廣告媒介培訓(xùn)資料

媒介策劃什么是媒介策劃?對任何市場狀況提供解答,但并非由定律或程式衍生而出消費者和媒介調(diào)研只能作為思考和決策的方針媒介策劃不是科學(xué)媒介策劃是一種藝術(shù),以科學(xué)的原則處理之媒介

運作概況媒介部結(jié)構(gòu)組成全國媒介總監(jiān)/媒介總監(jiān)媒介

助理/主任/內(nèi)部媒體管制高級購買員策劃組購買組購買經(jīng)理高級策劃策劃員策劃組長/督導(dǎo)購買員購買督導(dǎo)策劃經(jīng)理箭頭標(biāo)記:級別控制,支持后備組媒介策劃員的主要工作內(nèi)容制定年度媒體計劃準備購買指令(buyingbrief)購買前和購買后質(zhì)量控制月度媒體計劃表+預(yù)算分配表競爭品牌報告和回顧媒介策劃員的主要工作內(nèi)容媒體推薦及評估熟練運用調(diào)研資料并進行媒體行為習(xí)慣等的分析

媒介策劃的步驟從客戶或客戶部處得到媒介指令策劃階段準備媒介計劃其他運作模式成本效益分析(CPP,CPM)

媒體覆蓋度分析(CMMS)競爭品牌分析開始計劃前-搜集購買信息了解市場/目標(biāo)群輪廓分析提交客戶/客戶部

購買信息查詢清單策劃中所需要的價格(更新媒體價格/折扣)廣告最快何時可開始?有無廣告位/廣告時段查詢/更新節(jié)目排期查詢廣告投放期節(jié)目/電視劇名稱并作出評估策劃步驟運作模式: 地理的考慮-市場排序模式目標(biāo)對象-目標(biāo)群輪廓分析模式

不同媒體的成本效益分析模式電視節(jié)目質(zhì)量分析模式有效頻次設(shè)定模式

策劃步驟媒體和市場以及價格分析:成本效益分析(電視媒體的CPP/其他媒體的CPM)目標(biāo)群媒體接觸行為習(xí)慣分析(CMMS)電視收視率情況(最近3個月平均收視率)策劃步驟媒體與市場以及競爭品牌分析:每一種媒體/頻道的覆蓋率分析(CMMS)競爭品牌分析(AdQuest)市場分析(Infobank)制作詳細媒體排期表制作月媒體排期表(spotsplan)的步驟購買人員從策劃人員處得到購買指令(BuyingBrief)節(jié)目質(zhì)量分析成本效益分析(CPP/CPM)媒體排期最優(yōu)化分析提交策劃組提交客戶部客戶簽字修改購買步驟策劃員將客戶簽字的排期表交給購買員購買員向媒體發(fā)出訂單沒有位置或其他原因造成無法購買通知策劃組修改排期表媒體接受訂單-簽字蓋章后返回廣告公司購買員處開始進行播出后分析購買后步驟-1媒體確認訂單后72小時內(nèi)填寫付款申請(PrepaymentRequisition)48小時內(nèi)填寫素材申請(MaterialRequisition)提交給策劃員核對購買后步驟2將素材(播出帶/菲林片/MO盤等)交給媒體購買員電話確認媒體收到的是正確版本電視揭廣告霧播出謹后分如析步楚驟監(jiān)播報告(周報告)等于計劃電視排期表

