出版專業(yè)職業(yè)資格考試基礎(chǔ)中級復(fù)習(xí)重點

出版專業(yè)職業(yè)資格考試--基礎(chǔ)（中級）復(fù)習(xí)重點第一章出版概論一、“出版”概念和出版活動組成要素、前提和特征。（一）概念：出版，是指編輯、復(fù)制作品并向公眾發(fā)行活動。最早在我國使用“出版”一詞：1833年創(chuàng)辦于廣州漢字月刊《東西洋考每個月統(tǒng)計傳》編輯序言。最早在我國法律文件上使用“出版”一詞：19清朝政府頒布《大清印刷物專律》。在我國，給“出版”做出明確定義，是在中華人民共和國成立之后。（二）出版活動三要素：編輯、復(fù)制、發(fā)行（三）出版活動前提是作品。出版界所說“作品”是指能夠轉(zhuǎn)化為出版物作品。（四）出版活動特征：1．文化記載、傳輸、交流和傳承2．不一樣勞動有機結(jié)合3．政治性和思想性4．經(jīng)濟性和產(chǎn)業(yè)性二、出版活動與社會關(guān)系。社會發(fā)展對出版活動有決定性影響；出版活動對社會政治、經(jīng)濟、科技、文化等發(fā)展，有巨大能動作用。（一）社會發(fā)展對出版活動決定性影響：1．政治制度和政治環(huán)境決定出版活動命運。2．社會經(jīng)濟發(fā)展為出版活動提供物質(zhì)條件。3．科學(xué)技術(shù)是出版活動發(fā)展強大推進力。4．社會文化發(fā)展為出版活動提供活力。（二）出版活動對社會發(fā)展能動作用：1．對政治發(fā)展影響：（1）形成輿論導(dǎo)向。（2）深化思想政治教育。（3）促進社會友好。2．對經(jīng)濟發(fā)展影響：（1）提升勞動力素質(zhì)，促進社會生產(chǎn)力發(fā)展。（2）促進人們更新經(jīng)濟理念，推進經(jīng)濟發(fā)展。（3）快速傳遞各種社會信息，加緊經(jīng)濟發(fā)展速度。3．對科技發(fā)展影響：（1）發(fā)覺先進科技結(jié)果并促進其快速傳輸，使它們盡快變成現(xiàn)實生產(chǎn)力。（2）對科學(xué)知識宣傳普及，提升了全民族科學(xué)素養(yǎng)和技術(shù)能力。（3）科技讀物使人們形成反對迷信、崇尚科學(xué)社會觀念。4．對文化發(fā)展影響：（1）促進文化積累。（2）推進文化創(chuàng)新。（3）優(yōu)化文化選擇。（4）促進文化交流。三、我國出版工作指導(dǎo)思想、方針、標(biāo)準(zhǔn)和主要任務(wù)。（一）出版工作指導(dǎo)思想：以馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”主要思想為指導(dǎo)，以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)。（二）出版工作方針標(biāo)準(zhǔn)：1．為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)（雙為）2．百花齊放、百家爭鳴，古為今用、洋為中用（雙百雙用）3．將社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相結(jié)合（雙效）4．堅持質(zhì)量第一5．堅持走改革開放之路（記憶方法：雙為雙效、雙百雙用、質(zhì)量、開放）（三）我國出版工作根本任務(wù)，是促進社會主義先進生產(chǎn)力和先進文化發(fā)展，滿足人民群眾日益增加精神文化需求。詳細(xì)任務(wù)包含：1．宣傳馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”主要思想，深入闡釋科學(xué)發(fā)展觀2．傳輸和積累科學(xué)文化知識3．弘揚民族優(yōu)異文化4．促進國際文化交流5．豐富和提升人民精神生活四、出版物要素、種類和特殊性。（一）出版物必須具備三個要素：1．具備經(jīng)過編輯加工以文字、圖形、圖像、聲音或其余符號形式表現(xiàn)精神文化內(nèi)容，可供閱讀、觀賞。2．具備承載這些精神文化內(nèi)容物質(zhì)載體。3．具備一定量復(fù)本，能夠向公眾傳輸。（二）出版物種類有六大類：圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)出版物。其中，圖書、報紙和期刊合稱為“紙介質(zhì)出版物”或“印刷型出版物”。最早出現(xiàn)出版物是圖書，然后是報紙、期刊。（三）出版物特殊性：1．既是精神產(chǎn)品又是物質(zhì)產(chǎn)品兩重性，是出版物最主要特殊性。2．使用價值與社會效用關(guān)系上特殊性：使用價值與社會效用既可能一致，也可能背離。3．社會效益與經(jīng)濟效益既可能統(tǒng)一又可能對立關(guān)系，是出版物特殊性之一。正確處理這兩個效益之間關(guān)系標(biāo)準(zhǔn)是：將社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相結(jié)合。4．出版物生產(chǎn)數(shù)量與成本、利潤關(guān)系上特殊性：僅生產(chǎn)數(shù)量上改變便會造成利潤率巨大改變。五、出版資源概念和特點。（一）出版資源概念：出版資源是出版產(chǎn)品形成過程中必須加以開發(fā)、利用各種社會資源，包含人才資源、信息資源和物質(zhì)資源。人才資源由出版者隊伍、作者隊伍等組成。信息資源由出版物精神文化內(nèi)容、全社會文化積累、出版單位和出版物品牌信息以及市場文化需求信息等組成。物質(zhì)資源由生產(chǎn)出版物所需各種物質(zhì)材料以及各種有形資產(chǎn)組成。（二）資源特點人才資源特點：1．不但包含本行業(yè)從業(yè)人員，還包含行業(yè)外作者和特約編輯等專業(yè)人員。2．既要有較高政治思想素質(zhì)、文化素養(yǎng)和專業(yè)學(xué)科素養(yǎng)，又要有相當(dāng)經(jīng)營管理才能。3．尤其強調(diào)人才多樣性和結(jié)構(gòu)合理性。信息資源特點：已經(jīng)生產(chǎn)出來出版物，不不過它產(chǎn)品，而且經(jīng)常也是它進行再生產(chǎn)生產(chǎn)資料。六、出版信息資源開發(fā)和利用。（一）開發(fā)和利用路徑：1．緊跟社會發(fā)展2．整合已經(jīng)有出版物中信息3．更新已經(jīng)有結(jié)果4．打造品牌并擴大影響5．開發(fā)國外資源6．利用多個媒體（二）要注意問題：1．有一定深度2．重視調(diào)查研究3．要有創(chuàng)新意識4．提升信息把握能力5．重視信息質(zhì)量，提升使用價值七、我國出版業(yè)性質(zhì)、特點以及結(jié)構(gòu)組成。（一）我國出版業(yè)性質(zhì)特點：1．屬于社會主義思想文化陣地2．具備產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟屬性3．富有文化創(chuàng)意性4．與信息技術(shù)有天然適應(yīng)性5．事業(yè)和產(chǎn)業(yè)有機統(tǒng)一（二）我國出版業(yè)組成：1．出版單位：是從事出版活動機構(gòu)，包含圖書出版社、音像出版社、電子出版物出版社、期刊社和互聯(lián)網(wǎng)出版單位。（1）出版社能夠在國家法律法規(guī)允許范圍內(nèi)，出版各種對應(yīng)種類出版物。（2）期刊社編輯出版部門與期刊主辦單位以及期發(fā)表記機關(guān)必須位于相同省級行政區(qū)域內(nèi)。期刊社能夠設(shè)置辦事處、聯(lián)絡(luò)處等派出機構(gòu)或與廣告經(jīng)營單位建立協(xié)辦關(guān)系，但派出機構(gòu)和協(xié)辦單位不得從事采訪、編輯活動。新聞出版總署認(rèn)定具備新聞采編業(yè)務(wù)期刊社，能夠在登記地以外地域設(shè)置只從事采編活動記者站，但必須報經(jīng)擬設(shè)置機構(gòu)所在地省級出版行政部門同意。2．制作單位：對精神生產(chǎn)內(nèi)容進行技術(shù)加工處理，制成能夠據(jù)以批量復(fù)制出版物、具備一定物質(zhì)形式“母版”專門單位。設(shè)置出版物制作單位，必須按照法定程序推行報請審批或立案手續(xù)。未取得正當(dāng)資質(zhì)者不得從事出版物制作經(jīng)營業(yè)務(wù)。3．印刷復(fù)制單位：我國對印刷復(fù)制單位設(shè)置實施許可制度。未經(jīng)一定級別出版行政部門審批許可，任何單位都不得經(jīng)營出版物印刷、復(fù)制業(yè)務(wù)。4．發(fā)行單位：我國對發(fā)行單位設(shè)置實施許可制度。未經(jīng)一定級別出版行政部門審批許可，任何單位都不得經(jīng)營出版物發(fā)行業(yè)務(wù)。5．出版專業(yè)教育、科研單位。八、出版專業(yè)技術(shù)人員類別、技術(shù)職務(wù)級別、職業(yè)資格要求和主要職責(zé)。（一）出版專業(yè)技術(shù)人員分為三大類：編輯類；技術(shù)編輯類；校對類。（二）技術(shù)職務(wù)級別：編輯類分初級、中級、高級三種，即助理編輯（初級）、編輯（中級）、副編審（高級）、編審（高級）。技術(shù)編輯類分初級、中級兩種，即技術(shù)設(shè)計員（初級）、助理技術(shù)編輯（初級）、技術(shù)編輯（中級）。校對類分初級、中級兩種，即三級校對（初級）、二級校對（初級）、一級校對（中級）。（三）職業(yè)資格要求：詳見第四章第四題（三）。（四）主要職責(zé)：1．編輯類：（1）助理編輯：●幫助編輯進行工作?！