90后移動互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研報告（共7篇）

90后移動互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研報告（共7篇）篇：90后調(diào)研報告

首份90后大學新生調(diào)研報告：經(jīng)濟獨立意識欠缺

中國首份針對90后大學新生的調(diào)研報告最近出爐。這份報告表明：90后大學生，既不像社會上炒作的那樣嬌慣自私、不可理喻，也不像人們想像的那般獨性十足、難以接觸。他們經(jīng)濟上富裕，關(guān)心天下大事，興趣愛好廣泛，易于接受新鮮事物，責任觀念比較明確。經(jīng)濟獨立意識差心理抗挫能力弱

對新生每月生活費的調(diào)查顯示：“90后”大學生間貧富差距拉大，最低不足每月300元，最高超過每月2000元；但近半數(shù)新生的月生活費在501元至1000元間。調(diào)查中有51.4%的“90后”新生表示：若生活費透支，將向家人索要；只有18.1%的學生打算通過打工賺錢、自力更生的方式彌補。這反映出“90后”大學生對家庭的依賴依舊很大，經(jīng)濟獨立性方面的意識比較缺乏，自力更生的念頭萌生較晚。高校和社會應該重視給“90后”大學生更多鍛煉自我、參與社會實踐的機會。關(guān)于“遇到挫折心態(tài)”的調(diào)查表明：大多數(shù)“90后”大學生心理素質(zhì)偏弱，抗壓能力明顯不足。有72.3%的人表示在遭遇挫折后，自己心理會留下陰影；甚至有5.1%的同學表示自己會因此一蹶不振。只有9.4%的新生表示愿意“經(jīng)驗，從頭再來”。心態(tài)開放易接受新鮮事物在調(diào)查中，有64.7%的學生認為責任就是“要為自己做的、決定的每件事情堅持下去并承擔后果”，體現(xiàn)了半數(shù)以上的大學生能夠比較好地理解“責任”的概念，敢于承擔責任；但也有9%的“90后”認為“應該擺脫責任的束縛，做人開心快樂就好”。調(diào)查顯示，有34.5%的新生缺乏理想、信念和人生規(guī)劃；32.2%的人不相信夢想和信念對人生的影響；但卻有77%的“90后”新生對自己“充滿自信”。在接受調(diào)查的“90后”新生中，有64.8%的學生認為自己“心態(tài)很開放，易于接受新鮮事物”。這表明，隨著改革開放30年來的積淀和中國與國際社會的全面接軌，“90后”大學生不因循守舊，崇尚創(chuàng)新精神、探索精神。與家長溝通存障礙崇拜政、商界成功人士

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家長制和與長輩間的代溝是“90后”與家人溝通的最大障礙，近四成學生認為“家長愛限制自己的行為自由，不重視自己心里的想法”是與家人溝通不暢的原因；還有25.5%的學生則認為自己與家長間存在“代溝”。但在關(guān)于偶像和榜樣的調(diào)查中，八成“90后”大學生在選擇文體明星為偶像的同時，還表示自己崇拜政界、商界的成功人士，并以他們?yōu)榕枷窕虬駱?。專家：需具備獨立人?/p>

武漢大學法學院院長肖永平認為，與“70后”、“80后”大學生相比，“90后”大學生個性更加獨立，在獨立思考與選擇上，“90后”表現(xiàn)出很高的自主性。從“90后”大學新生開學來的表現(xiàn)看，“90后”法學專業(yè)大學生有如下特點：一、學習外語的時間遠遠超過用中文學習的時間，外語水平提高很快，但中文表達能力普遍較弱；

二、課外的人機交流時間遠遠超過人際交流時間，與人合作及溝通的能力普遍不強；物質(zhì)生活條件的極大改善與因?qū)W業(yè)帶來的精神壓力形成越來越明顯的反差，這容易導致“90后”學習動力不足、學習興趣喪失，嚴重時可能將影響他們的精神健康。針對剛剛走進大學校門的“90后”大學生，肖永平向他們表達了幾點忠告：“90后”大學生通過在學校未來4年的學習，應該逐步使自己具備多種能力，以適應社會的未來需求。這些能力包括：邏輯思考能力、研究分析判斷能力、溝通表達能力、外語能力、自我管理能力、團隊合作能力、挫折承受能力、人際相處能力，以及跨領(lǐng)域的第二或第三專長，等等?！皩嵺`智慧根源于人文精神，人文精神簡而言之就是正義精神和對社會負責的精神。因此，‘90后’大學生在走向社會、邁向成功之前，尤其需要具備獨立的人格、獨立的靈魂?！毙び榔秸f。篇2：90后調(diào)查報告中國國情專題庫：中國國情報告

中國首份針對“90后”大學新生的調(diào)研報告最近在武漢大學“出爐”。這份報告表明：“90后”大學生，既不像社會上炒作的那樣嬌慣自私、不可理喻，也不像人們想像的那般“獨”性十足、難以接觸。他們“經(jīng)濟上富裕，關(guān)心天下大事，興趣愛好廣泛，易于接受新鮮事物，責任觀念比較明確”。同時，“90后”大學生“思想較為開放，50%以上進校前談過戀愛”。調(diào)研以調(diào)查問卷的方式進行，調(diào)查對象是武漢大學各院系新生中的800名新生，調(diào)查內(nèi)容涉及消費、心理、社交、學習以及社會認知等方面。該報告是繼全社會對“70后”、“80后”全面關(guān)注后，中國高校對“90后”大學生進行的較為權(quán)威的解讀。在被調(diào)查學生中，僅有10.9%的人熱衷于標新立異的文字或者裝扮，這與社會上流傳的大部分“90后”喜歡使用“火星文”和“非主流裝扮”的說法大相徑庭。與前幾屆大學生相比，“90后”新生不僅對生活質(zhì)量和品位有更高追求，還注重社交與審美。除此之外，他們的情感經(jīng)歷卻超出人們的想像，這與父母、老師希望的“不問感情、多問學業(yè)”有些出入。熱愛讀書、出手大方電子產(chǎn)品不離左右調(diào)查顯示，在“90后”新生中，有62.3%的學生保持讀書的良好習慣，興趣愛好涉獵范圍超過“前輩”。在這些“90后”大學生中，每月消費主要用于購買書籍、文具等學習方面的學生，占總?cè)藬?shù)的65.6%；而每月主要消費在娛樂性支出、電子產(chǎn)品以及化妝服飾等方面的學生，比“80后”呈現(xiàn)明顯上升趨勢，分別為38.8%、22.8%和20.1%。其中，手機、電腦、相機等數(shù)碼產(chǎn)品非常普及。“90后”新生中，91.9%的學生配有手機或小靈通，幾乎實現(xiàn)“人手一機”，近七成學生擁有電腦，而購買了mp3、數(shù)碼相機等電子產(chǎn)品的學生接近六成，甚至有8.1%的學生擁有汽車等奢侈消費品。報告認為，這表明“90后”的大學生更注重與信息化時代的接軌和自己的外在美，但其中娛樂性支出比例較高，也隱含著部分奢侈消費的成分。此外，在接受調(diào)查的學生中，煙酒消費的比例竟達5.4%。這一數(shù)據(jù)既表明“90后”的一代學生在社會監(jiān)督和家庭教育方面的缺位，也反映了這一代大學新生比以往的大學生更早接觸社會，體驗了社會生活。但即使這樣，絕大多數(shù)“90后”大學生的消費觀念仍然比較傳統(tǒng)。在被調(diào)查學生中，有66%的人傾向于“月月有余”的消費方式，選擇透支消費的僅占不到5%。這一調(diào)查結(jié)果顯示，與此前社會多數(shù)人群所認為的“90后”“消費觀念超前”的情況相反。這表明依靠真才實學考入名牌大學的“90后”與其他同齡人相比更加理性、務實，而對有信用風險的消費持謹慎態(tài)度。經(jīng)濟獨立意識差心理抗挫能力弱

