天津一汽098l產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣策略

第一頁，共四十七頁。098L產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣策略第二頁，共四十七頁。本章目錄對(duì)于網(wǎng)絡(luò)策略制定的思考098L網(wǎng)絡(luò)推廣策略及行程098L網(wǎng)絡(luò)媒介投放策略企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的重新定義電通網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中心的優(yōu)勢(shì)第三頁，共四十七頁。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)策略制定的思考天津一汽企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)廣告相結(jié)合，形成與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)廣告不僅僅采用常規(guī)購買的方式，還應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)媒體特性，尋找機(jī)會(huì)，加強(qiáng)深層合作。網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)與店頭活動(dòng)緊密結(jié)合，起到活動(dòng)告知以及容易參與的雙重作用。第四頁，共四十七頁。098L網(wǎng)絡(luò)推廣策略及行程第五頁，共四十七頁。一、網(wǎng)絡(luò)推廣的任務(wù)與作用第六頁，共四十七頁。網(wǎng)絡(luò)推廣的任務(wù)與作用098L品牌全傳播策略電視平面店頭其他戶外網(wǎng)絡(luò)全面、細(xì)致展示車的特性與功能

網(wǎng)絡(luò)推廣的底線體現(xiàn)品牌主張和個(gè)性的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)與活動(dòng)，引起受眾參與興趣

通過網(wǎng)絡(luò)給品牌加分收集用戶數(shù)據(jù)的良好機(jī)會(huì)

品牌與受眾長(zhǎng)期溝通的開始098L傳播策略中網(wǎng)絡(luò)推廣擔(dān)當(dāng)展示產(chǎn)品、品牌和溝通用戶的重要作用。第七頁，共四十七頁。098L品牌網(wǎng)絡(luò)推廣中，不同網(wǎng)絡(luò)推廣手段擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)前臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告配合與傳統(tǒng)廣告，最大化的吸引注目，提高098L品牌的知名度。網(wǎng)絡(luò)PR宣傳強(qiáng)調(diào)品牌登場(chǎng)、新品上市的信息，通過媒體報(bào)道，發(fā)布會(huì)報(bào)道及專業(yè)媒體評(píng)測(cè)等方式，創(chuàng)造有利的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。098L品牌網(wǎng)站－－全面詳細(xì)的演示外觀、性能、配置等車型特性。－－通過網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、體現(xiàn)品牌主張。－－通過獎(jiǎng)品利益刺激，吸引其到店頭，加強(qiáng)銷售力?？缑襟w應(yīng)用手段－－運(yùn)用SMS\電子直郵等手段，加強(qiáng)傳播力。希望在目標(biāo)用戶群中形成自主傳播。網(wǎng)絡(luò)推廣的任務(wù)與作用第八頁，共四十七頁。二、網(wǎng)絡(luò)用戶與098L目標(biāo)受眾分析第九頁，共四十七頁。27-40歲已婚偏男性的都市族群098L的目標(biāo)受眾特征：擁有幸福的家庭是人生成功的體現(xiàn)家用汽車應(yīng)該是實(shí)用的并且具有良好的性價(jià)比我想買車就不會(huì)放過任何了解車的機(jī)會(huì)。以家庭為重心的思考方式讓我更理性的選擇商品第十頁，共四十七頁。數(shù)據(jù)出自CNNIC2003年1月的調(diào)查報(bào)告年齡分析：網(wǎng)絡(luò)受眾中25-40歲比例為35.7%。網(wǎng)絡(luò)受眾的主流人群與購車主流人群具有偏差，但并不明顯。網(wǎng)絡(luò)用戶年齡構(gòu)成與目標(biāo)受眾年齡分析目標(biāo)受眾集中在該年齡段中，具有較高的投資價(jià)值存在大量潛在購買人群一旦成功的樹立品牌形象，將是未來購買的主力人群，需要適度考慮第十一頁，共四十七頁。