央視網(wǎng)2025亞冬會(huì)營(yíng)銷方案

燃動(dòng)爾濱2025亞冬會(huì)

央視網(wǎng)陪你一起燃2025哈爾濱亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)央視網(wǎng)整合營(yíng)銷方案-央視網(wǎng)文體教育事業(yè)群出品-123營(yíng)

銷

新

洞

察央

視

網(wǎng)

優(yōu)

勢(shì)全

維

布

局體育營(yíng)銷正當(dāng)時(shí)借勢(shì)亞冬會(huì)擦亮中國(guó)品牌海外傳播新名片亞冬會(huì)關(guān)注度創(chuàng)歷史新高中國(guó)代表團(tuán)將參與所有分項(xiàng)比賽賽事破圈，體育融入個(gè)體生活用世界語言對(duì)話全球消費(fèi)者??本屆亞冬會(huì)報(bào)名項(xiàng)目創(chuàng)歷史新高。中國(guó)將參加所有分項(xiàng)比賽。云端追賽、實(shí)地朝圣、衍生消費(fèi)，成為2024年觀賽主線。

體育成為品牌年輕化、生活化、國(guó)際化戰(zhàn)略落體育大事件除圈定深度愛好者外，還輻射至線上、線下更廣泛的受眾。定的加速器?；旌想p人冰壺、滑雪登山、自由式滑雪空中技巧的雙人同步是第一次進(jìn)入亞冬會(huì)的比賽項(xiàng)目。來源：《2024抖音體育運(yùn)動(dòng)潮流趨勢(shì)報(bào)告》2025哈爾濱亞冬會(huì)冬奧之后，又一冬季國(guó)際賽事來襲，恰逢新春，闔家團(tuán)聚之際，萬眾矚目第9屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)近30年后重返哈爾濱，雙亞冬之城舉辦時(shí)間：2025年2月7日-2025年2月14日舉辦地點(diǎn)：中國(guó)黑龍江省哈爾濱市賽事項(xiàng)目：6個(gè)大項(xiàng)，11個(gè)分項(xiàng)，64個(gè)小項(xiàng)賽事口號(hào)：冰雪同夢(mèng)，亞洲同心獨(dú)特看點(diǎn)：雙亞冬之城◆雙亞冬之城國(guó)潮城市◆2026年米蘭冬奧會(huì)新增【滑雪登山】項(xiàng)目首次亮相亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)奧運(yùn)冠軍之都亞冬會(huì)營(yíng)銷新趨勢(shì)這是一次驚艷的亮相這是一場(chǎng)精彩的盛宴冰雪消費(fèi)持續(xù)升溫雙亞冬之城·三十年?duì)枮I情亞冬會(huì)撞上中國(guó)年國(guó)潮城市先鋒爾濱2024年，冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)占比超過亞冬會(huì)

XCNY雙重營(yíng)銷冰雪盛宴與傳統(tǒng)文化共舞厚植了哈爾濱冰雪文化土壤賡續(xù)城市文脈，歷史文化街區(qū)再更新哈爾濱·1996哈爾濱·20251500億元。直接參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)中國(guó)文化與世界交流的璀璨舞臺(tái)目人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，單個(gè)冰雪季參與哈爾濱再次成為亞洲焦點(diǎn)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目人次破億.來源：國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心發(fā)布了《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2023-2024冰雪季）》123營(yíng)

銷

新

洞

察央

視

網(wǎng)

優(yōu)

