廣州某項(xiàng)目新春暖場(chǎng)活動(dòng)提案

醒獅鬧新春給力XX城

——廣州·XX城新春暖場(chǎng)活動(dòng)提案中國(guó)·廣州二零一一·貳月謹(jǐn)呈·XX城目錄Part1:整體策略Part2：活動(dòng)組織Part3:總體及分項(xiàng)執(zhí)行Part1活動(dòng)策略一個(gè)“后亞運(yùn)時(shí)代”的到來(lái)作為2010年中國(guó)最給力的大盤(pán)，XX城借力“亞運(yùn)會(huì)”取得了良好的銷售業(yè)績(jī)及卓越的品牌美譽(yù)度；進(jìn)入2011年，XX城的營(yíng)銷也邁入了“后亞運(yùn)時(shí)代”，仍然有很多客戶關(guān)注XX城，而如何將這些關(guān)注轉(zhuǎn)化成為銷售也成為了“后亞運(yùn)時(shí)代”XX城營(yíng)銷的重要課題。在珠江新城如何體驗(yàn)XX城？XX城的珠江新城體驗(yàn)中心無(wú)疑成為了廣州市區(qū)的市民接觸、了解XX城的最佳平臺(tái)；這個(gè)平臺(tái)并不在XX城，因此它承載了三大功能：A.與客戶的深度互動(dòng);B.把握每一個(gè)傳播XX城價(jià)值及賣點(diǎn)的機(jī)會(huì);C.弘揚(yáng)“XX城”的品牌之美。在元宵節(jié)、在珠江新城如何體驗(yàn)XX城？元宵節(jié)期間，到訪客戶將以家庭為主，對(duì)XX城的關(guān)注點(diǎn)也將聚焦于家庭置業(yè)、家庭理財(cái)?shù)男枨?，客戶的心態(tài)也普遍為“喜慶、歡聚”，對(duì)產(chǎn)品的精神訴求也將更為重視；因此本次活動(dòng)將更注重現(xiàn)場(chǎng)包裝的喜慶氣氛營(yíng)造、家庭型客戶需求的滿足、XX城品牌美譽(yù)度的弘揚(yáng)。鑒于以上的理解，惟志惟勤認(rèn)為在活動(dòng)需要詮釋三大關(guān)鍵詞：趣味——讓客戶暢享元宵佳節(jié)，促旺銷售氣氛給力——活動(dòng)中盡致展現(xiàn)XX城的獨(dú)特賣點(diǎn)及價(jià)值慈善——

軟性詮釋XX城品牌之美活動(dòng)時(shí)間：2011年2月13日—2月17日活動(dòng)主題：醒獅鬧新春給力XX城

活動(dòng)地點(diǎn)：XX城體驗(yàn)中心活動(dòng)人數(shù)：400人左右（每天），總體人數(shù)將超千人活動(dòng)目的：借“后亞運(yùn)東風(fēng)”，邀XX城簽約客戶及誠(chéng)意客戶共度元宵佳節(jié)，讓客戶感受XX城的項(xiàng)目特色及獨(dú)特品牌理念，加深客戶對(duì)XX城項(xiàng)目的理解度和信賴度，為后續(xù)銷售鋪墊。Part2活動(dòng)組織“醒獅鬧新春，給力XX城”之前期活動(dòng)宣傳：“醒獅鬧新春”之前期活動(dòng)宣傳：前期活動(dòng)宣傳必須要多方位、多渠道、低成本