網(wǎng)絡(luò)用戶職業(yè)與目標(biāo)受眾職業(yè)對(duì)比職業(yè)特點(diǎn)：網(wǎng)民中職業(yè)背景比例較為分散。60％以上的網(wǎng)民職業(yè)分散在社會(huì)各行業(yè)，其中以公司職員、專業(yè)技術(shù)人員、國(guó)家行政管理人員為主要構(gòu)成。數(shù)據(jù)出自CNNIC2003年1月的調(diào)查報(bào)告具有較高的購買能力，購買行為與目標(biāo)受眾非常接近的人群第十二頁，共四十七頁。數(shù)據(jù)來源:CNRS2002年3月-2003年3月網(wǎng)絡(luò)成為目標(biāo)受不可或缺的生活、工作的工具，網(wǎng)絡(luò)媒體成為目標(biāo)受最為偏好的媒體。目標(biāo)受眾媒體偏好度分析第十三頁，共四十七頁。數(shù)據(jù)來源:CNRS2002年3月-2003年3月%偏好度目標(biāo)受眾在網(wǎng)絡(luò)上最經(jīng)常的使用功能是閱讀新聞，使用搜索及收發(fā)E-MIAIL、軟件下載，而在偏好度上目標(biāo)受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的金融理財(cái)、商務(wù)工作、生活資訊等偏好度更高。目標(biāo)受眾網(wǎng)絡(luò)媒體接觸習(xí)慣分析第十四頁，共四十七頁。三、098L網(wǎng)絡(luò)推廣行程第十五頁，共四十七頁。以網(wǎng)絡(luò)公關(guān)為重點(diǎn)大量軟文炒做與門戶網(wǎng)站合作“幸福家庭評(píng)選活動(dòng)”為產(chǎn)品概念發(fā)布埋下伏筆大幅面，特形前臺(tái)廣告形式，最大力度吸引眼球，配合軟文快速建立知名度，樹立098L幸福家庭用車的品牌形象以活動(dòng)為重心借助前臺(tái)廣告和PR以持續(xù)產(chǎn)品的吸引力和新鮮感。并繼續(xù)強(qiáng)化和鞏固產(chǎn)品形象。活動(dòng)以客戶服務(wù)為主導(dǎo)，為已經(jīng)購買098L的用戶提供個(gè)性化的服務(wù)以及客戶關(guān)懷。以此影響潛在購買人群行。產(chǎn)品導(dǎo)入制造期待產(chǎn)品登場(chǎng)迅速擴(kuò)大產(chǎn)品知名度產(chǎn)品深入理解階段利用活動(dòng)，長(zhǎng)期吸引關(guān)注098L網(wǎng)絡(luò)推廣行程12月18－2月29日3月－5月6月－9月10月－12月第十六頁，共四十七頁。傳播任務(wù)12月1月2月新產(chǎn)品下線，引發(fā)產(chǎn)品概念，制造期待感。幸福家庭活動(dòng)告知12.11－12.17天津一汽，尋覓幸福家庭為098L喝采（主線活動(dòng)）下線儀式，試乘試駕，媒體試車（配合線下活動(dòng)點(diǎn)）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、軟文、新聞專題.聯(lián)合網(wǎng)站舉行“幸福家庭”評(píng)選“視頻直播”“幸福家庭”兩欄目亮相，在線投票開始運(yùn)轉(zhuǎn)，用戶可以對(duì)幸福家庭進(jìn)行在線投票和發(fā)表評(píng)論大日程推廣事件網(wǎng)絡(luò)推廣主題信息廣告手段推廣后臺(tái)12.18－1.18第一階段：引發(fā)產(chǎn)品概念話題性,營(yíng)造產(chǎn)品上市空間新車下線評(píng)選開始12.18幸福家庭評(píng)選第一階段活動(dòng)幸福家庭評(píng)選第二階段活動(dòng)2.1－2.28春節(jié)第十七頁，共四十七頁?；顒?dòng)主題：天津一汽，尋覓幸福家庭為098L喝采推廣目的：借助活動(dòng)，最大化吸引關(guān)注，體現(xiàn)098L品牌主張活動(dòng)宣傳：與門戶網(wǎng)站合作，降低活動(dòng)在網(wǎng)民心中的廣告性，增加親和力，以第三方暗示產(chǎn)品主張最容易在瀏覽者潛意識(shí)層制造印象，有利于品牌形象的樹立。并且合作適當(dāng)降低了購買網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用，節(jié)省成本?；顒?dòng)細(xì)節(jié)：1，將活動(dòng)分為前后兩個(gè)階段，先從候選人中選出3－5個(gè)家庭，然后再對(duì)這些家庭進(jìn)行最終的評(píng)選。其目的是為了確?；顒?dòng)期間的吸引力。避免因?yàn)閱我换顒?dòng)過長(zhǎng)造成的乏味拖沓現(xiàn)象。2，以1.19-1.31作為活動(dòng)兩階段的間隔期，是為了避開春節(jié)。