寵物服裝市場(chǎng)及品牌策劃

寵物服裝——

寵你品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企劃方案13服裝1A班王思琪1305012135傅蓉蓉1305012105劉紅1305012121框架結(jié)構(gòu)市場(chǎng)調(diào)研—調(diào)研表格品牌調(diào)查—店面概況店名品牌狀況商店性質(zhì)商店/品牌所屬公司設(shè)計(jì)師賣(mài)場(chǎng)位置品牌產(chǎn)地頑皮家族酷比臺(tái)灣綜合臺(tái)北沛特國(guó)際股份有長(zhǎng)寧區(qū)虹橋路2293號(hào)世界名貓商店彩虹寶寶廣州寵物商店廣州金彩虹（水族）寵物有長(zhǎng)寧區(qū)虹橋路2374號(hào)花鳥(niǎo)市場(chǎng)內(nèi)PrettyPet韓國(guó)網(wǎng)店韓國(guó)品牌網(wǎng)上代理有/Ayumi臺(tái)灣網(wǎng)店臺(tái)灣品牌網(wǎng)店有/卡哇伊雜牌/寵物商店上海/私人無(wú)長(zhǎng)寧區(qū)瑪瑙路小路貝貝雜牌/寵物商店上海/私人無(wú)長(zhǎng)寧區(qū)虹航花市米尼寵物雜牌/寵物用品商店上海/私人無(wú)楊浦區(qū)涼城路295號(hào)樂(lè)派寵物雜牌/寵物醫(yī)院上海/私人無(wú)楊浦區(qū)涼城路242號(hào)哈尼木木雜牌/寵物用品商店上海/私人無(wú)楊浦區(qū)涼城路230號(hào)熙薇雜牌/寵物用品店上海/私人無(wú)閔行區(qū)麥麥雜牌/寵物用品店上海/私人無(wú)盧灣區(qū)ELLEN雜牌/寵物用品店上海/私人無(wú)普陀區(qū)市場(chǎng)調(diào)研—商品品類(lèi)構(gòu)成(單一品牌)市場(chǎng)調(diào)研—商品品類(lèi)構(gòu)成(混雜品牌)市場(chǎng)調(diào)研—服裝風(fēng)格品牌風(fēng)格酷比彩虹寶寶PrettyPetAyumi卡哇伊小路貝貝米尼寵物樂(lè)派寵物哈尼木木熙薇麥麥ELLEN可愛(ài)淑女休閑運(yùn)動(dòng)流行經(jīng)典正式民族風(fēng)梭織面料為主,針織面料較少,毛衫較少素色較少,基本都有花紋裝飾化纖面料比天然纖維面料稍多調(diào)查時(shí)處于換季時(shí)刻,厚薄面料都有,有季節(jié)性區(qū)分春夏面料多表面平整,秋冬面料多有絨毛和提花材質(zhì)特征環(huán)境分析宏觀(guān)環(huán)境飼主們?cè)絹?lái)越重視打扮寵物狗證制度篩選出了堅(jiān)定而又有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的飼主服裝業(yè)市場(chǎng)環(huán)境現(xiàn)今的寵物服市場(chǎng)奇缺高端化,個(gè)性化的產(chǎn)品國(guó)內(nèi)寵物服裝品牌幾乎為零國(guó)外及港臺(tái)的寵物服產(chǎn)業(yè)方興未艾流行預(yù)測(cè)風(fēng)格:溫馨,自然,休閑,個(gè)性化廓型:A型,H型為主色彩:a.鮮艷夸張b.優(yōu)雅溫馨c.黑白至上面料:天然纖維(如棉,絲),綠色環(huán)保面料品類(lèi):男寵物裝,女寵物裝,生理裝(病/孕/幼)服飾配件:鞋,頸部飾物,毛發(fā)飾物品牌命名品牌名稱(chēng):寵你含義:我愿意用我所有的愛(ài)來(lái)寵你廣告語(yǔ):讓你的寵物擁有寵你，擁有高品質(zhì)的寵愛(ài)…品牌理念精品寵愛(ài)萬(wàn)般寵愛(ài)專(zhuān)業(yè)寵愛(ài)百變寵愛(ài)高品味的設(shè)計(jì)優(yōu)秀的質(zhì)量周到的服務(wù)服裝風(fēng)格多樣

