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文檔簡介

2023年雙十一購物報告4篇

書目

第1篇2023年雙十一購物節(jié)調(diào)研報告

第2篇雙十一購物節(jié)調(diào)研報告2023

第3篇雙十一購物節(jié)調(diào)研報告

第4篇2023雙十一購物節(jié)調(diào)研報告

2023年雙十一購物節(jié)調(diào)研報告

2023雙11購物大戰(zhàn)即將打響,尼爾森對中國城鎮(zhèn)網(wǎng)民綻開了調(diào)研,了解其對于雙11的看法及購物安排。

本次調(diào)研依據(jù)網(wǎng)民人口特征對年齡和性別設(shè)置配額保證樣本的代表性,最終回收有效樣本1200個,其中1056位有意愿參與2023雙11。

數(shù)據(jù)采集時間:2023年9月26日-2023年10月2日。

近幾年來各大電商造節(jié)促銷的火熱造勢,參加者越來越多,網(wǎng)民普遍對各電商購物節(jié)有著較高認(rèn)知,其中雙11、雙12以83%的認(rèn)知度排在第一位。值得留意的是,百度糯米和美團(tuán)的活動節(jié)曰認(rèn)知度已經(jīng)超過了部分大的綜合類/垂直類電商,生活服務(wù)類電商優(yōu)勢顯現(xiàn)。

今年有88%的被訪者安排參加2023年的雙11購物節(jié),與去年持平,其中56%的消費(fèi)者已經(jīng)起先關(guān)注并參加網(wǎng)上活動。對比2023年,2023年參加雙11的被訪者今年幾乎100%參與,而17%的純新增人群去年未參與,今年加入搶購大軍中。顯示雙11對于消費(fèi)者超強(qiáng)的吸引力。

消費(fèi)者雙11選擇京東的比例則較去年顯著上升,選擇天貓和其他電商的比例與去年基本持平,而淘寶則略有降低;線上消費(fèi)更加趨于成熟和理智。

6成以上的消費(fèi)者參加雙11主要是為了需求打折和促銷,近5成是用來囤貨,3成是為了嘗試簇新。

隨著各大電商不斷優(yōu)化物流服務(wù)和商品豐富性,與往年相比物流速度已和搶不到想買的不再是消費(fèi)者不參加雙11活動的最大痛點(diǎn),而價格實(shí)惠程度則主導(dǎo)著消費(fèi)者的參加意愿。

雙11購物時,消費(fèi)者主要依據(jù)價格折扣力度、正品、電商口碑、物流速度來選擇在那個電商平臺上購買,地級市更為看重折扣力度、正品和電商口碑,縣級市則更為看重包郵政策和退換貨的便利性。

單一商品增加折扣幅度和總消費(fèi)金額的滿額減現(xiàn)是消費(fèi)者普遍最為寵愛的促銷形式,尤其受高年齡的消費(fèi)者喜爰。

微信成為近7成消費(fèi)者雙11曬單渠道選擇,其次是qq空間,微博。也有超過兩成的人選擇線下的共享。年輕人群更傾向于通過線上社交媒體共享雙11的成果。

多達(dá)88%的有意參加雙十一的網(wǎng)購者表示他們會特意將一些產(chǎn)品提前或等到雙11的時候再購買,且品類多圍繞在服裝/鞋帽、家電/手機(jī)/數(shù)碼產(chǎn)品、生活用品、護(hù)膚、洗護(hù)等幾個品類。

90%以上的消費(fèi)者會把自己想要購買的商品提前放入電商的購物車當(dāng)中,其中提前一到兩天或兩到三天的比例最高,合計(jì)達(dá)到了45%。

1001-3000元區(qū)間是消費(fèi)者在雙11購物預(yù)算上占比最大的區(qū)間,近6成消費(fèi)者與2023年相比都增加了雙11的網(wǎng)購預(yù)算。

超過8成人準(zhǔn)備買給自己,給別人買的最多是父母,其次是伴侶。

對比2023和2023兩年來看,只運(yùn)用pc參與雙11的人比例在顯著下降,只運(yùn)用移動端或跨屏運(yùn)用的人在明顯增長,說明更多的消費(fèi)行為更多在移動場景下產(chǎn)生。

