店鋪陳列的發(fā)展與現狀15

珠寶首飾陳列藝術教育部職業(yè)教育寶玉石鑒定與加工專業(yè)教學資源庫GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary店鋪陳列的發(fā)展與現狀建設者姓名：李孔亮一二目錄CONTENTS店鋪陳列的發(fā)展店鋪陳列的現狀分析一、店鋪陳列的發(fā)展一、店鋪陳列的發(fā)展店鋪陳列的發(fā)展與人們經濟生活的發(fā)展密切相關，人類文明的進步使人們參與經濟生活愈來愈頻繁；人們生活質量的提升，引導人們不斷地追求高品質的商品，商家促銷的方法也日趨多樣化，店鋪商品陳列也逐漸地被企業(yè)所重視。圍繞我們生活中的商店越來越多，其經營者莫不挖空心思來裝點門面，布置出極富創(chuàng)意的商品陳列櫥窗、櫥柜或展示架以促進商品的銷售。一、店鋪陳列的發(fā)展往日的珠寶商品陳列設計，給人的印象一直偏向量感式堆砌，雖然也有商品銷售的目的，但是僅停留在把珠寶首飾擺放在柜臺而已。今天消費者見多識廣，欣賞水平不斷提高，生活方式不斷改變，購買意愿雖然很強烈，但又很挑剔。面對這種情況，珠寶的店鋪陳列在逐漸適應消費者變化的同時又產生了一些改變。生活方式的改變生活方式是指包括個人道德觀念、意識以及對事物的好惡感在內的生活習慣。這句話在1969年經過美國社會學家及人類學家的熱烈倡導后，受到商界人士的特別注意，隨后，商界人士便配合消費者多元化的生活方式，進行商品陳列展示設計，以消費市場配合生活方式，加強商品視覺效果的展示，并采用集中展示的方式針對特定層次的消費者，以獲得他們的關注。持續(xù)的消費低潮消費市場的不景氣，人們面對更多的同工同質同款的珠寶首飾時，更多地關心在購物時的身心享受。因此對于這些特定層次的消費者，除了設專柜推銷商品外，還必須創(chuàng)新珠寶首飾的陳列及展示方法以吸引他們。必須強調珠寶首飾的分類和陳列展示的方法，以突出自己的品牌的特征，樹立自己品牌獨特的風格和信譽，戰(zhàn)勝競爭對手．這時，珠寶首飾展示則成為一項很重要的策略。有別于行業(yè)內同類品牌的銷售形式行業(yè)內同類品牌所銷售的珠寶首飾逐漸類似化，也就是同類商品可以在不同的店里以相近的價格買到，因此必須強調珠寶首飾的分類和陳列展示的方法，以突出自己品牌的特征，樹立自己品牌獨特的風格和信譽，戰(zhàn)勝競爭對手。這時，珠寶首飾展示則成為一項很重要的策略。吸引消費者的注意吸引消費者，商家逐漸重視珠寶首飾陳列的視覺效果及展示方法的不斷創(chuàng)新，設計良好的展示臺或櫥窗，給消費者更深刻的印象，吸引消費者的注意，引發(fā)其購買的欲望。珠寶業(yè)內商家的積極參與現今的零售市場逐漸要求品牌與消費者之間必須相互理解、產生共識，讓消費者認同你、信賴你和忠實于你的品牌，于是企業(yè)更應主動收集消費者感興趣的商品信息及陳列信息，并做出有效的陳列展示來引起消費者的關注。

從以上幾點看來，現代珠寶首飾展示陳列觀念的產生是必然趨勢，珠寶首飾展示陳列已從早期單純的首飾陳列，演進到如今以視覺為表現形式的首飾展示陳列設計。今天，想要利用珠寶首飾陳列展示來獲得消費者的認同，促進珠寶的銷售，必須進行珠寶首飾陳列展示的分析，收集特定消費者所需要的珠寶首飾信息，用特定的主題將珠寶首飾展示在有效的空間內，并把首飾整理好，讓消費者容易選擇、購買，以達到銷售珠寶首飾的最終目的。二、店鋪陳列的現狀分析二、店鋪陳列的現狀分析在國內，珠寶首飾陳列目前處于概念模糊的狀態(tài)，多數珠寶賣場陳列在專業(yè)上不甚講究，有的還只是停留在堆砌商品的階段，缺乏商業(yè)表現的靈活和時尚；有的在風格上純粹模仿其他品牌，簡單的將產品擺放，忽略了珠寶品牌文化的內在要求，形似而神不備，完全沒有理解“陳列不只是將商品賣出去，而更要使品牌深入人心”的最終目標。

隨著眾多企業(yè)品牌經營意識的覺醒，決勝終端銷售使商家紛紛將目光投向自己的櫥窗和賣場，力圖使自己的品牌形象得到完善，同時銷量倍增。當下，企業(yè)參與的是無國界的市場競爭，要想在白熱化市場競爭中博得一席之地，競爭之中的柔性元素必不可少。店鋪陳列風格可分數種，其中特征較為明顯的有：瑞士追求力與美的陳列形式；法國和意大利追求創(chuàng)新和簡約的陳列形式；英國、美國強調新事物價值的陳列形式；日本則綜合了各種特征，突出表現商品的細膩品位，在細節(jié)上下工夫；中國則采用對稱均衡的陳列形式。請暫時忘記你的產品和利潤吧，思考一下顧客的感受!這才是企業(yè)的根本，企業(yè)存在的意義就在于滿足顧客的需求，只有做到這