文旅線上營銷方案

MEDIAPROMOTIONCOOPERATIONINSCENICSPOTSX2021年品牌年度營銷方案江淮僑鄉(xiāng)·六家畈2021年合肥周邊1-2小時(shí)周末游成為熱點(diǎn)，重新發(fā)現(xiàn)家門口的美景江淮僑鄉(xiāng)·六家畈持續(xù)曝光，實(shí)現(xiàn)“熱啟動(dòng)”2020年初因?yàn)橐恢缓谔禊Z的到來，國內(nèi)、國際主要旅游景點(diǎn)先后關(guān)閉，外出旅游的人數(shù)驟減，整個(gè)旅游業(yè)受到了不小的打擊，“旅游目的地”，也許是最冷暖自知的地方。境外旅行長期封閉，為中國旅游業(yè)內(nèi)循環(huán)提供了一次蓄力崛起的機(jī)會(huì)。大水養(yǎng)大魚，游客將以用腳投票的方式，讓真正有旅游價(jià)值的旅行目的地迎來強(qiáng)勢(shì)反彈。“靠山吃山”不靈了行業(yè)整體性蕭條，受疫情、經(jīng)濟(jì)、國際關(guān)系等多重因素的影響，可能要延續(xù)很長的時(shí)間，整個(gè)旅游業(yè)將經(jīng)歷一次大規(guī)模洗牌，經(jīng)營模式也到了必須改變的時(shí)候。旅游“內(nèi)循環(huán)”機(jī)遇冷暖江淮僑鄉(xiāng)·六家畈品牌分析第一章每一次旅行都有他本身的意義，每一個(gè)“目的地”也應(yīng)該有最能戳中人心的特質(zhì)從合肥出發(fā)當(dāng)我們說去融創(chuàng)樂園，期待的是精彩夢(mèng)幻從合肥出發(fā)當(dāng)我們說去深業(yè)溫泉，憧憬的是舒適安逸“”1景點(diǎn)旅游2網(wǎng)紅打卡3將景色作為落腳點(diǎn)，更多的重點(diǎn)是對(duì)傳統(tǒng)景區(qū)的游覽。以網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為導(dǎo)向，停留在粗暴的網(wǎng)紅目的地打卡上，即所謂的“軍訓(xùn)式旅游”例如巨石山/齊云山/永泉農(nóng)莊（懸崖樂園/汽車特技/江南小鎮(zhèn)往往只能形成階段性熱度）例如黃山/天柱山/萬佛湖著稱的傳統(tǒng)旅游勝地，有種超強(qiáng)的IP及鮮明的風(fēng)景特質(zhì)。我們一般將旅行分為三個(gè)階段，終極目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)與游客的階段表現(xiàn)案例心靈共振游客更加關(guān)注去尋找目的地與自身所產(chǎn)生的共振，是一種更高維的自我滿足的需求。心靈共振并不排斥“網(wǎng)紅標(biāo)簽”，但基本面是圍繞與游客自身共鳴的特質(zhì)。一、從符號(hào)消費(fèi)到多維視角的觸達(dá)三、從景觀打造到目的地生態(tài)再塑二、從碎片化到系統(tǒng)化的文化輸出“網(wǎng)紅標(biāo)簽”作為符號(hào)消費(fèi)僅可作為描繪城市某一面的方式，而那些更真實(shí)的城市肌理，需要在城市旅游過程中以更多維的視角來探尋。周邊游目的地的意義，并非是簡單的自然或人文景觀的打造，而是對(duì)于旅游目的地生態(tài)的再塑。如果只是在強(qiáng)行打造網(wǎng)紅景點(diǎn)，那么這些網(wǎng)紅景點(diǎn)并不能帶來長期的效益，唯有借助走入公眾視野的契機(jī)，對(duì)目的地整體生態(tài)進(jìn)行再塑，才能更游刃有余地步入周邊旅游目的地的下個(gè)階段。