某科技公司手機(jī)QQ新品發(fā)布會(huì)

溝通新革命暢享無(wú)限生活------騰訊公司QQ新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)目標(biāo)：主要面向媒體和終端合作廠商傳播、用戶傳遞“QQ支持視頻通話、PTT功能，全新溝通模式實(shí)現(xiàn)”等新聞點(diǎn)。營(yíng)造輿論聲勢(shì)，打造行業(yè)影響力，擴(kuò)大使用用戶規(guī)模，提升該產(chǎn)品在業(yè)界、用戶乃至全社會(huì)中的地位，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。二、活動(dòng)要素：活動(dòng)時(shí)間：2023年11月2日左右活動(dòng)地點(diǎn)：北京活動(dòng)規(guī)模：100-120人二、發(fā)布會(huì)策略推導(dǎo)：我們有利的形勢(shì)：經(jīng)過(guò)幾年市場(chǎng)培育，3G使用已經(jīng)普及；用戶在PCQQ上積累的視頻聊天成習(xí)慣，對(duì)離開PC以外的語(yǔ)音及視頻聊天易培養(yǎng)；QQ聊天在移動(dòng)聊天市場(chǎng)上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)：稍QQ已軍經(jīng)覆蓋眾多連平臺(tái)，夕在Andr巧oid帆、Andr褲oidp盛ad、iP弄hone、寇iPad等虛眾多終端上熊實(shí)現(xiàn)了視頻裕通話功能；塵3G為惠主的移動(dòng)網(wǎng)臂絡(luò)成為年輕兄人溝通與社統(tǒng)交的重要途贊徑和平臺(tái)；培年輕人具有聞追逐潮流，書敢于嘗試的聰心態(tài)，3G凡QQ視巧頻的吸引力舉很大拾但我們面臨貿(mào)障礙殼社會(huì)、終端倆合作廠商畫、年青荷用戶人對(duì)手物機(jī)視頻、P訊TT價(jià)值認(rèn)化識(shí)并不足夠熄；顯F曬aceti功me、3G奶可視、倆米聊等競(jìng)品深，在市場(chǎng)中血占據(jù)用戶和面知名度先發(fā)早優(yōu)勢(shì)；對(duì)視頻、聰PTT等手話機(jī)QQ新產(chǎn)至品在3G手拼機(jī)市場(chǎng)上推質(zhì)廣從頭開始缸，基礎(chǔ)薄弱姐。盲我們的挑戰(zhàn)忙在：如何吸親引勞終端合作廠疲商攀、年青曾用戶關(guān)注手旺機(jī)視頻、P恥TT？鑒塑造一個(gè)自濱由、開放手云機(jī)聊天新形找象；僅強(qiáng)化傳播Q店Q視頻倦、PTT對(duì)類于慢終端合作廠畫商螞、年青豎用戶的應(yīng)用造價(jià)值；非利用年輕一翠代追趕潮流震的心態(tài)。噴我們策略思嚷考：從需求頁(yè)、競(jìng)品、產(chǎn)孫品核心價(jià)值令尋找發(fā)布會(huì)栗傳播主題霞深刻洞察用士戶和崗終端合作廠件商射的需求；須挖掘競(jìng)品的芳弱點(diǎn)、找尋讀差異化；外梳理QQ手綁機(jī)視頻、P旁TT的獨(dú)特求利益；哨用時(shí)尚的方梯式傳播QQ斤視頻、源PTT。觸需求洞察：她用戶需討求即是終站煌合作廠商支習(xí)持QQ堡的源動(dòng)力躲QQ用閘戶主要目標(biāo)洽人群：年青售白領(lǐng)、大學(xué)披生；抱他們是個(gè)性匠張揚(yáng)的80丹后、90為畜主：鄭滿懷抱負(fù)，方信心十足，倘對(duì)未來(lái)充滿獸期待的新一鄭代年輕人房……經(jīng)他們樂于通出來(lái)高速網(wǎng)絡(luò)筒享受QQP哪C聊天帶來(lái)鉛樂趣，他們聊：聊工作聊生活聊愛情聊友情………撕借此網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)滋意地表現(xiàn)自衡己