勢(shì)全

維

布

局央視網(wǎng)介紹背靠總臺(tái)，面向市場(chǎng)央視網(wǎng)：中字頭最大的全媒體綜合服務(wù)商新聞為基機(jī)構(gòu)公信力內(nèi)容為王內(nèi)容引領(lǐng)力綜合服務(wù)品牌影響力央視網(wǎng)由中央廣播電視總臺(tái)主辦，是首批中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。央視網(wǎng)堅(jiān)持新聞立網(wǎng)，堅(jiān)守視頻主業(yè)，構(gòu)建獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)媒體影響力和視聽內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。16次獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)；打造具有總臺(tái)特質(zhì)、年輕態(tài)、“破圈”效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)文化精品。央視網(wǎng)以“新聞網(wǎng)站+播控平臺(tái)+全媒體綜合服務(wù)國(guó)家隊(duì)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。連續(xù)是擁有全牌照業(yè)務(wù)資質(zhì)的國(guó)家級(jí)互聯(lián)網(wǎng)視頻綜合傳播服務(wù)平臺(tái)，是有實(shí)力解決五年在“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)綜合實(shí)力100強(qiáng)企業(yè)榜單”中位居中央媒體所屬互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首位?！皞鞑ト湕l”需求的第一國(guó)家媒體平臺(tái)。中央廣播電視總臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚《人生第一次》《人生第二次》《大國(guó)保險(xiǎn)》央視網(wǎng)傳播矩陣610848多終端全平臺(tái)多元整合稀缺資源唯一的全媒體覆蓋央媒597237102905央媒中終端覆蓋最廣、場(chǎng)景覆蓋最廣、用戶覆蓋最廣的媒體31852.8多屏覆蓋

全球傳播1967.5央視網(wǎng)多終端9.99全球覆蓋用戶數(shù)超

22億43572央視網(wǎng)社媒矩陣粉絲數(shù)量

5.6億+4311833央視網(wǎng)介紹圈層粘性，多終端傳播矩陣雙平臺(tái)雙賦能，覆蓋全網(wǎng)全平臺(tái)核心體育用戶全網(wǎng)矩陣訂閱粉絲覆蓋體育垂直用戶群體超2000萬微博、公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、快手、B站、小紅書央視網(wǎng)體育微博粉絲1100萬，2022年微博體育大賞

年度影響力媒體央視網(wǎng)介紹頂級(jí)版權(quán)，獨(dú)家資源央視網(wǎng)體育：全程全量全情的專業(yè)體育頻道覆蓋全球頂級(jí)賽事直點(diǎn)播報(bào)道，是奧運(yùn)會(huì)大陸及澳門地區(qū)新媒體持權(quán)轉(zhuǎn)播商，提供最全面、專業(yè)的體育賽事直播點(diǎn)播、圖文資訊、評(píng)論報(bào)道版權(quán)核心專業(yè)加持囊括九成主流賽事，全年賽事直播不間斷知名記者、主持、嘉賓等全流程團(tuán)隊(duì)央視主白巖松王冰冰尼格買提韓喬生朱廣權(quán)賀煒奧運(yùn)會(huì)亞洲杯歐洲杯持康輝獨(dú)家資源馬凡舒英超意甲德甲法甲澳網(wǎng)名宿專家重鄧亞萍武大靖王濛楊揚(yáng)張虹徐夢(mèng)桃周洋NBAF1法網(wǎng)溫網(wǎng)磅加盟隋文靜美網(wǎng)多元資源儲(chǔ)備布局，專業(yè)體育市場(chǎng)連接器央媒背書，根據(jù)項(xiàng)目合作需求觸達(dá)包括奧運(yùn)項(xiàng)目單項(xiàng)國(guó)家隊(duì)、現(xiàn)役奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員、退役奧運(yùn)冠軍、現(xiàn)役非奧運(yùn)項(xiàng)目頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員等核心金牌運(yùn)動(dòng)隊(duì)合作資源豐富的國(guó)內(nèi)外關(guān)系資源國(guó)家體育總局國(guó)際奧委會(huì)中國(guó)奧委會(huì)國(guó)家體育總局訓(xùn)練局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心中國(guó)國(guó)家自由式滑雪隊(duì)中國(guó)花樣滑冰隊(duì)中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)中國(guó)國(guó)家雪車隊(duì)中國(guó)國(guó)家單板滑雪隊(duì)中國(guó)國(guó)家冰球隊(duì)中國(guó)國(guó)家速度滑冰隊(duì)中國(guó)國(guó)家冰壺隊(duì)國(guó)家體育總局體育文化發(fā)展中心中國(guó)體育新聞工作者協(xié)會(huì)冬季項(xiàng)目明星天團(tuán)，蓄勢(shì)待發(fā)范可新徐夢(mèng)桃蘇翊鳴任子威谷愛凌林孝埈劉少林劉少昂高亭宇金博洋王強(qiáng)央視網(wǎng)優(yōu)質(zhì)傳播生態(tài)