在眾多品類中,雙11期間消費(fèi)者安排購買最多的品類分別是服裝帽、生活/家居用品、護(hù)膚和洗護(hù)類產(chǎn)品、包裝食品和數(shù)碼產(chǎn)品六大類別,與15年安排一樣,說明消費(fèi)者網(wǎng)購更有規(guī)劃性。

在眾多品類中,雙11期間消費(fèi)者安排用手機(jī)購買最多的品類分別是服裝/!圭帽、生活/家居用品、護(hù)膚和洗護(hù)類產(chǎn)品、包裝食品和數(shù)碼產(chǎn)品六大類別,與整體雙11熱點(diǎn)品類的購買一樣。

2023年分別有21%和15%的消費(fèi)者在天貓和京東超市上購物,其他電商超市參加度較低;2023年安排參加電商超市購物的消費(fèi)者仍首選天貓和京東超市,參加比例高于去年,達(dá)到26%和23%。

在本次調(diào)硏的網(wǎng)民中,有超過7成的人最近半年內(nèi)都有過海外商品購買經(jīng)驗(yàn),這個比例較15年略有上升,在各種海淘渠道中,電商網(wǎng)站的跨境電商平臺已成為最主要的購買渠道。

在全部被訪者中有83%的人都存在海外購物需求,雖然電商網(wǎng)站的海淘頻道在全部渠道中占比最高,但依舊被代購、親友代買、旅游購買等分流了近一半的業(yè)務(wù)機(jī)會。各大電商可從媒介宣揚(yáng)和產(chǎn)品運(yùn)營的角度逐步轉(zhuǎn)化其他渠道的消費(fèi)者海淘需求。

在眾多跨境電商網(wǎng)站中,天貓國際是最近半年內(nèi)消費(fèi)者選擇最多的海淘平臺,其優(yōu)勢明顯。其次是淘寶全球購和京東全球購,占比基本相同略高于亞馬遜。較15年來看,天貓國際和淘寶全球購的購買比例略有下降,說明海淘市場的競爭漸漸增加。

雙十一購物節(jié)調(diào)研報告2023

雙十一購物節(jié)調(diào)研報告2023

市場調(diào)研公司尼爾森發(fā)布《2023雙十一營銷熱點(diǎn)調(diào)研報告》。大數(shù)據(jù)報告具體展示了中國城鎮(zhèn)網(wǎng)民對待雙11的看法及購物安排。

報告稱,中國消費(fèi)者今年有九成安排參加雙十一購物,其中六成與2023年相比增加了預(yù)算;今年雙十一消費(fèi)更具有安排性,平均預(yù)算1719元,較去年小幅上漲。

《報告》顯示,近年來各大電商節(jié)促銷的火熱造勢,參加者越來越多,網(wǎng)民對各電商購物節(jié)有著較高的認(rèn)知,其中雙11、雙12以83%的認(rèn)知度排在第一位。淘寶、天貓和京東三大電商持續(xù)領(lǐng)跑,美團(tuán)和百度糯米等生活服務(wù)類電商優(yōu)勢顯現(xiàn)。

《報告》表明,折扣和促銷仍是雙11活動的原動力,6成以上的消費(fèi)者參加雙11是為了需求打折和促銷,近5成是用來囤貨,3成是為了嘗試簇新。

90%以上的消費(fèi)者會把自己想要購買的商品提前放入電商的購物車中,并且主要安排購買的是服裝鞋帽/生活用品/護(hù)膚洗護(hù)品/包裝食品和數(shù)碼產(chǎn)品,與去年購買品類狀況基本一樣。

其中,熱點(diǎn)類購買主要在手機(jī)端完成,手機(jī)成為不行或缺的網(wǎng)購渠道。

雙十一消費(fèi)更有安排,平均預(yù)算1719元,近6成消費(fèi)者增加了預(yù)算。本次雙十一超過八成消費(fèi)者準(zhǔn)備給自己買,給父母和伴侶買的居次位。