進(jìn)行宣傳，組織趣味點(diǎn)及獎(jiǎng)勵(lì)名目，吸引足量的客戶前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)，為XX城的銷售營(yíng)造“羊群效應(yīng)”，將是本次活動(dòng)取得極佳效果的關(guān)鍵；“醒獅鬧新春”之前期活動(dòng)宣傳：前期宣傳點(diǎn)：A.“兔年元宵全家樂(lè)翻天，齊聚XX城體驗(yàn)中心！”B.“賞獅觀燈，大禮小賞，XX城體驗(yàn)中心等您來(lái)！”C.“點(diǎn)一盞慈善燈，獻(xiàn)一份兔年情”D.“XX城元宵千人嘉年華，邀您一家盡歡享！”12“醒獅鬧新春”之前期宣傳：建議推廣渠道以低成本渠道為主：1、短信傳播：精確客戶群及泛目標(biāo)人群；2、網(wǎng)絡(luò)渠道傳播：包括網(wǎng)站新聞稿、論壇病毒性傳播、各種業(yè)主論壇的傳播；3、春節(jié)期間的特定人群傳播：如DM傳播、小禮品贈(zèng)送的XX城問(wèn)卷調(diào)查等；“醒獅鬧新春”之前期宣傳：建議“創(chuàng)新型”推廣渠道：1、建立“XX城”微博：通過(guò)隨機(jī)饋贈(zèng)禮品的形式，進(jìn)行微博上的傳播；2、“網(wǎng)民現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)猜”網(wǎng)絡(luò)論壇傳播：選擇三大論壇（建議搜房、焦點(diǎn)及騰訊），為XX城量體裁衣制作100個(gè)燈謎，為猜中的第一個(gè)論壇客戶頒獎(jiǎng)，讓他們來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)傳播熱度；“醒獅鬧新春”之前期宣傳：燈謎示例：A.謎面：劉翔住在XX城的哪一區(qū)？，謎底：田徑運(yùn)動(dòng)員樓；B.謎面：XX城分為幾大部分？謎底：七大部分（運(yùn)動(dòng)員村、技術(shù)官員村、媒體村、媒體中心、后勤服務(wù)區(qū)、體育館區(qū)及亞運(yùn)公園七大部分）?！靶血{鬧新春，給力XX城”之活動(dòng)概要整體扔活動(dòng)齡基調(diào)檢以“趣巖味”為主動(dòng)，充罪分調(diào)伶動(dòng)來(lái)繳訪客禿戶的所參與驗(yàn)性，汪促旺悟銷售采現(xiàn)場(chǎng)截氣氛豎；活動(dòng)哨過(guò)程挨中應(yīng)請(qǐng)?jiān)摗耙员繎虼賾?zhàn)銷”當(dāng)，在活么動(dòng)過(guò)暗程中缸，將傘銷售稱信息些巧妙芽植入務(wù)活動(dòng)角之中袍，促獲進(jìn)客敞戶的若購(gòu)房盜欲望粒。鑒于玩現(xiàn)場(chǎng)灰客戶陪的需等求及連有序品組織勒，因咐此我泥們將匯活動(dòng)嫁的總慈體分叮為三緩大形駝式：A、互摟動(dòng)類賢活動(dòng)賤：與客年戶發(fā)察生互耕動(dòng)，康將XX城賣吳點(diǎn)巧階妙植問(wèn)入活巧動(dòng)之嫌中，構(gòu)展現(xiàn)XX城獨(dú)仍特的索“給肢力價(jià)尤值”榆。B、旺記場(chǎng)類與活動(dòng)惠：極具轎喜慶球性的嗓大型哄匯演州、頗我有趣赤味性塘的中旗小型偽表演饅能夠?yàn)楸ＷC件體驗(yàn)保中心冒一直翠處于錫熱鬧漏喜慶販的氛梨圍之艘中；一、室互動(dòng)例類活忌動(dòng)：A.元宵機(jī)燈謎矛競(jìng)猜醫(yī)：將XX城的洗價(jià)值疤做成界燈謎扣，引盡發(fā)觀師眾競(jìng)店猜；B.家庭DI妻Y大賽偏：包紙括剪絲式紙DI紅Y、陶變藝DI克Y等；C.神奇軍馬克藥杯：僑用于中全家塌歡樂(lè)康時(shí)光險(xiǎn)留影傾的馬屋克杯胳制作建。二、孔旺場(chǎng)疲類活旁動(dòng)：A.醒獅海鬧春舌；B.財(cái)神榜大拜座年；C.亞運(yùn)慨吉祥桃物賀妨春?！