大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告（10篇）

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高校生服裝消費(fèi)調(diào)查背景

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深進(jìn)展，我們高校生作為社會(huì)特別的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注，因?yàn)楦咝Ｉ挲g較輕，群體較特殊，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的自立，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。特別群體自然有自己特別的特點(diǎn)，同時(shí)難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)的問(wèn)題。他們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與進(jìn)展，高校生消費(fèi)具有多樣化，復(fù)雜性等特點(diǎn)。作為高校生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)，幾乎是高校生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開(kāi)支。因此利用對(duì)高校生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和討論，我們可以準(zhǔn)時(shí)掌握高校生消費(fèi)的最新動(dòng)向，對(duì)我們引領(lǐng)高校生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，以及對(duì)囫圇針對(duì)同學(xué)服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考。處于以上的目的我們舉行了以下針對(duì)高校生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。

高校生服裝消費(fèi)調(diào)查概況

調(diào)研目的

利用對(duì)高校生服裝消費(fèi)的調(diào)查，了解高校生日常服裝消費(fèi)和日常消費(fèi)狀況，進(jìn)而引領(lǐng)高校生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，以及對(duì)囫圇針對(duì)同學(xué)服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考。

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目標(biāo)群體求職信息

河南城建學(xué)院東校區(qū)在校高校生，包括大一到大四四個(gè)班級(jí)。

調(diào)研辦法

本次調(diào)研實(shí)行問(wèn)卷調(diào)查，利用調(diào)研人員的問(wèn)卷發(fā)放，對(duì)在校的四個(gè)班級(jí)的學(xué)生舉行抽樣調(diào)查。抽樣調(diào)查實(shí)行分層抽樣法，按照四個(gè)班級(jí)的人數(shù)舉行分層抽樣，以此來(lái)收集數(shù)據(jù)。其中班級(jí)人數(shù)比例為8：8：3：1（大一：大二：大三：大四）。求職信息

調(diào)研過(guò)程

月1日到2日，設(shè)計(jì)調(diào)研計(jì)劃；3日到5日，設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷；6日到9日，舉行問(wèn)卷調(diào)查；10日到12日，書(shū)寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。其中，在問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程中，不對(duì)被訪者舉行過(guò)多的議論，盡量收集到被訪者真切的數(shù)據(jù)，不對(duì)被訪者舉行誘導(dǎo)或是任憑自己舉行填寫(xiě)，而且盡量削減被訪者受到過(guò)多的環(huán)境因素的影響。調(diào)研結(jié)問(wèn)束后留下被訪者的電話，以便對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)舉行驗(yàn)證。調(diào)研結(jié)束后注明調(diào)查員姓名以及調(diào)查地點(diǎn)和時(shí)光。本小組共發(fā)出205份問(wèn)卷，實(shí)際收回204份有效問(wèn)卷。

問(wèn)卷收拾

在問(wèn)卷調(diào)查結(jié)束之后，由組長(zhǎng)組織組員對(duì)問(wèn)卷的內(nèi)容舉行分析，得出詳細(xì)的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù)，然后對(duì)數(shù)據(jù)再舉行分析，預(yù)測(cè)高校生服裝銷(xiāo)售行業(yè)的前景，以及對(duì)高校生的服裝消費(fèi)以及服裝生產(chǎn)廠家提出一些合理化、科學(xué)化的建議。

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調(diào)查效果

在收回的204份問(wèn)卷中存在4份不仔細(xì)填寫(xiě)的問(wèn)卷，其他的效果還可以，大部分問(wèn)卷還都是仔細(xì)填寫(xiě)的，這對(duì)于問(wèn)卷的分析和數(shù)據(jù)的收拾都起到了很大的協(xié)助。

調(diào)查問(wèn)卷分析

性別構(gòu)成按照調(diào)查的樣本統(tǒng)計(jì)，在調(diào)查中男生占51%，女生占49%。（其中系別以管理系為主，另有土木系與數(shù)理系的部分學(xué)生）

