新媒體文案策劃與寫作第6章課件

微信文案寫作新媒體文案策劃與寫作：從入門到精通（微課版）第6章CONTENTS目錄寫作微信公眾號(hào)營(yíng)銷文案6.1寫作微信朋友圈營(yíng)銷文案寫作H5文案6.26.3任務(wù)描述本節(jié)導(dǎo)讀公眾號(hào)是目前微信營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，公眾號(hào)文案是將廣告以文章內(nèi)容的形式出現(xiàn)在公眾號(hào)文章中，提供公眾號(hào)關(guān)注、移動(dòng)應(yīng)用下載、卡券分發(fā)、品牌活動(dòng)廣告等多種官方推廣形式，支持多維度組合定向投放，實(shí)現(xiàn)高效率轉(zhuǎn)化。本小節(jié)將從微信公眾號(hào)的平臺(tái)定位、公眾號(hào)文案的內(nèi)容策劃、公眾號(hào)文案的思考角度，講解公眾號(hào)營(yíng)銷文案的寫作方法。6.1.1微信公眾號(hào)的平臺(tái)定位定位就是定位目標(biāo)人群，目標(biāo)人群喜歡什么，就給他們提供什么。要定位目標(biāo)受眾群體，首先應(yīng)該了解他們的喜好，明確他們的行為動(dòng)機(jī)。性別年齡教育程度￥收入行業(yè)地域6.1.2公眾號(hào)文案的內(nèi)容策劃話題借勢(shì)創(chuàng)意思考法時(shí)間地圖受眾需求分析1．內(nèi)容設(shè)計(jì)6.1.2公眾號(hào)文案的內(nèi)容策劃2．標(biāo)題設(shè)計(jì)這種在標(biāo)題中設(shè)計(jì)格式的方法不僅對(duì)公眾號(hào)建立影響力有幫助，還能表達(dá)出公眾號(hào)的個(gè)性特色，尤其是打造系列樣式的文章，讓受眾在看到文章標(biāo)題時(shí)就能快速分辨出該文章屬于哪個(gè)公眾號(hào)，分享的是什么內(nèi)容，從而進(jìn)一步加強(qiáng)受眾對(duì)公眾號(hào)的印象。在標(biāo)題前或標(biāo)題后（多用在標(biāo)題前）用“|”隔開的就是這類標(biāo)題，如某公眾號(hào)文章，就在標(biāo)題前用“|”將不同類型的文章分隔開，分為“談的”“分享”?！罢劦摹笔窃摴娞?hào)的自主推薦，“分享”則是接的推廣廣告，但其實(shí)兩類都有廣告成分，只是“分享”類的廣告痕跡可以更加明顯，這種推廣做法也更容易獲得受眾的好感。6.1.2公眾號(hào)文案的內(nèi)容策劃3．封面圖設(shè)計(jì)公眾號(hào)的封面圖一般都使用與推送內(nèi)容相關(guān)的圖片，或與產(chǎn)品相關(guān)的圖片，如果推送內(nèi)容分為不同系列，還可以為每個(gè)系列設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)風(fēng)格的圖片。為了表達(dá)個(gè)性化，封面圖也可以使用一些趣味性、帶有獨(dú)特標(biāo)志的圖片，如個(gè)人獨(dú)特的形象圖或帶有公眾號(hào)特有Logo、標(biāo)簽圖。6.1.2公眾號(hào)文案的內(nèi)容策劃4．摘要設(shè)計(jì)摘要是文案封面縮略圖下面的一段引導(dǎo)性文字，在手機(jī)屏幕范圍內(nèi)，它可以快速引導(dǎo)用戶了解文章的主要內(nèi)容，或提出具有吸引力的問(wèn)題，以吸引用戶點(diǎn)擊文章，增加點(diǎn)擊量和閱讀量。封面圖標(biāo)題摘要6.1.2公眾號(hào)文案的內(nèi)容策劃5．視覺設(shè)計(jì)配色排版公眾號(hào)推送文章的配色一般使用與企業(yè)或品牌相關(guān)的顏色，與品牌保持一致，如果沒有品牌色，也建議使用比較統(tǒng)一的色調(diào)，作為公眾號(hào)的代表色，以提高辨識(shí)度。在選擇顏色時(shí)，盡量使用溫和的顏色，否則很容易影響閱讀，降低受眾的閱讀體驗(yàn)。