淺談網絡廣告創(chuàng)新中的問題及對策

網絡廣告已成為當今的熱門話題,更是我們生活中不可缺少的一部分,但由于人們對網絡的認識還不夠，使得網絡廣告效果一直不盡人意.網絡廣告是數(shù)字經濟的產物，它伴隨著電子商務的快速發(fā)展應運而生。隨著IT業(yè)的全球回暖，電子商務謝謝閱讀再次迎來了發(fā)展的春天,網絡廣告作為商業(yè)網站最原始的一種贏利模式也呈現(xiàn)出勃謝謝閱讀勃生機。網絡廣告創(chuàng)新最終目的就是怎樣才能使你的廣告更新穎,令人看到后賞心感謝閱讀悅目,贊嘆不絕.借助網絡媒體的舞臺，依托旺盛的廣告市場需求，網絡廣告憑借其精品文檔放心下載獨特的傳播優(yōu)勢,正在逐步走出低谷,成為網絡媒體業(yè)績增長最快的業(yè)務、門戶網站謝謝閱讀的主要贏利來源。一、網絡廣告定義與現(xiàn)狀（一網絡廣告的定義網絡廣告是以互聯(lián)網為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告。其實網絡廣告也就是在網精品文檔放心下載上做廣告,它是利用電子計算機連接而形成的信息通信網絡作為媒介，采用相關的感謝閱讀電子多媒體技術設計制作,并通過計算機網絡傳播的廣告形式.謝謝閱讀二網絡廣告的現(xiàn)狀中國的第一個商業(yè)性的網絡廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網站是Chinabyte,感謝閱讀廣告主是，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。隨著網絡技術的不謝謝閱讀斷發(fā)展和普及,作為新興產業(yè),網絡廣告可謂發(fā)展迅猛。從中國網絡廣告整體市場來感謝閱讀看，2002年網絡廣告收入為4。9億;2003年為10.8億,04年為19億,05年將突破30謝謝閱讀億,2006年中國互聯(lián)網網絡廣告收入為49。8億元人民幣。據互聯(lián)網協(xié)會表示，精品文檔放心下載49。8億元中并不包括搜索引擎廣告,如果加上搜索引擎廣告（15.7億元人民幣，感謝閱讀2006年中國互聯(lián)網廣告總額達到65.5億元人民幣。感謝閱讀二、目前網絡廣告創(chuàng)新中存在的問題一網絡廣告缺乏有力的廣告語從某種程度上說，廣告語號召力,鼓動性越強,給消費者留下的印象就越深刻，謝謝閱讀就越有機會在消費者之間進行信息交流。這也就加大了商品信息的流通量,為商品精品文檔放心下載銷售提供了有利條件.一個強有力的廣告語就是提出了一個強有力的概念和主張，感謝閱讀這是商品信息傳達最方便的捷徑。中國網絡廣告的形式缺乏創(chuàng)新與想象力。沒有好謝謝閱讀的廣告語也不會引起消費者的注意和目光。網絡廣告多不勝數(shù),只有有創(chuàng)意的、有感謝閱讀好的廣告語才能讓人留下深刻印象，這樣的廣告才能打動受眾的購買欲望,激發(fā)他精品文檔放心下載們的消費需求。如提供讓受眾參與的廣告，使受眾覺得開心而又無法拒絕你的產品,感謝閱讀這才是網絡廣告真正迷人之處。雖然說一個商業(yè)廣告著重強調的是能否達到宣傳商感謝閱讀品的目的，但畫面是否具有視覺沖擊力，是否具有藝術美，從一定程度上決定了該精品文檔放心下載廣告的廣告效應,這是因為圖畫和文字總會帶給人更直觀的印象。精品文檔放心下載二網絡廣告技術人才較為缺乏在我國，由于網絡廣告業(yè)作為新興行業(yè),我國的高等教育對網絡廣告技術人謝謝閱讀才、網絡廣告營銷人才的培養(yǎng)還未建立成熟的教育體系,現(xiàn)有的網絡人才相對較少,感謝閱讀且在技術和營銷理念上相對滯后。