月生活費(fèi)：每月生活費(fèi)在400元以下的占34%，401-500元的占38.5%，501-600元的占17.5%，601-800元的占7.5%，800元以上的占2.5%。由此可以知道現(xiàn)在高校生的生活水平以及他們的購(gòu)買(mǎi)力，并且大部分學(xué)生的月生活費(fèi)在500元以下。

購(gòu)衣周期：一星期購(gòu)衣一次的占2%，一個(gè)月購(gòu)衣一次的占12%，兩個(gè)月購(gòu)衣一次的占27%，一季度購(gòu)衣一次的占59%。利用此項(xiàng)調(diào)查可以得出受訪者的購(gòu)衣頻率。大多數(shù)的學(xué)生是一季度買(mǎi)一次衣服，這說(shuō)明大部分高校生的購(gòu)衣頻率并不是太高。

每次購(gòu)衣的花費(fèi)：求職信息

表1.夏冬裝購(gòu)衣花費(fèi)比例表求職信息

元以下

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元以上求職信息

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元以下

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元以上

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從表1中可以很顯然的看出夏裝的價(jià)格大部分處于51-100元這個(gè)區(qū)間，冬裝大部分處于101-200元這個(gè)區(qū)間。由此可見(jiàn)，服裝花費(fèi)在月生活費(fèi)中所占的比重相對(duì)來(lái)說(shuō)也不算是太高，但還有部分人的服裝消費(fèi)過(guò)高。

對(duì)自己服裝消費(fèi)情況的感覺(jué)：覺(jué)得高的不知所措的占4%，覺(jué)得較高的占28%，覺(jué)得剛好的占53%，覺(jué)得低的一塌糊涂的占2%。由此可以得出有一半以上的學(xué)生對(duì)自己的服裝消費(fèi)較愜意，并且他們對(duì)自己的服裝消費(fèi)也比較理性。但還有30%多的學(xué)生覺(jué)得自己的服裝消費(fèi)較高。

購(gòu)衣方式：

由圖1可知，大部分高校生都是和學(xué)生、伴侶一塊去購(gòu)衣的。其中網(wǎng)上購(gòu)衣的比重占的很低，但這也從一個(gè)側(cè)面反映出網(wǎng)上購(gòu)衣有著很大的潛力，隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)展，網(wǎng)上購(gòu)衣甚至是網(wǎng)上購(gòu)物都將是一個(gè)很大的市場(chǎng)。

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購(gòu)衣時(shí)光：按照調(diào)查樣本顯示，新貨上市時(shí)購(gòu)衣的占9%，促銷(xiāo)打折時(shí)購(gòu)衣的占34%，換季時(shí)購(gòu)衣的占33%，其他時(shí)光購(gòu)衣的占24%。數(shù)據(jù)顯示，促銷(xiāo)打折和換季是高校生購(gòu)衣的主要時(shí)光段。

購(gòu)衣場(chǎng)所：

從圖2中我們我們又可以很清楚的看出，大部分高校生還是在專(zhuān)賣(mài)店中購(gòu)衣，這說(shuō)明高校生購(gòu)衣還是注意服裝的品牌與質(zhì)量。但是在大型百貨商場(chǎng)和中低檔批發(fā)市場(chǎng)的消費(fèi)也不低，究其緣由是在這些地方衣服的款式和價(jià)格起到的主要影響。

購(gòu)衣緣由：按照調(diào)查樣本顯示，適應(yīng)時(shí)節(jié)變化的占66.5%，衣服浮現(xiàn)問(wèn)題的占15.5%，追求潮流的占3.5%，社交需要的占4.5%，其他的占10%。由此可見(jiàn)，適應(yīng)時(shí)節(jié)變化是高校生購(gòu)衣的主要緣由。

服裝搭配:此項(xiàng)調(diào)查是關(guān)于高校生是否注意服裝的搭配問(wèn)題，結(jié)果顯示，很注意的占15%，普通的占62%，不太注意的占17%，不注意的占6%。由此可以得出對(duì)于服裝搭配，高校生還是普通注意的。

