影視廣告表現(xiàn)手法

影視廣告的表現(xiàn)手法

2021/5/91一、產(chǎn)品實證式產(chǎn)品自己為自己做廣告，也就是直接用產(chǎn)品的特點來做實證性的示范，較多的用于新上市的產(chǎn)品或者新推出的高科技含量產(chǎn)品，因為它們本身就具有鮮明的特點。這種方式一定要真正挖掘到產(chǎn)品最顯著的獨特功能、造型或使用方法等，同時要讓受眾感到有趣味，否則會顯得平淡無味。2021/5/92奧美的一則玻璃鋼鍋廣告吸塵器廣告視頻:NIKE產(chǎn)品實證廣告2021/5/93二、夸大問題點方式這是一種羅列各種問題點之后抖包袱的創(chuàng)意風(fēng)格。先將產(chǎn)品帶給消費者的利益點隱藏起來，用夸張的手法將沒有使用本產(chǎn)品或服務(wù)之前所造成的負面問題點夸大，或者制造一種困境并且極力渲染，造成一種或艱難，或?qū)擂?，或緊張的場面，然后筆鋒一轉(zhuǎn)，把問題“之前”與“之后”通過幽默、趣味性的情節(jié)來進行比較，找到解決問題的途徑——也就是產(chǎn)品的出現(xiàn)和使用。這種方式，問題點夸張的越大，產(chǎn)品出現(xiàn)的時候越顯得有力突出。這種手法是許多創(chuàng)意人慣用的手段，很傳統(tǒng)但很有說服力，也極具娛樂性。2021/5/94夸大問題點方式案例一：《步步高無繩電話——郵差篇》夸大問題點方式案例二：《泰國鎮(zhèn)痛藥——舉重篇》夸大問題點方式案例三：《鮮一步桑菊茶——降火篇》2021/5/95三、卡通人物式廣告創(chuàng)意中經(jīng)常使用卡通人物或吉祥物來做形象代言。比如七喜飲料的菲都（Fido），麥當(dāng)勞餐廳的麥當(dāng)勞叔叔，KFC的肯德基上校等，也有用真人裝扮成一種特殊的符號來做中心人物的?？ㄍㄈ宋铮ㄖ行娜宋铮┑脑O(shè)計造型與它們極具趣味性的故事情節(jié)都是廣告創(chuàng)意借此發(fā)揮的依據(jù)，卡通人物的可愛、逗趣，很容易吸引青少年，讓消費者在看到這一形象時聯(lián)想到產(chǎn)品或服務(wù)。食品、飲料、快餐、奶制品等類的廣告，經(jīng)常使用這種方式，卡通人物式的創(chuàng)意比較容易流傳，但要做的好，需要一定廣告的量?？煽诳蓸房ㄍㄈ宋飶V告運用較多。2021/5/96四、名人代言式名人都是大家耳熟能詳、倍感親切的公眾人物。使用名人來推銷產(chǎn)品，就是希望吸引眼球，將這種魅力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上來，以刺激大眾的關(guān)注度和興趣度，提升產(chǎn)品的知名度與認可度，并賦予品牌更多的附加值。利用人們的追星心理和對名人的信賴感和親切感，廣告主不惜重金聘請名人明星代言，求的是名人的號召力，既能較好的推動產(chǎn)品銷售，又能讓人覺得企業(yè)是大品牌，同時也使經(jīng)銷商對產(chǎn)品充滿信心，但是，選擇名人明星要慎重，必須綜合考慮個人形象，受歡迎程度，知名度、親和力、權(quán)威感、潛力趨勢和喜愛他們的目標消費群等因素，必須注意名人和明星的丑聞及負面影響。2021/5/97五、比喻象征式比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個在本質(zhì)上各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達”的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能給一以意味無盡的感受。比喻式廣告在國內(nèi)外都很通用，是把產(chǎn)品的功能、服務(wù)或產(chǎn)品的重要性，用比喻和暗喻的手法將其形象的表達，讓消費者一目了然，達到傳遞信息的目的。比喻式廣告一定要創(chuàng)意獨特，要注意本體和語體之間的可比性。比如，可以用獵豹來比喻汽車的速度，用駱駝來比喻汽車的耐力，用衣服比喻醬汁，用孩子象征玩具等等。2021/5/98六、歌舞式（音樂風(fēng)格）音樂是人類無國界的共通語言，歌曲是最具感性煽動力的元素。采用流行音樂或舞蹈創(chuàng)作影視廣告，很容易引起觀眾的感情波動，流行音樂大都具有旋律簡單，易學(xué)易記等特點，將廣告的信息放在音樂里，朗朗上口的歌曲容易相互傳頌風(fēng)行一時。將廣告拍成MV的形式，是近年來音樂風(fēng)格廣告的演變，廣告音樂給了廣告很多創(chuàng)意的元素，通過提煉組合，能比較明確的說出廣告的賣點和信息，歌舞式的廣告，整體感覺較輕松，動感十足，可以做得氣勢恢宏，也可以做的行云流水，廣告風(fēng)格比較隨意，可選擇性也比較強。