當(dāng)下對(duì)于許多游客來說，網(wǎng)紅打卡無疑是碎片化的文化吸收，在短暫的停留中，他們只能接受這些被設(shè)計(jì)出來的“本土文化”，試圖從中獲得個(gè)性化的自我認(rèn)同。但這并不意味著他們不渴望對(duì)于一座景區(qū)的前身與今世的全方位了解。如何做？江淮僑鄉(xiāng)·六家畈項(xiàng)目策略第二章景區(qū)解讀SPREAD景區(qū)外核都市后花園享受“慢生活”區(qū)位優(yōu)勢(shì)30分鐘旅游圈背靠合肥大市場景區(qū)環(huán)境消費(fèi)人群四季皆宜/依山旁水美食/民宿世外桃源生力軍80/90后允許沖動(dòng)消費(fèi)但消費(fèi)需要一個(gè)理由這里不缺乏去體驗(yàn)的理由更需要擁有獨(dú)有旅游價(jià)值于此，消費(fèi)者對(duì)古鎮(zhèn)旅游理由是什么？望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁這一次旅行的心靈共振本質(zhì)上就是想傳播這種感受又如何能讓看到的每個(gè)人產(chǎn)生心靈上的共振，從而說走就走踏上去江淮僑鄉(xiāng)·六家畈的旅程？古鎮(zhèn)旅游的本質(zhì)在于“根”在這尋找能慰藉心靈的風(fēng)景鄉(xiāng)村游“根”意識(shí)江淮僑鄉(xiāng)·六家畈江淮僑鄉(xiāng)·六家畈解讀鄉(xiāng)游鄉(xiāng)聚鄉(xiāng)情鄉(xiāng)音鄉(xiāng)舍鄉(xiāng)思傳統(tǒng)村落、鄉(xiāng)村記憶、文化傳承，會(huì)發(fā)現(xiàn)這就是我們理想當(dāng)中的心靈故鄉(xiāng)留住青山，留住感情，深入骨髓且不自知的鄉(xiāng)愁情結(jié)淮上鄉(xiāng)愁每個(gè)人心里皆有一個(gè)不自知的角落是記憶里從小長大再也回不去的地方是成年后朝九晚五，兩點(diǎn)一線之外的港灣或者是另一個(gè)步履不停，卻渴望自由的自己淮上鄉(xiāng)愁，江淮僑鄉(xiāng)·六家畈遠(yuǎn)山、小橋、流水、人家、一把椅子所以望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁“”感性訴求：吸收碎片化的鄉(xiāng)村游特色構(gòu)成系統(tǒng)性的文化輸出，共同形成重塑鄉(xiāng)愁文化的向心力，最終實(shí)現(xiàn)心靈共振理性訴求：種草合肥市民，獲取大城市旅游圈消費(fèi)，目的信息轉(zhuǎn)化。內(nèi)容產(chǎn)出：信息引導(dǎo)活動(dòng)營銷：場景體驗(yàn)萬家熱線—全媒體整合營銷傳播平臺(tái)政府資源背書+品牌打造+新媒體創(chuàng)意營銷+社交傳播+公關(guān)活動(dòng)+聚力整合營銷淮上鄉(xiāng)愁傳播主張傳播核心傳播階段整合傳播項(xiàng)目規(guī)劃PLANNING1.#淮上鄉(xiāng)愁#社交話題2.#周末房東#線上征集活動(dòng)3.#合肥·24H漫生活#原創(chuàng)海報(bào)傳播內(nèi)容1.#企業(yè)“家”文化#HR主題沙龍2.