60%以上的消費(fèi)者表示確定或者可能在雙11跨境網(wǎng)購,其中26-35歲的年輕群體意愿更強(qiáng)。

在調(diào)研中,有超過7成的人最近半年內(nèi)都有過海外購買經(jīng)驗(yàn),有83%的人存在海外購物需求,雖然電商網(wǎng)站的海淘頻道在全部渠道中占比最高,但依舊被代購、親友代買、旅游購買等分流了近一半的業(yè)務(wù)機(jī)會。

健康、智能類商品在雙11期間的銷售額大幅增長,2023年雙11期間的銷售額同比增幅超過500%,更多的消費(fèi)者選擇在雙11期間完成此類商品的購買,其中華北、華東以及西南區(qū)域的用戶更愛購買健康生活產(chǎn)品。凈化器、凈水器等健康需求在購物節(jié)中得到釋放。70后、80后作為崛起的中產(chǎn)階級主要構(gòu)成,更追求前沿、時尚的科技體驗(yàn),并能接受新興產(chǎn)品合理程度的溢價,成為智能家居的主要消費(fèi)人群。網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)發(fā)展至今,用戶的消費(fèi)行為日漸理性,更加重視好物低價和服務(wù)質(zhì)量,品牌品質(zhì)兼具的商品成為消費(fèi)主流。同時用戶也更加重視購物的必要性,削減沖動消費(fèi),實(shí)現(xiàn)按需購買。報告最終指出,網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的將來發(fā)展趨勢,一方面從商品銷售到物流、售后的服務(wù)鏈條的愈加完善,用戶消費(fèi)體驗(yàn)將會更為流暢、貼心。另一方面,人工智能及大數(shù)據(jù)、vr/ar等新技術(shù)的支持將會幫助用戶在網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)過程中更好地選擇和體驗(yàn)商品,做出更為理性的決策。

雙十一購物節(jié)調(diào)研報告2023

阿里巴巴董事長馬云更是信念滿滿地表示:電子商務(wù)將干掉傳統(tǒng)零售實(shí)體業(yè)。到2023年電商在中國零售市場將占50%。

但在電商歡呼雀躍的同時,實(shí)體店卻一片慘淡,還淪為網(wǎng)購一族的試衣間。這再次驗(yàn)證了屌絲經(jīng)濟(jì)在中國的強(qiáng)大力氣。在我國的社會結(jié)構(gòu)中,中低端收入人群不僅占我國人群的大多數(shù),也是我國的主流消費(fèi)人群。

今年的雙十一如此火爆,不僅因?yàn)樘詫毺熵埖拇黉N,更主要的緣由是我國中低端消費(fèi)人群的消費(fèi)實(shí)力在不斷提高,另一方面,電商對消費(fèi)者過去的主要購物方式傳統(tǒng)市場的取代作用也更加明顯。很多人因此斷言:電商的發(fā)展,意味著傳統(tǒng)市場的末路。

線上線下對比

比增長:雙十一當(dāng)天,天貓交易額同比增長了近一倍達(dá)350億元,其他電商也有2~3倍增長。整體來看,在線零售額每年均保持了50%以上的增長。和電商浩大的成交額和高增長率相比,線下則沒有什么改變,與平日持平。

比占比:雙十一爆炸性增長,使得今年在線零售占社會消費(fèi)品零售總額有望接近10%。而電子商務(wù)專家李成東分析認(rèn)為,2023至2023年在線零售占社會消費(fèi)品零售總額分別為

4.2%、6.2%、9.1%、11.7%、14.1%、16.8%。業(yè)界預(yù)料,假如接著保持此增長態(tài)勢,2023年在線零售占社會消費(fèi)品零售總額超過50%完全有可能。