如果文章中需要插入圖片，文字顏色也應(yīng)該與圖片相匹配，這樣整體會(huì)非常協(xié)調(diào)。為了保證推送文章整體的美觀性和易讀性，在進(jìn)行排版時(shí)可以遵循對(duì)齊、對(duì)比、統(tǒng)一的原則。對(duì)齊主要包括左對(duì)齊、右對(duì)齊和居中對(duì)齊3種形式，默認(rèn)一般為左對(duì)齊，可以根據(jù)內(nèi)容需要選擇適合的對(duì)齊方式，也可混合使用。對(duì)比主要是指標(biāo)題與正文的對(duì)比、重點(diǎn)內(nèi)容與普通內(nèi)容的對(duì)比，體現(xiàn)標(biāo)題、正文、重點(diǎn)內(nèi)容的差異，可以使文章更加有條理。統(tǒng)一是指排版樣式統(tǒng)一，包括正文內(nèi)容字體樣式一致、重點(diǎn)內(nèi)容字體樣式一致、行距一致、風(fēng)格一致等。6.1.3公眾號(hào)文案的思考角度1．以產(chǎn)品為核心這是以產(chǎn)品為寫作重心的思路角度，這種文案在寫作時(shí)要么是借開頭語(yǔ)引出產(chǎn)品，要么是直接進(jìn)行介紹，類似的寫法有各個(gè)擊破法和核心拓展法。注意文字與圖片的配合，通過(guò)詳細(xì)的說(shuō)明、亮眼的詞匯以及直觀有趣的圖片充分展示產(chǎn)品、服務(wù)和賣點(diǎn)，以吸引受眾的注意。6.1.3公眾號(hào)文案的思考角度2．借故事來(lái)引導(dǎo)也就是故事引導(dǎo)法，即通過(guò)講述一個(gè)或感人的、有趣的、悲慘的、八卦的故事，讓受眾充分融入到故事情節(jié)中，繼續(xù)跟著故事的發(fā)展閱讀下去，被故事思路所引導(dǎo)，在文章快結(jié)尾時(shí)，再提出需要營(yíng)銷推廣的對(duì)象。采用這種寫作方法一定要保證故事的特色性和情節(jié)的合理性，這樣才能使故事更有看點(diǎn)，方便要推廣對(duì)象的植入。例如一家整形醫(yī)院的營(yíng)銷文案《讓愛再次托起一個(gè)女孩11年的夢(mèng)想》用一封感謝信講述了一個(gè)從小就學(xué)習(xí)跳舞并夢(mèng)想成為國(guó)際芭蕾舞演員的女孩因意外毀容之后四處尋訪名醫(yī)都無(wú)法消除臉上疤痕，后經(jīng)人介紹，來(lái)到這家整容院卻苦于家庭困難無(wú)力支付醫(yī)藥費(fèi)，醫(yī)院了解情況后全免了女孩的手術(shù)費(fèi)用，醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員用愛心再次托起女孩夢(mèng)想的故事。6.1.4任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核序號(hào)任務(wù)描述任務(wù)要求1點(diǎn)開你的微信訂閱號(hào)列表，選擇一個(gè)訂閱號(hào)，分析其平臺(tái)定位根據(jù)公眾號(hào)文章內(nèi)容、本項(xiàng)目相關(guān)內(nèi)容和你對(duì)微信的了解進(jìn)行分析2根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，為你選擇的公眾號(hào)設(shè)計(jì)一篇推送文章根據(jù)定位，設(shè)計(jì)標(biāo)題、封面、摘要及文案具體內(nèi)容3分析《梵高為何自殺》一文的寫作套路從故事寫作手法中來(lái)探討它是如何進(jìn)行產(chǎn)品的植入的6.1.4任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核序號(hào)任務(wù)描述分值（100分）說(shuō)明1如何對(duì)公眾號(hào)平臺(tái)進(jìn)行定位2簡(jiǎn)述微信公眾號(hào)文案內(nèi)容策劃的具體內(nèi)容3簡(jiǎn)述以產(chǎn)品為核心的文案思考角度CONTENTS目錄寫作微信公眾號(hào)營(yíng)銷文案6.1寫作微信朋友圈營(yíng)銷文案寫作H5文案6.26.3本節(jié)導(dǎo)讀朋友圈文案不僅是微信文案的一種重要類型，其對(duì)微商行業(yè)的興盛也有著不容忽視的作用。