動(dòng)漫會(huì)展策劃

2014年6月一.概要會(huì)展名稱名稱：2015年大連國際動(dòng)漫展活動(dòng)主題：動(dòng)情都市·漫優(yōu)生活辦展機(jī)構(gòu)主辦單位：大連市政府、大連藝術(shù)學(xué)院協(xié)辦單位：大連動(dòng)漫工作室、全國動(dòng)漫協(xié)會(huì)承辦單位：大連藝術(shù)學(xué)院支持單位：大連星海會(huì)展公司、百事可樂集團(tuán)等辦展時(shí)間展會(huì)時(shí)間：2015年3月22日——2014年3月28日。3月15日——3月21日是前期準(zhǔn)備階段，3月22日會(huì)展正是開啟，29日撤展。舉辦地點(diǎn)大連星海會(huì)展中心展出范圍國內(nèi)外優(yōu)秀動(dòng)漫集、全球動(dòng)漫產(chǎn)品二市場分析1.國內(nèi)外動(dòng)漫發(fā)展趨勢：國內(nèi)：90年代初，動(dòng)漫狂潮席卷中國大陸，對當(dāng)今的年輕一代產(chǎn)生了頗深的影響。縱觀市場，到處充斥著日本，歐美的動(dòng)漫。動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品的巨大產(chǎn)值及其迅猛的發(fā)展速度，日益受到世界各國的普遍關(guān)注。周邊產(chǎn)品，包括以游戲文化、動(dòng)漫為特色的服裝、游戲仿真玩具、食品、飾品、裝飾品等實(shí)物產(chǎn)品，同時(shí)，也包括音樂、圖片、書籍等文化產(chǎn)品。如國內(nèi)如此大的市場長期被歐美，日本占據(jù)，外國的文化也深深在影響著當(dāng)今的一代。我國發(fā)展動(dòng)漫起步較早，從上世紀(jì)20年代開始制作動(dòng)畫，特別是新中國成立后至改革開放前陸續(xù)創(chuàng)作了數(shù)個(gè)在世界上有一定影響的作品。實(shí)行社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)后，原有的動(dòng)畫制作體制、表現(xiàn)形式、動(dòng)畫創(chuàng)意、制作技術(shù)，不能適應(yīng)市場化和國際化條件下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，我國的動(dòng)畫制作一度處于停滯狀態(tài)，與世界動(dòng)漫先進(jìn)國家拉開了較大距離。國外：美國、日本居于國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先地位，對國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、制作、生產(chǎn)和市場起著主導(dǎo)作用。美國、日本、韓國等動(dòng)漫輸出大國占據(jù)著中國龐大的動(dòng)漫消費(fèi)市場，其中日本占據(jù)中國的動(dòng)漫市場80％，歐美占據(jù)10％，國產(chǎn)僅占10％左右。另有調(diào)查顯示，在中國青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60％，歐美動(dòng)漫占29％，而中國原創(chuàng)動(dòng)漫，包括港臺(tái)地區(qū)只占11％。因?yàn)楦鞣N限制，中國動(dòng)漫難以實(shí)現(xiàn)突破，而各類型沒有相對限制的日本歐美動(dòng)畫片出現(xiàn)；相應(yīng)的，國產(chǎn)傳統(tǒng)動(dòng)畫片被排擠到一個(gè)十分可憐的位置。在動(dòng)漫市場競爭日趨激烈的今天，日本、韓國、美國的動(dòng)漫運(yùn)營商已經(jīng)把目標(biāo)瞄準(zhǔn)中國題材。日本KOEI公司開發(fā)的《三國志》，美國迪士尼公司開發(fā)的《花木蘭》，均已風(fēng)靡世界。大連動(dòng)漫發(fā)展趨勢和特點(diǎn)：2006年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被明確列入“十一五”期間規(guī)劃發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，大連也迅速成立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。幾年來，聚集和培育了大批業(yè)內(nèi)企業(yè)，但與業(yè)界精英相比實(shí)力尚有差距。隨著大連動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展時(shí)期，大連市委、市政府敏感地意識(shí)到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個(gè)巨大的“產(chǎn)業(yè)蛋糕”，明確提出將大連建成中國的動(dòng)漫之都將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。大連市市長表示，要為本地動(dòng)漫、游戲企業(yè)創(chuàng)造良好環(huán)境和氛圍，大力發(fā)展具有國際水準(zhǔn)、中國風(fēng)格、沈陽特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，大連力爭成為中國第一、世界一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的其中一個(gè)表現(xiàn)在于動(dòng)漫展會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮不息。