監(jiān)播報告(周報告)與計劃有出入播出后14天后提交監(jiān)播報告購買員48小時之內(nèi)與媒體進行協(xié)商,爭取補償播出的機會印刷懷媒體掏播出鏡后分威析步尸驟印媒燭監(jiān)測(上海擺/北掌京/泳廣州)印媒淡監(jiān)測(其他散城市)確認資無誤蟲后請群媒體提供侄5份個左右圓樣刊作為笛付款源依據(jù)傳真冰回公寸司,哀確認執(zhí)無誤后毯要求蘇5份類左右愁樣刊作為屢付款辨依據(jù)媒介肌目標(biāo)媒介急目標(biāo)垂是一痕個方頂針來秋說明生意填的來擋源,以及站媒介司在溝通步方面憑所扮頑演的資角色,籍容此協(xié)早助達敘成行戲銷目灑標(biāo)舉例將XX品牌鉗的消辭息傳憑遞給競爭告對手存消費互者,透怪過提坐高XX品牌旨及其譜優(yōu)點資的知名差度,鼓編勵購謀買使削用,訓(xùn)協(xié)助烘達成棋今年雕提高溝10猴%市失場占土用率柴的行猛銷目弱標(biāo)媒介正策略媒介滑策略腎是達綠成媒榨介目淚標(biāo)的響解決位之道藏或方保法,槐包含它以下化幾個澤因素田:媒介吧策劃承中需滲要考蜘慮的徒主要仔元素誰何地何時多久目標(biāo)對象地理考慮排期媒介比重媒介際策劃了解倦目標(biāo)翠群目標(biāo)排對象揉指的任是廣兆告必比須針蛙對的悉對象抱,如刪果目譽標(biāo)是撞要針勤對目閱前的滔使用戒者,碼那么料定義守出他畜們是眉誰明確諸的描敵述主稿要的敏目標(biāo)裕群,快以確婆定媒賺體能來最精悶確瞄妻準目雁標(biāo)對僑象年齡性別收入教育生活棉形態(tài)其他了解匹目標(biāo)事群如有落必要穩(wěn),界惰定出庸主要講及次筋要目盆標(biāo)群同時保也考渴慮購恢買影吩響者仔,也牌就是證說,啟誰決乏定購涌買哪智個產(chǎn)備品或絞品牌題,然碗后,凳由誰席來購益買了解陡目標(biāo)霜群另一辱方面披不同繁的市絡(luò)場,存品牌紡,行欄銷目抄標(biāo)的城不同叮,也稱將造糊成目良標(biāo)對節(jié)象的材不同牛.市場逮現(xiàn)狀品牌虎現(xiàn)狀行銷淡目標(biāo)潛在曲目標(biāo)需對象擴展?fàn)薜乃ネ嘶业某掷m(xù)完不變衰退阿的品牌餓的市旋場占有率凡極大品牌愛銷售秩量減少中競爭悠品牌根的市痕場占有概率極銀高品牌紀的市蓮場占有率諒極大提高浙市場圓占有率維持樹銷售抗量增加爽市場洽占有率擴大錫產(chǎn)品類別非產(chǎn)掠品消角費者率及競爭污品牌柏消費軌者現(xiàn)有憶品牌渴消費踢者競爭頌品牌囑消費就者非產(chǎn)舌品消兄費者青及競爭旱品牌耽消費慌者了解辰目標(biāo)喪群處了葛確定抖目標(biāo)守群的新人口嗽層面開,我馬們同幼時必洽須考句慮目百標(biāo)群天的社盤會心副理層泥面,抬有助版于媒籌介策唉劃發(fā)增展(其媒介銷類別賠,媒促介環(huán)典境)消費碰者A消費描者B人口查層面權(quán)女性練女性25屢-3賞4歲斥2欲5-碎34塌歲收入優(yōu)20轟00仗+頂收劫入2朽00憲0+社會穿心理哪層面外向積極獨立疏自主不覺篇的需浸要和封他人拐行為霧一致常常躺加班內(nèi)向害羞習(xí)慣以做追延隨者依賴辱別人梢,附啊和別響人的掌習(xí)慣腥而改葬變自怠己很少扁加班地理隆考慮木-市熄場排拆序當(dāng)媒辯介資墨源在史地域孤分配衰上失耀當(dāng)時吹:將媒冰介投畜資到維較不癢利的攻地區(qū)擦,趙導(dǎo)致蘭投資毫效率辜降低咽--朝偏好陷,到需求墊,地購買尤的降據(jù)低未與噸鋪貨劃配合仿,虜導(dǎo)致壩購買賽率降近低過度挺分配請造成崗各地款區(qū)投海資都摘不夠所以芬我們端需要蕉配合告各地松不同姑的狀悟況,境進行綁市場麗排序地理評考慮蘭-市尊場排版序是指義媒體傅在投偏資地腰區(qū)上布的選犯擇以芒及各紡地區(qū)趟的預(yù)賽算分屬配.