效用論消費者行為理論

效用論（消費者行為理論）

為什么像水那樣對生命如此不可缺少的東西只有很低的價格，而對于生命并非必不可少的鉆石卻極其昂貴？

1第一頁，共四十九頁?；鶖?shù)效用論與邊際效用分析法序數(shù)效用論與無差異曲線分析法收入效應(yīng)與替代效應(yīng)2第二頁，共四十九頁。第一節(jié)效用論概述一、效用（Utility）的概念

效用是指消費者在消費商品時獲得的滿足程度，它是消費者的一種主觀心理評價。同一商品對不同消費者的效用不同；對消費者而言，在不同時候消費同樣商品獲得的效用也有差異。3第三頁，共四十九頁。二、基數(shù)效用論與序數(shù)效用論基數(shù)效用論：效用可以用效用單位進(jìn)行衡量，并可以加總。序數(shù)效用論：效用的大小無法衡量，但可以通過順序或等級加以比較。4第四頁，共四十九頁。第二節(jié)

基數(shù)效用理論與邊際效用分析法（cardinalutility）一、總效用（TU）和邊際效用（MU）1、一種商品的總效用和邊際效用：總效用（totalutility）指消費者從一定數(shù)量的商品消費中所得到的效用之和。邊際效用（marginalutility）是額外增加一單位商品的消費所得到的效用量的增量。一元效用函數(shù)：TU=f(Q)MU=TU

/Q5第五頁，共四十九頁。2、多種商品的總效用和邊際效用多元效用函數(shù)：TU=f(Q1,Q2,Q3,...)MU3=TU

/Q3MU1=TU

/Q1MU2=TU

/Q2…...6第六頁，共四十九頁。二、邊際效用遞減法則（lawofdiminishingmarginalutility）在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量不變的條件下，某種商品對消費者的邊際效用隨著其消費量的增加而減少。7第七頁，共四十九頁。TUMUQQ由于邊際效用遞減，總效用曲線上升的速度是逐步下降的，而邊際效用曲線則是負(fù)斜率的。對總效用求導(dǎo)是邊際效用，對邊際效用函數(shù)積分則是總效用。邊際效用為零時，總效用最大。8第八頁，共四十九頁。三、貨幣的邊際效用邊際效用與價格的比值（λ）就是單位貨幣產(chǎn)生的效用。在貨幣效用不變的情況下，商品的消費量越少則其邊際效用越高，消費者愿意為這些商品付出的代價也越高。所以，消費者的需求價格與其邊際效用相當(dāng)。能夠明白為什么鉆石昂貴了吧。9第九頁，共四十九頁。在貨幣邊際效用不變的假定下，消費者如何將自己有限的收入用于購買各種商品，以使自己獲得的總效用最大？當(dāng)消費者消費多種商品時，只有花費在每一種商品上的最后一單位貨幣所提供的邊際效用都相等時，消費者獲得最大程度的滿足。四、消費者均衡10第十頁，共四十九頁。證明：用拉格朗日乘數(shù)法構(gòu)造函數(shù)得：11第十一頁，共四十九頁。從MU1／P1和MU2／P2的關(guān)系分析當(dāng)MU1／P1＜MU2／P2時，意味著同樣一元錢購買商品1所得到的邊際效用小于購買商品2所得到的邊際效用。理性的消費者應(yīng)當(dāng)減少商品1的購買，增加商品2的購買，直到兩者的邊際效用相等，從而獲得最大效用。反之亦然。12第十二頁，共四十九頁。從MUi／Pi和λ的關(guān)系分析當(dāng)MUi／Pi＜λ時，意味著用一元錢購買商品i所得到的邊際效用小于所付出的這一元錢的邊際效用。理性的消費者應(yīng)當(dāng)減少商品i的購買，直至MUi／Pi＝λ。反之亦然。13第十三頁，共四十九頁。五、消費者剩余（consumer’ssurplus）

消費者愿意為某種商品支付的總價格與實際支付的總價格之間的差額。三角形DEP的面積就是消費者剩余PQDE14第十四頁，共四十九頁。面積OabQ0是愿意支付的總價格OP0bQ0是實際支付的總價格P0ab是消費者剩余（CS

）PQPd=f(Q)P0Q0abO15第十五頁，共四十九頁。例：某商品的需求線是Qd＝124－4P，供給曲線是Qs＝－26＋2P，若政府決定對生產(chǎn)商征稅，每單位商品征收6元的消費稅，問消費者剩余損失了多少？答案：稅前均衡價格為25元，均衡產(chǎn)量為24稅后均衡價格為27元，均衡產(chǎn)量為16消費者剩余損失為：16第十六頁，共四十九頁。六、需求曲線的推導(dǎo)僅就消費一種商品的行為進(jìn)行分析54321123456P(元)Q(個)0ADCBE由表3-1按：和l=2推導(dǎo)

