【企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略問題研究4500字（論文）】

PAGEI企業(yè)品牌標志設計與品牌營銷戰(zhàn)略目錄TOC\o"1-2"\h\u25073摘要 110290關鍵詞：企業(yè)標志企業(yè)標志設計品牌營銷 123491一、企業(yè)標志設計概述及現(xiàn)狀研究 16853（一）“企業(yè)標志”及“企業(yè)標志設計” 119085（二）現(xiàn)狀研究 118170（三）重要意義 230680二、企業(yè)標志設計管理與企業(yè)品牌營銷 322142（一）企業(yè)標志設計是企業(yè)品牌理念的體現(xiàn) 331673（二）企業(yè)標識設計與消費者的品牌依賴 418861（三）企業(yè)標識設計與企業(yè)的市場競爭力 425430結(jié)論 55762參考文獻 5摘要企業(yè)“標志”作為產(chǎn)品的重要組成部分，和產(chǎn)品密不可分，是產(chǎn)品信息、企業(yè)形象的集中體現(xiàn)，能夠提升企業(yè)的競爭力，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。當今社會，商品競爭非常激烈，我們應該重視企業(yè)標志設計的重要性，明晰企業(yè)標志設計是企業(yè)品牌理念的體現(xiàn)，其能夠提升消費者對品牌的依賴，從而發(fā)揮企業(yè)的品牌效應，使企業(yè)更好的面對市場競爭。企業(yè)標志設計已然成為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的重要手段。關鍵詞：企業(yè)標志企業(yè)標志設計品牌營銷一、企業(yè)標志設計概述及現(xiàn)狀研究（一）“企業(yè)標志”及“企業(yè)標志設計”“標志”，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。所謂“企業(yè)標志”，也就是商標，它是用來區(qū)別經(jīng)營者的商品品牌或服務的標記。企業(yè)標志是產(chǎn)品信息的載體，它依附于產(chǎn)品或者服務而存在，從而便于消費者識別。商標是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色等要素組合而成的可視性標志，它是一種現(xiàn)代經(jīng)濟的藝術創(chuàng)作，它承載著企業(yè)形象、信譽、產(chǎn)品信息等等信息，是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。（二）現(xiàn)狀研究熊輝認為從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟，中國企業(yè)經(jīng)歷了翻天覆地的變化，企業(yè)家們對于企業(yè)標志也從無意識狀態(tài)逐漸轉(zhuǎn)變。然而，近幾年因為企業(yè)沒有重視企業(yè)標志，致使企業(yè)在營銷過程中由于商標遭搶注或者被買走后束之高閣而受到很大損失的企業(yè)仍然很多。余洋認為企業(yè)標志是企業(yè)綜合概念的體現(xiàn)，企業(yè)試圖通過企業(yè)標志向消費者展示企業(yè)的形象和信譽，從而加深消費者對企業(yè)產(chǎn)品以及企業(yè)品牌的認知。海爾的真誠到永遠，就是以服務為主導成就了中國家電消費市場第一品牌。張浩認為良好的企業(yè)品牌可以增強消費者對企業(yè)品牌的依賴程度，提高冰箱，消費者會自然聯(lián)想到“海爾”的企業(yè)品牌，海爾是好品質(zhì)、好服務企業(yè)形象和信譽的代表。同時，消費者會自然地向同樣的消費人群進行無形地推薦和宣傳，在現(xiàn)有消費者重復購買的基礎之上，從而拓展新的市場。丁亞祥認為企業(yè)的標志能夠帶動企業(yè)向持續(xù)、穩(wěn)定、健康的方向發(fā)展，因為企業(yè)標志是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn)，因而非常有利于產(chǎn)品進行廣泛的廣告宣傳。通過廣告，消費者認識了解了某種產(chǎn)品，同時認識了這種產(chǎn)品所標志的企業(yè);通過廣告，企業(yè)也給消費者一種承諾，這種承諾的標志就是產(chǎn)品的標志。徐銘在研究中表面當人們看到某種產(chǎn)品標志，就能自然地知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)、功能如何，企業(yè)的售前、售中和售后服務是否令人滿意以及某種產(chǎn)品給消費者帶來的其它附加利益的情況。因此，產(chǎn)品標志的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽越好。當今社會，企業(yè)之間的競爭不僅僅局限于產(chǎn)品質(zhì)量、先進生產(chǎn)力的競爭，而企業(yè)品牌的競爭日益顯成為企業(yè)競爭的核心。