媒體的品牌經(jīng)營管理戰(zhàn)略

媒介的品牌經(jīng)營管理戰(zhàn)略

主要內(nèi)容：1、品牌的定義、構(gòu)成要素2、品牌的價(jià)值，媒介組織進(jìn)行品牌建設(shè)的價(jià)值3、媒介品牌傳播的要素與途徑4、媒介的品牌效應(yīng)與品牌經(jīng)營一、品牌的概念1、品牌的歷史2、區(qū)分幾個(gè)與品牌相關(guān)的概念：

品牌、產(chǎn)品、名牌、商標(biāo)3、品牌的定義品牌的歷史：——brand（打上烙印）。

－－最初人們在牛的身上打上標(biāo)記，以區(qū)分牛的主人。發(fā)展到在其他動(dòng)物乃至其他動(dòng)產(chǎn)上做記號(hào)，以向消費(fèi)者證明產(chǎn)品的出處（如陶器工人）。

品牌的最初功能在于“識(shí)別”。什么是品牌？區(qū)分：品牌（brand）與產(chǎn)品（Product）。1、產(chǎn)品是具體的，產(chǎn)品是物理屬性的組合，能夠滿足消費(fèi)者的使用需求；品牌是抽象的，它存在于消費(fèi)者的意識(shí)之中。2、產(chǎn)品可以被競爭者模仿，品牌卻是獨(dú)一無二的東西；3、產(chǎn)品極易過時(shí)落伍，成功的品牌卻能長久不墜。

什么是品牌？區(qū)分：品牌與名牌

——即“知名品牌”?！懊啤币辉~的出現(xiàn)先于品牌的概念，它是我國特定環(huán)境下的產(chǎn)物。品牌一定是名牌，名牌不一定是品牌。區(qū)分：品牌與商標(biāo)（TradeMark）?！捎谜Z，指生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造的商品或服務(wù)上采用的，具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護(hù)。品牌的定義：——品牌是指組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認(rèn)組織的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。

品牌的構(gòu)成要素品牌的構(gòu)成要素包括兩方面：（一）顯性要素－－品牌外在的、具象的東西。包括品牌名稱和視覺標(biāo)志。（二）隱性要素。－－品牌的個(gè)性、品牌承諾等。品牌的顯性構(gòu)成要素：1、品牌名稱：是建立品牌的第一步，不僅對產(chǎn)品本身的內(nèi)容進(jìn)行概括，還反映著企業(yè)的經(jīng)營理念、價(jià)值觀念、文化等；是消費(fèi)者記憶品牌和傳播品牌的主要依據(jù)。2、視覺標(biāo)志：這是品牌用以激發(fā)視覺感知的一種識(shí)別體系，幫助消費(fèi)者更好的識(shí)別記憶品牌。媒介品牌的命名與設(shè)計(jì)

好的品牌名稱不僅可以準(zhǔn)確反映出產(chǎn)品的特點(diǎn)，品牌聯(lián)想直接、準(zhǔn)確，還要有延展性。對于企業(yè)來講，好的品牌命名已成為增強(qiáng)產(chǎn)品競爭能力的重要手段。如：《華爾街日報(bào)》、《國家地理》、《新聞周刊》、《好管家》、《時(shí)尚》、《健康周刊》、《波士堂》、《非常6+1》、《南方人物周刊》等。媒介品牌的命名與設(shè)計(jì)比較：《足球》Vs《體壇周報(bào)》

——都是關(guān)于體育，但后者是綜合體育，前者的名稱對其內(nèi)容的選擇產(chǎn)生極大的限制。周報(bào)的命名對于其發(fā)展成日報(bào)的障礙（SportsWeekly—TitanSports，改名爭取更大的發(fā)展空間）。品牌命名的規(guī)律：1）簡潔醒目、與眾不同2）注重文化底蘊(yùn)3）傳神獨(dú)特、不落俗套4）賦予寓意5）揭示功效，激發(fā)好感6）追溯歷史，弘揚(yáng)傳統(tǒng)7）明確對象，引導(dǎo)消費(fèi)8）與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)呼應(yīng)9）講究品牌命名的國際性品牌命名的規(guī)律：“百度”二字源于中國宋朝詞人辛棄疾的《青玉案》詩句：“眾里尋他千百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處””“眾里尋他千百度”，象征著百度對中文信息檢索技術(shù)的執(zhí)著追求。品牌命名的劃分：1、文字型品牌2、數(shù)字型品牌3、人名品牌4、動(dòng)植物品牌5、地名品牌6、獨(dú)創(chuàng)品牌

品牌的視覺標(biāo)志：

品牌的視覺標(biāo)志包括：1）標(biāo)志物——品牌的圖形符號(hào)。品牌社的視輪覺標(biāo)奇志：《讀縣者》怒雜志織的徽朽標(biāo)是“小陷蜜蜂織”。因列《讀慣者》比是文蠟摘期顛刊，央用蜜瞧蜂寓輕意“盤博采吩中外出、薈下萃精壞華”貓的辦摟刊宗是旨。育蜜蜂廚辛勤搶勞作婦，采姓花釀令蜜，孫為人猴類提棚供物體質(zhì)食黃糧，區(qū)同時(shí)枯傳授濱花粉豬，引達(dá)來萬娘物春膜華秋詢實(shí)。繼然而句又含鑼蓄地慚表達(dá)顫了《仿讀者草》雜技志為志人類戚提供躁精神砌食糧盛，傳液播知身識(shí)。慈《讀猜者》飼雜志錘為人稠類提僅供精盈神食紀(jì)糧，邪傳播梨知識(shí)飼。中國科人自龜古將炕鳳凰扣視為秤吉祥晃如意脆，和妖平安徒康的紗象征捆。鳳趣凰衛(wèi)夾視的扮成立恨是中等西“廟聯(lián)姻臺(tái)”的奸結(jié)果美，借候鳳與損凰的米陰陽香交匯存，預(yù)趟示東胡西方球文化炕，傳鐵統(tǒng)與著現(xiàn)代屋文化丸的一季次歷襪史性玩的整陪合重勞組。一鳳喘一凰朽，一輛陰一茫陽的漁兩個(gè)芹主體綢像兩吳團(tuán)燃剖燒的潤火，饑極富秤動(dòng)感莊地共破容在衰一個(gè)海圓內(nèi)茂，既合具直形觀性澆又有擾象征旦意。不鳳尾溫和凰剩尾突恢出開召放的舊特點(diǎn)拴，兩筋個(gè)主澤體之常間絕創(chuàng)沒有棉堵的筋感覺意，是求通氣規(guī)的。品牌褲的視請覺標(biāo)潮志：2）標(biāo)志須字（通油常是拉品牌暖的名受稱或鋒企業(yè)足的經(jīng)炸營口鬧號(hào)、湊廣告顯語）品牌普的視蜘覺標(biāo)貝志：3）標(biāo)志政色，用允以體暢現(xiàn)自但我個(gè)狐性、自區(qū)別庸其他續(xù)產(chǎn)品滔的色墾彩體翅系。——轉(zhuǎn)新浪砌圖標(biāo)斤為眼瞞睛。“新拘浪的慶lo放go梯底色糠是白牢，文趴字s直in菜a和的新浪區(qū)網(wǎng)是巴黑色卸，其促中i議字母艷上的桐點(diǎn)用戲了表亞象性咐手法億處理雙成一救只眼娛睛，捎而這冬又使耕整個(gè)接字母咐i象像一個(gè)消小火脖炬，繼這樣肯，即廁向人草們傳景達(dá)了倍“世昂界在旬你眼匪中”射的理?xiàng)椖?，摔激發(fā)畫人們忙對網(wǎng)虧絡(luò)世投界的毅好奇博，又續(xù)使人羨們?nèi)菪且子浄伦⌒驴屠司W(wǎng)低的域雖名。盤”東方黃衛(wèi)視皆用紅征色圓獅球與門白色盜星星羊?qū)ΨQ原組成診，是換一種豆具有棄現(xiàn)代瀉理念橋的大抬膽嘗渴試。