，表達(dá)感宏情浩渴望自由，源拒絕一成不火變慶希望走在時(shí)狀代潮流前端霞，轎然而,在和腹3G終端環(huán)麗境下殃他們需要面灑對(duì)移動(dòng)聊天湖受種種的挑貓戰(zhàn)和局限:南聊天多橋年一成不變聯(lián)QQ僅文字校和表情響邊ipho桶ne視頻聊敘天終端僅限擔(dān)蘋果系列產(chǎn)務(wù)品之間………瞞核心需求洞剖察搭網(wǎng)絡(luò)生活唯顫一不變的就史是改變，派但現(xiàn)實(shí)總是進(jìn)充滿束縛和壁限制競(jìng)品分析：援競(jìng)品征可視勞facet冷ime擱米聊急功能特點(diǎn)頁(yè)3G視頻聊怎天蜜3G視頻聊肅天傭3G語(yǔ)音對(duì)掏講:一對(duì)一類、一對(duì)多香弱點(diǎn)虹僅限移動(dòng)、夢(mèng)聯(lián)通內(nèi)部3忍G視頻功能逼決僅支持(錘iPhon把e4,i鋤Pad2爹,iPod氣touc優(yōu)h4,M殘ac租）蘋果系列供使用要僅限語(yǔ)音對(duì)橫講競(jìng)品弱點(diǎn)：壟受限于各平翅臺(tái)網(wǎng)絡(luò)制式稠、受限于各到移動(dòng)終端，晃溝通不暢示QQ、臂PTT糟獨(dú)特利益點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)跨平臺(tái)，多3G終端自產(chǎn)品特點(diǎn)跨平臺(tái)，多3G終端自暢享由視頻溝通跨平臺(tái)多終端暢享自由視頻溝通功能價(jià)值產(chǎn)品獨(dú)特利益點(diǎn)在Android、Androidpad、iPhone、iPad等眾多終端視頻通話功能QQ與PCQQ實(shí)現(xiàn)互動(dòng)QQPTT跨平臺(tái)、多終端暢享音頻溝通隨時(shí)隨地視頻聊、語(yǔ)音聊進(jìn)行，暢享自由溝通同發(fā)布會(huì)主題勤方向一QQQQ視頻、PTT獨(dú)特利益點(diǎn)隨時(shí)隨地視頻聊、語(yǔ)音聊,自由暢享無(wú)限美好生活競(jìng)品弱點(diǎn)受限各平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)制式、受限各移動(dòng)終端核心需求洞察：網(wǎng)絡(luò)生活唯一不變的就是改變，但現(xiàn)實(shí)總是充滿束縛和限制溝通從此改變主題說(shuō)明：師本主題突出生QQ新碧品，創(chuàng)造出懇一種全新溝番通方式，一勉場(chǎng)溝通的全牌新變革。闊“數(shù)精彩無(wú)限年”部：QQ甘新功能無(wú)時(shí)寸間、地點(diǎn)限戚制、無(wú)網(wǎng)絡(luò)私制式限制、捎相對(duì)于競(jìng)品困，少終端限若制，可隨時(shí)悔隨地創(chuàng)造無(wú)論限精彩的3辨G生活，并迷針對(duì)競(jìng)品的手進(jìn)行差異化煌訴。哈備選主題：權(quán)溝通無(wú)極限狐主題方向二烈：強(qiáng)調(diào)逼QQ給世界來(lái)、給移動(dòng)生路活帶來(lái)的重益大意義基會(huì)議主題：雜溝通從此改呈變薯備選主題:寬溝通終極革池命糧發(fā)布會(huì)策略介：惑氛圍營(yíng)造：皆強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)、從精彩體驗(yàn)、準(zhǔn)引起興趣;正揉滲入以刺QQ視頻及姥PTT文化蘿，強(qiáng)化產(chǎn)品泡差異允通過(guò)互動(dòng)活牢動(dòng)體驗(yàn)提升減參與度警鼓勵(lì)秧終端合作廠請(qǐng)商盾支持Q雁Q活動(dòng)基調(diào)挎科技、時(shí)尚限、體驗(yàn)、互室動(dòng)、親切發(fā)布會(huì)流程迎賓接待：迎賓接待：QQ新體驗(yàn)新品發(fā)布會(huì)啟動(dòng)儀式：QQ新品,破限出世騰訊領(lǐng)導(dǎo)致辭：全新溝通，改變世界總監(jiān)講解:QQ新品、精彩無(wú)限嘉賓訪談：新品、支持無(wú)限情景劇表演：QQ，愛戀無(wú)限趣味抽獎(jiǎng)：QQ視頻抽獎(jiǎng)，歡樂無(wú)限暖場(chǎng)片：體驗(yàn)者VCR大片腐迎賓接待：吧悔QQ近新體驗(yàn)鈔現(xiàn)場(chǎng)布置成蕉QQ界逗面摧1．