【人群】2019中國(guó)化妝品電商行業(yè)監(jiān)測(cè)分析及消費(fèi)者行為全面調(diào)查報(bào)告

艾媒咨詢iiMediaResearch艾媒報(bào)告|2019中國(guó)化妝品電商行業(yè)監(jiān)測(cè)分析及消費(fèi)者行為全面調(diào)查報(bào)告iiMediaReport|2019ChinaCosmeticsE-CommerceIndustryMonitoringAnalysisandConsumerBehaviorComprehensiveInvestigationReport化妝品艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為OOO研究方法戶口言、本報(bào)告主要采用市場(chǎng)調(diào)查、行業(yè)深度訪談、桌面研究等方法，并使用艾媒咨詢旗下各大數(shù)據(jù)計(jì)算系統(tǒng)和相關(guān)計(jì)算模型。?對(duì)部分相關(guān)的公開信息進(jìn)行篩選，通過對(duì)行業(yè)專家、相關(guān)企業(yè)與網(wǎng)民進(jìn)行深度訪談，了解相關(guān)行業(yè)主要情況，獲得相應(yīng)需要的數(shù)據(jù)。?對(duì)部分相關(guān)的公開信息進(jìn)行篩選、對(duì)比，參照用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終通過桌面研究獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。>政府?dāng)?shù)據(jù)與信息>行業(yè)公開信息>企業(yè)年報(bào)、季報(bào)>行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點(diǎn)艾媒咨詢iiMediaResearch根據(jù)艾媒咨詢商業(yè)情報(bào)數(shù)據(jù)庫(kù)、北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)、艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)和草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)(StrawberryPie)的相關(guān)數(shù)據(jù)分析。艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，全球首個(gè)實(shí)時(shí)全網(wǎng)商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與品牌聲譽(yù)監(jiān)控分析系統(tǒng)，包括負(fù)面預(yù)警、輿情監(jiān)控和競(jìng)品情報(bào)、企業(yè)聲譽(yù)、消費(fèi)者口碑等，秒級(jí)進(jìn)行全網(wǎng)掃描與數(shù)據(jù)計(jì)算。面向全球針對(duì)各領(lǐng)域征集優(yōu)秀案例企業(yè)進(jìn)行中，詳情可咨詢r(jià)esearch@。艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為亞太地區(qū)成為全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)近年來，全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，帶動(dòng)化妝品消費(fèi)反彈。2018年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4655.0億美元。目前，亞太地區(qū)是全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，占全球同期總量的36.2%,北美、西歐、拉美地區(qū)分別以24.0%、20.2%和11.0%位居其后。中國(guó)化妝品市場(chǎng)零售規(guī)模不斷擴(kuò)大近幾年隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)化妝品消費(fèi)也迅速崛起。2013年中國(guó)超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó),2017年中國(guó)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模已占到全球市場(chǎng)的11.5%,僅次于美國(guó)的18.5%o中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售滲透率逐年增加線上的化妝品電商的市場(chǎng)規(guī)模不可小覷。化妝品網(wǎng)絡(luò)零售額占比逐步上升，2018年占零售總額74.2%O電商營(yíng)銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)期中國(guó)產(chǎn)品銷售的主要渠道。在網(wǎng)絡(luò)銷售模式普及及“美妝達(dá)人”、“美妝推薦”直播、短視頻、圖文等的影響下，化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售也逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為社交電商的興起將進(jìn)一步帶動(dòng)化妝品消費(fèi)的增長(zhǎng)￥跨境電商成為消費(fèi)者購(gòu)買化妝品的主流方式高端化妝品發(fā)展前景良好隨著消費(fèi)水平的提升，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)化妝產(chǎn)品，特別是護(hù)膚產(chǎn)品的需求也更加精益求精。中國(guó)消費(fèi)者不再滿足于使用中低端產(chǎn)品進(jìn)行基礎(chǔ)皮膚護(hù)理，對(duì)高端品牌和更佳護(hù)膚效果的產(chǎn)品的需求增加。其中，外資品牌在中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，歐美彩妝打牌持續(xù)受到消費(fèi)者關(guān)注。2018年，網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際和海囤全球分別以27.1%^24.0%以及13.2%的市場(chǎng)份額雄踞跨境電商市場(chǎng)三甲。其中，近五成用戶月均海淘花費(fèi)超千元，洗護(hù)用品、美容彩妝和營(yíng)養(yǎng)保健類商品成為最受海淘用戶歡迎的商品，日美韓化妝品持續(xù)受到用戶歡迎?！八?jīng)濟(jì)”時(shí)代，男性消費(fèi)崛起2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長(zhǎng)速度居于化妝品類之首，高達(dá)89.0%o男士使用的彩妝產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增加，使得這一市場(chǎng)趨向于精細(xì)化、專業(yè)化和高端化。其中，男士眉筆增速達(dá)214.0%,男士專用BB霜/CC霜達(dá)185.0%,男士彩妝成為新興藍(lán)海市場(chǎng)。社交電商作為新興行業(yè)，正處于高速發(fā)展期，市場(chǎng)增速依然保持在50%以上。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)下，網(wǎng)絡(luò)化妝品新的宣傳途徑也不斷涌現(xiàn)，“美妝達(dá)人”、“美妝推薦”等網(wǎng)絡(luò)紅人通過直播或圖集的方式錄制化妝教程，長(zhǎng)時(shí)間的推薦讓化妝品在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，而中國(guó)也成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為1//2019全球化妝品市場(chǎng)行業(yè)動(dòng)態(tài)2//2019中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展概況V/2019中國(guó)化妝品市場(chǎng)資本剖析4//2019中國(guó)化妝品電商平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)吒。照國(guó)㈣品消費(fèi)群體畫像及消E洞察6/、/2019中國(guó)化，女口口消費(fèi)新動(dòng)向7//2019中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判艾媒報(bào)告中心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為化妝品的分類護(hù)膚品彩妝用品F徵?2019iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為-包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類，是化妝品行業(yè)中規(guī)模最大的子行業(yè)。/--------------------------------X是指具有色彩及修飾功能的化妝產(chǎn)品，主要包括臉部化妝品、眼部化妝品、唇部產(chǎn)品、美甲產(chǎn)品和彩妝套裝等Oa艾媒咨詢iiMediaResearch2019全球化妝品市場(chǎng)行業(yè)動(dòng)態(tài)艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為全球化妝品市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈下降趨勢(shì)2015年，由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振，以及全球主要化妝品市場(chǎng)之一一一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟(jì)衰退，導(dǎo)致全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達(dá)7.3%o近年來，全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，帶動(dòng)化妝品消費(fèi)反彈。