裨诰庉嬛笇?dǎo)下，搜集整理關(guān)于學(xué)科情報、信息，練習(xí)組稿?！裨诰庉嬛笇?dǎo)下，初審和加工稿件，幫助發(fā)稿?！駲z驗樣書，練習(xí)撰寫書訊、書評?！穹謸?dān)編輯室內(nèi)其余工作。（2）編輯：●搜集研究本學(xué)科學(xué)術(shù)動態(tài)和編輯出版信息，提出選題構(gòu)想，進行組稿?！癃毩徸x、加工整理稿件，檢驗圖書成品?！褡龊脠D書宣傳工作，撰寫書訊、書評?！窨偨Y(jié)編輯工作經(jīng)驗，指導(dǎo)、培養(yǎng)助理編輯。（3）副編審●搜集研究關(guān)于學(xué)科學(xué)術(shù)動態(tài)和編輯出版信息，提出改進編輯工作提議或方案?！裰朴嗊x題規(guī)劃，指導(dǎo)關(guān)于編輯人員組織實施。●擔(dān)任主要書稿責(zé)任編輯。●復(fù)審或終審稿件，處理審稿中疑難問題?！駥﹃P(guān)于圖書進行評論?！窨偨Y(jié)編輯工作經(jīng)驗，撰寫編輯學(xué)（或技術(shù)編輯學(xué)、校對學(xué)）方面論著或教材，指導(dǎo)和培養(yǎng)專業(yè)人才。（4）編審●搜集研究關(guān)于學(xué)科學(xué)術(shù)動態(tài)和編輯出版信息，提出改進編輯工作提議或方案?！裰朴嗊x題計劃和組稿計劃，組織社會力量或關(guān)于編輯人員實施?！駨?fù)審或終審稿件，處理審稿中疑難問題?！癖匾獣r對重點書稿進行審查、加工。●總結(jié)編輯工作經(jīng)驗，撰寫編輯學(xué)方面論著或教材，指導(dǎo)和培養(yǎng)專業(yè)人才。2．技術(shù)編輯類：（1）技術(shù)設(shè)計員：在技術(shù)編輯指導(dǎo)下，負(fù)擔(dān)通常書稿技術(shù)設(shè)計、印制設(shè)計，或插圖、制圖等工作。（2）助理技術(shù)編輯：在技術(shù)編輯指導(dǎo)下，負(fù)擔(dān)通常書稿或復(fù)雜書稿技術(shù)設(shè)計、印制設(shè)計，或插圖、制圖等工作。（3）技術(shù)編輯：●負(fù)擔(dān)書稿，尤其是主要或復(fù)雜書稿技術(shù)設(shè)計工作?！裱芯窟x擇特殊書稿設(shè)計方案?！裉幚黻P(guān)于疑難問題，指導(dǎo)助理技術(shù)編輯、技術(shù)設(shè)計員進行工作。3．校對類：（1）三級校對：在一級校正確指導(dǎo)下，負(fù)擔(dān)通常書稿初校、二校工作。（2）二級校對：在一級校正確指導(dǎo)下，負(fù)擔(dān)通常書稿或復(fù)雜書稿校對工作。（3）一級校對：●負(fù)擔(dān)各種書稿校對工作?！褙?fù)擔(dān)各種書稿校樣文字技術(shù)整理和付印樣通讀工作?！駲z驗各校次校對質(zhì)量，處理校樣中疑難問題?！裰笇?dǎo)二級校對、三級校對進行工作。九、出版學(xué)學(xué)科性質(zhì)、研究對象、學(xué)科內(nèi)容和相關(guān)學(xué)科。（一〕學(xué)科性質(zhì)：出版學(xué)是研究出版活動及其發(fā)展規(guī)律科學(xué)，其目標(biāo)是為出版活動提供理論指導(dǎo)。出版學(xué)是行業(yè)之學(xué)，領(lǐng)域之學(xué)，其學(xué)科性質(zhì)屬于應(yīng)用科學(xué)，不是基礎(chǔ)科學(xué)。（二）研究對象：出版活動及其發(fā)展規(guī)律．出版物、出版業(yè)和出版物市場是出版學(xué)研究三個主要范圍。（三）學(xué)科內(nèi)容：1．總體任務(wù)：在充分把握出版活動性質(zhì)基礎(chǔ)上，研究出版活動規(guī)律。2．詳細(xì)任務(wù)（8項）：（l）研究出坂物精神生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)特點及關(guān)系（2）研究社會效益與經(jīng)濟效益關(guān)系（3）研究編輯、復(fù)布嶼發(fā)行之間關(guān)系（4）研究出版活動和社會關(guān)系（5）研究出版物市場和出版物營銷（6）研究出版隊伍建設(shè)（7）研究出版業(yè)管理和經(jīng)營（8）研究中外出版歷史3．相關(guān)學(xué)科：目錄學(xué)、版本學(xué)、校助學(xué)、文件學(xué)、傳輸學(xué)、新聞學(xué)、文化學(xué)、社會學(xué)、管理學(xué)、市場營銷學(xué)等第二章編輯概論一、“編輯”概念和編輯工作在出版工作中地位。（一）“編輯”概念：以生產(chǎn)出版物精神文化內(nèi)容為目標(biāo)，策劃、組織、審讀、選擇和加工作品一個專業(yè)性精神生產(chǎn)活動，是出版物復(fù)偉帥發(fā)行前提。最早編輯活動是書籍編輯活動。（二）“編輯”地位：整個出版工作中心步驟．（l）編輯工作對出版工作全局具關(guān)于鍵性作用和影晌．（2）編輯是出版物復(fù)制和發(fā)行前提．（3）編輯工作對出版單位經(jīng)營具備主要作用．二、編輯過程基本步驟和編輯工作特點、基本功效．（一）基本步驟：信息采集、選題策劃、組稿、審稿、訂立出版協(xié)議、加工整理、整體設(shè)計、審定發(fā)稿、校樣處理、樣品檢驗、出版物宣傳、反饋信息搜集。（二）編輯工作特點：政治性、思想性、科學(xué)性、創(chuàng)造性、選擇性、加工性、中介性（三）編輯工作基本功效：1．文化生產(chǎn)中設(shè)計、組織功效2．文化傳輸中選擇、導(dǎo)引功效3．文化創(chuàng)造中優(yōu)化功效三、對編輯人員基本素質(zhì)、能力和責(zé)任要求。（一）編輯人員基本素質(zhì)：政治素質(zhì)、思想素質(zhì)、文化素質(zhì)、職業(yè)素質(zhì)（二）編輯人員能力：政治認(rèn)知能力、策劃能力、語言文字能力、社會活動能力、判斷能力、信息感知能力、審美徒力．（三）編輯人員責(zé)任：政治責(zé)任、社會貴任、把關(guān)資任、宣傳引導(dǎo)資任。四、編輯與作者、讀者相互關(guān)系以及編輯作者工作和讀者工作．（一）編輯與作者、讀者相互關(guān)系：1．編輯與作者關(guān)系：同志式互助合作關(guān)系．編輯離不開作者，作者勞動是編輯勞動前提，作者勞動結(jié)果是編輯勞動對象。作者也離不開編輯，沒有編輯勞動投入，作者勞動結(jié)果就無法經(jīng)過社會傳輸實現(xiàn)其社會價值．2．編輯與讀者關(guān)系：讀者是編輯服務(wù)對象．讀者是作者、編輯勞動價值和社會作用實現(xiàn)者．“為讀者服務(wù)”不意昧著編輯應(yīng)該消極地迎合讀者，編輯應(yīng)該引導(dǎo)讀者、提升讀者，作讀者良師益友．3．編輯是溝通作者與讀者關(guān)系橋梁：編輯向作者及時傳達(dá)讀者需求信息；編輯向讀者及時公布凝結(jié)了作者大量勞動出版物供給信息．（二）編輯作者工作：發(fā)覺作者、選擇作者、建立作者隊伍數(shù)據(jù)庫、與作者保持經(jīng)常聯(lián)絡(luò)、為作者服務(wù)、維護作者權(quán)益。（三）編輯讀者工作：調(diào)查讀者、為讀者服務(wù)、認(rèn)真處理讀者來信．五、編輯學(xué)學(xué)科建設(shè)及其與其余學(xué)科關(guān)系．編輯學(xué)成為一門獨立學(xué)科，是從中國開始．最早以編輯學(xué)命名專著：《編輯學(xué)》，李飲民著，1949年出版．六、編輯學(xué)研究對象和研究任務(wù)。（一）編輯學(xué)研究對象：編輯活動性質(zhì)、任務(wù)、作用及其發(fā)展規(guī)律．（二）編輯學(xué)研究任務(wù)：1．研究編輯活動與其余活動關(guān)系2．研究編輯過程3．研究編輯與作者、讀者關(guān)系4．研究編輯活動創(chuàng)造性及其特點5．研究編輯隊伍建設(shè)和管理6．研究編輯歷史第三章出版歷史知識一、文字與文件載體變遷．（一）文字產(chǎn)生與演變：1．文字出現(xiàn)之前，統(tǒng)計信息方法：結(jié)繩記事、刻契記事、圖畫表意2．漢字歷史能夠追溯到五六千年以前：浙江余姚河姆渡文化；陜西西安半坡文化，河南安陽小屯村發(fā)覺了殷商時代甲骨文。3．漢字字體演變分為三個階段：（l）從商周甲骨文、金文變?yōu)樾∽?）從小篆變?yōu)殡`書一一最大一次改變，標(biāo)志著漢字由古文字階段進入了今文字階段．（3）從隸書變?yōu)榭瑫ǘ┪募d體變遷1．紙創(chuàng)造以前文件載體：甲骨、青銅器、石頭、簡犢、嫌帛．2．簡策是竹片，單片稱“簡”，多片竹簡編連在一起稱“策”．版犢是木片，簡稱“犢”。3．與簡犢關(guān)于圖書術(shù)語：版框、行款、天頭、地腳，卷、冊、殺青、尺犢、版圖、書札、篇籍．4．紙張創(chuàng)造不晚于西漢時期，西漢古紙：添橋紙、金關(guān)紙、馬圈灣紙。東漢時期，宦官蔡倫改進了造紙技術(shù)，制造出“蔡侯紙”大大促進了紙張晉及應(yīng)用．二、印刷術(shù)創(chuàng)造與發(fā)展．（一）雕版印刷：最早雕版印刷品：西安市出土梵文陀羅尼經(jīng)咒單頁，為唐初印刷品，不晚于公元690?699年．韓國慶州佛國寺發(fā)覺《無垢凈光大陀羅尼經(jīng)》印本，是公元702?7唐武周刊本．（二）泥活字印刷：世界上最早活字印刷術(shù)是宋代畢異創(chuàng)造．泥活字印刷圖書：宋朝周必大印刷《玉堂雜記》，元朝姚樞印刷《近思錄》、《小學(xué)》、《經(jīng)史論說》，清代翟金生印刷《泥版試印初編》．（三）木活字印刷：首先在西夏使用．木活字印刷品：元代王禎，在公元1298年排印了《放德縣志》．最早系統(tǒng)敘述木活字印刷文件：元代王禎作《造活字印書法》一文。