T17第十七頁，共四十九頁。第三節(jié)序數(shù)效用論和無差異曲線分析法（ordinalutility）一、關(guān)于偏好的假定偏好的完全性指消費者總是可以比較和排列所給出的不同商品組合：A＞B，A＜B，A＝B偏好的可傳遞性如果A＞B，B＞C，則A＞C偏好的非飽和性對于任何一種商品，消費者總認(rèn)為多比少好。18第十八頁，共四十九頁。二、無差異曲線（indifferencecurve）

1、含義：無差異曲線表示給消費者帶來同樣滿足程度的兩種商品的不同消費組合的軌跡，也稱等效用曲線。相應(yīng)的效用函數(shù)為U＝f（x，y）19第十九頁，共四十九頁。2、無差異曲線的特點（1）無差異曲線的位置越高，代表的滿足程度越高；（2）同一消費平面中任意兩條無差異曲線不會相交；（3）斜率為負(fù)，凸向原點。20第二十頁，共四十九頁。3、特殊的無差異曲線（1）完全替代品的無差異曲線為一條斜率不變的直線（2）完全互補品的無差異曲線呈直角形狀21第二十一頁，共四十九頁。三、商品的邊際替代率1、定義：在維持效用水平或滿足程度不變的前提下，消費者增加一單位的商品X而必須放棄的商品Y的消費數(shù)量，被稱為商品X對商品Y的邊際替代率，以MRSXY（MarginalRateofSubstitution）表示。即：無差異曲線上任何一點商品的邊際替代率等于無差異曲線在該點斜率的絕對值。22第二十二頁，共四十九頁。2、商品邊際替代率遞減規(guī)律

在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費數(shù)量的增加，消費者為得到每一單位的這種商品而愿放棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的。邊際替代率遞減規(guī)律決定了無差異曲線的形狀凸向原點。QYOY1Y2QXXX思考：完全替代品和完全互補品的邊際替代率？23第二十三頁，共四十九頁。3、MRSXY和MU的關(guān)系

若假定消費商品1和商品2的效用函數(shù)可表示為U=f(Q1,Q2)，則U=f(Q1,Q2)=c（常數(shù)）

代表其中的一條無差異曲線。在等式兩邊取全微分，有：則：從而有：MRS12=MU1/MU224第二十四頁，共四十九頁。四、預(yù)算線（budgetcurve）1、含義：消費者能夠消費的商品數(shù)量取決于商品的價格和他本人的收入水平，它所能消費的最高水平就是預(yù)算約束線。Q2Q1O預(yù)算線方程為：P1Q1+P2Q2=I或可表示為：BAOA=I/P1OB=I/P225第二十五頁，共四十九頁。2、預(yù)算線的變動當(dāng)收入變化和商品價格發(fā)生變化時，預(yù)算線就會發(fā)生平移或旋轉(zhuǎn)。26第二十六頁，共四十九頁。五、消費者均衡消費者均衡的條件是預(yù)算線所能達(dá)到的最高效用的消費組合（E）。D和C雖然也是能夠?qū)崿F(xiàn)的消費組合，但效用水平低于E點，所以切點才是效用最大化點。27第二十七頁，共四十九頁。

消費者均衡的條件是預(yù)算線的斜率等于無差異曲線的斜率，即：

如果將λ定義為貨幣的效用，序數(shù)效用分析與基數(shù)效用分析的結(jié)論是一樣的。28第二十八頁，共四十九頁。消費者均衡點必須滿足兩個條件條件1：最優(yōu)商品組合必定在預(yù)算線上；條件2：最優(yōu)商品組合必定滿足：29第二十九頁，共四十九頁。當(dāng)MRSXY>PX/PY時，消費者應(yīng)增加對X的購買，減少對Y的購買；當(dāng)MRSXY<PX/PY時，消費者應(yīng)減少對X的購買，增加對Y的購買。30第三十頁，共四十九頁。例1：若消費者要為蘋果付兩倍于梨的價格，則梨對蘋果的邊際替代率為

。答案：0.5答案：消費組合為x＝6，y＝8例2：某消費者效用函數(shù)為，兩種商品的價格分別為Px＝2，Py＝1，消費者收入I＝20。求該消費者的消費組合。31第三十一頁，共四十九頁。答：消費者沒有實現(xiàn)滿足的最大化。理由是邊際替代率MRSXY=5意味著1個X