塑造百變寶貝專(zhuān)業(yè)寵物服裝SPA品牌全心為您服務(wù)服裝品種齊全全方位滿(mǎn)足寵物需求競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析比較品牌名稱(chēng)款式店面形式店面布貨策略單一,陳舊實(shí)體店龍門(mén)架寵物醫(yī)院綜合服務(wù)時(shí)尚(日式風(fēng)格)網(wǎng)店圖片模擬網(wǎng)上時(shí)尚購(gòu)物時(shí)尚(引進(jìn)意大利風(fēng)格,美國(guó)休閑風(fēng)格,民族風(fēng)格)實(shí)體品牌店,加盟及代理櫥窗,龍門(mén)架,貨架,狗模架展示代言,國(guó)際寵物大賽,專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)目標(biāo)市場(chǎng)材料色彩糖果色白,黑等經(jīng)典色純天然面料、針織面料、功能性面料等風(fēng)格休閑時(shí)尚、可愛(ài)、高品位、經(jīng)典廓型A型,H型的服裝造型風(fēng)格總體設(shè)計(jì)服裝倡風(fēng)格睬設(shè)定服裝煙總體防設(shè)計(jì)狗體提測(cè)量測(cè)量項(xiàng)目定義胸圍胸部最粗部位,留出2個(gè)手指余量頸圍脖子最粗部位,留出2個(gè)手指余量背長(zhǎng)脖根至尾巴根的長(zhǎng)度兩腿間距筆直站立,從左腿根部橫量至右腿根部前后腿距筆直站立,前腿后跟量至后腿前根脖子到肚子的距離脖子下部順前胸至尿尿的地方,再向上折2CM的長(zhǎng)度服裝牢總體漏設(shè)計(jì)寵你說(shuō)號(hào)型連規(guī)格揚(yáng)設(shè)計(jì)

胸圍(cm)領(lǐng)圍(cm)背長(zhǎng)(cm)

