公司企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)策劃書(shū)

PAGE9公司企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)策劃書(shū)麥夫公司企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)策劃書(shū)一、前言企業(yè)理念是企業(yè)文化的精神，是企業(yè)文化的核心和靈魂。企業(yè)理念的策劃與設(shè)計(jì)是整個(gè)企業(yè)形象策劃的核心環(huán)節(jié)，是企業(yè)形象策劃的關(guān)鍵。企業(yè)理念是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中得以立足的精神支柱和內(nèi)在動(dòng)力。成功的企業(yè)離不開(kāi)它的企業(yè)理念，它存在于企業(yè)活動(dòng)的每個(gè)領(lǐng)域和每一個(gè)環(huán)節(jié)，是企業(yè)全體員工共識(shí)化的價(jià)值體系，換句話說(shuō)，企業(yè)理念居于主宰企業(yè)成敗的重要地位。因此企業(yè)要構(gòu)建明確的，積極向上的，深入人心的企業(yè)理念。麥夫集團(tuán)是一家年輕的休閑食品企業(yè)，目前主要以經(jīng)營(yíng)麥巧棒系列食品為主。我們通過(guò)對(duì)卡夫集團(tuán)的企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的策劃，設(shè)計(jì)出卡夫集團(tuán)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)使命、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針等，以體現(xiàn)企業(yè)的群體意識(shí)和精神風(fēng)貌，指導(dǎo)企業(yè)和員工的行為取向和判斷標(biāo)準(zhǔn)，使之成為企業(yè)員工廣泛認(rèn)同和接受并為之奮斗的方向?？v觀當(dāng)前的食品市場(chǎng)，除了人們每日必須的三餐之外，休閑食品占著絕對(duì)的比重，走進(jìn)家樂(lè)福、樂(lè)購(gòu)等大型商場(chǎng)，休閑食品都占據(jù)了大量的貨架。休閑食品(leisurefood)屬于快速消費(fèi)品，在中國(guó)具有悠久的歷史和龐大的消費(fèi)群體,一直深受消費(fèi)者喜愛(ài)。而隨著人們可支配收入的增加人們對(duì)休閑食品消費(fèi)的能力和理念都發(fā)生了巨大變化。休閑食品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上都存在巨大的市場(chǎng)潛力。于此同時(shí)，目前我國(guó)休閑食品產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前全國(guó)市場(chǎng)上各種休閑食品品牌、各類(lèi)休閑食品種類(lèi)眾多，而且新產(chǎn)品層出不窮。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，“麥夫”作為一個(gè)年輕的的品牌在市場(chǎng)得以立足，正是依靠麥巧棒系列食品創(chuàng)新的產(chǎn)品配方，時(shí)尚的包裝等特點(diǎn)，以及配合良好的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略以及產(chǎn)品組合策略，才能在當(dāng)前休閑食品市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟。所以“麥夫”企業(yè)精神正是創(chuàng)新，創(chuàng)新產(chǎn)品配方，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，以營(yíng)造麥夫產(chǎn)品時(shí)尚、健康的產(chǎn)品特質(zhì)，迎合年輕消費(fèi)者，取得市場(chǎng)份額。通過(guò)對(duì)麥夫集團(tuán)的企業(yè)理念設(shè)計(jì)，為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)等提供指導(dǎo)性方針，同時(shí)也是為了企業(yè)能以后生產(chǎn)出更多的創(chuàng)新產(chǎn)品，更好更快的發(fā)展。二、調(diào)研過(guò)程、結(jié)果分析為了更好地設(shè)計(jì)企業(yè)理念，設(shè)計(jì)出一份高質(zhì)量的企業(yè)形象策劃書(shū)，我們對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查，并收集了相關(guān)資料。通過(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，我們發(fā)現(xiàn)，隨著人們生活水平的提高，近年來(lái)，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的變化，休閑食品已經(jīng)從人們傳統(tǒng)觀念中的“零食”，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N時(shí)尚消費(fèi)，是一種生活方式的象征。