對新生每月生活費的調(diào)查顯示：“90后”大學生間貧富差距拉大，最低不足每月300元，最高超過每月2000元；但近半數(shù)新生的月生活費在501元至1000元間。這表明家境十分貧寒的學生仍然存在，也說明高校助學貸款和各種獎學金助學金扶助手段的重要性和必要性。調(diào)查中有51.4%的“90后”新生表示：若生活費透支，將向家人索要；只有18.1%的學生打算通過打工賺錢、自力更生的方式彌補。這反映出“90后”大學生對家庭的依賴依舊很大，經(jīng)濟獨立性方面的意識比較缺乏，自力更生的念頭萌生較晚。高校和社會應該重視給“90后”大學生更多鍛煉自我、參與社會實踐的機會。關(guān)于“遇到挫折心態(tài)”的調(diào)查表明：大多數(shù)“90后”大學生心理素質(zhì)偏弱，抗壓能力明顯不足。有72.3%的人表示在遭遇挫折后，自己心理會留下陰影；甚至有5.1%的同學表示自己會因此一蹶不振。只有9.4%的新生表示愿意“總結(jié)經(jīng)驗，從頭再來”。心態(tài)開放易接受新鮮事物

在調(diào)查中，有64.7%的學生認為責任就是“要為自己做的、決定的每件事情堅持下去并承擔后果”，體現(xiàn)了半數(shù)以上的大學生能夠比較好地理解“責任”的概念，敢于承擔責任；但也有9%的“90后”認為“應該擺脫責任的束縛，做人開心快樂就好”。調(diào)查顯示，有34.5%的新生缺乏理想、信念和人生規(guī)劃；32.2%的人不相信夢想和信念對人生的影響；但卻有77%的“90后”新生對自己“充滿自信”。在接受調(diào)查的“90后”新生中，有64.8%的學生認為自己“心態(tài)很開放，易于接受新鮮事物”。這表明，隨著改革開放30年來的積淀和中國與國際社會的全面接軌，“90后”大學生不因循守舊，崇尚創(chuàng)新精神、探索精神。戀愛不稀奇崇拜政界商界成功人士

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家長制和與長輩間的代溝是“90后”與家人溝通的最大障礙，近四成學生認為“家長愛限制自己的行為自由，不重視自己心里的想法”是與家人溝通不暢的原因；還有25.5%的學生則認為自己與家長間存在“代溝”。但在關(guān)于偶像和榜樣的調(diào)查中，八成“90后”大學生在選擇文體明星為偶像的同時，還表示自己崇拜政界、商界的成功人士，并以他們?yōu)榕枷窕虬駱印４舜握{(diào)查還發(fā)現(xiàn)，有50.6%的“90后”新生承認，自己在進入大學以前就已經(jīng)談過一次“戀愛”，其中接近10%的同學談過多次。令人關(guān)注的是，調(diào)查結(jié)果顯示，“90后”大學生對于青少年早戀和婚前性行為問題的看法，不會“談虎色變”。在受調(diào)查學生中，約有22.7%的新生表示贊成，并認為“自由快樂就好”；另有37.5%的新生在表示贊同的同時，認為“不可輕率、應有責任感”；還有近四成新生表示反對或不愿表態(tài)。調(diào)查報告認為，這充分表明了“90后”大學生獨立自主的思考方式。另有專家表示，當代青少年對于“早戀和婚前性行為”贊同者居多的趨勢，必須引起各方關(guān)注。法學專家忠告要在大學畢業(yè)前建立獨立人格

武漢大學法學院院長肖永平在接受本報記者采訪時說，與“70后”、“80后”大學生相比，“90后”大學生個性更加獨立，在獨立思考與選擇上，“90后”表現(xiàn)出很高的自主性；在信息爆炸的網(wǎng)絡時代成長起來的“90后”，接受的海量信息使他們的思想更為早熟，對每樣事物他們都有自己的見解。他們自信張揚，充滿激情。他們對個人的發(fā)展更有計劃性?！?0后”大學生意識到肩負的社會責任，他們很少有什么口號，而是更注重實際、實用，他們蔑視形式，不屑口號。這些都是“90后”大學生區(qū)別于其他群體的顯著特點。同時，肖永平還向記者表示，從法學院“90后”大學新生開學兩個月來的表現(xiàn)看，“90后”法學專業(yè)大學生有如下特點：一、學習外語的時間遠遠超過用中文學習的時間，外語水平提高很快，但中文表達能力普遍較弱；二、課外的人機交流時間遠遠超過人際交流時間，與人合作及溝通的能力普遍不強；三、物質(zhì)生活條件的極大改善與因?qū)W業(yè)帶來的精神壓力形成越來越明顯的反差，這容易導致“90后”學習動力不足、學習興趣喪失，嚴重時可能將影響他們的精神健康。針對剛剛走進大學校門的“90后”大學生，肖永平向他們表達了幾點忠告：“90后”大學生通過在學校未來4年的學習，應該逐步使自己具備多種能力，以適應社會的未來需求。這些能力包括：邏輯思考能力、研究分析判斷能力、溝通表達能力、外語能力、自我管理能力、團隊合作能力、挫折承受能力、人際相處能力，以及跨領(lǐng)域的第二或第三專長，等等?！皩嵺`智慧根源于人文精神，人文精神簡而言之就是正義精神和對社會負責的精神。因此，?90后?大學生在走向社會、邁向成功之前，尤其需要具備獨立的人格、獨立的靈魂?！毙び榔秸f。（戴長瀾）篇3：90后大學生就業(yè)狀況調(diào)研報告

摘要

近年來，中國高等院校不斷進行改革，高校擴招的政策使當代大學生的人數(shù)飆漲，同時也對大學生畢業(yè)后的就業(yè)形勢造成了極大的影響，尤其對現(xiàn)在的90后大學畢業(yè)生來說，就業(yè)難早已成為一個不爭的事實?！爱厴I(yè)就失業(yè)”似乎也已經(jīng)成為大學生的普遍心理。針對這一社會現(xiàn)象，我們展開了“關(guān)于90后大學畢業(yè)生就業(yè)狀況問題”的調(diào)查活動。我們采用問卷的調(diào)查方式對90后大學畢業(yè)生進行了大范圍的調(diào)查！我們主要采取網(wǎng)絡和走訪教室、圖書館、宿舍和路邊攔截的方式，發(fā)送調(diào)查問卷。團隊合作順利完成了這次調(diào)研活動，我們進一步了解分析了當代大學畢業(yè)生的就業(yè)狀況，同時也讓自己和更多的在校大學生了解當前和未來的就業(yè)形勢，進而尋求緩解大學生就業(yè)壓力的途徑。關(guān)鍵詞：90后；大學畢業(yè)生；就業(yè)狀況；調(diào)查報告

目錄1.前言-11.3調(diào)查目標--43.1未就業(yè)學生情況分析-43.1.1調(diào)查數(shù)據(jù)分析---43.1.2調(diào)查結(jié)果分析---43.2已就業(yè)學生情況分析--43.2.1調(diào)查數(shù)據(jù)分析---43.2.2調(diào)查結(jié)果分析---44.總結(jié)54.1調(diào)查結(jié)果總體分析---54.2對于造成調(diào)查結(jié)果的原因分析----5一、前言1.1現(xiàn)實情況分析

近幾年來高校擴招使得大學生越來越多，再加上國內(nèi)本身的結(jié)構(gòu)性問題，導致近年來的就業(yè)形勢越來越嚴峻，尤其對于90后而言，就業(yè)難更是一個極大的問題。隨著中國現(xiàn)階段90后畢業(yè)生數(shù)量急劇增長，社會可提供的就業(yè)崗位增長緩慢，因而造成就業(yè)矛盾十分嚴峻。同時，畢業(yè)生就業(yè)市場化與畢業(yè)生滯后的就業(yè)觀之間的沖突顯得十分突出，畢業(yè)生到經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)和基層就業(yè)的態(tài)勢尚未形成，人才供需結(jié)構(gòu)性矛盾仍然存在，這些都影響著90后高校畢業(yè)生的就業(yè)?！爱厴I(yè)就失業(yè)”已成為90后大學畢業(yè)生的一個普遍心理。很多90后大學畢業(yè)生真的就是“畢業(yè)就失業(yè)”，就業(yè)狀況不容樂觀。1.2調(diào)查目的了解當代90后大學生就業(yè)的期望與就業(yè)實際狀況，對當今社會就業(yè)形勢的看法，旨在了解當前的就業(yè)形勢對大學生的影響。同時分析出造成當前社會就業(yè)形勢的原因。1.3調(diào)查目標通過調(diào)查，更好地了解近幾年來90后大學畢業(yè)生的就業(yè)形勢與就業(yè)傾向，為當代大學生職業(yè)生涯規(guī)劃的發(fā)展作一個新的描述，幫助更多的大學生盡快認識自我，為在今后的求職就業(yè)過程中提供參考。同時也希望社會各階層幫忙改善當前的就業(yè)情況。二.當前大學生就業(yè)環(huán)境認知與擇業(yè)偏好2.1未就業(yè)學生情況分析2.1.1調(diào)查數(shù)據(jù)分析在問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，32%的大學生重視實踐活動，41%的大學生注重學術(shù)活動，其余的大學生兩者兼顧。通過對數(shù)據(jù)的分析我們可以看到，相當部分學生過于重視理論知識的學習，缺乏實踐能力的培養(yǎng)。這會使大學生在就業(yè)過程中處于不利地位。工作地點是大學生擇業(yè)時重點考慮的問題之一，研究發(fā)現(xiàn)有六成的人選擇沿海地區(qū)為理想的就業(yè)地點。與此同時，大學生選擇去邊遠地區(qū)和農(nóng)村的只有8%，這表明大學生普遍缺乏奉獻精神。關(guān)于大學生的擇業(yè)標準，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“待遇有限”排在首位，表明大學生對就業(yè)待遇仍然有著較高的要求，“就業(yè)有先”緊隨其后，這也從側(cè)面反應了一部分大學生不會盲目的去追求客觀物質(zhì)條件。2.1.2調(diào)查結(jié)果分析