本小節(jié)將介紹引流到朋友圈、朋友圈文案的具體寫法及朋友圈寫作注意事項(xiàng)的相關(guān)知識(shí)，幫助文案人員掌握微商朋友圈文案的寫作套路。6.2.1引流到朋友圈1．手動(dòng)添加好友手動(dòng)添加好友是指通過(guò)通訊錄和微信“發(fā)現(xiàn)”中的“搖一搖”“附近的人”等添加好友，引流到朋友圈的行為。微信是建立于智能移動(dòng)端的通訊工具，可以直接與手機(jī)通訊錄相連接，手機(jī)聯(lián)系人都是運(yùn)營(yíng)者的原始人脈，已經(jīng)有過(guò)基礎(chǔ)接觸和交流，將其添加為微信好友將更方便管理和維護(hù)。而“搖一搖”等可以篩選并添加陌生人，雖然成功加人的幾率不是很高，但是日積月累，其力量也是不可小視。6.2.1引流到朋友圈2．通過(guò)口碑推廣引流口碑營(yíng)銷是粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代下非常有效的一種營(yíng)銷方式，一個(gè)有名氣、有影響力、有粉絲的人，去介紹或贊揚(yáng)另一個(gè)人，通常會(huì)收到非常不錯(cuò)的推廣效果。需要注意的是，被推廣人必須擁有一定的實(shí)力，比如在某方面比較專業(yè)，或具有內(nèi)涵和價(jià)值，這樣才能留住粉絲，同時(shí)不損壞推廣人的信譽(yù)。6.2.1引流到朋友圈3．群文件引流即做一篇價(jià)值類的文章或者文檔，將其轉(zhuǎn)換成PDF格式，并上傳到群文件中，在文章中附上自己的微信號(hào)。如果標(biāo)題設(shè)置得足夠吸引人，將會(huì)吸引很多人進(jìn)行查看，在內(nèi)容里留下微信號(hào)，自然會(huì)有人添加該微信號(hào)為好友，但是要設(shè)置的足夠巧妙，否則也會(huì)被管理員刪掉甚至直接踢你出群。將同樣的或類似的這樣有價(jià)值的文章發(fā)送到很多群中，這樣會(huì)一次性會(huì)帶來(lái)更多的流量。6.2.1引流到朋友圈4．論壇引流在論壇、貼吧等發(fā)布軟文或帖子，帖子要分段發(fā)布，再在文章中間巧妙地插入微信號(hào)，也能為該賬號(hào)帶來(lái)流量。但是帖子一定要寫得好，標(biāo)題要奪人眼球。如“減肥5年心酸路，我終于瘦了”等，價(jià)值感要強(qiáng)，同時(shí)要給受眾足夠的想象空間，誘惑他來(lái)添加。但需要注意的是，一定要發(fā)在對(duì)應(yīng)的論壇，這樣才能防止被刪，引流來(lái)的粉絲也會(huì)相對(duì)精準(zhǔn)。6.2.1引流到朋友圈5．社群引流社群是非常流行且活躍度非常高的一種社交和溝通方式，一般來(lái)說(shuō)，每個(gè)社群都有其自己的表現(xiàn)形式，有其內(nèi)在的社交關(guān)系鏈，群成員基于共同的需求或愛好聚集在一起。社群通常是由一定數(shù)量的人組成，并且群成員有著比較類似的興趣或特征，因此可以快速挖掘大量目標(biāo)客戶。也就是說(shuō)，如果找到一個(gè)與自己產(chǎn)品定位相符的社群，那么該社群中的用戶將更加精準(zhǔn)。6.2.1引流到朋友圈6．互推引流如果你的朋友圈人數(shù)達(dá)到一定的級(jí)別，這個(gè)時(shí)候可以找一個(gè)同樣級(jí)別的人互推一下，交換一下粉絲，一人一千粉絲，交換一下每人變成兩千，這樣還是有很多人愿意去做的。要做到互推，就要主動(dòng)去收集一些大號(hào)的聯(lián)系方式，達(dá)成一致協(xié)定。這種方式體現(xiàn)在效果應(yīng)該是最明顯的，但是粉絲不一定精準(zhǔn)。6.2.1引流到朋友圈7．大號(hào)推薦引流和互推一個(gè)道理，就是借助自媒體人引流。