用友一起玩要封，豪華大咖PK,引爆用戶圈層皇室戰(zhàn)爭(zhēng)瞄準(zhǔn)暑期8月黃金期，面向年輕受眾制造話題聲量，希望提升游戲新客認(rèn)知度，并號(hào)召皇室玩家參與互動(dòng)。制造沖突，激發(fā)用戶參與情緒制造沖突，激發(fā)用戶參與情緒宗華達(dá)人資源引爆圈層傳播宗華達(dá)人資源引爆圈層傳播技術(shù)創(chuàng)意，降低用戶創(chuàng)作門檻技術(shù)創(chuàng)意，降低用戶創(chuàng)作門檻發(fā)掘企業(yè)營(yíng)銷自有主陣地構(gòu)建長(zhǎng)效營(yíng)銷生態(tài)經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷陣地，是讀懂平臺(tái)、溝通用戶的必經(jīng)之路，也是時(shí)刻洞察平臺(tái)、用戶的橋梁，借助平臺(tái)對(duì)陣地的產(chǎn)品支撐，企業(yè)可以高效實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化目的。在巨大的流量面前，品牌的每一次營(yíng)銷活動(dòng)不應(yīng)該是孤立的，而要試圖把品牌好的內(nèi)容逐漸沉淀下來，因此，建立品牌營(yíng)銷自有主陣地，讓品牌每一次的廣告投放相疊加，通過品牌陣地把好的內(nèi)容集中呈現(xiàn)到消費(fèi)者面前，延續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命力，并進(jìn)行粉絲資產(chǎn)的積累。粉絲和流量的聚合，打造企業(yè)營(yíng)銷陣地企業(yè)營(yíng)銷的目的是為了轉(zhuǎn)化，短視頻平臺(tái)也順應(yīng)潮流提供了眾多產(chǎn)品品牌需要在短視頻平臺(tái)賬號(hào)矩陣等，讓用戶在瀏覽短視頻時(shí)，如逛店般與品牌內(nèi)容多維度接觸。品牌的流量既有粉絲流量，也有非粉絲流量，既有廣告帶來的流量，也有內(nèi)容帶來的自然流需要沉淀積累，短視頻平臺(tái)賬號(hào)陣地成為流量聚合的平臺(tái)將企業(yè)流量源源不斷聚合，實(shí)現(xiàn)不短視頻平臺(tái)用戶更喜歡短視頻平臺(tái)內(nèi)將產(chǎn)生大親和、接地氣的品牌，量的品牌相關(guān)數(shù)據(jù)，包自然企業(yè)品牌需要將短括人群數(shù)據(jù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)視頻賬號(hào)陣地作為直接擔(dān)負(fù)著數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的拋棄以往高高在上的高作用，企業(yè)借此洞察用戶及平臺(tái)，為企業(yè)營(yíng)銷提供多維度決策參考。多渠道發(fā)力品牌生態(tài)營(yíng)銷作為首批擁抱抖音藍(lán)v企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)的品牌，vivo一開始就在抖音短視頻平臺(tái)起挑戰(zhàn)賽、贊助活動(dòng)等方式快速積累粉絲，利用平臺(tái)功能實(shí)現(xiàn)品vivo從4