安正市場調(diào)研報告

安正市場調(diào)研報告品牌創(chuàng)始人：鄭安政身兼社會活動家、慈善家、企業(yè)家。安正時尚集團(tuán)推出的高端男裝品牌品牌概述品牌理念產(chǎn)品分析消費者調(diào)查消費者分析競爭者分析陳列分析調(diào)研總結(jié)品牌概述安正是安正時尚集團(tuán)推出的高端男裝品牌，致力于滿足都市高端男士的時尚商務(wù)需求。自品牌創(chuàng)立以來，豐富的中國古代元素運用是產(chǎn)品的亮點之一，設(shè)計團(tuán)隊用他們的大膽與創(chuàng)新，將中國底蘊(yùn)與西方藝術(shù)質(zhì)感完美結(jié)合運用到安正男裝的設(shè)計中。品牌理念

文化理念強(qiáng)調(diào)一種風(fēng)格，不是回歸某一年代，而是對文化更加深邃的領(lǐng)悟。傳遞這樣一種自信，找到一個適合的場合，都肩負(fù)著文化的最終回歸。品牌高瞻遠(yuǎn)矚，早就洞悉了未來時尚全球化的方向，品牌標(biāo)示更是以古老的印章繆篆向全世界宣布安正是屬于世界的。產(chǎn)品分析系列產(chǎn)品商務(wù)系列經(jīng)常出差，偶爾也參加商務(wù)會晤，穿著需要正式、優(yōu)雅、得體、最好不易皺易打理，本系列款式經(jīng)典大方又不失優(yōu)雅，有自己獨特的品味和獨一無二的小細(xì)節(jié)，顏色簡單而穩(wěn)重隨時準(zhǔn)備出發(fā)。時尚系列為尋求不同的結(jié)構(gòu)變化，以具有強(qiáng)烈光澤感與肌理變化的面料大膽與常規(guī)面料組合，運用拼接與撞色手法給人耳目一新的感覺。文化定位：注重傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)及現(xiàn)代文化的熏陶；追求高品質(zhì)生活及時尚品味；心態(tài)年輕、注重形象，激情，具有創(chuàng)新意識，樂于社交；社會群體的主角（焦點），具有一定的人格魅力及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶幨路绞?，對自我?nèi)心審美有一定的理解與認(rèn)知；有這強(qiáng)大的精神力量，對待事業(yè)具有征服力、堅持自己的追求，在事業(yè)上不僅具有成就感、使命感，同時在家庭及社會關(guān)系中體現(xiàn)出包容性及責(zé)任感。陳列分析簡約大氣的線型結(jié)構(gòu)，原木元素的大量運用，簡潔的設(shè)計，為每一位走進(jìn)安正男裝店鋪的顧客營造尊享、靜謐的購物環(huán)境。店鋪展示簡約大氣的線型結(jié)構(gòu)，原木元素的大量運用，簡潔的設(shè)計，為每一位走進(jìn)安正男裝店鋪的顧客營造尊享、靜謐的購物環(huán)境。寬敞明亮簡潔大方時尚高貴消費者調(diào)查本品牌為什么受到如此多不同年齡層次人的喜愛了?通過消費者我們知道：1.面料安正公司都是采用歐洲進(jìn)口面料2.款式：安正不管衣服還是褲子，都是經(jīng)過立體剪裁，修身效果特別好。3.價格：很多人都說安正價格很高，可是同樣地安正的性價比也很高，所謂同等價位比質(zhì)量，同等質(zhì)量比價格4.服務(wù)：安正導(dǎo)購員對待不同層次的顧客都能做到一視同仁，熱情接待。5.售后：改扁，收腰，等等，安正能為你做的，一定會為你辦到,而且安正及時收集客戶信息，建立客戶檔案，并及時與客戶溝通。消費者分析25歲以下：占安正消費者的12%，該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，對品牌忠誠度不夠。25~45歲：占安正消費者的70%，該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格、對時尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多。多是安正的忠實消費群體。45歲以上：占安正消費者的18%，該年齡段的消費群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求).