如今就業(yè)形勢嚴峻，人才競爭進一步白熱化，引導人才向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移對緩解就業(yè)壓力具有重要意義。對相當一部分大學生來說，在當前的就業(yè)形勢下，各行各業(yè)面臨著嚴峻的競爭，一份穩(wěn)定的工作實在難得。大學生應該樹立正確的擇業(yè)觀，確定好自己的社會位置，轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念，培養(yǎng)正確的自我實現(xiàn)觀。2.2已就業(yè)學生情況分析2.2.1調(diào)查數(shù)據(jù)分析

從調(diào)查過程中我們發(fā)現(xiàn)已經(jīng)畢業(yè)的未就業(yè)學生大多是準備考研的，從問卷的總結(jié)結(jié)果來看，未就業(yè)的學生的家庭情況基本在五萬元以上，這些學生中有一半以上都愿意去北上廣等一線城市就業(yè)，沿海發(fā)達地區(qū)次之，繼而是二三線城市，在未就業(yè)學生中，大多都不愿意去鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村就業(yè)。就就業(yè)單位而言，黨政機關(guān)，外企是相對比較有優(yōu)勢的兩個單位，國企，教育或科研單位次之。未就業(yè)學生對選擇就業(yè)單位最看重的因素薪酬待遇和個人發(fā)展機會的和超過一半，而解決檔案戶籍問題則成了這些學生最不關(guān)心的一個要素，另外，起薪也是很多求職者的考慮要素之一，數(shù)據(jù)顯示，未就業(yè)的學生能接受的薪資起點大多為2000-4000,，也有少數(shù)學生能接受的則是4000-6000。2.2.2調(diào)查結(jié)果分析

這次調(diào)查的結(jié)果反映的是一些還未就業(yè)的畢業(yè)生的擇業(yè)觀以及擇業(yè)傾向，從問卷上看來，這些大學生的擇業(yè)觀都還是偏傳統(tǒng)的，一方面，他們有自己的擇業(yè)要求，他們對自己充滿信心，他們對自我價值的實現(xiàn)普遍看得比較重，也愿意自己去打拼，另一方面，他們的能力跟價值可能并沒有形成正比，未就業(yè)的大學生中未準備深造的人基本都是對自己的人生定位不明確，他們的就業(yè)方向模糊，自我定位不對，或者對自己的要求不高，造成沒有前進的空間。有些形成就業(yè)困難的原因是準備不充分，了解的資源少，所以，就這次調(diào)查而言，我覺得至少給我們篇4：201490后社交新需求(調(diào)研報告)深度調(diào)查：90后還有哪些未挖掘的社交需求？濃縮觀點

移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者最不該忽視的群體就是九零后，90后人群在網(wǎng)絡環(huán)境中的意見表達，呈現(xiàn)出其獨有的特征。如果你的創(chuàng)業(yè)項目定位于90后，我們可提供一個通用版的“商業(yè)計劃書”?！?0后需求關(guān)鍵詞：篩選】

所以，從用戶需求角度，我們會很自然的想到是否有一種方法可以屏蔽自己

不喜歡的東西，只看到自己感興趣的內(nèi)容?因此我們可以給出一個基本判斷：下一個社交需求的關(guān)鍵詞就兩個字：篩選。也就是說，把所有好友的朋友圈里，自己感興趣的內(nèi)容都聚合一起，這個想法是好的，不單是90后，也是大多數(shù)人的需求，那該如何實現(xiàn)?單是敏感詞屏蔽，就需要很強的內(nèi)容分析能力，或者可以直接利用大數(shù)據(jù)監(jiān)測平時的閱讀習慣和喜好?需求到了這里，就遇到了瓶頸，很難突破，當前的大數(shù)據(jù)也只是炒概念。以上就說明，即便當下的社交產(chǎn)品能滿足人們的社交需求，到了一定階段，還是會發(fā)現(xiàn)新的需求，這恰恰和90后善于發(fā)現(xiàn)、敏感的心理相切合。【90后的移動社交特點】

調(diào)研形式：問卷調(diào)查/陌生訪談

調(diào)研范圍：在讀、在職兩個細分90后人群

作為當下最具代表性的90后，這個社會給予了他們太多標簽：叛逆、另類、自我......但提到社交產(chǎn)品，又不得不說，90后著實是與移動互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系最親密的一代。根據(jù)統(tǒng)計表明，中國的“90后”約有1.4億，占全國總?cè)丝诘?1.7%左右;而在個人上網(wǎng)設(shè)備中，90后用戶通常使用的設(shè)備是手機，占比接近40%。為此，鈦媒記者在一周時間里，采訪了17位90后在校學生，以及13位90后在職人群(再次注明，此次調(diào)查針對的是兩個90后細分群體的小批量田野調(diào)查)。在意工資，喜歡曬一切自己覺得厲害的東西，以滿足認同感，有種炫耀的心理?！?/p>

但這位受訪者在深入訪談中同時坦言，有時候看到朋友各種曬幸福，會帶來對自己生活狀態(tài)的不滿，由于思緒很敏感，就會覺得很矛盾，甚至是迷茫，不知道自己到底想要什么。如果說70、80后的成長是跟隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的腳步，那么如今這個互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的時代，則造就了90后這個特殊群體?！灸壳皣鴥?nèi)社交產(chǎn)品市場的格局和特性】

社交應用鼻祖facebook當年崛起，也正是率先發(fā)掘出了網(wǎng)絡用戶強烈的社交需求。如果我們回溯移動互聯(lián)網(wǎng)之前的歷史，如今的線上社群，恰恰是之前線下社交圈的轉(zhuǎn)化，都是以“共同點”來維持關(guān)系。但隨著我們使用的社交產(chǎn)品越來越多，用戶很難不產(chǎn)生厭倦感。當下社交產(chǎn)品同質(zhì)化過于嚴重，熟人社交似乎已經(jīng)沒有新意和新玩法。這也正是充滿獵奇、刺激的私密社交之所以火起來的原因。關(guān)于90后產(chǎn)品的【商業(yè)計劃書】

目標市場(人群)：90后

人群特點：社交產(chǎn)品重度用戶、自我、缺乏耐心和堅持產(chǎn)品構(gòu)想(功能特色)：

1、在滿足社交需求的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品能過濾篩選個人喜歡的信息3、功能上最好是可以讓用戶減少對手機和社交產(chǎn)品的依賴4、90后是一群注意力被分散的群體，但90后有著自己的夢想，沉浸自我表

現(xiàn)的他們朋友圈里說夢想擔心會被嘲笑，這就需要一個地方(社區(qū))，能夠讓他們大膽的說出自己的夢想。如果這款產(chǎn)品可以為用戶提供夢想實現(xiàn)計劃，甚至是進度跟蹤，這樣用戶每天打開看到的是自己的進步，會很有自我成就感。市場規(guī)模：1.4億90后群體(正在冉冉升起的00后也可以列入其中)競爭格局：當下社交產(chǎn)品基本滿足用戶需求，市場趨于飽和，想要改變用戶習慣很難，排除幾支主流社交產(chǎn)品之外，即便是創(chuàng)新性社交產(chǎn)品推向市場進度也很緩慢，但這樣的市場格局下，也讓我們可以更好的理解產(chǎn)品、整合資源。市場時機：社交產(chǎn)品的亂象，很多所謂的硬性需求都是被營銷人士炒出來的，禁不起市場和時間的考驗，迫使人們需要一款簡單、有趣、好玩的產(chǎn)品取代當下的社交方式?！菊{(diào)查結(jié)論】