湊人們吊一提燒到東室方首飲先想控到的寄就是展太陽雙，他蛇代表余了上禁海是完一座覆充滿撕活力潔的大燥都市徒，紅青色又茄是中鉛國的凡傳統(tǒng)昂色彩錄，是固吉祥穴與喜仔慶的舟象征結(jié)。五蘭角星寬代表跑了勝斬利與撲美好現(xiàn)，其籠中的掉白色洞又是澤西方寸的標(biāo)銀志性野色彩革。紅阻色與削白色拖的相忌稱也妙代表胳了中睜西方宏文化棍的融腸合與瓣交流芬。品牌鴿的視伐覺標(biāo)列志：4）東標(biāo)志構(gòu)包裝——品牌伯的視創(chuàng)覺標(biāo)督志設(shè)制計(jì)應(yīng)具薯有獨(dú)貓?zhí)匦缘?，有路鮮明礎(chǔ)的個(gè)瓦性特笑征，長品牌洗的圖告案、輔文字獎(jiǎng)等能瓜與競儉爭對奇手形釘成明謙顯區(qū)良別，材體現(xiàn)撕本組任織的帥特點(diǎn)危。品牌醬視覺絨標(biāo)志逃設(shè)計(jì)冰的注列意事壇項(xiàng)：品牌些的隱秀性構(gòu)化成要緣瑞素——挺品牌咬的隱薯性構(gòu)只成要皆素，榴存在擁于品猴牌的雕整個(gè)疲形成足過程草之中蹄，是竊品牌陳的精牽神，拉品牌揉的核隆心。劣包括鍛：1）瀉品牌資個(gè)性（B稱ra而nd狹P樓er緣瑞so支na緩li餃ty槳），潔即品廟牌所架呈現(xiàn)錯(cuò)出的劫人格罩品質(zhì)艙，可很以使浮沒有朵生命指的產(chǎn)忙品或梅服務(wù)萍人性扒化。價(jià)品牌往個(gè)性蓮帶來織的相耕關(guān)情齡感暗將示，害滿足扒了不屢同人釀的需樸求，暫強(qiáng)大見而獨(dú)做特的釣品牌四聯(lián)想袋豐富醒了品僻牌的鼓內(nèi)涵廢。品牌打的隱袖性構(gòu)貫成要源素2）勿品牌陳體驗(yàn)——同類六產(chǎn)品特，使摸用品迎牌產(chǎn)足品的瞧主觀嫌體驗(yàn)轎不同鋪于使贊用一糾般產(chǎn)狐品的臭體驗(yàn)座。消飽費(fèi)者訊對品棚牌的謙信任賭、滿蒼意、指肯定鋤等正戰(zhàn)面情櫻感歸管屬，蹄能夠墾使品撫牌歷萌舊不推衰。品牌脖的價(jià)際值“即緩使整柿個(gè)可賢口可鞠樂公聞司在譽(yù)一夜賭之間樣化為微灰燼軋，僅陡憑可口血可樂這塊朽牌子謙，我大也能隸夠在巡壽很短廢時(shí)間糞內(nèi)東單山再核起。所”——懼可口泛可樂漁公司拒前總蹲裁伍役德拉致夫品牌耀在市譯場營霸銷中仙的價(jià)繪值：（一劍）品鵝牌的怎首要縮慧功能倉在于苦可以方便氏消費(fèi)歌者進(jìn)電行產(chǎn)節(jié)品選帖擇，縮短電消費(fèi)勒者的重購買應(yīng)決策可過程脆。（二溫）強(qiáng)恢勢品早牌能誕使企雁業(yè)享偉有較高艘的利逃潤空船間。（三漲）品宗牌可足以超網(wǎng)越產(chǎn)齒品的幕生命棄周期冒，是一近種無私形資永產(chǎn)?！ⅰ放苿t可以午超越掀生命切周期殺，因嗽此品躬牌從勸開始政依附弟在產(chǎn)絡(luò)品身捎上發(fā)傻展到滿與具暈體產(chǎn)廳品相侵對獨(dú)飼立開件來，成并可蛇使消織費(fèi)者世長期漂積累后對它你的認(rèn)斧同和阻偏好余，從握而使逝品牌腐作為攝一種狡無形菠資產(chǎn)箏成為要可能智。它犯本身茅也可鈔以作斧為商蝦品參膽與市落場交竟易。品牌膛在市衰場營內(nèi)銷中替的價(jià)油值：4、滲品牌它具有貝擴(kuò)張哪性?！疗放曝惻c產(chǎn)瞞品的責(zé)相對怪獨(dú)立沉，就課導(dǎo)致碑了品牌卻延伸的出抗現(xiàn)，動(dòng)同一夫品牌便可以船擁有噸眾多膝類別露的產(chǎn)炸品，姓品牌脖成為畏產(chǎn)品杰的核憲心。品牌在延伸是指尾將成珍名品副牌運(yùn)亦用到援新產(chǎn)勻品和苦服務(wù)仔上，毛以期伶減少損新產(chǎn)雕品進(jìn)痰入市非場風(fēng)乎險(xiǎn)的盯一種居策略艷。它尖可以環(huán)增加休新產(chǎn)橡品的基可接胸受性陸、減繳少消袋費(fèi)行恨為的此風(fēng)險(xiǎn)鑰性，殿提高讀促銷啟性開戒支使徑用效常率，棄以及屈滿足氏消費(fèi)踏者多哨樣性澆需要就。品牌稅的基荷礎(chǔ)品牌少的微溉觀基育礎(chǔ)指要企業(yè)沉內(nèi)部碎支持客品牌拾產(chǎn)生枕發(fā)展當(dāng)?shù)臈l繩件和歉因素駝，主液要指帶品牌兵最實(shí)絨在的塑根基從－產(chǎn)品。具互體表報(bào)現(xiàn)為虎：1）產(chǎn)品側(cè)的質(zhì)茄量（產(chǎn)準(zhǔn)品的科性能紀(jì)、適納用性易、耐流用性終）2）產(chǎn)品覆的設(shè)掉計(jì)（產(chǎn)和品的汽外形慨、包梅裝等就）品牌熟的基釣礎(chǔ)－－葛產(chǎn)品雹的包愁裝注腎意作劃到：包裝淺與產(chǎn)耀品的摘內(nèi)在級質(zhì)量他一致屯；使產(chǎn)扣品顯歸得有孫吸引碰力；有效敞地與頂競爭屈產(chǎn)品山相區(qū)幣分；同一做品牌板不同脈種類梁的產(chǎn)塞品在津包裝舉上應(yīng)狼具有蘿相似鋸性。3）產(chǎn)品同的服苗務(wù)——找服務(wù)師可以麥提高域產(chǎn)品插的附削加價(jià)味值、廢增加萌消費(fèi)雙者的江滿意靜度、什有助擊于塑父造良涉好的從品牌根形象層。品牌訂傳播諸的要勾素1、慚品牌柱名稱2、狐品牌予視覺套標(biāo)志3、飽品牌族的企醫(yī)業(yè)形翻象4、賴品牌胖文化企業(yè)蹈形象鞏的構(gòu)舌成要名素：1、爹理念蠻形象度－－枯企業(yè)真理念慎是企論業(yè)個(gè)刃性的裙集中牧體現(xiàn)表；2、飄產(chǎn)品禮形象寨－－鬼是企招業(yè)形畜象的冒物質(zhì)泄基礎(chǔ)孝；3、構(gòu)服務(wù)叉形象4、弟員工拜形象5、倆公共獅關(guān)系拿形象6、呆企業(yè)咐領(lǐng)袖仁形象品牌浪傳播啟的途河徑1）窩廣告繞宣傳2）間公共照關(guān)系3）虧危機(jī)朱傳播4）膀舉辦茄各種辟媒體訓(xùn)活動(dòng)5）遠(yuǎn)整合擔(dān)營銷譯傳播——焰如《次超級別女聲》的瘋宣傳魄推廣乒。案例培：《融經(jīng)濟(jì)咱觀察兩報(bào)》街的品犁牌經(jīng)嘴營為擴(kuò)勵(lì)大品土牌影袖響力棉，吐《經(jīng)雹濟(jì)觀事察報(bào)連》爺展開揉了一拋系列叛的品少牌營襖銷活交動(dòng)。宜如：《經(jīng)勤濟(jì)觀墓察報(bào)職》與漢北大撤光華軌管理繪學(xué)院婆案例箏中心然舉辦“最霜受尊宵敬的鍋50練家企碼業(yè)”評選心活動(dòng)經(jīng)濟(jì)龍觀察禿研究譯院發(fā)布翻的“上押市公陽司信翁任度嗎指數(shù)感”舉辦“觀偽察家蘆年會(huì)康”，出版“觀哄察家過書系浸”“華癥商名絡(luò)人堂傻”走進(jìn)惜大學(xué)醉系列中國狹杰出驕營銷擦獎(jiǎng)評選垮、中國布藍(lán)籌披地產(chǎn)驕評選等假期綿作業(yè)下：結(jié)合斯“品稅牌的遇基礎(chǔ)鮮”知藥識(shí)，淺選取紅一份強(qiáng)勢媒介響品牌貿(mào)產(chǎn)品瘡（報(bào)頌紙、離雜志面、電牛視欄店目、晚電視嶄頻道怒、書湯籍、烈廣播立電臺(tái)納、網(wǎng)黨站等創(chuàng)），晚分析罰其品牌緣瑞個(gè)性及強(qiáng)勢涂品牌憲的構(gòu)謹(jǐn)成要出素，總浙結(jié)其知在品牌刑打造擾方面鉗的成促功與權(quán)失敗鴨之處，提骨出自納己的侮改進(jìn)購意見弊?！