【人群】2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告-201909

2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告CBMDATAx天貓美夜第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MEI.TNALL.COM?2019CBNData.Allrightsreserved.■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告TABLEOFCONTENTS目錄CBXDATAx天貓美夜第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心NEI.TNALl.COn■第一部分：線上男性護(hù)膚市場(chǎng)趨勢(shì)總覽1.1新男色時(shí)代已經(jīng)降臨.................3■第二部分：線上男性護(hù)膚消費(fèi)者洞察2.1男士護(hù)膚秘密大起底.................8.第三部分：男性護(hù)膚升級(jí)趨勢(shì)3.1功能進(jìn)階......................153.2無謂性別......................193.3高端大牌......................223.4科技儀器......................25.第四部分：趣味榜單4.1你不知道的男性護(hù)膚秘密...............2701線上男性護(hù)膚市場(chǎng)趨勢(shì)總覽■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告"他〃經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，新男色時(shí)代降臨CBNDATAx天貓美枚第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MEi.TriAiL.cori在求美流行文化、品牌教育以及消費(fèi)升級(jí)的影響下，男性護(hù)膚已然成為一個(gè)成熟發(fā)展的市場(chǎng)。近九成的男性表示護(hù)膚應(yīng)該作為日常護(hù)理來對(duì)待，他們會(huì)自主地去選購符合自己需求的護(hù)膚產(chǎn)品。當(dāng)下，不論是娛樂節(jié)目中的小鮮肉們,還是活躍在社交媒體的男性美妝博主們，都暗示著更精致優(yōu)雅的“新男色時(shí)代”已經(jīng)降臨。2019男性護(hù)膚態(tài)度I需要，應(yīng)該作為日常護(hù)理■無所謂，偶爾使用即可數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您您覺得男生需要護(hù)膚嗎？N=2000大數(shù)據(jù)?全洞察圖片來源于網(wǎng)絡(luò)4■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告新時(shí)代型男，展現(xiàn)強(qiáng)勁購物潛力MAT2017-2019線上男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模MAT2017-2019線上男性護(hù)膚市場(chǎng)增長因素拆分?消費(fèi)人感消費(fèi)頻次）筆+27%+9%+9%年客單分線上男性專用護(hù)膚市場(chǎng)穩(wěn)定高速增長，不僅得益于消費(fèi)者數(shù)量的快速提升，也得益于客單價(jià)的提升。穩(wěn)定增長的人均消費(fèi)更表現(xiàn)出了男性專用護(hù)膚市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。CBNDATAx天貓美枚第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MEi.TriAiL.cori消費(fèi)矽數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)?全洞察數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：增速為復(fù)合增長率5■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告基礎(chǔ)護(hù)膚穩(wěn)步增長，高階品類繁榮綻放CBNDATAx天貓美枚第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MEi.TriAiL.cori基礎(chǔ)潔面和面部乳霜是男性主要消費(fèi)品類，且逐年保持穩(wěn)定的增長。爽膚水、眼霜、防曬霜、身體護(hù)理等高階品類,型男們也不忽視，細(xì)心呵護(hù)每一寸肌膚。高階品類的快速增長推動(dòng)著整體男性專用護(hù)膚市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。MAT2019線上男性護(hù)膚品類規(guī)模Top560%MAT2019男性護(hù)膚品類規(guī)模增速Top5數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)?全洞察數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)6■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告男用品牌百花爭(zhēng)放，選擇更加國際化CBNDATAx天貓美枚第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MEi.TriAiL.cori更多國際品牌聚焦中國男性專用護(hù)膚市場(chǎng)，引入高端產(chǎn)品、新功能、新概念來滿足型男們的多元化消費(fèi)升級(jí)需求。MAT2017-2019線上男性護(hù)膚分國別銷售額比重■中國■法國■德國■美國日本■韓國■澳大利亞■其他MAT2019線上各國銷售額TOP1品牌DOCTORLI!：,1

