從美國電影中的政府形象看國資國企宣傳工作

不斷根據(jù)工作熱點(diǎn)細(xì)化分類、及時(shí)更新，做文字工作者的及時(shí)雨，加QQ287627102加入圈子！提高效率，遠(yuǎn)離加班……不斷根據(jù)工作熱點(diǎn)細(xì)化分類、及時(shí)更新，做文字工作者的及時(shí)雨，加QQ287627102加入圈子！提高效率，遠(yuǎn)離加班……從美國電影中的政府形象看國資國企宣傳工作——以《變形金剛》和《諜影重重》為例好萊塢大片以其高妙的科技、精良的制作享譽(yù)全球；吸金的同時(shí)，也在兜售理念。毋庸置疑，美國電影已經(jīng)成為政府政治傳播的重要手段、外界認(rèn)知美國的重要途徑。如何把宣傳職能“無形”地植入藝術(shù)創(chuàng)作，通過影像語言做到不顯生硬、易于接受又恰到好處的政府公關(guān)，這是好萊塢值得我們研究借鑒之處?！蹲冃谓饎偂泛汀墩櫽爸刂亍肥莾刹恐容^高的系列影片，二者類型不同、題材不同、藝術(shù)手法不同；但內(nèi)容都大量涉及美國軍方、情報(bào)部門，具有相當(dāng)?shù)拿舾行浴Ｖ谱髡邿o法回避的問題是：政府以何種形象出現(xiàn)，產(chǎn)生哪些言行，應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)觀眾以何種觀點(diǎn)加以審視、評判？一、影片簡介《變形金剛》是典型的科幻片。代表正義的汽車人在人類盟友的幫助下以少勝多，最終打敗陰暗、兇殘、妄想實(shí)現(xiàn)暴力統(tǒng)治的霸天虎。簡言之，就是英雄打敗壞蛋、正義戰(zhàn)勝邪惡。在諜戰(zhàn)片歷史上，《諜影重重》的情節(jié)設(shè)置、戲劇矛盾、人物塑造首開新河。與《007》、《諜中諜》等影片中特工無所不能的神勇、全民偶像般的英俊、為國效命的正義不同，《諜影重重》的人物形象沒有落入“魅力型”窠臼，其主人公杰森·伯恩是一個(gè)頗具悲情和抗?fàn)幧实娜宋铮合嗝财狡?，在任?wù)中失憶，獨(dú)自一人在各地逃亡、躲避祖國的追殺。他不停地追溯自己的過去：我是如何從一個(gè)活生生的人，變成一個(gè)冷血?dú)⑹值摹１容^而言，《變形金剛》是“主旋律”電影、商業(yè)電影、爆米花電影；《諜影重重》顯得離經(jīng)叛道、獨(dú)樹一幟，但也更加引人入勝、發(fā)人深思。在《變形金剛》中，美國是變形金剛的盟友、后援，人類生存權(quán)的保衛(wèi)者；影片充斥著美軍的火力展示和贊揚(yáng)基調(diào)?！墩櫽爸刂亍分械腃IA則很不光彩，先后制定了“踏腳石”、“黑荊棘”等秘密情報(bào)計(jì)劃，為達(dá)目的不惜暗殺美國公民；以非人道的方式訓(xùn)練特工，視其為殺人機(jī)器。美國政府從始至終充當(dāng)著反派角色。二、內(nèi)容分析兩部影片對美國政府看似一褒一貶，態(tài)度差異極大，但在很多方面存在共性；這些共同之處均有利于美國政府。下文試析之。1.戲劇沖突的框架選擇汽車人領(lǐng)袖擎天柱反復(fù)強(qiáng)調(diào)“自由”。在他看來，賽博坦人應(yīng)當(dāng)不惜一切代價(jià)，尊重、保護(hù)地球人的自由。反派領(lǐng)袖威震天、墮落金剛、御天尊則不同，為了自己的種族，地球人可以為奴為仆，甚至徹底消失。在第三部《變形金剛》中，御天尊怒罵擎天柱：我為你帶來了你的母星，你卻選擇了地球人；擎天柱回答：平等和自由，這是你教我的！站在賽博坦人的角度講，自己的種族危在旦夕，御天尊的行為帶有濃厚的“愛國主義”情懷，而擎天柱則是不折不扣的“漢奸”、腐儒、投降派。但是，當(dāng)正反兩派的對立沖突，被鑲嵌在平等、自由的“普世價(jià)值觀”語境下時(shí)，價(jià)值判斷的天平就偏向了汽車人一方——擎天柱變成了美國政府“人權(quán)高于主權(quán)”的代言人——美軍為了“保障人權(quán)”介入他國事務(wù)是正義的、合理的。