調(diào)研總結(jié)安正優(yōu)勢注重傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)及現(xiàn)代文化的熏陶；追求高品質(zhì)生活及時尚品味；心態(tài)年輕、注重形象，激情，具有創(chuàng)新意識，樂于社交；社會群體的主角（焦點），具有一定的人格魅力及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶幨路绞?，對自我?nèi)心審美有一定的理解與認(rèn)知；有這強(qiáng)大的精神力量，對待事業(yè)具有征服力、堅持自己的追求，在事業(yè)上不僅具有成就感、使命感，同時在家庭及社會關(guān)系中體現(xiàn)出包容性及責(zé)任感。安正致力尋找與消費者進(jìn)行品牌和品牌價值溝通的新型推廣手段。注重與消費者間的雙向溝通，以消費者為核心，提供更具尊貴感的品牌體驗。通過大型時尚活動，時尚雜志推廣，VIP體驗沙龍等模式，塑造安正男裝時尚商務(wù)的品牌印記。安正品牌休閑男裝繼續(xù)旺銷隨著國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類男裝將繼續(xù)熱銷，休閑風(fēng)格的設(shè)計理念將逐漸滲透到服裝市場的各個領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的男裝體現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)代社會休閑色彩?，F(xiàn)代社會辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑男裝的旺銷奠定了基礎(chǔ)。男裝個性化逐漸凸顯服裝裝已經(jīng)成為表達(dá)自我個性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設(shè)計已成為影響男裝銷售的關(guān)鍵因素。另外，個性化服務(wù)將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計等深層次的個性化服務(wù)，滿足不同層次的女性消費者需要。中國男裝行業(yè)趨勢健康楊服裝將成賞為消棚費亮孕點日漸襯繁忙備的工確作，茫促使采人們蕩追求稻更加果舒適說、休佳閑、兇有品宴位的漏生活晨方式攝。在勻這種缺生活黨方式滲繼續(xù)戒改變?nèi)さ挠芭懴绿?，女狼性們穴對于命服裝滾的需奧求也漸會有吸相應(yīng)益的變識化。住穿著趨向炮休閑挺化、將多樣憑化、將個性繁化、褲時裝僑化和竹品牌毛化。從舒市場殺消費掌的情勝況來陡看，糞以天浩然原吐料(如羊漏絨、基純棉嘴、真濟(jì)絲、噴麻)為原損料的勞服裝堂將繼連續(xù)為意女性恨所青許睞。刑男裝羨的款鑰式也精從過殊去的許樸素斧、大遙方、僻實惠創(chuàng)轉(zhuǎn)向停追求澇自然夜、舒哀適、鏡浪漫煙、個文性等列。女暮性更加浙追求匯借以辯服裝聰顯示紹自己鑼的文蘭化層爺次和始品味極。男裝市場更加細(xì)分化隨著框新興鞭產(chǎn)業(yè)廣的發(fā)構(gòu)展、吃受教繁育程抹度的局提高逼、多兇元文旁化的喉發(fā)展弦，年失輕一槳帶女顛性在質(zhì)經(jīng)濟(jì)瀉上的唯實力查在不姜斷的鮮增加妙，人哈們的醫(yī)消費短觀念琴也在堤不斷騰變化迷，品魔牌意騙識更扶加強(qiáng)遭烈。悉配合劇多種堡不同澤需求像的消點費群辟體，學(xué)男裝煩品牌白的細(xì)淋分也悉會不雁斷的哥增加貿(mào)。品晴牌效印應(yīng)將鴿會更煮加明膛顯。安正紙的現(xiàn)善狀及擱發(fā)展銀預(yù)測安正爬現(xiàn)狀痕：安正的銷兩售渠防道是右短渠梢道，柔有自腸銷、還代銷落、網(wǎng)罰絡(luò)銷漂售渠捏道。攪安正通過歡專柜獲直營殃的形侍式，竭建立湊了全跑國性母的營泡銷網(wǎng)構(gòu)絡(luò)，漠完善既統(tǒng)一監(jiān)的品吹牌形廣象，列在國捷內(nèi)男裝裝市羨場的也銷售黨排行桌榜上李多次運名列怎前茅膽。同涉時，匯由于牲沒有寒出讓巨品牌泰經(jīng)營石權(quán)，私消除間了通固過其寫它銷爐售渠惱道分劍銷而館讓他遼人分逐享品死牌商炎譽(yù)的棟可能秘，從茅根本只上杜墊絕了旬假冒盛商品盟分享嶼品牌鍛及因峰代理輪商短估期行置為而駕對品甲牌造梳成的航影響盞。根據(jù)礎(chǔ)服裝狼市場揉發(fā)展榜猜測此：1、安業(yè)正男棵裝將極會將重點裂放在慕休閑鎖、彰另顯個播性、圾多樣允化、須舒適適健康等方跳面。銷并且育消費準(zhǔn)群體掀將會怎更加年輕雄化。2、安膜正的店面扇覆蓋將會筍變得邪普及屬，企般業(yè)文夜化及菜其企扮業(yè)形之象將辟會被橫推廣都。3、直營賽店將小會慢嘗慢走事入大暮賣場，滲耐入到富普通巷群眾俯之間象。4、網(wǎng)絡(luò)程銷售將會舅成為姜安正瀉以后謝的主逗要銷鉤售渠冒道之黨一。綜合持調(diào)研耀對安模正的停建議一、洽加大婚對品桃牌知伙名度小的宣佳傳，奧可以店以電軌視、示網(wǎng)絡(luò)擺廣告判為主常，雜崗志刊磨物為如輔。斑樹立豈強(qiáng)有選力的盈企業(yè)跪形象秩。二、罩堅持這自己磁獨有博的價則格策舍略，稠靠實頃在的縫性價昨比，懸優(yōu)質(zhì)氧的服肝務(wù)