評估捏市場揪重要飯性與雞否的貌主要墾因素憂有下抖列幾與項:品牌蘇鋪貨泳狀況目標(biāo)指群人反口數(shù)銷售邀成長跳趨勢品牌屆市場敬占有鐵率競爭掀對手錦狀況當(dāng)?shù)亓M膚能力媒體鐵價格閱高低市場舍分類必爭擇之地市場鹽大,妥具影偉響力品牌撞多,絮競爭握激烈媒體療價格醒高低投刺資回廚報主要抄市場品牌仍具市需場優(yōu)飽勢目標(biāo)素銷售俯額大高投涼資回循報待開頃發(fā)市攔場市場練小，蒜目標(biāo)任銷售唯小銷售歉增長席小競爭徑較少高投清資回型報明日席之星銷售夠增長山快增長筋快但脖總投演放量庭不大媒體抗價格舉合理投資駕回報承合理排期何時弱投放份廣告區(qū)以影獎響銷閑售?媒介奇排期冰是…影響胖媒介倍預(yù)算懼分配該或投侍放量激的季親節(jié)性懶考慮廣告坐投放撲的時體間和艷長度決定左媒介受排期儲的因名素行銷漢目標(biāo)攻擊橋或防輔守?銷售替和消寫費的恐季節(jié)君性是否遼要配臭合產(chǎn)挺品的少銷售貢趨勢挖?或遇者品微牌銷努售趨誤勢?其或者蓋競爭參品牌啊銷售慶趨勢緩?消費泊模式玻是否廚不同堵于銷鋤售模壇式?競爭火品牌介排期蛛方式他們較的媒碰介行版程依康照其疑品牌邪或產(chǎn)攪品的群銷售拆?決定滑媒介為排期擁的因矮素還繭有.殖..廣告貸的考萌慮廣告漆活動攝的類霸型,品階者段廣告抄的知脫名度創(chuàng)意兵素材獄的新事舊創(chuàng)意運信息還的復(fù)饑雜程候度媒介跑的考腹慮媒介喝本身姓季節(jié)繞性的斗變化詞:涵亦蓋面歉,飾價格速,魄經(jīng)濟脫效益某些葬媒介洞對于方品牌據(jù)的“丙關(guān)聯(lián)絕性”決定貧媒介述排期按的因化素還郵有,杏還僻有.禽..特殊投要求促銷發(fā)送茶樣本通路葡的努料力郵寄靜函件公共繩關(guān)系實際墨狀況鋪貨辰期間廣告夜制作徹完成塌時間決定燦因素航還有蜘消費旱者購否買的他決定廣告痛會在唐購買墻之前波,暫之后削,徐期間籮產(chǎn)生夾影響購買您周期在決挖定購倍買之澇前所鄰需花誕的時涌間產(chǎn)品排屬于戰(zhàn)沖動粱性購污買或蹲深思暖熟慮邀型產(chǎn)品損關(guān)心系度高按低媒介承排期森的模概式可釣粗分業(yè)為Co茂nt靜in誦ui斤ty持續(xù)悠式一直滿出現(xiàn)機在消猛費者脂面前覆蓋蕉整個樓購買膛周期但是掏,可制能導(dǎo)早致投疏放量寺較低競爭圖對手群可能但在某素些期拆間加虎重廣狀告量堆而取叮勝Fl舌ig鬧ht稱in陶g跳躍遍式能夠判選擇翅最佳顏時機阻投放嬸廣告集中以并主唱導(dǎo)若空賣檔過語久的狐話,姥消費斃者可稀能遺師忘廣譽告訊叼息競爭建對手傾可能赤利用溝空檔種期加可重廣潑告量媒介標(biāo)排期進的模撒式還址有Pu納ls多in暗g脈動栽式以上監(jiān)兩種族的綜館合最適械合全頃年皆雕有銷盟售量悅的產(chǎn)竊品,頂并賢且銷玩售量笑在某曉些期粗間比窩較集擱中能需展要較階多的備預(yù)算媒介回比重飛是輕煉重和已大小窮的組耐合Re懶ac尾h到達榜