根據(jù)以往的數(shù)據(jù)顯示，每到春節(jié)長(zhǎng)假，互聯(lián)網(wǎng)流量明顯下降。在線人數(shù)中學(xué)生的比例也有明顯升高。該階段，對(duì)家用轎車類產(chǎn)品的投資價(jià)值較低其他元素：在線直播098L下線儀式，新聞專題與大量網(wǎng)絡(luò)PR炒作。第一階段：引發(fā)產(chǎn)品概念話題性,營(yíng)造產(chǎn)品上市空間第十八頁，共四十七頁。媒介手段－網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、硬性廣告：1.前臺(tái)以PR為主要宣傳手段，炒做新車下線,試乘試駕。2.采用網(wǎng)站合作的方式加之適當(dāng)?shù)那芭_(tái)廣告，開展“幸福家庭評(píng)選”活動(dòng)。品牌網(wǎng)站－主題活動(dòng)開展的平臺(tái)幸福家庭評(píng)選活動(dòng)“天津一汽，尋覓幸福家庭為098L喝采”“幸福家庭”欄目“新車新感覺”098L下線儀式現(xiàn)場(chǎng)直播“098L直播間”欄目第一階段：發(fā)起產(chǎn)品概念話題性,營(yíng)造產(chǎn)品空間第十九頁，共四十七頁。第二階段：產(chǎn)品名稱高速滲透，產(chǎn)品概念初明確傳播任務(wù)大日程推廣事件網(wǎng)絡(luò)推廣主題信息廣告手段推廣后臺(tái)3月4月5月闡述品牌主張，提高知名度，細(xì)致介紹產(chǎn)品線下試乘試駕，5月黃金周品車會(huì)（跟隨傳統(tǒng)策略，網(wǎng)絡(luò)PR支持）配合傳統(tǒng)策略，最大化廣告聲音（配合傳統(tǒng)策略，最大化廣告聲音）新車生日會(huì)幸福家庭評(píng)比揭曉2.29098L攜幸福而來文字鏈，郵件直投、告知性廣告，大面積網(wǎng)絡(luò)廣告制造強(qiáng)勢(shì)聲音“產(chǎn)品T型臺(tái)”欄目亮相，“幸福家庭”“098L直播間”欄目更新第二十頁，共四十七頁?；顒?dòng)主題：098L攜幸福而來（幸福家庭的新寵－098L）推廣目的：闡述品牌主張，迅速擴(kuò)大知名度，細(xì)致介紹產(chǎn)品活動(dòng)宣傳：活動(dòng)細(xì)節(jié)：新車上市初期，車輛本身的性能是受眾最關(guān)心的問題。網(wǎng)絡(luò)宣傳的重心因此而轉(zhuǎn)移到專著產(chǎn)品本身的話題上來。過多的炒做活動(dòng)反而分散了受眾對(duì)產(chǎn)品的專著，受眾對(duì)產(chǎn)品性能的了解程度如果弱化，則對(duì)購買信心有一定的影響。所以在本階段，暫時(shí)停止利用活動(dòng)炒做“幸福家庭用車”概念的行為。而改用硬廣告的宣傳手法，直接告知受眾098L就是“幸福家庭用車”。反復(fù)告知，強(qiáng)化品牌形象其他元素：上市期間的試乘會(huì)及黃金周品車會(huì)，最大化消息告知。主要采用大面積，特形廣告最大化吸引瀏覽者注意力，加深產(chǎn)品印象。PR作為輔助，以評(píng)測(cè)報(bào)告，用戶證言等方式借以第三方口吻對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。第二階段：產(chǎn)品名稱高速滲透，產(chǎn)品概念初明確第二十一頁，共四十七頁。1.前臺(tái)以硬廣告為主要宣傳手段，采用大面積或特形廣告形式，增強(qiáng)吸引力，迅速擴(kuò)大品牌知名度。品牌網(wǎng)站內(nèi)容更新幸福家庭評(píng)選最終獲獎(jiǎng)家庭名單公布“幸福家庭”“098L攜幸福而來”098L上市生日會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播加入產(chǎn)品TVC廣告“098L直播間”更新更新互動(dòng)產(chǎn)品演示098L配置表屏保，壁紙下載“產(chǎn)品T型臺(tái)”第二階段：產(chǎn)品名稱高速滲透，產(chǎn)品概念初明確媒介手段：第二十二頁，共四十七頁。傳播任務(wù)6月7月8月9月強(qiáng)化鞏固品牌形象，制造并保持098L熱度098L免費(fèi)駕車出游活動(dòng)在線征集參與者5.15（國(guó)際家庭日）－－6.188.30—9.28（中秋節(jié)）098L伴你綠野仙蹤尋幸福久遠(yuǎn)幸福源于瞬間網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、軟文、硬廣告多種方式結(jié)合，配合活動(dòng)有節(jié)奏的投放“幸福家庭”欄目更新，“098L直播間”更新大日程推廣事件網(wǎng)絡(luò)推廣主題信息廣告手段推廣后臺(tái)第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解駕車出游6.26-6.27免費(fèi)駕車出游活動(dòng)照片在線評(píng)比7.12-8.12家庭“最美瞬間”攝影及DV作品評(píng)選“幸福家庭”欄目更新第二十三頁，共四十七頁?