但是，大連目前還沒有大型的動(dòng)漫展落地生根。每年眾多動(dòng)漫展、動(dòng)漫節(jié)活動(dòng)規(guī)模大小不一、檔次參差不齊，不少更游離在政府部門的監(jiān)管之下，這無疑令大連長期以來缺乏大規(guī)模、高檔次并能代表大連動(dòng)漫最高水平的領(lǐng)頭羊角色。因此，為了進(jìn)一步繁榮人民群眾的精神文化生活、繁榮市場，提高原創(chuàng)能力，加快人才培養(yǎng)、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈整合、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的真正騰飛，“ChinaJoyCosplay嘉年華暨大連動(dòng)漫游展覽會(huì)”應(yīng)運(yùn)而生。這必將在今后更好的推動(dòng)我省動(dòng)漫事業(yè)的發(fā)展，在歷史上寫下濃墨重彩的一筆。市場空間：大連地處東北核心地帶，毗鄰日韓，有著無與倫比的地緣優(yōu)勢?！癈hinaJoyCosplay嘉年華暨大連動(dòng)漫游展覽會(huì)”的選址和籌辦經(jīng)過了長期充分的考察和論證，從最初的設(shè)想到今天的塵埃落定，沈陽市政府以及主辦方和承辦方，都付出了不少努力。既是應(yīng)運(yùn)而生，又是精誠所至.大連的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，此次大連市政府與省內(nèi)乃至全國各大動(dòng)漫企業(yè)傾力合作，開辦高規(guī)格、高層次的動(dòng)漫展，更是有效地促成了遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體大練兵。通過開展大型“動(dòng)漫節(jié)”這樣形式超前的運(yùn)作模式，加強(qiáng)南北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的溝通與交流，增進(jìn)彼此的了解與合作，從而更好地為我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)今后全方位、多領(lǐng)域的廣泛合作鋪平道路，搭建起更為廣闊的發(fā)展平臺(tái)。三、資源分析目前，我國的動(dòng)漫內(nèi)容與形式都相對單薄和孱弱，呈現(xiàn)出極端“低幼化”的特點(diǎn)，大人不愛看，孩子更不愛看。把動(dòng)漫消費(fèi)者定位于低幼群體，是國內(nèi)動(dòng)漫界的一貫作風(fēng)。再者，在我們動(dòng)漫市場上，至今還沒有一部像樣的，能夠吸引成人看的動(dòng)漫作品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從本質(zhì)上看是一種文化娛樂業(yè)，青少年作為主要消費(fèi)群體，涉及購買力不足與耽誤學(xué)業(yè)等問題。而我國大部分動(dòng)漫制作和播出企業(yè)并沒有抓住國際上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成人化的趨勢帶來的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，沒有將成人作為目標(biāo)消費(fèi)者，創(chuàng)作適合成人的動(dòng)漫產(chǎn)品，因而極大地制約了動(dòng)漫購買力的上升。而我們的學(xué)校教育模式化幾乎到了“直接傳授，不問原因”的地步。在這種教育拷貝中出來的動(dòng)漫人才自然是不能適應(yīng)這個(gè)社會(huì)，創(chuàng)作的動(dòng)漫作品枯燥無味，沒有新鮮感，缺少足夠的市場競爭力。優(yōu)勢（1）政府對動(dòng)漫越來越重視，相關(guān)支持政策不斷出臺(tái)，各地政府加大扶持力度。（2）動(dòng)漫需求群體數(shù)量龐大（3）國產(chǎn)動(dòng)畫片制作量翻倍，優(yōu)秀影片不斷涌現(xiàn)（4）動(dòng)畫播映體系、平臺(tái)日趨完善（5）動(dòng)漫供需依然存在缺口（6）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大、商機(jī)無限，動(dòng)漫企業(yè)融合其他行業(yè)資源的合作將成為未來發(fā)展的主流。（7）國際交流日益活躍，產(chǎn)品開始走出國門（8）各類投資積極向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張劣勢主要問題未能形成完整有效的產(chǎn)業(yè)鏈、缺乏有影響的原創(chuàng)作品、缺乏足夠的發(fā)展資金、缺乏高素質(zhì)的優(yōu)秀動(dòng)漫人才和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品盜版猖狂。中國動(dòng)漫的瓶頸已一一凸顯，要突破，進(jìn)入國際市場，就必須對目標(biāo)市場策略重新進(jìn)行決策。發(fā)展原有優(yōu)勢，去除威脅，解決主要問題。競爭分析：中國漫展發(fā)展較晚，具有一定影響力及規(guī)模的漫展也是近年來才慢慢出現(xiàn)，而具體準(zhǔn)備：確定要播放的經(jīng)典影片，硬件設(shè)備落實(shí)到位。5創(chuàng)意比賽和動(dòng)漫周邊產(chǎn)品展銷準(zhǔn)備工作：