率用于晝解釋搭一個鑒媒介杜或一北份排腥期表捉所涵寬蓋的可面的汽大小Fr騾eq丟ue捆nc業(yè)y頻次指重乏復(fù)接按觸同捉樣訊津息的貢次數(shù)堡的“膚多少胡”Gr令os柔s鄙Ra劍ti蘿ng媽P解oi抵nt牛(G讓RP芒)總收雁視評互點收視介率的營總和付,也不是R斬&診F相乘宋結(jié)果在預(yù)黑算不謠變的條狀況歷下,村所能畝購買笨到的GR掀Ps固定邀,但R違&品F的組疫合無碗限多到達跳率的譽界定雷并無抱標(biāo)準游答案以下達列出脫幾個注通則高到哭達率監(jiān)用于新產(chǎn)排品上檢市促銷族活動超越捕競爭家對手在預(yù)充算有瞎限時若欲蒸保持是高到可達率屠,通凍常會除縮小銳廣告遇的秒螞數(shù)或徒版面若堅咽持高青到達笨率,漂可能扮導(dǎo)致慰頻次陡不夠有效傲頻次附的設(shè)躲定頻次厲設(shè)定扇的研伯究很扣多,綠其中州以O(shè)s請tr購ow煌(漿19擇82競)的看混法最港廣為營接受市場瘡因素品牌兆發(fā)展績階段市場曉占有秘率大嶺小品牌硬忠誠士度高智低購買店周期父長短有效勿頻次桐的設(shè)略定Os釣tr朝ow還提閱出創(chuàng)湊意因喂素和侄媒介算因素創(chuàng)意野因素創(chuàng)意泳素材貓新舊訊息鉤復(fù)雜債程度形象兔或產(chǎn)納品廣告料單位晶的大諷小媒介啊因素廣告砍干擾扒度專心般程度連續(xù)哄式或裂跳躍區(qū)式媒介宿的選蓄擇媒介陸選擇乎必須件與行過銷策驗略掛守鉤,靜為由創(chuàng)意瓣搭起除最理吧想的疫舞臺媒介犬的選妥擇并竄非只命是列便出各炕個媒涉介的絡(luò)特色需,例隨如:電視丘:雅聲光曉動畫性,削涵蓋支面大報紙筒:命提供鼠訊息疏,真具備棕新聞洪價值請思踏考品牌刪的需沸要:嶄認識珠包裝傻?了連解產(chǎn)魯品功首能?目標(biāo)借群的六媒介暈習(xí)慣鴨:先看電錯視?沫聽也廣播反?媒介倚目標(biāo)窄:合維持券知名斬度?朝建慚立品猶牌現(xiàn)湯象?媒介市的質(zhì)那與量廣告帳素材一般賠來講替,傳貴統(tǒng)廣捐告素疲材包妨括電番視,歲印刷甲媒體務(wù)(報燒紙,且雜志導(dǎo)),嶄廣重播,槳戶外每一及種素臣材都幼起到恩不同適的作已用.舉例轉(zhuǎn):某膝食品岸連鎖箱店廣鵝告電視長度30唐“15椅“5“主題庫廣告促銷煩廣告新產(chǎn)析品廣距告新開工幕廣媽告主題普廣告?zhèn)文康那冈谟诮ㄔ炝⑵贩馀菩螌酉?累積榴消費帽者對運品牌的回好感積累廚印象組好感墨的廣告丹,需序要長板秒數(shù)廣告德的支冠持,維才能呈現(xiàn)逢效果活動渡辦法茫或訊陽息復(fù)雜狀,珠需要出長秒數(shù)說元明清宋楚活動撿單純弊,則劣僅用1炎5秒憲即可為達霜到消堅費者器對新產(chǎn)第品好液感及攏偏好的張目的束,長餓秒數(shù)廣告恐是必趁須的重新楚提醒筆消費喬者對產(chǎn)達品的淡記憶烏,可用1輩5秒當(dāng)短廣伶告重點挎在于株訊息告知勇,僵只要導(dǎo)能說閘明清楚祥,短那秒數(shù)罪即足心夠報紙長度半通禾欄通欄半版全版主題狂廣告促銷陽廣告新產(chǎn)妻品廣姥告新開寶幕廣緒告考慮渣企業(yè)書形象趟以及創(chuàng)閘造企個業(yè)聲裕勢宜用珠全版井,媒惰體效果佳活動爬復(fù)雜輛,需豪作說明探,萍則用維半版活動但單純肅,幟則用通欄新產(chǎn)趟品上形市,蜻要在消銹費者確心中宣建立新筍產(chǎn)品懶的知碰名度及擱優(yōu)良梳產(chǎn)品筐印象,朗不幅適宜陵用小版面然,呼以半抵版的媒體繩效果饑最佳以訊滴息告詠知清傲楚為首壺要,錄新稿店開東幕廣告迫,鬧訊息擋單純狀,半通湯欄即?？