產(chǎn)品分析報告

-產(chǎn)品分析報告可編輯可編輯-可編輯產(chǎn)品分析報告全文共13頁，當(dāng)前為第1頁。產(chǎn)品分析報告全文共13頁，當(dāng)前為第1頁。產(chǎn)品分析報告全文共13頁，當(dāng)前為第2頁。產(chǎn)品分析報告全文共13頁，當(dāng)前為第2頁。SHI001白黑紅海藍(lán)米色產(chǎn)品分析報告全文共13頁，當(dāng)前為第3頁。產(chǎn)品分析報告全文共13頁，當(dāng)前為第3頁。品牌款號圖片顏色價格性能材質(zhì)幫面底面耐克806772黑、白、超紫、和諧藍(lán)、葡萄紫彩色等等1069減震防滑透氣吸汗輕便包裹性人造革二層牛皮織物耐磨橡膠阿迪達(dá)斯2016Q3SP-KDX15白純質(zhì)灰1499減震防滑透氣輕便人造革紡織物橡膠+EVA斯凱奇2016FW+00014184海軍藍(lán)色藍(lán)綠色1099減震防滑耐磨輕便保暖人造革織物橡膠+EVA產(chǎn)品分析報告全文共13頁，當(dāng)前為第4頁。產(chǎn)品分析報告全文共13頁，當(dāng)前為第4頁。TJR076白紅色1690耐磨透氣包裹性輕便織物合成革耐磨橡膠銳步2016Q3-AVN37銀色黑色檸檬黃紅色1280減震防滑透氣增高輕便人造革織物橡膠+EVA匡威SH0699摩洛哥藍(lán)色松石綠瓷磚藍(lán)橄欖綠色1199透氣輕便防滑耐磨織物耐磨橡膠可以看出耐克這個品牌的色彩比較豐富，顏色多樣，其次與其他品牌相比較耐克這個品牌的價格是屬于中等的，在其次圖片可以看出耐克的外觀和造型比較好，最后從性能上看，耐克的性能最多。下面分別是耐克和其他品牌對比的優(yōu)點(diǎn)：產(chǎn)品分析報告全文共13頁，當(dāng)前為第5頁。1.耐克比起阿迪達(dá)斯，耐克的東西時尚些，有較多的新元素造型比較多樣化，技術(shù)含量也較高。比如說籃球鞋，耐克的就比阿迪強(qiáng)很多?？票?，詹姆斯也都是耐克的代言人，這一點(diǎn)阿迪是比不了耐克的，更何況鞋子論是外觀還是技術(shù)都是領(lǐng)先的，這也只是籃球鞋這塊?，F(xiàn)在在商場里阿迪的消費(fèi)群體很大一部分是中年人，而耐克相對來說年輕人，購買份額和市場較大。產(chǎn)品分析報告全文共13頁，當(dāng)前為第5頁。2.耐克相比斯凱奇，，耐克在科技上領(lǐng)先，減震效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過斯凱奇，而且斯凱奇的外觀遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有耐克的多樣化，且斯凱奇的鞋頭都是圓形的，看上去少許笨重。3.耐克比起亞瑟士，瑟士沒有什么休閑運(yùn)動鞋累，而耐克一直專注于體育，因而其運(yùn)動鞋的品類要廣泛于亞瑟士，亞瑟士運(yùn)動鞋的外觀也比較復(fù)古，沒有耐克品牌的新穎，因而市場的覆蓋率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及耐克。4.耐克比起銳步，銳步致力于生產(chǎn)女鞋，同樣外觀遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有耐克的好看，而且銳步的產(chǎn)品定位和產(chǎn)品創(chuàng)新做的沒有耐克好，各種宣傳做的力度不夠。5.耐克相比匡威，匡威的產(chǎn)品主要是復(fù)古路線，在帆布鞋的領(lǐng)域幾乎無人能敵，但耐克主要是運(yùn)動類的所以兩者各有優(yōu)勢。耐克這個品牌的廣告宣傳做的非常好，因為青少年的模仿能力和產(chǎn)品分析報告全文共13頁，當(dāng)前為第6頁。產(chǎn)品分析報告全文共13頁，當(dāng)前為第6頁。耐克的廣告宣傳:（1）廣告中一名運(yùn)動員騎著自行車在風(fēng)雨中勇往直前，這樣的畫面形象闡述了一種不屈不撓的精神，強(qiáng)調(diào)了人與自然抗?fàn)帲B強(qiáng)戰(zhàn)勝自我的一種精神狀態(tài)。這則廣告講到:寒冷喊叫到:“放棄吧”；風(fēng)嚷叫著:“回家去吧”；而你的衣服卻說:“太陽每一天都是新的”。這則廣告從頭到尾都沒有提到有關(guān)鞋或耐克的字眼，但好的創(chuàng)意總是能打動我們的心，讓產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立起一座心靈溝通的橋梁。生活中，每天我們都會遇到困難和挫折，以樂觀和從容的態(tài)度去面對生活，并將這一生活態(tài)度巧妙的用廣告創(chuàng)意表現(xiàn)出來。（2）耐克在北京奧運(yùn)會時選擇劉翔作為其形象代言人，但劉翔因病下場，在處理這場突發(fā)時間上，耐克并沒有出于對品牌的保護(hù)和劉翔劃清界限。相反在廣告中，劉翔的頭像由半側(cè)面變成了正面，寓意:敢于直面失敗。面部表情也多了一絲平靜與堅韌，廣告語也變成了:“愛運(yùn)動，即使他傷了你的心?！边@句廣告語深入人心。耐克品牌也自然的被推到了一個理想高地。“愛比賽，愛拼上所有尊嚴(yán)，愛把他再贏回來，愛付出一切，愛榮耀，愛挫折，愛運(yùn)動，即使他傷了你的心”，這樣的廣告充分的考慮到了運(yùn)動員和群眾的情感需求，與群眾產(chǎn)品分析報告全文共13頁，當(dāng)前為第7頁。產(chǎn)品分析報告全文共13頁，當(dāng)前為第7頁。味。耐克的口號也深入人心，Justdoit.這體現(xiàn)了耐克的企業(yè)文化中更加注重個性化，無論是在工作中還是生活運(yùn)動中想到就做。3.耐克能夠迅速的進(jìn)行市場定位，確定當(dāng)季的流行趨勢和顧客的需求，根據(jù)每個人的體重，跑速，腳型和性別分別設(shè)計，正因為這寫特殊的設(shè)計，從而吸引了大批的消費(fèi)者，使他們感受到耐克品牌的產(chǎn)品多樣并且獨(dú)特，而阿迪，銳步以及斯凱奇等品牌卻沒有抓住這個時機(jī)，所以耐克這個品牌才得以迅速的崛起。產(chǎn)品分析報告全文共13頁，當(dāng)前為第8頁。產(chǎn)品分析報告全文共13頁，當(dāng)前為第8頁。產(chǎn)品分析報告全文共13頁，當(dāng)前為第9頁。產(chǎn)品分析報告全文共13頁，當(dāng)前為第9頁。產(chǎn)品分析報告全文共產(chǎn)品分析報告全