2018年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4655.0億美元,同比增速為0.1%。圖2014-2018年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況4800.04700.04600.04500.04400.04300.04200.020.0%0.0%-20.0%數(shù)據(jù)來源：Euromonitor,iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告中心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc亞太地區(qū)是全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)亞太地區(qū)是全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，占全球同期總量的36.2%,北美、西歐、拉美地區(qū)分別以24.0%、20.2%和8.5%位居其后。40.0%圖1-22018年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模區(qū)域分布情況數(shù)據(jù)來源：雅詩蘭黛、歐萊雅集團(tuán)、寶潔等知名化妝品公司年報(bào)綜合統(tǒng)計(jì),iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc中國(guó)化妝品市場(chǎng)增速領(lǐng)跑世界各國(guó)中國(guó)作為化妝品的新興市場(chǎng)，化妝品消費(fèi)處于快速增長(zhǎng)階段。2012-2017年中國(guó)化妝品市場(chǎng)復(fù)合年均增長(zhǎng)率為7.7%,數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc全球化妝品市場(chǎng)戸品結(jié)構(gòu)中護(hù)膚品占比最大艾媒咨詢iiMediaResearch2018年，全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為1184.6億歐元，占化妝品市場(chǎng)總量的28.5%；其次為護(hù)發(fā)用品,占比為16.0%；彩妝占比為14.0%o圖1-42018年全球化妝品市場(chǎng)戸品結(jié)構(gòu)占比情況2.0%7.5%11.0%28.5%10.0%16.0%11.0%■其他■洗浴用品■口腔護(hù)理■香水■男士護(hù)理■彩妝■護(hù)發(fā)用品護(hù)膚品14.0%數(shù)據(jù)來源：Euromonitor,iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告中心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模增速放緩全球護(hù)膚品行業(yè)于2017年開始恢復(fù)增長(zhǎng)，但2018年又出現(xiàn)了大幅下滑，市場(chǎng)規(guī)模為1327.0億美元。圖1-52012-2018年全球護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元）同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來源：Euromonitor,iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc全球化妝品熱點(diǎn)事件盤點(diǎn)園gas歐萊雅美國(guó)高端業(yè)務(wù)部重組全球首款“細(xì)菌”化妝品問世嬌蘭借助AR技術(shù)推出虛擬試妝體驗(yàn)2019年4月19日,韓國(guó)化妝品企業(yè)Cosmax成功研發(fā)出全球首款利用皮膚益生菌達(dá)到抗衰老效果的“微生物群落”化妝品，抑制細(xì)胞衰老，幫助皮膚益生菌保持活性，從而打造出透亮、干凈的皮膚狀態(tài)。2019年4月初，歐萊雅美國(guó)公司將YSL圣羅蘭美妝、阿瑪尼美妝和其他三個(gè)設(shè)計(jì)師香水品牌一同并入了旗下奢侈品業(yè)務(wù)部門，并任命了各自的品牌新主管。重組團(tuán)隊(duì)將專注于設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌，簡(jiǎn)化組織結(jié)構(gòu)，以促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展。2019年4月25日，嬌蘭Guerlain與數(shù)字化妝品科技公司VoirInc合作，推出一款用于口紅和彩妝試色的應(yīng)用程序。該應(yīng)用程序采用AR技術(shù)，可以掃描并精確校準(zhǔn)化妝品的上妝效果，提供近乎真實(shí)的虛擬試妝體驗(yàn)。此外，這款A(yù)PP還可以用來創(chuàng)建虛擬化妝品造型、探索品牌、學(xué)習(xí)化妝技巧等。艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc全球化妝品熱點(diǎn)事件盤點(diǎn)強(qiáng)生嬰兒洗發(fā)水中再次被檢出致癌物絲芙蘭開始孵化網(wǎng)紅博主雅詩蘭黛公司宣布下調(diào)產(chǎn)品建議零售價(jià)2019年4月24日，絲芙蘭推出全新人才孵化項(xiàng)目，通過與theSquad的合作伙伴關(guān)系，被選拔出來的大使們將獲得同行和專業(yè)的輔導(dǎo)、寫作和社交的機(jī)會(huì)，以及產(chǎn)品合作和先期接觸絲芙蘭產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，大使們則需在各自社交平臺(tái)上為絲芙蘭產(chǎn)品提供內(nèi)容支持。2019年5月1日起，雅詩蘭黛公司將下調(diào)旗下全線品牌的部分護(hù)膚、彩妝和香氛產(chǎn)品建議零售價(jià)，以響應(yīng)政府從4月1日起下調(diào)增值稅稅率的政策。集團(tuán)旗下包括海藍(lán)之謎、雅詩蘭黛、倩碧、悅木之源、TomFordx祖瑪瓏、M-A-CLabSeries等全線高端品牌的部分單品都在下調(diào)之列。2019年4月3日，印度拉賈斯坦邦藥品控制中心在一次產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)中，發(fā)現(xiàn)美國(guó)個(gè)人護(hù)理品牌強(qiáng)生的嬰兒洗發(fā)水中含有“甲醛”等致癌物質(zhì)，長(zhǎng)期吸入可導(dǎo)致石棉肺、肺癌等疾病。強(qiáng)生公司拒絕承認(rèn)這一檢查結(jié)果。艾媒報(bào)告中心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInca艾媒咨詢iiMediaResearch2019中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展概況艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為中國(guó)化妝品相關(guān)政策法規(guī)推進(jìn)2016年，公開發(fā)布《關(guān)于印發(fā)貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年2018年1月24日,中國(guó)食品藥品檢定研究院發(fā)制定了《化妝品2014年，公開發(fā)布《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例（征求意見稿）》2018年1月5日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《化妝品風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)工作規(guī)程》2013年，啟動(dòng)了《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》的修訂工作2019年3月28日,中國(guó)首部化妝品安全地方性法規(guī)一一《廣東省化妝品安全條例》發(fā)布行動(dòng)計(jì)劃的通知》功效宣稱評(píng)價(jià)指導(dǎo)原則》征求意見稿艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc中國(guó)化妝品消費(fèi)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重持續(xù)提升艾媒咨詢iiMediaResearch1.7%圖2-22011-2018年中國(guó)化妝品消費(fèi)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重趨勢(shì)變化1.7%1.6%1.6%1.5%1.5%1.4%1.4%1.3%1.3%1.6%2011201220132014201520162017—化妝品消費(fèi)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重?cái)?shù)據(jù)來源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc中國(guó)化妝品進(jìn)口量及進(jìn)口金額逐年增長(zhǎng)圖2-32017-2018年中國(guó)化妝品進(jìn)口量、進(jìn)口金額及增長(zhǎng)情況160000.0140000.0120000.0100000.080000.060000.040000.020000.00.0100.0%90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%化妝品進(jìn)口量（噸）進(jìn)口量同比增長(zhǎng)（%）■化妝品進(jìn)口金額（百萬美元）—進(jìn)口金額同比增長(zhǎng)（%）數(shù)據(jù)來源：Euromonitor,iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc中國(guó)成為全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)近幾年隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)化妝品消費(fèi)也迅速崛起。