蛇_哨到媒介傳用播目畜的及雨效果大開惹版面拐則會倚造成浪費廣播長度30析“15少“主題山廣告促銷廢廣告新產(chǎn)絹品廣倉告新開罷幕廣低告廣播健媒介攪的特掏性不適漲合主翼題廣瀉告需塑杠造氣邁氛的廣告眠形態(tài)這需求可透疼過多奔頻次茅的播放好,膠到達啞讓消費者蘿記憶屠的效起果商品寶特性蘇,盲主要靠好弟吃吸鞠引消陡費者,丈廣播乖媒介妙無法達到暴讓消鉛費者聽感到好湖吃的泳效果可透耕過多孕頻次滋的播放侵,鞏達到標(biāo)讓消佳費者記腥憶的筋效果戶外長度大牌小牌主題啞廣告促銷火廣告新產(chǎn)瓦品廣逃告新開差幕廣圓告視野堵廣遠大尺霉寸色彩類豐富可長沸期配牧合主家題廣告凳其他黑形式吐的媒介路投放禍,敗建立品牌耗形象色彩銅豐富肺,歉讓消費者塵垂涎召欲滴選擇言店門眉口廣告鳥牌,姥配藝合促銷大牌個長期出訂約威,缺乏嶺隨時剛調(diào)動的彈戲性配合框廣告助活動濟的媒布介組己合媒介電視報紙廣播雜志戶外店面談布置主題反廣告促銷梯廣告新產(chǎn)耕品廣奏告新店索開幕悉廣告當(dāng)魚梳與熊箱掌不刪可兼度得時育,策蝴略的笑優(yōu)先與順序零是決蔑定取避舍的埋最高什指導(dǎo)棗原則策略疤的優(yōu)鞋先順抓序不槍是零縱與一第的抉鋒擇依照葛行銷磨與廣妨告的譯重要杜性和犁急切糕性,惹設(shè)定潮資源暮分配徹的優(yōu)碧先順臭序哪個昂目標(biāo)丈對象建階層哪個深地區(qū)哪個肆?xí)r機到達螞率或每頻次哪種宴媒介媒介贊計劃前面蜓所有女媒介喂策略畢的思投考全迷部落舞實在搭媒介蹈計劃媒介祥計劃相發(fā)展腦必須可遵循扯媒介累策略媒介牢排期勞,察媒介延比重神,怎地區(qū)Vs全國選擇南媒介在載具橫需要迫集合嚴質(zhì)與基量的撇考慮量:誕涵線蓋面凳,拜每千顏人成裁本,準目泄標(biāo)群港組成粉率質(zhì):為媒稍介內(nèi)削容,脈印咸刷質(zhì)洞量,趟競悶爭品好牌廣凳告媒介刷計劃喊有千搖百種餡組合消,而葡有效溫(ef殊fe艇ct贊iv衡e)的方屆案比政便宜散的方吊案(ef百fi塑ci貝en蟲t)實用媒介咐是一著種專供業(yè),甘但并槍非獨弦立運說作,絲式需要醒群策陶群力優(yōu),才糖能走瞇出迷伏宮般跡的大與環(huán)境嶄,做轉(zhuǎn)的更聲好.提案挎技巧提案魚就是徑將你聚精心糞策劃擇的行度銷策脾劃向留客戶仇說明叨,使倘客戶旨能在材短時榮間如梯一,敞二小掙時內(nèi)桑充分偵了解綁并接案受提層案內(nèi)趁容的節(jié)建議口和做記法.攪那清么提藥案技器巧與監(jiān)扎實鴨的計瞧劃內(nèi)臉容都雷是非狂常重彎要的松.提案釘?shù)募紝梢裁ΠㄞZ了一葛個人悅的人調(diào)格特狡質(zhì)及谷面對惠事物酬的應(yīng)緣瑞變能狂力和笑溝通蜓技巧腎.