第7章 攝影實踐

第7章攝影實踐作者：孟敬【學(xué)習(xí)目標(biāo)與知識結(jié)構(gòu)圖】1.掌握人像攝影的技巧、常見的人像攝影實踐操作。2.掌握廣告攝影的表現(xiàn)手法。3.廣告攝影創(chuàng)意的特點、表現(xiàn)手法及廣告攝影創(chuàng)意實踐?！疽浴拷?jīng)過前幾章的學(xué)習(xí)，解決了攝影的技術(shù)問題。又有攝影構(gòu)圖的形式美學(xué)，就應(yīng)該開始攝影實踐了。好的攝影師，要學(xué)會觀察，要發(fā)現(xiàn)被攝對角內(nèi)在的本質(zhì)。攝影大師亨利·卡蒂?！げ剂兴傻淖髌贰?.1人像攝影人像是最常遇到的拍攝題材之一，除了本身它非常吸引人外，在生活中也是最常見到的。實際上普通的用戶使用相機絕大多數(shù)用于拍攝人物。7.1.1人像攝影基礎(chǔ)人像攝影不只是拍一個人像照這么簡單，它是關(guān)于一個瞬間的精準(zhǔn)捕捉，也是一種情感的表達。1.人像的主要類型人像攝影是攝影的重要組成部分，人像攝影的分類很多，按用途可以分為證件照、生活照和藝術(shù)照；按人物年齡可以分為兒童人像、青年人像和老人像；按景別可以分為全景人像、中景人像、近景人像和特寫；按光照現(xiàn)場可以分為外景人像和室內(nèi)人像。2.人像攝影的技巧人像攝影是以人作為拍攝對象，要拍出人物的特征，必需要有長時間的觀察和了解，最好的辦法就是同被攝者做朋友。（1）柔光罩和反光板的使用在戶外拍攝人物肖像，光線非常刺目、不理想時，柔光罩可以將硬光變得柔和，使照片看起來更加自然，如圖7.4所示。攝影時光比太大，可以使用柔光罩

，也可以使用反光板對暗

部進行補光。（2）關(guān)注模特的氣質(zhì)和情緒人像攝影以人為本，不是以你的想法為本，請牢記。當(dāng)模特的氣質(zhì)和攝影師的想法和諧時，就出好東西了。不要強行去改變模特的氣質(zhì)，要引導(dǎo)模特的情緒，攝影師必須懂得變通之理，條條大道通羅馬。（3）專注創(chuàng)作攝影是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，當(dāng)技術(shù)達到一定的時候，我們就應(yīng)該更注意攝影本身的技巧或是創(chuàng)作了，而不是是器材，用光、構(gòu)圖、取景和角度等。拍攝時，這些東西應(yīng)該是像呼吸一樣自然，潤物細(xì)無聲的，感覺不到。如果拍攝時，調(diào)整燈光，調(diào)整角度，調(diào)整取景都要反復(fù)試了又試，那么就浪費太多寶貴時間了，只能說你基本功不行，請繼續(xù)努力。7.1.2人像攝影實踐指南人像攝影實踐中，可以從成功者的經(jīng)驗出發(fā)，從模仿開始，最終摒棄模仿，努力挖掘出自我表達的潛質(zhì)，用獨到的眼光發(fā)展，形成自己個人攝影風(fēng)格。1.證件照證件照即各種證件上用來證明身份的照片。有關(guān)部門對證件照有嚴(yán)格的要求，在拍攝時要遵守規(guī)格。證件照要求是免冠（不戴帽子）正面照，照片上正常應(yīng)該看到人的兩耳輪廓和相當(dāng)于男士的喉結(jié)處的地方，對大小尺寸，背景顏色都有要求。（1）照片尺寸（2）背景要求①白色背景②藍(lán)色背景③紅色背景3）證件照拍攝要點拍證件照時，鏡頭焦距應(yīng)選用標(biāo)準(zhǔn)鏡頭，采用自動對焦，人物放在畫面正中即可，坐姿端正，服裝比較整潔、正規(guī)些，一般證件照都是正裝照，表情自然，面部不要有遮擋等。證件照的布光，主光源多采用蝴蝶光，這種光線會在兩頰旁邊投出均勻的陰影可以讓臉看起來小。除了這個主光以外，還設(shè)置了雙側(cè)輪廓光提高質(zhì)感，和一個背景燈。這種配置也是很多商業(yè)廣告中化妝品用于展現(xiàn)模特面部的一種布光法。2.兒童人像兒童是每個家庭的希望和未來，也是拍攝最多的人像，除了與其他人像攝影共性的特點外，也有自身的特色，需要攝影者去了解和遵循。（1）清新的風(fēng)格兒童的世界陽光天真，如果用灰暗的色調(diào)去表現(xiàn)不太合適，而且，兒童攝影更多是在記錄孩子的生活與成長，清新的色調(diào)比較生活化，同時也能更好地表現(xiàn)