同時(shí)，傳統(tǒng)的產(chǎn)品的包裝，口味，形狀等都不能滿足年輕群體對(duì)個(gè)性化的追求。這就使得休閑食品行業(yè)市場(chǎng)需求量進(jìn)一步加大，并使休閑食品的品位和價(jià)格持續(xù)升高，加快了市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的速度。同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)者中對(duì)于休閑食品創(chuàng)新的意識(shí)剛開(kāi)始萌芽，只有少數(shù)企業(yè)推出為數(shù)不多的幾款創(chuàng)新型休閑食品。這就堅(jiān)定了我們?cè)O(shè)計(jì)企業(yè)精神的核心為創(chuàng)新的想法。三、方案設(shè)計(jì)準(zhǔn)備時(shí)機(jī)準(zhǔn)備麥夫集團(tuán)剛進(jìn)入休閑食品市場(chǎng)，在這個(gè)時(shí)候進(jìn)行企業(yè)理念設(shè)計(jì)，為企業(yè)以后發(fā)展提供基礎(chǔ)的同時(shí)也為企業(yè)員工的工作提供指導(dǎo)性方針。思想準(zhǔn)備麥夫集團(tuán)只有不斷創(chuàng)新，在不斷實(shí)踐中，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，才能在激勵(lì)的市場(chǎng)環(huán)境中走的更遠(yuǎn)，所以，在進(jìn)行企業(yè)理念設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到未來(lái)市場(chǎng)環(huán)境的變化，企業(yè)資源的變化，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略轉(zhuǎn)變等可變因素，制定出長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)創(chuàng)新不可能只依靠個(gè)人力量，也不可能只依靠某個(gè)部門(mén)力量，需要全體公司員工的共同參與。所以在進(jìn)行企業(yè)理念設(shè)計(jì)時(shí)要注意體現(xiàn)靈活、坦率的團(tuán)隊(duì)精神，營(yíng)造活躍的企業(yè)工作氛圍，通過(guò)對(duì)員工的再教育，保持企業(yè)員工眼光的前瞻性。同時(shí)保證員工之間的互相交流，給員工提供更多建議的機(jī)會(huì)，發(fā)揮集體的智慧。四、方案設(shè)計(jì)（一）企業(yè)使命——提供綠色健康新食品、讓年輕人享受時(shí)尚新生活“麥”取自“燕麥”，意指本公司所生產(chǎn)的食品成份中含有天然健康的燕麥，“夫”是指我們是燕麥類(lèi)食品的生產(chǎn)者，與“農(nóng)夫”近義，意指我們勤勤懇懇，真誠(chéng)為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)健康的綠色產(chǎn)品。企業(yè)使命是企業(yè)存在的意義和價(jià)值，是企業(yè)肩負(fù)的最大責(zé)任，是企業(yè)存在的根本目的。“提供綠色健康新食品、讓年輕人享受時(shí)尚新生活”是指麥夫集團(tuán)公司要為年輕人提供更多選擇，生產(chǎn)出更多即健康美味，又符合時(shí)尚現(xiàn)代理念的新產(chǎn)品，推動(dòng)休閑食品行業(yè)的轉(zhuǎn)型，也為年輕人提供更為優(yōu)質(zhì)的健康時(shí)尚生活新體驗(yàn)。1、對(duì)社會(huì)的使命“麥夫”一切資源來(lái)自于社會(huì)，生存和發(fā)展離不開(kāi)社會(huì)，回報(bào)社會(huì)、造福社會(huì)、為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富是“麥夫””義不容辭的責(zé)任和義務(wù)?！胞湻颉敝铝τ诖龠M(jìn)社會(huì)的發(fā)展、繁榮與穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)與社會(huì)的和諧發(fā)展。通過(guò)實(shí)際行動(dòng)支持公益事業(yè)，攜手共建食品行業(yè)新景象。2、對(duì)員工的使命提供良好的工作環(huán)境和發(fā)展空間，使員工能夠持續(xù)提高，充分發(fā)揮個(gè)人才能。創(chuàng)造信任、尊重與和諧的氛圍，使員工真切感受到工作的樂(lè)趣；從各個(gè)方面讓員工分享企業(yè)的成功；提高員工的成就感和自豪感。3、對(duì)消費(fèi)者的使命“更多選擇，更多歡笑”。為消費(fèi)者提供更多可供選擇的休閑食品，滿足消費(fèi)者對(duì)健康時(shí)尚新生活的要求，童工更為優(yōu)質(zhì)健康時(shí)尚生活新體驗(yàn)。