手機(jī)銀行湖北專區(qū)系列營銷推廣

中國農(nóng)業(yè)銀行湖北省分行手機(jī)銀行湖北專區(qū)系列營銷推廣AOMEIADVERTISING隨著商業(yè)銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的逐漸深化，打造“開放創(chuàng)新、跨界融合”的場景生態(tài)已經(jīng)成為銀行經(jīng)營客戶的重要手段之一。手機(jī)銀行的金融生態(tài)逐漸完善，用戶可以在線上得到更多的金融服務(wù)，但這，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。項(xiàng)目背景PROJECTCONTEXT金融+非金融場景生態(tài)布局AOMEIADVERTISING非金融場景：衣食住行游購?qiáng)蕦W(xué)銀行業(yè)：本地化布局

AOMEIADVERTISING城市專區(qū)有效利用分行資源，建立城市化特色服務(wù)區(qū)打造APP端的區(qū)域化特色經(jīng)營模式，由分行牽頭進(jìn)行場景拓展，場景生態(tài)本地化屬性明顯。主要體現(xiàn)：合作企業(yè)的本地化場景服務(wù)的特色化湖北城市專區(qū)

AOMEIADVERTISING本地化場景網(wǎng)點(diǎn)線上化+=掌銀湖北專區(qū)形成線上+線下、金融+非金融、場景+生活的多渠道、全方位、城市化、特色化服務(wù)體系，有利于全面提升客戶體驗(yàn)，貼近用戶的需求，才能增加點(diǎn)擊率和使用率。湖北城市專區(qū)

AOMEIADVERTISING湖北城市專區(qū)整體構(gòu)建策略興農(nóng)商城衣食住行游購?qiáng)蕦W(xué)與第三方APP合作，例如：托特衣箱、女神派等；與本地餐飲企業(yè)合作打造用戶慣性消費(fèi)；與酒店集團(tuán)直接合作；例如萬豪、萬達(dá)集團(tuán)等；車主服務(wù)、打車軟件、機(jī)票火車等；與旅行社合作電影票、演出等智慧校園等

以各類生活場景打造銀行與客戶的全流程對話空間，通過場景營銷獲客、提升客戶粘度。湖北城市專區(qū)

AOMEIADVERTISING強(qiáng)化活動(dòng)運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)多渠道引流獲客微信公眾號小程序（待開發(fā)）中國農(nóng)業(yè)銀行掌銀APP新用戶注冊活動(dòng)邀請好友注冊得好禮活動(dòng)線上開戶活動(dòng)邀請好友購買興農(nóng)商城得紅包活動(dòng)農(nóng)行咨詢積分抽獎(jiǎng)、積分答題消費(fèi)有禮（信用卡活動(dòng)）生活服務(wù)（政務(wù)、社保）附近優(yōu)惠（本地優(yōu)惠，需跳轉(zhuǎn)app)興農(nóng)商城（需跳轉(zhuǎn)app）新用戶注冊有禮線上開戶抽獎(jiǎng)簽到有禮引流至農(nóng)行掌銀APP掌銀湖北專區(qū)“吃喝玩樂”營銷推廣

AOMEIADVERTISINGAOMEIADVERTISING2021.11-2022.03策略思路

AOMEIADVERTISING增長=X滲透率Penetration想得起MentalAvailability買得到PhysicalAvailabilityX尋找更多的新老用戶銷量及用戶95%感性決定想買就買得到媒介發(fā)力點(diǎn)精準(zhǔn)營銷內(nèi)容營銷輻射賦能IPTV+雙微一抖+本地KOL矩陣渠道策略思路