傳遞品牌價(jià)值21億5億海內(nèi)外社交媒體矩陣覆蓋人次中字頭最大的全媒體綜合服務(wù)商全球覆蓋人次1門戶（中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站）+5端（移動(dòng)客戶端）+新媒體集成播控平臺(tái)海內(nèi)外全平臺(tái)矩陣體系+市場(chǎng)化端口連接123營(yíng)

銷

新

洞

察央

視

網(wǎng)

優(yōu)

勢(shì)全

維

布

局央視網(wǎng)亞冬會(huì)資源矩陣一點(diǎn)接入，多渠道分發(fā)觸達(dá)億級(jí)曝光競(jìng)賽產(chǎn)品互動(dòng)產(chǎn)品短視頻原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)意廣告《大咖陪你看》聚焦熱點(diǎn)賽事獎(jiǎng)牌榜冰雪全知道直播前貼浮標(biāo)廣告禮物特效分屏廣告疊加廣告AR導(dǎo)購《冠軍請(qǐng)回答》?

短道速滑?

花樣滑冰?

自由式滑雪《爾濱真City》《緣來如此

》《何以爾濱》賽場(chǎng)之外亞冬頁卡極速戰(zhàn)報(bào)文化產(chǎn)品?

前線高能?

爾濱24時(shí)《Young的供銷社》（東北篇）爆款二創(chuàng)《青春新勢(shì)力》《我自成光

》爾濱研學(xué)團(tuán)亞冬漫漫看?

中國(guó)驕傲?

Young友圈《這個(gè)年在爾濱》《冠軍的行李箱》金牌播報(bào)AIGC?

亞冬頌詩?

C來乍到?

音浪太強(qiáng)《金牌智造》《熱雪型動(dòng)》亞冬會(huì)營(yíng)銷日歷燃動(dòng)爾濱·央視網(wǎng)2025亞冬會(huì)營(yíng)銷日歷預(yù)熱期賽事正當(dāng)時(shí)深化期這個(gè)年在爾濱爾濱真City爾濱24時(shí)/中國(guó)驕傲/AIGC等賽時(shí)視頻產(chǎn)品大咖陪你看冠軍請(qǐng)回答我自成光爾濱真City、何以爾濱、Young的供銷社AIGC創(chuàng)新產(chǎn)品短平快，搶占賽事熱點(diǎn)核心陣地賽事快訊視頻賽事花絮類產(chǎn)品賽時(shí)類產(chǎn)品??全民焦點(diǎn)：短道速滑速度與激情：速度滑冰、高山滑雪、雪車、雪橇??美學(xué)欣賞：花樣滑冰、自由式滑雪潮流新銳：?jiǎn)伟寤?、登山滑雪（米蘭冬奧會(huì)新增項(xiàng)目提前看）爾濱十二時(shí)辰前線直擊/前方高能前方植入聯(lián)動(dòng)（使用、擺放等）、品牌特派體驗(yàn)官奧運(yùn)報(bào)道指定用品、前方記者/嘉賓Vlog社媒聯(lián)動(dòng)冠名、短視頻包框、片尾落版、社交媒體發(fā)布*具體呈現(xiàn)樣式需遵循廣告法等相關(guān)規(guī)定AIGC創(chuàng)新產(chǎn)品精細(xì)化運(yùn)營(yíng)爆款內(nèi)容短視頻二創(chuàng)定制中國(guó)驕傲音浪太強(qiáng)亞冬朋友圈卡塔爾世界杯期間，《球迷朋友圈》全網(wǎng)播放

