《藍(lán)帆醫(yī)療抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策》開題報(bào)告文獻(xiàn)綜述（含提綱）3400字

藍(lán)帆醫(yī)療抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策開題報(bào)告論文題目：藍(lán)帆醫(yī)療抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策分校(教學(xué)點(diǎn))：專業(yè)：專業(yè)：學(xué)生姓名：文獻(xiàn)資料搜集構(gòu)建分析文獻(xiàn)資料搜集構(gòu)建分析模型案例及數(shù)據(jù)的收集得出結(jié)論并且給出相關(guān)建議論文選題的確定現(xiàn)狀及問(wèn)題的分析開題內(nèi)容：藍(lán)帆醫(yī)療抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策：背景（意義）√文獻(xiàn)綜述√提綱√技術(shù)路線√參考文獻(xiàn)√研究方法√創(chuàng)新性與可行性分析√完成措施√經(jīng)費(fèi)預(yù)算√課題進(jìn)度√一、課題背景（意義）抖音直播作為“直播+”時(shí)代的一個(gè)重要直播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播一般被定義為一種基于網(wǎng)絡(luò)流媒體的技術(shù)，其通過(guò)PC端或者移動(dòng)端，通過(guò)文字、圖像、視頻等多媒體形勢(shì)將現(xiàn)場(chǎng)信息展現(xiàn)出來(lái)的新型傳播方式。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上，主播通過(guò)視頻錄制方式展示其活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、生活場(chǎng)景、才藝表演等，而在線觀眾則發(fā)送彈幕、打賞禮物與主播進(jìn)行互動(dòng)。營(yíng)銷策略指的是企業(yè)以顧客需求為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)一定的經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求及購(gòu)買力信息，有計(jì)劃的組織各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，旨在提高市場(chǎng)占有率、銷售收人等。網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷是指以網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體為基礎(chǔ)，將虛擬的網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)的客戶群體，進(jìn)行品牌推廣或者產(chǎn)品銷售的新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，主要分為網(wǎng)紅網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷和電商網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷兩種形式。藍(lán)帆醫(yī)療作為我國(guó)細(xì)分領(lǐng)域的品牌企業(yè)，雖然一直以來(lái)發(fā)展勢(shì)頭良好，但由于入籍消費(fèi)市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變，加上疫情帶來(lái)的強(qiáng)烈沖擊，整個(gè)行業(yè)在銷售和供貨方面出現(xiàn)了很嚴(yán)重的問(wèn)題。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷提高增加了企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)銷售的難度。因此藍(lán)帆醫(yī)療作為行業(yè)發(fā)展標(biāo)桿，在“直播+”時(shí)代也開始加入了線上直播模式。借助抖音直播平臺(tái)，藍(lán)帆醫(yī)療推出了各種新的交易方式，如“網(wǎng)上快速下單”和“從網(wǎng)上商店提貨”，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上應(yīng)用終端商店，根據(jù)“平臺(tái)電商+社交電商+自營(yíng)渠道”多線布局開發(fā)原則，藍(lán)帆醫(yī)療形成了一個(gè)廣泛覆蓋在線渠道的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。二、文獻(xiàn)綜述1.國(guó)外研究現(xiàn)狀將網(wǎng)絡(luò)直播和營(yíng)銷聯(lián)系在一起考察的國(guó)外文獻(xiàn)幾乎沒有。MTSultan，F(xiàn)Sharmin（2020）認(rèn)為社交媒體直播營(yíng)銷受女性的兼容性、易用性和有用性的影響。此外，社交媒體的使用對(duì)品牌知名度的建立有影響，而易用性對(duì)使用Facebook直播營(yíng)銷的意愿有很強(qiáng)的直接影響。社交媒體的兼容性、有用性、品牌意識(shí)的創(chuàng)造是女性創(chuàng)業(yè)成功的最重要因素。WNa，NChanghui，GXiaoxiao（2020）認(rèn)為隨著電子商務(wù)流量成本的增加，直播營(yíng)銷已經(jīng)成為一種流行的營(yíng)銷模式，主要通過(guò)廣播公司與用戶之間的在線實(shí)時(shí)互動(dòng)和溝通來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。在這種背景下，廣播公司傳播方式的選擇尤為重要。特別是在直播營(yíng)銷的情況下，目前還缺乏一個(gè)全面的框架來(lái)解釋廣播公司與用戶之間傳播風(fēng)格相似對(duì)用戶購(gòu)買意愿的內(nèi)在機(jī)制，為直播營(yíng)銷環(huán)境下廣播公司與用戶的傳播風(fēng)格匹配程度如何影響用戶的購(gòu)買意愿提供了一個(gè)較為系統(tǒng)的解釋框架，這是對(duì)當(dāng)前流媒體營(yíng)銷傳播研究的有力補(bǔ)充上下文，從而增強(qiáng)傳播風(fēng)格相似性對(duì)用戶購(gòu)買意愿的正向影響。