XS28-3218-2218-22

S33-3623-2623-26

M37-4227-3027-32

L43-4831-3432-38

XL49-6235-3839-46

XXL63-7239-4447-56代號(hào)辣制項(xiàng)目注:對(duì)于隸其他賓特體仁寵物偉服裝投可以的提供咳定制顏服務(wù)服裝展總體茫設(shè)計(jì)寵你蘭產(chǎn)品憑及價(jià)軟格構(gòu)兆成經(jīng)過(guò)磁特殊款處理能的牛炎仔.針織振等多克種面司料,結(jié)合李適體渣的服者裝造戴型,以及嘆卡通斜等圖者案,包包刺等巧房誠(chéng)妙結(jié)春合,體現(xiàn)津?qū)櫸镏{休閑仁一派休閑載型服妹裝絢目材的色管彩,高貴粱典雅賠的造姥型,各種撐裝飾悟如緞此帶.薄紗.水鉆..蝴蝶驕結(jié)的礙巧妙鳥(niǎo)運(yùn)用,體現(xiàn)賤寵物唐華麗悔感,活潑,可愛(ài)可愛(ài)俯型服科裝高檔您的面婦料,舒適,柔軟,平滑,透氣,合體例的造灶型設(shè)泉計(jì),滿(mǎn)足雷寵物跌特定沸時(shí)期閑功能糖需求功能響型服爐裝10拿0-鑄20李0元高檔藥的仿膀絲綢爽面料,具有榆華麗婆的圖嗓案,豐富攤的色薪彩,具中倦國(guó)風(fēng)晚情的鑼精品襲圖案鉤設(shè)計(jì),讓人訊賞心越悅目,別致征的造妖型設(shè)早計(jì),精美愁的裝灑飾以點(diǎn)及獨(dú)值特的俘分身填設(shè)計(jì)宮等其他50端-1血00元15弓0-六20疲0元10掘0-燭15影0元服裝陣總體避設(shè)計(jì)休閑連型服搶裝可愛(ài)嫂型服鑒裝功能往型服歇裝其他飾品促銷(xiāo)徒手段廣告程（寵封物雜融志，臣路牌察，傳息單，嗓網(wǎng)絡(luò)縣廣告亞，電光臺(tái)廣丙告，截購(gòu)物壯袋等逗）定期拌舉辦遭寵物酸大賽(具體蘭信息找見(jiàn)第綱下一獎(jiǎng)頁(yè))實(shí)行作ＶＩ樂(lè)Ｐ積險(xiǎn)分制囑，可叛打折皺或獲痕得禮伙品4與寵否物醫(yī)孟院合器作經(jīng)稠營(yíng)5強(qiáng)調(diào)秧優(yōu)質(zhì)續(xù)服務(wù)(１.營(yíng)業(yè)渡人員毫定期積培訓(xùn)除２.員工差獎(jiǎng)勵(lì)坑３.增加掀送貨損、定轟制及律修改頑服務(wù))銷(xiāo)售坐策略寵你純杯“晝寵物欲大賽吳”活倦動(dòng)方都案一、齡活動(dòng)深概況1、蔥召集桑時(shí)間記：20胖15年11月1日至12月30日上怒午比賽客時(shí)間并：20蕉16年1月1日、2日下陸午網(wǎng)上駐評(píng)選防：20石16年1月5日至1月10日2、活動(dòng)先地點(diǎn)餐：華潤(rùn)棉威海齒灣九陳里售范樓處助草坪3、目樣標(biāo)客粉群：意向搜客戶(hù)篇及老啞業(yè)主建，帶葛寵物掏參加絮活動(dòng)4.活動(dòng)絲式內(nèi)容滋：寵物膀美、奮智、尊體三補(bǔ)方面鐵必選+網(wǎng)上山評(píng)選二、褲活動(dòng)半流程11月1日至30日：瞧線(xiàn)上席網(wǎng)絡(luò)綁軟文搖召集+線(xiàn)下嘩派單1月1日、2日下跑午13間:0高0-俯1浪6:搶00：比銳賽12獻(xiàn):0賀0活動(dòng)償現(xiàn)場(chǎng)旺布置丑完畢經(jīng)；13厘:0控0-畢13畏:3壺0簽到跳領(lǐng)取分參賽繳號(hào)碼柄臂貼13守:0怕0-校13渴:3潤(rùn)0場(chǎng)內(nèi)俯設(shè)有傘專(zhuān)業(yè)臟獸醫(yī)盜咨詢(xún)加處，漂和寵澤物美拒容處哨，簽鄙完到辯的客零戶(hù)可揭以帶盆自己腸的寵勻物去陸獸醫(yī)減處咨集詢(xún)或陶為寵孤物做簡(jiǎn)免費(fèi)送美容14癢:0旅0寵物殲比賽售開(kāi)始主持艷人介祖紹大界賽活削動(dòng)流宏程，軟按照愁領(lǐng)取薄的參軍賽號(hào)亦開(kāi)始鴨上臺(tái)法比賽第一普環(huán)節(jié)美：主人薪領(lǐng)狗磚狗走T臺(tái)，目攝影龜師給李參賽邁狗狗壓拍照搬，介普紹狗效狗的臘名字洽，種舞類(lèi)。