3.3億北京冬奧會(huì)期間，《冰雪朋友圈》總閱讀量超

2.7億東京奧運(yùn)會(huì)期間，《奧運(yùn)朋友圈》瀏覽總量

5562萬次賽事遇上BGM展示中國(guó)健兒賽場(chǎng)高光時(shí)刻*具體呈現(xiàn)樣式需遵循廣告法等相關(guān)規(guī)定AIGC創(chuàng)新產(chǎn)品數(shù)字科技賦能創(chuàng)意內(nèi)容AIGC產(chǎn)品小C獻(xiàn)曲公益獻(xiàn)唱助力亞冬頌詩AI助寫詩句/唱RapC來乍到數(shù)字虛擬小編AI我亞冬AI創(chuàng)意視頻國(guó)寶倒計(jì)時(shí)AI創(chuàng)意海報(bào)亞冬漫漫看AI創(chuàng)作漫畫萌態(tài)熊貓海報(bào)iPanda資深設(shè)計(jì)助力二次傳播冠名、短視頻包框、大模型技術(shù)支持片尾落版、社交媒體發(fā)布冠名、短視頻包框、大模型技術(shù)支持片尾落版、社交媒體發(fā)布攜手AI大模型、知名畫師團(tuán)隊(duì)把奧運(yùn)健兒們的英勇身姿轉(zhuǎn)化為二次元世界“硬核燃點(diǎn)”《亞運(yùn)頌詩》數(shù)據(jù)回顧話題閱讀

7797萬

全網(wǎng)播放

6910萬總觸達(dá)用戶

1.47億5次榮登總臺(tái)亞運(yùn)新媒體傳播日榜以科技之力，助力亞冬傳播王牌陪看節(jié)目《大咖陪你看》引

爆

體

娛

跨

界

流

量

，

請(qǐng)

Ta陪

你

看節(jié)目簡(jiǎn)介依托雄厚版權(quán)資源，央視網(wǎng)王牌沉浸式陪看直播節(jié)目《大咖陪你看》歷經(jīng)多屆奧運(yùn)會(huì)、世界杯，在重大賽事報(bào)道中從未缺席。節(jié)目邀請(qǐng)?bào)w娛大咖齊聚演播間，鎖定黃金時(shí)段，陪你一同追蹤熱點(diǎn)賽事，陪伴觀賽、嘉賓預(yù)測(cè)、趣味互動(dòng)應(yīng)有盡。最精彩的環(huán)節(jié)最專業(yè)的觀點(diǎn)播出平臺(tái)：央視網(wǎng)多終端全矩陣播節(jié)目規(guī)制：1期/日，總計(jì)8期，每期時(shí)長(zhǎng)120分鐘亞冬亮點(diǎn)契合營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)體驗(yàn)不止體育非遺助力精彩用AI對(duì)話96亞冬推出春節(jié)、情人節(jié)策劃在節(jié)目中通過AI技術(shù)對(duì)話96年的亞冬場(chǎng)景在節(jié)目中加入非遺年味體驗(yàn)，更新節(jié)目?jī)?nèi)容節(jié)目影響力和嘉賓陣容不斷升級(jí)7.7億2022卡塔爾世界杯直播時(shí)段全網(wǎng)訪問量4.08億+12億+最豐富的曝光2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)2023年杭州亞運(yùn)會(huì)全平臺(tái)累計(jì)觸達(dá)全平臺(tái)播放量注：以上規(guī)劃僅為DEMO示意及初步規(guī)劃，具體以資源包以及實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)冠軍賽后第一站《冠軍請(qǐng)回答》全

鏈

路

營(yíng)

銷

，

貫

穿

賽

事

全

程

造

勢(shì)單期推演節(jié)目簡(jiǎn)介以哈爾濱著名劇院為主要場(chǎng)所，通過線上線下聯(lián)動(dòng)的形式，聚焦亞冬會(huì)以及哈爾濱文化，主持人與熱門冠軍對(duì)話，賽后第一時(shí)間邀請(qǐng)冠軍做客，承接賽時(shí)第一熱點(diǎn)，特設(shè)《所有人問冠軍》的環(huán)節(jié)，大小屏聯(lián)動(dòng)征集網(wǎng)友提問，問大家最想問的。播出平臺(tái)：央視網(wǎng)多終端全矩陣播節(jié)目規(guī)制：總計(jì)5期，每期時(shí)長(zhǎng)30分鐘絕對(duì)王牌