關(guān)于競爭優(yōu)勢、產(chǎn)品成功的必要條件，顛覆性的創(chuàng)新將是最大的競爭優(yōu)勢。在營銷方面，羅永浩著實是一個值得參考的例子，他自己本身就是一個懂得制造話題、吸引媒體和受眾注意力的人物，他很明白用戶想什么，善于揣摩大眾心理。而且在手機市場飽和，很難突破的市場現(xiàn)狀，他的宣傳點在于情懷和堅持，不為輸贏，只為認真，他所宣傳的不再是一款產(chǎn)品，而是凸顯了一種情懷。創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難已經(jīng)是再熟悉不過的話題，所謂“剩者為王”說的就是能夠在創(chuàng)業(yè)路上堅持下來的團隊。事實上，在調(diào)查過程中鈦媒體團隊發(fā)現(xiàn)，很多90后不知道自己究竟還有哪些需求沒有滿足，甚至有人說，如果有一款產(chǎn)品能夠每天早晨告訴我該穿什么衣服，買東西該選擇哪件，就太好了。這話也正透露了當下很多90后的“選擇恐懼癥”。篇5：關(guān)于80后與90后的調(diào)查報告廣東金融學院

社會調(diào)查報告

報告題目：關(guān)于80后與90后的調(diào)查報告

系別：會計系

年級專業(yè)：06級財務管理

學號：06154229姓名：曾淑賢

提交日期：2009年3月1日

學生姓名成績評語：

評閱教師（簽名）

年月日

題目：關(guān)于80后及90后的調(diào)查報告

目錄

調(diào)查背景4調(diào)查結(jié)果4(一)對生活的態(tài)度??4(二)媒體的使用情況?5（三）消費習慣

6（四）交友情況?6總

結(jié)7關(guān)于80后與90后的調(diào)查報告

調(diào)查背景:社會在發(fā)展，時代在進步。在這個新的社會背景之下，逐漸產(chǎn)生了價值取向，人生觀與世界觀都有很大區(qū)別以往的人群——80后與90后。80后和90后是伴隨改革開放進程成長的一代。他們是改革開放成果的受益者,他們有著以往任何時代都無法比擬的優(yōu)越條件。同時，他們成長的這十幾二十年，正是中國社會急劇變革的20年，是經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展最快、社會結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型最為激烈、科學技術(shù)發(fā)展最為迅速、人們思想觀念最為解放、價值觀也最為多元化的20年。市場經(jīng)濟不僅創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)財富，同時也帶來了觀念的變革，市場意識已成為這代人的自覺意識，80后和90后的人更加注重自我，追求讓上一輩無法理解的事情?，F(xiàn)在，80后已經(jīng)邁著自信的步伐走上社會，90后陸續(xù)進入大學校園。80后以及90后作為改革開放的時代結(jié)晶,將開啟未來許多代人的文化和社會性格,并深刻地影響中國未來的社會走向。所以,我們必須關(guān)注他們的成長,理解他們的狀況,而這都需要建立在深入的認識基礎(chǔ)上?！北疚耐ㄟ^調(diào)查問卷及口頭調(diào)查等方式訪問了中山，廣州，珠海等沿海城市的100多名80后及90后，調(diào)查內(nèi)容包括調(diào)查對象的生活態(tài)度、媒體使用習慣、消費習慣及交友狀況等方面。關(guān)鍵詞：80后90后調(diào)查問卷

調(diào)查結(jié)果：

一、對生活的態(tài)度在這部分部分中我設(shè)計了四個問題，分別是（1）你是否感覺自己的生活充實而開心？（2）你認為當今的80后、90后真的缺乏責任感嗎（3）遇到挫折時你的心態(tài)是什么？（4）在目前國際大環(huán)境不穩(wěn)定的情況下你認為你們能夠迎接未來的挑戰(zhàn)嗎？調(diào)查結(jié)果顯示，（1）有60﹪的調(diào)查對象認為自己的生活充實而開心，有30﹪的調(diào)查對象認為自己的生活忙碌卻沒有一個明確的方向，有10﹪的調(diào)查對象認為自己的生活空洞。（2）有80﹪的調(diào)查對象反對當今的80后

及90后缺乏責任感這種說法。有20﹪的調(diào)查對象認為當今的80后、90后真的有缺乏責任感的現(xiàn)象。（3）有54.3%的人表示在遭遇挫折后，自己心理會留下陰影；甚至有3%的同學表示自己會因此一蹶不振。只有42.7%的調(diào)查對象表示愿意“總結(jié)經(jīng)驗，從頭再來”。（4）有49.8﹪的調(diào)查對象堅信自己能夠迎難而上，創(chuàng)造屬于自己的未來，有31.6﹪面對逆境有懼怕的心理，甚至有18.6﹪的人抱怨金融危機，甚至懼怕金融危機。從調(diào)查結(jié)果看來，總體上來說調(diào)查群體的生活還是積極向上的。他們熱愛充實的生活并且為了自己的方向而努力奮斗，雖然在尋找方向的過程中還是會有迷失，但還是會發(fā)揮年輕人的不服輸精神直到找到自己正確的道路。但從遭遇挫折時心態(tài)問題來看，調(diào)查對象心理抗挫能力弱的情況還是應該引起大家的注意。由于80、90后的生命歷程里，沒有政治運動的無情斗爭、殘酷打擊，也沒有階級斗爭的腥風血雨，更沒有戰(zhàn)爭的硝煙彌漫。生活水平的極大提高滿足了他們的物質(zhì)需求，而較好的家庭環(huán)境和社會條件也使他們的成長道路大多較為平坦和順利，但是這也在另一個方面減少了80、90后直面挫折和失敗的機會。但隨著年齡的增長，人生閱歷的不斷豐富，他們一定會成熟起來。二、媒體的使用情況在這部分部分中我設(shè)計了三個問題，分別是（1）你接觸最多的媒體是什么？（2）你認為過多的對著電腦對傳統(tǒng)的閱讀習慣有影響嗎？（3）你認為我們應該如何善用現(xiàn)有媒體？調(diào)查結(jié)果顯示，（1）有69.7﹪的人選擇互聯(lián)網(wǎng)作為了解他們外界資訊的最主要媒體。18.9﹪的人選擇電視，只有11.4﹪的人選擇報紙等傳統(tǒng)媒體。（2）有81.6﹪的人認為過多的對著電腦對傳統(tǒng)閱讀有影響。有18.4﹪認為自己能夠合理的安排上網(wǎng)的時間。（3）在對待現(xiàn)有先進媒體上，多數(shù)人都認為善用電腦媒體可以更好的適應資訊爆炸的時代?？墒且灿腥藢ヂ?lián)網(wǎng)的強大爆炸性表示懷疑。有30﹪的人對調(diào)查對象不會正確篩選互聯(lián)網(wǎng)信息表示擔憂。從調(diào)查結(jié)果看來，飛速發(fā)展的社會，使現(xiàn)代人接受信息的渠道方式更加多元化，互聯(lián)網(wǎng)確實成為了影響現(xiàn)代人的最主要媒體。網(wǎng)絡的強大功能能夠為現(xiàn)代人代人呈現(xiàn)一個更為廣闊的世界，使現(xiàn)代人的視野更加現(xiàn)代化和國際化。但同時網(wǎng)絡是一把雙刃劍，在獲取廣泛社會信息的同時,虛擬世界也將現(xiàn)代人與現(xiàn)實社會隔絕,阻礙了他們進行正常、必要的人際交流。第2篇：90后調(diào)研報告

首份90后大學新生調(diào)研報告：經(jīng)濟獨立意識欠缺

中國首份針對"90后"大學新生的調(diào)研報告最近"出爐"。這份報告表明："90后"大學生，既不像社會上炒作的那樣嬌慣自私、不可理喻，也不像人們想像的那般"獨"性十足、難以接觸。他們"經(jīng)濟上富裕，關(guān)心天下大事，興趣愛好廣泛，易于接受新鮮事物，責任觀念比較明確"。經(jīng)濟獨立意識差心理抗挫能力弱