；顒?dòng)主題：098L伴你綠野仙蹤尋幸福推廣目的：結(jié)合5.15國(guó)際家庭日，強(qiáng)化產(chǎn)品主張，借助活動(dòng)制造強(qiáng)勢(shì)宣傳聲音活動(dòng)宣傳：活動(dòng)細(xì)節(jié)：A，5.15（國(guó)際家庭日）啟動(dòng)活動(dòng)，北上廣或重點(diǎn)銷售地區(qū)（待定）可通過網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)申請(qǐng)參加該活動(dòng)。其他元素：1.3L產(chǎn)品上市網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，軟文，廣告等形式相結(jié)合，配合活動(dòng)有節(jié)奏的投放B.6.18通過抽獎(jiǎng)每個(gè)地區(qū)選出3－5個(gè)用戶得到免費(fèi)駕車出游的機(jī)會(huì)。C.6.26-6.27中獎(jiǎng)用戶免費(fèi)駕098L出游，且拍攝照片。D.7.12-8.12免費(fèi)出游活動(dòng)照片評(píng)選。勝出著給予獎(jiǎng)勵(lì)。第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解（6-8月部分）第二十四頁，共四十七頁。活動(dòng)主題：“久遠(yuǎn)幸福源于瞬間”家庭最美瞬間評(píng)選推廣目的：強(qiáng)化產(chǎn)品主張，借助活動(dòng)制造強(qiáng)勢(shì)宣傳聲音活動(dòng)概述：活動(dòng)細(xì)節(jié)：A.8.30-9.20用戶上傳自己的照片以及DV作品B.9.21－9.27在線投票C.9.28中秋節(jié)公布獲獎(jiǎng)名單。對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)呓o予一定獎(jiǎng)勵(lì)。該階段，產(chǎn)品品牌主張已經(jīng)明確，品牌形象基本已經(jīng)確立，為了吸引更多目標(biāo)受眾的興趣，單純的抽獎(jiǎng)等具由幸運(yùn)因素而產(chǎn)生的幸福家庭已經(jīng)不再適合以后的產(chǎn)品品牌形象推廣。我們需要更多受眾以主角的姿態(tài)來主動(dòng)參與活動(dòng)，這種主動(dòng)參與的行為也是對(duì)“幸福家庭”與“098L”之間必然聯(lián)系的一種認(rèn)可。當(dāng)這種認(rèn)可達(dá)到一定基數(shù)，也就宣告確立品牌形象的任務(wù)已經(jīng)圓滿完成。第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解（9月部分）第二十五頁，共四十七頁。媒介手段：硬廣告，軟文，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)相結(jié)合，配合活動(dòng)有節(jié)奏的投放品牌網(wǎng)站內(nèi)容更新：加入免費(fèi)駕車出游活動(dòng)。精彩瞬間評(píng)選活動(dòng)?！靶腋＜彝ァ奔尤胄掳骐娨晱V告片“098L直播間”更新更新加入1.3L產(chǎn)品相關(guān)資料“產(chǎn)品T型臺(tái)”更新第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解（9月部分）第二十六頁，共四十七頁。傳播任務(wù)大日程推廣事件網(wǎng)絡(luò)推廣主題信息廣告手段推廣后臺(tái)完成品牌形象建設(shè)，確立098L家用車市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位098L年終答謝行動(dòng)11.1-12.31你幸福，所以我快樂軟文，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，適量硬廣告懸念廣告配合12.24“幸福生活證言”“幸福家庭”欄目更新邀請(qǐng)以往的幸福家庭獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行證言家庭健康總動(dòng)員配合線下宣傳配合線下主題配合線下公關(guān)廣告（適量）“098L直播間”電視廣告更新第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解（10-12月部分）10月11月12月第二十七頁，共四十七頁?；顒?dòng)主題：你幸福所以我快樂推廣目的：完成產(chǎn)品形象打造，證實(shí)098L的幸福家庭價(jià)值觀活動(dòng)概述：活動(dòng)細(xì)節(jié)：以答謝為主題的年終活動(dòng)，印制健康手冊(cè)，在線注冊(cè)后索取手冊(cè)。