熱點(diǎn)追蹤體育精神+榜樣力量雙觸達(dá)10億1.6億500萬2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)黃雅瓊商務(wù)Vlog播放量全網(wǎng)曝光量累計(jì)播放量達(dá)人聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)，挖掘城市特色注：以上規(guī)劃僅為DEMO示意及初步規(guī)劃，具體以資源包以及實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)總臺(tái)記者手札《爾濱真City》總臺(tái)記者Vlog全程記錄，雪鄉(xiāng)長(zhǎng)大的東北娃怎么看亞冬節(jié)目簡(jiǎn)介通過總臺(tái)記者第一視角產(chǎn)出每日亞冬Vlog，全方位呈現(xiàn)亞冬會(huì)賽場(chǎng)內(nèi)外的要聞、趣事。央視記者Vlog第一時(shí)間展現(xiàn)亞冬會(huì)風(fēng)采播出時(shí)間：日播播出平臺(tái)：央視網(wǎng)多終端全矩陣播節(jié)目規(guī)制：1期/日，總計(jì)8期，每期時(shí)長(zhǎng)5分鐘核心亮點(diǎn)賽場(chǎng)內(nèi)外全覆蓋，最新熱點(diǎn)全關(guān)注央媒記者Vlog形式多場(chǎng)景植入產(chǎn)品體驗(yàn)品牌專訪探店年輕化媒體形式對(duì)話年輕消費(fèi)者，提升品牌年輕化形象，增強(qiáng)品牌力借“央視記者“名片，采訪運(yùn)動(dòng)員獲一手訊息和觀點(diǎn)，增強(qiáng)品牌公信力手機(jī)、電腦、服飾等品牌可通過露出等形式進(jìn)行合作，提升品牌關(guān)注度多元互動(dòng)體驗(yàn)植入，提升品牌形象注：以上項(xiàng)目名稱僅為暫定示意，后續(xù)會(huì)根據(jù)權(quán)益情況評(píng)估調(diào)整，最終以項(xiàng)目實(shí)際上線為準(zhǔn)；以上規(guī)劃僅為DEMO示意及初步規(guī)劃，具體以資源包以及實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)雙奧冠軍聯(lián)動(dòng)《緣來如此》跟

著

央

視

網(wǎng)

鏡

頭

，

學(xué)

運(yùn)

動(dòng)

知

識(shí)

，

看

B面

冠

軍節(jié)目簡(jiǎn)介冬季運(yùn)動(dòng)和夏季運(yùn)動(dòng)的明星運(yùn)動(dòng)員竟是好友？《緣來如此》每期將邀請(qǐng)2位運(yùn)動(dòng)員，1位冬季項(xiàng)目，1位夏季項(xiàng)目，通過央視網(wǎng)鏡頭，讓他們互相提問，從相識(shí)相知到競(jìng)技場(chǎng)內(nèi)外，帶觀眾探索B面冠軍，科普運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目小知識(shí)，同時(shí)親臨比賽現(xiàn)場(chǎng)為冬季摯友加油！冠軍情誼默契大挑戰(zhàn)播出時(shí)間：賽事期間播出平臺(tái)：央視網(wǎng)多終端全矩陣播節(jié)目規(guī)制：1期/日，總計(jì)10期，每期時(shí)長(zhǎng)10分鐘擬邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員大量爆點(diǎn)問答，春節(jié)熱搜預(yù)定社媒話題有獎(jiǎng)互動(dòng)持續(xù)擴(kuò)大節(jié)目傳播東哥在！追星助力大使迷妹來了全紅嬋