2013年中國(guó)超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó),2017年中國(guó)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模已占到全球市場(chǎng)的11.5%,僅次于美國(guó)的18.5%o艾媒咨詢iiMediaResearch圖2-42012-2017年中美日三國(guó)化妝品消費(fèi)占全球市場(chǎng)規(guī)模情況20.0%18.0%16.0%14.0%16.0%16.0%18.0%18.2%18.5%12.0%11.0%------11.0%11.5%10.0%10.0%|__nno/__10.0%8.0%—9.0%^^^^^9.0%8.0%------8.0%8.0%8.0%6.0%7.0%4.0%2.0%0.0%201220132014201520162017美國(guó)一中國(guó)日本數(shù)據(jù)來源：Euromonitor,iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc中國(guó)化妝品市場(chǎng)衍生品類多樣化圖2-52017年中國(guó)化妝品行業(yè)品類占比T0P5從中國(guó)化妝品市場(chǎng)的構(gòu)成情況來看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)品、口腔護(hù)理、彩妝和洗浴用品是前五大品類，貢獻(xiàn)了91.0%的市場(chǎng)銷售額。隨著消費(fèi)者衛(wèi)生習(xí)慣改善及大眾日化產(chǎn)品普及，護(hù)發(fā)、沐浴和口腔護(hù)理產(chǎn)品等基礎(chǔ)日化產(chǎn)品發(fā)展已進(jìn)入穩(wěn)定期，未來競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更多集中在市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪和對(duì)原有領(lǐng)導(dǎo)型品牌的挑戰(zhàn)。、護(hù)發(fā)品14.1%口腔護(hù)理9.7%洗浴用品6.1%數(shù)據(jù)來源：Euromonitor,BeautyandPersonalCare2018ed,iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc中國(guó)化妝品熱點(diǎn)事件盤點(diǎn)如涵控股上市如涵控股于2019年4月3日正式在美國(guó)納斯達(dá)克上市，該公司以打造網(wǎng)紅、對(duì)接外部電商平臺(tái)和構(gòu)建以網(wǎng)紅為核心的粉絲營(yíng)銷鏈為主營(yíng)業(yè)務(wù)，孵化了張大奕、蟲蟲、大金等知名網(wǎng)紅。據(jù)如涵2019年財(cái)報(bào)透露，前三季度公司GMV銷售額為22.0億人民幣，營(yíng)收為8.6億元人民幣。千色店與短視頻電商合作打造“自零售”2019年4月12日，中國(guó)化妝品和女性用品連鎖千色店與短視頻電商平臺(tái)“紛來”達(dá)成戰(zhàn)略合作，嘗試提高零售效率。此次合作項(xiàng)目獲得了1000萬美元pre-A輪融資，由中順易資本領(lǐng)投，恒盈投資和啟賦資本跟投。麗人麗妝沖刺IPO2018年11月8日，麗人麗妝向中國(guó)證監(jiān)會(huì)上海監(jiān)管局進(jìn)行了輔導(dǎo)備案登記。2019年4月15B,麗人麗妝已完成上市輔導(dǎo)工作。阿里巴巴是麗人麗妝持股19.6%的第二大股東。艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc中國(guó)化妝品熱點(diǎn)事件盤點(diǎn)諾米家居一款BB霜存在慢性毒風(fēng)險(xiǎn)2019年4月170,中銀（國(guó)際）生物科技有限公司對(duì)10款BB霜和氣墊BB霜，包括蘭蔻、資生堂、NOME諾米家居等品牌進(jìn)行慢性毒物（類雌激素）等項(xiàng)目的監(jiān)測(cè)。監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，NOME家居的一款無暇維他命BB霜慢性毒潛在風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高。中國(guó)化妝品市場(chǎng)質(zhì)量事件頻發(fā)2018年，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門共收到消費(fèi)者投訴、舉報(bào)、咨詢1124.96萬件。廣告、質(zhì)量、合同、售后服務(wù)為消費(fèi)者投訴重點(diǎn)。其中，化妝品的消費(fèi)投訴同比增長(zhǎng)246.7%o此外，國(guó)家藥品監(jiān)管部門官網(wǎng)公布了多批不合格美白祛斑產(chǎn)品和染發(fā)產(chǎn)品，多家化妝品生產(chǎn)企業(yè)被吊銷生產(chǎn)許可證，另有多家化妝品企業(yè)被勒令停產(chǎn)整頓。美圖公司發(fā)力美妝市場(chǎng)2019年4月23H,美圖公司正式公開發(fā)售“AI美膚”智能潔面儀，能與手機(jī)應(yīng)用相互聯(lián)動(dòng)，這是美圖公司進(jìn)軍美妝市場(chǎng)的第一款智能硬件，未來將推出更多與皮膚相關(guān)的智能硬件。艾媒報(bào)告中心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為?2019iiMediaResearchInc2019中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展概況艾媒報(bào)告中心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)居民可支配收入的不斷提升、國(guó)人對(duì)外在形象要求與認(rèn)知的提高以及核心消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變化，持續(xù)推動(dòng)著國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)多年來保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)。目前中國(guó)民眾已處于廣泛使用基本護(hù)膚品的階段，護(hù)膚品在整個(gè)化妝品行業(yè)中市場(chǎng)規(guī)模和增速均為最大。2000.01800.01600.01400.01200.01000.0800.0600.0400.0200.00.0圖2-62013-2018年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)情況20.0%10.0%0.0%-10.0%同比增長(zhǎng)■市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）數(shù)據(jù)來源：Euromonitor,iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc中國(guó)成為全球最大護(hù)膚市場(chǎng)圖2-72018年全球護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模地區(qū)分布情況2018年，中國(guó)以276.0億美元的市場(chǎng)規(guī)模超越美國(guó)成為全球最大的護(hù)膚市場(chǎng)，其次是美國(guó)184.0億美元，占比13.87%,日本以163.0億美元緊隨其后。276.0億美元184.0億美元163.0億美元6L0億美元46.0億美元艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為數(shù)據(jù)來源：Euromonitor,iiMediaResearch（艾媒咨詢）徵?2019iiMediaResearchInc年輕一代是護(hù)膚品消費(fèi)的主流群體圖2-82017年中國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)年齡分布情況40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%數(shù)據(jù)來源：凱度消費(fèi)指數(shù)，iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告屮心用戸158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為題?2019iiMediaResearchInc面部護(hù)理產(chǎn)品在中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)中市場(chǎng)份額最大艾媒咨詢iiMediaResearch圖2-92018年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)細(xì)分品類份額占比情況7.2%護(hù)膚品是化妝品中的膚用化妝品子類，主要包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類，并且以面部護(hù)理為主。