我國報紙用活字印刷開端：明代（公元1638年）用木活字排印《邸報》。清朝最大一次采取木活字印書活動：乾隆年間，排印《武英殿聚珍版叢書》134種，主辦人金簡．金簡把這改印數(shù)活動寫成總結(jié)，名為《欽定武英殿聚珍版程式》．該文內(nèi)容比王禎《造活字印書法》更為詳明詳細(xì)，是我國活字印刷史上主要文件．（四）銅活字印刷：明代弘治、嘉靖年間，江蘇無錫、常州、蘇州一帶盛行銅活字印刷，其中，無錫華氏和安氏家族最為有名．我國現(xiàn)存最早銅活字本：明代華氏會通館印行《宋諸臣奏議》．我國歷史上規(guī)模最大一次銅活字印刷：清代雍正年間出版《古今圖書集成》，全書一萬卷，全用銅活字排印。（五）活字印刷局限：活字印刷并未取代雕版印刷成為主流出版技術(shù)。原因以下：雕版能夠收藏數(shù)十年乃至數(shù)百年，重印不難，而活字印刷每一次重印，都必須費工重排，在一次印數(shù)較少情況下，反而不如雕版經(jīng)濟．（六）套版印刷：“涂版”或“套色”：在同一塊版上施以不一樣顏色，一飲印成?！疤装妗被颉疤子　保簩⑼话婷娌灰粯宇伾謩e刻版、施色，分幾次套印而成．套版由涂版發(fā)展而來，版面色彩表現(xiàn)更細(xì)膩．套版印刷使印刷進入彩印時代．明代盛行批點古書風(fēng)氣，促進了套版印刷廣泛應(yīng)用．套版印刷廣泛應(yīng)用，是在明代后期．明代套版印刷，最著名有吳興閨氏和凌氏．閡、凌兩家共刻印套版書籍117部，計145種．（七）版畫：明代，反應(yīng)市民生活戲曲小說風(fēng)靡，這些書都附繪木刻插圖．其中尤以徽州刻工技藝最為出眾．代表作有《集雅齋畫諳》、《詩余畫譜》．（八）恒版和拱花：1．將彩色畫稿按不一樣顏色分別勾蔡下來，刻成一塊一塊小木版，逐色依次套印或疊印，最終形成一昆完整彩色畫圖．恒版印出作品，顏色濃淡深淺、陰陽向背幾與原作無異。后人稱作“水版木印”，至今仍發(fā)揮著作用．2．拱花：用凹凸兩版嵌合，使紙面拱起，富有立體感．3．用恒版和拱花印刷書籍：明末胡正言《十竹齋畫譜》、《十竹齋箋譜》，明末顏繼祖（字蘿軒）出版《蘿軒變古箋譜》，清代《芥子園畫譜》。（九）德國人約翰·谷登堡在1445年創(chuàng)造了鉛活字印刷，比中國畢異創(chuàng)造泥活字印刷晚4。谷登堡創(chuàng)造開創(chuàng)了近代機械印刷新紀(jì)元．三、我國古代刻書業(yè)及其編輯業(yè)務(wù)。（一）古代書籍刻印分類：官刻、私刻、坊刻、寺院刻書．葉德輝在《書林清話》中，只列分了前三種。1．官刻：由國家機構(gòu)出資或主持圖書刻印活動。（l）我國最早官刻本：五化后唐，宰相馮道主持由官府刻印《九經(jīng)》?！毒沤?jīng)》在國子監(jiān)完成，史稱五代監(jiān)本《九經(jīng)》，它標(biāo)志著印刷術(shù)從民間走入官府。（2）歷代朝廷刻書專門機構(gòu)：宋代：國子監(jiān)；元代：秘書監(jiān)興文署、藝文監(jiān)廣成局、太史院印歷局、太醫(yī)院廣惠局，以興文署刻本最著名；明代：國子監(jiān)、司禮監(jiān)經(jīng)廠，中央政府各部院、都察院等機構(gòu)也刻書；清代：武英殿。歷代地方官府也刻書：南宋各地公使庫，元代各路濡學(xué)和書院，明代藩王府，清代各官書局．宋代《大斌經(jīng)》、《冊府元龜》、《太平御覽》，明代《十三經(jīng)注硫》，浩代《古今圖書其成》等，都是鴻篇巨制，非政府之力不能完成。（3）官刻本特點：書品考究，字大行疏、開本闊大、紙墨精良、裝演鋪陳．在內(nèi)容上多以正經(jīng)正史為主，強調(diào)教化功效．（4）?？辟|(zhì)量方面，不一樣時期與不一樣機構(gòu)差異很大：五代、兩宋監(jiān)本，底本優(yōu)良，校召賠湛．明代監(jiān)本多用前代舊版，字跡不免棋糊，質(zhì)貢不高，南監(jiān)印書有“大花臉本”之稱，北監(jiān)本錯誤更多。明化經(jīng)廠刻書，多出自太監(jiān)之手，?？辈痪鞔虝鴦t享受口碑，稱為“藩刻本”.2．私刻：士人學(xué)者以崇尚學(xué)問、文化推廠、知識傳輸為目標(biāo)進行刻書活動，不以贏利為動機，圖書質(zhì)量較高。書籍牌記多刊自家堂號、宅名或書齋名等．（l）私刻本：唐代王玠刻印《金剛經(jīng)》，五代毋昭裔刻印《文選》、《初學(xué)記》；宋代穆修刊印韓愈和柳宗元全集，廖瑩中刻《九經(jīng)》，黃善夫刻《史記集解》。元代岳?？逃　毒沤?jīng)》、張存惠刻印《重修政和經(jīng)史證類備用本草》．（2）大部頭叢書私刻本：叢書始于宋，宋代俞鼎孫、俞經(jīng)《儒學(xué)警悟》，明代《漢魏叢書》、《唐宋叢書》、《格致叢書》，清代鮑廷博《知不足齋叢書》、吳騫《拜經(jīng)樓叢書》、盧文弨《抱經(jīng)樓叢書》、阮元《文選樓叢書》、黃圣烈《士禮居叢書》、馬國翰《玉函山房輯佚書》、黎庶昌《古逸叢書》3．坊刻：出版主體是書商．（l）坊刻歷史：唐代有“成都府樊賞家”、“龍池坊卞家”、“西川過家”等。南宋，我國形成三大坊刻雕版中心：兩浙坊刻、福建坊刻、蜀中坊刻。南宋臨安書坊印行《圣宋文海》，多達(dá)120卷．表明書坊已刊印大郁頭圖書．元代，坊刻集中在平陽、建陽．元代書坊刻印醫(yī)書開始增多，建陽余氏勤有堂刻了《太平惠民和濟局方》、《新編婦人大全良方》、《督濟本事方》等醫(yī)書，燕山竇氏活濟堂專門刻賣醫(yī)書．明代，書坊聚集地分布在建陽、南京、蘇州、吳興、徽州、杭州、北京．余象斗三臺館和雙峰堂最著名．他編刻《西游記》、《列國志傳》、《三國志傳評林》、《水滸志傳評林》、《東西晉演義》、《西漢志傳》行銷甚廣，至今尤存．清代，坊刻集中在北京、南京、蘇州。北京老二酉堂是歷經(jīng)數(shù)百年老店。（2）坊刻特點：①坊刻以市場需求為導(dǎo)向，書籍往往能快速進入社會，廣泛流傳．比如：古人把坊刻本成為“通行本”。②出版商采取新技術(shù)主動性比官刻高．比如：出版技術(shù)創(chuàng)造和革析，大多出現(xiàn)在民間出版活動中。③商人常為謀利而粗制濫造、弄慮作假．比如：“麻沙本”幾乎成為“低劣版本萬同義詞；冒充宋版元刻或名人編校不勝枚舉，翻版印刷屢見不鮮。4．寺院刻書：寺院集資刻印佛教、道教典籍．宋刻《開寶藏》，民匡抑《頻伽藏》。為了吸引民眾、方便傳教，寺院刻書并不局限干宗教典籍，也刻印生活用書、流行讀物。（二）古代刻書業(yè)編輯工作最初編輯工作，主要是甄選和?？?。最早編輯?？背霭鏄I(yè)務(wù)工作條例：元代，岳?！断嗯_書塾刊正九經(jīng)三傳沿革例》．包含：書本、字畫、注文、音釋、句讀、脫簡、考異清代?？钡谝蝗耍侯檹V析（qi），自己并無巨著傳世，一生為他人校書．“顧黃”：顧廣忻與出版家黃不烈合作最多．黃氏最好版本，再加顧氏?？保槁?lián)璧合．四、古代圖書貿(mào)易?！皶痢币辉~在文件中最早出現(xiàn)：西漢末年，揚雄《法言·吾子》。西漢末年，在太學(xué)附近形成“槐市”。漢代，書殆經(jīng)過謄錄來復(fù)制．魏晉南北朝，名人新書、新作間世，即行傳抄．左思《三都賦》，富家爭相傳寫．“洛陽為之紙貴”。五代刻印《九經(jīng)》已公開出售，說明圖書貿(mào)易主體從書坊、私家擴大到官府．宋代，國子監(jiān)售書，監(jiān)本只收工本價，不為謀利．北宋東京有相國寺書市，散文家穆修曾在此售書，李清照常在此買書。宋代建本遠(yuǎn)銷全國乃至海外．五、近當(dāng)代印刷業(yè)發(fā)展．最先使用西方鉛印排版技術(shù)生產(chǎn)漢字書刊，是來到中國外國傳教士．18以前，英國東印度企業(yè)在澳門辦有印刷所．最早用機械印刷漢字出版物：馬禮遜編著《漢英詞典》，用鉛合金活字印刷。“美華字”：美華書館姜別利用電解法鑄造漢字字模，制成大小鉛字七種．成為中國通用幾十年字模和鉛字，稱為“美華字”。石印技術(shù)：工序少、印刷速度快、不失真，不但取代雕版印刷，還一時勝過鉛?。谝槐臼h字書籍：1828年，英國傳教士麥都思用石印技術(shù)印刷出版《漢字書本》．第一本石印漢字期刊：1833年，廣州出版了石印漢字月刊《東西洋考每個月統(tǒng)計傳》。三大石印書局：點石齋石印書局、同文書局、拜石山房。民國時期，國內(nèi)最大出版機構(gòu)是商務(wù)印書館，第二大出版機構(gòu)是中華書局。六、新技術(shù)對圖書裝幀形態(tài)影響．中國古代圖書裝幀，經(jīng)千余年歷史演變，最終統(tǒng)一為線裝形式．清末民初，鉛印本書刊外部形式受到日本圖書多方面影晌，而逐步改線裝為平裝，面封和底封上還出現(xiàn)了各種圖畫裝飾．抗日戰(zhàn)爭期間，版畫工藝更能適應(yīng)戰(zhàn)時惡劣環(huán)境，被許多書籍設(shè)計者采?。?、我國近當(dāng)代出版機構(gòu)種類。（一）早期傳教士創(chuàng)辦出版機構(gòu)：19世紀(jì)上半葉，外國傳教士出于傳教需要，在中國沿海及附近海外其余地域，創(chuàng)辦了教會出版機構(gòu)．比如：18成立于馬六甲英華書院，1838年成立于新加坡華英書院．1942年以后，外國傳教士以上海為中心，創(chuàng)辦了一批出版機構(gòu)，比如：墨海書館、土山灣印書館、美華書館、申昌書局（申報館）、點石齋書局、益智書會、圖書集成局、格致匯編社、廣學(xué)會。（二）晚清政府辦出版機構(gòu)：主要有兩類：1、地方官書局：曾國藩創(chuàng)辦金陵書局后，揚州淮南官書局、蘇州江蘇官書局、杭州浙江官書局、武昌崇文官書局、長沙思賢官書局、福州福州官書局、廣州廣雅官書局、成都存古官書局、北京直隸官書局、濟南山東皇華官書局、太原陜西官書局、西安陜西官書局等先后興起．官書局利用政府力量，大量刊刻反應(yīng)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)文化內(nèi)容典籍．