加強網絡人力資源的建設與培養(yǎng)。傳統(tǒng)企業(yè)對網感謝閱讀絡優(yōu)勢還認識不足，我們有必要通過推進政府信息化、企業(yè)信息化、社區(qū)感謝閱讀信息化、家庭信息化來讓越來越多的企業(yè)和個人充分認識到網絡優(yōu)勢之所在，感謝閱讀積極利用網絡這一商務平臺.國家應該鼓勵教育部門向學生普及網絡知識，在有條精品文檔放心下載件的學校特別是一些大專院校的經濟、貿易、計算機等專業(yè)開設電子商務選修課程,感謝閱讀甚至可以考慮開設電子商務專業(yè)、培養(yǎng)高素質的復合型人才，以適應社會的需要.謝謝閱讀三對網民的心理行為研究不夠因為網絡技術落后，在2004年，一次關于網絡廣告的市場調查中,在問及網絡感謝閱讀廣告該如何改進時，有超過40％的人認為網絡廣告應該加強其針對性。因此網絡精品文檔放心下載廣告能否進一步得到網民的認可，還需要進一步研究網民對廣告的心理,創(chuàng)新網絡感謝閱讀廣告的形式，另外，網絡廣告內容制作,針對具體受眾,適應受眾的民族文化心理。精品文檔放心下載網絡廣告的傳播雖然是跨國界的,不受地域限制,但實際上仍然有其主要的受眾群。謝謝閱讀在網絡廣告制作過程中，首先要考慮到受眾的定位。在確定了受眾定位的前提下,謝謝閱讀網絡廣告首先要考慮的是受眾的民族文化心理.每個民族都有自己獨特的文化心理謝謝閱讀特點，只有適合這種民族文化心理，廣告才會得到受眾的認同,才有可能成功地激感謝閱讀發(fā)起受眾的購買行為.四網絡廣告內容不夠充分網絡廣告的內容不夠詳細,比如說,在新浪或是搜狐上看到的一些彈出式廣告或精品文檔放心下載是浮動式的廣告,它僅會在簡短的時間里面顯示，不能讓受眾更詳細的看清楚其內感謝閱讀容。實際能看到網絡廣告的人數(shù)還很少,與電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體鋪感謝閱讀天蓋地的影響相比,相對較弱。由于無線上網還未普及,不便隨時上網的電腦與報謝謝閱讀紙、雜志相比,也有很大的劣勢。這些原因造成了我國網絡廣告在廣告中占比例較感謝閱讀低，也極大地影響了客戶做網絡廣告的積極性。五網絡廣告創(chuàng)新發(fā)展存在局限性網絡廣告的載體局限了網絡廣告自身的發(fā)展.比如說，筆記本電腦昂貴的價格感謝閱讀使得大多數(shù)人難以問津,普通電腦不菲的價格對于大多數(shù)老百姓來說也是一種奢侈,精品文檔放心下載這使得我國人均電腦擁有量與發(fā)達國家相比差距很大。擁有電腦但未上網的用戶又精品文檔放心下載占大多數(shù)。不便攜帶的電腦與報紙、雜志相比，也有很大的劣勢。這些不利條件自謝謝閱讀然極大地影響了客戶做網絡廣告的積極性。（六網絡廣告監(jiān)管困難有些網站發(fā)布虛假信息，欺騙消費者;有些網站發(fā)布法律、法規(guī)明令禁止的廣精品文檔放心下載告;有些特殊的廣告未經有關部門審查等.由于網絡廣告的形式太多，對于網絡廣告精品文檔放心下載內容的真實性問題,即使設立專門機構也難以監(jiān)管，并且目前我國的廣告法規(guī)主要精品文檔放心下載是針對大眾傳媒和戶外廣告而制定，網絡廣告尚沒有相應的法律法規(guī)來規(guī)范，使得謝謝閱讀現(xiàn)在的網絡廣告無證經營、收費標準各行其是的現(xiàn)象非常突出，各網站由于沒有專感謝閱讀業(yè)認證機構對其進行有效評估與檢測,自報訪問量，作假現(xiàn)象時有發(fā)生,導致了網絡謝謝閱讀廣告發(fā)展的無序和混亂狀態(tài).