邀請(qǐng)以往的幸福家庭再次現(xiàn)身說法。講述這一年來幸福的點(diǎn)滴生活，以及098L給生活帶來的變化。制作成視頻和圖文兩個(gè)版本放置在MINISITE中,驗(yàn)證了098L的幸福家庭價(jià)值觀A.12.24推出“你幸福，所以我快樂”098L幸福家庭的幸福生活專題，用圖文及視頻兩種形式展示過去一年中098L幸福家庭的幸福生活。B.對(duì)已經(jīng)購買098L的用戶郵寄圣誕紀(jì)念品，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)公關(guān)進(jìn)行炒做。第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解（10-12月部分）第二十八頁，共四十七頁。媒介手段硬廣告，軟文，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)相結(jié)合，配合活動(dòng)有節(jié)奏的投放在12.24用戶證言前夕配合適當(dāng)?shù)膽夷顝V告。品牌網(wǎng)站內(nèi)容更新加入098L幸福家庭證言“幸福家庭”加入新版電視廣告片“098L直播間”更新更新更新壁紙，屏?！爱a(chǎn)品T型臺(tái)”更新第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解（10-12月部分）第二十九頁，共四十七頁。產(chǎn)品下線提出幸福家庭概念幸福家庭評(píng)比樹立幸福家庭榜樣免費(fèi)駕車出游體驗(yàn)幸福家庭生活最美瞬間評(píng)比讓幸福家庭概念深入傳播圣誕幸福家庭證言體現(xiàn)幸福家庭價(jià)值我們的車是為家庭生產(chǎn)的幸福的家庭應(yīng)該擁有098L擁有098L會(huì)給家庭帶來更多的幸福生活告訴受眾每一個(gè)家庭都應(yīng)該追求幸福，所以也應(yīng)該追求擁有098L事實(shí)證明我們的理念是對(duì)的098L＝幸福家庭你還等什么？立即購買098L098L幸福家庭用車的網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)的行程節(jié)奏12-3月第一階段期待感醞釀3-5月第二階段新品登場(chǎng)6-12月第三階段品牌深入理解階段第三十頁，共四十七頁。098L網(wǎng)絡(luò)媒介投放策略第三十一頁，共四十七頁。整體預(yù)算分配建議網(wǎng)絡(luò)媒介投放費(fèi)用：450萬網(wǎng)絡(luò)廣告及MINISITE制作費(fèi)用：50萬注：2004年度098L全年網(wǎng)絡(luò)推廣總費(fèi)用預(yù)算500萬;經(jīng)驗(yàn)值制作費(fèi)與媒介費(fèi)占總推廣費(fèi)用比例分別是10％，90％。第三十二頁，共四十七頁。產(chǎn)品導(dǎo)入制造期待產(chǎn)品登場(chǎng)迅速擴(kuò)大產(chǎn)品知名度產(chǎn)品深入理解階段利用活動(dòng)，長(zhǎng)期吸引關(guān)注網(wǎng)絡(luò)推廣媒介行程各階段費(fèi)用分配建議12月18－2月29日3月－5月6月－9月10月－12月10萬2％220萬49％100萬22％120萬27％450萬媒介第三十三頁，共四十七頁。閱讀網(wǎng)上新聞和雜志網(wǎng)絡(luò)推廣媒體類型建議1瀏覽生活資訊4新車上市3全國(guó)綜合門戶網(wǎng)站生活?yuàn)蕵奉惥W(wǎng)站專業(yè)媒體考慮因素媒體類型活動(dòng)推廣電子郵件直效行銷及網(wǎng)絡(luò)通訊工具提供商5銷售市場(chǎng)2地方類門戶類網(wǎng)站金融商務(wù)工作財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站6第三十四頁，共四十七頁。網(wǎng)站類型宣傳作用面向全國(guó)及重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大宣傳覆蓋面。根據(jù)目標(biāo)受眾瀏覽習(xí)慣進(jìn)行針對(duì)性宣傳，同時(shí)競(jìng)品噪音低。在汽車專業(yè)網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，在業(yè)內(nèi)進(jìn)行輿論引導(dǎo)，樹立品牌及產(chǎn)品地位。網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)站建議根據(jù)市場(chǎng)活動(dòng)針對(duì)性宣傳，性價(jià)比高。目標(biāo)受眾偏好度高的網(wǎng)站，并且與市場(chǎng)宣傳期吻合，網(wǎng)站流量大。