一次政治理念灌輸悄無聲息地完成了。杰森·伯恩身上的戲劇沖突就更為復(fù)雜一些，也更有看點(diǎn)。逃亡中的杰森在不斷地反思：自己為了“報(bào)效國家”而殺人是否具有合法性？進(jìn)而升級為另一個(gè)問題：政府是如何操縱特工、使其聽命的？杰森通過不斷地挖出幕后黑手、發(fā)現(xiàn)真相來完成自我救贖，這本身即是追求“思想自由”的過程。由此看來，兩部電影講的是同一個(gè)故事——追求自由，所有的戲劇沖突、戲劇矛盾均圍繞這一主題展開?！白杂伞钡膬r(jià)值理念隱藏在精彩的情節(jié)中，與故事、演技、特效等電影本身的藝術(shù)元素一起進(jìn)入觀眾的精神世界；而“自由”，正是美國政府所宣揚(yáng)、標(biāo)榜的價(jià)值觀。2.力量展示和身份認(rèn)同美國人的愛國主義精神一點(diǎn)都不弱于我們。電影中的他國，或粗鄙，或落后，或野蠻暴力、是美國的假想敵。通過這些負(fù)面的描述，電影從某種程度上滿足了觀眾身為美國人的身份認(rèn)同感、民族自豪感——美國是這個(gè)世界上最先進(jìn)的國家，其他國家都不如我們。貶低他人，即是抬高自己，任何一個(gè)富有優(yōu)越感的民族都不例外。電影版《變形金剛》顛覆了原作動(dòng)畫片中人類的弱者形象，360度立體展現(xiàn)了美軍的海陸空實(shí)力。敢于展現(xiàn)國家實(shí)力，是一種自信，更是一場對民眾的政治說服。在《諜影重重》中，對主人公杰森·伯恩的贊美一樣有實(shí)力展示的效果——他是美國培養(yǎng)出來的特工，技藝超群。全片在細(xì)節(jié)上下足了功夫，CIA的情報(bào)機(jī)制、訓(xùn)練機(jī)制、人事機(jī)制被全面展示在觀眾面前，讓人不禁贊嘆：美國的情報(bào)系統(tǒng)的確專業(yè)、裝備的確精良。在這套嚴(yán)密的情報(bào)體系的保衛(wèi)下，美國人沒有理由不產(chǎn)生安全感。立國幾百年間，美國人的自豪感、優(yōu)越感一直存在，標(biāo)榜自己“生活在地球上最偉大的國家”。正是附著于這種對國家形象高度的集體認(rèn)同，政府形象才能順利、深刻地傳達(dá)給受眾。3.政府形象的前后轉(zhuǎn)變好萊塢大片里的政府宣傳，絕不是一味地為政府唱高調(diào)。在《變形金剛》和《諜影重重》中，政府的出場形象算不上英明偉大正確。國防部與霸天虎的第一回合交手，以國防部的慘敗收場，連總統(tǒng)專機(jī)“空軍一號”都險(xiǎn)些淪陷?！墩櫽爸刂亍返呐芯透蛹怃J了：國家機(jī)器究竟是人民的，還是情報(bào)局里的狂人領(lǐng)袖的？從開局到結(jié)尾，影片是怎樣完成對政府形象的“修復(fù)”和扭轉(zhuǎn)的？筆者認(rèn)為，是借助劇中人物的形象轉(zhuǎn)變。政府形象與官員形象密不可分，官員很大程度上代表了政府。蒙頭轉(zhuǎn)向的國防部、陰險(xiǎn)狠毒的CIA長官，代表了政府最愚蠢、最齷齪的一面。但是，國防部的無能，是基于對變形金剛的不了解；CIA的橫行，是基于最高層的不介入。在故事情節(jié)發(fā)生轉(zhuǎn)折的時(shí)候，政府自然會自己修正這些錯(cuò)誤。掌握了充分?jǐn)撤角閳?bào)的國防部開始變得高效，威風(fēng)大增，一改大敗之后的滑稽之相?！墩櫽爸刂亍分校庇赂业腃IA官員蘭蒂一直在幫助主人公尋找證據(jù)。于是，對政府的討伐適可而止，反派角色被一腳踢開，抬出一個(gè)正面角色充當(dāng)政府形象的代言人。政府角色的個(gè)人化、角色化，既滿足了劇情發(fā)展、藝術(shù)創(chuàng)作的要求，又使得政府形象的轉(zhuǎn)變更加靈活、便利。