（七網絡廣告的范圍較狹窄網絡廣告的范圍較狹窄,現(xiàn)在,我國網絡廣告的主要客戶是通信行業(yè)及一些國際謝謝閱讀知名的消費品品牌公司,且占絕大多數(shù)的是外資和合資企業(yè)，如英特爾、摩托羅感謝閱讀拉、諾基亞等。這些企業(yè)在網絡上做廣告的目的,并不是期望馬上能夠從網絡廣告謝謝閱讀中獲取很多利潤,而是瞄準了中國最有消費實力的群體,以期將來獲得豐厚的利潤回謝謝閱讀報。而國內的企業(yè),甚至是國外知名大型企業(yè)都很少涉足網絡廣告，他們仍然把廣感謝閱讀告經費投放到其他媒體上。三、網絡廣告創(chuàng)新的對策建議改善政策與法律環(huán)境，加大網絡廣告監(jiān)管力度,從而使網絡廣告創(chuàng)新的探索研精品文檔放心下載究能夠順利進行。在這方面，美國的經驗可借鑒。1998年5月14日,經修改的互聯(lián)精品文檔放心下載網免稅法案在美國參議院商業(yè)委員會以41票對0票的優(yōu)勢通過,為美國本土企業(yè)鋪平了電子商精品文檔放心下載務的發(fā)展道路。美國的第三方認證系統(tǒng)的第三方服務軟件除了可以監(jiān)測到瀏覽率感謝閱讀外，還可監(jiān)測到違反國家規(guī)定的一些廣告，如煙草、色情或暴力等。在我國，網絡謝謝閱讀廣告的管理已引起國家的重視,我國電子商務的各項政策、法律與法規(guī)及各種標準精品文檔放心下載正在加緊制定當中。但還不夠，因為網絡廣告監(jiān)管工作的執(zhí)行不能光靠政府部門，感謝閱讀還需要政府、網絡廣告代理商和網站經營者的共同參與與積極配合。從而加快我國感謝閱讀網絡技術的發(fā)展,努力拓寬網絡廣告的范圍。我們要在擴建、完善現(xiàn)有以光纜為主謝謝閱讀體的基礎傳輸網和推進基本電信服務的同時,大力開發(fā)和利用當代最新通信與信息謝謝閱讀技術成果，加速建設一個覆蓋全國的大容量、安全可靠的新一代公共信息網.一旦感謝閱讀寬帶技術在我國得以普及應用,制約網絡發(fā)展的技術障礙得以消除,電子商務和網絡感謝閱讀廣告的發(fā)展則將是不可估量的，網絡廣告的范圍也將會由目前的、通信、汽感謝閱讀車、酒店、地產等少數(shù)行業(yè)拓展到全社會的全體行業(yè)。在改善政策與法律環(huán)境和拓精品文檔放心下載寬網絡廣告范圍的情況下，對網絡廣告創(chuàng)新提出以下幾點看法：感謝閱讀一網絡廣告創(chuàng)意的更新單個網絡廣告的生命力極其短暫,別以為你的創(chuàng)意很好就一直使用它。在傳統(tǒng)感謝閱讀媒體上，一個廣告可以用上一年，甚至更長,這是大眾傳播的特性所決定的,可是在謝謝閱讀網絡上千萬不能圖省事，有些廣告就常犯一些低級的錯誤。整整一個月的時間，始精品文檔放心下載終使用同一個廣告,這在很大程度上影響了廣告的效果,很難吸引到回頭客。傳統(tǒng)媒感謝閱讀體的線性特點決定了同一個廣告在不同時間地點會被重復接收。由于網絡信息的自感謝閱讀主選擇性與非線性編排,網絡廣告不太可能被重復點擊.如果網絡廣告更新速度比傳精品文檔放心下載統(tǒng)廣告還慢的話,就限制了網絡廣告的不少優(yōu)勢。在網絡上,人們不會認為使用同一謝謝閱讀個廣告有利于統(tǒng)一形象,反而會覺得貴公司沒有精力,沒有創(chuàng)新,沒有本錢。謝謝閱讀隨消費者的偏好和提高廣告效果而不斷調整,要緊跟新的網絡媒體形式和廣告精品文檔放心下載形式，有效利用新的媒體形式,以個人網站群為集合媒體的模式不僅結合了網站聯(lián)精品文檔放心下載盟廣而告之的優(yōu)勢,其統(tǒng)一投放、統(tǒng)一后臺也避免了網站聯(lián)盟松散組合帶來的管精品文檔放心下載理上的種種弊端.廣告采用了伴隨浮漂的形式,有明顯的關閉標志,占據個人網站角感謝閱讀落。