比商家:淘寶天貓有眾多網(wǎng)絡(luò)品牌,且大量傳統(tǒng)品牌上線銷售。天貓2023年時的雙十一共有27個品牌參與。到了今年,已經(jīng)有國華人壽、海爾、優(yōu)衣庫、生命人壽官方旗艦店、jackjones、羅萊等17家店鋪銷量過億,參與的商家數(shù)更是接近兩萬。上線的這些傳統(tǒng)品牌在整個零售業(yè)地位仍處于二三流,相比傳統(tǒng)零售商場,許多一線品牌或中高端品牌仍對在線零售市場持當(dāng)心謹(jǐn)慎看法。

雙十一網(wǎng)購中的問題

雙十一過后,網(wǎng)購問題頻出。

物流遲緩:訂單太多,買的東西要么卡在路上,要么賣家、物流還沒發(fā)貨。且平日物流看法就不是很好,雙十一數(shù)量眾多的快遞使得物流看法更差。

貨不對板:有的買家好不簡單細(xì)心選擇了一家衣服圖片精致又眾多好評的店,等貨到手卻發(fā)覺圖片上精致的粉色拉鏈變成了劣質(zhì)的銀色塑料拉鏈,兔毛領(lǐng)變成了劣質(zhì)的人

造毛,羽絨也特別淡薄,花費(fèi)290元購買的衣服看起來卻像是80元的地?cái)傌洝?/p>

價格不實(shí):比實(shí)體店便宜得多的價格,是網(wǎng)購最吸引人的地方,特殊是雙十一期間低至50%的折扣,讓許多喜愛網(wǎng)購的人熱血沸騰,沖動之下瘋狂網(wǎng)購。但事實(shí)上,賣家所作的5折都是經(jīng)過提價而再折的虛假手段,到頭也只便宜到幾十。有的賣家把新品都下架,把箱底貨拿出來打折售賣,把雙十一購物節(jié)當(dāng)清倉節(jié)。還有的更是把火爆商品提價,通過購物節(jié)來獲得更多的利潤。

由于種種問題,每天都有退貨的人,總退貨率高達(dá)25%。

將來趨勢

我認(rèn)為,電商不行能取代店商。電子商務(wù)與傳統(tǒng)零售其實(shí)各有自身的優(yōu)勢和價值,不能由一方完全取代另一方,而應(yīng)當(dāng)是針對各自相宜的消費(fèi)群體來分割市場。首先,實(shí)體店購物的良好真實(shí)體驗(yàn),在相當(dāng)長時期無法被虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界所替代。還有許多非標(biāo)準(zhǔn)化的商品須要到實(shí)體店去購買。其次,截至目前,電商中能夠贏利的平臺型企業(yè)寥寥,大多尚未找到成熟的盈利模式。再次,電商產(chǎn)品展示的無限化,導(dǎo)致營銷沒有精準(zhǔn)靶點(diǎn),海量信息中難尋中意商品。而網(wǎng)購市場的無序、缺乏誠信等。第四,電商的發(fā)展也不是毫無限制的,隨著物流成本的上漲,電商的優(yōu)勢會漸漸被減弱。此外,國內(nèi)稅收政策不行能恒久向電商傾斜。

雙方錯位經(jīng)營且相互融合是趨勢是必由之路。電商優(yōu)勢的銷售領(lǐng)域在于低值、相對標(biāo)準(zhǔn)化的商品,實(shí)體零售商應(yīng)當(dāng)將重點(diǎn)放在高值、特性化的產(chǎn)品上面。針對電子商務(wù)的與傳統(tǒng)零售的各自特點(diǎn),開發(fā)不一樣的產(chǎn)品分別供應(yīng)兩種渠道,產(chǎn)品實(shí)施差異化,精確定位每個渠道。

雙十一購物節(jié)調(diào)研報告

2023年雙11購物節(jié)調(diào)研報告

阿里巴巴董事長馬云更是信念滿滿地表示:電子商務(wù)將干掉傳統(tǒng)零售實(shí)體業(yè)。到2023年電商在中國零售市場將占50%。

但在電商歡呼雀躍的同時,實(shí)體店卻一片慘淡,還淪為網(wǎng)購一族的試衣間。這再次驗(yàn)證了屌絲經(jīng)濟(jì)在中國的強(qiáng)大力氣。在我國的社會結(jié)構(gòu)中,中低端收入人群不僅占我國人群的大多數(shù),也是我國的主流消費(fèi)人群。