孩子的童真，如圖7.9所示

。（2）柔和的光線拍攝兒童時選擇柔和的光線主要有兩個原因，一是這樣的光線會讓孩子膚質(zhì)的表現(xiàn)和面面更加舒服，二來，如果使用強烈的直射光源，容易灼傷孩子嬌嫩的眼睛，也會使他們在拍攝時眼睛睜不開。（3）自然的抓拍兒童在不同的年齡對鏡頭的反應(yīng)也會不盡相同，通常他們都是不太喜歡面對鏡頭。所以應(yīng)使用自然的抓拍，在他們和家人相處時、和一些東西互動時、或在家里玩耍時在旁邊拍攝，捕捉他們自然的一刻，便不會拍出一些生硬或笑容牽強的相片，能捕捉他們自然的一瞬間。（4）舒服的后期兒童攝影旨在記錄真實，所以在后期方面不宜做過多的改變，以調(diào)色為主。一般來說，兒童片好看的基礎(chǔ)都是畫面明亮通透、人物清晰自然。所以，日系小清新和淡雅膠片色是兒童片的最佳色調(diào)。3.時裝攝影時裝，指款式新穎而富有時代感的服裝。時間性強，每隔一定時期流行一種款式。采用新的面料、輔料和工藝，對織物的結(jié)構(gòu)、質(zhì)地、色彩、花型等要求也較高。講究裝飾、配套。在款式、造型、色彩、紋樣、綴飾等方面不斷變化創(chuàng)新、標(biāo)新立異。3.時裝攝影（1）時裝模特的姿式在攝影的構(gòu)圖中，模特的造型形式是最具影響力的。一般可分為站姿、坐姿、臥姿和自由式等。（1）時裝模特的姿式（2）模特的表情模特的表情是時裝攝影中的一個關(guān)鍵，面部表情千變?nèi)f化，它是風(fēng)格表達的有力手段之一。7.2廣告攝影廣告攝影是以商品為主要拍攝對象的一種攝影，通過反映商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等特點，從而引起顧客的購買欲望。廣告攝影是傳播商品信息、促進商品流通的重要手段。隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為，它已經(jīng)成為現(xiàn)實生活的一面鏡子，成為廣告?zhèn)鞑サ囊环N重要手段和媒介。7.2.1廣告攝影概述廣告攝影首先是攝影的一個門類，但是又與廣告推銷發(fā)生著密切的關(guān)系。許多人把廣告攝影作品當(dāng)作是純粹的藝術(shù)攝影來看待，這其實是一種錯誤的，盡管廣告攝影和藝術(shù)攝影有著千絲萬縷的聯(lián)系，但實際上不同的。廣告攝影的功能十分明確，為了宣傳商品的形象，介紹商品的特點，引起消費者的購買欲望。1.廣告攝影的定義廣告攝影，顧名思義，就是用于廣告宣傳的攝影。無論是產(chǎn)品攝影、建筑攝影、人像攝影、時尚服裝攝影等，只要是以廣告宣傳為目的的攝影創(chuàng)作，我們都可以稱之為廣告攝影。完成廣告攝影經(jīng)過后期修稿，配以廣告語、廣告文案、商標(biāo)等就是一張完整的廣告作品。2.廣告攝影的要求通過圖片來宣傳產(chǎn)品或某項服務(wù)，以刺激消費欲望和消費行為，是廣告攝影的最終目的。因此，成功的產(chǎn)品廣告攝影應(yīng)當(dāng)符合以下要求。（1）突出推銷意圖廣告攝影是一種圖解性的攝影，畫面的藝術(shù)性并不是廣告攝影的首要目的。（2）具有視覺沖擊力廣告攝影本身就是要通過強烈的視覺刺激吸引受眾的注意，因此，廣告攝影呈現(xiàn)的視覺信息必須具有強烈的視覺沖擊力。