2018年，面部護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為1017.0億美元，占護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模比重為76.6%O■面部護(hù)理■身體護(hù)理■手部護(hù)理■護(hù)理套裝數(shù)據(jù)來源：Euromonitor,iiMediaResearch（艾媒咨詢）徵?2019iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為面膜在面部護(hù)理產(chǎn)品中最受消費(fèi)者關(guān)注圖2-102017年中國(guó)各類護(hù)膚品關(guān)注度分布情況■面膜■面霜■精華液■化妝水■防曬類■乳液■其他數(shù)據(jù)來源：InMobi,iiMediaResearch（艾媒咨詢）閱?2019iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模逐年提高300.0250.0200.0150.0100.050.00.0圖2-112014-2018年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模及同比增速情況25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%■市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）—同比增長(zhǎng)（%）數(shù)據(jù)來源：Euromonitor,iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc面膜品牌中雅詩蘭黛更受消費(fèi)者青睞圖2-122018年中國(guó)面膜品牌TOP10排行榜排名順序品牌綜合得分1雅詩蘭黛66.92玉蘭油66.23自然堂65.84百雀羚65.45一葉子64.96SK-II64.27韓束63.58蘭芝62.39佰草集61.310美迪惠爾59.3注：艾媒金榜排名采用艾媒獨(dú)有的iiMeva［評(píng)價(jià)模型，結(jié)合企業(yè)實(shí)力指數(shù)、媒體熱度指數(shù)、用戶口碑指數(shù)、分析師評(píng)價(jià)指數(shù)等多個(gè)維度針對(duì)品牌進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)與排名。艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為數(shù)據(jù)來源：艾媒金榜,iiMediaResearch（艾媒咨詢）徵?2019iiMediaResearchInc抗衰老產(chǎn)品年輕群體成為消費(fèi)主流90后使用抗皺類護(hù)膚品占比近15%,表明年輕人護(hù)膚意識(shí)增強(qiáng)，提早開始護(hù)膚保養(yǎng)。但此類產(chǎn)品消費(fèi)主力仍為80后。圖2-132017年中國(guó)抗皺類護(hù)膚品各年齡段用戶占比情況艾媒咨詢iiMediaResearch■16-25歲■26-35歲■36-45歲■46歲以上數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究院，iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告中心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc眼霜品牌中雅詩蘭黛更受消費(fèi)者青睞圖2-142018年中國(guó)眼霜品牌TOP10排行榜數(shù)據(jù)來源：艾媒金榜，iiMediaResearch（艾媒咨詢）徵?2019iiMediaResearchInc注：艾媒金榜排名采用艾媒獨(dú)有的iiMeva［評(píng)價(jià)模型，結(jié)合企業(yè)實(shí)力指數(shù)、媒體熱度指數(shù)、用戶口碑指數(shù)、分析師評(píng)價(jià)指數(shù)等多個(gè)維度針對(duì)品牌進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)與排名。艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為2019中國(guó)彩妝市場(chǎng)發(fā)展概況艾媒報(bào)告中心用戶辭二5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)隹中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大450.0400.0350.0300.0250.0200.0150.0100.050.00.0圖2-152014-2018年中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模及增速情況25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%市場(chǎng)規(guī)模（億元）-同比增速數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc口紅是線上彩妝消費(fèi)第一單品中國(guó)彩妝消費(fèi)者平均每年在天貓上購(gòu)買3.3支口紅，其中80后消費(fèi)者平均每年在天貓上購(gòu)買的口紅數(shù)量最多。4圖2-162018年中國(guó)彩妝類最受歡迎產(chǎn)品口紅人均消費(fèi)量321070后75后80后85后95后數(shù)據(jù)來源:天貓數(shù)據(jù)，iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告中心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc女士香水品牌中迪奧最受歡迎圖2-182019年中國(guó)女士香水品牌TOP10排行榜艾媒咨詢iiMediaResearch排名順序品牌____綜合得分____注：艾媒金榜排名采用艾媒獨(dú)有的iiMeval評(píng)價(jià)模型，結(jié)合企業(yè)實(shí)力指數(shù)、媒體熱度指數(shù)、用戶口碑指數(shù)、分析師評(píng)價(jià)指數(shù)等多個(gè)維度針對(duì)品牌進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)與排名。艾媒報(bào)告中心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為數(shù)據(jù)來源：艾媒金榜,iiMediaResearch（艾媒咨詢）徵?2019iiMediaResearchInc中國(guó)彩妝消費(fèi)群體中年輕群體增速最快圖2-192018年中國(guó)彩妝消費(fèi)年齡分布增速情況250.0%200.0%150.0%100.0%50.0%0.0%艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc2019化妝品市場(chǎng)資本剖析03艾媒咨詢iiMediaResearch艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為化妝品產(chǎn)業(yè)鏈分析膜法坦家?天然油脂紙質(zhì)包裝玻璃包裝合成油脂粉質(zhì)原料塑料包裝膠質(zhì)原料鋁包裝丿表面活性劑徵?2019iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為包裝行業(yè)原材料行業(yè)護(hù)膚品廠商（品牌自建商城、線上品牌集合店、垂直自營(yíng)B2C、團(tuán)購(gòu)）艾媒咨詢iiMediaResearchCHANEL。哲leaf勰輜卄孑襯嚴(yán)觀UIW線上分銷商（綜合B2C平臺(tái)、C2C平臺(tái)）香精香料LOR^ALLANCOME)PARIS線下零售商（百貨、商超、專營(yíng)店、直銷）天然膜護(hù)理卷家/hi/eido

LAMERGINZATOKYOL中游、護(hù)膚品行業(yè)L下游、商品流通行業(yè)雅詩蘭黛(EL):AR與美妝的融合雅詩蘭黛將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到高端美容護(hù)膚產(chǎn)品發(fā)展最快的地區(qū)，以滿足消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化。此外，在網(wǎng)站和移動(dòng)網(wǎng)站上，雅詩蘭黛還推出了基于AR技術(shù)的產(chǎn)品試用功能，用戶能夠看到不同產(chǎn)品的試用效果。艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，“雅詩蘭黛”網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)據(jù)為50.4。網(wǎng)絡(luò)口碑偏向中性。雅詩蘭黛2019財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)達(dá)到預(yù)期，且季度銷售額首次突破40.0億美元，達(dá)40.1億美元，同比增長(zhǎng)7.0%,凈利潤(rùn)增長(zhǎng)三倍至5.7億美元。數(shù)據(jù)來源：艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)()網(wǎng)絡(luò)口碑：客觀實(shí)時(shí)反映網(wǎng)友對(duì)事件、人物、品牌的評(píng)論態(tài)度，數(shù)值范圍0-100；50以上時(shí)正向言論越多數(shù)值越大，言論偏負(fù)面時(shí)數(shù)值常低于45輿情監(jiān)測(cè)時(shí)間區(qū)間：2019年4月6日一一5月5日艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc歐萊雅(OREP)業(yè)務(wù)分布廣泛UOREALPARiS巴黎歐萊雅2018年，歐萊雅的銷售額達(dá)269.0億歐元，較上年同期增長(zhǎng)3.5%,凈利潤(rùn)達(dá)到39.0億歐元，較上年同期增長(zhǎng)8.8%O歐萊雅目前主要有四個(gè)業(yè)務(wù)部門，包括專業(yè)產(chǎn)品類、大眾消費(fèi)品類、高端化妝品類、活性化妝品類，產(chǎn)品涉及卡詩和歐萊雅專業(yè)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品、Lanc6me、GiorgioArmani、理膚泉等。艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，“歐萊雅”網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)據(jù)為51.8。網(wǎng)絡(luò)口碑偏向中性。