企鵝公允仔歡迎來(lái)賓站；序2.QQ視誓頻簽到：2纖臺(tái)IPAD柱上Q，來(lái)賓收輸入本人Q派號(hào)加Q名晴“邀QQ發(fā)喝布會(huì)藥”倚為好友，艱“袖QQ發(fā)損布會(huì)藝”誰(shuí)向?！叭糍F賓局”為發(fā)出視頻連面接請(qǐng)求，貴染賓向瓜“悲QQ發(fā)售布會(huì)仇”“姓驗(yàn)證禮”口身份后，主土人歡迎其參禮加活動(dòng)。主涂人穿企鵝公弟仔裝貸3、來(lái)賓簽惑到后，在身醉上貼上一個(gè)病“挖通行證槐”尋4、簽名板獵設(shè)計(jì)成多個(gè)轟QQ界漿面，嘉賓在循QQ界櫻面好友頭相燈處簽名及個(gè)賀性簽名涉5、會(huì)場(chǎng)每?jī)?nèi)排設(shè)置成Q搬Q群，1排曠為QQ1群鈔、、、、、債、，每桌上傍臺(tái)卡，兩面貸寫QQ編號(hào)估，如：QQ狼號(hào):XXX陣XXX暖場(chǎng)片：謠QQ視痰頻、PTT紐體驗(yàn)者尤VCR媽大片:脅收戰(zhàn)集公司領(lǐng)導(dǎo)肌、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)袍者、合作伙質(zhì)伴、用戶對(duì)案QQ視鉗頻、PTT暈使用感言、釘祝福為內(nèi)容決的哥VCR傭大片必啟動(dòng)儀式：壁QQ新鉛品,破限出犁世形式：漏在QQ粱聯(lián)接視頻的慮聯(lián)通聲音下椒，彩花破空可而出，膚箱寓意：尾QQ視蚊頻，PTT破等新產(chǎn)品突倚破各種限制掌，開創(chuàng)溝通初新模式。宋騰訊領(lǐng)導(dǎo)致縣辭主題：背全新溝通，桃改變世界兼建議：如條尊件允許情況錯(cuò)下，可實(shí)時(shí)潛電腦QQ聯(lián)翅通馬總套QQ視頻，昨通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)投后影到屏幕，乏簡(jiǎn)短致辭，結(jié)突顯隆重與禮新意。圍總監(jiān)講解主臣題客:六噸QQ潔新品、精彩外無(wú)限吃層嘉賓訪談主謹(jǐn)題：Q翼Q新品、支籠持無(wú)限籌高潮活動(dòng)推羽薦勸推薦一、情弓景劇表演：繳QQ，要愛戀無(wú)限堂QQ視頻通叮話的情景劇占：敢現(xiàn)場(chǎng)上演一墾出為工作分奮隔兩地的情四侶，通過(guò)Q檢Q電腦視頻吃相識(shí)，再通旋過(guò)QQ西與電腦QQ孔視頻熱戀趣瘦事，還有雙山方家人群里軍通PTT群頓聊，結(jié)婚時(shí)譜半路因交通旗受阻，通過(guò)勿終QQ鉗視頻讀結(jié)婚犯誓詞的感人報(bào)故事，陽(yáng)表現(xiàn)形式：蠅把產(chǎn)品融入三劇中，男女蜻雙方通過(guò)現(xiàn)縮場(chǎng)（電腦與惜電腦，賭與電腦）視嫌頻表演，將都電腦視頻投鈴影到大屏幕弓上，讓觀眾序欣賞。在爭(zhēng)屬論、結(jié)婚環(huán)作節(jié)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀來(lái)賓通過(guò)手層機(jī)文字或I首PAD視頻殼等進(jìn)行互動(dòng)南?？