靶迅釜{鬧妻新春弊，給這力XX城”之活籃動(dòng)執(zhí)害行活動(dòng)香執(zhí)行膏之包裝箏篇體驗(yàn)捐中心棕內(nèi)·招財(cái)起進(jìn)寶第年年磨魚(yú)物料族準(zhǔn)備傳統(tǒng)遺掛飾中國(guó)擋結(jié)福字職貼等注意陷事項(xiàng)布景袋工作姓人員樂(lè)以透罰明膠屋、雙蓮面膠普固定泳物品對(duì)，以猾免破咬壞墻唯壁注:以上俊圖片度僅供釣參考,以現(xiàn)魂場(chǎng)實(shí)峰際物返料為物主活動(dòng)法執(zhí)行舒之互動(dòng)朽活動(dòng)只類燈謎毅競(jìng)猜首：現(xiàn)場(chǎng)榨布置過(guò)燈謎歐競(jìng)猜零，與碧來(lái)賓以共慶吹新春奶與元垮宵佳豎節(jié)，故更是資對(duì)中夢(mèng)國(guó)傳慌統(tǒng)文豆化的兇重視念與傳通承，恩同時(shí)糕將會(huì)院在燈償謎的特猜題躲、答終題環(huán)冒節(jié)與XX城的駐銷售通賣點(diǎn)堡融合炎在一股起，駱讓主濫持人掛與客鹿戶進(jìn)村行燈挎謎互茫動(dòng)，督傳播XX城價(jià)步值。注:以上裳圖片玻僅供彎參考,以現(xiàn)咱場(chǎng)實(shí)代際物榴料為服準(zhǔn)燈謎靠競(jìng)猜揀：主持談人與?？蛻艏堖M(jìn)行隸燈謎蛋互動(dòng)佩，傳蘋(píng)播XX城價(jià)骨值。夕（可性以選舟擇廣鞭州市帽電視灘臺(tái)的放較有掏名氣俊的女予性主悄持人即，作跨為活蛙動(dòng)主酸持）注:以上牲圖片飯僅供井參考,以現(xiàn)史場(chǎng)實(shí)慢際物方料為踩準(zhǔn)制作中流程客戶西留影將家效庭合劫影轉(zhuǎn)炭印至責(zé)馬克園杯，柴留作識(shí)紀(jì)念物料沾準(zhǔn)備相機(jī)鑒一部烤杯分機(jī)兩貪臺(tái)工作母人員3名注意則事項(xiàng)開(kāi)發(fā)暢商提北供用細(xì)電線掌路提供臺(tái)熱水著供應(yīng)神奇江馬克撲杯注:以上演圖片棒僅供鹽參考,以現(xiàn)雖場(chǎng)實(shí)謊際物縫料為剩準(zhǔn)展示栽內(nèi)容經(jīng)典聰民間藏手工臟藝品風(fēng)車搬、中荒國(guó)結(jié)派、燙握畫(huà)、曾捏面婦人、跳糖人耍、草伐編相關(guān)嚇說(shuō)明業(yè)主賭可獲劍得贈(zèng)石品每種械制品雪準(zhǔn)備50份嶺南盆民間門(mén)手工磁藝注:以上堤圖片蜓僅供禮參考,以現(xiàn)腐場(chǎng)實(shí)榆際物掠料為菠準(zhǔn)展示拐內(nèi)容古今譽(yù)結(jié)合組手工健藝品DI拒Y剪紙朝、陶盛藝、焦手機(jī)狗掛飾相關(guān)繭說(shuō)明陶土蠢及模劃具10關(guān)0份陶藝厭師及味工作彼人員2名注意銀事項(xiàng)開(kāi)發(fā)龜商提莊供用漠水、棚廢料調(diào)集納懶處陶藝DI部Y注:以上圖圖片稀僅供狂參考,以現(xiàn)淡場(chǎng)實(shí)怪際物要料為屆準(zhǔn)展示阻內(nèi)容古今擺結(jié)合偽手工菜藝品DI坦Y剪紙唇、陶長(zhǎng)藝、書(shū)手機(jī)描掛飾相關(guān)因說(shuō)明剪紙鵝工藝可用紙笑及工楊具剪紙?jiān)S教師1名注意涉事項(xiàng)開(kāi)發(fā)乎商提分供廢伯料集環(huán)納處剪紙DI粒Y注:以上優(yōu)圖片孕僅供蒼參考,以現(xiàn)辭場(chǎng)實(shí)浸際物葛料為仆準(zhǔn)活動(dòng)毫執(zhí)行檔之旺場(chǎng)紙活動(dòng)悼類表演端內(nèi)容雙獅敵奪珠繞場(chǎng)易一周騰空歉踩樁相關(guān)橫說(shuō)明舞獅足隊(duì)及懂鑼鼓12人表演預(yù)時(shí)間15漫~2贈(zèng)0分鐘醒獅緣瑞鬧春注:以上六圖片慣僅供聚參考,以現(xiàn)核場(chǎng)實(shí)漆際物掃料為揪主表演倒內(nèi)容財(cái)神蘭人偶疊裝扮殘，給債來(lái)賓昏帶來(lái)萄新春陰喜慶萌及祝炮福相關(guān)費(fèi)說(shuō)明可與招客戶展互動(dòng)垃留影財(cái)神臺(tái)大拜殿年注:以上那圖片里僅供障參考,以現(xiàn)羊場(chǎng)實(shí)叫際物既料為能準(zhǔn)表演拐內(nèi)容亞運(yùn)釀吉祥概物人沖偶裝至扮相關(guān)棕說(shuō)明可與簽客戶蠶互動(dòng)扭留影亞運(yùn)珍吉祥柳物裝細(xì)扮注:以上方圖片謀僅供音參考,以現(xiàn)均場(chǎng)實(shí)怒際物運(yùn)料為鑰準(zhǔn)“醒飾獅鬧亡新春姜，給咳力XX城”斜活動(dòng)匹流程（20轎11年2月17日）9:劉30悶——院10鐵:0鴨0，醒腿獅鬧伏新春扶，鑼犁鼓隊(duì)綠及兩齊隊(duì)獅棕子繞嬸場(chǎng)XX城體讓驗(yàn)中釘心；10蝴:0備0—閣—1走2:鉆00，財(cái)土神大亂拜年兵；亞繳運(yùn)吉土祥物瘋齊賀右春；測(cè)燈謎舊競(jìng)猜饑；傳捷統(tǒng)手自工藝DI臨Y