能頂5個Y，而X的價格只有Y

的4倍，若此人增加對X的消費減少對Y的消費就可以在支出不變的情況下提高滿足程度。例3：某人兜里有100元錢，想買商品X和Y，PX＝8元/個，PY＝2元/個，當(dāng)他兩種商品各買了10個時MRSXY=5，消費者是否實現(xiàn)了滿足的最大化？如果沒有，他該如何實現(xiàn)？32第三十二頁，共四十九頁。六、需求曲線的推導(dǎo)Q11E2E1E3Q12Q13P11P12P13P1Q1OBCAQ1=f(P1)PCC（價格消費曲線）Q2I2I3I1Q1O33第三十三頁，共四十九頁。收入－消費曲線QYQ1I2I3I1E2E1E3OQXQ2Q3ICC正常品的收入消費曲線FACEBD34第三十四頁，共四十九頁。劣等品的收入消費曲線QYQ11I2I3I1E2E1E3OQXQ13ICCFACEBDQ1235第三十五頁，共四十九頁。第四節(jié)商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)一、替代效應(yīng)（substituteeffect）和收入效應(yīng)（incomeeffect）的含義1、收入效應(yīng)當(dāng)一種商品價格變化時，會影響到消費者的實際收入，從而對消費者的均衡消費組合產(chǎn)生影響。價格提高時，購買力或“實際”收入降低，從而導(dǎo)致對該商品消費量的減少；價格降低時，購買力或“實際”收入提高，從而導(dǎo)致對該商品消費量的增加。36第三十六頁，共四十九頁。2、替代效應(yīng)

商品價格變化時消費者會用價格相對便宜的商品替代價格相對昂貴的商品，從而消費者能以更低的支出達(dá)到相同的滿足程度（效用水平）。替代效應(yīng)不改變消費者的效用水平，收入效應(yīng)改變消費者的效用水平。總效應(yīng)＝替代效應(yīng)＋收入效應(yīng)。37第三十七頁，共四十九頁。二、正常品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)x3E3QYQXx1E1

OI，Py不變，Px為正常物品，價格下降38第三十八頁，共四十九頁。正常品替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的分解x2x3E2E3QYQXx1E1

O正常物品的收入效應(yīng)（x2x3）與替代效應(yīng)（x1x2）的方向相同。補償預(yù)算線39第三十九頁，共四十九頁。三、劣等品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)x2E2QYQXx1x3E1

E3O劣品的收入效應(yīng)（x2x3）與替代效應(yīng)（x1x2）的方向相反。40第四十頁，共四十九頁。四、吉芬品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)x2E2QYQXx1x3E1

E3O吉芬品的收入效應(yīng)（x2x3）與替代效應(yīng)（x1x2）的方向相反，且收入效應(yīng)大于替代效應(yīng)。41第四十一頁，共四十九頁。

替代效應(yīng)和收入效應(yīng)實質(zhì)就是商品價格變動后對消費量的影響。一般而言，某商品價格提高的替代效應(yīng)是消費量的下降，而收入效應(yīng)對均衡消費量的影響是不確定的，因此，當(dāng)某種商品價格發(fā)生變化時，可以根據(jù)收入效應(yīng)與替代效應(yīng)之間的關(guān)系來判斷該商品的性質(zhì)：商品類別替代效應(yīng)與價格的關(guān)系收入效應(yīng)與價格的關(guān)系總效應(yīng)與價格的關(guān)系需求曲線的形狀正常物品反方向變化反方向變化反方向變化向右下方傾斜低檔物品反方向變化同方向變化反方向變化向右下方傾斜吉芬物品反方向變化同方向變化同方向變化向右上方傾斜42第四十二頁，共四十九頁。練習(xí)1、某消費者消費X，Y兩種商品，效用函數(shù)U＝XY，Px＝4，Py＝4，消費者的收入為I＝144。若X的價格上升為9，問：（1）替代效應(yīng)和收入效應(yīng)分別為多少？（2）X為何種商品？解：（1）漲價前的消費組合為（18，18）漲價后的消費組合為（8，18）

改變收入的消費組合為（12，27）∴替代效應(yīng)為－6，收入效應(yīng)為－4。（2）因為收入效應(yīng)與替代效應(yīng)方向相同，所以X為正常物品。43第四十三頁，共四十九頁。2、一位消費者稱，他早飯每吃一根油條必喝一杯豆?jié){，對于多出來的豆?jié){或油條都會被扔掉，由此可知：A他關(guān)于這兩種食品的無差異曲線是一條直線B他不是一個理性的消費者C他關(guān)于這兩種食品的無差異曲線是直角D以上均不準(zhǔn)確答案：C44第四十四頁，共四十九頁。3、何種情況會使預(yù)算約束在保持斜率不變的條件下作遠(yuǎn)離原點的運動：A、x的價格上漲10%，y的價格下降10%B、x和y的價格上漲10%，貨幣收入下降5%C、x和y的價格下降15%，貨幣收入下降10%D、x和y的價格上漲10%，貨幣收入上漲5%答案：C45第四十五頁，共四十九頁。4、當(dāng)南瓜的價格由P1上升至P2時，消費者會減少南瓜的消費量，但其它商品的消費量不變（見圖），由此可知消費者對南瓜的需求價格彈性的