《關(guān)于周大福珠寶品牌管理現(xiàn)狀及問(wèn)題的探討》開(kāi)題報(bào)告（3200字含提綱）

PAGE問(wèn)題及對(duì)策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景問(wèn)題及對(duì)策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景一、課題背景（意義）品牌的存在本身就是一種特殊的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象，而對(duì)品牌形象傳播策略的研究，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面考慮，這項(xiàng)研究將對(duì)更多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展產(chǎn)生重要的影響作用；從文化傳承層面考慮，此次研究對(duì)周大福珠寶的品牌傳播無(wú)疑具有重要的示范作用和現(xiàn)實(shí)意義，也對(duì)更多企業(yè)品牌管理具有極強(qiáng)的參考價(jià)值。所以此項(xiàng)研究只是拋磚引玉，希望通過(guò)對(duì)周大福珠寶品牌形象傳播策略的研究能引起我國(guó)對(duì)品牌以及品牌形象傳播的重視，讓我國(guó)的更多品牌發(fā)展重新煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。本文將運(yùn)用品牌形象傳播相關(guān)的理論和知識(shí)，以周大福珠寶目前的發(fā)展現(xiàn)狀為目標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)的分析，從根本問(wèn)題出發(fā)，結(jié)合科學(xué)的管理理論，制定出相對(duì)科學(xué)的品牌形象傳播的優(yōu)化體系，為周大福珠寶未來(lái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供參考，對(duì)于周大福珠寶的發(fā)展而言有著積極的實(shí)踐意義。二、文獻(xiàn)綜述目前學(xué)術(shù)界將品牌管理的研究主要分為品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素、品牌影響力等。學(xué)術(shù)界將品牌作為商品的無(wú)形價(jià)值之一，品牌的價(jià)值不僅對(duì)企業(yè)的影響甚大，而且具有產(chǎn)品價(jià)值的多種屬性，相關(guān)學(xué)者的具體研究如下：第一，對(duì)品牌管理的概念的研究。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于品牌管理的含義各有不同，對(duì)于不同的學(xué)科有著不同的理解與定義。廣義上說(shuō)，品牌的本質(zhì)是它是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，能夠應(yīng)用獨(dú)特的、可以識(shí)別的、抽象的概念來(lái)表現(xiàn)此產(chǎn)品的特性，這種特性能夠使產(chǎn)品長(zhǎng)期的在人們的意識(shí)中占據(jù)一定地位，并且很難消失。第二，對(duì)于品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素的研究。MullenandMan（2015）曾提出品牌管理由產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度、識(shí)別度、企業(yè)知名度顧客滿(mǎn)意度等多方面構(gòu)成的，知名度和識(shí)別度主要通過(guò)商標(biāo)權(quán)和專(zhuān)利權(quán)的擁有進(jìn)行構(gòu)建，通過(guò)多種多樣的宣傳增加產(chǎn)品的曝光從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。Keller（2021）提出品牌管理由產(chǎn)品的情感價(jià)值、附加價(jià)值以及用戶(hù)需求的符合程度決定。學(xué)術(shù)界對(duì)品牌管理的最初研究仍處于不明晰的狀態(tài)，其中著名學(xué)者EvansandBishop（2023）認(rèn)為提升品牌管理需要根據(jù)企業(yè)及產(chǎn)品的自身特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃，形成以消費(fèi)者為研究核心、以產(chǎn)品內(nèi)容為研究對(duì)象的發(fā)展模式。第三，對(duì)于品牌影響力的研究。譚少蘭（2019）曾提出品牌的市場(chǎng)影響、領(lǐng)導(dǎo)管理能力、生存能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力決定了領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)能力的強(qiáng)弱，其中領(lǐng)導(dǎo)管理能力則主要體現(xiàn)在商品的市場(chǎng)占有率上，章奉行（2020）也認(rèn)為品牌管理應(yīng)當(dāng)由關(guān)系價(jià)值、成本價(jià)值和權(quán)利價(jià)值三方面過(guò)程，且這三種價(jià)值之間存在相互影響的關(guān)系。Shovker（2021）曾將具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品與不具有品牌的產(chǎn)品進(jìn)行比較，通過(guò)比較發(fā)現(xiàn)具有品牌的產(chǎn)品能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)額外的經(jīng)濟(jì)收益。劉東勝（2023）等相關(guān)學(xué)者在研究企業(yè)的品牌影響力時(shí)提出了履行社會(huì)責(zé)任的重要性，他們認(rèn)為企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任不僅能夠提升企業(yè)的品牌管理，而且能夠增加顧客的信任；同時(shí)他們也提出了提高研發(fā)能力同樣能夠提升企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。郭新華（2023）以Interbrand模型為基礎(chǔ)，應(yīng)用層次分析法分析了品牌收益，并且構(gòu)建了函數(shù)模型計(jì)算出品牌強(qiáng)度，同時(shí)結(jié)合了基本三要素選出了最適合的品牌強(qiáng)度因素。