中國商標每年海外被搶注案件逾百起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多種行業(yè)。加拿大近年來甚至成立了“老字號商標轉(zhuǎn)讓公司”，專門打中國老字號的主意。國內(nèi)有15%的知名商標在國外被“狼吞虎咽”，已進入了被境外搶注的高峰期。因此，我們應該重新審視企業(yè)標志在企業(yè)經(jīng)營中的地位和作用，企業(yè)標志設計的研究對于企業(yè)發(fā)展具有重要的意義。（三）重要意義現(xiàn)代生活離不開企業(yè)標志，企業(yè)標志也離不開現(xiàn)代生活。企業(yè)標志是用于商品或服務上的標記，與商品或服務不能分離，并依附于商品或服務。企業(yè)標志能夠傳遞產(chǎn)品和企業(yè)的品牌信息，其本身附著著很大的信息量?？煽诳蓸肥且约t色為標識色的，可口可樂的文字標志是紅底配以白色流線型字母，代表著青春、時尚、活力和熱情;而百事可樂則以藍色作為標志色，標志是紅色、白色、藍色相間的球體，極具動感。任何商標都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標準，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對該產(chǎn)品所應承擔的品質(zhì)責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借商標對產(chǎn)品進行選擇和識別。因此商標是一種信息資源，有創(chuàng)造價值的功能，通過對商標的廣泛宣傳，就會開拓市場，給企業(yè)帶來巨大收益。隨著商業(yè)標志的發(fā)展，現(xiàn)在幾百萬個知名品牌已經(jīng)在標志設計中占有一席之地，為了了解商業(yè)標志的發(fā)展，可以幫助企業(yè)在激烈的競爭中處于領先地位，在當代商業(yè)競爭中，產(chǎn)品的競爭已經(jīng)慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频母偁?，唯一擁有途徑是擁有市場?yōu)勢的品牌，標志設計作為商業(yè)競爭中最核心的部分，它的構(gòu)思、設計和信息的傳達是非常重要的，對于在現(xiàn)代市場條件下展示自己，加強品牌競爭具有十分重要的意義。二、企業(yè)標志設計管理與企業(yè)品牌營銷（一）企業(yè)標志設計是企業(yè)品牌理念的體現(xiàn)所謂品牌理念，指的是能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進而為客戶創(chuàng)造品牌(與市場)優(yōu)勢地位的觀念。現(xiàn)代社會，企業(yè)競爭日益激烈，市場競爭已然從過去的質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量、服務、信譽、企業(yè)形象等綜合實力的競爭。企業(yè)試圖讓品牌本身能夠附著更多的信息量，以便于消費者能夠迅速地識別并進行選擇。因此，企業(yè)標志設計必須保持與品牌理念的一致，這樣才能保證品牌的傳播效率以及企業(yè)的市場占有率、市場競爭力。在世界品牌實驗室編制的《世界品牌500強》排行榜上，海爾是曾經(jīng)兩度進入前100名的中國本土品牌。1984年，海爾不過是一個瀕臨倒閉的小廠，那時候的海爾還是青島電冰箱總廠，資不抵債，經(jīng)營慘淡。而張瑞敏接手之后，海爾引進德國新技術生產(chǎn)出亞洲第一代“四星級”電冰箱“琴島——利勃海爾”?！扒賺u——利勃海爾”的產(chǎn)品標識是在德方“利勃海爾”基礎之上設計完成的，這個標志象征著中德合作。這個標志也是海爾集團的第一代標志，對當時的市場推廣起到了非常重要的作用。但是，隨著海爾企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)標志因為與德國標志的相似對于企業(yè)的品牌定位，市場走向產(chǎn)生了重要作用。尤其是對于海爾國際市場的影響，日益顯露。1991年海爾更名為“青島琴島海爾集團公司”，產(chǎn)品品牌也簡化為“琴島海爾”，從而實現(xiàn)了企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的統(tǒng)一。與此同時，海爾也意識到，企業(yè)應該建立符合自己企業(yè)品牌理念的企業(yè)標志。海爾集團以“海爾藍”為企業(yè)的標準色，創(chuàng)造出以“大海上冉冉升起的太陽”為品牌理念體現(xiàn)的新標志。也正是從這時候起，海爾意識到確立企業(yè)品牌的重要意義和重要作用。他們意識到，企業(yè)標志設計要體現(xiàn)企業(yè)品牌的理念。之后，海爾集團不短進行研究分析，將企業(yè)名稱改為“海爾集團”，而將“Haier”作為企業(yè)品牌的文字標志。海爾集團的標志簡潔、大方，便于公眾識別和記憶。如今，“Haier”這個品牌已然成為海爾集團品質(zhì)、服務、信譽、形象、文化的象征的體現(xiàn)，從而實現(xiàn)了其品牌理念。