關(guān)注和你目標(biāo)受眾比較接近的自媒體人，絕大部分的自媒體人都提供廣告業(yè)務(wù)，觀察他的真實(shí)流量，通過(guò)支付廣告費(fèi)的方式請(qǐng)他推廣你的賬號(hào)，會(huì)為你帶來(lái)可觀的粉絲。￥6.2.1引流到朋友圈8．通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流這一招類似于群文件引流，是一種通過(guò)在分享干貨等具有價(jià)值的文章中添加二維碼來(lái)吸引別人掃描關(guān)注的手段。如果將有價(jià)值的軟文在網(wǎng)站發(fā)布，受眾覺得文章非常好的話，就會(huì)加速該文章在網(wǎng)上廣泛的傳播，從而帶來(lái)大量粉絲。6.2.1引流到朋友圈9．通過(guò)其他社交平臺(tái)引流多元化營(yíng)銷時(shí)代，僅僅憑借某一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)進(jìn)行推廣，有時(shí)很難達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷效果，通常結(jié)合不同的營(yíng)銷平臺(tái)，運(yùn)用一系列營(yíng)銷方式進(jìn)行組合營(yíng)銷，相互促進(jìn)和補(bǔ)充，形成一個(gè)完整的營(yíng)銷圈，才是最佳選擇。在不同的社交平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，可以將其他平臺(tái)的朋友引流到微信上來(lái)，比如在微博、QQ、知乎、美拍等平臺(tái)留下自己的微信號(hào)，這些平臺(tái)上的用戶如果被你所發(fā)布的內(nèi)容吸引，就會(huì)產(chǎn)生進(jìn)一步認(rèn)識(shí)的想法，進(jìn)而自主搜索并添加微信好友。6.2.2掌握朋友圈文案的具體寫作1．直接推廣直接在朋友圈中進(jìn)行產(chǎn)品或品牌推廣是非常常見的一種寫作方法，不需要太多復(fù)雜的寫作技巧，只要讓受眾知道你是關(guān)于某某產(chǎn)品或品牌的文案人員即可，最好是在受眾想起某產(chǎn)品或品牌時(shí)，就會(huì)想起你。這種文案的作用主要是刷存在感，加深受眾對(duì)產(chǎn)品或品牌的印象。6.2.2掌握朋友圈文案的具體寫作2．分享生活當(dāng)文案人員為企業(yè)或品牌撰寫微信朋友圈文案時(shí)，要知道，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，朋友圈中的好友很多都是受眾或者潛在的客戶，也許連面都沒見過(guò)，所以可以在朋友圈文案中分享自己生活中的幸福時(shí)光和趣事，不用一味地植入自己的產(chǎn)品。有些受眾朋友圈會(huì)有一些人很厭煩的發(fā)那些硬推文案，如果你只是單純地進(jìn)行生活分享，反而會(huì)給他們一種眼前一亮的感覺。不過(guò)有時(shí)候也可以在其中自然而然地融入自己的產(chǎn)品，讓這些受眾在真實(shí)生活中了解和感受產(chǎn)品，這樣還能給予他們更多購(gòu)買產(chǎn)品的信心。6.2.2掌握朋友圈文案的具體寫作3．分享情感對(duì)于有些受眾來(lái)說(shuō)，恰好有比較類似的經(jīng)歷，有一種似曾相識(shí)的感覺，會(huì)喚起他們的共鳴，即使沒有過(guò)這些經(jīng)歷的朋友看到，也可能成為治愈情感的心靈雞湯。6.2.2掌握朋友圈文案的具體寫作4．分享產(chǎn)品信息對(duì)于微商來(lái)說(shuō)，最重要的還是推銷產(chǎn)品，所以可以適當(dāng)?shù)卦谂笥讶χ袝褚粫褡约旱漠a(chǎn)品上新信息、產(chǎn)品詳情信息、促銷活動(dòng)、發(fā)貨情況等內(nèi)容。但是不能太過(guò)頻繁，一天一到兩次或兩天一次最佳，這樣的分享也會(huì)刺激一些潛在受眾產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)。