李醫(yī)生Laboratories觀豳李生研史所妮維雅曼秀雷敦?cái)?shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)?全洞察數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)702線上男性護(hù)膚消賽善洞察■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告養(yǎng)眼男士愛保養(yǎng)，堅(jiān)持護(hù)膚增加魅力CBNDATAx天貓美枚第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MEi.TriAiL.cori愛美是人的天性，這部分從來無關(guān)性別。用護(hù)膚來維持肌膚穩(wěn)定、散發(fā)迷人魅力是養(yǎng)眼男生們的訴求，每日5至20分鐘的護(hù)膚流程是絕大多數(shù)型男們的必修課O2019男性日常護(hù)膚原因2019男性每日平均護(hù)膚時(shí)間分布數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您使用護(hù)膚品的的主要原因是？N=2000大數(shù)據(jù)?全洞察數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您平均每天會(huì)花費(fèi)多少時(shí)間在護(hù)膚上？N=20009■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告CBNDATAx天貓美枚第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MEi.TriAiL.cori越年輕越精致，90/95后男士護(hù)膚消費(fèi)占比達(dá)6成，其中95后實(shí)力爭(zhēng)奪消費(fèi)王座相較于其他代際，八成的90/95后在大學(xué)及以前就已經(jīng)養(yǎng)成了護(hù)膚習(xí)慣；對(duì)顏值即正義充分認(rèn)同的他們，已經(jīng)成為線上男性護(hù)膚品主要消費(fèi)者，占比約6成，近一年95后更超越了90后，成為線上男性護(hù)膚市場(chǎng)第一大消費(fèi)主力。您從何時(shí)開始有使用護(hù)膚品的習(xí)慣?MAT2017-2019線上男性買家分代際消費(fèi)占比■70前?70后75后80后?85后?90后?95后數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)?全洞察10■13歲以下（小學(xué)）■13歲至15歲（初中）■16歲至18歲（高中）■19歲至23歲（大學(xué)）■24歲以上數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您從何時(shí)開始有使用護(hù)膚品的習(xí)慣？N=2000■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告各代際護(hù)膚品偏好大不一樣CBNDATAx天貓美枚第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MEi.TriAiL.cori80/85后偏好更精細(xì)護(hù)理的眼膜、面部精華及須后水，打造雅痞生活；90后在使用精華的同時(shí)，也不忘堅(jiān)持敷面膜和做好日常防曬；95后則更注重基礎(chǔ)清潔，除了潔面之外，還偏好使用鼻貼去黑頭。MAT2019線上80后各品類偏好度Top3MAT2019線上85后各品類偏好度Top3MAT2019線上90后各品類偏好度Top3MAT2019線上95后各品類偏好度Top3數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度=（各代際各品類銷售額占比/整體人群各品類銷售額占比-1）*100,大于0為偏好，否則為不偏好。大數(shù)據(jù)?全洞察11.2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告浬y廻X替耕精致無地界，小鎮(zhèn)型男成護(hù)膚黑馬在護(hù)膚產(chǎn)品購買渠道較為單一的低線城市，小鎮(zhèn)型男們更依賴線上購物。四線及以下城市是男性護(hù)膚的第二大市場(chǎng)，且消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)金額以高于其他線級(jí)城市的速度穩(wěn)定增長。MAT2019線上男性買家分城市級(jí)別消費(fèi)額占比MAT2019線上男性買家分城市級(jí)別消費(fèi)額增速■—線城市■二線城市■三線城市■四線及以下城市數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)?全洞察數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)1203男性護(hù)膚升級(jí)趨勢(shì)■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告新男色時(shí)代的升級(jí)寶典，四大消費(fèi)趨勢(shì)CBNDATAx天貓美枚第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MEi.TriAiL.cori1■興起功能進(jìn)階美白抗衰老，爭(zhēng)做精致“小鮮肉高端大牌顏值即全部，中高端護(hù)膚yy科麟氣E—護(hù)膚儀器為顏控達(dá)人加必ID無謂島護(hù)膚需求爆發(fā)，買TA用的產(chǎn)品大數(shù)據(jù)?全洞察14■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告不僅要干凈清爽，多元訴求蓄勢(shì)待發(fā)CBNDATAx天貓美枚第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MEi.TriAiL.cori控油、毛孔護(hù)理、保濕是型男們最普遍、最嚴(yán)重的肌膚問題訴求，然而他們也被更多的肌膚問題困擾，如膚色不均勻，有痘印等，男性顏面工程一樣要細(xì)致“打磨”,多元訴求蓄勢(shì)待發(fā)。