數(shù)據(jù)來源：艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)()網(wǎng)絡(luò)口碑：客觀實(shí)時(shí)反映網(wǎng)友對(duì)事件、人物、品牌的評(píng)論態(tài)度，數(shù)值范圍0-100；50以上時(shí)正向言論越多數(shù)值越大，言論偏負(fù)面時(shí)數(shù)值常低于45輿情監(jiān)測(cè)時(shí)間區(qū)間：2019年4月6日一一5月5日艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc聯(lián)合利華(UL)全球第二大消費(fèi)品制造商數(shù)據(jù)來源：艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)()徵?2019iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀關(guān)鍵業(yè)務(wù)進(jìn)展美容及個(gè)護(hù)正在成為拉動(dòng)聯(lián)合利華業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心業(yè)務(wù)，其中，該業(yè)務(wù)2018年度銷售額達(dá)到206億歐元，同比增長(zhǎng)3.1%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到20%0此外，高端美容業(yè)務(wù)也是聯(lián)合利華投資加碼的領(lǐng)域。2018年，聯(lián)合利華的營(yíng)業(yè)收入達(dá)509.8億歐元，較上年同期下滑5.1%,凈利潤(rùn)達(dá)到93.9億歐元，較上年同期增長(zhǎng)55.1%。網(wǎng)絡(luò)口碑：客觀實(shí)時(shí)反映網(wǎng)友對(duì)事件、人物、品牌的評(píng)論態(tài)度，數(shù)值范圍0-100；50以上時(shí)正向言論越多數(shù)值越大，言論偏負(fù)面時(shí)數(shù)值常低于45輿情監(jiān)測(cè)時(shí)間區(qū)間：2019年4月6日一一5月5日艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，“聯(lián)合利華”網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)據(jù)為47.8。網(wǎng)絡(luò)口碑偏向中性。艾媒咨詢iiMediaResearch次生堂：中國(guó)成為僅次于日本的第二大市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀關(guān)鍵業(yè)務(wù)進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)口碑JHI/EIDO—2018年，資生堂全年銷售額達(dá)10948.3億日元，同比增長(zhǎng)8.9%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到1083.5億日元，較上年同期增長(zhǎng)34.7%o其中，中國(guó)市場(chǎng)銷售額達(dá)1908.0億日元，成為僅次于日本的第二大重要市場(chǎng)。資生堂將以高檔化妝品事業(yè)為軸心，如CPB、IPSA等品牌，加速數(shù)字化發(fā)展，推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)造新價(jià)值。另外，把日本、中國(guó)和旅行零售業(yè)務(wù)作為一個(gè)市場(chǎng)，主要以中國(guó)客戶為對(duì)象，在整個(gè)亞洲地區(qū)積極施行跨境營(yíng)銷。艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，“資生堂”網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)據(jù)為48.9。網(wǎng)絡(luò)口碑偏向中性。數(shù)據(jù)來源：艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)()網(wǎng)絡(luò)口碑：客觀實(shí)時(shí)反映網(wǎng)友對(duì)事件、人物、品牌的評(píng)論態(tài)度，數(shù)值范圍0-100；50以上時(shí)正向言論越多數(shù)值越大，言論偏負(fù)面時(shí)數(shù)值常低于45輿情監(jiān)測(cè)時(shí)間區(qū)間：2019年4月6日一一5月5日艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc中國(guó)化妝品投融資事件一覽表3」2018年中國(guó)化妝品市場(chǎng)部分企業(yè)投融資事件時(shí)間公司名稱輪次金額投資方2018-01-01繁星輕醫(yī)美天使輪1000萬人民幣青銳創(chuàng)投2018-01-04思埠集團(tuán)A輪5000萬人民幣賽富亞洲2018-01-05美人妝A輪數(shù)千萬人民幣鼎瑞祥資本2018-02-07顏術(shù)科技A輪數(shù)千萬人民幣國(guó)藥資本2018-02-08御家匯IPO及上市2018-03-09美肌工坊A輪數(shù)千萬人民幣梅花資本2018-03-15香氣博覽Pre-A輪1000萬人民幣七熹投資2018-03-16新氧D+輪2億元人民幣蘭馨亞洲領(lǐng)投，經(jīng)緯中國(guó)、摯信資本等跟投2018-05-07思埠集團(tuán)B輪5000萬人民幣華創(chuàng)資本2018-05-29美麗策A輪數(shù)百萬美元B.glen注:未窮盡所有企業(yè)艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）徵?2019iiMediaResearchInc中國(guó)化妝品投融資事件一覽ggas表3-22019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)部分企業(yè)投融資事件時(shí)間公司名稱輪次金額_______投資方■2019-01-15FordealC+輪1500萬美元和玉資本2019-01-17海豚家B輪數(shù)千萬美元DCM、DST2019-01-17太平洋美妝天使輪3000萬人民幣-2019-01-26MemeboxCorporationD輪3500萬美元JJDC領(lǐng)投，F(xiàn)ormationGroupsGoodwaterCapitals^投2019-03-21GlossierD輪1億美元紅杉海外領(lǐng)投，老虎海外、SparkCapita［跟投2019-04-03ElvieB輪3750萬歐元OctopusVentureSxIPGL領(lǐng)投,ImpactVenturesUK跟投2019-04-04美麗修行A輪-青松基金2019-04-25駝小鈴A輪1億元人民幣英諾天使基金、臻云創(chuàng)投2019-04-25NinjacartC輪9000萬美元老虎海外2019-05-02新氧IP0及上市注：未窮盡所有企業(yè)數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc上海家化(600315.SH)重點(diǎn)發(fā)展佰草集數(shù)據(jù)來源：艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)()徵?2019iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為2018年，上海家化的營(yíng)業(yè)收入達(dá)7L4億元，較上年同期增長(zhǎng)10.0%,凈利潤(rùn)達(dá)到5.4億元，較上年同期增長(zhǎng)38.6%o網(wǎng)絡(luò)口碑：客觀實(shí)時(shí)反映網(wǎng)友對(duì)事件、人物、品牌的評(píng)論態(tài)度，數(shù)值范圍0-100；50以上時(shí)正向言論越多數(shù)值越大，言論偏負(fù)面時(shí)數(shù)值常低于45輿情監(jiān)測(cè)時(shí)間區(qū)間：2019年4月6日一一5月5日上海家化結(jié)合目標(biāo)客群年齡、身份、人生階段及護(hù)膚需求等多維畫像對(duì)佰草集細(xì)分系列再梳理、細(xì)分為“新”、“金”、“敏”、“極”等四大產(chǎn)品線，在定價(jià)及渠道上均有不同策略。艾媒咨詢iiMediaResearch艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，“上海家化”網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)據(jù)為45.7。網(wǎng)絡(luò)口碑偏向中性。珀萊雅(603605.SH)線上營(yíng)收增速遠(yuǎn)超線下2018年，珀萊雅的營(yíng)業(yè)收入達(dá)23.6億元，較上年同期增長(zhǎng)32.4%,凈利潤(rùn)達(dá)到2.9億元，較上年同期增長(zhǎng)43.0%。公司主要從事化妝品類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品覆蓋護(hù)膚品、彩妝、清潔洗護(hù)、香薰等化妝品領(lǐng)域。2018年，電商平臺(tái)營(yíng)收占比43.6%,同比增長(zhǎng)59.9%,達(dá)10.3億元。線下渠道營(yíng)收13.3億元，較去年同期增長(zhǎng)16.9%o艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，“珀萊雅”網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)據(jù)為48.0。網(wǎng)絡(luò)口碑偏向中性。數(shù)據(jù)來源：艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)()徵?2019iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為網(wǎng)絡(luò)口碑：客觀實(shí)時(shí)反映網(wǎng)友對(duì)事件、人物、品牌的評(píng)論態(tài)度，數(shù)值范圍0-100；50以上時(shí)正向言論越多數(shù)值越大，言論偏負(fù)面時(shí)數(shù)值常低于45輿情監(jiān)測(cè)時(shí)間區(qū)間：2019年4月6日一一5月5日百雀羚：主打草本護(hù)膚產(chǎn)品銷量狀況關(guān)鍵業(yè)務(wù)進(jìn)展百程羚百雀羚連續(xù)四年獲得“天貓雙11國(guó)貨美妝第一”的榮譽(yù)，2018年雙11全天，百雀羚面膜銷量達(dá)934180件，半小時(shí)內(nèi)銷量破億。