“局刻本”多由學(xué)者名家從事?？倍|(zhì)量精良，且價格像廉，流傳很廣．2．洋務(wù)派出版機構(gòu)：第一所官辦洋務(wù)學(xué)堂——京師同文館翻譯出版了大量西方書籍，其中，丁韙良《萬國公法》，畢利干《化學(xué)指南》、《化學(xué)闡原》影響最大．中國晚清時期譯書最多、影響最大翻譯機構(gòu)：江南機器制造總局翻譯館．其著名出版物有《談天》、《地學(xué)淺釋》、《佐治芻議》和《西國近事匯編》等．（三）民營出版機構(gòu)1．維新派著作大量出版：康有為《新學(xué)偽經(jīng)考》、《孔子改制考》，梁啟超《西學(xué)書目表》，馮桂芬《校邠廬抗議》．維新派出版《公車上書記》等．《西學(xué)書目表》初版余冊，上市即脫銷。還有《中外紀(jì)聞》、《時務(wù)報》、《強學(xué)報》等報刊宣傳維新變法．2．革命派圖書大量涌現(xiàn)：章炳麟《訄書》，鄒容《革命軍》，陳天華《猛回頭》、《警世鐘》．革命派創(chuàng)辦報刊：上海《大陸》、《蘇報》、《國民日日報》、《民呼日報》，廠東《亞洲日報》，武漢《江漢日報》，浙江《萃新報》、《杭州白話報》，安徽《安徽俗話報》，河北《直隸白話報》。（四）五大出版機構(gòu)：清末民初，上海在近當(dāng)代中國出版史上占有中心地位，中國前五大出版機構(gòu)都產(chǎn)生于此：商務(wù)印書館：1897年，夏瑞芳等人合資創(chuàng)辦。19成立編譯所，由張元濟主持．嚴(yán)復(fù)與林紓譯作，多由商務(wù)印書館刊行。出版期刊《繡像小說》、《東方雜志》、《小說月報》等．中華書局：19，陸費逵等人創(chuàng)辦．出版有八大期刊：《中華小說界》、《中華實業(yè)界》、《中華婦女界》、《大中華》、《中華教育界》、《中華學(xué)生界》、《中華童子界》、《中華兒童畫報》．（所出期刊，都有“中華”二字）世界書局：19，沈知方創(chuàng)辦．大東書局：19，呂子泉等創(chuàng)辦。開明書店：1926年，章錫琛創(chuàng)辦．開明書店《中學(xué)生》雜志有廣泛影晌．（記憶方法：夏商、中陸（中路）、沈世（審閱）、大呂、開章（開張））（五）文化團體辦出版機構(gòu)：語絲社辦《晨報副刊》，創(chuàng)造社辦《創(chuàng)造季刊》，文學(xué)研究會辦《小說月報》。八、新中國建立前中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)出版機構(gòu)及其活動．（一）199月，陳獨秀在上海出版《新青年》雜志，一度成為黨機關(guān)刊物．新青年社還出版《新青年叢書》，宣傳馬克思主義。（二）199在國統(tǒng)區(qū)由共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)出版機構(gòu)還有：上海書店、長江書店、無產(chǎn)階級書店、華興書店、北方人民出版社．（三）共產(chǎn)黨在蘇區(qū)和解放區(qū)圖書出版活動：1．江西蘇維埃政府：江西蘇維埃政府設(shè)置中央出版局，出版刊物70余種，圖書200種左右。刊物有《少年先鋒》、《紅色中華》、《青年實話》、《紅星報》等；圖書有《共產(chǎn)兒童讀本》、《中國蘇維?！?、《列寧主義概論》等．2．川陜革命依照地：川陜革命依照地成立了12家出版局和工農(nóng)書店，出版有《共產(chǎn)黨》、《斧頭》、《紅旗》等報刊。1937年1月，陜北依照地中央黨報委員會統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)新聞宣傳工作．1937年，中央黨報委員會創(chuàng)辦《解放》周刊。1938年設(shè)置解放社，出版《列寧選集》及一批馬列主義經(jīng)典著作．3．新華書店：1939年9月，新華書店正式成立，在敵后依照地建立地域總店和分支店．新華書店由中共中央局宣傳部領(lǐng)導(dǎo)，負(fù)擔(dān)本解放區(qū)書刊編輯、印刷、發(fā)行任務(wù)．4．黨領(lǐng)導(dǎo)其余出版機構(gòu)：八路軍、新四軍、各抗日民主依照地以及第三談國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時期各野戰(zhàn)軍，都有自己出版機構(gòu)，如：戰(zhàn)時出版社、大眾日報社、江淮通訊社等。（四）共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)民營進步出版機構(gòu)：生活書店由鄒韜奮創(chuàng)辦，讀書生活出版社由艾思奇等創(chuàng)辦；新知書店由錢俊瑞等多人創(chuàng)辦。三家出版機構(gòu)于1948年合并，成立生活·讀書·新知三聯(lián)書店．九、近當(dāng)代出版物（一）報紙：早期主要是教會及外商辦，如《上海新報》、《申報》、《時報》等。由英商美查創(chuàng)辦《申報》（1872），是近代中國歷史最久、最有影響力一份漢字報紙，19轉(zhuǎn)讓給史量才，1949年?？?。（二）期刊：最早具備當(dāng)代含義漢字期刊是《察世俗每個月統(tǒng)計傳》，它由英國傳教士馬禮遜、米憐于18在馬六甲創(chuàng)辦，木版雕印，主要在南洋華僑中無償散發(fā)。國內(nèi)最早創(chuàng)辦具備當(dāng)代含義漢字期刊，是1857年在上海創(chuàng)刊教會刊物《六合叢談》。1868年教會創(chuàng)辦《中國教會新報》，1874年更名《萬國公報》，廣學(xué)會成立后，成為廣學(xué)會機關(guān)刊物，是外國傳教士所創(chuàng)辦最有影響力一個刊物。中國第一個文藝刊物：1872年《申報》館創(chuàng)刊《瀛寰瑣記》。國人創(chuàng)辦第一個綜合性刊物：1896年創(chuàng)刊，梁啟超主筆《時務(wù)報》，以時事政治為主綜合性刊物。國人創(chuàng)辦第一個自然科學(xué)雜志：19由杜亞泉創(chuàng)辦《亞泉雜志》。19由商務(wù)印書館創(chuàng)辦《東方雜志》，是中國近代出版時間最長，最具影響力綜合性雜志。19上海書業(yè)商會創(chuàng)辦《圖書月報》，是中國第一個出版專業(yè)雜志。（三）圖書：種類主要有五種1、教科書與教育類圖書：商務(wù)印書館、中華書局等一些大型出版機構(gòu)，均因教科書而崛起。2、翻譯作品：林則徐是中國近代最早組織翻譯西書人。林則徐《四洲志》；魏源《海國圖志》。商務(wù)印書館出版了大量翻譯作品。晚清注明翻譯家嚴(yán)復(fù)和林紓都有大量作品在商務(wù)印書館出版。嚴(yán)譯代表：《原富》《群己權(quán)界論》；林譯代表：《巴黎茶花女遺事》《黑奴吁天錄》《魯賓遜漂流記》。3、古籍出版：商務(wù)印書館：《四部叢刊》《百衲本二十四史》《四庫全書珍本初集》等；中華書局：《四部備要》《古今圖書集成》；開明書店：《二十五史》《二十五史補編》；4、工具書出版：包含百科全書、字典、詞典、年鑒、書目、索引等各種類型?！掇o源》《辭海》《辭通》《中華大字典》等均在民國時期出版。5、叢書出版：商務(wù)印書館《萬有文庫》是民國出版史上最大一套當(dāng)代普及性綜合叢書。第四章出版行政管理第一節(jié)出版行政管理概述一、我國出版行政管理根本任務(wù)：1、確保公民享受出版自由權(quán)利；2、保障和規(guī)范正當(dāng)出版活動，培育和規(guī)范出版物市場；3、懲處違法出版行為，促進中國特色社會主義出版業(yè)健康發(fā)展和繁榮。二、出版行政管理對象：1、各種出版物出版單位；2、印刷復(fù)制單位；3、發(fā)行單位；4、制作單位。三、組成出版行政管理行政法規(guī)基本框架七個條例：（注意是出版行政管理法規(guī)）《出版管理條例》——全方面系統(tǒng)，是關(guān)于出版工作最主要基本行政法規(guī)?！兑粝裰破饭芾項l例》《印刷業(yè)管理條例》《計算機軟件保護條例》《中華人民共和國著作權(quán)法實施條例》《著作權(quán)集體管理條例》《信息網(wǎng)絡(luò)傳輸權(quán)保護條例》第二節(jié)對出版單位管理1、出版單位設(shè)置，我國實施審批制；2、出版單位年檢登記制度：對不符合登記條件給予緩期登記，被暫緩登記出版單位，六個月內(nèi)仍達(dá)不到年檢登記基本條件，將被取消登記資格。3、國家對新聞出版行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)崗位實施持證上崗制度4、國家在圖書出版社、音像出版社、電子出版物出版社、互聯(lián)網(wǎng)出版單位和期刊社等出版單位，建立出版專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格制度，簡稱出版專業(yè)職業(yè)資格5、對出版專業(yè)職業(yè)資格取得者管理：（1）接收繼續(xù)教育，每年不少于12天或72課時；（2）定時登記，每隔三年進行再次登記。第三節(jié)對出版單位業(yè)務(wù)活動管理一、圖書質(zhì)量保障體系：（熟悉）由出版管理宏觀調(diào)控機制、編輯出版責(zé)任機制、社會監(jiān)督機制三部分組成。