皖A(yù)出發(fā)一騎歡樂自媒體、短視頻、稿件江淮僑鄉(xiāng)·六家畈內(nèi)容產(chǎn)出第三章季節(jié)話題/推文內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)春季#夢(mèng)里的故鄉(xiāng)#推文：帶上春風(fēng)，去家門口的老“鄉(xiāng)”家度個(gè)假淮上鄉(xiāng)愁，這就是夢(mèng)里的故鄉(xiāng)萬家熱線新媒體矩陣萬家社區(qū)發(fā)現(xiàn)欄目其他新媒體平臺(tái)（小紅書/大V等）秋季#家鄉(xiāng)的美味#推文：這個(gè)秋天你們的BB去聚會(huì)的串我承包了推介閑適安逸的秋游生活冬季#山里的年俗#推文：鄉(xiāng)里的年味，我聞到小時(shí)候的味道鄉(xiāng)里依然是保存年俗最完整的地方欄目內(nèi)容COLUMN在城市生活中不斷積累的故鄉(xiāng)情結(jié)，對(duì)慢生活和健康的追求。通過社交媒體發(fā)起四個(gè)話題，刺激用戶討論，幫助用戶找到“故我”最終通過話題營造，鋪墊景區(qū)記憶點(diǎn)，作為第一波推廣突破口。#淮上鄉(xiāng)愁#社交話題畈塘·拾吾舍#周末房東#線上征集活動(dòng)線上互動(dòng)COLUMN冬天的句號(hào)是春暖花開六家畈的畈塘·拾吾舍又發(fā)生了“云周末”的故事生活需要回饋，為自己贏得一次#周末房東#計(jì)劃通過萬家社區(qū)平臺(tái)獲得精準(zhǔn)周邊游用戶關(guān)注，以親子家庭周末免費(fèi)游福利為刺激點(diǎn)，每位用戶通過推文參加活動(dòng)，獲取活動(dòng)抽獎(jiǎng)碼，同時(shí)可分享至還有增強(qiáng)個(gè)人獲獎(jiǎng)機(jī)率，活動(dòng)達(dá)到裂變傳播模式，以點(diǎn)帶面的去捕獲用戶，同時(shí)對(duì)潛在消費(fèi)人群達(dá)到信息引導(dǎo)的目的。參與方式1.線上參與裂變互動(dòng)2.線下獲取免費(fèi)2日體驗(yàn)游定制海報(bào)POSTER#合肥·24H漫生活#原創(chuàng)海報(bào)及視頻與緊張忙碌、快節(jié)奏的都市生活正相反，鄉(xiāng)村倡導(dǎo)‘慢生活’在這里，鄉(xiāng)村里的林田村落，是城里人“歇歇腳、深呼吸”的好去處呈現(xiàn)方式：9宮格海報(bào)及15秒視頻，通過朋友圈/微博/大V多渠道傳播宣傳目的：強(qiáng)調(diào)時(shí)間距離因素，為合肥新青年人群設(shè)定消費(fèi)場景，擴(kuò)大信息消費(fèi)。素材取景：景區(qū)實(shí)地取景拍攝，打造高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，邀請(qǐng)專業(yè)模特及攝影師以休閑游場景為背景進(jìn)行攝影創(chuàng)作。江淮僑鄉(xiāng)·六家畈活動(dòng)營銷第四章資源整合ACTIVITY#企業(yè)“家”文化#HR主題沙龍“旅游+企業(yè)團(tuán)建”撬動(dòng)合肥HR人群資源發(fā)起點(diǎn)打造在合肥HR圈有特殊影響力的合肥周邊企業(yè)團(tuán)建目的地由HR帶動(dòng)企業(yè)的團(tuán)建、培訓(xùn)、會(huì)議、拓展等最佳的選擇等與合肥HR人群達(dá)到有效的精準(zhǔn)人群信息消費(fèi)。形式：主題沙龍+體驗(yàn)游規(guī)模：新安人才網(wǎng)邀約10-15位人群：企業(yè)HR總監(jiān)企業(yè)：聯(lián)寶/蘇寧/科大訊飛/華潤等合肥知名企業(yè)活動(dòng)概括平臺(tái)優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)內(nèi)容CONTENT一.