對新生每月生活費的調(diào)查顯示：“90后”大學生間貧富差距拉大，最低不足每月300元，最高超過每月2000元；但近半數(shù)新生的月生活費在501元至1000元間。調(diào)查中有51.4%的“90后”新生表示：若生活費透支，將向家人索要；只有18.1%的學生打算通過打工賺錢、自力更生的方式彌補。這反映出“90后”大學生對家庭的依賴依舊很大，經(jīng)濟獨立性方面的意識比較缺乏，自力更生的念頭萌生較晚。高校和社會應該重視給“90后”大學生更多鍛煉自我、參與社會實踐的機會。關(guān)于“遇到挫折心態(tài)”的調(diào)查表明：大多數(shù)“90后”大學生心理素質(zhì)偏弱，抗壓能力明顯不足。有72.3%的人表示在遭遇挫折后，自己心理會留下陰影；甚至有5.1%的同學表示自己會因此一蹶不振。只有9.4%的新生表示愿意“總結(jié)經(jīng)驗，從頭再來”。心態(tài)開放易接受新鮮事物

在調(diào)查中，有64.7%的學生認為責任就是“要為自己做的、決定的每件事情堅持下去并承擔后果”，體現(xiàn)了半數(shù)以上的大學生能夠比較好地理解“責任”的概念，敢于承擔責任；但也有9%的“90后”認為“應該擺脫責任的束縛，做人開心快樂就好”。調(diào)查顯示，有34.5%的新生缺乏理想、信念和人生規(guī)劃；32.2%的人不相信夢想和信念對人生的影響；但卻有77%的“90后”新生對自己“充滿自信”。在接受調(diào)查的“90后”新生中，有64.8%的學生認為自己“心態(tài)很開放，易于接受新鮮事物”。這表明，隨著改革開放30年來的積淀和中國與國際社會的全面接軌，“90后”大學生不因循守舊，崇尚創(chuàng)新精神、探索精神。與家長溝通存障礙崇拜政、商界成功人士

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家長制和與長輩間的代溝是“90后”與家人溝通的最大障礙，近四成學生認為“家長愛限制自己的行為自由，不重視自己心里的想法”是與家人溝通不暢的原因；還有25.5%的學生則認為自己與家長間存在“代溝”。但在關(guān)于偶像和榜樣的調(diào)查中，八成“90后”大學生在選擇文體明星為偶像的同時，還表示自己崇拜政界、商界的成功人士，并以他們?yōu)榕枷窕虬駱印Ｕ{(diào)查顯示，“90后”大學生的人際交往主要靠電話、短信和QQ等方式。“發(fā)短信和打電話”、“聊QQ”分別以74.1%和63.7%的比例高居榜首；而傳統(tǒng)聚會聯(lián)誼和信件交流等溝通方式則不被“90后”青睞，僅有17.4%和13.8%的“90后”愿以這種方式交朋友。同時，有77.4%的學生感到缺少知心朋友，會因自己無人傾訴而覺得“莫名空虛”和“無助”。專家：需具備獨立人格

武漢大學法學院院長肖永平認為，與“70后”、“80后”大學生相比，“90后”大學生個性更加獨立，在獨立思考與選擇上，“90后”表現(xiàn)出很高的自主性。從“90后”大學新生開學來的表現(xiàn)看，“90后”法學專業(yè)大學生有如下特點：

一、學習外語的時間遠遠超過用中文學習的時間，外語水平提高很快，但中文表達能力普遍較弱；

二、課外的人機交流時間遠遠超過人際交流時間，與人合作及溝通的能力普遍不強；三、物質(zhì)生活條件的極大改善與因?qū)W業(yè)帶來的精神壓力形成越來越明顯的反差，這容易導致“90后”學習動力不足、學習興趣喪失，嚴重時可能將影響他們的精神健康。針對剛剛走進大學校門的“90后”大學生，肖永平向他們表達了幾點忠告：“90后”大學生通過在學校未來4年的學習，應該逐步使自己具備多種能力，以適應社會的未來需求。這些能力包括：邏輯思考能力、研究分析判斷能力、溝通表達能力、外語能力、自我管理能力、團隊合作能力、挫折承受能力、人際相處能力，以及跨領(lǐng)域的第二或第三專長，等等?！皩嵺`智慧根源于人文精神，人文精神簡而言之就是正義精神和對社會負責的精神。因此，‘90后’大學生在走向社會、邁向成功之前，尤其需要具備獨立的人格、獨立的靈魂。”肖永平說。90后與手機互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告

90后是互聯(lián)網(wǎng)一代，他們從出生就開始接觸到互聯(lián)網(wǎng)。在對待互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度上，90后群體普遍對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了心理依賴。與此同時，隨著年齡的升高，90后對網(wǎng)絡作為工具的應用也越來越嫻熟。90后群體正過著一種“鏈接”的生活，即隨時隨地的上網(wǎng)，生活高度依賴網(wǎng)絡。然而，手機互聯(lián)網(wǎng)在帶給我們方便的資訊、互動交友、娛樂的同時，也給我們造成一定的消極影響。一．調(diào)查結(jié)果分析：

（一）90后以成為手機互聯(lián)網(wǎng)消費的主力軍。調(diào)查結(jié)果顯示：在60份有效問卷中，100﹪的90后的手機都開通了網(wǎng)絡服務;當問及到自己的生活是否離得開手機時，覺得離不開的占到了0.75，而認為自己離得開的只占到0.25；有83.3覺得手機移動互聯(lián)網(wǎng)對其生活有重大的影響。他們之中有90﹪的人的網(wǎng)齡超過3年，平均每天花費18%的時間上網(wǎng)，而一般的中國城市居民平均只花費13%的時間在網(wǎng)上；流量消費方面，有74.4的人每個月的上網(wǎng)流量在100M以上；86%的90后通過手機上網(wǎng)，其次才是筆記本電腦和臺式機電腦，分別占到79%和40%。而在中國網(wǎng)民中，使用移動互聯(lián)網(wǎng)的比例只有只有66%。透過以上統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們可以看出，90后，是一個在互聯(lián)網(wǎng)上高度活躍、對新生事物充滿了好奇感、樂意為產(chǎn)品付費的群體?！八麄儚男【蜁檬謾C，碎片時間基本都會使用在移動設(shè)備上。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而成長起來的90后對互聯(lián)網(wǎng)有著特殊的情感，一方面網(wǎng)絡的工具性意義使他們擁有不同于父輩的生活和學習方式，另一方面，長久的接觸使用必然會產(chǎn)生心理和情感上的依賴。因此，90后絕對是移動互聯(lián)網(wǎng)的一個主力。對于他們來說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)遠遠不僅僅是一個工具，而是一種生活方式。3、手機已經(jīng)成為90后大學生主要的上網(wǎng)工具。4、在媒體接觸行為上，網(wǎng)絡是他們獲取信息的主要途徑，并對傳統(tǒng)媒體形成了功能性替代。5.相比之前幾代人，他們更加追求人的個性和自由，對不同的觀念和行為表現(xiàn)出更多的包容。二．互聯(lián)網(wǎng)對于年輕一代的不良影響

當人們都在感嘆互聯(lián)網(wǎng)帶給世界的好處的時候，我們也不能忽視網(wǎng)絡對人的成長帶來的負面影響，特別是在中國這個多項因素累計的情況下。從校園通信市場大戰(zhàn)、東方之珠整夜未眠到異地高考引發(fā)的族群對立，因互聯(lián)網(wǎng)的傳播，讓事件更加深刻影響老百姓的生活。對于年輕一代，互聯(lián)網(wǎng)就是獲取信息的主要通道，魚龍混雜之下，判斷和理解都成為問題。在訪談中，當被問到目前手機互聯(lián)網(wǎng)存在的問題時，回答主要集中在以下幾個方面：

（一）色情、虛假等不良信息；

（二）網(wǎng)絡暴力；

（三）信息量大，真假難以甄別；

（四）信號差、網(wǎng)速慢。從中我們可以得出，互聯(lián)網(wǎng)對90后的不良影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、信息獲取更加容易，信息量巨大，但年輕人往往就以為網(wǎng)絡上傳播的是真實的，偏聽偏信，甚至讓謠言得以迅猛的流傳，增強多信息源的信息獲取很重要；