2019男性肌膚問題肌膚問題嚴(yán)重度No.1No.3No.2No.7No.4No.6No.5趨勢(shì)_趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：Q1：您有哪些肌膚問題，希望通過護(hù)膚品得到改善？Q2：您目前存在的肌膚問題中，您覺得最嚴(yán)重的的是？N=2000大數(shù)據(jù)?全洞察15■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告男性也扛起美白抗衰老的護(hù)膚〃大旗〃CBNDATAx天貓美枚第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MEi.TriAiL.cori目前男性專用護(hù)膚品幾乎只專注基本功能訴求，但美白抗衰老已不再是女性的特需，線上除了傳統(tǒng)祛痘外，美白和抗衰老功能的產(chǎn)品正以更高的增幅快速發(fā)展。MAT2019線上男性護(hù)膚各功能商品數(shù)量占比保濕清潔控油滋潤修復(fù)美白毛孔護(hù)理防曬抗衰老祛痘去黑頭0%20%40%60%MAT2019線上男性護(hù)膚各功能產(chǎn)品消費(fèi)額增速趨勢(shì)_趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)?全洞察數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)16■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告—白遮三丑，男人也要白皙肌膚CBNDATAx天貓美枚第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MEi.TriAiL.cori拒絕“土黑”，超過九成的男性表示他們?cè)敢鈬L試美白產(chǎn)品。其實(shí)型男們內(nèi)在的審美也更偏愛白皙的皮膚，在曬黑后，他們也渴望恢復(fù)本我的膚色。其中各個(gè)代際中，95后的“美男”們格外偏好美白功能的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您未來會(huì)考慮使用美白的產(chǎn)品嗎？N=20002019男性關(guān)注美白產(chǎn)品原因數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您關(guān)注美白的產(chǎn)品原因有？N=1960大數(shù)據(jù)?全洞察MAT2019線上男性分代際美白產(chǎn)品偏好度80后85后90后95后數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度=（各代際各功能銷售額占比/整體人群各功能銷售額占比-1）*100,大于0為偏好，否則打不偏好。趨勢(shì)_趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告輕抗老、去皺紋，守護(hù)歲月中迷人的臉龐CBNDATAx天貓美枚第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MEi.TriAiL.cori第一道細(xì)紋已經(jīng)微微顯露在80后及85后的臉龐上，有抗衰老功能剛需的他們偏好使用眼霜和眼部精華,估計(jì)是很愛護(hù)歲月中自己迷人的眼神。有更強(qiáng)護(hù)膚意識(shí)的90后及95后也早早開始輕抗老，對(duì)抗歲月的印記。2019男性關(guān)注抗衰老產(chǎn)品原因■當(dāng)前潮流，跟風(fēng)使用■希望初衰前保持肌膚的年輕化■肌膚出現(xiàn)細(xì)紋等衰老現(xiàn)象，希望改善MAT2019線上男性消費(fèi)者抗衰老產(chǎn)品偏好度Top5品類趨勢(shì)_趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您關(guān)注抗衰老的產(chǎn)品原因有？N=1906大數(shù)據(jù)?全洞察數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)18■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告護(hù)膚步驟全面，男士專用品牌略顯不足CBNDATAx天貓美枚第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MEi.TriAiL.cori男性護(hù)膚步驟更全面完善，人均使用3.7種品類。而目前主流男士專用品牌除在潔面、爽膚水和面霜乳液外，在高階品類的產(chǎn)品上選擇較為單一，甚至沒有覆蓋。因此普通的男性護(hù)膚品牌已無法滿足他們?nèi)找鎻?fù)雜的需求。2019男性護(hù)膚品使用比例Stepl:洗面奶Step2：爽膚水Step3：精華Step4：眼霜Step5：乳液/面霜Step6：防曬霜StepExtra：面膜92%60%32%人均3.7〃［21%種護(hù)膚品I63%52%54%數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您曾購買并使用過以下哪些護(hù)膚品？N=2000MAT2019線上男性專用Top10品牌現(xiàn)有商品數(shù)量品牌歐萊雅妮維雅咼夫碧歐泉曼秀雷敦赫恩WIS郎仕吾諾uno杰威爾HIVEABIOTFERM?SBSfilorealPAAIS精華眼霜防曬霜面膜21153-4---1332211-2-1-14---43211----5329數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，互利網(wǎng)資料收集趨勢(shì)_趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四大數(shù)據(jù)?全洞察數(shù)據(jù)說明：商品數(shù)僅收集目前線上售賣產(chǎn)品19■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告去性別護(hù)膚，型男護(hù)膚更看產(chǎn)品本身CBNDATAx天貓美枚第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MEi.TriAiL.cori面對(duì)更復(fù)雜的護(hù)膚需求，雖然絕大多數(shù)型男還是偏愛男性專用品牌，但依舊有近一半的男生為了更好的產(chǎn)品功效、成分和配方而愿意選擇使用中性或女性品牌廣品。