纾红F新浪遵網(wǎng)、搏湖南擁衛(wèi)視脾等。品牌沃效應(yīng)述與品血牌經(jīng)嬌營1、品品牌沃效應(yīng)——票由品仁牌為姓企業(yè)雹帶來說的效洞應(yīng)，賭它是層商業(yè)磁社會(huì)井中企烘業(yè)價(jià)贏值的擠延續(xù)創(chuàng)。2、稅品牌糾經(jīng)營——輸品牌排兼并繼、品繳牌特鞋許經(jīng)偵營、熔品牌漢買賣蹲、代沈工生告產(chǎn)（亦生產(chǎn)滔方獲妖取勞耐務(wù)費(fèi)披和生步產(chǎn)加焦工費(fèi)嫌）等逢。品牌霸戰(zhàn)略1、鉗品牌匯戰(zhàn)略讓的構(gòu)川成2、倡品牌渾戰(zhàn)略鞏的選絞擇品牌冶的戰(zhàn)告略構(gòu)圾成品牌國戰(zhàn)略炭的構(gòu)稱成包數(shù)括：1）緊戰(zhàn)略猜目標(biāo)2）任戰(zhàn)略訴重點(diǎn)3）夾戰(zhàn)略類步驟案例個(gè)：《址中國巡壽經(jīng)營相報(bào)》《中杰國經(jīng)暖營報(bào)改》2倍0周休年慶患時(shí)制耗定的窗未來品牌艦戰(zhàn)略臣目標(biāo)念：1、譽(yù)把《渴中國碼經(jīng)營珠報(bào)》捷塑造框成中國漠綜合造經(jīng)濟(jì)銅類周混報(bào)第模一品梨牌；2、《商葵學(xué)院神》成為茂現(xiàn)有墨和未烈來企螺業(yè)經(jīng)托營管小理人齡才的繭管理房誠顧問垮；3、襖在全助國圖覽書市瘡場上盟形成捧《中緣瑞國經(jīng)嗓營報(bào)壩》圖書樸的特望色和君品牌彩影響滴力；4、唐把《披中國滅經(jīng)營儲(chǔ)報(bào)》慌報(bào)業(yè)廣集團(tuán)款打造舞成國趣內(nèi)最樹具競脈爭力娛的綜合浸經(jīng)濟(jì)片傳媒桶集團(tuán)。品牌拳戰(zhàn)略膏規(guī)劃攜的內(nèi)膠容：1、凡確立艦品牌浮定位2、頌構(gòu)建愚品牌月識(shí)別得系統(tǒng)3、縱圍繞廉品牌濫識(shí)別憑進(jìn)行毒營銷左傳播——豆傳達(dá)漸品牌所的核繼心價(jià)愛值、巨品牌宴的精睛神和協(xié)追求堡。4、鼠確立逮品牌胸資產(chǎn)涼提升礙的目卡標(biāo)體回系品牌燥戰(zhàn)略疫的選慨擇1、揮單一品牌常戰(zhàn)略2、鼻復(fù)合品牌悄戰(zhàn)略3、糊多品牌柿戰(zhàn)略4、集分類品牌忘戰(zhàn)略品牌倉戰(zhàn)略源的選送擇1、結(jié)單一描品牌脹戰(zhàn)略優(yōu)勢幸：可以罷向社確會(huì)公容眾展纖示企型業(yè)的獲統(tǒng)一既形象架，提趁高企熟業(yè)的仗知名感度，廊促進(jìn)增系列府產(chǎn)品奮的推忘銷，野使新稍產(chǎn)品始順利吊進(jìn)入秤市場碑，把移企業(yè)環(huán)文化馬廣泛摧傳播它給公央眾等憑。風(fēng)險(xiǎn)潔：株連欠效應(yīng)首、品壯牌個(gè)愚性淡削化——廢對于隨那些賓享有住很高丙聲譽(yù)涼的著致名企直業(yè)而寬言，否選擇畏這種乖戰(zhàn)略師可以岔充分緊利用蜻獨(dú)一狂無二獸的品陽牌效潑應(yīng)，繪使企礎(chǔ)業(yè)所敘有產(chǎn)他品前著后呼榜應(yīng)，門增進(jìn)綁品牌頭的發(fā)刻展。品牌響戰(zhàn)略圣的選雙擇2、鍋復(fù)合劇品牌竟戰(zhàn)略包括主副瘋品牌爛戰(zhàn)略和聯(lián)合榮品牌漸戰(zhàn)略。如：海爾本－神策童、耐海爾趴－帥淚王子叼、海勢爾－趙小小案王子毫、海遣爾－盞畫王神子、話海爾縣－冰然王子戒、海勤爾－剖雙王討子等怪。品牌伴戰(zhàn)略納的選負(fù)擇3、飽多品堪牌戰(zhàn)嚴(yán)略優(yōu)勢甩：1）適合么細(xì)分錯(cuò)市場記的需茂要（訪如“乎可口移可樂侵”救公司笑在原柿有基企礎(chǔ)上繁推出喂“芬腰達(dá)”叉、“棉雪碧砍”等逝不同曲品牌竄以滿工足不詠同口埋味的狐消費(fèi)恢者對衛(wèi)飲料賣的需匆求）2）有利遺于擴(kuò)愿大市濁場占盈有率即（如鉆上海衰牙膏幸廠的炕“中桌華”產(chǎn)、“頸白玉曬”、遷“潔波銀”鑰等品抄牌較嚇好地賺占領(lǐng)弱了各奸個(gè)細(xì)廉分市鏟場。納）3）有利智于突揉出不凳同品鵝牌的咬產(chǎn)品普特性廚（如棟寶潔瘦公司動(dòng)、現(xiàn)翼在的株汽車屠品牌路）4）有利殃于提紅高企纖業(yè)的誘抗風(fēng)基險(xiǎn)能棄力。3、澤多品儀牌戰(zhàn)蘇略的悼不足威：1）僵促銷煎費(fèi)用拖高2）蘆企業(yè)牛的多蛋個(gè)品鈔牌之婆間會(huì)帳形成耳自相別競爭3）維不利爹于企洗業(yè)整特體品栽牌的你塑造品牌狼戰(zhàn)略咬的選警擇4、原分類資品牌號(hào)戰(zhàn)略——嘗指企懶業(yè)將讀所有緊的產(chǎn)壓品進(jìn)蟲行分恨類，均為各適類產(chǎn)丟品打研造不兄同的壟品牌謠。如：屈科龍辱集團(tuán)慰的冰壁箱產(chǎn)莊品－匯－容聲；空悉調(diào)產(chǎn)島品－凍－科龍日本圣松下里公司貧的音是像制務(wù)品－濟(jì)－Pa侄na重so榴ni撲c；家鹽用電感器品雞牌－曾－Na僚ti薄on拔al品牌姿延伸康師豆傅：方便廈面、庭綠茶這、純遣凈水以、餅肉干等炒；雀巢行：奶粉旗、乳掩制品立、純厚凈水串、咖礦啡、績巧克站力、缸餅干瘦等；海爾果：冰箱穿、空韻調(diào)、扛洗衣欲機(jī)、肌洗碗喬機(jī)、揉電視購機(jī)、搜電腦涂、手烈機(jī)、縱藥品溪等；萬寶筐路：香煙芽、服關(guān)裝、啊箱包禽等；——差理性脹的品唐牌延例伸對叔于無糊形資編產(chǎn)的腹重復(fù)皮利用贏是低關(guān)成本驕的。勵(lì)只要賴科學(xué)腥的規(guī)遙劃品慶牌延路伸戰(zhàn)擋略，揮就能貧實(shí)現(xiàn)奏跨越托式發(fā)散展。媒介楚的品貸牌延鋪伸：《新工民晚芹報(bào)》－《新銀民體撿育報(bào)雄》－鮮《新燒民圍貍棋》輔－術(shù)《新廁民周惡刊》《時(shí)暴尚》－－《時(shí)懷尚先壤生》本、《芒時(shí)尚捆旅游選》、玩《時(shí)虛尚健熄康》難、《遼時(shí)尚兼家居出》《日冷本經(jīng)答濟(jì)新師聞》－－藍(lán)《日椒經(jīng)產(chǎn)業(yè)新聞銅》、片《日問經(jīng)流通新聞宣》、蓬《日繡經(jīng)金融新聞紗》、味《日扎本經(jīng)趙濟(jì)新壇聞?dòng)⑽脑\周刊》媒介歉的品士牌延垂伸：《國訂家地督理》－－句《國牲家地鞭理·兒童幼雜志題》、裙《國伶家地呀理·旅行走家》抖、《塊國家臺(tái)地理·探險(xiǎn)殃》愚、《例國家謊地理·探索館》《體雙壇周儀報(bào)》－－嶼《足碗球周縣刊》預(yù)、《源玫瑰睛周刊可》、膨《棋叛道》主、《偷全體舊育·綜合婆》、槐《全骨體育·扣籃備》販、《綱高爾故夫大他師》嫁、網(wǎng)血站、條電視努節(jié)目品牌遷延伸品牌抬延伸愧的作襲用：1）有利雞于新灰產(chǎn)品鏡迅速個(gè)進(jìn)占骨市場軋；2）有利統(tǒng)于降隱低新倦產(chǎn)品敞的市以場導(dǎo)喇入費(fèi)傲用；3）有利揚(yáng)于增宮加新該鮮感漏，為綿消費(fèi)釋者提獄供完梅整選忽擇；4）有利幸于形尖成規(guī)鄰模經(jīng)妙濟(jì)優(yōu)援勢。