政府絕不是永遠(yuǎn)正確，民眾允許其犯錯(cuò)誤，但必須及時(shí)改正、回到正軌——這是美國大片中較為流行的一種處理政府形象的方式。中國人的“知錯(cuò)能改，善莫大焉”，在美國人的文化中同樣存在，一個(gè)不斷自我反省、自我革新的政府，必然保持強(qiáng)勁的生命力和活力；相反，永遠(yuǎn)正確、永不低頭的政府，顯得虛假、做作，畢竟任何機(jī)構(gòu)都不可能毫無瑕疵。讓政府形象瑕瑜并存、瑕不掩瑜，是一種政治宣傳上的“以退為進(jìn)”。4.平民英雄和官民關(guān)系政府是如何改正錯(cuò)誤的？同樣依靠劇中人物——平民英雄?！蹲冃谓饎偂防锏男』镒由侥?，《諜影重重》里孤獨(dú)的杰森，是美式英雄主義情節(jié)的典型代表，他們代表不是一個(gè)人，而是一個(gè)群體，他們比政府官員更聰明、更優(yōu)秀、人氣更旺。人民的智慧才是大智慧、人民的勇敢是大勇敢，人民是政府的主宰者——這是美式英雄主義背后真正的邏輯，符合美國政府宣揚(yáng)的“民選、民有、民治”理念和美式民主的政治文化。影片中對平民英雄的頌揚(yáng)、對平民利益的敬畏，反映出的是美國政府對公眾的“示弱”。反觀現(xiàn)實(shí)生活，美國政壇確如其是嗎？政客的作秀，官員的貪腐，寡頭參政、精英統(tǒng)治，各種亂象、病態(tài)依然存在；但是在電影中，官民關(guān)系是和諧的、理想的。三、總結(jié)思考第一，正面宣傳應(yīng)當(dāng)契合公眾情感。如上文所說，美國電影宣傳的落腳點(diǎn)往往是民主自由、愛國主義，不涉及過多其他的、復(fù)雜的價(jià)值判斷。如《變形金剛》之類的電影，正義戰(zhàn)勝邪惡、自由戰(zhàn)勝奴役、民主戰(zhàn)勝專制，如此而已，重故事性而輕思想性；但是數(shù)量多、觀賞性高！根據(jù)傳播學(xué)的“框架理論”，講述者選擇什么樣的框架，受眾的思想就會不自覺地被引導(dǎo)到什么樣的方向。通過電影、廣告等宣傳品大量的重復(fù)、強(qiáng)調(diào)、灌輸，民主自由和愛國主義的“框架”已經(jīng)深入人心，形成了“潛意識”。高水平的政府宣傳不是直接說政府的好話，而是讓政府的理念、思想深入人心，以隱形的方式達(dá)到宣傳目的。如果政府的價(jià)值觀等同于公眾的價(jià)值觀，政府的形象建設(shè)還會困難嗎？在我們的國資國企宣傳中，公眾反響最熱烈的，往往是和軍工、科技有關(guān)，大長國人自豪感的新聞。國人的價(jià)值觀并不統(tǒng)一，尤其是對待當(dāng)前政治體制、經(jīng)濟(jì)體制的態(tài)度；但是，中華民族偉大復(fù)興、徹底告別屈辱歷史的美好愿望是全民一致認(rèn)可的。一個(gè)人可以不愛國有經(jīng)濟(jì)，但他不能不愛國。殲二十試飛、遼寧艦下水、衛(wèi)星升空、高鐵走出國門，這些壯舉讓國人熱血沸騰、揚(yáng)眉吐氣。借助國人的愛國主義情感，我們可以挖掘更多的好新聞；當(dāng)然，這對內(nèi)容生產(chǎn)能力也提出了更進(jìn)一步的要求。很多新聞素材能夠能夠體現(xiàn)國資國企改革的決心、發(fā)展的成績，但還是有部分公眾放不下國企的壟斷、腐敗、擠壓民企等“標(biāo)簽”，以盲目質(zhì)疑、甚至全盤否定的視角看待國企，從而對這些新聞素材抱有抵觸情緒。如果我們站在“中國比美國強(qiáng)”、“中國領(lǐng)先世界”的角度，輿論反應(yīng)就不同了。首都機(jī)場的規(guī)模旁大，建設(shè)水平很高，這是事實(shí)；但平鋪直敘地說出來，其效果就不如做個(gè)進(jìn)一步的對比——首都機(jī)場的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)、硬件設(shè)施、管理流程比美國的頂尖機(jī)場還要先進(jìn)，客貨流量更大、候機(jī)時(shí)間更短。