2019男性護(hù)膚品牌偏好■只會(huì)買男性專屬品牌/系列，從未使用過中性或女性品牌/系列■優(yōu)先買男性專屬品牌/系列，曾經(jīng)使用過中性或女性品牌/系列■無所謂是否為男性專屬，跟在意產(chǎn)品本身7%41%52%2019男性使用中性/女性品牌原因沒有品牌性別的限定，只選用成分、配方更好的產(chǎn)品朋友、女朋友或者老婆買給自己中性或女性品牌使用感更好，更適合自己膚質(zhì)同樣功能、成分的產(chǎn)品，中性或女性品牌更便宜男性品牌沒有自己所需功能的產(chǎn)品53%33%28%25%21%趨勢(shì)_趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您日常會(huì)考慮使用中性或女性品牌的護(hù)膚品嗎？N=2000大數(shù)據(jù)?全洞察數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您選擇使用或者購買中性或女性品牌的原因是？N=200020■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告咼階品類，更展現(xiàn)去性別趨勢(shì)CBNDATAx天貓美枚第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MEi.TriAiL.cori對(duì)于基礎(chǔ)護(hù)膚品類洗面奶、爽膚水和乳液面霜，型男們依舊更偏好為男士量身打造的專業(yè)產(chǎn)品線。然而對(duì)于高階的品類，例如防曬霜，男用專業(yè)的需求不再如此強(qiáng)烈。?2019男性分護(hù)膚品類品牌選擇偏好■優(yōu)先選擇男性專用品牌優(yōu)先選擇中性/女性品牌，無偏好>????????>(St)???????>(g)??(g)???????>(g)數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您購買以下品類時(shí)，挑選品牌的原則是怎么樣的？N=954大數(shù)據(jù)?全洞察21趨勢(shì)_趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告更寵溺自我，高端品牌打造雅痞生活CBNDATAx天貓美枚第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MEi.TriAiL.cori男士對(duì)高端護(hù)膚品牌的關(guān)注度逐年增長，明顯高于護(hù)膚品行業(yè)整體情況。在過去的三年中，線上高端男性護(hù)膚品牌—直保持穩(wěn)定咼速增長。男性高端護(hù)膚品關(guān)注度■男士-高端品牌48.9%42.9%37.7%31.7%2018年2017年2016年2015年2014年MAT2018-2019線上男性高端護(hù)膚品牌銷售額趨勢(shì)_趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)《2018年化妝品行業(yè)報(bào)告》大數(shù)據(jù)?全洞察數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)22■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告更專業(yè)的成分及品質(zhì)，高端品牌正在吸引更多男性消費(fèi)者CBNDATAx天貓美枚第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MEi.TriAiL.cori為值得信賴的品質(zhì)、更好的功效和更新的技術(shù)來滿足他們的護(hù)膚需求，超過四成男性消費(fèi)者曾購買過高端品牌。另外五成還未購買過的消費(fèi)者表示他們會(huì)在未來消費(fèi)升級(jí)，選購高端品牌。2019男性高端品牌態(tài)度■—直持續(xù)選購高端品牌■正在使用，但未來計(jì)劃回歸平價(jià)品牌■暫時(shí)沒有使用過，未來有消費(fèi)升級(jí)的打算■不曾使用過，未來也不打算購買數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您日常會(huì)使用高端品牌的男士護(hù)膚品嗎？N=18742019男性高端品牌選擇原因高端品牌的品質(zhì)更值得信賴，更安全高端品牌具有專利技術(shù)、配方或成分，平價(jià)品牌不能滿足自我品質(zhì)生活要求，只使用高端品牌因廣告而熟知品牌，優(yōu)先選擇熟悉的牌子|57%|51%|29%|24%因?yàn)樾缕返母拍罡?8%大數(shù)據(jù)?全洞察數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您選擇使用或者購買高端品牌的原因是？N=85223趨勢(shì)一趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告成熟人士展現(xiàn)大牌偏好，精華、眼霜、面霜是高端品牌首選CBNDATAx天貓美枚第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MEi.TriAiL.cori財(cái)務(wù)穩(wěn)定自由的80后及85后型男在品牌選擇上更傾向于高端品牌。在品類選擇上，對(duì)大多數(shù)男士愿意購買大牌的精華、眼霜和面霜，而對(duì)于防曬霜、面膜和洗面奶，并不是非大牌不可。MAT2019線上男性消費(fèi)者分代際高端品牌偏好度2019男性分品類高端品牌偏好人數(shù)比重80后85后90后95后數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度=（各代際高端品牌售額占比/整體人群高端品牌銷售額占比-1）*100,大于0為偏好，否則為不偏好。大數(shù)據(jù)?全洞察數(shù)據(jù)說明：以下哪些品類中，您愿意選購中高端品牌？