百雀羚聯(lián)合快手短視頻，品跑渠道聯(lián)動(dòng)，線上線下覆蓋，引爆群體社交話題，展現(xiàn)出了一種超出傳統(tǒng)整合營(yíng)銷方式的“新整合營(yíng)銷”。此外，百雀羚于2019年3月上線亞馬遜海外站點(diǎn)，加速全球業(yè)務(wù)布局，以更高效的方式打造國(guó)際品牌。艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，“百雀羚”網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)據(jù)為51.4。網(wǎng)絡(luò)口碑偏向中性。數(shù)據(jù)來源：艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)()網(wǎng)絡(luò)口碑：客觀實(shí)時(shí)反映網(wǎng)友對(duì)事件、人物、品牌的評(píng)論態(tài)度，數(shù)值范圍0-100；50以上時(shí)正向言論越多數(shù)值越大，言論偏負(fù)面時(shí)數(shù)值常低于45輿情監(jiān)測(cè)時(shí)間區(qū)間：2019年4月6日一一5月5日艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc伽藍(lán)集團(tuán)：連續(xù)17年保持營(yíng)收同比增長(zhǎng)2018年，伽藍(lán)持續(xù)第17個(gè)年頭保持營(yíng)收同比增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)16.5%；

線下零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)量達(dá)到了36600個(gè)，比上一年增加了7600多個(gè)。伽藍(lán)集團(tuán)在營(yíng)銷方面獲得消費(fèi)者一致好評(píng)，包括春夏品牌、自然堂新彩妝、新男士相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)布上市；此外，公司正式啟動(dòng)了貨架渠道，開辟了伽藍(lán)新戰(zhàn)場(chǎng)。艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，“伽藍(lán)集團(tuán)”網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)據(jù)為54.3。網(wǎng)絡(luò)口碑偏向中性。數(shù)據(jù)來源：艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)()網(wǎng)絡(luò)口碑：客觀實(shí)時(shí)反映網(wǎng)友對(duì)事件、人物、品牌的評(píng)論態(tài)度，數(shù)值范圍0-100；50以上時(shí)正向言論越多數(shù)值越大，言論偏負(fù)面時(shí)數(shù)值常低于45輿情監(jiān)測(cè)時(shí)間區(qū)間：2019年4月6日一一5月5日艾媒報(bào)告中心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInca艾媒咨詢iiMediaResearch2019中國(guó)化妝品電商平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售滲透率逐年增加線上的化妝品電商的市場(chǎng)規(guī)模不可小覷?；瘖y品網(wǎng)絡(luò)零售額占比逐步上升，2018年占零售總額74.2%O電商營(yíng)銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)期中國(guó)產(chǎn)品銷售的主要渠道。在網(wǎng)絡(luò)銷售模式普及及“美妝達(dá)人”、“美妝推薦”直播、短視頻、圖文等的影響下，化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售也逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。圖4-12014-2018年中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)零售額占比情況■中國(guó)化妝品零售總額（億元）■網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)零售額（億元）一占比數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為閱?2019iiMediaResearchInc中國(guó)化妝品電商行業(yè)圖譜視頻+電商特賣電商lili唯品會(huì)連鎖門店+電商社區(qū)+電商商跨境電商020電商網(wǎng)紅+電商綜合類電商注：平臺(tái)尚未窮盡，排名不分先后艾媒研究院自主繪制艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc中國(guó)主流化妝品電商平臺(tái)融資概況gsass表4-1中國(guó)主流化妝品電商平臺(tái)融資概況時(shí)間電商平臺(tái)輪次金額2015-03-30御家匯B輪-2015-04-03麗人麗妝B輪1億美元2015-05-11韓束天使4億元人民幣2015-05-21寶尊電商IPO上市及以后-2016-03-30小紅書-1億美元2016-05-18美玩易試Pre-A-2016-10-11每日美妝Pre-A-2016-11-29豌豆公主B輪2600萬美元2017-10-17花卷商城B輪4000萬美元2019-03-08唯品會(huì)IPO上市及以后4341萬美元2019-03-18愿美其他輪-2019-03-20星鏈Pre-A1億元人民幣2019-04-03如涵IPO上市及以后1.25億美元2019-04-09天美聯(lián)盟A輪4000萬元人民幣注：企業(yè)尚未窮盡數(shù)據(jù)來源:企業(yè)公開公告，iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為

"?2019iiMediaResearchInc化妝品電商平臺(tái)中豌豆公主網(wǎng)絡(luò)口碑最高圖4-22019年4月中國(guó)化妝品電商平臺(tái)口碑比較徵?2019iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為注：口碑的衡量指標(biāo)為“網(wǎng)絡(luò)口碑”，網(wǎng)絡(luò)口碑為艾媒獨(dú)創(chuàng)指數(shù)，是對(duì)媒體評(píng)價(jià)和網(wǎng)友評(píng)論的綜合反映，以50為基準(zhǔn)，分?jǐn)?shù)高于50則正面輿論較多，分?jǐn)?shù)低于50則負(fù)面輿論較多；此處未窮盡所以平臺(tái)。數(shù)據(jù)來源：艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)()監(jiān)測(cè)時(shí)間截至2019年4月21日抹茶美妝:“視頻+電商”上線時(shí)間2013年月均活躍用戶量2.9萬(截至2019年3月)商業(yè)模式“抹茶美妝”采用了內(nèi)容+社區(qū)的模式，專注于以PGC呈現(xiàn)形式為社區(qū)，主要通過一段長(zhǎng)度在1分鐘左右的APP,由活躍的美妝達(dá)人介紹產(chǎn)品的特質(zhì)、適宜人群、使用方法、注意事項(xiàng)、親身體驗(yàn)等內(nèi)容。數(shù)據(jù)來源：抹茶美妝公開數(shù)據(jù)，艾媒北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)()艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc唯品會(huì):特賣電商日用商業(yè)模式上線時(shí)間2008年月均活躍用戶量8433.1萬(截至2019年3月)手表配飾爆款鞋包時(shí)尚安裝數(shù)碼家電美妝個(gè)護(hù)家居家紡母嬰童裝唯品會(huì)唯品會(huì)主要采用了“品牌折扣+限時(shí)搶購(gòu)”的商業(yè)模式，與正規(guī)品牌合作，采購(gòu)服裝鞋帽、箱包、化妝品等知名高端品牌的庫(kù)存及滯銷貨，根據(jù)策劃每日定期上線多款新品，價(jià)格普遍在2-5折。運(yùn)動(dòng)戶外生活超市型格男裝超值內(nèi)衣國(guó)際大牌海外大家電刀、化大貝數(shù)據(jù)來源：唯品會(huì)公開數(shù)據(jù)，艾媒北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)()艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc小紅書:“社區(qū)+電商”上線時(shí)間2013年月均活躍用戶量1856.6萬(截至2019年3月)商業(yè)模式小紅書以“分享”為中心的運(yùn)營(yíng)模式，貼切用戶，引導(dǎo)用戶自發(fā)產(chǎn)生分享行為，而其電商是建立在社區(qū)的互助交流分享的前提上，將用戶需求通過社區(qū)數(shù)據(jù)提升出來，加之直接同商家合作，確保產(chǎn)品質(zhì)量，開展國(guó)際貿(mào)易。數(shù)據(jù)來源：小紅書公開數(shù)據(jù)，艾媒北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)()艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc豌豆公主:跨境電商商業(yè)模式上線時(shí)間2014年月均活躍用戶量23.4萬(截至2019年3月)在供應(yīng)鏈方面，其擁有強(qiáng)大的供應(yīng)端，相比其他的跨境電商更有優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。