所需物品：油泥，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品（動(dòng)漫書刊，光碟，玩具等），乳膠，報(bào)紙，顏料，氣球，筆，吸管，衛(wèi)生紙，桌椅，獎(jiǎng)品，攝影機(jī)，音響，橫幅，教學(xué)海報(bào)。

具體準(zhǔn)備：準(zhǔn)備教學(xué)工作人員數(shù)名現(xiàn)場教做。布置場地，宣傳，橫幅。現(xiàn)場銷售人員。

展銷產(chǎn)品價(jià)格確定。

場地布置，現(xiàn)場播放動(dòng)畫MTV。

6COSPLAY表演準(zhǔn)備工作：

所需物品：服裝，氣球，電腦，化妝，彩旗，礦泉水，橫幅，大型海報(bào)，禮花，彩筒花，嘉賓席位，觀眾席位，大型氣球，請柬，吉祥物，攝影機(jī)。

租借設(shè)備：音響，禮儀，花盆，KT板，場地，投影儀。

具體準(zhǔn)備：7月20日前完成COSPLAY表演節(jié)目訓(xùn)練，在活動(dòng)前天最后彩排。

7月21日準(zhǔn)備好所有所需物品和租借設(shè)備、送出請柬。

活動(dòng)前一星期通過網(wǎng)站，貼吧，發(fā)布活動(dòng)宣傳，介紹活動(dòng)。

布置場地，燈光，音響，攝影機(jī)設(shè)備。

前期宣傳工作。（由宣傳和后勤小組主要負(fù)責(zé)）1六、營銷方式和手段招展與招商各省市動(dòng)漫工作室、百事可樂集團(tuán)、宜家等宣傳推廣新民晚報(bào)、CCTV1、娛樂

宣傳推廣

設(shè)計(jì)戶外廣告

，設(shè)計(jì)制作一份精美的經(jīng)銷商加盟手冊，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。

利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳。1.

網(wǎng)絡(luò)，貼吧，校廣播后續(xù)報(bào)道。

2

現(xiàn)場拍攝影像錄制成光碟。

3

做活動(dòng)后的調(diào)查表，調(diào)查觀眾反響，總結(jié)整個(gè)活動(dòng)的效果。

會(huì)展定位定位：融合國際與本土優(yōu)勢、突出展示與互動(dòng)氛圍，構(gòu)建原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)格局

宗旨：突出專業(yè)化、強(qiáng)調(diào)國際化、加大觀眾參與度，把中國國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)打造成為“國家級(jí)、國際性、專業(yè)化”的動(dòng)漫盛會(huì)。

展覽價(jià)格門票：30元/人經(jīng)典懷舊賞析：免費(fèi)動(dòng)漫產(chǎn)品：具體標(biāo)價(jià)COSPLAY：50元/人主要服務(wù)機(jī)構(gòu)的對接1.飲食：承包給指定飯店，到飯時(shí)準(zhǔn)時(shí)送到會(huì)展中心，分發(fā)給工作人員。同時(shí)也可以以合理的價(jià)格賣給參展的觀眾。設(shè)置指定“百事飲品”購買點(diǎn)。八、公共危機(jī)預(yù)案設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)分析在一次會(huì)展中，物資損失、人員損失等，在所難免。會(huì)場的安全、秩序等也是一個(gè)不定因素，在這一方面。主要依靠工作人員以及現(xiàn)場保安人員的配合以及管理了。要加強(qiáng)展會(huì)的安保問題，派專業(yè)人員看守。同時(shí)展會(huì)大部分設(shè)備都需要電力支持，準(zhǔn)備若個(gè)大型發(fā)電機(jī)，插排若個(gè)，避免突然停電對展會(huì)造成的不便。3.本次會(huì)展的不可抗力因素主要是天氣，如果下雨將會(huì)影響會(huì)展進(jìn)行的效果，甚至下雨時(shí)會(huì)導(dǎo)致有些項(xiàng)目不能正常進(jìn)行。所以要做好充分的防御措施。4.成立一個(gè)應(yīng)急方案小組，來解決展會(huì)的突發(fā)狀況。九、展會(huì)工作團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)現(xiàn)場講解人員：15人現(xiàn)場秩序管理人員：30人服裝管理人員：20人幕后工作人員：30人素質(zhì)要求：講解人員，服裝管理人員，幕后工作人員具有一定的專業(yè)知識(shí)，水準(zhǔn)，素質(zhì)等?，F(xiàn)場秩序管理人員要求待人隨和，素質(zhì)管理。獎(jiǎng)懲措施：展會(huì)結(jié)束后隨機(jī)對部分觀眾進(jìn)行調(diào)查，并實(shí)行打分制度。違反上述要求，分?jǐn)?shù)過低者扣除部分工資。工作變現(xiàn)突出者給予獎(jiǎng)金鼓勵(lì)。十、財(cái)務(wù)分析/活動(dòng)預(yù)算預(yù)計(jì)支出表項(xiàng)目預(yù)計(jì)支出大型噴繪海報(bào)3000元吉祥物2000元大型懸空氣球（租）2000元傳單10000元

動(dòng)漫產(chǎn)品150000元服裝50000元

氣球1000元