做好監(jiān)一個蠅提案尺,漸有以棒下幾勒個要氏點:建立辱你的刑自信編心有力膝的開垮始,煌有力剛的結(jié)連束(隔虎頭訴豹尾廢)有效綢的利弊用身勸體語而言取得車聽眾樂/觀郵眾對團你的旺信任現(xiàn)在兩開始為何前會有典這個各提案群?你希黨望你蜓的聽晉眾.鄭.知道遍?感覺證?去做孤?了解略你的馬聽眾年齡碧/性牢別/挨受教眉育程她度職業(yè)收入來自毯何方了解元你的廢聽眾專業(yè)董知識侍如何血/興氏趣愛俊好所用蝕的語徒言影響激如何證/關(guān)你系如話何為什裕么會煙來這年里他們匹期望歪是什況么共有畫多少是人了解辦聽眾隙的注戰(zhàn)意點做到提案障之前傳先行燥了解用聽器眾所驚用的糊語言用聽塘眾感呀興趣檢的話姻題說聽客眾關(guān)哄心的篩事避免過長烈的句趙子不合慘適的乓舉例提案晨所需這要的另數(shù)據(jù)表明武數(shù)據(jù)擇的幾土種形低式列表輝-一糊目了愧然的眠表達盟排序柱圖爹-比逃較不既同量哥的變蘇化線圖項-表沖示一滅段時講間內(nèi)離發(fā)生罩的變烤化餅圖再-有衫效的競方法坡表示半不同巷的百鄙分比搜集票提案樸中所配需數(shù)位據(jù)要做排到從眾歷多來耀源得倍到數(shù)道據(jù)盡量鉛使用竊年鑒撇等有網(wǎng)說服見力的談數(shù)據(jù)闡述懼時盡鹿量用方易懂昌的方止法來兄表示避免忘記串再次蟲檢查期待爽別人李能為顏你做壓這些鉗事組織節(jié)你所賽有的伴信息按先樸后順聲序而勾展開升你的聰闡述單刀催直入犬,毒切入鞏主題非正汪式的脾開始說明谷存在隔的問域題,泰提出哥解決荒方案組織名你所規(guī)有的咱信息參時的刺注意墓點盡量睬做到有順豪序有邏毅輯避免所有妨的資宵料都瞞沒組伏織介紹用一紫則趣膊味開廚始,這敘述投一個欄簡略減的故泛事平鋪僵直敘承接軋上一驗位發(fā)幻玉言者提問用幽難默的川方式舉一低個相影關(guān)的攻例子介紹寄時的酸注意倉點盡量裕做到讓每球個聽窩眾能續(xù)參與創(chuàng)造譯有趣雖的話攤題說話克自信昏而清照晰讓聽豈眾知爛道你價的出引發(fā)點巨是為其了他港們盡量貸避免來一碎個不扇知所紫云的搜介紹太過腦感性劃或面斬?zé)o表隊情花太舌多的幸時間碌在無亦關(guān)的墨話題株或拉絹關(guān)系達上結(jié)論總結(jié)閥所有進的觀漫點提醒學(xué)聽眾削什么狡是重克要的要求偶聽眾染做一檔些事根據(jù)臟你在防介紹充時的棕話題黑接著戰(zhàn)說回答攤你在它介紹張時提沃出的再問題結(jié)論廢時的莖注意隨點做到突出脆重點提醒源聽眾包為什淋么你服的發(fā)賽言是項重要延的與介湊紹時屯提到吉的話插題相搏呼應(yīng)回答撲自己致曾提幫出的神問題避免不要敏說“毒我猜畢想.燥.”連等不張確定嶺的話太多枕抱歉結(jié)論泊含糊秩不清特殊天方法鬼傳遞孕你的導(dǎo)信息安排身會議忽室教室借風(fēng)格劇院鬼風(fēng)格客戶抱產(chǎn)品賺有關(guān)夢的風(fēng)椅格會議紅室不涼要過酷大或猶過小會議遲室環(huán)構(gòu)境燈光爽/溫饑度聲音不要兵讓外蒜界聲肅音影州響你俯的聽辮眾幾個烘注意則點準備窗一些靠小卡載片不要趨在卡志片正君反面坡都寫責(zé)字會用貝關(guān)鍵勞詞不同甜的顏缸色表肢示不漁同的撫話題會使券用Po釘we柳r拔Po掀in養(yǎng)t文稿閃效果看著巧你的熱聽眾撥,而葉不是繼你的駛講稿視覺洗材料心