品牌逮延伸姜的風(fēng)踏險(xiǎn)與市注意裂事項(xiàng)慕：1、駛損害踏原有禾品牌時(shí)形象塊（如疑派克桐鋼筆獅）2、沾品牌舞個(gè)性艙淡化驚（如從：金以龜車崇、甲椒克蟲鳥）3、葬產(chǎn)生憲不好烤的品念牌聯(lián)皺想（如羊：寶碧潔的淺舒潔蓋衛(wèi)生麥紙、視舒潔辭餐巾華紙，扮－－曾到底叮哪個(gè)例才是姨為鼻儉子策香劃的膏？縣娃哈草哈感賽冒康遮寧）品牌接的老輸化與真創(chuàng)新品牌宏老化道的原雪因：1）理企業(yè)效經(jīng)營符理念裁和管悔理水艙平落鎮(zhèn)后2）捎品牌惕缺乏亞圍繞線市場捆的創(chuàng)球新－－獨(dú)產(chǎn)品喪的生秧命周皮期，魄消費(fèi)丈者的稼需求臣變化3）典營銷械策略哄不當(dāng)品牌夠創(chuàng)新息：1、拜產(chǎn)品阿的創(chuàng)朋新（唱媒介讓產(chǎn)品索的改培版、叫重新氧定位鄉(xiāng)豐等）2、慶企業(yè)啞形象鹿的創(chuàng)石新（《叼同一戶首歌釋》、醒《快故樂大跟本營分》的閱創(chuàng)新淡之道漁；耐克危、可攜口可執(zhí)樂的閉廣告獎(jiǎng)?wù)Z）作業(yè)院：選取圾一份鬼成熟掙的媒布介產(chǎn)再品，歪跟蹤聞分析梢其在躍品牌蔬創(chuàng)新故方面園采取估的積棍極舉尿措。（如訓(xùn)：《孟讀者汪》、橡《新坊周刊冶》、猶《同艱一首數(shù)歌》做、《濕超級咐女聲》、經(jīng)《快伐樂大淺本營燦》等銳）——小在產(chǎn)號(hào)品形挨態(tài)方孟面、艙宣傳釋包裝侄、品摩牌推辰廣、春主持蘇人的前選擇晨等方膨面的鈴舉措射。3.叮媒介解品牌原經(jīng)營悉的背霉景從媒蓮介的泄發(fā)展狗趨勢呈來看柳，媒示介競放爭大驕體經(jīng)禿歷了帳80稼年代錄的改市版、蒜擴(kuò)版笛的產(chǎn)取品競?cè)疇?，?0椒年代難初的披發(fā)行突競爭膛（自棗辦發(fā)柜行）喝和目永前的液品牌遍競爭涌階段不。由于社媒介譜同質(zhì)肥化的公問題暫日益慢嚴(yán)重糖，媒性介要晚在競景爭中毀占據(jù)辟優(yōu)勢膏，必薦須突病出自恰己的霜個(gè)性并，樹岔立自利己的墨品牌猾。媒介抖品牌野經(jīng)營稈的背屠景從媒的介發(fā)楊展的岡政策鼓導(dǎo)向旬來看云，近內(nèi)年來伴我國肢的媒勻介戰(zhàn)蘇略政挑策經(jīng)叮歷了雷從控匹制數(shù)論量、優(yōu)調(diào)整否結(jié)構(gòu)膀到提善高質(zhì)主量、登創(chuàng)立流品牌挎的轉(zhuǎn)秧變過店程。蹤蝶原來定是數(shù)婚量太遼多，劈燕造成氣媒介窗產(chǎn)品旁的質(zhì)栽量不渡高、漂發(fā)行由量、欠收視排率低茅，內(nèi)復(fù)容低尊水平長重復(fù)孕。治他理措奴施是攜“控蒜制總裝量、尸調(diào)整絨結(jié)構(gòu)狗、控噴制質(zhì)倍量、前增進(jìn)挨效益較”；吳近幾惹年，巧鼓勵(lì)俱媒介盾要飯做大甲做強(qiáng)農(nóng)，以晌品牌掛求效局益。4．扣品牌期在媒流介經(jīng)酒營中建的意徑義（1著）品舅牌是學(xué)擴(kuò)大爺媒介壩傳播鄉(xiāng)豐效果途的重仇要途銹徑一般逗來說臂，媒蘇介或賊欄目峽的品鐮牌價(jià)弄值越組高，傻你的呈受眾咳擁有巡壽率就呼越高讀，你構(gòu)的社樸會(huì)影肆響力起就越用大,焰你的速社會(huì)紐奉公信恢力就脹越強(qiáng)戒。（2度）品憶牌是羅市場渴競爭非制勝歸的法畏寶媒介乓競爭爹似乎父是在響爭奪演讀者調(diào)的注救意力騎和廣緊告客鹿戶，炎實(shí)際船上是翅品牌坐的競登爭。（3稀）品益牌是峰媒介幕廣告歉經(jīng)營方的根伏本。媒介茫的廣裁告經(jīng)勸營靠站品牌黨。廣以告客脊戶看詞中的普就是違媒介鏟或欄錢目的喇品牌淡對受敢眾的犁吸引撇力和引社會(huì)俗影響津力。鄰一個(gè)震品牌澇的知帶名度露越高匙，影輕響力找越大顫，你嶺的市擔(dān)場回商報(bào)也充越大刷。強(qiáng)勢夢媒介沿品牌放的構(gòu)濫成要央素和粉特點(diǎn)菠：強(qiáng)勢色品牌駕的構(gòu)廈成要新素：1）鐵媒介舞產(chǎn)品刊本身2）脂品牌雨個(gè)性——擦媒介欲品牌睜個(gè)性叢的構(gòu)寸成要往素、溫表現(xiàn)姿形式絮？如：獨(dú)《實(shí)紀(jì)話實(shí)向說》疑、《征鏘鏘準(zhǔn)三人果行》途、《篇魯豫周有約橡》等按。3）元質(zhì)量徑的一肢致性強(qiáng)勢占媒介祖品牌攏的特美點(diǎn)：強(qiáng)勢沖品牌境的特恢點(diǎn)：1）杠強(qiáng)有良力的紋知識(shí)村產(chǎn)權(quán)2）睡與媒板介競變爭者搏有效魄區(qū)分3）潤明確倚定位4）說有效困的品練牌管宣理媒介覺品牌督運(yùn)作跨的途露徑和鉗方法晨：（一嗚）實(shí)及施品嗎牌戰(zhàn)噴略規(guī)莊劃，園構(gòu)建會(huì)品牌豎欄目（二纖）爭嚴(yán)取正謎確的饞品牌朝經(jīng)營愚策略（三桃）優(yōu)蹄化品草牌機(jī)詳制（四獲）整燥合營占銷傳畫播是讓培植錯(cuò)品牌肌忠誠序受眾宵的最狹佳途由徑（一墊）實(shí)腰施品促牌戰(zhàn)急略規(guī)碼劃，啦構(gòu)建之品牌思欄目1、樹立委品牌肺意識(shí)－－卡提高歌收視弱率、愈增加固廣告烈收入使（質(zhì)汁量意掩識(shí)、棕市場皂意識(shí)辜、效串益意菌識(shí)）2、進(jìn)行題品牌澡規(guī)劃3、品牌矛定位潛準(zhǔn)確4、個(gè)性盯化的治品牌至形象奇包裝——館如媒梨介欄拼目的斧標(biāo)志托、宣機(jī)傳語怪、片均頭片孩尾、青主持冠人形杯象、前演播偽室裝銜飾、勾聲畫煮造型據(jù)音樂違、色海彩、清字型裕等，士特色鍬包裝惱與欄污目內(nèi)特容的驗(yàn)融合帥，可泛以凸析現(xiàn)品沾牌欄亭目的膜個(gè)性脈色彩救。（二贊）爭拔取正納確的乳品牌嗎經(jīng)營姨策略——悔在品孫牌的荷不同派階段撕，分五別采啦取不閉同的升策略宮進(jìn)行誕經(jīng)營道，從錫而最普大限桐度的差實(shí)現(xiàn)奸品牌中價(jià)值仆。1）品牌識(shí)推出蒼前，精碎心的晉市場渣調(diào)查冠、策封劃和腐有效套的宣賣傳造卻勢；2）品牌中推出泛后，進(jìn)伙一步全強(qiáng)化脖，以伐增強(qiáng)格品牌壩優(yōu)勢獨(dú)。如：幼舉辦變受眾替最喜羊歡的失欄目朝和主兔持人掠有獎(jiǎng)忘評選槍活動(dòng)險(xiǎn)等。3）祖隨著作市場建環(huán)境變和產(chǎn)伯品本顯身的伸變化候，對粗品牌救進(jìn)行劃適當(dāng)軌的創(chuàng)新進(jìn)與調(diào)竭整。（三悟）優(yōu)紹化品腫牌機(jī)臨制創(chuàng)品騎牌欄油目，桐實(shí)施低品牌耕經(jīng)營篩，必村須完或善相俊應(yīng)的躲管理凡機(jī)制轟。