（1）出版管理宏觀調(diào)控機制：預(yù)報機制：年度選題計劃審批和立案制度，重大選題立案制度；引導(dǎo)機制：約束機制：出版單位年檢登記制度，書號使用總量宏觀調(diào)控制度等監(jiān)督機制：審讀制度，質(zhì)量檢驗制度，市場動態(tài)監(jiān)測等獎懲機制：優(yōu)異圖書獎勵制度，優(yōu)異編輯出版人員表彰制度等責(zé)任機制：分級管理責(zé)任制度，主管主辦單位負(fù)責(zé)制，業(yè)務(wù)人員持證上崗制度等（2）編輯出版責(zé)任機制：前期保障機制：加強選題策劃、堅持選題論證等中期保障機制：堅持稿件三審責(zé)任制度，責(zé)任編輯制度，責(zé)任校對制度，三校一讀制度等后期保障機制：圖書成批裝訂前樣書檢驗制度，出書后評審機制，圖書樣本繳送制度等（3）社會監(jiān)督機制：出版行業(yè)協(xié)會監(jiān)督制度，社會團體監(jiān)督制度，讀者投訴反饋制度，社會輿論監(jiān)督制度等二、圖書質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：（掌握）圖書質(zhì)量包含內(nèi)容、編校、設(shè)計、印刷四項；分為合格、不合格兩個等級。四項均合格，其質(zhì)量屬合格；若有一項不合格，則其質(zhì)量為不合格。檢驗范圍包含：正文、封面（全部封面及脊封、勒口等）、扉頁、序言、后記、目錄、插圖及說明文字等。1、內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：以《出版管理條例》相關(guān)要求為依據(jù)，凡符合第26、27條要求圖書，內(nèi)容合格，不然不合格。2、編校質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：以差錯率為依據(jù)：差錯率不超出萬分之一，合格；應(yīng)最少檢驗10萬字，并以實際檢驗字?jǐn)?shù)作為計算基數(shù)。全書不足10萬字，檢驗全書。3、設(shè)計質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：圖書整體設(shè)計和封面、扉頁、插圖等各項設(shè)計，全部符合國家關(guān)于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和要求，為合格；若有一項不符，則不合格。除語言文字方面標(biāo)準(zhǔn)外，還有兩個國家標(biāo)準(zhǔn)：《圖書和其余出版書脊規(guī)則》《圖書書名頁》4、印刷質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：必須符合《印刷產(chǎn)品質(zhì)量評價和分等導(dǎo)則》三、圖書抽樣檢驗：（掌握）有兩類：一、有目標(biāo)有重點有針對性地組織審讀人員，隨機抽樣審讀轄區(qū)出版社出版和市場上銷售圖書；二、每年依照圖書質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)對圖書進行抽樣檢驗。后一個抽查方式有兩種：一、各出版社每年對自己所出圖書質(zhì)量最少分別進行兩次自查，然后將自查情況于第二年1月31日前上報出版行政部門；在自查基礎(chǔ)上，省級新聞出版局和出版社主管單位組織人員進行抽查。二、新聞出版總署依照全國圖書質(zhì)量實際情況及讀者反應(yīng)，每年選取部分出版社圖書，進行質(zhì)量抽查?！举|(zhì)量檢驗結(jié)果需通知出版單位，出版單位如有異議，能夠提出申辯意見，請求復(fù)檢?！克?、圖書質(zhì)量獎懲方法：對成績突出單位和個人，給予褒揚和獎勵；對不能確保圖書質(zhì)量者，給予處罰：1、內(nèi)容不合格處罰：行政處罰：依據(jù)情節(jié)嚴(yán)重程度，責(zé)令限期停業(yè)整理，沒收出版物及違法所得，處以罰款，吊銷許可證刑事處罰：主要適適用于情節(jié)嚴(yán)重而觸犯刑律，有些人民法院依法定罪量刑。2、對編校質(zhì)量、印刷質(zhì)量不合格處罰：（1）編校質(zhì)量：差錯率在萬分之一以上，萬分之五以下，30天內(nèi)全部收回，改過重印后可繼續(xù)發(fā)行。差錯率在萬分之五以上，必須30天內(nèi)全部收回。印刷質(zhì)量：不合格者必須及時給予收回、調(diào)換?！灸晷掳鎴D書品種有10%以上質(zhì)量不合格出版單位，必須停業(yè)整理】3、對不合格圖書直接責(zé)任者處罰：一年內(nèi)造成3種以上圖書不合格，或者連續(xù)兩年造成圖書質(zhì)量不合格直接責(zé)任者，由省級出版行政部門注銷其出版專業(yè)職業(yè)資格，且其三年之內(nèi)不得從事編輯工作。五、重大選題立案制度：重大選題是指：內(nèi)容包括國家安全、社會安定等方面，對國家政治、經(jīng)濟、文化、軍事等會產(chǎn)生重大影響選題。重大選題未經(jīng)立案，不得出版。1、需立案選題范圍：關(guān)于黨和國家主要文件、文件選題關(guān)于黨和國家曾任和現(xiàn)任主要領(lǐng)導(dǎo)人著作、文章，以及關(guān)于其生活和工作情況選題包括黨和國家秘密選題集中介紹政府機構(gòu)設(shè)置和黨政領(lǐng)導(dǎo)干部情況選題包括民族問題和宗教問題選題包括國防建設(shè)及我軍各個歷史時期戰(zhàn)役、戰(zhàn)斗、工作、生活和主要人物選題包括文化大革命選題包括中共黨史重大歷史事件和主要歷史人物選題包括國民黨上層人物和其余上層統(tǒng)戰(zhàn)對象選題包括前蘇聯(lián)、東歐以及其余弟兄黨和國家重大事件和主要領(lǐng)導(dǎo)人選題包括中國國界各類地圖選題包括香港尤其行政區(qū)、澳門尤其行政區(qū)和臺灣地域圖書選題大型古籍白話今譯選題（500萬字及以上項目）引進版動畫讀物選題以單位名稱、通訊地址等為內(nèi)容各類“名目”選題【其內(nèi)容不是一成不變，新聞出版總署依照情況適時調(diào)整并公布】六、特殊選題專題報批：出版人體美術(shù)、法規(guī)匯編、引進版圖書等類型圖書，需推行特殊選題專題報批手續(xù)。另外，出版社感到難以把握選題或稿件內(nèi)容，認(rèn)為須請示出版行政部門，也須推行特殊選題專題報批手續(xù)。七、書號、刊號、版號管理書號，刊號，版號，都是出版物標(biāo)準(zhǔn)化識別代碼。書號：全稱中國家標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)書號，由以ISBN為前綴5段13位數(shù)字組成，主要用于圖書、音像制品、非連續(xù)型電子出版物。刊號：全稱中國家標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)連續(xù)出版物號，由國際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號和國內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號兩部分組成。主要用于報紙、期刊和連續(xù)型電子出版物。版號：全稱中國家標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)音像制品編碼，ISRC為前綴，主要用于音像制品【書號、刊號、版號不能相互代替使用；一個號只能用于對應(yīng)出版物一個品種，不能一號多用；禁止買賣書號刊號版號?！堪?、出版物樣本繳送制度：出版單位發(fā)行其出版物前，必須向中國國家圖書館、中國版本圖書館、國務(wù)院出版行政部門無償繳送出版物樣本。第四節(jié)對出版物印刷復(fù)制活動管理國家實施印刷經(jīng)營許可制度。書刊出版單位在委托印刷書刊時，必須審核印刷企業(yè)是否屬于審定許可印刷企業(yè)；印刷企業(yè)接收委托印刷書刊時，必須驗證并收存出版單位蓋章印刷委托書，并在兩年內(nèi)留存書刊樣本備查。國家實施音像制品復(fù)制經(jīng)營許可制度。音像復(fù)制單位復(fù)制光盤，必須蝕刻新聞出版總署核發(fā)SID碼。國家對電子出版物復(fù)制實施許可制度。電子出版物復(fù)制單位復(fù)制光盤類電子出版物，必須蝕刻SID碼。SID碼：激光數(shù)碼儲存片起源識別碼，刻壓在光盤內(nèi)圈表面。經(jīng)過許可企業(yè)，每一條光盤復(fù)制生產(chǎn)線，均具備新聞出版總署核發(fā)全國統(tǒng)一編制SID碼。第五節(jié)關(guān)于出版物市場管理要求（略，見教材P167）第六節(jié)對出版活動保障及關(guān)于獎懲方法一、對出版活動保障1、實施保障、促進出版業(yè)發(fā)展與繁榮經(jīng)濟政策：主要包含投資政策、稅收政策、價格政策、分配政策等，基本內(nèi)容是對出版業(yè)支持和優(yōu)惠。2、保障教科書出版發(fā)行：（1）制度上確保教科書出版發(fā)行秩序；（2）政策和物質(zhì)上支持教科書出版發(fā)行。3、扶持少數(shù)民族語言文字出版物和盲文出版物：（1）少數(shù)民族語言文字圖書書號數(shù)量不限，條碼免收費用，設(shè)置出版基金等；（2）已發(fā)表作品改編成盲文出版可不向著作權(quán)人支付酬勞等。4、對在特殊地域和農(nóng)村發(fā)行出版物實施優(yōu)惠政策：縣及縣以下銷售出版物增值稅實施先征后退等。二、對優(yōu)異出版物獎勵：國家支持、激勵出版以下優(yōu)異、重點出版物：1、對闡述、傳輸憲法確定基本標(biāo)準(zhǔn)有重大作用2、對在人民中進行愛國主義、集體主義、社會主義教育和弘揚社會功德、職業(yè)道德、家庭美德有主要意義3、對弘揚民族優(yōu)異文化和及時反應(yīng)國內(nèi)外新科學(xué)文化結(jié)果有重大貢獻(xiàn)4、具備主要思想價值、科學(xué)價值或者文化藝術(shù)價值三、對優(yōu)異者獎勵：，出版業(yè)全國性評獎統(tǒng)一整合為四項“1、一本好書獎：中宣部主辦，三年一評2、中國出版政府獎：新聞出版總署設(shè)置，三年一評。