在商品方面，在豌豆公主上，能發(fā)現(xiàn)很多之前從未了解過的日本產(chǎn)品，能進(jìn)一步吸引喜愛日系生活的用戶。數(shù)據(jù)來源：豌豆公主公開數(shù)據(jù)，艾媒北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)()艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc052019中國(guó)化妝品消費(fèi)群體畫像及消費(fèi)行為洞察艾媒咨詢iiMediaResearch艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為一二線城市消費(fèi)者對(duì)化妝品消費(fèi)需求更強(qiáng)45.0%圖5-12019年中國(guó)不同城市消費(fèi)者對(duì)化妝品的購(gòu)買意愿40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%樣本來源：草莓派調(diào)研社區(qū)樣本量：N=1523；調(diào)研時(shí)間：2019年4月數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc消費(fèi)者購(gòu)買化妝品以護(hù)膚需求為主圖5-22019年中國(guó)不同收入水平消費(fèi)者對(duì)化妝品的購(gòu)買意愿護(hù)膚品0,%彩妝用品19.2%7.1%l0，3%10.3%■5000元以下■5001-7500元■7500-10000元■10001-12500元12500元以上樣本來源：草莓派調(diào)研社區(qū)樣本量：N=1523；調(diào)研時(shí)間：2019年4月艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）徵?2019iiMediaResearchInc企業(yè)白領(lǐng)對(duì)于化妝品的購(gòu)買意愿更強(qiáng)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于化妝品的購(gòu)買意愿較高，但不同職業(yè)之間的消費(fèi)者存在差異。其中，企業(yè)白領(lǐng)對(duì)化妝品的購(gòu)買意愿圖5-32019年不同職業(yè)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)化妝品的購(gòu)買意愿46.6%12.8%數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）徵?2019iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為50.0%45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%樣本來源：草莓派調(diào)研社區(qū)樣本量：N=1523；調(diào)研時(shí)間：2019年4月整體而言,最強(qiáng)。艾媒咨詢iiMediaResearch2.8%2.8%2.8%°9%8.1%7.5%6.9%4.4%4.4%I■■..化妝品資訊量集中于中國(guó)沿海地區(qū)艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，化妝品資訊量相對(duì)集中于廣東、浙江、山東等沿海地區(qū)。圖5-42019年4月“化妝品”資訊量地域分布LUS湖北465%數(shù)據(jù)來源：艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)()徵?2019iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告中心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為媒體資訊量地域分布：全網(wǎng)媒體資訊地理分布圖譜輿情監(jiān)測(cè)時(shí)間區(qū)間：2019年3月21H-4月22日艾媒咨詢iiMediaResearchiiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者接受化妝品的價(jià)格處于適中區(qū)間。對(duì)于護(hù)膚品而言，超六成消費(fèi)者接受護(hù)膚品的價(jià)格在100-300元區(qū)間。在彩妝用品上，近九成消費(fèi)者接受彩妝用品的價(jià)格在600元以下。圖5-72019年中國(guó)消費(fèi)者接受彩妝用品的價(jià)格區(qū)間分布圖5-62019年中國(guó)消費(fèi)者接受護(hù)膚品的價(jià)格區(qū)間分布35.0%40.0%31.0%34.6%29.3%30.0%35.0%30.0%25.0%25.0%19.0%20.0%20.0%15.0%12.1%15.0%8.6%10.0%9.0%10.0%5.0%5.0%2.2%0.0%0.0%數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）閱?2019iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為樣本來源：草莓派調(diào)研社區(qū)樣本量：N=1523；調(diào)研時(shí)間：2019年4月100元以下100-200元200-300元300-400元400元以上艾媒咨詢iiMediaResearch200元以下200-400元400-600元600-800元800元以上消費(fèi)者接受化妝品的價(jià)格處于適中區(qū)間超四成消費(fèi)者每月為化妝品支出400元以上iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者化妝品購(gòu)買力仍處于較低水平，近六成消費(fèi)者每月為化妝品支出400元以下，而每月為化妝品支出400元以上的消費(fèi)者僅占四成。圖5-82019年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買化妝品的月支出水平樣本來源：草莓派調(diào)研社區(qū)樣本量：N=1523；調(diào)研時(shí)間：2019年4月■200元以下■200-400元■400-600元■600-800元■800元以上數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc消費(fèi)者購(gòu)買化妝品的渠道主要為綜合電商類平臺(tái)在消費(fèi)者購(gòu)買化妝品時(shí)，47.4%的消費(fèi)者會(huì)更傾向于在綜合電商類平臺(tái)購(gòu)買化妝品，42.2%的消費(fèi)者會(huì)在化妝品專賣店購(gòu)買化妝品，39.7%的消費(fèi)者會(huì)直接在百貨商場(chǎng)專柜購(gòu)買化妝品。圖5-92019年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買化妝品的渠道分布情況0.9%50.0%45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%19.8%編％15.1%樣本來源：草莓派調(diào)研社區(qū)樣本量：N=1523；調(diào)研時(shí)間：2019年4月數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc消費(fèi)者在選購(gòu)化妝品時(shí)最看重的是口碑在消費(fèi)者購(gòu)買化妝品時(shí)，口碑對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買決策影響較大，其次是化妝品的品牌和功效。70.0%圖5-102019年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買化妝品最關(guān)注的因素樣本來源：草莓派調(diào)研社區(qū)樣本量：N二1523；調(diào)研時(shí)間：2019年4月數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告中心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc近六成消費(fèi)者購(gòu)買化妝品的主要?jiǎng)訖C(jī)為基礎(chǔ)護(hù)理圖5-112019年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買化妝品的主要?jiǎng)訖C(jī)樣本來源：草莓派調(diào)研社區(qū)樣本量：N=1523；調(diào)研時(shí)間：2019年4月艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）徵?2019iiMediaResearchInc消費(fèi)者更偏好的化妝品促銷方式為打折活動(dòng)圖5-122019年最能觸動(dòng)消費(fèi)者的化妝品促銷方式樣本來源：草莓派調(diào)研社區(qū)樣本量：N=1523；調(diào)研時(shí)間：2019年4月艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）徵?2019iiMediaResearchInc消費(fèi)者常用的化妝品品牌為歐美品牌圖5-132019年中國(guó)消費(fèi)者常用的化妝品品牌數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）徵?2019iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為樣本來源：草莓派調(diào)研社區(qū)樣本量：N=1523；調(diào)研時(shí)間：2019年4月艾媒咨詢iiMediaResearch消費(fèi)者主要通過網(wǎng)絡(luò)傳播獲取化妝品信息消費(fèi)者對(duì)于化妝品及品牌的相關(guān)信息獲取來源主要集中于網(wǎng)絡(luò)論壇/社交媒體、朋友推薦及電視廣告。