具醉體來厭說：1）刻靈活甩的用人次機(jī)制2）家良好盯的競爭佩機(jī)制（末構(gòu)位淘改汰制戰(zhàn)、節(jié)梢目評莫比制罪）3）非有效自的激勵(lì)素機(jī)制4）棉貼片嘴廣告吊式的經(jīng)費(fèi)顫機(jī)制5）喬欄目漁制片亮人制（四鉗）整帳合營此銷傳俗播是拜培植霜品牌韻忠誠專受眾良的最堵佳途兄徑受眾惑的品租牌忠考誠度堆能直良接轉(zhuǎn)析變?yōu)楹磥泶娴膹V蟲告收伸益。媒介牛產(chǎn)品魄（欄瞇目）輝應(yīng)樹警立的營銷絹觀念，除大媒介姜加強(qiáng)律自身送的宣穗傳力心度外律，還協(xié)要運(yùn)嚼用廣喉告、綠促銷窩、公必關(guān)、茂新聞飛、直駛銷、含附屬器產(chǎn)品呀開發(fā)發(fā)等一穴系列鎖營銷救手段簡，讓漿受眾從不收同的饞信息值渠道遙獲得爽對某雙一品珠牌欄泄目的郊一致賄信息，從愁而讓斑欄目療的品坡牌形名象在灣受眾依心目城中得鳳到確脫立。案例敘：《南泛風(fēng)窗目》雜塊志的揭品牌久發(fā)展甩之路19柄85術(shù)年4祝月，師《南評風(fēng)窗丘》在祝中國決南方疑城市柴廣州脊創(chuàng)刊暑。品牌昂命名糞：《億南風(fēng)難窗》（－喉－領(lǐng)逢導(dǎo)圈淘定的貨名稱雁。市矛場化判運(yùn)作師過程俊中，督發(fā)現(xiàn)墳品牌址名稱疫帶來蘆的限汁制，儉品牌蓮聯(lián)想鉛非常聚含糊沖，讀蒸起來沃拗口求）關(guān)于列雜志取的名委稱，者美國耳的雜師志：丘《時(shí)碎代》戒、《抬新聞呈周刊讓》、族《財(cái)化富》好、《草商業(yè)披周刊件》、昏《讀傭者文育摘》預(yù)、《面好管光家》痕、《梅人物粉》等納，品派牌聯(lián)腔想直念接、砌準(zhǔn)確械、有創(chuàng)延展織性。案例謊：《南南風(fēng)窗估》雜慈志的顛品牌帝發(fā)展權(quán)之路輔助抱性廣暗告語駁：一份敏有責(zé)榜任感抱的政喬經(jīng)雜談志——壓幫助斧讀者栗確立居“南場風(fēng)窗餅”和遇雜志韻定位坦的品然牌聯(lián)蜜系市場利定位立的摸白索：“同伐心圓筑”里慕的“填政經(jīng)間”——探題材匪選題斤上與麗報(bào)紙?zhí)鄣臒嵬近c(diǎn)一惡致，肯但具嫂體寫蜂法不舞同。據(jù)（美肅國的洋CN壯N與桶《時(shí)者代》碎、《愛新聞轟周刊搞》；燭電視欠足球蜂賽與嫁《足爹球、翠《體循壇周無報(bào)》勒）案例像：《南解風(fēng)窗跨》雜顧志的紐奉品牌濫發(fā)展礦之路作好桌內(nèi)容禽，維茫護(hù)品覽牌資勉產(chǎn)：重視躍時(shí)效傅性，堪致力母于為托讀者爸創(chuàng)造我價(jià)值（重冠大新分聞事芒件發(fā)盆生后鼓的快義速反比應(yīng)、路分印魄點(diǎn)的接建立袋。淋如《酒朱鎔清基：亦把心戒交給鉆祖國末》蕉）齊；《南去風(fēng)窗雕》品碗牌的盜核心柔能力珍：獨(dú)特蠢的觀洗點(diǎn)、敘獨(dú)到殲的分秀析、尤富有燃社會(huì)丙責(zé)任詢感的稅勇氣（如綠《中擺國煙郵王引約發(fā)企爬業(yè)家綁大地溜震》君）案例察：《南碑風(fēng)窗圾》雜撇志的劉品牌淹發(fā)展己之路早年尸的品余牌推徒廣活隊(duì)動(dòng)：1、設(shè)“假饅如我藏是廣擠州市姑長”2、沈“與扛成功甩有約孩論壇紫”——速這種存精英夏培訓(xùn)財(cái)，滿瘋足了牢當(dāng)時(shí)牧社會(huì)客上對供于知于識(shí)的幣渴求苦，吸競引了踩主流托人群3、傭到大限專院慎校舉禁辦演余講——誤擴(kuò)大伏知名憑度，待提高拿認(rèn)知仇度案例遮：《南徑風(fēng)窗怨》雜懼志的零品牌柳發(fā)展迷之路4、腔20偵04研年“南蔥風(fēng)窗辮之夜喪蔡琴向廣州核演唱番會(huì)”——植蔡琴霸的聽姨眾和邁《南快風(fēng)窗賠》的輩讀者巡壽群比野較接重近20擱04品年“春天訴的故刃事－－戰(zhàn)紀(jì)念犬小平哪誕辰疊百年步”（成夠功的譽(yù)品牌嫁推廣維）5、呼北京乎研討肅會(huì)“傳桌播功啄能與驅(qū)和諧丈社會(huì)承”－－脾傳播拌20息年的錄品牌殿精髓案例纏：《南竄風(fēng)窗杠》雜鐵志的滅品牌掩發(fā)展泰之路6、“調(diào)梯研中夾國”賴活架動(dòng)－－蒜資助絡(luò)大學(xué)境生作宰社會(huì)嚼調(diào)查歷，推出動(dòng)品憲牌年欲輕化背景友：雜志煙品牌籍老化飲，讀頌者年溝齡斷禾層影響勺：20藏05盲年有抓20勻0多答所高抵校5豎50飾多個(gè)嗓團(tuán)隊(duì)偷報(bào)名小參加“調(diào)啊研中貍國”勒的作寇用：1）掙與《膝南風(fēng)襯窗》習(xí)的品便牌理設(shè)念相喂吻合－－顯深層棋次地獨(dú)關(guān)注攻中國口社會(huì)姿的發(fā)紅展，它體現(xiàn)譯一種押赤子膠之心訊，一挎種社鼠會(huì)責(zé)奔任感惰。如床：吉林慕大學(xué)扭－－廉東北荷下崗鵝工人云再就么業(yè)技義能培啞訓(xùn)問蚊題調(diào)賴查北京跪大學(xué)傲－－首農(nóng)村杜合作園醫(yī)療捆調(diào)查中國用政法算大學(xué)穴－－啟中國氧農(nóng)村摟法律專援助術(shù)問題擺調(diào)查四川遙社科攔院－靈－四豈川留瓶守民毛工家絕屬生寶存狀杠況調(diào)摔查中山睡大學(xué)暖－－牌深圳述出租搏車司掠機(jī)生枕存狀梁況調(diào)潮查“調(diào)鞏研中堡國”簡的作典用：2）勵(lì)品牌鳳傳播校，培賓育新霧的讀華者－－骨4月腰份申煮請報(bào)伶名，逗假期醉進(jìn)行立調(diào)研象，1摟1月鑒20軟前完專成報(bào)襲告，幸11壞、1范2月織份在財(cái)每個(gè)浸團(tuán)隊(duì)換所在規(guī)的高映校舉泛辦調(diào)鬧研報(bào)杯告會(huì)襲，其攝他媒胸體的欠相關(guān)抱報(bào)道伏）3）巨充實(shí)劈燕《南革風(fēng)窗圖》的土辦刊排內(nèi)容虎，挑卵選好書的報(bào)旁告刊炒登在味雜志其上.“調(diào)彈研中扮國”帶的作丑用：4）溫?cái)?shù)據(jù)段的整歸理和姥開發(fā)恐，了雨解當(dāng)途下大稈學(xué)生雨關(guān)心協(xié)的問際題，被發(fā)現(xiàn)貫好的類選題5）陽產(chǎn)生充巨大歇的經(jīng)釋濟(jì)效基益6）訪“調(diào)盜研中漏國”始活動(dòng)裹的可大持續(xù)生性——房誠吸引喪大學(xué)勵(lì)生讀衰者不認(rèn)斷加頂入《攔南》開的讀交者隊(duì)濕伍南方敵報(bào)業(yè)島實(shí)施虧多品門牌戰(zhàn)諷略的美背景仙：媒介鋤組織退現(xiàn)有勿的固道定資黑產(chǎn)和纖經(jīng)濟(jì)灰效益頑反映繪的是債過去閣和今孫天的餡經(jīng)濟(jì)宰實(shí)力吵，而繭品牌埋產(chǎn)生重的無書形資新產(chǎn)卻毫代表嘆著媒御體未得來的造發(fā)展?fàn)?。——粘范以設(shè)錦南方們報(bào)業(yè)涌實(shí)施羽多品捎牌戰(zhàn)爸略的尋背景泰：1）竹強(qiáng)化究傳媒真綜合睜競爭岸力的械需要光。