產(chǎn)品促銷活動策劃書

—產(chǎn)品促銷活動策劃書產(chǎn)品促銷活動策劃書【1】家電促銷活動策劃方案概念解說營業(yè)推廣促銷活動策劃書是企業(yè)在某一確定時間針對某項促銷活動的整體運(yùn)作和布置的計劃性文書。編寫要點(diǎn)營業(yè)推廣促銷活動策劃書通常由促銷目標(biāo)、促銷對象、廣告表現(xiàn)、根本內(nèi)容和預(yù)算分配等構(gòu)成。范文X家電公司現(xiàn)場促銷活動策劃書一、期限自X年X月X日起至X年X月X日止，為期3個月。二、目標(biāo)把握購物，舉辦超級市場接力大搬家，促銷X公司產(chǎn)品，幫助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標(biāo)。三、目的（一）把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮，吸引消費(fèi)者對接力大搬家活動的愛好，引導(dǎo)選購X產(chǎn)品，以到達(dá)促銷效果。（二）接力大搬家活動在a、b、c三地進(jìn)行，借此活動將X進(jìn)口家電，重點(diǎn)引向X國市場。四、對象（一）以預(yù)備購置家電之消費(fèi)者為對象，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購置X公司家電，并利用接力大搬家活動，鼓舞刺激消費(fèi)者把握機(jī)遇，即時購置。（二）訴求重點(diǎn)：1.性能訴求：真正世界第一!X家電!2.s.p.訴求：買X產(chǎn)品，如今買!趕上年貨接力大搬家!五、廣告表現(xiàn)（一）為協(xié)作年度公司X家電國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，漸漸重視跨文化顏色，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。（二）以X公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。（三）tv廣告，為贏得國際消費(fèi)者，促銷賞識角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝15〃廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的劇烈需求。（四）pop：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。六、舉辦經(jīng)銷商說明會為協(xié)作國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦年末促銷活動分區(qū)說明會，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充足幫助。七、廣告活動內(nèi)容（一）活動預(yù)定進(jìn)度表注：接力大搬家日期定于圣誕前后，理由有二：1.圣誕前后正是購貨期，應(yīng)予把握。2.圣誕前后，是目標(biāo)市場顧客非常勞碌的時辰；交通必定擁擠，交通問題不易妥當(dāng)處理。（二）活動地區(qū)在X國a、b、c三地，各擇具備超級市場之大百貨公司進(jìn)行。（三）活動獎額1.接力大搬家幸運(yùn)獎額（1）a地200名，b地150名，c地150名，如下表：表5X4接力大搬家幸運(yùn)獎地域分布區(qū)分次別a地b地c地首次抽獎XXX名70名70名二次抽獎XXX名80名80名合計200名150名150名（2）以戶為單位，每戶限時相同，均為10分鐘。（3）每戶10分鐘，以接力方式進(jìn)行。2.猜猜看活動獎額（1）完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時猜中者，均分。（2）附獎5位，最接近搬最高額者，每名贈X品牌家庭影院一套，超抽簽確定。（四）活動內(nèi)容說明1.收件期間：自X年X月X日至X年X月X日，在a、b、c三地進(jìn)行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場，節(jié)目于X月X日8點(diǎn)檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動內(nèi)涵，同時剪錄15〃cf試搬情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數(shù)。產(chǎn)品促銷活動策劃書【2】商場促銷活動策劃書一、活動背景沃爾瑪由一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)小企業(yè)壯大為一個世界皆知的零售帝國.并逐步發(fā)展成為零售企業(yè)的龍頭老大其腳印幾乎遍布世界各地獲得了消費(fèi)者的全都好評.從一九九六年在深圳開業(yè)現(xiàn)已有多家連鎖超市也相繼開業(yè).如今沃爾瑪入駐鄭州的第一家分店即將開業(yè)其詳細(xì)活動布置如下：二、活動目的：1.根本目標(biāo)：為慶祝本店開業(yè)及端午佳節(jié)到來之際以低價讓利物美價廉的'產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來贏取顧客.擴(kuò)大商場知名度樹立良好的企業(yè)形象.3.營銷目標(biāo)：通過各項活動擴(kuò)大顧客的活動參與度拉動銷售增加商場效益并通過消遣營銷的方式增加企業(yè)利潤.3.