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購(gòu)衣著重考慮因素：

從圖3中我們可以得出，高校生購(gòu)衣著重考慮的首先是舒服度，第二是價(jià)格，再次是款式。至于品牌，還不是太注意考慮。這點(diǎn)就可以證實(shí)了高校生購(gòu)衣場(chǎng)所在大型百貨商場(chǎng)和中低檔批發(fā)市場(chǎng)也比較多的緣由。還有，商家也可以從做工與面料方面入手，究竟這兩方面所占的比重也不是太小。

服裝類(lèi)型:按照調(diào)查顯示，喜愛(ài)?休閑型的占65%，喜愛(ài)?運(yùn)動(dòng)型的占19.5%，喜愛(ài)?時(shí)尚型的占9.5%，喜愛(ài)?職業(yè)裝的占1.5%，喜愛(ài)?其他類(lèi)型的占4.5%。由此可見(jiàn)，休閑型的服裝在高校生服裝消費(fèi)中所占的比重是最大的。分析其緣由，從購(gòu)衣考慮因素中我們得知衣服的舒服度是主要的緣由，而休閑型的服裝恰好滿足了高校生在這一方面的需求。并且普通高校生在大四之前很少出席一些比較正式的場(chǎng)合，所以職業(yè)裝的比重就比較低了。求職信息

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抱負(fù)服裝的特點(diǎn)：經(jīng)久耐穿的占12.5%，便利洗滌的占7.5%，舒服得體的占71%，有用性強(qiáng)的占10%。利用此項(xiàng)調(diào)查可以得出，大部分高校生都希翼穿到舒服得體的服裝，這就與上面所分析的相照應(yīng)了。高校生總歸還是注意服裝的舒服度，所以服裝生產(chǎn)廠家可以就此方面入手，舉行生產(chǎn)銷(xiāo)售。

服裝對(duì)個(gè)人形象的重要性：認(rèn)為很重要的占30%，認(rèn)為比較重要的占54%，認(rèn)為普通的占15%，認(rèn)為不重要的占1%。這項(xiàng)調(diào)查說(shuō)明大部分高校生認(rèn)為服裝對(duì)個(gè)人形象還是比較重要的，這也就可以進(jìn)一步的說(shuō)明高校生注意服裝的質(zhì)量、舒服度的緣由了。

服裝品牌的愛(ài)慕度：

由圖4可見(jiàn)，普通的比重近于一半。這充分證實(shí)了品牌在大多數(shù)的學(xué)生購(gòu)衣中的確占領(lǐng)不了太大的影響，大部分高校生對(duì)服裝品牌的愛(ài)慕度并不是相當(dāng)高。

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調(diào)查結(jié)論總述求職信息

按照各個(gè)調(diào)查員的調(diào)查以及上述的問(wèn)卷分析，因?yàn)槭茉L的高校生家庭狀況不同，高校生的生活費(fèi)也凹凸不等，從而在服裝消費(fèi)上的表現(xiàn)也就參差不齊。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的學(xué)生服裝消費(fèi)較為奢靡，追趕名牌，且購(gòu)買(mǎi)服裝的周期很短，花費(fèi)很高。大多數(shù)的學(xué)生購(gòu)買(mǎi)服裝的態(tài)度較為理性，能夠自己實(shí)際的經(jīng)濟(jì)情況來(lái)確定購(gòu)買(mǎi)，并且購(gòu)買(mǎi)服裝更趨于舒服、有用，對(duì)品牌的追捧也并不那么熱切，購(gòu)衣時(shí)機(jī)也往往在換季之時(shí)，購(gòu)買(mǎi)服裝的周期較長(zhǎng)，多為一個(gè)季度，且花費(fèi)中等。還有一小部分學(xué)生，由于家庭條件比較貧窮，經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，服裝消費(fèi)的水平很低。但其中有部分學(xué)生的消費(fèi)觀念不是非常的理性，由于愛(ài)面子、喜愛(ài)虛榮而喜愛(ài)?攀比，即使經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，在服裝上的消費(fèi)也頗高。除此之外，學(xué)生們多由于時(shí)節(jié)變化而帶動(dòng)對(duì)服裝的消費(fèi)需求，同時(shí)也比較看重價(jià)格、款式，對(duì)那些打折的品牌服裝比較青睞。