2.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)直播，尤其是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播是近幾年才快速發(fā)展起來(lái)的媒介形態(tài)，其吸引力和影響力都不容小覷。目前，國(guó)內(nèi)對(duì)直播平臺(tái)的研究主要集中在對(duì)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)本身的現(xiàn)狀分析，或者是對(duì)直播平臺(tái)特性進(jìn)行梳理。百度百科上指出其定義是指在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同時(shí)制作和播出節(jié)目的營(yíng)銷方式，該營(yíng)銷活動(dòng)以直播平臺(tái)為載體，達(dá)到企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長(zhǎng)的目的。趙夢(mèng)媛（2016）在《西部學(xué)刊》上發(fā)表的《網(wǎng)絡(luò)直播在我國(guó)的傳播現(xiàn)狀及其特征分析》的文章梳理了網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)前的傳播現(xiàn)狀，并對(duì)其傳播特征及發(fā)展前景展開相關(guān)論述；王鈺婷（2016）撰寫的《網(wǎng)絡(luò)直播模式在社會(huì)化媒體營(yíng)銷環(huán)境下的發(fā)展》，喻佳園（2016）撰寫的《網(wǎng)絡(luò)直播:內(nèi)容營(yíng)銷的新形式》等論文都對(duì)當(dāng)前直播營(yíng)銷的特點(diǎn)，以及如何利用直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷進(jìn)行了初步探討。

重慶學(xué)者李雨虹（2016）初步界定了直播營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念，提出直播的核心營(yíng)銷價(jià)值在于聚集注意力的能力，網(wǎng)紅營(yíng)銷的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于分享和內(nèi)容，滿足受眾個(gè)性化的需求。據(jù)此，企業(yè)在直播營(yíng)銷實(shí)踐中應(yīng)當(dāng)注意保障直播技術(shù)、充分策劃引流、選擇合適網(wǎng)紅、采取定制化營(yíng)銷策略（信息收集和成本控制）。渤海大學(xué)的馬春娜（2017）將網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)與品牌營(yíng)銷的理論相結(jié)合，提出了病毒營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷、線上線下整合四項(xiàng)營(yíng)銷策略。華中師范大學(xué)的賀丹（2017）分析評(píng)估了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)廣告的價(jià)值，包含對(duì)廣告主、廣告平臺(tái)、廣告受眾的價(jià)值體現(xiàn)以及實(shí)現(xiàn)這些價(jià)值的路徑與障礙。河北大學(xué)的毛亞玲（2016）以天貓直播平臺(tái)為例闡述了品牌直播營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題以及依托新創(chuàng)意、新技術(shù)的發(fā)展策略。河南大學(xué)的李藍(lán)藍(lán)（2015）專門作了基于網(wǎng)絡(luò)直播的電商營(yíng)銷策略研究，提出了優(yōu)化電商直播的建議，包括電商應(yīng)和主播維持穩(wěn)定、長(zhǎng)期的合作關(guān)系，展開差異化營(yíng)銷，設(shè)專屬直播間等。三、課題的主要內(nèi)容引言一、抖音直播的現(xiàn)況二、藍(lán)帆醫(yī)療店鋪運(yùn)營(yíng)情況（一）藍(lán)帆醫(yī)療旗艦店目前的店鋪狀況（二）藍(lán)帆醫(yī)療旗艦店的店鋪主播現(xiàn)況（三）藍(lán)帆醫(yī)療旗艦店直播前后的店鋪銷量1.藍(lán)帆醫(yī)療抖音直播的優(yōu)劣處2.藍(lán)帆醫(yī)療旗艦店抖音直播的問(wèn)題（1）直播時(shí)間的時(shí)間分配不符（2）直播內(nèi)容的中心不明確三、藍(lán)帆醫(yī)療的直播情況以及建議（一）闡述直播的優(yōu)缺點(diǎn)1.直播的優(yōu)點(diǎn)2.直播的缺點(diǎn)（二）藍(lán)帆醫(yī)療直播的優(yōu)缺點(diǎn)1.優(yōu)點(diǎn)2.缺點(diǎn)（三）根據(jù)直播中存在的問(wèn)題的所提出的建議1.主播應(yīng)準(zhǔn)確定位2.做好商品的用戶調(diào)查3.進(jìn)行認(rèn)知的構(gòu)建四、總結(jié)四、參考文獻(xiàn)：[1]鄧敏.A并購(gòu)C醫(yī)藥企業(yè)價(jià)值評(píng)估改進(jìn)研究[D].湖南大學(xué),2019.[2]楊健.醫(yī)藥企業(yè)稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理研究[D].廣東財(cái)經(jīng)大學(xué),2019.[3]王存麗.我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)支出資本化問(wèn)題研究[D].廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué),2019.[4]李宏圖.醫(yī)藥企業(yè)財(cái)務(wù)管理問(wèn)題淺析[J].財(cái)會(huì)學(xué)習(xí),2019,(13):62-63.[5]周明明.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下醫(yī)藥企業(yè)連續(xù)并購(gòu)的績(jī)效研究[D].江西師范大學(xué),2019.[6]李子昊.JZT醫(yī)藥企業(yè)并購(gòu)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制研究[D].湖北工業(yè)大學(xué),2019.[7]巴桑玉珍.基于財(cái)務(wù)視角分析西藏財(cái)稅政策對(duì)醫(yī)藥企業(yè)的影響[D].石油大學(xué)(北京),2019.[8]張孜敏.FX醫(yī)藥企業(yè)環(huán)境績(jī)效評(píng)價(jià)研究[D].西北師范大學(xué),2019.[9]付國(guó)敬.基于平衡計(jì)分卡的F醫(yī)藥企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造能力評(píng)估[D].廣東工業(yè)大學(xué),2019.[10]宋國(guó)權(quán).醫(yī)藥企業(yè)兩票制下的財(cái)務(wù)管理[J].大眾投資指南,2019,(08):141-142.[11]李子豪.基于CFaR模型的醫(yī)藥企業(yè)現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)研究[D].鄭州大學(xué),2019.[12]程孟輝.醫(yī)藥企業(yè)輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式及經(jīng)濟(jì)后果的研究[D].暨南大學(xué),2019.[13]張珂妍.昆藥集團(tuán)財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)及提升策略研究[D].云南師范大學(xué),2019.[14]楊程.論醫(yī)藥企業(yè)財(cái)務(wù)管理信息化的建設(shè)[J].市場(chǎng),2019,(08):159-160.[15]楊元樂.醫(yī)藥制造企業(yè)稅務(wù)籌劃研究[D].西南財(cái)經(jīng)大學(xué),2019.[16]周杰.醫(yī)藥企業(yè)并購(gòu)中的價(jià)值鏈整合與財(cái)務(wù)效果分析[D].西南財(cái)經(jīng)大學(xué),2019.[17]燕姝慧.我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)跨國(guó)并購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)研究[D].西南財(cái)經(jīng)大學(xué),2019.[18]蔣欣君.醫(yī)藥上市企業(yè)并購(gòu)績(jī)效分析[D].西南財(cái)經(jīng)大學(xué),2019.[19]李雨凡.醫(yī)藥企業(yè)IPO失敗原因與對(duì)策研究[D].中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué),2019.[20]王爽.醫(yī)藥企業(yè)銷售與收款內(nèi)部控制研究[D].財(cái)經(jīng)政法大學(xué),2019.[21]劉丹.醫(yī)藥企業(yè)海外并購(gòu)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制研究[D].武漢紡織大學(xué),2019.[22]丁燁華.盡責(zé)測(cè)度視角下醫(yī)藥企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效的影響研究[D].南京航空航天大學(xué),2019.[23]毛寧.醫(yī)藥行業(yè)上市公司創(chuàng)新能力對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效的影響研究[D].哈爾濱理工大學(xué),2019.[24]高揚(yáng).基于供應(yīng)鏈融資模式的中小型醫(yī)藥企業(yè)信用評(píng)級(jí)體系構(gòu)建與應(yīng)用研究[D].貴州財(cái)經(jīng)大學(xué),2019.[25]鄭笑嚴(yán).醫(yī)藥企業(yè)的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)管理問(wèn)題探析[J].納稅,2018,12(34):172.[26]王明利.企業(yè)現(xiàn)金流量的財(cái)務(wù)分析[J].金融經(jīng)濟(jì),2018,(22):192-193.[27]許雨亭.EVA在恒瑞醫(yī)藥公司業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)中的應(yīng)用研究[D].南京郵電大學(xué),2018.[28]楊偉明.聯(lián)盟組合管理能力、雙元合作與焦點(diǎn)企業(yè)績(jī)效關(guān)系研究[D].重慶大學(xué),2018.[29]胡秀英.醫(yī)藥企業(yè)財(cái)務(wù)管理中的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)措施探析[J].財(cái)經(jīng)界,2018,(30):67-68.[30]孫瑞.醫(yī)藥企業(yè)財(cái)務(wù)管理主要問(wèn)題及對(duì)策[J].經(jīng)貿(mào)實(shí)踐,2018,(16):210.[31]張一笑.淺談醫(yī)藥企業(yè)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略制定及有效實(shí)施[J].河北企業(yè),2018,(07):107-108.