圖5-142019年中國(guó)消費(fèi)者獲取化妝品信息的渠道分布70.0%61.2%60.0%50.9%50.0%42.2%40.0%31.9%30.0%20.0%7.3%10.0%1.7%0.0%數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）徵?2019iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告中心用戸158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為樣本來源：草莓派調(diào)研社區(qū)樣本量：N=1523；調(diào)研時(shí)間：2019年4月艾媒咨詢iiMediaResearch消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品品牌認(rèn)知度處于中上水平艾媒咨詢iiMediaResearch70.0%圖5-152019年中國(guó)消費(fèi)者國(guó)產(chǎn)化妝品品牌認(rèn)知度情況樣本來源：草莓派調(diào)研社區(qū)樣本量：N=1523；調(diào)研時(shí)間：2019年4月艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）徵?2019iiMediaResearchInc消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品總體持認(rèn)可態(tài)度iiMediaResearch（艾媒咨詢）顯示,超八成的消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品持認(rèn)可態(tài)度，其中，有39.2%的消費(fèi)者正在使用,34.9%的消費(fèi)者打算入手，而有9.9%的消費(fèi)者并不打算使用。圖5-162019年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品品牌態(tài)度調(diào)查2.6%9.9%■認(rèn)可，正在使用■認(rèn)可，打算入手■認(rèn)可，但不打算用■中立■不認(rèn)可樣本來源：草莓派調(diào)研社區(qū)樣本量：N=1523；調(diào)研時(shí)間：2019年4月艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）徵?2019iiMediaResearchInc制約國(guó)產(chǎn)化妝品發(fā)展因素主要為品牌塑造圖5-172019年中國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品發(fā)展制約因素調(diào)查缺乏品牌塑造意識(shí)，未形成長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略品牌缺乏個(gè)性42.7%缺乏精準(zhǔn)的品牌定位營(yíng)銷手段落后政策法規(guī)尚不完善其他35.3%|30.6%13.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%樣本來源：草莓派調(diào)研社區(qū)樣本量：N=1523；調(diào)研時(shí)間：2019年4月艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）徵?2019iiMediaResearchInc近七成消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品的未來發(fā)展比較看好艾媒咨詢iiMediaResearch圖5-182019年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品的未來發(fā)展前景態(tài)度調(diào)查■非?？春谩霰容^看好■一般-比較不看好■非常不看好樣本來源：草莓派調(diào)研社區(qū)樣本量：N=1523；調(diào)研時(shí)間：2019年4月艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）閱?2019iiMediaResearchInca艾媒咨詢iiMediaResearch2019中國(guó)化妝品消費(fèi)新動(dòng)向艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為動(dòng)向一：“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，男性消費(fèi)崛起艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為男性護(hù)膚消費(fèi)額同比增速超過女性圖6-12016-2017年中國(guó)男女性護(hù)膚消費(fèi)額同比增速對(duì)比■女性■男性80.0%85.0%90.0%95.0%100.0%105.0%110.0%艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為數(shù)據(jù)來源：CBNData,iiMediaResearch（艾媒咨詢）徵?2019iiMediaResearchInc男性的護(hù)膚意識(shí)不斷加強(qiáng)，男士護(hù)膚市場(chǎng)形成圖6-22018年男士護(hù)膚品主要品類關(guān)注情況男士潔面品男士爽膚水男士乳液/面霜男士精華男士眼霜男士潤(rùn)唇膏男士防曬霜須后護(hù)理品17.4%11.5%2.8%2.7%■1.6%1.5%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，iiMediaResearch（艾媒咨詢）徵?2019iiMediaResearchInc男士化妝品類中彩妝增速最快根據(jù)天貓平臺(tái)上的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長(zhǎng)速度居于化妝品類之首,高達(dá)89.0%o圖6-32018年天貓平臺(tái)上男士化妝品類銷售額同比增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來源：天貓數(shù)據(jù)，iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchIncBB霜和口紅成為95后男生新寵數(shù)據(jù)來源：唯品會(huì)，iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc男士香水品牌中香奈兒最受關(guān)注圖6-42018年中國(guó)男士香水品牌TOP10排行榜注：艾媒金榜排名采用艾媒獨(dú)有的iiMeva［評(píng)價(jià)模型，結(jié)合企業(yè)實(shí)力指數(shù)、媒體熱度指數(shù)、用戶口碑指數(shù)、分析師評(píng)價(jià)指數(shù)等多個(gè)維度針對(duì)品牌進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)與排名。艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為數(shù)據(jù)來源：艾媒金榜,iiMediaResearch（艾媒咨詢）徵?2019iiMediaResearchInc男士彩妝成為新興監(jiān)海市場(chǎng)男士使用的彩妝產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增加，使得這一市場(chǎng)趨向于精細(xì)化、專業(yè)化和高端化。數(shù)據(jù)來源：天貓數(shù)據(jù)，iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc2019年企業(yè)在中國(guó)的男士彩妝布局表6-12019年企業(yè)在中國(guó)的男士彩妝布局croxx香奈兒Chanel2018年1月，B站美妝知名up主Benny創(chuàng)立的品牌croxx上線，雙■—活動(dòng)時(shí)成為紅人彩妝品牌第一名，年銷售額近5000萬。其產(chǎn)品主要包括美妝工具和眼部彩妝。2018年11月，CHANEL首推的這套彩妝名為BOYDECHANEL的男士化妝單品，包含了粉底、眉筆和啞光潤(rùn)唇膏。紀(jì)梵希Givenchy2019年，紀(jì)梵希推出“LesMister”無性別化妝品系列，此系列單品包括遮瑕膏、透明粉底棒、提亮凝膠、眉毛定型產(chǎn)品，能基本滿足大部分男士對(duì)彩妝的需求。FIVEISMXTHREEFIVEISMXTHREE是日本第一個(gè)男士彩妝品牌,同時(shí)是全球第一個(gè)由主流沒裝集團(tuán)推出的中高端男士美妝品牌。BLUEMAN尊藍(lán)FentyBeauty中國(guó)品牌尊藍(lán)的男士BB霜長(zhǎng)期占據(jù)天貓銷量第一，月銷量高達(dá)5萬支，品牌近幾年均取得超300%的增幅。此外，尊藍(lán)即將推出粉底液，引導(dǎo)和滿足現(xiàn)有消費(fèi)者的需求升級(jí)。2019年3月，蕾哈娜自創(chuàng)的美妝品牌推出了男士彩妝套裝，包含了FentyBeauty的五款明星產(chǎn)品:粉底液，陰影棒，控油散粉，吸油紙和化妝刷。艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc動(dòng)向—：社父電商的興起將進(jìn)步帶動(dòng)化妝品消費(fèi)的增長(zhǎng)艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為中國(guó)社交電商市場(chǎng)正處于高速發(fā)展期12000.010000.08000.06000.04000.02000.00.0圖6?52014-2018年中國(guó)社交電商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)情況社交電商市場(chǎng)規(guī)模（億元）同比增速120.0%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%數(shù)據(jù)來源：商務(wù)部，iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報(bào)告屮心用戶158****5024專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為徵?2019iiMediaResearchInc關(guān)注化妝品的大眾熱衷于在社交平臺(tái)上討論相關(guān)話題12.