（二）企業(yè)核心價(jià)值觀——服務(wù)，創(chuàng)新，以人為本，團(tuán)結(jié)合作、共創(chuàng)價(jià)值企業(yè)價(jià)值觀是指企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展中形成和遵循的基本信念和行為準(zhǔn)則，是企業(yè)對(duì)自身存在和發(fā)展的意義、對(duì)企業(yè)目的、對(duì)企業(yè)員工和顧客的態(tài)度等問(wèn)題的基本觀點(diǎn)，以及評(píng)判企業(yè)和員工行為的標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)價(jià)值觀告訴員工“我們應(yīng)該怎么做”或者“什么對(duì)我們才是最重要的”。核心價(jià)值觀是麥夫集團(tuán)遵循的基本的價(jià)值取向，是指導(dǎo)員工行動(dòng)的最核心的原則。公司全體員工要自覺(jué)恪守“服務(wù)，創(chuàng)新，以人為本，團(tuán)結(jié)合作，共創(chuàng)價(jià)值”這些核心價(jià)值觀。1、服務(wù)企業(yè)員工要樹(shù)立服務(wù)意識(shí)，在工作中要端正工作態(tài)度，對(duì)自己負(fù)責(zé)，對(duì)公司負(fù)責(zé)，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。保質(zhì)保量的完成自己的工作。同時(shí)要不斷提升自身的素質(zhì)，為公司提供有價(jià)值的意見(jiàn)和建議，促進(jìn)公司更好更快的發(fā)展。2、創(chuàng)新企業(yè)員工要有創(chuàng)新意識(shí)，在工作實(shí)踐中不斷發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題，提出新想法。麥夫集團(tuán)正是依靠創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)展起來(lái)的，也只有保持創(chuàng)新能力，不斷進(jìn)行新產(chǎn)品創(chuàng)新才能長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展。所以企業(yè)員工要一直保持創(chuàng)新的思維方式，不斷提出新想法，生產(chǎn)出更多的新產(chǎn)品。3、以人為本“以人為本”是麥夫集團(tuán)公司對(duì)人的基本態(tài)度。尊重人的價(jià)值。使員工的理想與麥夫的目標(biāo)相一致，使員工的個(gè)人價(jià)值在麥夫得以實(shí)現(xiàn)。信任人的能力。給予適當(dāng)?shù)沫h(huán)境和激勵(lì)，使員工工作更有主動(dòng)性，更有創(chuàng)造性。激發(fā)人的潛能，注重培養(yǎng)員工、發(fā)展員工。與員工之間形成共生關(guān)系，唇亡齒寒的關(guān)系。4、團(tuán)結(jié)合作、共創(chuàng)價(jià)值沒(méi)有任何企業(yè)是靠一個(gè)人或一個(gè)部門(mén)就能發(fā)展的，麥夫集團(tuán)員工要擁有團(tuán)隊(duì)意識(shí)，團(tuán)結(jié)合作，在工作中發(fā)現(xiàn)任何問(wèn)題要及時(shí)與相關(guān)部門(mén)聯(lián)系，各部門(mén)要積極配合。同時(shí)各部門(mén)之間要保持聯(lián)系的緊密性，共同發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題，完善公司的各個(gè)環(huán)節(jié)，共同創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值。企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念——不斷創(chuàng)新，不斷發(fā)展經(jīng)營(yíng)理念是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略、經(jīng)營(yíng)方式的哲學(xué)思考，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)而在整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中堅(jiān)持的基本原則。在麥夫的企業(yè)精神中，重點(diǎn)就是“創(chuàng)新”，企業(yè)的發(fā)展，騰飛，無(wú)不是創(chuàng)新的體現(xiàn)，創(chuàng)新表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1、觀念創(chuàng)新創(chuàng)新首先是思想觀念的創(chuàng)新，觀念創(chuàng)新解決的是腦子中的問(wèn)題，是一種指導(dǎo)其它創(chuàng)新的基礎(chǔ)和核心，只有觀念改變了，才能?chē)@觀念具體到制度、技術(shù)、產(chǎn)品和管理等諸多方面，起到領(lǐng)航的目的。