游覽體驗(yàn)二.路線發(fā)布三.團(tuán)建文案PK四.沙龍論壇再見了打工人，去六家畈隱居了邀請(qǐng)HR參與文案大賽，通過朋友圈或抖音平臺(tái)發(fā)布景區(qū)體驗(yàn)感受景區(qū)針對(duì)HR發(fā)布團(tuán)建路線，擴(kuò)大宣傳力度HR體驗(yàn)游覽六家畈景區(qū)，品嘗餐飲美食聚焦江淮僑鄉(xiāng)·六家畈輻射合肥人力資源行業(yè)圈層現(xiàn)場邀請(qǐng)人力資源行業(yè)專家、企業(yè)HR大咖進(jìn)行主題演講，同時(shí)針對(duì)景區(qū)團(tuán)建發(fā)展提出建議。主題車貼地點(diǎn)：合肥出發(fā)至六家畈行程：兩天規(guī)模：約10輛自駕游車輛人群：合肥網(wǎng)友代表/媒體/行業(yè)達(dá)人/網(wǎng)紅直播皖A(yù)出發(fā)一騎歡樂這是一次歸鄉(xiāng)的旅程，去看青山去尋鄉(xiāng)音自駕活動(dòng)ROADTRIP兒童服飾活動(dòng)T恤親子家庭自駕游一起去六家畈感受春季騎行圍繞景區(qū)特色主題，針對(duì)自駕游用戶，皖A(yù)出發(fā)一騎歡樂互動(dòng)（視頻打卡）交友（互動(dòng)活動(dòng)）樂旅（鄉(xiāng)俗民俗）賞景（自駕+自然風(fēng)光）活動(dòng)內(nèi)容巢湖+民居手工體驗(yàn)親子家庭騎行旅行中的每一幀都是故事游玩內(nèi)容CONTENT江淮僑鄉(xiāng)·六家畈宣傳平臺(tái)第五章萬家社區(qū)是立足合肥本地，完善以社區(qū)為單位的三公里生活圈，為居民與居民，居民與商家搭建的數(shù)字社區(qū)綜合服務(wù)平臺(tái)，通過打通用戶和商家最后一道壁壘，從而為商家提供社區(qū)化精準(zhǔn)營銷推廣服務(wù)。萬家社區(qū)相關(guān)數(shù)據(jù)實(shí)名注冊(cè)用戶

70萬，覆蓋合肥

200+

社區(qū)。合肥周邊游產(chǎn)品上線萬家社區(qū)『周末去哪兒』板塊社區(qū)宣傳COMMUNITYPUBLICITY開屏提醒頭部輪顯專題引導(dǎo)社區(qū)鄰里及發(fā)現(xiàn)板塊持續(xù)曝光產(chǎn)品推廣期間，萬家社區(qū)全廣告資源覆蓋，做足用戶活動(dòng)曝光。廣告推薦RECOMMENDATIONPGC內(nèi)容生產(chǎn)鄰里板塊專題滿足用戶決策需求。#攻略#官方編輯自駕純干貨，具備普遍參考性和通用性。#解讀#針對(duì)活動(dòng)細(xì)致解讀，多元產(chǎn)出，品牌軟植入，傳播獨(dú)特品牌內(nèi)涵。#筆記#批量短內(nèi)容，迅速種草，用戶以精選圖片分享自駕游體驗(yàn)，信息關(guān)聯(lián)商城/品牌/目的地。媒體傳播MEDIA萬家熱線覆蓋本地用戶200W+，并擁有30+微信KOC，200+微信社群，9W+合肥本地微信粉絲；社群互動(dòng)社區(qū)意見領(lǐng)袖本地社群互動(dòng)推廣私域流量PRIVATETRAFFIC微信生態(tài)圈覆蓋數(shù)十個(gè)行業(yè)，400萬+微信粉絲，多樣化傳播形式直擊精準(zhǔn)人群安徽萬家熱線80萬+本地資訊類賬號(hào)本地新鮮資訊一手掌握本地新榜排名TOP3本地民生攻略類賬號(hào)合肥城事、生活指南、美食玩樂應(yīng)有盡有本地新榜排名TOP5今日萬家熱線65萬+合肥萬家社區(qū)65萬+合肥本地?zé)衢T資訊平臺(tái)