（3）具有深度誘惑力廣告攝影的終極目的是引導(dǎo)消費，因此，如果攝影畫面能使觀者產(chǎn)生某種聯(lián)想或認(rèn)同攝影片中的生活方式，并產(chǎn)生消費愿望，那就是極大的成功。7.2.2廣告攝影創(chuàng)意“沒有創(chuàng)意，就沒有攝影”，美國著名攝影家阿諾德-紐曼曾經(jīng)這樣說。1.廣告攝影創(chuàng)意的概述現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，極大的擴展了廣告攝影的功能與視覺創(chuàng)意的范圍，不只是在畫面上簡單的再現(xiàn)各種視覺形象，而是著力于畫面的質(zhì)感，視覺美感，視覺創(chuàng)意與意境的追求。創(chuàng)意就是產(chǎn)生出新概念、新構(gòu)想和新意象的思考過程。創(chuàng)意攝影的產(chǎn)物就是新的商品概念、新的表現(xiàn)概念。2.廣告攝影創(chuàng)意的特點新的攝影觀念新的觀察視角新的表現(xiàn)形式與技巧2.廣告攝影創(chuàng)意的特點要想賦予熟知的事物以嶄新的形象，運用新的觀察視角是最行之有效的手段和方法。3.廣告攝影創(chuàng)意的原則（1）準(zhǔn)確。創(chuàng)意可以不是最佳，畫面可以不是最美，但傳達內(nèi)容必須準(zhǔn)確到位，符合商品的特性，這是首要的原則。（2）創(chuàng)新。別開生面，獨辟蹊徑，而不是追隨一時的風(fēng)尚，仿效別人，墨守成規(guī)。（3）驚奇。畫面視覺沖擊力使觀者為之驚奇，并產(chǎn)生繼續(xù)欣賞畫面細(xì)節(jié)的興趣。（4）單純。傳達的內(nèi)容必須單純、集中、簡潔。單純不等于簡單，而是信息的濃縮處理。（5）關(guān)聯(lián)。在看起來毫無關(guān)聯(lián)的兩種事物之間尋找并建立一種具有新的意蘊的內(nèi)在聯(lián)系，并使之切題、可信、新穎和易于理解。7.2.3廣告攝影表現(xiàn)手法廣告攝影一般都是直接服務(wù)于廣告客戶的，因此，如果廣告客戶對畫面的表現(xiàn)形式有明確的要求，拍攝時就要盡量滿足他們的要求。否則，就需要攝影師自己根據(jù)廣告物的特點和大眾的消費心理靈活地采用有創(chuàng)意的表現(xiàn)手法；尤其現(xiàn)代的產(chǎn)品廣告攝影，已經(jīng)開始由技術(shù)表現(xiàn)型轉(zhuǎn)向了創(chuàng)意表現(xiàn)型，既為產(chǎn)品廣告攝影提供了很大的自由空間，也對攝影師的想象力和創(chuàng)意提出了較大的挑戰(zhàn)。1.廣告攝影的技術(shù)表現(xiàn)手法（1）運動的相機（2）多次曝光（3）圖像旋轉(zhuǎn)（4）道具（5）系列型表現(xiàn)法（6）剪輯型表現(xiàn)法（7）童話型、科幻型或特殊效果型表現(xiàn)法1.廣告攝影的技術(shù)表現(xiàn)手法2.廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)手法（1）產(chǎn)品主角型或產(chǎn)品人格化型表現(xiàn)法（2）內(nèi)涵揭示表現(xiàn)法這一手法表現(xiàn)的焦點不在廣告商品的外觀，而是商品的內(nèi)在功能和品質(zhì)，因此常常通過替代物間接地表現(xiàn)。