6.2.2掌握朋友圈文案的具體寫作5．融合熱點(diǎn)熱點(diǎn)包括當(dāng)下熱門話題、新聞、節(jié)假日等，這些流行的東西都能滿足人們的好奇心，贏得他們的關(guān)注。如果文案人員多花一點(diǎn)心思去收集并整理好這些內(nèi)容，并分享到朋友圈中，就容易引起受眾的新鮮感，同時(shí)他們也更容易關(guān)注到你的產(chǎn)品和品牌。6.2.2掌握朋友圈文案的具體寫作6．介紹專業(yè)知識(shí)作為一個(gè)在朋友圈進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷的電商文案人員，需要有非常專業(yè)的產(chǎn)品知識(shí)，因?yàn)闆]有人愿意買那些連產(chǎn)品都介紹不清楚的產(chǎn)品。其次，專業(yè)知識(shí)的分享如使用方法、使用技巧或產(chǎn)品功用等，也許能幫助受眾解決一些實(shí)際的問(wèn)題，即使解決不了，也會(huì)在他們的心目中感受到產(chǎn)品的專業(yè)，為以后的銷售打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。6.2.2掌握朋友圈文案的具體寫作7．展示消費(fèi)評(píng)價(jià)微商在微信營(yíng)銷的過(guò)程中，也需要像在網(wǎng)絡(luò)上銷售產(chǎn)品一樣，進(jìn)行物流信息跟蹤，當(dāng)物流顯示到達(dá)受眾手里的時(shí)候，還需要受眾進(jìn)行確認(rèn)。而當(dāng)受眾使用之后，微商通常需要讓受眾分享一下使用感受，或者要一些反饋圖，這也是常用的一種營(yíng)銷方式。6.2.2掌握朋友圈文案的具體寫作8．與受眾互動(dòng)互動(dòng)也是朋友圈里增加粉絲的一種方式，通常可以直接在朋友圈中發(fā)表一些互動(dòng)性比較強(qiáng)的話題，讓受眾都參與討論。創(chuàng)造的話題最好比較新奇，要抓住熱點(diǎn)并制造熱點(diǎn)，有一定的宣傳力度與實(shí)用價(jià)值，也可適當(dāng)以利相誘。這種互動(dòng)可以是通過(guò)要求受眾在下面留言，提供一些建議或評(píng)價(jià)，再?gòu)闹谐槿∫晃换驇孜皇鼙娝投Y的方式，也可以是發(fā)表一些趣味話題，如猜謎，競(jìng)拍等。6.2.3朋友圈寫作的注意事項(xiàng)朋友圈寫作也需要站在受眾的角度去思考他們喜歡什么？反感什么？才能寫出符合受眾

胃口的文案。

盡量精簡(jiǎn)，保持在120字以內(nèi)比較合適。文字太長(zhǎng)會(huì)被折疊，被看完的可能性比較低。

在寫作時(shí)要注重圖文的結(jié)合，特別是善用圖片，文案會(huì)更顯得豐富有趣。

選擇圖片時(shí)，圖片數(shù)量最好為1、3、4、6張，這樣發(fā)出來(lái)的朋友圈的圖片組合起來(lái)是完整的，更符合人的審美要求，能夠提升微商的產(chǎn)品形象。若是使用2、5、7、8張圖片，

發(fā)出來(lái)的效果將不夠完整，影響美觀。6.2.3朋友圈寫作的注意事項(xiàng)若配圖一張則適合用全景圖，可完全顯示，2張及以上的圖片會(huì)被自動(dòng)壓縮成正方形，點(diǎn)

擊才能查看完整大圖。盡量不要使用9張圖片（九宮格），因?yàn)樵谖⑸讨羞@相當(dāng)于刷屏，容易被屏蔽，除非用作拼圖游戲。語(yǔ)言生動(dòng)形象，特別是流行詞匯的運(yùn)用有時(shí)候會(huì)加深文案的豐富有趣程度，使文案更具

吸引力。不要刷屏，不管是哪種類型的信息，盡管不是和產(chǎn)品有關(guān)的，如果你頻繁地在朋友圈進(jìn)行發(fā)布，都會(huì)引起受眾的反感，甚至被拉進(jìn)黑名單。善用表情包，表情包是最近很流行的交流方式，不少受眾都對(duì)它感興趣。若是文案中存