五、技術(shù)路線確定研究目標(biāo)確定研究目標(biāo)制定研究計(jì)劃研究結(jié)果及其反饋具體研究過(guò)程收集各類反饋意見，不斷完善研究成果相關(guān)問(wèn)題總結(jié)優(yōu)化舉措和對(duì)策建議研究理論研究比較研究案例分析現(xiàn)狀研究總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，得出啟示，探索現(xiàn)狀發(fā)展撰寫研究成果的報(bào)告檢索梳理分類實(shí)地考察反饋制定研究計(jì)劃查閱大量相關(guān)文獻(xiàn)，了解研究現(xiàn)狀權(quán)威政策文本解讀、專家學(xué)者咨詢確定研究主題圖1本文的技術(shù)路線圖五、研究方法：本文擬采用文獻(xiàn)分析法和案例考查法進(jìn)行研究。一是文獻(xiàn)分析法。文獻(xiàn)分析法是收集資料并進(jìn)行研究的一種方法。雖然這種方法獲得的信息和資料是有限且間接的，但是有利于從整體上把握抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策相關(guān)理論的研究狀況以融合前人的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，有效的避免了因調(diào)查規(guī)模有限而存在的局限性，本文將主要采用這種方法，對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行分析并借鑒有用的理論觀點(diǎn)。二是理論研究與實(shí)際結(jié)合。將理論運(yùn)用于實(shí)例可以行之有效的于繁雜瑣碎的理論中總結(jié)岀具體領(lǐng)域所對(duì)應(yīng)的評(píng)價(jià)、認(rèn)知以及優(yōu)化的具體方法，尋求切實(shí)可行的方案和途徑，令其作用得以充分發(fā)揮。三是歸納法。在文獻(xiàn)資料分析的前提下，結(jié)合理論研究和實(shí)際情況歸納總結(jié)，為為后續(xù)進(jìn)一步的問(wèn)題和優(yōu)化方案的研究制定提供依據(jù)。六、創(chuàng)新性與可行性：（一）選題的創(chuàng)新性（1）研究?jī)?nèi)容創(chuàng)新：由于目前學(xué)術(shù)界對(duì)藍(lán)帆醫(yī)療抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策甚少，同時(shí)本人目前也在從事相關(guān)工作，能夠獲得大量第一手資料，因此對(duì)藍(lán)帆醫(yī)療抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策屬于內(nèi)容創(chuàng)新。（2）研究方式創(chuàng)新：本文選取了藍(lán)帆醫(yī)療作為案例分析探索了關(guān)于藍(lán)帆醫(yī)療抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策的關(guān)鍵要素，同時(shí)根據(jù)提出的要素對(duì)藍(lán)帆醫(yī)療抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策進(jìn)行更加深入的剖析并結(jié)合專業(yè)知識(shí)提出相關(guān)建議，因此研究方式屬于創(chuàng)新。（3）研究視角創(chuàng)新：本文基于抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策視角對(duì)藍(lán)帆醫(yī)療的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行研究，當(dāng)前基于這一視角的研究還較少，因此研究視角方面存在創(chuàng)新。（二）可行性分析（1）已獲得數(shù)據(jù)且數(shù)據(jù)符合試驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)且內(nèi)容真實(shí)、有效；（2）有一定的專業(yè)分析的課程知識(shí)基礎(chǔ)，可以進(jìn)行相關(guān)問(wèn)題的專業(yè)性分析。（3）實(shí)際操作條件可行，設(shè)備、技術(shù)以及經(jīng)驗(yàn)有后續(xù)的保障七、主要措施（一）查閱藍(lán)帆醫(yī)療抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策相關(guān)期刊、圖書等文獻(xiàn)資料。（二）收集藍(lán)帆醫(yī)療抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策有關(guān)數(shù)據(jù)及資料進(jìn)行分析對(duì)比。（三）與同伴交流達(dá)成共識(shí)后整合藍(lán)帆醫(yī)療抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策資料。（四）定期與指導(dǎo)教師交流溝通藍(lán)帆醫(yī)療抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策問(wèn)題并由其指導(dǎo)修改。八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算九、課題進(jìn)度時(shí)間內(nèi)容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月論文選題文獻(xiàn)資料收集整理開題報(bào)告撰寫實(shí)習(xí)與論文初稿撰寫論文定稿和答辯十、提交成果7月31日前：《藍(lán)帆醫(yī)療抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策》有關(guān)寫作事項(xiàng)報(bào)告8月25日前：《藍(lán)帆醫(yī)療抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策》開題報(bào)告初稿8月26日前：《藍(lán)帆醫(yī)療抖音直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策》開題報(bào)告二稿9月06日前：《藍(lán)