高校生的服裝消費(fèi)層次差別較大，兩極化現(xiàn)象也較為突出，但從整體上來(lái)說(shuō)，高校生的服裝消費(fèi)還是比較理性的。

對(duì)服裝消費(fèi)與生產(chǎn)的建議

對(duì)高校生服裝消費(fèi)的建議

首先，由于兩極化的存在，所以高校生一定得樹(shù)立良好的消費(fèi)觀念，不要只顧著攀比、超前消費(fèi)，迷失了自己人生的方向與目標(biāo)。

第二，服裝對(duì)個(gè)人形象的影響當(dāng)然重要，但是任何的才干都不是利用服裝甚至外表才干表現(xiàn)出來(lái)的。只要我們注意自己的儀表與道德素養(yǎng)

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修養(yǎng)，穿著再平時(shí)的服裝我們也是高尚的人；而那些卑鄙無(wú)恥之徒，即使穿著多么前衛(wèi)、多么時(shí)髦的服裝，也裹不住他那顆骯臟的心。

第三，衣服夠穿就行，何必買(mǎi)那么多呢？我們不能否認(rèn)那些家庭條件優(yōu)越的學(xué)生三天兩頭的去逛街買(mǎi)衣服，但是又何必呢？有再多的衣服比得上有更多的知識(shí)嗎？有再多的衣服比得上有更健康的身體嗎？所以在此建議這些學(xué)生一定要控制自己購(gòu)衣的頻率，注重適度。

最后，對(duì)于服裝品牌的問(wèn)題，大部分學(xué)生并不是太注意服裝的品牌，更注意的服裝的舒服度與質(zhì)量。而在這兩方面做的比較好的也往往是那些知名的品牌，一些批發(fā)市場(chǎng)上也的確買(mǎi)不到什么好質(zhì)量的服裝。但是，在學(xué)生們購(gòu)買(mǎi)品牌服裝時(shí)一定要從自身的實(shí)際動(dòng)身，從自己的經(jīng)濟(jì)水平動(dòng)身。名牌沒(méi)有錯(cuò)，有錯(cuò)的是我們心中對(duì)名牌的追捧與崇拜。

對(duì)服裝生產(chǎn)廠家的建議

基于以上分析的結(jié)論，建議服裝生產(chǎn)廠家應(yīng)按照高校生的實(shí)際狀況來(lái)制定生產(chǎn)規(guī)模和營(yíng)銷(xiāo)策略：

最新高校生消費(fèi)狀況的調(diào)查報(bào)告（3篇）第一，高校生無(wú)經(jīng)濟(jì)來(lái)源，多數(shù)是靠父母提供，基于此，廠家生產(chǎn)的服裝定價(jià)不宜過(guò)高，要讓高校生得以接受。誠(chéng)然不同地區(qū)的生活水平是不同的，廠家也可以對(duì)所要進(jìn)入市場(chǎng)所在的地區(qū)舉行調(diào)研，了解一下當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平，進(jìn)而舉行定價(jià)銷(xiāo)售。

其次，高校生正當(dāng)雙十年華，內(nèi)心原來(lái)就喜愛(ài)?休閑時(shí)尚類(lèi)型的服裝，所以廠家可以在服裝的款式、面料以及做工等方面入手，舉行一下更深層次的市場(chǎng)調(diào)研來(lái)了解高校生更喜愛(ài)?的服裝類(lèi)型的特點(diǎn)。求職信息

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第三，高校生購(gòu)衣多是由女友、伴侶、學(xué)生等伴隨，建議廠家生產(chǎn)一些特殊服裝，如情侶裝、兄弟裝等可供兩人或多人穿的組合裝。并且還要在宣揚(yáng)方面做好工作，如此可增強(qiáng)銷(xiāo)售的連鎖性。

第四，在換季之時(shí)，也正是高校生購(gòu)衣高峰期，應(yīng)加大營(yíng)銷(xiāo)力度，實(shí)行種種優(yōu)待活動(dòng)，抓住高校生的購(gòu)衣需求時(shí)機(jī)，舉行打折、贈(zèng)送等促銷(xiāo)活動(dòng)。

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附錄：求職信息

營(yíng)銷(xiāo)