X谷愛凌樊振東

X武大靖徐夢(mèng)桃

X鞏立姣注：以上項(xiàng)目名稱僅為暫定示意，后續(xù)會(huì)根據(jù)權(quán)益情況評(píng)估調(diào)整，最終以項(xiàng)目實(shí)際上線為準(zhǔn)；以上規(guī)劃僅為DEMO示意及初步規(guī)劃，具體以資源包以及實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)體旅融合微綜藝《何以爾濱》爾濱人帶你逛爾濱，開啟一場(chǎng)文化青春旅行節(jié)目簡(jiǎn)介探尋冰城稱號(hào)由來明星資源聯(lián)動(dòng)多元植入場(chǎng)景特色體驗(yàn)文化輸出總臺(tái)主持人、哈爾濱姑娘馬凡舒與哈爾濱冬季運(yùn)動(dòng)冠軍、運(yùn)動(dòng)達(dá)人、時(shí)尚達(dá)人等跨界組成“爾濱探訪團(tuán)”前往哈爾濱，讓爾濱人帶觀眾地道逛爾濱，通過節(jié)目展現(xiàn)豐富的在地文化、美食、音樂等，與亞冬跨界相遇。大咖團(tuán)將親臨比賽現(xiàn)場(chǎng)，為中國(guó)健兒喝彩。與奧運(yùn)冠軍探索兒時(shí)的冰城記憶節(jié)目語言：中英雙語播出平臺(tái)：央視網(wǎng)多終端全矩陣播打卡爾濱特色景點(diǎn)打造大咖同款旅游路線節(jié)目規(guī)制：總計(jì)6期，每期時(shí)長(zhǎng)20-30分鐘冬奧會(huì)花樣滑冰雙人滑金牌多元主題美食冰雪文化音樂總臺(tái)主持人韓聰馬凡舒爾濱人帶你地道逛爾濱哈爾濱姑娘馬凡舒教你凍梨的正確“打開”方式建筑國(guó)潮注：以上項(xiàng)目名稱僅為暫定示意，后續(xù)會(huì)根據(jù)權(quán)益情況評(píng)估調(diào)整，最終以項(xiàng)目實(shí)際上線為準(zhǔn)；以上規(guī)劃僅為DEMO示意及初步規(guī)劃，具體以資源包以及實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)文旅綜藝真人秀《Young的供銷社》（東北篇）從中國(guó)糧倉，探索東三省的農(nóng)業(yè)故事節(jié)目簡(jiǎn)介作為中國(guó)糧倉，東三省是中國(guó)人的餐桌上至關(guān)重要的省市。亞冬會(huì)期間，在哈爾濱老建筑里面，央視網(wǎng)邀請(qǐng)不同類型嘉賓（運(yùn)動(dòng)員及達(dá)人）開設(shè)一家Young的供銷社，嘉賓們需通過完成不同的任務(wù)換取進(jìn)貨權(quán)利，來購買的顧客需要通過完成品牌任務(wù)，換取糧票進(jìn)行商品購買……通過供銷社的形式冠軍+達(dá)人聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)爾濱亞冬人文風(fēng)貌節(jié)目規(guī)制：總計(jì)8期，每期時(shí)長(zhǎng)40分鐘播出平臺(tái)：央視網(wǎng)多終端全矩陣播嘉賓集合供銷社開張大吉推薦合作品類：農(nóng)副產(chǎn)品、日化、茶企、酒企、3C數(shù)碼等全方位展現(xiàn)亞冬賽場(chǎng)風(fēng)貌核心亮點(diǎn)爾濱風(fēng)貌多方聯(lián)動(dòng)多元植入場(chǎng)景深入亞冬會(huì)前方，聯(lián)動(dòng)嘉賓+達(dá)人呈現(xiàn)完整亞冬會(huì)及舉辦城市風(fēng)貌聯(lián)動(dòng)現(xiàn)役/退役運(yùn)動(dòng)員、

