民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書

民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書在策劃公司工作了這么些年了，學到的東西也有好多了，只能說在自己工作的領(lǐng)域中，我做的已經(jīng)很好了，但是我還是需要好多的努力，才能做到同行業(yè)中最好的，因為競爭的激烈不是我所能想象的。近來我就負責為一家民營醫(yī)院的發(fā)展做出策劃，這是我從前沒有接觸過的領(lǐng)域，我在經(jīng)過好多檢查后，寫出了我的策劃書：一、女子醫(yī)療服務(wù)行業(yè)1、支持點：2、形象定位：3、花銷人群定位：4、形象廣告語：二、實行策略（一）拓展渠道，增強會員招募的力度1、廣告宣傳：在目標花銷群接觸的雜志上長遠刊登會員招募廣告。2、合作與聯(lián)動并舉：（二）主題系列促銷活動系列活動一搜尋健康麗人活動--主題：健康的女人最美麗系列活動二針對情人節(jié)--主題：今年情人節(jié)送什么？系列活動三針對婦女節(jié)--主題：女人的節(jié)日，男人的真愛系列活動四針對港、臺等外國全職太太階層主題：真愛，只為懂愛的女人系列活動五針對開業(yè)主題：牽手真愛，一世無憂三、廣告策略1、廣告目的2、廣告策略廣告訴求親密結(jié)合項目特點，以感性訴求為主，兼顧理性訴求，注重情緒襯著，惹起花銷者心靈上的共鳴，采用"新聞炒作＋軟文炒作＋形象廣告"相結(jié)合的方式：1）新聞炒作--召開各媒體、會商會、整形、醫(yī)學美容公布會，利用口碑流傳方式，造成輿論的聲勢。2）軟文炒作--從感情角度和女性關(guān)懷的話題切入，諄諄教育，娓娓道來，惹起目標花銷群的花勞向往和激動。3）形象廣告--投放密集型廣告，利用電視、報紙、雜志以及單頁等進行深層次、全方向的宣傳。3、廣告訴求重點上海xx女子醫(yī)院登陸上海行業(yè)當先，專業(yè)超前技術(shù)設(shè)備先進，醫(yī)護人員專業(yè)資深真愛是專業(yè)的、值得相信的對女性全面、由內(nèi)至外的愛惜和關(guān)懷4、廣告主題：針對形象的--牽手真愛，一世無憂針對技術(shù)的--專業(yè)聲威，值得相信針對服務(wù)的--至尊服務(wù)，至情關(guān)懷針對行銷的--真愛女人，一世美麗四、媒體策略1、媒體目標：本階段為醫(yī)院開業(yè)宣傳造勢，以迅速提高真愛女子醫(yī)院的有名度為主要目的，側(cè)重信息最大范圍的流傳，創(chuàng)建強高聲勢，擴大影響，惹起目標客戶群的關(guān)注。2、媒體策略：在合適的時間、合適的地點，使用合適的媒體接觸到女性目標花銷群，運用合適數(shù)量的廣告來影響她們，讓她們認識真愛是致力于女性由內(nèi)而外的健康事業(yè)的，是專業(yè)的，可以相信的。3、媒體選擇：針對目標花銷群的閱讀特點，結(jié)合電視、報紙、雜志等媒體進行立體流傳攻勢，強勢訴求。第一層面：強針對性媒體依照目標花銷群的媒體接觸習慣，選擇有針對性的派送dm及"港、臺、外國報紙上海訂戶夾報"到美容院、健身會所、酒吧、高檔商務(wù)樓、高檔住處小區(qū)、別墅等場所，使廣告信息直接進入目標花銷群視野。第二層面：強針對性戶外媒體在臺商、外籍人士及上海文藝界人士聚居的地域，利用小區(qū)周邊的小型路牌、高檔商務(wù)樓、高檔住處樓的電梯廣告等形式，有針對性地傳達廣告信息。第三層面：大眾類媒體電視、時興類雜志、健康類雜志4、媒體組合：宣傳期：依照項目宣傳期比較短的特點，側(cè)重廣告的廣泛性和有效性相結(jié)合，在保證擴大有名度、成立優(yōu)異品牌形象的同時促成必然的消費，造成驚動效應(yīng)。宜采用高強度攻勢的多媒體組合方法其實民營醫(yī)院的發(fā)展也有好多的困難，第一就是面對國營醫(yī)院的強烈競爭