分六個子項獎：圖書獎，音像制品、電子出版物、網(wǎng)絡(luò)出版物獎、畢昇優(yōu)質(zhì)印刷獎，裝幀設(shè)計獎，先進出版單位獎，優(yōu)異出版人物獎3、中國優(yōu)異出版物獎：中國出版工作者協(xié)會設(shè)置，兩年一評4、韜奮新人獎：中國出版工作者協(xié)會設(shè)置，三年一評四、對違法者懲戒（略，見教材P117）第五章出版社經(jīng)營管理第一節(jié)出版社經(jīng)營管理概述一、經(jīng)營管理含義：經(jīng)營管理是，出版社依照黨和國家出版方針，適應(yīng)消費者需要和出版物市場改變，采取對應(yīng)對策，以取得良好社會效益和經(jīng)濟效益為目標(biāo)，謀劃、配置資源，組織出版物生產(chǎn)與銷售等一系列活動總稱。它由經(jīng)營和管理兩部分組成。經(jīng)營，是確定發(fā)展目標(biāo)、工作方針，進行資源配置、市場開發(fā)，確立運行體制與機制以取得效益活動；管理，是指為完成經(jīng)營目標(biāo)，確保經(jīng)營活動正常進行所進行領(lǐng)導(dǎo)、組織、計劃、協(xié)調(diào)和控制活動。二、出版社經(jīng)營目標(biāo)：經(jīng)營目標(biāo)是企業(yè)所希望達(dá)成預(yù)期效果。出版社經(jīng)營目標(biāo)體系主要包含：1、社會效益2、出書定位：確定自己目標(biāo)市場3、合理出書規(guī)模和結(jié)構(gòu)：4、市場競爭和品牌地位5、盈利能力6、發(fā)展速度7、人力資源開發(fā)三、出版社經(jīng)營決議及其步驟1、經(jīng)營決議內(nèi)容：對關(guān)于出版資源配置數(shù)種可選方案進行比較、分析和研究，從中找出最能實現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)合理方案，即最優(yōu)方案。2、經(jīng)營決議步驟：（1）確定目標(biāo)（2）明確問題：出版社面臨現(xiàn)實問題和目標(biāo)遠(yuǎn)景之間差距（3）找出原因：分析問題產(chǎn)生原因（4）提出方案：處理問題可行方案（5）搜集數(shù)據(jù)：為了對方案評定，首先要搜集與方案關(guān)于各種數(shù)據(jù)（6）方案評價和選優(yōu)（7）實施和監(jiān)控四、出版社管理基本職能：1、領(lǐng)導(dǎo)職能2、組織職能3、計劃職能4、控制職能五、出版社管理種類：1、按管理范圍劃分：整體管理、詳細(xì)步驟管理、項目管理2、按管理對象劃分：計劃管理、財務(wù)管理、生產(chǎn)管理、營銷管理、質(zhì)量管理、人力資源管理、信息管理、著作權(quán)事務(wù)管理、行政管理等六、出版社管理機制1、目標(biāo)管理：是出版社以組織制訂和實現(xiàn)工作目標(biāo)為內(nèi)容管理機制（1）宏觀層次目標(biāo)管理：以出版社為單位目標(biāo)管理（2）中觀層次目標(biāo)管理：以部門為單位目標(biāo)管理（3）微觀層次目標(biāo)管理：以個人或項目小組為單位目標(biāo)管理2、崗位責(zé)任管理：依照單位整體目標(biāo)和任務(wù)，細(xì)化各項工作任務(wù)，用制度形式把它科學(xué)地分解落實到各個崗位。（1）實施崗位責(zé)任制關(guān)鍵是：科學(xué)、合理地定崗定員（2）對應(yīng)制度：以定量考評為主制度：適適用于發(fā)行和校對部門。以職能考評為主制度：適適用于財務(wù)、勞感人事、行政、后勤、信息資料等部門。定性和定量考評結(jié)合制度：適適用于編輯和出版部門。3、項目管理：新、充滿活力管理機制，包含項目全過程管理和職能管理兩方面。（略，詳見教材P195）4、不一樣管理機制之間關(guān)系：崗位責(zé)任管理和目標(biāo)管理是現(xiàn)在出版社管理兩種基本機制，項目管理是正在興起新管理機制。它們之間有著親密關(guān)系：（1）目標(biāo)管理確定努力方向和實現(xiàn)目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，強調(diào)是工作目標(biāo)和預(yù)期效果。著眼于出版社整體工作。（2）崗位責(zé)任管理為實現(xiàn)目標(biāo)提供確保，強調(diào)是員工在本崗位上必須負(fù)擔(dān)責(zé)任和義務(wù)。將目標(biāo)落實到人，是目標(biāo)管理分解和細(xì)化。（3）項目管理是采取新管理模式，對重點出版項目標(biāo)全程、全方位管理。第二節(jié)出版社計劃管理一、計劃特點和作用：1、計劃三個特點：（1）原創(chuàng)性：以初版品種為主，不一樣于已經(jīng)有圖書品種（2）長久性：圖書出版周期較長，有些工程需要幾年甚至十幾年，所以需要有完整周密長久計劃。（3）多樣性：圖書品種多，所以計劃比較豐富。2、計劃四點作用：（1）優(yōu)化出書結(jié)構(gòu)（2）確定出書規(guī)模（3）全方面整合營銷（4）協(xié)調(diào)全社行動二、計劃管理內(nèi)容1、選題計劃：選題計劃是出版社一切計劃基礎(chǔ)（1）年度選題計劃：又稱年度出版計劃（2）長久選題計劃：又稱選題規(guī)劃2、出書計劃：整年所準(zhǔn)備出版圖書計劃，包含初版書、再版和重印書兩部分3、發(fā)稿計劃：整年準(zhǔn)備發(fā)交印刷加工全部書稿計劃4、印制計劃：5、營銷計劃：怎樣將產(chǎn)品推向市場并占用更多市場份額6、財務(wù)計劃：第三節(jié)出版社財務(wù)管理一、財務(wù)管理目標(biāo)和內(nèi)容目標(biāo)：在堅持社會效益前提下，主動追求經(jīng)濟效益內(nèi)容：1、籌資2、投資3、剩下分配二、出版社納稅管理（一）增值稅概念：增值稅是對從事銷售貨物或者提供加工、修理、修配勞務(wù)以及從事進口貨物單位和個人取得增值額為課稅對象征收一個稅。出版社屬于通常納稅人。1、增值稅稅率：國家要求，出版社出版物銷售收入都要繳納增值稅，通常適用17%稅率。但圖書（掛歷除外）、期刊采取13%低稅率。2、增值稅計算中相關(guān)項目（1）當(dāng)期含稅銷售額：某個月出版社銷售出版物總收入（2）當(dāng)期不含稅銷售額：將當(dāng)期含稅銷售額中所包含增值稅稅款分離出去后所剩下銷售收入部分，它是計算當(dāng)期增值稅銷項稅額依據(jù)。（3）當(dāng)期增值稅銷項稅額：按照當(dāng)期不含稅銷售額和要求增值稅率計算增值稅額。（4）當(dāng)期增值稅進項稅額：這是指購進貨物或者接收應(yīng)稅勞務(wù)時所負(fù)擔(dān)增值稅額。（5）當(dāng)期累計進項稅額：當(dāng)期進項稅額和以前未抵扣完而剩下增值稅額之和。（6）當(dāng)期應(yīng)繳納增值稅稅額：當(dāng)期增值稅銷項稅額扣除當(dāng)期累計進項稅額后差額。3、計算步驟：（1）當(dāng)期不含稅銷售額=當(dāng)期含稅銷售額÷（1+增值稅率）（2）當(dāng)期銷項稅額=當(dāng)期不含稅銷售額×增值稅率（3）當(dāng)期應(yīng)納增值稅額=當(dāng)期銷項稅額-當(dāng)期累計進項稅額（假如值為負(fù)數(shù)，則當(dāng)期無須繳納增值稅款，多于進項稅額留待以后抵扣）增值稅=×增值稅率-當(dāng)期累計進項稅額（二）營業(yè)稅：對增值稅范圍以外應(yīng)稅勞務(wù)、轉(zhuǎn)讓無形資產(chǎn)或銷售不動產(chǎn)所取得營業(yè)額征收一個稅。出版社稅率通常為5%應(yīng)納營業(yè)稅額=關(guān)于營業(yè)收入額×稅率（三）所得稅：1、企業(yè)所得稅：稅率原為33%，從1月起改為25%應(yīng)納稅額=應(yīng)納稅所得額×稅率2、個人所得稅：出版社要對本社支出各種稿酬依法推行代扣所得稅義務(wù)。（1）稿酬個人所得稅納稅基數(shù)：按每個人從每個品種圖書（或報刊發(fā)表每篇文章）所取得稿酬總收入為納稅基數(shù)。（2）稿酬個人所得稅計算方式：稿酬總收入不超出4000元，扣除800元免稅額后，按20%稅率計征，并減征稅款30%應(yīng)納個人所得稅額=（稿酬總收入-800）×20%×（1-30%）稿酬總收入超出4000元（含4000元），扣除20%免征額后，按20%稅率計征，并減征稅款30%應(yīng)納個人所得稅額=稿酬總收入×（1-20%）×20%×（1-30%）（四）附加稅費：城市建設(shè)維護費和教育費附加，以當(dāng)期實際繳納增值稅額、營業(yè)稅額作為納稅基數(shù)計征。第四節(jié)圖書質(zhì)量管理一、為何說質(zhì)量是出版社生命線？1、高質(zhì)量圖書能夠凈化人靈魂，提升人品味，鼓舞人奮發(fā)向上，能給人以科學(xué)知識和技術(shù)，……質(zhì)量低劣圖書，則會對讀者造成傷害、甚至引發(fā)犯罪，遺患無窮。2、高質(zhì)量圖書能夠傳之久遠(yuǎn)。3、高質(zhì)量圖書能夠表現(xiàn)出精神產(chǎn)品豐富價值。4、高質(zhì)量圖書能夠取得“雙效益”，有利于樹立出版社良好形象。二、出版社圖書質(zhì)量管理制度1、選題集體論證制度2、選題報請審核立案制度3、三級審稿責(zé)任制度4、責(zé)任編輯制度和編輯持證上崗制度5、責(zé)任校對制度和“三校一讀”制度6、出書后評審制度7、其余幾項制度：（1）特殊圖書外審制度；（2）各學(xué)科交叉審讀制度；（3）教授通讀及專題檢驗制度；三、為何要高度重視社會監(jiān)督機制作用？社會監(jiān)督機制通常包含：出版行業(yè)協(xié)會監(jiān)督、社會團體監(jiān)督、讀者監(jiān)督、社會輿論監(jiān)督。