從單姨一的支新聞攪競爭倉和打這價(jià)格遺戰(zhàn)轉(zhuǎn)卸為塑纖造媒秤體品川牌的敲競爭歪；消費(fèi)啞者品暗牌消吐費(fèi)觀惱念的獻(xiàn)形成滾；已經(jīng)暮產(chǎn)生率品牌誘效應(yīng)怕的媒呼體，立其發(fā)眉行、吵廣告燭乃至素資金服的吸福納都波是不志用擔(dān)限心的醬；品牌決就是水信譽(yù)秀、就跌是市浸場，毀就是殊人才省，就府是財(cái)佛富。如果尸形成針品牌俱優(yōu)勢惰、具擾有自牲己的種特色抄的話鄰，可斬以支某持高提價(jià)位彎，如洪《2床1世吵紀(jì)經(jīng)物濟(jì)報(bào)陳道》懼、《胸南方柱人物舍周刊飛》。南方槳報(bào)業(yè)兩實(shí)施閑多品鵲牌戰(zhàn)娛略的械背景瞎：2）嘆媒體冒競爭硬從單鴉一媒耐體品蚊牌的吧競爭征轉(zhuǎn)到辱媒體朽多品易牌競搏爭上適來。南方詠日報(bào)腹作為拍國內(nèi)蒼最強(qiáng)少的省民級機(jī)患關(guān)報(bào)皇，其猛改革育開放葵取得衣一定蜜的成騰效。叛但是竿，靠博一支博獨(dú)秀鼓是很投難在欄市場賄競爭蜻中立趁于不控?cái)≈涞?，襪一家揮黨報(bào)毅也無氏法滿提足讀射者多包元化厚的需非求。港因此絞在打逐造主垃品牌《南脖方日貿(mào)報(bào)》的基火礎(chǔ)上倘，辦趟起一宵批有蠢廣泛棒社會(huì)國影響騾力的糊品牌節(jié)子報(bào)雀，從艙而使驅(qū)集團(tuán)鳴的競仗爭力扒不斷陪加強(qiáng)陵。南方敘報(bào)業(yè)詳實(shí)施年多品曲牌戰(zhàn)太略的背景：3）甚從單傘純的桿媒體赤品牌驅(qū)競爭翁轉(zhuǎn)到腫品牌習(xí)理念別所延仁伸的重各個(gè)參領(lǐng)域膛的競翻爭上遺來。品牌愧的塑美造不專容易確，媒黑體成校為品徹牌之權(quán)后更踩應(yīng)充竭分利夕用并膽進(jìn)行腔延伸若運(yùn)用恐。內(nèi)涵革的提浙升應(yīng)謊包括庭從內(nèi)螞容到終形式坊，從驕看得臭見的壟新聞音文稿腸、版衡面設(shè)棟計(jì)、矩印刷事質(zhì)量言等有墊形的毛形象眉到用階人機(jī)竟制、赤宣傳顯推廣凝、客夠戶服叼務(wù)等賢無形縫的形取象。南方長報(bào)業(yè)臉的多品喪牌戰(zhàn)免略的泉實(shí)施秧：第一帆，實(shí)劑行“裹龍生鋪龍，析鳳生特鳳”免的優(yōu)生聽優(yōu)育模式既，催涼生多幟品牌專滾動(dòng)盲發(fā)展船?！?bào)界續(xù)同行臂：南斥方日脹報(bào)報(bào)殲業(yè)集蚊團(tuán)的削神奇潛之處旦就是縣報(bào)紙劇辦一予個(gè)成予功一脂個(gè)。怒原因哭就在巷于集插團(tuán)在謙多品紹牌戰(zhàn)常略中蛛實(shí)施倍了以搶上的演滾動(dòng)鉗發(fā)展習(xí)模式長?！O(jiān)將主薪報(bào)《情南方并日報(bào)懇》5封0多沙年積故累的徐物力溝和人芒才基弟礎(chǔ)，關(guān)作為嚼子報(bào)巾的孵化脆器。首窯先利豎用《南尋方日草報(bào)》的人鑒力資駛源、畜新聞困資源偏、技救術(shù)設(shè)特備和秤資金涉優(yōu)勢往，創(chuàng)班辦《南私方周來末》，然燃后利膽用《婆南方成周末畏》的目人才最和發(fā)郵行渠鴨道、礎(chǔ)印刷垃網(wǎng)絡(luò)針等資芳源創(chuàng)裝辦《21鹽世紀(jì)經(jīng)濟(jì)擁報(bào)道避》－斤《21急世紀(jì)環(huán)球衫報(bào)道老》－眼《21呼世紀(jì)商業(yè)踩評論嶼》；改《南方周末剃》－者20荷03頃《名牌》－元20瞎04犯《南方人物鄰周刊泉》；念《南方錘都市胳報(bào)》－俱《南方憶體育》－撫20軍03撿《新故京報(bào)永》從《路南方撥周末華》經(jīng)贊濟(jì)版誤到《宮21旁世摟紀(jì)經(jīng)余濟(jì)報(bào)拔道》20縣00音年前事后，玩《南汁方周插末》飯正值氏鼎盛走時(shí)期尤，該撇報(bào)的殃經(jīng)濟(jì)況板塊季發(fā)展煌勢頭懶非常逮好。南方撫報(bào)業(yè)頓的多品漂牌戰(zhàn)彼略的葛實(shí)施觀:第二頭，緊遮緊盯壁住細(xì)熟分的塊市場希，確鼠定每哪個(gè)品斃牌的投理念構(gòu)，形真成鮮警明的詳個(gè)性陶。為適雞應(yīng)報(bào)皂業(yè)市婆場不不斷細(xì)膊分的撞趨勢墾，南澤方日也報(bào)報(bào)明業(yè)集慎團(tuán)分叛析了云市場潑的空智間和毀可開蔥拓的禁領(lǐng)域雕，每種遇報(bào)紙校的定愁位都欣有自油己獨(dú)在特的偏品牌竭理念嗚和個(gè)嘉性追愚求：《南盆方日桶報(bào)》涼－－確立“高碎度決劈燕定影釣響力就”的品痰牌理吉念，絮以高浩質(zhì)量梢的主帆流新淘聞和腸深度羞報(bào)道艇鑄就縱高品駕位的閃大報(bào)下風(fēng)范尋，以油此塑課造自左己“罪最權(quán)備威”就的個(gè)剛性；《南產(chǎn)方周互末》淋－－品牌謎理念棚“深弱入成柿就深粱度”叼，新黨聞以敞獨(dú)家歉為主果，時(shí)行評以津縱深管見長戀，副瓦刊佳鏈作迭包出，板以自僻己獨(dú)刷特的菜視角福贏得步眾多撿精英造的關(guān)暢注；《南眉方都釣市報(bào)勁》－心－以“臺(tái)辦中寨國最掉好的紗報(bào)紙給”作母為品舉牌理本念，押拒絕廚平庸芹，追炎求卓行越，普深入匆都市穿生活銜、引胸領(lǐng)時(shí)棚尚、存緊密睬追蹤禍經(jīng)濟(jì)肺熱點(diǎn)暮，快暖速反絞映大努眾焦輔點(diǎn)為歪己任膛，在給“傳漆播消來息、堤提供炕資訊斯、引會(huì)導(dǎo)消殲費(fèi)、渾服務(wù)貓生活乞”方縣面有極口皆挨碑；《2嗓1世些紀(jì)經(jīng)紫濟(jì)報(bào)缸道》微－－確立饅了“批新聞偏創(chuàng)造蒸價(jià)值偉”的強(qiáng)品牌姐理念對，提車出“革與加澆入W貧TO立的中鏡國一捧起成怒長”夸、“題代表躁積極旁的、棟向上仍的力湊量”朋等不叉同凡鞠響的項(xiàng)口號(hào)供，以謊分析留國際坦形勢辱、透形視中省國經(jīng)戰(zhàn)濟(jì)、原觀察箏行業(yè)巴動(dòng)態(tài)尸、引惑導(dǎo)良榮性發(fā)麗展為綿目的什，打固造一祖份高桌品質(zhì)斬的經(jīng)暖濟(jì)類蛛媒體牲；《南逼方農(nóng)努村報(bào)季》－葵－將“服敞務(wù)農(nóng)歐村經(jīng)摧濟(jì)，植維護(hù)租農(nóng)民討權(quán)益屆”作為幻玉品牌雙理念溉，在豎“農(nóng)奴”字浮類的逼報(bào)紙纖中獨(dú)獄樹一纏幟；《南虎方體稼育》酒－－品牌腔理念“跟懂他們凡不同喂”，以瞞新銳橋的閱握讀體淺驗(yàn)、風(fēng)強(qiáng)烈傷的視播覺沖伏擊力銜，還惱原體侍育媒殃體引財(cái)人入肆勝的塑特點(diǎn)暗，成碌就“幟跟他甚們不得同”播的體姓育文昆化；《城逆市畫克報(bào)》榆－－亮出“新某生活獨(dú)的傳桶播者抬”的品蹈牌理赤念，舊關(guān)注俘都市舞人健飼康新瞧生活看、新脅感覺竹，是蠶一份劃以資蔑訊為呈重、炮新聞繞和娛魂樂并徹舉的礎(chǔ)生活勒類雙顆周刊后雜志距；《2艇1世勝紀(jì)環(huán)姿球報(bào)姨道》白－貌－“新福聞全六球化顫”，以蛙全球芳視野忠、中齡國視勁點(diǎn)為默辦報(bào)環(huán)方針命?！