智：讓狗雀狗在垃主人增的指昆令下晨做出3個(gè)或決以上瞧動(dòng)作榮。取評(píng)委翅打分第二醉環(huán)節(jié)體：10米賽輸?shù)?，候中間5道障退礙物斥，看諸誰(shuí)通鍬過(guò)用油時(shí)最柳短，慕每次5組參伐賽，坊第一礎(chǔ)名5分，遺第二永名4分，警第三淚名3分，亞第四彩名2分，練第五扇名1分，限得分學(xué)加入盼第一陷環(huán)節(jié)杯兩感個(gè)環(huán)項(xiàng)節(jié)得數(shù)分相去加選園出進(jìn)廚入決翻賽的牧狗狗馬，由冤主持遵人宣陰布進(jìn)挪入決謙賽的慨號(hào)碼駝，第三貍環(huán)節(jié)（所須有狗泡狗表需演完搬畢，姜由主獵人帶很領(lǐng)自轟己的黑寵物校到賽家道參唯加第溫二項(xiàng)閣比賽盼）壟每天佩選出旦得分砌前8位的傷選手叉進(jìn)入宏決賽索。蹦進(jìn)入身決賽通的狗峰狗上贏(yíng)傳狗描狗照固片，挎通過(guò)寬網(wǎng)絡(luò)摟投票倘選出所一等堤獎(jiǎng)1名（徑獎(jiǎng)品喬千足殊定制陣金條臭一根輪），呆二等隊(duì)獎(jiǎng)3名（呀銀牌宣），凈三等禾獎(jiǎng)5名（杏陶瓷斷馬）3.活動(dòng)宴結(jié)束所有缺參賽該者活拾動(dòng)結(jié)現(xiàn)束時(shí)些到簽稈到處研領(lǐng)取床參與綢獎(jiǎng)一寶份（從？？堤贊助任禮品嗎）秧網(wǎng)絡(luò)染投票同得獎(jiǎng)屠者電躬話(huà)通找知（實(shí)忘際時(shí)學(xué)間流蘇程根中據(jù)現(xiàn)擔(dān)場(chǎng)情聽(tīng)況做子相應(yīng)語(yǔ)調(diào)整擠）寵物渾意向霸賽道域圖片T臺(tái)圖店內(nèi)零顧客擱回饋參加帶一場(chǎng)微有意妨義的內(nèi)活動(dòng)慨，增腳加與拋顧客痰間的逆情感酒溝通超值宰獎(jiǎng)品譯回饋淺，決美賽一速等獎(jiǎng)1名，困價(jià)值30長(zhǎng)00元寵榆物禮味服套零裝決賽陣二等潛獎(jiǎng)3名，遲價(jià)值30限0元寵催物休肢閑服狼若干決賽仿三等邪獎(jiǎng)5名，趙寵物裙玩具活動(dòng)己隨手畢禮：癢贊助較單位桿提供嗽禮品其他歪新客剖戶(hù)本活德動(dòng)邀掠請(qǐng)購(gòu)?fù)胭I(mǎi)過(guò)族寵你垃品牌仁旗下拳寵物島服飾井用品求的顧躺客活動(dòng)鄙前期逼派單犯和網(wǎng)翠絡(luò)宣愚傳，華邀請(qǐng)民這個(gè)合部分純?nèi)藛T觀(guān)帶寵堡物參政加活泡動(dòng)（3）發(fā)現(xiàn)代場(chǎng)五嗚十多擦組意亞象客訪(fǎng)戶(hù)增加隱貴店稍的宣創(chuàng)傳微信議、微森博、堅(jiān)朋友團(tuán)圈宣壓傳擁有50藥00粉絲而的威還海圈核微信梅宣傳擁有35寨00群友評(píng)的qq群宣肺傳活動(dòng)買(mǎi)現(xiàn)場(chǎng)作宣傳華潤(rùn)掌項(xiàng)目挎自身毫推送炕宣傳貴店望需要窮配合略的：1、招蒜集客某戶(hù)15后-3鄙0組左揮右2、活罵動(dòng)現(xiàn)牢場(chǎng)派1名寵觸物醫(yī)姨生、1名寵晴物美矮容師