今年的雙十一如此火爆,不僅因?yàn)樘詫毺熵埖拇黉N,更主要的緣由是我國中低端消費(fèi)人群的消費(fèi)實(shí)力在不斷提高,另一方面,電商對消費(fèi)者過去的主要購物方式傳統(tǒng)市場的取代作用也更加明顯。很多人因此斷言:電商的發(fā)展,意味著傳統(tǒng)市場的末路。

線上線下對比

比增長:雙十一當(dāng)天,天貓交易額同比增長了近一倍達(dá)350億元,其他電商也有2~3倍增長。整體來看,在線零售額每年均保持了50%以上的增長。和電商浩大的成交額和高增長率相比,線下則沒有什么改變,與平日持平。

比占比:雙十一爆炸性增長,使得今年在線零售占社會消費(fèi)品零售總額有望接近10%。而電子商務(wù)專家李成東分析認(rèn)為,2023至2023年在線零售占社會消費(fèi)品零售總額分別為

4.2%、6.2%、9.1%、11.7%、14.1%、16.8%。業(yè)界預(yù)料,假如接著保持此增長態(tài)勢,2023年在線零售占社會消費(fèi)品零售總額超過50%完全有可能。

比商家:淘寶天貓有眾多網(wǎng)絡(luò)品牌,且大量傳統(tǒng)品牌上線銷售。天貓2023年時的雙十一共有27個品牌參與。到了今年,已經(jīng)有國華人壽、海爾、優(yōu)衣庫、生命人壽官方旗艦店、jackjones、羅萊等17家店鋪銷量過億,參與的商家數(shù)更是接近兩萬。上線的這些傳統(tǒng)品牌在整個零售業(yè)地位仍處于二三流,相比傳統(tǒng)零售商場,許多一線品牌或中高端品牌仍對在線零售市場持當(dāng)心謹(jǐn)慎看法。

雙十一網(wǎng)購中的問題

雙十一過后,網(wǎng)購問題頻出。

物流遲緩:訂單太多,買的東西要么卡在路上,要么賣家、物流還沒發(fā)貨。且平日物流看法就不是很好,雙十一數(shù)量眾多的快遞使得物流看法更差。

貨不對板:有的買家好不簡單細(xì)心選擇了一家衣服圖片精致又眾多好評的店,等貨到手卻發(fā)覺圖片上精致的粉色拉鏈變成了劣質(zhì)的銀色塑料拉鏈,兔毛領(lǐng)變成了劣質(zhì)的人

造毛,羽絨也特別淡薄,花費(fèi)290元購買的衣服看起來卻像是80元的地?cái)傌洝?/p>

價格不實(shí):比實(shí)體店便宜得多的價格,是網(wǎng)購最吸引人的地方,特殊是雙十一期間低至50%的折扣,讓許多喜愛網(wǎng)購的人熱血沸騰,沖動之下瘋狂網(wǎng)購。但事實(shí)上,賣家所作的5折都是經(jīng)過提價而再折的虛假手段,到頭也只便宜到幾十。有的賣家把新品都下架,把箱底貨拿出來打折售賣,把雙十一購物節(jié)當(dāng)清倉節(jié)。還有的更是把火爆商品提價,通過購物節(jié)來獲得更多的利潤。

由于種種問題,每天都有退貨的人,總退貨率高達(dá)25%。

將來趨勢

我認(rèn)為,電商不行能取代店商。電子商務(wù)與傳統(tǒng)零售其實(shí)各有自身的優(yōu)勢和價值,不能由一方完全取代另一方,而應(yīng)當(dāng)是針對各自相宜的消費(fèi)群體來分割市場。首先,實(shí)體店購物的良好真實(shí)體驗(yàn),在相當(dāng)長時期無法被虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界所替代。還有許多非標(biāo)準(zhǔn)化的商品須要到實(shí)體店去購買。其次,截至目前,電商中能夠贏利的平臺型企業(yè)寥寥,大多尚未找到成熟的盈利模式。再次,電商產(chǎn)品展示的無限化,導(dǎo)致營銷沒有精準(zhǔn)靶點(diǎn),海量信息中難尋中意商品。而網(wǎng)購市場的無序、缺乏誠信等。第四,電商的發(fā)展也不是毫無限制的,隨著物流成本的上漲,電商的優(yōu)勢會漸漸被減弱。此外,國內(nèi)稅收政策不行能恒久向電商傾斜。