2、信息多了難以消化，缺乏深度的理解與思考，太多的信息量讓知識趨于淺顯，很多常識變成了盲點；

3、因為網(wǎng)絡的傳播特點，語不驚人死不休，年輕人逐漸養(yǎng)成了偏激發(fā)言的習慣，抓住一面猛烈開火，甚至怒罵，這些在論壇上的不良習慣也在微博等社交平臺上流行；

4、使用網(wǎng)絡的交際面寬泛，朋友很多但好朋友很少，養(yǎng)成了很多人關(guān)注千里之外可以大愛無疆，但對身邊的事情卻置若罔聞，對鄰里親朋缺少人文關(guān)懷，一切都是以是否傷害自身利益為前提，長此會惡化社區(qū)交往環(huán)境和人際關(guān)系，導致社會動蕩。當然，網(wǎng)絡帶來的好處還是顯而易見的，我們不應該看待網(wǎng)絡如洪水猛獸，但也不要讓自己的孩子沉湎在網(wǎng)絡世界而忽視了社會交流，天天盯著屏幕帶著耳機的虛擬生活并不完整，年輕人還是要走向民間走向田間地頭街頭巷尾感受真實的世界，不能整天生活在網(wǎng)絡世界里，關(guān)鍵是要合理安排好上網(wǎng)時間。三．移動互聯(lián)網(wǎng)服務的改善策略

在對改進手機互聯(lián)網(wǎng)服務的建議中，提到最多的是要綠色上網(wǎng)、文明上網(wǎng)、合理上網(wǎng)，要杜絕網(wǎng)絡暴力、杜絕虛假信息、色情信息，營造一個綠色、和諧的手機互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。首先，90后自身要分清現(xiàn)實世界與虛擬世界的差別，不要過分依賴網(wǎng)絡，要合理安排花在手機互聯(lián)網(wǎng)上的時間，做到文明上網(wǎng)、合理上網(wǎng)、綠色上網(wǎng)。第一，要自覺拒絕網(wǎng)絡上的色情污穢信息、甄別虛假信息。第二，作為法治社會的公民，要遵守相關(guān)法律，在微博、人人網(wǎng)等網(wǎng)絡媒體上行使言論自由的同時，也要履行不妨礙其他公民的合法權(quán)利，尤其是他人的隱私權(quán)和名譽權(quán)。其次，“90后”正在快速成為移動上網(wǎng)主體人群之一,手機網(wǎng)絡上的暴力、色情、虛假等內(nèi)容無疑對他們具有極大的毒害性，手機運營商在提高手機信號，完善網(wǎng)絡信號的同時，更重要的是加強網(wǎng)絡信息的監(jiān)管，提供一個綠色的手機網(wǎng)路環(huán)境。各無線網(wǎng)站要加強企業(yè)自律,全力在源頭上掐滅移動色情、暴力內(nèi)容。但是,絕大部分企業(yè)的自律并不能保證整個行業(yè)里不會繼續(xù)出現(xiàn)害群之馬,將色情、暴力等內(nèi)容視為賣點的“冒險者”總是會不斷冒出來。目前移動互聯(lián)網(wǎng)上信息海量化十分明顯,移動搜索因此成為了不少“90后”獲得準確內(nèi)容的有效手段。因此要想進一步堵住移動色情內(nèi)容的傳播,移動搜索企業(yè)具有不可推卸的責任。移動搜索企業(yè)可以通過關(guān)鍵詞屏蔽、結(jié)果屏蔽、刪除含有不良內(nèi)容的URL網(wǎng)址、人工刪選等多樣化的技術(shù)手段以及人工層層把控的方式剔除不健康的內(nèi)容。同時,還要在內(nèi)容服務上引導年輕人健康上網(wǎng)，實現(xiàn)商業(yè)和社會責任的雙贏。最后，政府有關(guān)部門也要出臺相關(guān)文件和措施，加強對網(wǎng)站和網(wǎng)絡信息的監(jiān)管，規(guī)范移動網(wǎng)絡環(huán)境。因此，一個綠色、和諧的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境需要用戶、手機運營商、無線網(wǎng)站和政府的共同努力。第4篇：“移動中的‘90后’”調(diào)查報告

“移動中的‘90后’”調(diào)查報告

第一批“90后”如今已經(jīng)離開校園，走向社會，成為一個登上主力消費舞臺的群體，因此，無論是研究機構(gòu)，還是有前瞻眼光的企業(yè)、商家都開始關(guān)注這個群體，希望了解他們的生活形態(tài)、價值觀、媒體接觸習慣和消費行為。但對于這些問題，其實一直沒有專門的機構(gòu)做過定量或者定性的研究。近日，CMI(校園營銷研究院)受邀在首屆中國傳播領(lǐng)袖論壇發(fā)布了“xx年移動中的‘90后’大學生研究報告”。面對“90后”這一特殊的新興消費群體和大學校園特殊的營銷環(huán)境，傳統(tǒng)營銷方式已不能有效企及。不斷發(fā)展的社會造就了不斷變化的“90后”，這也正是該報告取名為“移動中的‘90后’”的另外一層深意所在。此次調(diào)研旨在讓營銷人員和品牌廠商更精準地了解“90后”大學生，從而制定有針對性的廣告策劃與品牌推廣戰(zhàn)略。本期專題讓我們走進“90后”這個消費群。消費篇

90后:拒絕“標簽”的一代

都說“90后”是很有潛力的消費大軍，但你是否真正了解“90后”?隨著“90后”們逐步走進大學校園或者步入社會，社會公眾和大眾媒體都樂此不疲地為“90后”貼上張揚、叛逆甚至頹廢等各種標簽?！?0后”到底是一群什么樣的群體?他們與“80后”“70后”是否真的存在天然的鴻溝?“90后”，被夸大的非主流生活“90后”不同于其他時代人的最大特點就是自我的覺醒，他們以自我為中心，堅持自己的想法，較少考慮別人的看法?！拔覑劭崔r(nóng)廣節(jié)目，我愛看農(nóng)民種地，養(yǎng)雞養(yǎng)鴨，我就喜歡這個?！鄙虾＠砉ご髮W的黃同學看上去性格開朗，最不同的就是喜歡農(nóng)廣頻道。但是他不覺得這有什么奇怪的，因為“90后”并不都是具有統(tǒng)一標簽的，個性差異很大?！霸谘芯恐?，我們發(fā)現(xiàn)想用統(tǒng)一的標簽定義‘90后’群體是一件很困難的事情，很多單一的社會評價對于鮮活生動的‘90后’確實顯得有些乏力，其實拒絕標簽化就是他們最大的共性，他們拒絕被代表?！盋MI校園營銷研究院院長沈虹表示。因此，“90后”作為不是統(tǒng)一型號的“社會產(chǎn)品”，最突出的特征就是有個性，與其他幾代人相比，他們的個性是突出和鮮活的，從每個個體角度看，他們的個性是多元化和差異化的，而“90后”的群體自己對個性的理解則具有明顯的個人化特色，異質(zhì)思維和多元化表達就是他們個性之一，但他們不會因為多元而沖突，因為不同而對抗。一些媒體或者機構(gòu)，提到“90后”，往往會給他們貼上“非主流”的標簽，覺得他們會向主流情感和價值觀發(fā)出挑戰(zhàn)，對著主流文化進行否定。這主要是因為他們的穿著和語言比較另類，尤其是語言體系的混亂和網(wǎng)絡化的特征。然而，這顯然有點以偏概全，通過對“90后”學生群體的調(diào)查，其實“90后”群體多數(shù)對自己有明確的規(guī)劃，生活態(tài)度也是積極樂觀的。“我們覺得‘90后’不同于其他時代人的最大特點就是自我的覺醒，他們以自我為中心，堅持自己的想法，較少考慮別人的看法;他們更傾向于個人的社會價值只是個人價值的一部分;他們更善于表現(xiàn)和表達自己?！鄙蚝缯f。其實“90后”只是比80后更善于表達自己，他們更加熱衷于借助互聯(lián)網(wǎng)工具上傳照片、視頻、日志來展示自己的生活。當然，當下流行的“惡搞”也是他們的最愛，他們惡搞學校、老師、電視劇、電影，這顯示出他們新奇思想比較突出。消費:囊中羞澀，敢于嘗鮮年輕人雖然很敢于花錢，敢于超前消費，但是也表現(xiàn)出精明實在的消費行為，這是商家不能忽視的?！百I東西的時候我會先看價格，或者是不是名牌，如果價格合理，又是名牌的話，我當然會買，如果是名牌，超出我的消費能力的話，我基本就會放棄了。”成都西南交通大學陳同學的觀點似乎最符合“90后”學生的消費觀?！?0后”的學生群體，盡管和其他年代的大學生相比，經(jīng)濟條件普遍比較優(yōu)越，但是畢竟沒有收入或者剛剛步入社會，消費還是受到比較大的局限。例如，“90后”的大學生每月的生活費還是以500~800元居多，上海、北京這樣的一線城市學生的生活費1000元以上的比例更高一些，但高于1500元一個月的比例比較低。“90后”大學生畢竟生活在校園，消費無非就是吃、穿、用、玩，日常消費主要包括食品、服飾、護膚品、數(shù)碼產(chǎn)品，另外休閑娛樂消費也占有一定的比重。但最大的開支還是吃，對于多數(shù)學生而言，吃喝的消費超過50%，這主要包括吃飯的花費、偶爾聚餐和零食的消費。相比之下，數(shù)碼產(chǎn)品這些引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品更能吸引“90后”，盡管他們未必買得起，但是對這類產(chǎn)品卻會保持高度的關(guān)注，而且在同齡人容易引起攀比和互相影響。不過，大學生對服飾的購買不像想象得那么高，很多人表示一個季度或者一個學期才買一次。受制于生活費的限制，“90后”大學生的消費觀可謂在理性與自我之間痛苦地搖擺，一方面，多數(shù)學生還是囊中羞澀，不是想買什么就可以買什么，需要很理性地規(guī)劃和計劃;但在日常消費中，“我”是最優(yōu)先考慮的因素--我想要，我喜歡，適合我成為最主要的驅(qū)動力:在消費中更強調(diào)自我，通過消費來滿足自我?！澳贻p人雖然很敢于花錢，敢于超前消費，但是也表現(xiàn)出精明實在的消費行為，這是商家不能忽視的?！蹦贻p人營銷機構(gòu)總裁陳亮評價。因此，他們平日喜歡接觸新鮮好玩的事物，非常愿意為新鮮買單，愿意為新鮮進行各種低成本的嘗鮮型消費?！斑@個群體求新、追新的領(lǐng)域廣泛:從日常生活的洗護用品和食品，到游戲產(chǎn)品，再到數(shù)碼產(chǎn)品，都有他們活躍的身影。”新鮮傳媒COO王立欣表示。傳播篇