AOMEIADVERTISING利用長期優(yōu)惠活動(dòng)，培養(yǎng)用戶習(xí)慣，形成慣性消費(fèi)。病毒式優(yōu)惠活動(dòng)通過重要節(jié)點(diǎn)一系列宣傳營銷，使用戶從各個(gè)渠道獲知并關(guān)注掌銀營銷活動(dòng)。重要節(jié)點(diǎn)營銷打破傳統(tǒng)自嗨式宣傳推廣，通過趣味營銷活動(dòng)，促使用戶參與并分享，提高關(guān)注度。趣味營銷城市專區(qū)深耕用戶高頻場景，為用戶打造便攜式掌上生活圈，提升用戶使用體驗(yàn)，達(dá)到促活拉新的目的。深耕場景內(nèi)容營銷核心賦能“想得起”AOMEIADVERTISING營銷推廣主題雙十一雙十二元旦春節(jié)開學(xué)季農(nóng)情星期四，吃喝玩樂八折購好貨真回饋嗨翻購物車年終囤貨季食好御寒冬濃情滋補(bǔ)禮健康一整年興農(nóng)七天樂地道特產(chǎn)多求學(xué)路漫漫鄉(xiāng)味暖心田慣性營銷節(jié)點(diǎn)營銷農(nóng)情星期四

吃喝玩樂八折購

AOMEIADVERTISING農(nóng)情星期四

吃喝玩樂八折購每個(gè)星期四發(fā)放吃喝玩樂八折購活動(dòng)，利用長期優(yōu)惠，不定時(shí)推出霸王餐、1元秒殺、9.9元觀影等系列營銷活動(dòng)，培養(yǎng)用戶的習(xí)慣。宣傳形式：海報(bào)、視頻投放建議：朋友圈廣告雙微一抖本地KOL宣發(fā)網(wǎng)點(diǎn)視頻、折頁、麗屏宣傳朋友圈廣告AOMEIADVERTISING滑動(dòng)式卡片廣告利用多圖的形式通過朋友圈廣告精準(zhǔn)投放釋放活動(dòng)信息，觸達(dá)用戶，使客戶“想得到”→“買得到”。農(nóng)情商城

放“4”消費(fèi)本地KOL矩陣AOMEIADVERTISING本地KOL輸出，打造話題矩陣，進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化農(nóng)行掌銀APP網(wǎng)點(diǎn)視頻宣傳AOMEIADVERTISING網(wǎng)點(diǎn)宣傳在各個(gè)網(wǎng)點(diǎn)都是持有農(nóng)行卡的客戶，精準(zhǔn)觸達(dá)農(nóng)行用戶，利用掌銀新用戶注冊有禮活動(dòng)、秒殺、長期優(yōu)惠活動(dòng)讓客戶“想得到”。視頻麗屏展架宣傳折頁好貨真回饋

嗨翻購物車

AOMEIADVERTISING好貨真回饋

嗨翻購物車（雙十一）因?yàn)橐咔槿藗兊南M(fèi)場景加速向線上轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者從在實(shí)體店里“挑挑選選”變?yōu)樵谑謾C(jī)上“劃劃點(diǎn)點(diǎn)”，利用各類營銷手段、吸引消費(fèi)者的注意。宣傳形式：海報(bào)投放建議：APP開屏廣告網(wǎng)點(diǎn)視頻、折頁、麗屏宣傳開屏廣告AOMEIADVERTISING點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)農(nóng)行掌銀App（如沒有跳轉(zhuǎn)到下載界面）搖動(dòng)手機(jī)跳轉(zhuǎn)農(nóng)行掌銀App（如沒有跳轉(zhuǎn)到下載界面）年終囤貨季

食好御寒冬AOMEIADVERTISING年終囤貨季

食好御寒冬（雙十二）抓住消費(fèi)高峰節(jié)點(diǎn)，釋放活動(dòng)信息。宣傳形式：海報(bào)、視頻投放建議：官微官微視頻號網(wǎng)點(diǎn)視頻、折頁、麗屏宣傳公域內(nèi)容撰寫AOMEIADVERTISING《節(jié)日專屬禮盒，讓美味隨時(shí)分享》《興農(nóng)特產(chǎn)，瞬間引爆你的味蕾》《徒步旅行必不可少的興農(nóng)零食裝備》《煲劇零嘴，寒冬周末的打開方式》......《煲劇零嘴，寒冬周末的打開方式》