社會監(jiān)督機制是保障圖書質(zhì)量主要組成部分，也是圖書質(zhì)量管理十分有效路徑，所以應(yīng)該高度重視：1、出版行業(yè)協(xié)會能依照本身特點建立和完善行規(guī)行約，從保護會員正當(dāng)權(quán)益，督促其推行應(yīng)盡義務(wù)角度，在圖書質(zhì)量確保方面做好工作。2、各種社會團體集中了社會上各方面人才，隨時聽取他們意見提議，對圖書質(zhì)量管理大有裨益。3、廣大讀者是對出版物進行社會監(jiān)督主要力量和社會基礎(chǔ)，應(yīng)充分重視和發(fā)揮讀者監(jiān)督作用。4、社會各界人士經(jīng)過各種媒介對圖書質(zhì)量發(fā)表意見，出版社應(yīng)高度重視，認(rèn)真研究，盡可能采納其中合理意見。第五節(jié)出版社人力資源管理一、以聘用制為基礎(chǔ)用人制度1、勞動聘用制度2、解聘辭聘制度3、崗位聘用制度4、選人用人公開招聘和考試制度二、專業(yè)技術(shù)職務(wù)崗位聘用制度特點是：將任職資格與用人單位詳細(xì)聘用分離。實施專業(yè)技術(shù)職務(wù)崗位聘用，要注意兩個問題：1、堅持科學(xué)結(jié)構(gòu)百分比：編審、副編審、編輯、助理編輯1：2：5：22、有明確專業(yè)技術(shù)崗位職責(zé)要求第六節(jié)出版社管理信息系統(tǒng)（了解）一、出版社管理信息系統(tǒng)功效：1、系統(tǒng)地儲存和管理各種信息2、有利于協(xié)調(diào)和控制日常經(jīng)營管理活動3、為經(jīng)營管理宏觀決議服務(wù)4、有利于提升管理水平，增強競爭力二、信息管理系統(tǒng)建設(shè)幾個階段1、個別流程管理信息系統(tǒng)：起步階段，個別流程信息化2、全社集成管理信息系統(tǒng)：出版社ERP3、優(yōu)化流程高度集成管理信息系統(tǒng)三、建設(shè)管理信息系統(tǒng)應(yīng)注意問題1、社長親自組織和領(lǐng)導(dǎo)2、全社員工主動參加配合3、有必要資金投入與保障機制第六章出版物市場第一節(jié)出版物市場概述（了解）一、出版物市場概念狹義出版物市場，是指具備一定場地和設(shè)施出版物交易市場。廣義出版物市場，是指出版物商品交換關(guān)系總和，包含出版物商品供給者和需求者在實現(xiàn)出版物商品交換過程中相互作用而形成各種關(guān)系。把握：1、出版物市場，是出版物商品交換場所。2、出版物市場表現(xiàn)為消費者對某種、某類或全部出版物現(xiàn)實需求和潛在需求。3、出版物市場，是出版物交換關(guān)系總和。所謂交換關(guān)系總和，是指與出版物交換相關(guān)聯(lián)出版物商品流通整體，反應(yīng)了出版物商品流通全局。二、出版物市場組成要素1、出版物商品供給者：出版單位、發(fā)行單位2、出版物商品：一，是商品而不是產(chǎn)品；二，數(shù)量足夠多。3、出版物商品需求者：就是出版物商品消費者，對紙介質(zhì)媒體而言就是讀者。需求者形成市場條件：（1）有購置動機：也就是促使消費者選擇、購置某種出版物種種心理原因。（2）有購置能力：即消費者購置出版物貨幣支付能力。（3）達(dá)成一定數(shù)量4、市場信息：生產(chǎn)信息、發(fā)行信息、需求信息、價格信息等。三、出版物市場競爭：1、品種競爭：及時快速地為出版物市場提供適合消費者需要出版物品種，靠品種創(chuàng)新來占用早期市場，取得發(fā)展。品種競爭是市場競爭基礎(chǔ)，是最基礎(chǔ)競爭方式，雖能在一定時期內(nèi)產(chǎn)生效果，卻不能長久維持一定市場地位。2、質(zhì)量競爭：靠出版物高質(zhì)量在同類品種市場中占有領(lǐng)先地位。是市場競爭主要內(nèi)容。3、價格競爭：利用價格低廉來爭取消費者。是最原始競爭伎倆。4、宣傳競爭：經(jīng)過增加消費者對產(chǎn)品認(rèn)識來爭取他們購置力。是打開市場主要伎倆之一。宣傳競爭最主要三個方面：（1）宣傳力競爭：由宣傳者、宣傳工具、傳輸客體所組成信息傳輸能力競爭。（2）宣傳藝術(shù)競爭：科學(xué)地組織各項宣傳活動技巧競爭。（3）宣傳速度競爭：信息搜集、處理、傳輸、反饋速度及經(jīng)營者應(yīng)變速度競爭。5、服務(wù)競爭：賣方經(jīng)過提供各種良好服務(wù)來吸引消費者。第二節(jié)出版物市場需求（掌握）一、出版物市場需求特征:以市場為中心出版理念，要求出版單位必須了解出版物市場，尤其是出版物市場需求。出版物市場需求，是指消費者想在市場上取得自己所需要出版物，且有現(xiàn)實購置力作確保愿望與要求。1、無限擴展性：社會發(fā)展是無止境，出版物市場需求擴展也是無止境。2、多樣性：受年紀(jì)、性別、文化程度、職業(yè)、經(jīng)濟收入等影響3、層次性：文化知識水平不一樣，形成了價值觀差異及精神追求目標(biāo)不一樣。4、可誘導(dǎo)性：出版物市場需求能夠進行引導(dǎo)和調(diào)整。5、專指性：出版物使用價值具備非通用性，每一個圖書都有特定知識內(nèi)容與讀者對象，極難相互代替。6、伸縮性：人們對出版物需求是一個精神需求，不像生理需求那樣具備必定性。7、區(qū)域性：不一樣區(qū)域消費者對出版物品種、形式、內(nèi)容需求不一樣。8、時效性：與內(nèi)容關(guān)于，如出版物中所含信息時效性；也與品種關(guān)于，如教輔在開課時需求集中。二、影響出版物市場需求原因：1、政治原因：關(guān)于出版要求、社會政治氣氛改變、各項政治活動或文化宣傳活動2、經(jīng)濟原因：經(jīng)濟發(fā)展水平制約著全社會出版物需求總量增加3、人口原因：人口是影響出版物市場需求最基本、最活躍原因4、社會文化原因5、科學(xué)技術(shù)原因：新知識出現(xiàn)，新技術(shù)應(yīng)用等6、教育原因：教育規(guī)模發(fā)展，造成學(xué)生和教師用書增加，這是直接影響；教育水平增加，會對出版物產(chǎn)生新需求，這是間接影響第三節(jié)市場細(xì)分與目標(biāo)市場一、出版物市場細(xì)分概念出版物市場細(xì)分，是指出版單位依照出版物市場需求層次性和多樣性等特征和消費者購置行為差異性，把整個出版物市場劃分為若干個具備某種相同或相同特征子市場。或者說，出版物市場細(xì)分，就是把全部消費者依照不一樣標(biāo)準(zhǔn)分別歸類，劃分為若干個具備相同或相同特征消費者群體。市場細(xì)分，是目標(biāo)市場選擇前提和基礎(chǔ)。二、市場細(xì)分作用：1、有利于確立目標(biāo)市場2、有利于提升競爭力：能夠?qū)⒕性谙鄬^小目標(biāo)市場范圍內(nèi)3、有利于滿足消費者需求4、有利于提升經(jīng)濟效益三、市場細(xì)分程序1、選定出版物市場范圍：與出版單位任務(wù)和經(jīng)營目標(biāo)相聯(lián)絡(luò)局部市場2、選定市場細(xì)分基本杠桿：用于市場細(xì)分消費者需求類別和發(fā)行商條件3、確定細(xì)分變量：杠桿變量，如年紀(jì)，教育程度，職業(yè)，性別，經(jīng)濟收入等4、組織市場調(diào)查：取得與細(xì)分變量關(guān)于數(shù)據(jù)和相關(guān)資料5、數(shù)據(jù)整理和分析：整理組合，分析研究，從而把市場細(xì)分出來6、對初步結(jié)果進行評定：看是否繼續(xù)進行細(xì)分，是否對變量進行調(diào)整7、測算、評定細(xì)分市場：測算、評定細(xì)分市場規(guī)模、性質(zhì)、競爭情況、改變趨勢等四、出版物個人市場和集體市場（熟悉）按購置力性質(zhì)細(xì)分，出版物市場可分為個人和集體市場1、個人市場：是指個人為滿足自己消費需要而購置出版物市場。特征：（1）需求結(jié)構(gòu)復(fù)雜：人多面廣，需求品種、數(shù)量都有較大差異（2）購置力流動頻繁：（3）購置行為次數(shù)多：次數(shù)多，金額相對較小2、集體市場：各類社會組織或團體，使用集體經(jīng)費，為滿足本單位職員或社會公眾各類需要，而購置出版物市場。特征：（1）交易方式集中：次數(shù)不多，但量大，經(jīng)常一次性集中完成（2）購置力有波動：經(jīng)費受單位年度總經(jīng)費和國家要求調(diào)整情況制約較大（3）需求內(nèi)容穩(wěn)定、連續(xù)：與本單位業(yè)務(wù)關(guān)于或相關(guān)多卷（成套）出版物（4）決議者、購置者與使用者分離（5）需求價格彈性?。褐饕磧?nèi)容，較少受價格影響五、目標(biāo)市場：目標(biāo)市場，是出版單位所選擇，打算進入，并為之服務(wù)一個或幾個細(xì)分市場。它是市場細(xì)分結(jié)果和目標(biāo)。1、目標(biāo)市場選擇：（1）細(xì)分市場規(guī)模：規(guī)模適度，才能滿足出版單位生存和發(fā)展需要。（2）細(xì)分市場發(fā)展?jié)摿Γ壕邆溟L久發(fā)展?jié)摿Σ拍軌蜃鳛槟繕?biāo)市場（3）細(xì)分市場吸引力：能夠長久提供贏利率大小，取決于五種原因：現(xiàn)實競爭者：競爭越激烈，吸引力越小潛在競爭者：潛在競爭者進入市場難易程度，影響著吸引力代替品：已經(jīng)有代替品或潛在代替品，則吸引力小消費者：消費者人數(shù)多，購置力強，則吸引力大發(fā)行商：發(fā)行商數(shù)量少，內(nèi)部競爭弱，對出版單位議價能力高，則?。?）市場擁有率：依照對細(xì)分市場競爭分析，預(yù)測本單位可能取得市場擁有率，若較低，則不宜作為目標(biāo)市場（5）出版單位本身目標(biāo)和資源：目標(biāo)市場還應(yīng)與本單位本身資源情況相一致，適宜本單位所掌握資源發(fā)揮作用。