雙方錯位經(jīng)營且相互融合是趨勢是必由之路。電商優(yōu)勢的銷售領(lǐng)域在于低值、相對標(biāo)準(zhǔn)化的商品,實(shí)體零售商應(yīng)當(dāng)將重點(diǎn)放在高值、特性化的產(chǎn)品上面。針對電子商務(wù)的與傳統(tǒng)零售的各自特點(diǎn),開發(fā)不一樣的產(chǎn)品分別供應(yīng)兩種渠道,產(chǎn)品實(shí)施差異化,精確定位每個渠道。

2023年雙11購物節(jié)調(diào)研報告

市場調(diào)研公司尼爾森發(fā)布《2023雙十一營銷熱點(diǎn)調(diào)研報告》。大數(shù)據(jù)報告具體展示了中國城鎮(zhèn)網(wǎng)民對待雙11的看法及購物安排。

報告稱,中國消費(fèi)者今年有九成安排參加雙十一購物,其中六成與2023年相比增加了預(yù)算;今年雙十一消費(fèi)更具有安排性,平均預(yù)算1719元,較去年小幅上漲。

《報告》顯示,近年來各大電商節(jié)促銷的火熱造勢,參加者越來越多,網(wǎng)民對各電商購物節(jié)有著較高的認(rèn)知,其中雙11、雙12以83%的認(rèn)知度排在第一位。淘寶、天貓和京東三大電商持續(xù)領(lǐng)跑,美團(tuán)和百度糯米等生活服務(wù)類電商優(yōu)勢顯現(xiàn)。

《報告》表明,折扣和促銷仍是雙11活動的原動力,6成以上的消費(fèi)者參加雙11是為了需求打折和促銷,近5成是用來囤貨,3成是為了嘗試簇新。

90%以上的消費(fèi)者會把自己想要購買的商品提前放入電商的購物車中,并且主要安排購買的是服裝鞋帽/生活用品/護(hù)膚洗護(hù)品/包裝食品和數(shù)碼產(chǎn)品,與去年購買品類狀況基本一樣。

其中,熱點(diǎn)類購買主要在手機(jī)端完成,手機(jī)成為不行或缺的網(wǎng)購渠道。

雙十一消費(fèi)更有安排,平均預(yù)算1719元,近6成消費(fèi)者增加了預(yù)算。本次雙十一超過八成消費(fèi)者準(zhǔn)備給自己買,給父母和伴侶買的居次位。

60%以上的消費(fèi)者表示確定或者可能在雙11跨境網(wǎng)購,其中26-35歲的年輕群體意愿更強(qiáng)。

在調(diào)研中,有超過7成的人最近半年內(nèi)都有過海外購買經(jīng)驗(yàn),有83%的人存在海外購物需求,雖然電商網(wǎng)站的海淘頻道在全部渠道中占比最高,但依舊被代購、親友代買、旅游購買等分流了近一半的業(yè)務(wù)機(jī)會。