N=852比重=高端品牌偏好者中各品類愿意購買人數(shù)/高端品牌偏好者各品類擁有人數(shù)24趨勢(shì)_趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告小眾美容儀器，全方位進(jìn)擊種草CBNDATAx天貓美枚第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MEi.TriAiL.cori美容儀器對(duì)男性消費(fèi)者雖然小眾，但已經(jīng)有一些護(hù)膚先鋒們開始嘗試洗臉儀和去黑頭鏟。大多數(shù)男士會(huì)自主購買美容儀器，來自親密朋友的推薦則是他們最容易被種草的渠道。2019男性美容儀器滲透渠道2019男性自主購買原因洗臉儀去黑頭鏟按摩儀美容儀蒸臉儀2019男性美容儀器使用人數(shù)比例數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您在過去有使用或購買過以下美容儀器嗎？N=2000數(shù)據(jù)來源：2019年8月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您是從何種渠道了解并使用美容儀器？N=754趨勢(shì)_趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四大數(shù)據(jù)?全洞察25■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告凈膚新時(shí)代，男用洗臉儀持續(xù)升溫CBNDATAx天貓美枚第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MEi.TriAiL.cori針對(duì)男士易出油、黑頭白頭等肌膚問題，眾多大牌如飛利浦、科萊麗、露娜等都為型男們量身打造專屬男用洗臉儀,硬核控油，升級(jí)潔膚體驗(yàn)。線上洗臉儀男性買家人數(shù)高速增長，且更多是自主購買。男性護(hù)膚意識(shí)升級(jí)，一樣要用“科技”加持。?針對(duì)男性大刷頭設(shè)計(jì)，大面積覆蓋面部肌膚，省時(shí)到位?應(yīng)對(duì)男性肌膚需求的清潔面紋路設(shè)計(jì)?活性炭清潔頭，強(qiáng)效去除油脂、污垢和微塵污染物附著?分段清潔模式，增加男士勁能模式，加強(qiáng)蓄須處和頸部清潔MAT2017-2019線上男用洗臉儀男性消費(fèi)者人數(shù)MAT2018-2019線上男用洗臉儀消費(fèi)者分性別人數(shù)比重■男性■女性MAT2018MAT2019圖片來自互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)趨勢(shì)_趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四大數(shù)據(jù)?全洞察26■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告中國男性護(hù)膚品牌TOP10MAT2019線上男性護(hù)膚中國品牌銷量排名CBNDATAx天貓美枚第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MEi.TriAiL.coriMAT2019線上男性護(hù)膚中國品牌銷售額增速排名16御泥坊男士jL7數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)?全洞察28■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告日韓男性護(hù)膚品牌TOP10CBNDATAx天貓美枚第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MEi.TriAiL.coriMAT2019線上男性護(hù)膚日本品牌銷量排名MAT2019線上男性護(hù)膚韓國品牌銷售額增速排名數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)?全洞察29■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告—線、四線及以下城市最喜歡購買的品牌TOP5CBNDATAx第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MAT2019-線城市線上男性護(hù)膚品牌消費(fèi)排名MAT2019四線及以下城市線上男性護(hù)膚品牌消費(fèi)排名TOP05曼秀雷敦?cái)?shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)歐萊雅妮維雅咼夫WIS赫恩TOP01TOPNIVEA02TOP03TOP04TOP05LOREALPAtllS+WIS+"PROFESSIONAL天貓美枚MEI.TriAlL.COri大數(shù)據(jù)?全洞察30■2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告男性護(hù)膚消費(fèi)者最愛買的個(gè)護(hù)品類CBNDATAx天貓美枚第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心MEi.TriAiL.cori(葉子類目)關(guān)聯(lián)系數(shù)NO.1沐浴露NO.2洗發(fā)水NO.3乳渤面霜NO.4牙膏25.024.624.122.8NO.5潔面21.6葉子類目關(guān)聯(lián)系數(shù)NO.9鞋油NO.6面膜NO.7抽紙NO.8香皂18.817.115.915.1NO.10牙刷/口腔清潔工具14.8數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：根據(jù)男性護(hù)膚品的男性消費(fèi)者在MAT2019購買美容護(hù)膚、洗護(hù)清潔行業(yè)訂單進(jìn)行分析葉子類目的關(guān)聯(lián)度。以浴露行業(yè)為例，沐浴露與男性護(hù)膚行業(yè)重疊消費(fèi)人數(shù)占兩者行業(yè)比例分別為a和b,則關(guān)聯(lián)系數(shù)為(a*b)A0.5