通過多任務(wù)場(chǎng)景，運(yùn)動(dòng)達(dá)人分享冰雪運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷（科普冬季項(xiàng)目）滿足客戶定制化需求多元趣味直播互動(dòng)品牌任務(wù)：運(yùn)動(dòng)員第一視角Vlog注：以上項(xiàng)目名稱僅為暫定示意，后續(xù)會(huì)根據(jù)權(quán)益情況評(píng)估調(diào)整，最終以項(xiàng)目實(shí)際上線為準(zhǔn)；以上規(guī)劃僅為DEMO示意及初步規(guī)劃，具體以資源包以及實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)冠軍新年演講《青春新勢(shì)力》冠軍新年演講，是運(yùn)動(dòng)員，但不止是運(yùn)動(dòng)員的一生節(jié)目簡(jiǎn)介當(dāng)“春”乃發(fā)聲新春第一課邀請(qǐng)70/80/90/00年代

4位存在代際差異的運(yùn)動(dòng)員，通過演講的形式，分享他們的人生心路歷程、新春愿望以及對(duì)觀眾的寄語。節(jié)目旨在傳遞運(yùn)動(dòng)向上、青年向上的精神，弘揚(yáng)體育精神，同時(shí)在新春佳節(jié)之際里為觀眾帶來激勵(lì)和鼓舞。挖掘金牌背后的“人”節(jié)目規(guī)制：1期，時(shí)長(zhǎng)60鐘播出平臺(tái)：央視網(wǎng)多終端全矩陣播推薦合作品類：日化、車企、茶企、酒企、3C數(shù)碼等冠軍的Passion核心亮點(diǎn)讓演講發(fā)生在體育場(chǎng)沉浸式感受運(yùn)動(dòng)精神聽君一席話強(qiáng)大嘉賓陣容釋放冠軍影響力豐富形式規(guī)劃品牌多元合作空間央視網(wǎng)央視網(wǎng)注：以上項(xiàng)目名稱僅為暫定示意，后續(xù)會(huì)根據(jù)權(quán)益情況評(píng)估調(diào)整，最終以項(xiàng)目實(shí)際上線為準(zhǔn)；以上規(guī)劃僅為DEMO示意及初步規(guī)劃，具體以資源包以及實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)女性談話節(jié)目《我自成光》央

視

網(wǎng)首

檔女

性談

話節(jié)目

,讓女

性力

量具

象化節(jié)目簡(jiǎn)介愈來愈多的女性運(yùn)動(dòng)員站到領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，女性賦予運(yùn)動(dòng)員的并不僅是性別。央視網(wǎng)擬接納審美的進(jìn)程擲地有聲的表達(dá)共鳴品牌精神力量體現(xiàn)品牌公共責(zé)任邀請(qǐng)杰出的女性冠軍運(yùn)動(dòng)員、教練員、體能訓(xùn)練師、達(dá)人等各個(gè)行業(yè)的女性代表參與《我自成光》節(jié)目，在舞臺(tái)上分享她們的故事，傾聽她們的心聲，增加社會(huì)關(guān)注，讓女性力量具象化。節(jié)目規(guī)制：5期，時(shí)長(zhǎng)20鐘播出平臺(tái)：央視網(wǎng)多終端全矩陣播推薦合作品類：日化、美妝、奢侈品、保健品等《我自成光》乒乓球特輯講述三位乒乓球大滿貫運(yùn)動(dòng)員的榮耀之路5.1億3.3億1.2億70后的鄧亞萍：“誰都會(huì)脆弱，讓自己站起來，擁抱新的可能”整合營(yíng)銷全網(wǎng)曝

光

量節(jié)

目

全

網(wǎng)微

博

話

題80后的李曉霞：“脆弱不可怕，你的敢釋放、敢承擔(dān)、敢承認(rèn)、敢去做。”90后的丁寧：“既脆弱又強(qiáng)大，這就是女性的韌性?！辈?/p>

放

量閱

讀

量注：以上項(xiàng)目名稱僅為暫定示意，后續(xù)會(huì)根據(jù)權(quán)益情況評(píng)估調(diào)整，最終以項(xiàng)目實(shí)際上線為準(zhǔn)；以上規(guī)劃僅為DEMO示意及初步規(guī)劃，具體以資源包以及實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)潮流城市短劇《這個(gè)年在爾濱》短劇+賽事，建立城市長(zhǎng)期品牌形象節(jié)目簡(jiǎn)介以哈爾濱的退役冰雪運(yùn)動(dòng)員為主人公，打造城市文旅短劇《這個(gè)年在爾濱》。從運(yùn)動(dòng)員過渡普通“爾濱群眾“，恰逢亞冬及新春到來，從美食、景點(diǎn)、冬季運(yùn)動(dòng)、建筑、音樂等方面看爾爾濱變化。短劇將呈現(xiàn)出觀眾常識(shí)以外的“時(shí)代性“和”發(fā)展性”