這種手法求“妙”，廣告的吸引力在于對商品實用價值的生動揭示。（3）突出個性表現(xiàn)法這種手法重在求“特”，廣告的吸引力在于商品的個性和特色。以商品的個性化特點作為表現(xiàn)的焦點，可能是商品的某一局部，也可能是其功用或品質(zhì)上的特殊之處。其它：（4）解決問題型或示范型表現(xiàn)法（5）夸張型表現(xiàn)法（6）聯(lián)想型表現(xiàn)法（7）情感型表現(xiàn)法（8）幽默型表現(xiàn)法（9）故事型表現(xiàn)法通過精心的設(shè)計，把廣告信息巧妙地融入到故事情節(jié)里，帶給受眾驚險、刺激、懸疑的感覺，如同看電影大片一般。首先把觀眾吸引到故事中，然后又領(lǐng)向戲劇性的結(jié)尾，讓觀眾看完故事后，對廣告信息留下深刻的印象。7.2.4廣告攝影拍攝廣告攝影是以商品為主要拍攝對象的一種攝影，通過反映商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等特點，從而引起顧客的購買欲望。廣告攝影是傳播商品信息、促進商品流通的重要手段。1.廣告攝影拍攝的流程廣告攝影是服從于“廣告目的”的攝影，攝影師接受廣告公司的委托為其拍攝廣告照片只是廣告公司整個制作廣告流程的一個中間環(huán)節(jié)。2.廣告攝影拍攝的核心——產(chǎn)品的組合產(chǎn)品或靜物是無生命的、靜止不動的，但以產(chǎn)品為拍攝對象的廣告攝影必須打動觀者才是成功的。如何讓產(chǎn)品充滿動感、情感、魅力與誘惑呢?這就需要攝影師對產(chǎn)品進行組合。7.2.5廣告攝影布光與拍攝技巧廣告攝影的物體的范圍極廣，材質(zhì)不同，其對光線的反應(yīng)也不同，這也決定了拍攝時用光的差異。根據(jù)對光線的不同反應(yīng)，被攝物體劃分為三類，即透明物體、反光物體和吸光物體。下面我們分別來看看拍攝這三類物品時的拍攝技巧。1.透明物體（1）黑線條表現(xiàn)法（2）亮線條表現(xiàn)法2.反光物體反光物體就是指表面光滑、當(dāng)光線照射時反射強烈的物體。反光物體大多是金屬器具，也包括其他物品，如不透明的、光滑的塑料、漆器等。拍攝這類物體時最關(guān)鍵的是布光。根據(jù)布光時的差異，反光物體又可以分為不反光物體、半反光物體和強反光物體。（1）不反光物體和半反光物體的拍攝鑄鐵、鑄鋁以及表現(xiàn)噴砂或氧化處理后金屬制品基本可看作不反光的金屬制品，這類物品較容易照明，布光時使用泛光燈或柔光燈即可。（2）強反光物體的拍攝強反光物體的布光較之前兩種要麻煩一些。因為這類物品也會和玻璃制品一樣產(chǎn)生鏡面效應(yīng)，被攝物體周圍的任何其他物品都可能在光亮的金屬表面產(chǎn)生鏡像。因此拍攝時必須要避免鏡面效應(yīng)。布光時，應(yīng)避免直射光，盡量選用柔和的散射光拍攝，可以利用反光也可以減弱反光。3.吸光物體吸光物體是靜物攝影中最常見的，如木制品、陶瓷、亞光塑料、紡織品，部分金屬

制品等等。這類物

體基本不會產(chǎn)生反

射光，也不會產(chǎn)生

鏡面效應(yīng)，而且在

光線照射下可以形

成豐富而完整的明

暗層次。4.食品的拍攝技巧俗話說，看好吃香。廣告食物的色、質(zhì)、形會對人的食欲產(chǎn)