看著一路走低的溫度曲線，瞬間冷凍了周末出門浪的心情有木有?聰明的小主，還是宅在家里溫暖過冬吧~裹著被子，刷刷手機(jī)，煲煲好劇，再配上一份美味零嘴，這個(gè)周末就完整啦!視頻創(chuàng)意AOMEIADVERTISING官微視頻號開通湖北農(nóng)行鄂農(nóng)微銀行視頻服務(wù)號，剪輯多個(gè)興農(nóng)商城美食開箱視頻，放入微信視頻服務(wù)號中，吸引微信端好友觀看購買。濃情滋補(bǔ)禮

健康一整年AOMEIADVERTISING濃情滋補(bǔ)禮

健康一整年（元旦）臨近春節(jié)，主打打年貨的概念。盤點(diǎn)2021年不可辜負(fù)的人間美味，推出2022年主打年貨，吸引用戶購買。宣傳形式：海報(bào)/H5、動(dòng)態(tài)圖投放建議：官微趣味營銷海報(bào)示例AOMEIADVERTISING地道正宗味道受追捧，可在線上一鍵捕獲盤點(diǎn)2021年全國地道正宗美味，不同地區(qū)的物產(chǎn)資源和文化歷史孕育出了品種繁多的特色美食，在線上被全國吃貨一鍵捕獲。吃貨講究追尋最地道正宗的味道。興農(nóng)七天樂

地道特產(chǎn)多AOMEIADVERTISING新年“食”全“食”美（春節(jié)）因?yàn)橐咔槿藗兊南M(fèi)場景加速向線上轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者從在實(shí)體店里“挑挑選選”變?yōu)樵谑謾C(jī)上“劃劃點(diǎn)點(diǎn)”，利用各類營銷手段、吸引消費(fèi)者的注意。宣傳形式：海報(bào)、動(dòng)圖、H5投放建議：IPTV朋友圈廣告H5示例AOMEIADVERTISING農(nóng)行發(fā)“押”歲錢啦！通過簽到獲取小豆或金幣，用小豆或金幣參與競猜，可兌換商城消費(fèi)券等。IPTVAOMEIADVERTISING玉顆珊珊下月輪，殿前拾得露華新。至今不會(huì)天中事，應(yīng)是嫦娥擲與人。IPTV開機(jī)廣告（視頻/圖片）播出周期：15天廣告價(jià)值：入口即廣告，廣告最大化曝光開機(jī)強(qiáng)制曝光，僅15秒，含金量高全屏展示，感官性強(qiáng)，效果震撼以圖、文、聲、像立體形式呈現(xiàn)廣告觸達(dá)：100%觸達(dá)開機(jī)用戶，月開機(jī)率高達(dá)80%；武漢日均曝光量200萬+，全省日均曝光量400萬+。IPTV示例AOMEIADVERTISING用農(nóng)行掌銀APP掃碼屏幕右下方二維碼搶紅包，搶現(xiàn)金紅包參與活動(dòng)還有機(jī)會(huì)贏得錦鯉大獎(jiǎng)。農(nóng)業(yè)銀行手機(jī)APP掃一掃內(nèi)容+廣告釋放農(nóng)業(yè)銀行活動(dòng)和產(chǎn)品信息農(nóng)業(yè)銀行APP二維碼：搶紅包/下載手機(jī)銀行/提高客戶的活躍度公眾號二維碼：獲客/了解活動(dòng)資訊/參與度高求學(xué)路漫漫

鄉(xiāng)味暖心田AOMEIADVERTISING求學(xué)路漫漫

鄉(xiāng)味暖心田（開學(xué)季）新學(xué)期好好吃肉，通過討論新學(xué)期新目標(biāo)，活躍用戶、引起共鳴.宣傳形式：海報(bào)、視頻投