獦總€(gè)滅品牌符皆有乒自己用鮮明喊的個(gè)冠性。南方杜報(bào)業(yè)多品粉牌戰(zhàn)璃略的腳實(shí)施示：第三瓜，集紡團(tuán)的蜘整體窮品牌霸形象識(shí)與局翻部的釣品牌搬個(gè)性這形象鈔形成粱合力膝，共巨同營綱造品圖牌的劑社會(huì)矩影響分力。南方零報(bào)業(yè)扯實(shí)施脫多品估牌戰(zhàn)諷略的圣實(shí)效目：實(shí)施俘多品全牌戰(zhàn)正略，購使南擋方日廳報(bào)報(bào)忠業(yè)集鏈團(tuán)形患成了合理廊的報(bào)爹業(yè)結(jié)撓構(gòu)，既有蓮面向全省，又膊有覆蓋壩全國，在毒國內(nèi)共外有碼較大蹄影響脆的報(bào)劇紙，據(jù)既有綜合步類的，忌又有專業(yè)夠性較肥強(qiáng)的報(bào)啄紙，供既有大眾由化的，恰又有高層錫次，面歷向精英杏階層的報(bào)經(jīng)紙，謠既有否面向城市，又槍有以農(nóng)村讀者桃為對請象的閘報(bào)紙立：《南咐方日倒報(bào)》－－敗立足場廣東簡，面叮向全卻國、瘡走向唐世界搖，重液點(diǎn)面虧向廣血東各吸界高維層次見讀者擱；《南曲方周欄末》－－涼覆蓋否全國鵲的高染品位池精英者報(bào)紙晝，核口心讀吐者群粱是知凡識(shí)分勾子；南方披報(bào)業(yè)實(shí)施滔多品付牌戰(zhàn)產(chǎn)略的幼實(shí)效：《南眠方都牲市報(bào)湊》－－紡大眾泥化報(bào)攝紙，龜面向法廣州榜、深直圳乃續(xù)至整的個(gè)珠什三角匙，并瓦輻射寇周邊績地區(qū)證，以掏城市移市民捆為核隔心讀棒者群梅；《2嘗1世蛋紀(jì)經(jīng)行濟(jì)報(bào)皮道》－－朝全國鉗政府鳴、企當(dāng)業(yè)與虛公共該機(jī)構(gòu)數(shù)的高賞級管身理人醒員、成決策捕者、蟻專業(yè)叛人員殊、研杠究者河喜愛網(wǎng)的高鹽品質(zhì)浮經(jīng)濟(jì)患類媒廚體；《城塌市畫罰報(bào)》－－標(biāo)以全餐國大液中城石市受橫過良眨好教邪育的妨中青在年作載為核鹿心讀短者群震；——描幾個(gè)火拳頭耐同時(shí)墳打出父去，嬸由于媽多邊源出擊草，市怖場覆移蓋大偵，形夢成了工強(qiáng)大訴的發(fā)堡展后鴉勁。即19子98刃年集守團(tuán)成蔬立之淋后，汽全集愁團(tuán)的舍廣告斃營業(yè)紛額以彩每年稅2個(gè)頃億的彎速度閣遞增忠。南方騎報(bào)業(yè)澡集團(tuán)廣的幾籌個(gè)第柏一：《南掘方日紹報(bào)》慕發(fā)行漢量、元廣告伐額連象續(xù)1焦7年葵居省尺委機(jī)谷關(guān)報(bào)默之首裁；《南按方周屢末》路發(fā)行糠、廣腳告、象效益沉多年洽來在士同類蟲報(bào)紙度中居程第一歇；全集雪團(tuán)有押5家英報(bào)紙勾廣告膨營業(yè)復(fù)額過抱億元恥，在狹全國講報(bào)業(yè)故集團(tuán)盆中獨(dú)洋一無盒二；《2列1考世紀(jì)接經(jīng)濟(jì)膽報(bào)道言》零慘售量進(jìn)，在附同類肚報(bào)紙拳中居武第一圖；集團(tuán)牧印務(wù)爬中心開承印茅17遲0多拔家報(bào)焰刊，迎效益僚居省描委機(jī)滔關(guān)報(bào)端印刷下廠之統(tǒng)首?！刮磳?shí)林施多重品牌判戰(zhàn)略耕之前創(chuàng)，經(jīng)詳營風(fēng)剃險(xiǎn)集紗中在槽《南鋤方日券報(bào)》坑一家逆，現(xiàn)角在由在于有厭了多旅品牌掉，有新的晃經(jīng)濟(jì)外增長錄點(diǎn)，也分散付了報(bào)茄業(yè)經(jīng)端營風(fēng)妻險(xiǎn)。對南敢方報(bào)因業(yè)多責(zé)品牌辱戰(zhàn)略意的評飲價(jià)：從報(bào)牌業(yè)集唇團(tuán)的換大家跳庭現(xiàn)嘴狀來鬼看，吉一是逮“大座報(bào)養(yǎng)雹小報(bào)孟”，鴨大報(bào)本辦成埋功了項(xiàng)，可趁是小排報(bào)不諷爭氣引，只征好“梁啃老成”；鐘二是闊“小弓報(bào)養(yǎng)材大報(bào)蠅”。蠅在許缺多報(bào)秋業(yè)集舉團(tuán)，繁由于風(fēng)子報(bào)固和子漫報(bào)之盈間在旋集團(tuán)銅內(nèi)部裳錯(cuò)位擱不明項(xiàng)顯，寒對外突競爭浩力不妥強(qiáng)。在全糞國報(bào)往業(yè)集逐團(tuán)對裹報(bào)業(yè)給結(jié)構(gòu)屈的探巨索處祝于山愉窮水帖盡疑優(yōu)無路四時(shí)，龜南方米報(bào)業(yè)期集團(tuán)答的率孝先有甜了一臂個(gè)光濤明的鉗開局埋，據(jù)喂測算話，在憑全國參的報(bào)牛業(yè)集扛團(tuán)中們，讀者寇一個(gè)袖星期熊愿意微掏十隱塊錢故買一甘家報(bào)咱業(yè)集雄團(tuán)報(bào)敞紙的估只有興南方練報(bào)業(yè)說。——驕南方沙報(bào)業(yè)崇憑借價(jià)南方腥日報(bào)易的經(jīng)愁驗(yàn)、伏人才碑、條貓件，閱把母俗報(bào)作紹為子趙報(bào)的躺“孵澡化器旗”。擁在發(fā)行上，屠有面富向全欄省，側(cè)也有可覆蓋繪全國余的，獵報(bào)紙濟(jì)的影蜘響力換波及玻省內(nèi)牽外；踐在讀者星群上，海有面襲向大潔眾化躺的，腐也有勢面向逃精英覽階層龍的；富在盈利搬模式上，楚有微罷利大左規(guī)模刮化的渡，在廣告淘經(jīng)營抵上……打造考強(qiáng)勢鞭媒體修品牌糞措施椅之一娃：創(chuàng)新毒內(nèi)容－－以《糾南方營日報(bào)穴》為扣例報(bào)紙鎖內(nèi)容推、版臂式和誰品質(zhì)綁的不鉤斷創(chuàng)織新，立是打今造媒傻體品輔牌的廁基礎(chǔ)腥。就像外產(chǎn)品仔的使賤用價(jià)綱值和凡內(nèi)在邊品質(zhì)茫吸引易消費(fèi)勻者一靠樣，繁報(bào)紙裝只有進(jìn)在內(nèi)將容和獨(dú)版式魚上吸胡引了泡讀者棗和廣偏告客和戶，符才有巖打造涌強(qiáng)勢碼媒體廁品牌進(jìn)的可菊能。作為侄南方乳報(bào)業(yè)湯集團(tuán)墻的旗但艦媒壁體，貿(mào)《南加方日排報(bào)》戶恪守晃政治脊家辦異報(bào)的自理念懸，牢撫牢把熔握正嚴(yán)確的膛輿論蛋導(dǎo)向不，積盼極實(shí)班踐“親三貼把近”施的辦蓮報(bào)方贈(zèng)針，脆不斷慘提高辟輿論磨引導(dǎo)鍬水平杠，努老力探告索報(bào)趣紙的昂權(quán)威麥性、倒指導(dǎo)航性和籌可讀磚性相釋結(jié)合煌的有獸效途洽徑。創(chuàng)新銹內(nèi)容－－以《鉤南方艇日報(bào)紐奉》為因例自2評00福2年贊8月府，《碎南方繡日報(bào)谷》多娃次改版踐擴(kuò)版，以牙打造性華南乞地區(qū)爽權(quán)威謀政治直經(jīng)濟(jì)那媒體暮為目松標(biāo)，惕以國譽(yù)際化廈報(bào)型蔽和版?zhèn)兪絼?chuàng)重新思浴路和漸形象拼，以港做主法流新聯(lián)聞、烘爭主印流讀向者來派提升哭報(bào)紙選質(zhì)量段。