這就相當(dāng)于讓美國人為我們的建設(shè)成就做背書，用國家實(shí)力做央企的“尚方寶劍”。素材是一樣的素材，但宣傳的落腳點(diǎn)不同、強(qiáng)調(diào)的點(diǎn)不同、選擇的“框架”不同，給公眾留下的印象也不同。強(qiáng)調(diào)國企央企的科技水平、國際地位和國防貢獻(xiàn)是一個(gè)很好的宣傳切入方式，契合了受眾的愛國主義情感。除此之外，可以挖掘更多的落腳點(diǎn)，如民生，如就業(yè)，如社會責(zé)任，這些全社會共同的訴求。對于批評國資國企的聲音，借助先進(jìn)的輿情工具，我們做到了全面掌握；但是公眾最喜歡聽到哪些聲音、哪些新聞最容易被接受？據(jù)筆者所知，我們沒有做過系統(tǒng)的、全面的調(diào)查研究。選擇正確的“框架”，合理借用公眾情感，可以使正面宣傳事半功倍。第二，負(fù)面應(yīng)對應(yīng)當(dāng)站在歷史高度20世紀(jì)一二十年代，美國社會掀起了一場“扒糞運(yùn)動(dòng)”，大量內(nèi)幕被曝光，政府面臨空前壓力。美國資產(chǎn)階級統(tǒng)治者被迫“斷腕”，在政治經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域采取新的措施，最終度過危機(jī)，迎來了經(jīng)濟(jì)大繁榮年代。后人看待這段歷史時(shí)，普遍認(rèn)為，近乎苛刻的輿論監(jiān)督逼迫美國政府正視社會矛盾，解決社會危機(jī)，使得美國資本主義統(tǒng)治得到了寶貴的自我修正的機(jī)會。政府被百姓批評，有時(shí)不是壞事，反而是一筆財(cái)富。當(dāng)今的中國，與“扒糞”時(shí)期的美國有相似之處。輿論相對自由，矛盾相對突出。伴隨著改革攻堅(jiān)的“陣痛”，負(fù)面的公眾情緒也為數(shù)不少。但是，中國社會有其獨(dú)特的歷史傳統(tǒng)和結(jié)構(gòu)，社會穩(wěn)定性、包容性、自我修復(fù)能力很強(qiáng)，不會出現(xiàn)大規(guī)模公民運(yùn)動(dòng)。網(wǎng)民們罵兩句、存在一些負(fù)面聲音，是不會“出大亂子”的。政府退出部分公共生活空間，給予民眾更多發(fā)言權(quán)，乃大勢所趨。我黨也的確是這樣做的?！熬S穩(wěn)”、“勞教”已經(jīng)逐漸淡出了歷史舞臺，取而代之的是言論自由吧、法制建設(shè)和現(xiàn)代化國家治理體系。當(dāng)我們遇到聲譽(yù)危機(jī)時(shí)，第一反應(yīng)往往是對負(fù)面聲音的警惕和恐懼，其實(shí)大可不必。危機(jī)，有危險(xiǎn)亦有機(jī)遇——提升形象的機(jī)遇；中石化對天價(jià)吊燈、牛郎門的處置即是善于化危為機(jī)的成功案例。甚至有時(shí)自曝家丑也是積極有利的，黨中央的每一次反腐都意味著曝光一批貪腐案件，但這不僅沒有給執(zhí)政黨抹黑，反而體現(xiàn)了我黨從嚴(yán)治黨、廉政愛民、為深化改革掃清一切障礙的信心和能力，老虎打得越大，體現(xiàn)得越充分、越得民心?？创?fù)面聲音，不能看一時(shí)、看一隅，而是要看長遠(yuǎn)、看整體、看人類社會的進(jìn)程和發(fā)展規(guī)律；標(biāo)題中所謂的“站在歷史高度”，即是此意。知錯(cuò)必改、從善如流的政府才是最好的政府，國企宣傳工作也是同樣的道理。只做正面引導(dǎo)是絕對不夠的，公眾對高調(diào)、贊歌有排斥心理；只做危機(jī)應(yīng)對也是不夠的，我們不能總處于被動(dòng)局面。從