，點(diǎn)亮品牌和城市形象。節(jié)目參考：《我的歸途有風(fēng)》、《逃出大英博物館》播出時(shí)間：亞冬會(huì)開始前播出平臺(tái)：央視網(wǎng)多終端全矩陣播節(jié)目規(guī)制：總計(jì)6集，每集時(shí)長(zhǎng)7-10分鐘核心亮點(diǎn)小屏撬動(dòng)線下產(chǎn)業(yè)「好看

好玩

好買」異業(yè)聯(lián)動(dòng)定制化衍生短劇，以“這個(gè)年在爾濱“為主題，傳遞城市品牌名片亞冬官方加持，流量加推冰雪運(yùn)動(dòng)員，熱度加持“3C”打法，助力品牌C位出圈強(qiáng)化爾濱城市形象，賦予品牌與城市共成長(zhǎng)的空間出圈IP預(yù)定，豐富本地文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)，賦能本地產(chǎn)業(yè)注：以上項(xiàng)目名稱僅為暫定示意，后續(xù)會(huì)根據(jù)權(quán)益情況評(píng)估調(diào)整，最終以項(xiàng)目實(shí)際上線為準(zhǔn)；以上規(guī)劃僅為DEMO示意及初步規(guī)劃，具體以資源包以及實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)和冠軍有關(guān)的一切《冠軍的行李箱》話題冠軍第一視角深度合作，以冠軍效應(yīng)提升品牌價(jià)值從高科技訓(xùn)練裝備到幸運(yùn)小物每一件物品都承載著他們的故事與汗水節(jié)目簡(jiǎn)介以冠軍的行李箱為主題，進(jìn)行冠軍開包Vlog+輕松的采訪問答形式，通過互動(dòng)性、話題性和趣味性兼具的種草類短視頻，在央媒權(quán)威性、專業(yè)性的傳播加持下，強(qiáng)化塑造品牌形象。獨(dú)家揭秘情感紐帶第一視角??直擊頂尖運(yùn)動(dòng)員的私人行李箱揭秘冠軍路上不可或缺的秘密武器聆聽冠軍親自講述每件物品背后的意義展現(xiàn)冠軍人性化的一面??冠軍運(yùn)動(dòng)員深度共創(chuàng)自然植入空間??節(jié)目規(guī)制：每期5分鐘播出平臺(tái)：央視網(wǎng)多終端全矩陣播推薦合作品類：運(yùn)動(dòng)員個(gè)人贊助品牌、日化、快消、食品、3C數(shù)碼2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)冠軍+節(jié)目合作方向案例：央視網(wǎng)

X金龍魚通過微博話題互動(dòng)共送出30分金龍魚冠軍好禮89.5萬微博互動(dòng)曝光量和冠軍發(fā)現(xiàn)金牌品質(zhì)

《金牌智造》冠軍探企探廠，金牌助力城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)主持人+達(dá)人+冠軍眾測(cè)專業(yè)話題兼具節(jié)目簡(jiǎn)介每期都將由總臺(tái)主持人和冠軍組成金牌發(fā)現(xiàn)官，以“冠軍視角”深入一線，揭開那些中國(guó)民族企業(yè)的神秘面紗，帶您走進(jìn)硬核科技與匠心智造的背后世界。通過沉浸式體驗(yàn)，讓觀眾親歷產(chǎn)品從無到有的神奇歷程，感受“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”的華麗轉(zhuǎn)身。節(jié)目規(guī)制：每期120分鐘播出平臺(tái)：央視網(wǎng)多終端全矩陣播推薦合作品類：東三省企業(yè)、亞冬會(huì)官贊、