開店可行性研究報告

竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除開店可行性研究報告篇一：開店選址可行性報告開店選址可行性報告服裝市場一直是我國市場的大頭，引導著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。特別是女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最高的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在服裝市場里，服裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大，總和也在15％左右。國內(nèi)服裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結合時尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州服裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風格的深圳、廣東虎門服裝產(chǎn)業(yè)。但近年來，隨著日韓劇的熱播，日韓風格的服裝掀起一次又一次軒然大波，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅猛。、項目介紹垃圾街是杭州比較有名的一條街。雖然不大，但是人多，尤其是年輕人。我要開的店是一家叫“韓酷流派”的品牌服飾店。韓酷流派品牌服裝，將韓國時尚與意大利潮流融合，于靈性幻化間完美展現(xiàn)設計品牌風格。主要針對16-30歲的男、女性消費者。男裝注重展示男性自然美，簡約、時尚、灑脫；女裝盡顯女性隨意、個性、飄然，平凡中顯示優(yōu)雅，簡單中體現(xiàn)精致。店鋪開在垃圾街的入口處（即濱江垃圾街服飾城入口處）直街的中間，也是第一個小的十字路口，預計規(guī)模50平米左右。4名營業(yè)員、1名收銀員，共5名員工。預計月營業(yè)額在4萬元左右。二、該項目的$亞翻分析（一）優(yōu)勢在濱江垃圾街，現(xiàn)有的服裝店有三大特征：品牌雜、規(guī)模小、服務不周到。品牌雜是指同一家服裝店不同衣服都是不同品牌的，很難讓人記住同一品牌的服裝的特征、質(zhì)量。規(guī)模小是指服飾城里店面規(guī)模都不大，每一家服裝店的規(guī)模都差不多，很難讓人有印象，而只是一家接著一家逛，目的性不強。服務不周是指在現(xiàn)有的服裝店里80%的店都是不讓試穿的，很難滿足顧客的需求。而我要開的是一家統(tǒng)一品牌的、規(guī)模相對較大、服務周到的服裝店。目的是讓人眼前一亮、較容易讓人記住。韓酷流派質(zhì)量好、價格低，走的是薄利多銷的銷售路線，適合大學生這個主要消費群體。韓酷流派品牌服裝，將韓國時尚與意大利潮流融合，于靈性幻化間完美展現(xiàn)設計品牌風格。走在時尚的前沿，滿足了年輕人追求時尚、追趕潮流、求新求實的消費心理。韓酷流派品牌服飾，無論是色彩、面料、款式，無一不是靈感與創(chuàng)意的體現(xiàn)，韓酷流派的設計理念，就是盡最大可能的掩蓋穿著者身材缺陷，非常規(guī)的設計思維，夸張的細節(jié)和精致的工藝結合，服裝一上身，讓男人看起來瀟灑、豪邁、個性，女人看上去優(yōu)雅、大方、飄逸，最大限度的彌補了上帝曾犯下的錯。特別時段韓酷流派還會在店門口宣傳服飾搭配的文化，傳播服飾搭配的技巧來吸引更多的年輕人，刺激其消費欲望。（二）劣勢首先，雖然是品牌服飾，但是在市場上知名度有限，難保顧客都能接受這個品牌，品牌形象有待進一步樹立、品牌知名度有待進一步提高。其次，跟許多現(xiàn)有的服裝店一樣，換季是一個不可避免的問題，旺季過后會造成壓貨的情況，造成一定的損失。最后，就是韓酷流派并沒有在這樣的高教園中經(jīng)營的經(jīng)歷，自身的經(jīng)營經(jīng)驗和銷售經(jīng)驗明顯不足。對市場沒有足夠的了解，開店前期計劃跟不上開店后期的變化。（三）機會16-25歲的消費者是垃圾街主要消費群體，這個年齡段的消費群，主要是學生和剛走上社會工作不久的人，經(jīng)濟大都不獨立或不完全獨立。這群人對服裝的追求標準主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的群體，正因為是剛進入垃圾街服飾城，憑著韓酷流派的特征可能一炮走紅。服裝市場更新速度快，在行業(yè)季節(jié)更替，流行元素迸發(fā)，時尚跟風等影響因素下，都是進入這個服裝領域發(fā)展的契機。（四）威脅高教園的大學生是主要的消費群體，這個群體有一個特征，就是從眾心理較強，如果一部分人熱衷于某一家服裝店，可能給本店造成很大的威脅。在服飾城現(xiàn)有的服裝店已經(jīng)經(jīng)營了很長時間，有了一群忠實的顧客、有了好的門店形象和非常豐富的經(jīng)驗，這是其他競爭者巨大的財富，而本店很難在短時間內(nèi)擁有這樣的無形資產(chǎn)。在垃圾街的服裝店數(shù)不勝數(shù)，在這樣的環(huán)境下生存，需要花很多的時間和很大的精力，能不能在眾多的服裝店中獨樹一幟也是很大的挑戰(zhàn)。三、選址理由和商圈分析（一）地段優(yōu)勢1.店鋪開在垃圾街的入口處（即濱江垃圾街服飾城入口處）直街的中間，也是第一個小的十字路口處。考慮到的是此處是每一個顧客進入服飾城的必經(jīng)之地，每一個顧客無論是主動地或是被動地都會看到這個服飾店，增加了該店的知名度和可視度。2.服飾城中第一個十字路口容易記住，不容易和其他十字路口混淆，導致記不清楚。并且在十字路口可以開兩個門，從兩個不同的方向可以進入店鋪。3.考慮到消費者的心理因素，許多人都不愿意在入口第一家店買衣服，因為消費者往往會想，進去里面的店看看，可能有更好的，特別是女性往往會花較長時間去挑衣服，甚至很多女性逛街只是為了享受這一個過程，而并不是購買目的性很強，不甘心一進入服飾城就買。所以韓酷流派選擇了進入后的第一個十字路口，有一部分消費者可能走到十字路口在選擇往哪邊轉彎時突然感覺自己累了，就會進入我的店鋪盡快挑一件衣服回家休息。也有一部分購買目的很強的消費者逛完整個服飾城沒有挑到心儀的服飾，在出服飾城時往往會再次走入這一家比較大的必經(jīng)的店鋪。（二）租金便宜在杭州，開店成本中很大一部分就是租金。在這個繁華的城市，房價高、租金自然也不低，而垃圾街的租金還是可以讓人接受的，特別是