2、目標(biāo)市場進入策略（1）無差異策略：面對整個出版物市場，為全部消費者服務(wù)，滿足全部消費者共同需求。因為任何出版單位都無法在全部領(lǐng)域保持優(yōu)勢，所以無差異策略應(yīng)用極少。（2）差異策略：即使也是面對整個出版物市場，為全部消費者服務(wù)，但要滿足不是消費者共同需求，而是個別需求。是以市場細(xì)分為基礎(chǔ)策略。（3）集中性策略：選擇一個或少數(shù)幾個細(xì)分市場為目標(biāo)市場，集中力量為之服務(wù)，爭取在這些市場上占有較大份額。這種策略重點是，盡可能地擴大某一個或相關(guān)某幾個出版物類別品種，滿足目標(biāo)消費者各種個別需求，形成經(jīng)營特色，并不停強化出版單位專業(yè)形象，以增強競爭力。3、目標(biāo)市場定位策略：確定位置，樹立形象，塑造特色，以區(qū)分于競爭者并吸引消費者（1）強化定位：在消費者心目中加強出版單位形象定位策略（2）補缺定位：尋找還未被占領(lǐng)或瓜分細(xì)分市場定位策略（3）比較定位：經(jīng)過與同類出版物比較，來確定自己市場地位定位策略（4）首席定位：力圖保持自己品牌出版物在同類出版物中穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)地位定位策略（5）避強定位：避開強有力競爭者，而在其旁側(cè)開辟新市場定位策略第四節(jié)市場調(diào)查與市場預(yù)測一、市場調(diào)查內(nèi)容：1、消費者調(diào)查：了解消費者對出版物和服務(wù)需求情況（1）消費者需求情況（2）消費者數(shù)量與結(jié)構(gòu)（3）消費者消費情況（4）消費者對某個或某類出版單位看法和評價等2、市場環(huán)境調(diào)查：（1）社會政治、經(jīng)濟、科學(xué)、文化等宏觀環(huán)境原因調(diào)查（2）關(guān)于出版業(yè)政策與法規(guī)、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況、出版技術(shù)進步等中觀原因（3）與出版單位經(jīng)營活動聯(lián)絡(luò)更為親密外部原因，如目標(biāo)消費者、紙張等原材料供給商、發(fā)行商、競爭者等具備影響微觀原因調(diào)查3、出版物調(diào)查：對市場上某類出版物關(guān)于情況進行調(diào)查研究（1）出版物結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式、價格、產(chǎn)品生命周期等（2）生產(chǎn)該類出版物出版單位數(shù)量、規(guī)模、特色及其市場競爭力等4、市場競爭調(diào)查：（1）市場競爭通常情況：程度、范圍、內(nèi)容、伎倆等（2）出版單位競爭對手組成情況：競爭對手?jǐn)?shù)量、地域、規(guī)模、市場擁有率二、市場調(diào)查程序（掌握）1、市場調(diào)查目標(biāo)確實定調(diào)查目標(biāo)也稱調(diào)查主題，是指市場調(diào)查基本方向，即市場調(diào)查所要處理主要問題。通常要經(jīng)歷：提煉調(diào)查主題、確定調(diào)查項目、形成假設(shè)三個步驟2、市場調(diào)查設(shè)計：對市場調(diào)查活動進行整體規(guī)劃，是對調(diào)查目標(biāo)和任務(wù)詳細(xì)化，通常包含：（1）確定所需資料，及資料搜集方法（2）選擇調(diào)查工作執(zhí)行者（3）確定調(diào)查樣本：方法：概率抽樣，非概率抽樣（4）估量調(diào)查費用（5）作出時間安排（6）制訂調(diào)查計劃3、市場調(diào)查計劃執(zhí)行（1）搜集信息資料：第二手信息資料、原始信息資料（2）處理信息資料：審核、分類、整理（3）分析與綜合信息資料（4）提交調(diào)查匯報：序言（目標(biāo)、過程、方法等）、主體、附件三、市場預(yù)測（了解）1、市場預(yù)測內(nèi)容：（1）市場需求預(yù)測：市場需求總量預(yù)測，細(xì)分市場需求量預(yù)測，消費者購置行為預(yù)測（2）出版物產(chǎn)品預(yù)測：一定時期內(nèi)出版物內(nèi)容、形式等改變趨勢（3）價格預(yù)測：了解競爭對手或競爭產(chǎn)品價格，了解不一樣價格水平對需求量影響（4）銷售預(yù)測：行業(yè)銷售預(yù)測，市場擁有率預(yù)測2、市場預(yù)測方法：（1）定性預(yù)測方法：在利用已知信息基礎(chǔ)上，依靠知識和經(jīng)驗來分析判斷出版物市場未來發(fā)展趨勢消費者意向判斷法：銷售人員意見綜正當(dāng)?shù)聽柗品ǎ河址Q教授意見法（2）定量預(yù)測方法：在充分占有數(shù)據(jù)資料基礎(chǔ)上，利用數(shù)學(xué)方法，對市場未來發(fā)展趨勢進行估量與推測需求彈性預(yù)測法時間序列預(yù)測法回歸分析法第五節(jié)市場營銷策略（掌握）一、產(chǎn)品策略：1、產(chǎn)品整體概念策略：是指與出版物相關(guān)，包含內(nèi)容、形式、交易方式及對應(yīng)服務(wù)等多個含義概念體系。它有三層含義：（1）關(guān)鍵產(chǎn)品：關(guān)鍵產(chǎn)品是指出版物關(guān)鍵效用，包括出版物產(chǎn)品能給消費者提供基本效用和利益。（2）有形產(chǎn)品：出版物關(guān)鍵效用存在和實現(xiàn)詳細(xì)形式。開本、用紙、封面美術(shù)設(shè)計、印刷和裝幀質(zhì)量等。（3）附加產(chǎn)品：消費者因為購置出版物而得到各種附加服務(wù)與利益，包含恪守信譽，送貨上門，出版物退換等。2、品牌策略：（1）出版單位品牌策略：有意識地把出版單位形象或出版理念，經(jīng)過一定品牌形式，表示在自己生產(chǎn)全部出版物品種上，并經(jīng)過大眾媒體以及出版物被消費者使用等形式傳遞給消費者，不停強化其在消費者心目中印象，逐步使消費者形成整體出版單位品牌概念。（2）產(chǎn)品項目品牌策略：利用一組或一系列格調(diào)相同或相近出版物品種來傳遞其品牌信息，并進而樹立品牌。（3）品種品牌策略：經(jīng)過一系列出版物品種在消費者心目中樹立起品牌形象，能夠把出版單位形象和產(chǎn)品項目形象傳遞給消費者，從而使這些形象也轉(zhuǎn)變?yōu)槠放疲?）作者品牌策略：與有品牌價值作者保持親密聯(lián)絡(luò)，不停推出品牌作者作品。3、產(chǎn)品生命周期策略：（1）投放期特點及其營銷策略：出版物初上市時期，銷量不大，增加遲緩；應(yīng)該加大宣傳，快速擴大其影響力，促使出版物快速轉(zhuǎn)入成長久。（2）成長久特點及其營銷策略：出版物逐步為消費者接收，銷量快速增加；應(yīng)抓住成長久，不停擴大市場，吸引更多消費者，把出版物銷售不停推向新高峰。（3）飽和期特點及其營銷策略：銷量達(dá)成頂點，市場需求趨向飽和，出現(xiàn)令人擔(dān)憂零增加甚至負(fù)增加。要科學(xué)地判斷飽和期長短，慎重發(fā)貨，做好滯銷準(zhǔn)備；要尤其關(guān)注消費者反饋信息，應(yīng)對再次暢銷。（4）滯銷期特點及其營銷策略：銷量急劇下降，只有少數(shù)人購置，或無人購置。滯銷期營銷策略關(guān)鍵是撤退，主動地結(jié)束這一出版物市場壽命，把營銷資源轉(zhuǎn)移到其余出版物上。二、價格策略1、收益定價策略：依照預(yù)期收益水平不一樣，慣用收益定價策略有三種：（1）撇脂定價策略：是一個高價格策略，即把出版物價格定得較高，方便在較短時間內(nèi)就能取得最大利潤。（2）滲透定價策略：這是一個低價格策略，把出版物價格定得較低，使消費者輕易接收，方便很快打開市場。（3）滿意定價策略：這是一個中間價格策略，把出版物價格定在介于撇脂價格與滲透價格之間。2、心理定價策略：依照消費者購置心理而制訂定價策略。（1）整數(shù)定價策略：把出版物價格定成整數(shù)，不帶零頭。利于計算和找零，便于交易。（2）尾數(shù)定價策略：讓出版物價格以零頭結(jié)尾，比如把價格25元圖書定為24.8元。適應(yīng)消費者愿意購置低價位出版物心理。以8結(jié)尾居多，22.8、17.8等（3）分級定價策略：給不一樣等級出版物定出不一樣價格，能使消費者產(chǎn)生按質(zhì)論價、貨真價實感覺。（4）聲望定價策略：依照消費者對一些出版單位和作者信任心理而采取較高定價。要以出版物高質(zhì)量做確保，不然會喪失出版單位和作者聲望。三、渠道策略出版物發(fā)行渠道，是指出版物從出版單位向消費者轉(zhuǎn)移時所需經(jīng)歷路徑。起點是出版單位，終點是消費者，中間步驟包含各種出版物發(fā)行商和其余中介服務(wù)機構(gòu)。1、渠道設(shè)計：出版單位對發(fā)行渠道長短寬窄等變量進行合理化安排和組合，以有效實現(xiàn)出版物營銷目標(biāo)。渠道設(shè)計是整個渠道策略關(guān)鍵，包含三個方面決議：（1）渠道長度決議：發(fā)行渠道長短，依據(jù)介入流經(jīng)過程中間商步驟多少而定：零渠道又稱直銷，即直接發(fā)行渠道；短渠道只選擇一個步驟中間商；長渠道則選取一個以上步驟中間商。（2）渠道寬度決議：發(fā)行渠道寬窄，以一定時期內(nèi)可能流入消費領(lǐng)域出版物發(fā)行流量（數(shù)量和速度）大小為標(biāo)志。流量大稱為寬渠道，反之為窄渠道。寬渠道能夠在較短時間內(nèi)快速把出版物大量推向市場；窄渠道能夠有針對性地把出版物送達(dá)目標(biāo)消費者。寬度決議就是決定采取哪種寬度渠道，常見方案有三種：密集分銷：盡可能經(jīng)過更多發(fā)行商為其推銷出版物。特點：能夠