長期目標(biāo)：提高銷售額擴(kuò)大市場占有率最終完成經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一.三、目前營銷狀況：1.市場狀況：選址在繁華商業(yè)區(qū)四周具有現(xiàn)實(shí)的北京華聯(lián)金博大等大型超市等競爭者并還有可能具有潛在競爭者.2.產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品大多數(shù)以群眾化消費(fèi)品為主品種繁多價格差異不大商品種類齊全.3.宏觀環(huán)境狀況：消費(fèi)群體大多數(shù)為流淌性人口人口密度較高客流量大消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求都很大.四、swot問題分析：優(yōu)勢：沃爾瑪具有很強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng).在肯定程度上具有很大的競爭力.而其本身不斷進(jìn)行技術(shù)更新并購置衛(wèi)星打造強(qiáng)勢供應(yīng)鏈管理具有高度標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營理念科學(xué)化營運(yùn)營銷具有特色培訓(xùn)體系健全化等顯著特點(diǎn).劣勢：運(yùn)營本錢高規(guī)模巨大帶來管理上的更大挑戰(zhàn)在異地發(fā)展面臨問題頗多.時機(jī)：目前零售業(yè)的發(fā)展形勢很好市場機(jī)率很高及對市場的把握分析有利于企業(yè)抓住機(jī)遇引領(lǐng)購物新.威逼：存在現(xiàn)實(shí)的和潛在競爭力市場風(fēng)險因素較多.五、價格策略：1.以本錢為基礎(chǔ)以同類產(chǎn)品價格為參考并以每天低價的口號推出物美價廉的商品.2.賜予恰當(dāng)數(shù)量折扣激勵多購.六、促銷策略：1.綜合運(yùn)用產(chǎn)品搭配策略價格搭配策略銷售渠道策略等市場營銷策略以取得最正確的經(jīng)濟(jì)效益.2.保持外鄉(xiāng)化經(jīng)營.產(chǎn)品促銷活動策劃書【3】XX家電公司現(xiàn)場促銷活動策劃書一、期限自XX年XX月XX日起至XX年XX月XX日止，為期3個月。二、目標(biāo)把握購物，舉辦超級市場接力大搬家，促銷XX公司產(chǎn)品，幫助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標(biāo)。三、目的（一）把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮，吸引消費(fèi)者對接力大搬家活動的愛好，引導(dǎo)選購XX產(chǎn)品，以到達(dá)促銷效果。（二）接力大搬家活動在a、b、c三地進(jìn)行，借此活動將XX進(jìn)口家電，重點(diǎn)引向XX國市場。四、對象（一）以預(yù)備購置家電之消費(fèi)者為對象，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購置XX公司家電，并利用接力大搬家活動，鼓舞刺激消費(fèi)者把握機(jī)遇，即時購置。（二）訴求重點(diǎn)：1.性能訴求：真正世界第一!XX家電!2.s.p.訴求：買XX產(chǎn)品，如今買!趕上年貨接力大搬家!五、廣告表現(xiàn)（一）為協(xié)作年度公司XX家電國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，漸漸重視跨文化顏色，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。（二）以XX公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。（三）tv廣告，為贏得國際消費(fèi)者，促銷賞識角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝15〃廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的劇烈需求。（四）pop：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。六、舉辦經(jīng)銷商說明會為協(xié)作國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦年末促銷活動分區(qū)說明會，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充足幫助。七、廣告活動內(nèi)容（一）活動預(yù)定進(jìn)度表注：接力大搬家日期定于圣誕前后，理由有二：1.圣誕前后正是購貨期，應(yīng)予把握。2.圣誕前后，是目標(biāo)市場顧客非常勞碌的時辰；交通必定擁擠，交通問題不易妥當(dāng)處理。（二）活動地區(qū)在XX國a、b、c三地，各擇具備超級市場之大百貨公司進(jìn)行。（三）活動獎額1.接力大搬家幸運(yùn)獎額（1）a地200名，b地150名，c地150名，如下表：表5X4接力大搬家幸運(yùn)獎地域分布區(qū)分次別a地b地c地首次抽獎XXX名70名70名二次抽獎XXX名80名80名合計200名150名150名（2）以戶為單位，每戶限時相同，均為10分鐘。（3）每戶10分鐘，以接力方式進(jìn)行。2.猜猜看活動獎額（1）完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時猜中者，均分。（2）附獎5位，最接近搬最高額者，每名贈XX品牌家庭