三、課題的主要內(nèi)容1引言2相關(guān)理論概述2.1品牌的概念2.2品牌形象的概念2.3品牌形象傳播的概念、特點(diǎn)及目的3周大福珠寶品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析3.1周大福珠寶簡(jiǎn)介3.2周大福珠寶品牌形象傳播的現(xiàn)狀3.2.1周大福珠寶品牌形象傳播內(nèi)容3.2.2周大福珠寶品牌形象傳播媒介3.2.3周大福珠寶品牌形象傳播方式3.3周大福珠寶品牌形象傳播存在的問(wèn)題3.3.1周大福珠寶品牌形象傳播理念存有誤區(qū)3.3.2周大福珠寶品牌形象傳播定位模糊3.3.3周大福珠寶品牌形象傳播方式單一，缺乏溝通.3.3.4周大福珠寶品牌形象傳播投入不足4周大福珠寶品牌形象傳播的策略4.1周大福珠寶應(yīng)當(dāng)更新品牌形象傳播理念4.2周大福珠寶應(yīng)當(dāng)明確傳播的定位4.3周大福珠寶應(yīng)當(dāng)整合傳播的方式4.4周大福珠寶應(yīng)當(dāng)加大傳播的投入力度5結(jié)論參考文獻(xiàn)四、主要參考文獻(xiàn)[1]彭耀.C公司珠寶產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化研究[D].安徽財(cái)經(jīng)大學(xué),2023.[2]武子筠.金一文化連續(xù)并購(gòu)的動(dòng)因及績(jī)效研究[D].重慶工商大學(xué),2022.[3]劉寶沖.ZDS珠寶公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D].廣西師范大學(xué),2021.[4]楊凌霄.A公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].云南大學(xué),2021.[5]莫祖榮.深圳市ZLF珠寶公司營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化研究[D].云南師范大學(xué),2020.[6]高燃.D珠寶公司內(nèi)部控制優(yōu)化研究[D].電子科技大學(xué),2020.[7]田林博.J公司珠寶產(chǎn)品廣東地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D].華南理工大學(xué),2020.[8]吳佳薇.H珠寶項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)[D].廈門(mén)大學(xué),2020.[9]沈幸瑩.上海老鳳祥有限公司的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D].上海財(cái)經(jīng)大學(xué),2020.[10]夏夢(mèng)丹.基于Interbrand模型的珠寶首飾企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估研究[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué),2019.[11]關(guān)小青.M珠寶公司電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式研究[D].地質(zhì)大學(xué)(北京),2018.[12]劉遠(yuǎn)東.金岱珠寶（四川）發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].電子科技大學(xué),2018.[13]韓井源.“巧愛(ài)”珠寶公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D].石河子大學(xué),2017.[14]鄭銓凱.馨納珠寶公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].廈門(mén)大學(xué),2018.[15]常穎.JADE珠寶公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D].山西大學(xué),2017.[16]陳溥林,楊霓,馬銳堃.中小型珠寶企業(yè)服務(wù)創(chuàng)新研究[J].中小企業(yè)管理與科技(上旬刊),2017,(05):5-6.[17]李嬙.試論珠寶品牌現(xiàn)狀和價(jià)值評(píng)估[D].藝術(shù)研究,2017.[18]馬妍.T珠寶公司差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D].北京林業(yè)大學(xué),2017.[19]董理.金嘉利珠寶公司營(yíng)銷(xiāo)員績(jī)效考核體系優(yōu)化研究[D].哈爾濱理工大學(xué),2017.[20]駱紹勇,張皙.珠寶產(chǎn)業(yè)人才需求狀況與中國(guó)珠寶院校教育教學(xué)現(xiàn)狀[J].市場(chǎng),2016,(31):200-201+286.[21]杜煒.珠寶產(chǎn)業(yè)集群形成影響因素及演化機(jī)理研究[D].地質(zhì)大學(xué),2016.[22]劉倩.J公司財(cái)務(wù)管理體系優(yōu)化研究[D].吉林大學(xué),2016.[23]李芳.X珠寶企業(yè)員工培訓(xùn)有效性研究[D].華中師范大學(xué),2016.[24]蔣亮智.我國(guó)珠寶評(píng)估及珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究[D].地質(zhì)大學(xué)(北京),2015.[25]何弦.電子商務(wù)珠寶品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略探究[D].地質(zhì)大學(xué)(北京),2015.[26]王春娟.黃金珠寶行業(yè)發(fā)展研究——以北京菜百黃金企業(yè)為例[J].商貿(mào),2014,(29):186-187.[27]姚靜.深圳涵鈺珠寶公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].大連理工大學(xué),2014.[28]樊華.ADK珠寶零售品牌戰(zhàn)略研究[D].天津大學(xué),2014.[29]羅衍智.深圳羅蘭珠寶公司戰(zhàn)略研究[D].西北大學(xué),2014.[30]周萍.珠寶企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理研究[D].廈門(mén)大學(xué),2013.[31]張棟.珠寶企業(yè)上市對(duì)珠寶產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用分析[J].流通經(jīng)濟(jì),2011,25(11):113-116.[32]李漢東.內(nèi)蒙古中金珠寶有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].內(nèi)蒙古大學(xué),2011.[33]康蕊.珠寶業(yè)創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