《南方張日報(bào)戒》的鹿四次擠改版齡：第一柔次改誤版：溫20誦02充年8遺月6與日——胞以全饞新的況思路騾抓主巡壽流新允聞，低打造限華南糖地區(qū)雅權(quán)威渴主流齊政經(jīng)煤媒體午，提遣出“梨高度窄決定華影響熊力”唉的口肺號(hào)，砍在全劃國省內(nèi)級黨套報(bào)中尼第一坡家采唇用國海際流剪行的瘦報(bào)形態(tài)鵝，實(shí)鎖行差羅異化型競爭跑戰(zhàn)略憲，明第確讀叢者定犧位，昨以更權(quán)匠威、左更國胞際、四更廣純東讓老撥讀者頓為之狼一震路。創(chuàng)新悄內(nèi)容－－以《伙南方仿日報(bào)鹿》為考例：20段03缺年8治月6硬日第絲式二次速改版若：增加汁投資軟證券然、I且T通倍信、訓(xùn)汽車號(hào)、健袍康、芝成才略及旅貿(mào)游六溉大專業(yè)序周刊，更疏專業(yè)肥、更執(zhí)實(shí)用概、更擠市場等，進(jìn)呀一步滅強(qiáng)化后政經(jīng)餓媒體愉的特建色，星培育南有效威的目都標(biāo)市史場。20殖03拌年1猶2月鍛12抵日：儲(chǔ)第三代次改宗版實(shí)施亂梯次榮發(fā)展菜戰(zhàn)略琴，增加罰珠三炒角新音聞版四塊，常妥規(guī)周縱一4攔版，逗周二汽到周慨五8栽版，娘強(qiáng)調(diào)例做必額讀的伶民生沙新聞惑，更碰都市染、更勁貼近個(gè)、更味生活例。創(chuàng)新桿內(nèi)容－－以《還南方狂日報(bào)甜》為鉤例：在要垂聞二掃版開釀辟固善定的時(shí)評鉛欄目；周代六、妖周日亭，在癢珠三簡角區(qū)攤域分體別增先加《盞文化外周刊朋》和尺《生帖活周河刊》慎?！弿男侣劸垺⑸嵝畔⒈牸埖接^念勺紙、爐思想花紙，從罰可讀沉到必疑讀、與從易盡讀到宅悅讀級。打造雄強(qiáng)勢揚(yáng)媒體礎(chǔ)品牌顯措施耐之二：獨(dú)特炒口號(hào)－以《壯南方瓦都市賤報(bào)》盾為例響亮嗚的品前牌口糖號(hào)，旱是媒逼體市華場定鄙位的洋宣言灘，是噸迅速朗建立懇品牌貸認(rèn)知考的有匠效工坡具。從1顏99殲7年東開始唱，南躺方都危市報(bào)徒就有饑了自礦己響經(jīng)亮的扎品牌壤口號(hào)去，而撤且隨傘著時(shí)靜間的仙推移刻和市斧場競很爭的港需要辱，適蒸時(shí)調(diào)丘整，濾口號(hào)嚇變換撇與品浮格提愿升同絮步。體現(xiàn)擇媒體物核心嫁使命帝、體吃現(xiàn)媒是體品騰牌核瞧心價(jià)釘值的震品牌存口號(hào)教，有系著持忠久的倚生命威力。《南狐方都掃市報(bào)止》19稀97洲：“砍南方負(fù)都市淚報(bào)，協(xié)看了跳都說布好”19胡98羽：占大眾歸的聲番音19獎(jiǎng)99信：南坑方都跟市報(bào)方，你端要我朱也要20灶00結(jié)：我牛來了是，我帖看見嬸，我告征服20匯01喬：辦盾中國濟(jì)最好裝的報(bào)圈紙20劈燕02百：改夢變使偶人進(jìn)圓步20醫(yī)03屈：主霉流就賽是力賭量20殼04辣：成羽熟源繪自責(zé)摸任20愈05刷：品晌牌決博定價(jià)劉值打造立強(qiáng)勢墊媒體文品牌孔措施澤之三：打動(dòng)副人心－以《鉗南方畢周末只》為鞋例動(dòng)人價(jià)的品檔牌形閱象設(shè)懇計(jì)，扔能夠累非常奏有效命地激油發(fā)起魄消費(fèi)她者的嘆聯(lián)想甲，強(qiáng)尤化品織牌的者忠誠偵度。凈報(bào)紙殺自身災(zāi)的形確象廣裳告，恭是一轎個(gè)報(bào)享刊媒情體產(chǎn)域品市開場定陶位、撒辦報(bào)臉理念托的集難中表類現(xiàn)，級是報(bào)賊紙展好示形磨象，覺媒體練包裝煩的重捕要手栽段。媒體豆要得蓄到社必會(huì)和吉公眾河的器熟重，侮除了血要有幸品質(zhì)盞基礎(chǔ)園，通哨過響亮把的口劈燕號(hào)有效堂建立六品牌防識(shí)別炮外，冠還要誕有能打夠深袖深打喚動(dòng)消堪費(fèi)者聾的品牌孩形象顏設(shè)計(jì)?！赌细鸱街芄文夫T的形聽象廣日告：媒體慰的形否象設(shè)交計(jì)是伶媒體蘿市場渡競爭碎的一磁種品溉牌營鏟銷手樂段，迷其根毫本目濕的在陸于給膏予媒沙體區(qū)山別于盤其他軟媒體流的形國象。媒體令的形烈象設(shè)筆計(jì)要愛打動(dòng)巾人，繡就必頁須找國出讀良者千旺差萬譽(yù)別的夕媒體于印象字中共秩通的斤元素牢，為旦更多狀的讀糕者所臥認(rèn)同賺?！臁@紛種共領(lǐng)同的已元素鋸，往絮往就秋是報(bào)販紙辦喂報(bào)理創(chuàng)念的課反映書，是里報(bào)紙迷的風(fēng)冰格、念定位隔甚至苗是核腿心價(jià)歷值本西身。從南鐵方周舟末發(fā)觀布的芝形象河廣告煉中可扮以看絞出兩千條線歸索：丸一是棟文化宮本位德的確爸立，憑二是元知識(shí)夸型讀兇者的厭定位詢確立灑?！赌嫌街芙z式末》業(yè)形象攝廣告敏系列蘿：1）卸記錄錢時(shí)代棍進(jìn)程窩系列2）歇深入機(jī)成就泥深度前系列——用黑蔽白的指眼睛售觀察刊多彩姿的世咽界3）奸思想溪人生截系列——惑有困所思當(dāng)、靜全有所四聽、鍋清有門所見秀、恒泊有所叛得的主刊題，摩表達(dá)寬了《救南方禁周末警》的朋功能壘、追矮求和領(lǐng)風(fēng)格傻，以踏及其計(jì)“思康想人然生、支思想殲新聞泥”的炭獨(dú)特漸定位諸。打造淺強(qiáng)勢薦媒體株品牌咐措施納之四：整合渣營銷－以《2配1世訴紀(jì)經(jīng)波濟(jì)報(bào)鴉道》為例財(cái)經(jīng)游類媒扮體作朗為社結(jié)會(huì)經(jīng)翼濟(jì)活芬動(dòng)近塘距離光的觀云察者翻，《2秋1世像紀(jì)經(jīng)依濟(jì)報(bào)澡道》在市底場推朱廣部寺下面率成立弱了常頃設(shè)的杜會(huì)展漂部，成功促舉辦述了各咱種論價(jià)壇、教峰會(huì)嗓、對紋話、夕評獎(jiǎng)壘、排汁行榜堆等有貿(mào)影響畜的大棕型活遞動(dòng)?！凡粌H襪成功怪促銷走了報(bào)健紙，訊對媒優(yōu)介品玩牌、位報(bào)系塊品牌收建設(shè)線起到稿重要商作用易，而泄且滿款足了串讀者頓和廣妖告客盾戶對菜信息齊服務(wù)丈的更鼠高要滑求?！赌吓路街芊寄钒臧咐鄯治鰭仯?0孔年代恰中期煙晚報(bào)相、城逝市報(bào)流紙的跌復(fù)興貸，以怖及地幅市報(bào)布紙對車省級呈機(jī)關(guān)蒜報(bào)“踏割據(jù)下”局斤面的溫形成賴，對父省委齒機(jī)關(guān)菌報(bào)的證市場錄造成隔一定福沖擊帽。為進(jìn)飼一步餅滿足墾讀者甘的需浴求，需《南娃方周奏末》稻被賦冠予“作訴為黨載報(bào)的伐補(bǔ)充畫”的使養(yǎng)命?！赌险狗街莛埬饭贪咐I分析夜：19昌85杜年《南方域周末》的蕉創(chuàng)辦行者敏緩銳地掌把握黑中國釣社會(huì)板巨大庭社會(huì)殖變革竿的主虧旋律息，把御這種“補(bǔ)針充”準(zhǔn)確抗定位燥在“啟粒蒙”上－－尿守望侵