全國(guó)綜合門戶及地方門戶網(wǎng)站生活?yuàn)蕵奉惥W(wǎng)站專業(yè)媒體電子郵件直效行銷及網(wǎng)絡(luò)通訊工具提供商財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站Sina/Sohu/Yahoo/Tom/21CN/藝龍/C-TRIP/ESPN/鳳凰網(wǎng)中國(guó)汽車網(wǎng)/中國(guó)汽車新網(wǎng)MFC/163NET/騰訊證券之星/和訊網(wǎng)網(wǎng)站選擇第三十五頁，共四十七頁。網(wǎng)站頻道應(yīng)用策略產(chǎn)品推廣首頁、新聞、汽車、郵箱等頻道活動(dòng)推廣首頁、新聞、汽車、娛樂、直郵、等頻道第三十六頁，共四十七頁。123456789101112

全年搜索合作專區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)絡(luò)PR網(wǎng)絡(luò)PR推廣手段推廣月份網(wǎng)絡(luò)推廣媒介手段應(yīng)用策略在產(chǎn)品上市前期利用門戶及專業(yè)媒體的新聞效應(yīng)，大量PR文章吸引關(guān)注硬廣告推廣與軟性新聞結(jié)合，不同角度吸引網(wǎng)民關(guān)注，建立品牌知名度及美譽(yù)度與大型門戶網(wǎng)站合作專區(qū)的建立一方面是媒體建設(shè)，第三方角度報(bào)道更易吸引關(guān)注，同時(shí)在廣告推廣弱勢(shì)期仍有宣傳入口，不流失目標(biāo)受眾利用網(wǎng)民常使用的網(wǎng)絡(luò)工具，買斷綜合門戶網(wǎng)站的搜索入口，發(fā)展?jié)撛谙M(fèi)者成為最終購買者第三十七頁，共四十七頁。企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的重新定義第三十八頁，共四十七頁。天津一汽網(wǎng)站結(jié)構(gòu)天津一汽的網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)行銷發(fā)展策略建設(shè)全新的企業(yè)網(wǎng)站，作為展示企業(yè)形象，發(fā)布政策的窗口，同時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)推廣的基礎(chǔ)與平臺(tái)。建設(shè)附屬于企業(yè)下的品牌網(wǎng)站，根據(jù)產(chǎn)品線，設(shè)置不同品牌個(gè)性的網(wǎng)絡(luò)推廣園地。電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)；實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨媒體的行銷平臺(tái)。（遠(yuǎn)景規(guī)劃）數(shù)據(jù)庫行銷用戶俱樂部完善在線銷售體系在線客戶關(guān)系管理目前我們需要到達(dá)的階段性任務(wù)abc第三十九頁，共四十七頁。天津一汽網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)威姿品牌網(wǎng)站….…企業(yè)網(wǎng)站與品牌網(wǎng)站之間，互動(dòng)鏈接。使登錄用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)了解品牌及企業(yè)信息。通過PR、新聞專題及線下宣傳資料的配合，加大企業(yè)網(wǎng)站的訪客人數(shù)。通過網(wǎng)絡(luò)廣告、及線下硬性廣告的配合，加大各品牌網(wǎng)站的流量。第四十頁，共四十七頁。幸福家庭產(chǎn)品T型臺(tái)098L直播間首頁12.18－2.28幸福家庭評(píng)選欄目5.15-8.12免費(fèi)出游及出游照片評(píng)選欄目8.30-9.28最美瞬間欄目12.24圣誕098L用戶幸福證言欄目產(chǎn)品配置表產(chǎn)品互動(dòng)演示壁紙及屏保098L下線直播098L上市生日PARTY三個(gè)版本的電視廣告12.24用戶證言視頻版本098L品牌網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容設(shè)計(jì)第四十一頁，共四十七頁。12月2月4月6月8月10月12月1月3月5月7月9月11月12月11日幸福家庭評(píng)選告知12月18日直播下線儀式，評(píng)選投票開始。2月29日直播上市生日PARTY，產(chǎn)品T型臺(tái)欄目亮相加入TVC第一版5月15日免費(fèi)駕車出游活動(dòng)申請(qǐng)7月12日免費(fèi)駕車出游照片評(píng)比活動(dòng)8月30日“最美瞬間”評(píng)選