（二）企業(yè)標識設計與消費者的品牌依賴品牌對于消費者來說，是產(chǎn)品質(zhì)量好、服務好的象征，是消費者身份、地位、品味的體現(xiàn)，是誠信企業(yè)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的表現(xiàn)。品牌產(chǎn)品在消費者心目中有極高的威望，消費者對于品牌產(chǎn)品的信任度極高，消費者會在產(chǎn)品品牌的吸引力下選購商品。品牌價值是以品牌標志位載體的，肯德基公司一直以來都保持著企業(yè)一貫的形象，而2007年，其提出了新的標志，肯德基標志設計團隊給上校廚師換上了紅色的圍裙，一個面帶微笑的上校，熱情好客，人物的微笑則給人一種親和力，人物下面配有黑色的大寫字母“KFC”，英文標志和人物呼應。人物的后面是象征著著青春、活力、生命、時尚的紅底，企業(yè)紅色不但具視覺感染力，也可以提升食欲，標志新設計彌補了舊標志與肯德基炸雞傳統(tǒng)的斷層，向注重健康、優(yōu)質(zhì)熱餐的消費者，傳達更貼切的品牌訊息?？系禄谌?00多個國家和地區(qū)擁有超過3.3萬家連鎖店，肯德基的標志設計簡單、易于傳播和記憶，肯德基的品牌通過標志設計，把企業(yè)的文化、實力、產(chǎn)品和服務，深深地植入世界人民的心中，人們對于其品牌的依賴與企業(yè)標志的設計有直接的關系。標志設計使品牌產(chǎn)生巨大的磁場效應，吸引著消費者重復的購買、使用、甚至于幫助企業(yè)去宣傳、營銷企業(yè)的產(chǎn)品和品牌，吸引更多的消費者走進企業(yè)。（三）企業(yè)標識設計與企業(yè)的市場競爭力對于企業(yè)而言，要想獲得成功，除了產(chǎn)品本身的競爭力以外，不容忽視的是企業(yè)品牌和消費者之間產(chǎn)生一種感情聯(lián)系。消費者希望能夠獲得他人尊重或者按照某一特定形象塑造自我的愿望，因此企業(yè)的品牌標志必須能夠迎合消費者的心理預期，才能找到品牌和消費者之間的橋梁。而企業(yè)標志設計正是濃縮的點，企業(yè)品牌首先要有聚合效應，這樣品牌能夠使企業(yè)更好地聚合了人、財、物等社會資源。其次，品牌要有衍生效應，它可以使企業(yè)快速的發(fā)展，并不斷開拓市場，占有市場，形成新的名牌。為了使企業(yè)品牌的傳播更具有意義和價值，企業(yè)必須了解企業(yè)目標消費群體的心理變遷，從而依據(jù)消費者的心里預期對自己的標志設計進行指導和調(diào)整，從而保證企業(yè)標志語消費者心理變化的一致。由于社會風俗、經(jīng)濟格局、消費文化的變遷，企業(yè)定位和品牌定位也必然會產(chǎn)生變化，企業(yè)需要從新的角度對品牌的某些部分進行深化和豐富。企業(yè)標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)價值和意義的體現(xiàn)，企業(yè)必須應把握住這種非語言傳送方式具有和語言傳送相抗衡的競爭力量。企業(yè)標志設計在設計理念上將更多地關注于與企業(yè)目標消費者的情感溝通，企業(yè)將更多地通過文字、形象、情感以及具體的差異化產(chǎn)品和服務營銷建立自己的品牌標志，企業(yè)的標志設計正是這個溝通的載體。企業(yè)塑造好自己的標識設計，與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，但它只是一個折射，標識設計還要與一系列的企業(yè)細節(jié)的策劃相結(jié)合，以“由外而內(nèi)”淘汰“由內(nèi)而外”的規(guī)劃模式去打造自己的品牌形象。結(jié)論當今社會，經(jīng)濟發(fā)展日新月異，中國的企業(yè)經(jīng)歷了從計劃經(jīng)濟進入市場經(jīng)濟的巨大轉(zhuǎn)變。企業(yè)市場也從以生產(chǎn)為中心的企業(yè)經(jīng)營體制轉(zhuǎn)為以消費者為中心的經(jīng)營策略。然而，因為企業(yè)沒有重視企業(yè)標志設計，致使企業(yè)在營銷過程中由于商標遭搶注或者被買走后束之高閣而受到很大損失的企業(yè)仍然很多，還有一些企業(yè)因為對產(chǎn)品的商標的宣傳力度不夠，導致產(chǎn)品市場占有率下降甚至退出市場。企業(yè)標志設計是企業(yè)品牌理念的體現(xiàn)，企業(yè)標志設計必須保持與品牌理念的一致，這樣才能保證品牌的傳播效率以及企業(yè)的市場占有率、市場競爭力。企業(yè)標識設計與消費者的品牌依賴密切相關，企業(yè)標志設計使品牌產(chǎn)生巨大的磁場效應，吸引著消費者重復的購買、使用、甚至于幫助企業(yè)去宣傳、營銷企業(yè)的產(chǎn)品和品牌，吸引更多的消費者走進企業(yè)。企業(yè)標識設計對于提高企業(yè)的市場競爭力，具有極其重要的意義。當今社會，商品競爭非常激烈，我們應該重視企業(yè)標志設計的重要性，從而發(fā)揮企業(yè)的品牌效應，使企業(yè)更好的面對市場競爭。參考文獻[1]余洋.更有效的視覺傳達——新媒體營銷與品牌標志的再設計[J].美術大觀,2020(12):2.[2]熊輝.新媒體環(huán)境下品牌標志更新設計的形式與方法[J].2021(2016-10):74-79.[