被網(wǎng)絡包圍的“社交群體”“當傳統(tǒng)媒體電視、廣播、報紙在大力宣傳互聯(lián)網(wǎng)時，他們不知道他們在培養(yǎng)自己的掘墓人。”早在1995年，麻省理工大學教授尼古拉斯·尼葛洛龐帝就在其著作《數(shù)字化生存》一書中如此寫道。如今，雖然互聯(lián)網(wǎng)并沒有一統(tǒng)天下，四大媒體(報紙、電視、廣播、雜志)仍然在人們生活中扮演著重要的角色。但對于伴隨著網(wǎng)絡成長的“90后”大學生群體，尼葛洛龐帝所預示的網(wǎng)絡化和數(shù)字化生活方式真實地籠罩著他們的生活。媒體接觸:逐漸遠離傳統(tǒng)媒體目前在“90后”的大學生中，每天接觸網(wǎng)絡的比例已經(jīng)達到61.7%，而報紙、電視、廣播和雜志四大媒體每天接觸的比例僅為不到40%。這說明在“90后”的大學生群體中，網(wǎng)絡已經(jīng)占據(jù)主導地位，傳統(tǒng)媒體接觸率比較低，對“90后”的群體影響力比較低。雖然傳統(tǒng)媒體在“90后”的群體中集體式微，但是也仍占據(jù)一定的地位，例如在信息可信度方面，他們會首先相信報紙，其次是電視，最后才是網(wǎng)絡。對于電視媒體，網(wǎng)絡是導致“90后”對其接觸減少的原因之一，其次，還因為校園中電視安裝的比較少，因此，電視在“90后”群體中接觸的頻次甚至不如廣播。但是，在電視節(jié)目中，綜藝節(jié)目被更多的關(guān)注，像《快樂大本營》《非誠勿擾》《天天向上》《康熙來了》等綜藝娛樂節(jié)目最受歡迎。這顯示出“90后”群體更具有娛樂精神。報紙在“90后”中的接觸頻次也不高，主要是在圖書館和家中才偶爾閱讀。但是電子報、手機報等數(shù)字化報紙形式在“90后”中產(chǎn)生一定影響。雖然校園廣播無處不在，占據(jù)著重要地位，但是完全強制性的信息傳播方式讓大學生普遍比較排斥。“相比之下，雜志比其他傳統(tǒng)媒體更受‘90后’的喜歡，大學生群體中主動購買雜志的人比較多，現(xiàn)在很多大學生都是從雜志中獲取時尚信息，或者讀圖，這是互聯(lián)網(wǎng)所不能取代的?！毙迈r傳媒COO王立欣說。由于移動性的大大加強，戶外媒體反而成為“90后”群體接觸頻率很高的媒體。他們對戶外廣告并不排斥，更多的對戶外廣告的效果也比較認可，除了對廣告比較認可以外，戶外媒體中播放的生活資訊類節(jié)目也頗受歡迎，彰顯出服務性質(zhì)。他們甚至覺得戶外媒體更是都市化氣息的表現(xiàn)，是適宜場所出現(xiàn)的合適媒體，也是排解無聊的利器。社會化媒體下的一代

“90后”是典型的“社交一代”，NIC在xx年7月發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況報告》中顯示，中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率達到了36.2%。而CMI的調(diào)查則顯示，在校大學生的互聯(lián)網(wǎng)普及率為100%。調(diào)查顯示“90后”大學生最常接觸的媒體和最信任的媒體都是互聯(lián)網(wǎng);在被問及通常上網(wǎng)的途徑時，有52.2%的學生選擇有線寬帶，51.6%的學生選擇校園網(wǎng)(局域網(wǎng))，43.1%的學生選擇WIFI，26.4%的學生選擇3G，12.6%的學生選擇2G。其中WIFI、3G、2G都是移動網(wǎng)絡，可見移動網(wǎng)絡在學生上網(wǎng)的過程中占有很大的比率。而且“90后”群體對智能手機的依賴也越來越強，82.5%的學生選擇筆記本電腦上網(wǎng)，77.8%的學生選擇手機，而且顯示多屏聯(lián)動時代已經(jīng)來臨，因為大家紛紛表示自己開著筆記本的時候也在用手機，一般是用筆記本查資料、看視頻，然后用手機掛QQ、刷微博。受制于在校的生活和學習環(huán)境，高校的“90后”學生更多地用手機上網(wǎng)，這是一個顯著的特征。而且他們用手機上網(wǎng)已成為習慣，完全沒有意識到自己的行為是在上網(wǎng)。這也是該報告取名為“移動中的‘90后’”的主要原因。社交網(wǎng)站是“90后”大學生最常使用的網(wǎng)絡功能，大家選擇最常使用的的社交網(wǎng)站排名依次是QQ、人人網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博、豆瓣、朋友網(wǎng)。有趣的是大家在上這些社交網(wǎng)站的時候使用的終端不同、發(fā)布的信息不同、展示出來的自我人格也大不相同。報告顯示，食品飲料、日常用品、衣服、化妝品、充值卡和書籍是“90后”大學生最常網(wǎng)購的商品，但是網(wǎng)購渠道各不相同，大家對此有很明確的區(qū)分。絕大多數(shù)“90后”大學生在購買商品時都會注意品牌，這說明了品牌對產(chǎn)品的重要意義，應該加強對品牌的宣傳和品牌形象的塑造。“且因為大學校園生活是集體生活，因此意見領(lǐng)袖的口碑傳播的功效在這個群體中顯得特別重要?！鄙蚝绫硎?。迎合年輕化的營銷創(chuàng)新