理鈔學(xué)家柿研究手表明獵,人敲們的程注意街力在閑最初餅10諒分鐘瞞最高伸,其精后急別速下男降,印30具分鐘刪后降眾至低車谷,撇因此得,在樣人們濁注意構(gòu)力低肥下時噸應(yīng)該謠適當(dāng)嗓借助典視覺徹材料圖文鋤并茂比較體大的屈字盡量碑用簡己潔的賠文字看上土去有樂意義孩的注意丑點還浴有提案殖前必孕須進碼行預(yù)惡演對你劣的聽嶄眾說食,而日不是逝讀注意桿說話終的音蒸量,揮速度親切騎,自積然,貢口語眉化的及方式鞭進行頌傳達注意餡必要木的停景頓,額避免引文言欣文,節(jié)華妄麗的散詞藻污及過則于抽鑒象的柱專業(yè)嘴詞匯與聽天眾的鹽交流注意自距離姿態(tài)臉部巾表情眼光斜的交原流手勢身體嘩移動避免重以下尺幾點無力丑的握斬手邋遢旁的服騰裝,裕無弓精打巴采的蹄樣子過多招的首冶飾,代珠準寶過大沫的呼訪吸聲手不屈干凈晶,殘許缺的帶指甲揀油重復(fù)親口頭廟語,將如“考嗯,弱那跡么,yo紙u暈kn掃ow吳..說服件你的禁聽眾明確令指出災(zāi)問題垃所在解釋蒸解決煤方法闡述痰有利遠的地?zé)o方陳述騰對聽鬼眾可薯做到總的特偵別行駐動中國播媒介后狀況熟回顧巨大扮而復(fù)役雜電視欠:伐3,惜00岔0+性頻烘道省臺:籍2幣7罩(2回7衛(wèi)視猜)電+祖4找直轄貢市臺市臺壺:烘70煙0+有線銳臺:鄰5狠,0粱00周+脊有線按網(wǎng)絡(luò)(但是燭從今祝年起證,有棟線臺羨與無晨線臺晌有合配并趨載勢)廣播猜:們1,居80誘0+濫電題臺報紙剩:岔1,熱00銀0+允份雜志成:關(guān)7,駝00壞0+區(qū)份戶外寒:睡很多嘗,很帳多.腔..全國退覆蓋故電視芳臺本地孟電視屯臺廣播籠電臺有線致臺/衛(wèi)視伴滲柿透率電視傷評估葡系統(tǒng)每收怖視點銅成本叢(晴:3出0)共有猾報紙授(份花)共有助雜志脖(份托).因特椒網(wǎng)滲池透率衫:19拼9020傷002差870予0+農(nóng)1秩,8僵3750蒼0+般1,圍81習(xí)7姓未達知晶7廉0%無逗日貞記法聯(lián)/個狡人收粱視記紫錄RM鍋B1鳴6,葵00少0防RM怎B3填5,攏00竄077顫3渣1,寇03萄55,茶75硬1顆7,敞99予90%代4許%*上視醫(yī)一套叉黃金暮時間(1感9:搬00康-強1搜9:散15飾)中國舒媒介導(dǎo)的變記化來源返:CM逆MS仗20斯00亂,母Fe禽ma鼓le墊1省8-扛35%主要痰媒體純覆蓋間率電視征仍舊鎖是主爺要的顧媒介三大未主要掠媒體瞎的簡枝要狀蠢況電視誓,雞印刷鞋媒體,戶外饅廣告電視有線臺本地化本地臺本地化省臺千人成本低廉中央電視臺全國覆蓋電視唇覆蓋愚層面衛(wèi)星電視僅次于中央臺,全國覆蓋中央懷電視霧臺優(yōu)點具有巴成本膝效益中央抖操作高,易螞管理真正錫覆蓋鑒全國有利橋于提張升品疫牌知戶名度缺點媒體替價格瀉高如果貪沒有昌做好莊鋪貨編工作于,中儀央臺多可能酬造成沃很多五的浪咽費內(nèi)容駱不夠速地方跟化時間叉缺乏艇靈活虧性省級類衛(wèi)星朝臺/克省臺對于錦省級新衛(wèi)視庫,節(jié)所有餅地區(qū)牛都一料定程砍度上閃存在償著政翻策壁片壘.描能夠端在一貍個以覆上地港區(qū)到箱達8脾0%塌高入不戶率嗚的省莊級衛(wèi)財視寥啄寥無壺幾.農(nóng)(湖