2、技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)是企業(yè)持續(xù)發(fā)展、跨越發(fā)展的根本動(dòng)力。鄧小平說(shuō)過(guò)，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，可見(jiàn)技術(shù)本身的重要性。麥夫集團(tuán)要想不斷發(fā)展，就要不斷引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)。3、產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新的直接體現(xiàn)是產(chǎn)品創(chuàng)新，麥夫集團(tuán)正是通過(guò)新產(chǎn)品市場(chǎng)空白的優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)立足的，在以后的發(fā)展中，麥夫集團(tuán)要保持產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，不斷推出新產(chǎn)品，才能長(zhǎng)久發(fā)展。4、管理創(chuàng)新麥夫集團(tuán)的不斷發(fā)展對(duì)于公司的管理也提出了更高的要求，只有通過(guò)的創(chuàng)新的管理方法，才能保證公司內(nèi)部的和諧，保證公司員工的工作效率和不斷創(chuàng)新，也能為公司吸引更多人才。企業(yè)宗旨——為年輕人提供健康時(shí)尚新生活，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和員工利益的最大化企業(yè)宗旨是企業(yè)向社會(huì)做出的公開(kāi)承諾，反映了企業(yè)對(duì)待社會(huì)義務(wù)的基本態(tài)度，從而反映企業(yè)存在的社會(huì)價(jià)值。麥夫集團(tuán)本著對(duì)社會(huì)、對(duì)員工、對(duì)用戶的高度負(fù)責(zé)的精神，朝著第一、最好的方向努力。企業(yè)要解決內(nèi)部為員工，外部為社會(huì)的問(wèn)題，只有通過(guò)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬和客戶服務(wù)滿意的途徑才能達(dá)到。客戶是企業(yè)的衣食父母，是企業(yè)的上帝，沒(méi)有客戶滿意、產(chǎn)品質(zhì)量上乘的企業(yè)是不可想象的。麥夫集團(tuán)奉行“為年輕人提供健康時(shí)尚新生活，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和員工利益的最大化”的企業(yè)宗旨，依靠時(shí)尚健康的休閑食品和年輕人成為朋友，樹(shù)立了生動(dòng)活潑的企業(yè)形象，形成了良好的企業(yè)信譽(yù)。同時(shí)內(nèi)部注重員工的培養(yǎng)，讓員工與企業(yè)共同進(jìn)步，共同發(fā)展。企業(yè)愿景——成為國(guó)內(nèi)著名休閑食品企業(yè)企業(yè)愿景是對(duì)企業(yè)未來(lái)狀況的美好憧憬，是企業(yè)努力追求的理想和抱負(fù)?！俺蔀閲?guó)內(nèi)著名休閑食品企業(yè)”是指麥夫集團(tuán)公司要通過(guò)持之以恒的努力，逐步從局部地區(qū)的發(fā)展逐漸向國(guó)內(nèi)其他市場(chǎng)擴(kuò)張，最終成為國(guó)內(nèi)知名度較高的休閑食品企業(yè)。企業(yè)歌——《蝸?！菲髽I(yè)歌是一個(gè)企業(yè)靈魂的飄動(dòng)，是企業(yè)精神，核心以及企業(yè)現(xiàn)狀的精湛的概括，以歌的形式，以膾炙人口的詞句向員工、外界展示自己企業(yè)的風(fēng)采，形象。麥夫集團(tuán)以《蝸?！窞槠髽I(yè)歌曲，表達(dá)公司不斷進(jìn)取，不怕困難的企業(yè)精神，同時(shí)《蝸?！纷鳛榱餍懈枨卜夏繕?biāo)市場(chǎng)的品味。五、附件附件一：休閑食品消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷及數(shù)據(jù)整理附件二：組員調(diào)查討論照片附件一：休閑食品休閑食品消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷及數(shù)據(jù)整理題號(hào)問(wèn)題選項(xiàng)號(hào)選項(xiàng)人數(shù)所占比例請(qǐng)您填寫(xiě)的基本資料性別男女3476%94%1年齡ABCD15~1818~2020~2525以上3875076%14%10%0%2您每月在零食上的花費(fèi)ABCD50元以下50~100100~200200以上201371040%26%14%20%3您會(huì)因?yàn)槭裁丛蛉L試新的休閑食品（可多選）ABCDE品牌廣告宣傳包裝精美價(jià)位不高其他6119171612%22%18%34%32%4您買(mǎi)的休閑食品的口味（可多選）ABCDE酸甜辣咸其他151714121430%34%28%24%28%5您覺(jué)得什么樣的休閑食品更能吸引你？（可多選）ABCDE傳統(tǒng)的時(shí)尚