中國現(xiàn)在流行一個特別的字“被”?！氨弧边@個字在新時代已經(jīng)被賦予新的含義，“被”后面代表著一定的承受。大眾傳播時代，消費者無法發(fā)出自己的聲音，只能被動接收各種傳播信息，是典型的“被傳播”。“作為消費主體，角色在數(shù)字傳播時代*改變，即從信息接受者到信息傳播者和數(shù)字生活者的變化，本質(zhì)上帶來的是大眾傳播模式的顛覆性改變，消費者既是信息接受者、又是信息傳播者的雙重角色?！鄙蚝缬X得?！?0后”以其天生的主動性尋找自己所需信息、積極傳播自己認同的品牌，揚棄了大眾媒體的單向度傳播，他們是不“被傳播”和拒絕標簽的一代。有人覺得他們很可怕，事實上，“90后”并不可怕，可怕的是一切漠視這代人的成長和漠視他們成長的人。對于“90后”的研究，只能算是剛剛開始。“目前還沒有出現(xiàn)一個與‘90后’年輕人營銷劃等號的市場營銷策略，而且這種假象永遠不會存在，目前，市場上針對年輕人的營銷策略很多，品牌年輕化、網(wǎng)絡營銷、互動式體驗營銷、饑渴營銷、娛樂營銷、體育營銷都是比較適合‘90后’年輕人的營銷手段。”陳亮說。在制定針對年輕人的營銷策略前，對每個企業(yè)而言，先明確品牌年輕化這個品牌戰(zhàn)略是必不可少的。像百事可樂、可口可樂、耐克、蘋果這些主打年輕人市場的品牌，品牌年輕化是他們不變的品牌戰(zhàn)略，有了這個既定戰(zhàn)略的支撐，才能看到這些品牌常變常新的品牌形象。一、移動互聯(lián)網(wǎng)市場概述

有很多數(shù)據(jù)在顯示移動互聯(lián)網(wǎng)市場的巨大機會：截止到2010年，全世界有50億部手機，占總?cè)丝?3%，而全球的電腦數(shù)量則只有12億臺;在全球40億部正在使用的手機中，有10.8億部為智能手機，占比達27%;每天手機中第三方應用程序下載量是3000萬次，每秒達347次;截至2011年4月，中國9億移動通信用戶，3G用戶達6757萬，手機上網(wǎng)用戶達3.03億。很多機構(gòu)預測顯示，5年后手機將可能成為接入互聯(lián)網(wǎng)的首選方式。移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和宏偉的發(fā)展藍圖為企業(yè)描繪了一個嶄新的未來世界，面對如此龐大的用戶群體，在移動互聯(lián)網(wǎng)上面存在什么樣的營銷機會和模式?如何利用移動互聯(lián)網(wǎng)進行營銷，自然成為企業(yè)值得去思考的問題。移動互聯(lián)網(wǎng)媒介與傳播屬性特征

隨著iPhone、iPad、Android等移動終端的火熱，伴隨著用戶的構(gòu)成和行為習慣的改變以及新應用程序的大量涌現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)開始成為新的營銷信息傳播的載體。移動互聯(lián)網(wǎng)消除了時空維度對信息傳播的限制，實現(xiàn)了傳播的隨時性、隨地性。手機和平板電腦等移動終端，伴隨于人們在各個空間移動中的碎片化時間，可以實現(xiàn)信息的實時性傳播，與需要在客廳、臥室、辦公室或者汽車等固定地點接收信息的其他媒體相比，其信息發(fā)布與信息接收之間的時間之差更小，基本做到即時發(fā)布、即時接收，不僅可以實時獲得信息，同時也可以實時向別人傳遞信息，Compete的研究顯示，在美國43%Twitter用戶通過移動設(shè)備使用Twitter，34%的Facebook用戶通過移動設(shè)備使用Facebook。同樣在中國，新浪微博數(shù)據(jù)顯示，2010年底38%新浪微博來自移動終端，而至今這一數(shù)字已超過50%。這自然就在移動互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生了實時化的營銷傳播機會，任何時間、任何地點、任何對象、任何信息、任何方式將成為信息傳播的新觀念。移動互聯(lián)網(wǎng)讓位置服務產(chǎn)生營銷價值。傳統(tǒng)的電腦是固定的，即使是筆記本電腦也很少在移動過程中應用，這就使得其位置并不特別重要。但是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著消費者的位置變化，企業(yè)可以提供的針對性服務就可以有變化，LBS(LocationBasedService)即基于用戶當時位置的服務成為新的營銷模式，過去兩年里，隨著Foursquare、Mytown、Loopt和Gowalla等提供位置服務的網(wǎng)站崛起，以及Google推出的Lattitude這種具有位置服務的功能，LBS開始走入大眾視野。因為地理位置信息的加入，在一個移動的世界中，人與智能終端其實已經(jīng)融為一體，也即是人與信息融為一體、共同成為移動網(wǎng)絡上的一個節(jié)點，這就對社會既有架構(gòu)帶來了變革，且每個節(jié)點之間更容易形成精準快捷的信息交互，更好更便捷的滿足人們的信息需求。例如一條廣告，化為針對不同位置顧客的成千上萬個定制版本，一家媒體，化為針對不同位置顧客的成千上萬個定制的服務。移動互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建新的消費者關(guān)系形成和維系模式。以往很多人可能是靠工作、親戚、朋友聚合關(guān)系，或者是依靠PC上的SNS、即時通訊工具等建立和聚合關(guān)系，但是移動互聯(lián)網(wǎng)可能讓消費者基于地理位置、基于興趣、基于行為聚合關(guān)系，且具有更高的商業(yè)價值。例如，移動終端可以隨時隨地為消費者收集分析身邊所有數(shù)據(jù)，讓消費者與身邊的人更好的互動。例如，根據(jù)位置組織起團購;根據(jù)旅行軌跡，組成同類興趣的登山隊、驢友團等等。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)消除了不同媒介之間的隔斷，實現(xiàn)了媒介大融合，使信息傳播走向全媒介化。手機和平板電腦等數(shù)字化多媒體終端，既接收音頻、視頻，又接收圖文、數(shù)據(jù)，這賦予了移動終端強大的媒介融合能力，人們可以借助文字、圖片、圖像、聲音的任何一種或者幾種的組合來開展信息傳播活動，移動媒體、移動廣播，移動電視、移動網(wǎng)站、移動SNS、移動電子商務等不同的形態(tài)實現(xiàn)新的跨界組合，讓移動互聯(lián)網(wǎng)成為一個具有全媒介元素的傳播平臺。第二，移動顯示廣告。移動顯示廣告分為應用程序內(nèi)和移動瀏覽器內(nèi)的廣告，移動顯示廣告包括旗幟格式和非標準的豐富媒體和互動格式，這是充分結(jié)合了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為和應移動終端設(shè)備的演變帶動了移動廣告形式的進化，如今的移動廣告從一些小型的文字和條幅廣告，再到更高級復雜的形式，移動廣告已發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變。例如，有些移動廣告是以迷你小游戲、交互式小工具和競賽搶奪用戶眼球，還有一些則根據(jù)用戶所在位置提供一些特殊優(yōu)惠獎勵以顯示自身優(yōu)勢。例如蘋果iAd可能是最著名的交互式廣告服務，它支持用戶在廣告中探索一個微型世界，觀看視頻，參加競爭，體驗游戲等。二、移動營銷新策略

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動廣告已經(jīng)顛覆原來在Wap網(wǎng)站上簡單投放圖片及文字廣告的方式，成為匯集了知名的手機網(wǎng)址導航、精選的WAP站點、手機客戶端、定制個性化應用等移動互聯(lián)網(wǎng)的重要“陣地”。移動互聯(lián)網(wǎng)的使用規(guī)律和使用群體特征，決定了移動互聯(lián)網(wǎng)廣告到達的精準性和廣告受眾的高品質(zhì)，具有傳統(tǒng)廣告甚至是互聯(lián)網(wǎng)無可比擬的真實有效性。相比之下，移動互聯(lián)網(wǎng)更像是用戶“主動定制”或“個性化定制”的廣告，可有效規(guī)避傳統(tǒng)廣告受時間、空間或受眾偏差等因素所導致的無效投放，同時，手機所具有的獨特溝通功能和電子商務功能，也為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告主提供了無限的附加回報可能，從而使廣告信息實現(xiàn)單位價值最大化。除掉純粹的廣告，移動互聯(lián)網(wǎng)上，存在營銷創(chuàng)意的無限想象空間。利用手機應用、位置服務、手機支付、虛擬購物等形式，可以幫助企業(yè)打開一扇新的營銷之窗。?品牌APP開發(fā)與應用推廣，讓人們主動使用并卷入到營銷的互動中。以耐克為例，通過開發(fā)Nike+GPS這種可追蹤用戶行程的時尚手機應用來創(chuàng)造品牌曝光率，不但可以讓用戶對品牌產(chǎn)生