2021/5/99七、“3B”原則所謂“3B”即BEAUTY（美女）、BABY（嬰兒）、BEAST（動物）。青春靚麗的美女，天真活潑的孩童，憨態(tài)可人的動物是最能博得人們的憐愛和關(guān)注的。影視廣告經(jīng)常運用這一原則創(chuàng)作，來引人注目。2021/5/9101.BEAUTY（美女）愛美之心人皆有之，美女在任何時候都會吸引人們的眼球，用美女來做“形象代言”、“親善大使”“產(chǎn)品代言人”等，就是一種“注意力經(jīng)濟”。無論在國外還是國內(nèi)，請各種大美女來為企業(yè)產(chǎn)品做宣傳的廣告比比皆是，美麗的容貌與嬌人的身段對男性還是女性消費者都有強烈的視覺沖擊與吸引力。對企業(yè)而言，利用美女做廣告可以提高產(chǎn)品的關(guān)注度和購買率，觀眾在看“美女加廣告”時，也比較容易接受這種滿足視覺美感的廣告。2021/5/9112.BABY（嬰兒）人們天生喜愛弱小的生物，所以兒童或者襁褓中的嬰兒是，在廣告中運用可愛的孩童來做表現(xiàn)元素是很討巧的，像麥當(dāng)勞的嬰兒哭笑篇，依云礦泉水的嬰兒篇等都是用嬰兒表現(xiàn)廣告信息的很好例證。除了利用嬰兒本身的可愛做正面的宣傳外，很多公益廣告也會利用人們對嬰兒的憐愛之情從反面進行廣告宣傳，比如巴西禁毒廣告。3.BEAST（動物）動物也是人們非常喜愛的，沒有人會抗拒一個可愛的動物出來演出的廣告，有趣的動物能做出令人叫絕的動作行為，足以給廣告增添鮮活的靈性，通過動物來直接逗樂也是很能打動人心的。2021/5/912八、生活片段式“生活片段”（sliceoflife）的想法，曾經(jīng)是在紐約藝術(shù)總監(jiān)俱樂部的年會上提出來的創(chuàng)意手法，這類手法是描寫實際生活當(dāng)中的某一片段與產(chǎn)品相互之間的關(guān)系，用生活的小情節(jié)來表現(xiàn)產(chǎn)品帶給人們的利益點，它的切入點不是商品，而是商品的使用者，這種廣告貼近生活，生活氣息濃郁，縮小了觀眾與廣告場景間的距離，真實性很強，圍繞消費者生活的一種方式，盡量用情節(jié)來烘托出一個特定的生活片段，人物設(shè)計也符合目標消費群，將這些元素進行截取，整理歸納為簡單的故事情節(jié)，來展示產(chǎn)品在生活中的重要性，這種風(fēng)格親切、自然、平和，容易引起觀眾的代入感。2021/5/913九、主講人形式由一個人（名人或者普通人）對著鏡頭主講，主講人所說的內(nèi)容要很有創(chuàng)意，在講的過程中加入相關(guān)或者不相關(guān)的鏡頭，使之與所講內(nèi)容形成有機聯(lián)系。讓廣告增加變化而富有可觀性，動靜結(jié)合，趣味橫生，有效地將理性的廣告信息感性化的表達出來。2021/5/914十、散點式（多情節(jié)片段）用同樣人物在不同場合的言行片段，或者不同人物在不同場合的言行片段來演示同樣的主題或口號，先展示不同場景的某種現(xiàn)象或行為，將其有機的排列或循序漸進，最后抖出包袱，作為總結(jié)和歸納，將前面多情節(jié)的現(xiàn)象與后面的結(jié)果相呼應(yīng)，凸顯主題，使廣告信息在瞬間讓人心領(lǐng)神會。2021/5/915十一、惡搞風(fēng)格這是近年來較流行的表現(xiàn)手法，將原本正常或美好的事物，用自嘲、戲說、調(diào)侃或諷刺等手法進行重新演繹或組合，將正負兩面顛倒，以相反的角度來揭示事物的本質(zhì)，從相反的角度來表達事物的美好，這種表現(xiàn)手法過程比較負面，比較刺激，但其結(jié)果卻很美好，這是將文章反過來做的一種表現(xiàn)手段，以奇制勝。2021/5/916十二、戲劇沖突式有戲劇性的故事情節(jié)或矛盾沖突，通過有趣的、跌宕起伏的情節(jié)和人物表演來吸引人眼球，使廣告像故事片一樣流傳開，在娛樂之余傳達產(chǎn)品信息。戲劇沖突式廣告適合于做成系列，將有趣的故事情節(jié)不斷延伸和擴展，容易形成品牌個性，為產(chǎn)品和企業(yè)增添附加值。2021/5/917十三、特殊效果式（畫面特效、聲音特效）在廣告的視覺或聽覺上有獨到的創(chuàng)意，讓人感到新奇，有強烈的視聽震撼。通過技術(shù)手段來達到吸引觀眾的注意力，特技合成能產(chǎn)生許多奇觀效果，獨特的聲效和畫面讓人耳目一新。利用特殊效果來表現(xiàn)創(chuàng)意可以增強廣告的形式感，使廣告更具沖擊力。2021/5/918十四、電影風(fēng)格電影風(fēng)格通常也稱好萊塢風(fēng)格。通過大制作或大場面來提升廣告的震撼，讓觀眾有極大的視聽滿足。其風(fēng)格往往除了場面恢弘、人物眾多、懸念性強之外，還加入大量的后期特技，耗資巨大，類似好萊塢大片。許多著名的大牌如耐克，阿迪達斯，可口可樂，百事可能等經(jīng)常使用這種手法。移動網(wǎng)絡(luò)時代的來臨為影視廣告的投放帶來了更多的選擇，由于網(wǎng)絡(luò)上不愛局限廣告的時長，因此其形式也發(fā)生了變化，出現(xiàn)了類似電影短片式的廣告。根據(jù)商業(yè)定制要求不同，這些廣告既可以單獨成篇，也可以系列成劇，其特點是短時長，小投資，精煉、自由、靈活。2021/5/919十五、病毒廣告病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告，同樣是由于移動網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，個媒體時代的到來使得網(wǎng)絡(luò)廣告的病毒式營銷成為目前廣告界的