在表情包，不少用戶會(huì)將其保存下來(lái)以做斗圖使用。所以對(duì)表情包的運(yùn)用也能吸引到不少受眾對(duì)該文案的關(guān)注。6.2.4任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核序號(hào)任務(wù)描述任務(wù)要求1如何將受眾引流到朋友圈結(jié)合新媒體平臺(tái)、粉絲互流及文章的利用來(lái)作答2如何編寫互動(dòng)型的朋友圈文案參考設(shè)置互動(dòng)話題、有獎(jiǎng)競(jìng)答、游戲互動(dòng)、競(jìng)拍等活動(dòng)方式6.2.4任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核序號(hào)任務(wù)描述分值（100分）說(shuō)明1列舉幾種朋友圈引流的方法2簡(jiǎn)述朋友圈文案的各種寫法3談?wù)勱P(guān)于朋友圈配圖的注意事項(xiàng)CONTENTS目錄寫作微信公眾號(hào)營(yíng)銷文案6.1寫作微信朋友圈營(yíng)銷文案寫作H5文案6.26.3本節(jié)導(dǎo)讀H5文案因?yàn)槠淞己玫幕?dòng)性、操作的便捷性和內(nèi)容的豐富性被廣大商家和企業(yè)青睞，成為微信營(yíng)銷的一種有效手段，而想要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)秀的H5文案，營(yíng)造良好的營(yíng)銷效果，就要從主題、標(biāo)題、內(nèi)容、排版4個(gè)步驟進(jìn)行考慮。本小節(jié)將對(duì)H5文案寫作過(guò)程中的確認(rèn)文案主旨、擬定標(biāo)題、創(chuàng)作創(chuàng)意內(nèi)容、舒適排版等內(nèi)容進(jìn)行介紹，幫助文案人員掌握微信H5文案的寫法。6.3.1確定文案的主旨1．根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)確定文案主旨根據(jù)營(yíng)銷的目標(biāo)確定主旨是H5文案中常用的確定主旨的方式，在創(chuàng)作文案前，首先要明白文案的目標(biāo)是什么，需要確認(rèn)文案的營(yíng)銷目標(biāo)是活動(dòng)宣傳，還是產(chǎn)品或品牌推廣。6.3.1確定文案的主旨2．根據(jù)受眾層次及心理確定文案主旨廣受好評(píng)的文案一般都是站在受眾的角度進(jìn)行考慮的，所以根據(jù)受眾層次及心理來(lái)確定H5文案的主旨也是一個(gè)絕妙的方法，這樣的文案在寫作前會(huì)要求了解或者調(diào)查受眾的類型和心理需求，因此也能更準(zhǔn)確地抓住目標(biāo)受眾的心理，吸引他們的興趣，從而達(dá)到營(yíng)銷的效果。6.3.2擬定一個(gè)好的標(biāo)題H5標(biāo)題的擬定方式與微信公眾號(hào)標(biāo)題的擬定方法有所不同，H5的標(biāo)題不需要花樣百出，它最為關(guān)鍵的是要貼合文案的主題。ABC標(biāo)題的受眾是誰(shuí)？即品牌的受眾群體定位，這樣有助于把握受眾的消費(fèi)心理。他們比較關(guān)注什么？通過(guò)對(duì)其關(guān)注點(diǎn)的研究有利于文案人員確定文案應(yīng)展現(xiàn)的內(nèi)容，最大程度地表現(xiàn)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。選擇怎樣的風(fēng)格比較好？這時(shí)就需要根據(jù)對(duì)受眾群體的定位、其心理因素的分析、主題的選擇等的綜合分析來(lái)確定標(biāo)題風(fēng)格。6.3.3寫作有創(chuàng)意的內(nèi)容H5因?yàn)槠浔憩F(xiàn)形式的豐富性，更容易產(chǎn)生各種不同的創(chuàng)意，所以創(chuàng)意在H5文案中具有存在的必然性，而且這樣才能充分發(fā)揮出H5這種形式