伴隨門戶網站吸引的注意力逐年下降,以崇尚自由、互動的個人網絡獲得的眼謝謝閱讀球注意力資源正與日俱增—博客站點、個人網站都是個人網絡的典型代表。博客在感謝閱讀2004年的火爆和個人網站的迅速普及都是個人網絡發(fā)達的明證,個人網站在經歷了精品文檔放心下載多年的發(fā)展，如今已經成為同電子郵箱一樣成熟的、基礎的互聯(lián)網個人網絡服務,感謝閱讀個人網站群將會更多的運用在網絡廣告中。（二網絡廣告技術的創(chuàng)新網絡是高新技術的象征，所以廣告也必須有象樣的表現(xiàn).況且網絡技術還有很精品文檔放心下載多待開發(fā)提高的地方，現(xiàn)有的廣告形式不是全部，如果使用廣告形式老套,訪問量謝謝閱讀肯定會下降。比如說,有些廣告采用的是浮動廣告形式，這種形式的廣告在新浪、謝謝閱讀搜狐等網站都會出現(xiàn)，偶爾換一種廣告形式能夠給人新鮮感,廣告的形式也突出了精品文檔放心下載產品的個性,所以在網絡廣告技術上得花很大的功夫精心策劃。在網絡媒體選擇和精品文檔放心下載組合上，門戶網站的價值主要體現(xiàn)在其傳播廣度,而娛樂和服務類網站的價值主要謝謝閱讀體現(xiàn)在其明確的針對性和傳播的深度,而這兩種價值，正好滿足了兩個層面上的營謝謝閱讀銷需求。當門戶網站因為其巨大數(shù)量的綜合瀏覽量吸引客戶時，娛樂和服務類網站謝謝閱讀更以其精準的有效人群和相對較低的廣告價格說服了客戶，因而更容易積累自己的謝謝閱讀忠誠客戶.因此在網絡廣告的策劃過程中,要針對不同媒體的推廣做更好的組合,重視感謝閱讀網絡廣告投放的細分性和準確性，不同網站所吸引的人群是不一樣的;而且不同的精品文檔放心下載網站對用戶的粘度是不一樣的，如門戶網站的用戶可能不如電子信箱的用戶忠誠，謝謝閱讀因而應針對不同網站進行不同產品的推廣,優(yōu)化網絡媒體資源組合。感謝閱讀三網絡廣告內容的創(chuàng)新有新技術，有新創(chuàng)意，這是不夠的，如果止于此,只能打打知名度，而網絡廣精品文檔放心下載告的長遠不在此,廣告內容經常換才可能吸引回頭客,要是在你的廣告頁面上總是兩感謝閱讀位老人在跳，說補鈣之類的,就沒有人會再次搭理他.網絡廣告內容要以充分的信息感謝閱讀量并人性化。網絡廣告要以翔實，豐富的商品分類信息為主，因為它面對的是真正精品文檔放心下載的消費者，這部分人會理智和冷靜的選擇商品,因此,商品介紹越豐富,特點，性能,功感謝閱讀能，規(guī)格,技術指標和價格介紹越翔實，就越能吸引消費者。同時,大信息量也為滿謝謝閱讀足個性化需求打下基礎。要優(yōu)化資源配置,使網絡媒體與傳統(tǒng)媒體有效互動。不同的媒體有不同的特色謝謝閱讀及功能，網絡廣告也不能完全取代傳統(tǒng)的電視或平面媒體.真正的網絡廣告活動是精品文檔放心下載善用這個新的媒體與傳統(tǒng)媒體結合所產生的驚人效力。讓廣告的壓力留在電視上謝謝閱讀發(fā)揮，讓報紙廣告繼續(xù)保有高曝光度的優(yōu)勢,把漂亮的產品圖片印在雜志上,然后充精品文檔放心下載分利用網絡媒體去拉動,填補長年來廣告營銷上的漏洞,建立與消費者之間真正的貼謝謝閱讀心的朋友般的互動關系.這樣也建立起一種新的媒體聯(lián)動關系，無論對雙方媒體，謝謝閱讀還是對廣告主都是雙贏的局面。四、結論總之，網絡廣告在走出低迷逐漸發(fā)展的同時,也暴露出了一些自身的局限性。謝謝閱讀因為網絡技術比較落后,導致網絡廣告存在種種方面的不足，為網絡廣告創(chuàng)新提供感謝閱讀了基礎。由于網絡廣告擁有的廣告是多維廣告、擁有最有活力的消費群體、制作成謝謝閱讀本低,速度快，更改靈活、具有交互性和縱深性、能進行完善的統(tǒng)計、