健康、智能類商品在雙11期間的銷售額大幅增長,2023年雙11期間的銷售額同比增幅超過500%,更多的消費(fèi)者選擇在雙11期間完成此類商品的購買,其中華北、華東以及西南區(qū)域的用戶更愛購買健康生活產(chǎn)品。凈化器、凈水器等健康需求在購物節(jié)中得到釋放。70后、80后作為崛起的中產(chǎn)階級主要構(gòu)成,更追求前沿、時尚的科技體驗(yàn),并能接受新興產(chǎn)品合理程度的溢價,成為智能家居的主要消費(fèi)人群。網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)發(fā)展至今,用戶的消費(fèi)行為日漸理性,更加重視好物低價和服務(wù)質(zhì)量,品牌品質(zhì)兼具的商品成為消費(fèi)主流。同時用戶也更加重視購物的必要性,削減沖動消費(fèi),實(shí)現(xiàn)按需購買。報告最終指出,網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的將來發(fā)展趨勢,一方面從商品銷售到物流、售后的服務(wù)鏈條的愈加完善,用戶消費(fèi)體驗(yàn)將會更為流暢、貼心。另一方面,人工智能及大數(shù)據(jù)、vr/ar等新技術(shù)的支持將會幫助用戶在網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)過程中更好地選擇和體驗(yàn)商品,做出更為理性的決策。

2023雙十一購物節(jié)調(diào)研報告

造節(jié)的代表,自天貓創(chuàng)立至今,已經(jīng)演化成每年網(wǎng)絡(luò)購物者的狂歡日。在今年的雙十一電商購物節(jié)期間,各大電商平臺的促銷力度可謂空前。阿里巴巴集團(tuán)剛剛宣布,其2023雙11全球狂歡節(jié)成交額為912億元,再創(chuàng)歷史新高。剁手黨們再一次向世界證明白中國人民的消費(fèi)實(shí)力。

速途探討院分析師團(tuán)隊(duì)通過對雙十一期間產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理,解讀今年雙十一購物節(jié)戰(zhàn)況,帶您感受這場電商的狂歡。

1今年雙十一再創(chuàng)新高

人們對于網(wǎng)購的熱忱持續(xù)增加,雙十一作為網(wǎng)購者的節(jié)日,成交額每年都在不斷刷新著記錄。在眾人期盼的目光中,此次天貓雙十一的最終成交額定格在912.17億,再次刷新記錄,創(chuàng)建歷史新高。如此浩大的數(shù)據(jù)背后,是天貓之前細(xì)心的打算和商品實(shí)惠力度的放大,和中國消費(fèi)者網(wǎng)購實(shí)力的提高,是一個個剁手黨們,親自創(chuàng)建了這個奇跡。

2雙十一期間交易額增速飛速

時間的指針劃過11月10日的0點(diǎn)0分,代表雙十一電商購物狂歡節(jié)的正式起先。1分22秒天貓交易額破10億,2分22秒破20億,僅到了中午11時50分,就打破了去年整個雙十一的交易額,而數(shù)據(jù)還在飛速增長,截止到零點(diǎn),本次銷售額達(dá)到了912.17億。而在今年購物節(jié)中,國際化是重頭戲。數(shù)據(jù)顯示,在11日9點(diǎn)46分,天貓國際銷售額達(dá)到10億元人民幣,超過去年全天交易額的2.5倍,日本、美國、韓國、德國、澳大利亞成為進(jìn)口成交top5國家。

3無線交易額增長快速

在此次雙十一購物節(jié)中,無線端交易額的飛速增長無疑成為了一個亮點(diǎn)。雙十一僅起先了22秒,無線交易額就已經(jīng)突破1億,1分28秒體魄10億,17分58秒達(dá)到了100億,可以看出移動端用戶的購物熱忱很高,而天貓之前策劃的一系列活動,也刺激了無限用戶的消費(fèi)。

4雙十一期間各商城流量分布

從各大網(wǎng)絡(luò)商城在雙十一期間網(wǎng)站的流量分布上看,此次淘寶天貓依舊又是贏家,淘寶網(wǎng)的網(wǎng)站流量占比達(dá)到了41.6%,而相比于去年,京東的網(wǎng)站流量總體占比有了較大的提高,成為雙十一期間消費(fèi)者購物的熱門,亞馬遜的網(wǎng)站流量占了11.8%,較去年有了很大程度的下降。此外其他購物網(wǎng)站較去年都存在著不同程度的下降,在此次雙十一購物節(jié)中,大量的流量向淘寶天貓和京東匯合。

5消費(fèi)者

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