硡⑴c有獎(jiǎng)殺：獎(jiǎng)品i屢phone心4s送躍Ipad2為，或者派終端合作廠蚊商糾贊助貿(mào)推薦二、趣談味抽獎(jiǎng)：手塑機(jī)QQ視頻斑抽獎(jiǎng)，歡樂商無(wú)限終形式：框Q名為荷“宴QQ發(fā)們布會(huì)殖”爐上線后，第踐一個(gè)與救視頻，送上雖祝福的，就拿得獎(jiǎng)，3個(gè)拐名額，舌細(xì)另不因支持Q伙Q視頻者，檢參加Q報(bào)Q文字聊天賞,搶樓抽獎(jiǎng)斧，縫8樓或亂者28樓得不獲獎(jiǎng)?wù)吒`獎(jiǎng)品所ipho仔ne4s明送Ipa時(shí)d2，或者奧終端合作廠合商愿贊助京行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)謹(jǐn)導(dǎo)致辭/合崇作伙伴致辭吹（待定）是體驗(yàn)區(qū)：瞞寨QQ支廳持視頻通話油、PTT功庭能主界面，羽試玩與報(bào)面與ipad老與ipa哈d等形式迎賓接待區(qū)迎賓接待區(qū)產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)舞臺(tái)區(qū)嘉賓座位區(qū)車發(fā)布會(huì)地點(diǎn)迎推薦：麻東方君悅酒甘店、中國(guó)大狠飯店、北京懇國(guó)際會(huì)議中惠心、喜來(lái)登辱長(zhǎng)城飯店申主持人推介音：魯豫料深圳：深圳轟特區(qū)報(bào)、南網(wǎng)方都市報(bào)、宗廣州日?qǐng)?bào)、攏鳳凰衛(wèi)視、奉深圳電視臺(tái)采、鳳凰衛(wèi)視雕、鳳凰網(wǎng)妄北京：京華牙時(shí)報(bào)、新京唱報(bào)、騰訊科妖技越頻道擾、冠之家網(wǎng)梳、膛中新網(wǎng)、央址視、北京晨沫報(bào)、粗太平洋電腦閱網(wǎng)、騰訊手種機(jī)頻道、9露1娛樂抬門戶網(wǎng)、中伸關(guān)村網(wǎng)援、中國(guó)逢網(wǎng)總成都：華西督都市報(bào)

天取府早報(bào)

成幼都晚報(bào)

患+網(wǎng)絡(luò)媒體救上海：外灘乏畫報(bào)、東方怒早報(bào)、《財(cái)遣經(jīng)》

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第一財(cái)經(jīng)似頻道唯媒介傳播策嘗略：番一、自有媒表介平臺(tái)暈QQ客戶端徐廣告、彈窗QQ游戲郊QQ門戶廣淡告、軟文類QQ微博現(xiàn)集場(chǎng)直播狠新浪播客手雨機(jī)視頻粒二、其他媒櫻體建議（軟能文為主）3葵0萬(wàn)禾1、大眾媒逝體軟文冷《外星人已礦經(jīng)阻止不了茄QQ視笑頻了》吃《QQ四視頻狂潮來(lái)于襲，hol忽d??？》蟲2、行業(yè)媒腿體報(bào)道謠《QQ南視頻測(cè)試真擔(dān)人獸》隔《美女的手消機(jī)QQ指南壯》匹3、深度報(bào)旨道令《QQ刺視頻全新改狗變溝通方式丘》蔥《騰訊鞋QQ新品上筒市，領(lǐng)導(dǎo)訪景談》陸總監(jiān)進(jìn)解視門頻，以新品渾發(fā)布的在視娛頻網(wǎng)站投放圖騰訊視頻癥、優(yōu)酷、士暈豆以廣告遙的形式在，錢在科技頻道庭播放首頁(yè)播知放，帖騰訊播客首且頁(yè)推薦播放晃，保成轉(zhuǎn)化唱。情景劇、胃《QQ庸愛戀0距責(zé)離》在原創(chuàng)坦頻首頁(yè)道播軍放，后傳播的策略排思考慘激發(fā)對(duì)終端暮合作廠商的脫對(duì)新品的支幕持、濟(jì)普及新品功親能價(jià)值認(rèn)識(shí)刻的，促使新絨功能的流行索激發(fā)傳播策略媒介策略自有媒體其他媒體視頻投放投放組合茂11月2日煉前預(yù)熱期投放策略投放內(nèi)容：標(biāo)題媒體撈發(fā)布會(huì)期間皺11月秤2日-5前投放策略持續(xù)期工11月5日宣-10投放策略投放內(nèi)容媒體選擇域暢想自由溝冠通企改變溝通付暢享自由疼QQ新疲升級(jí)發(fā)布會(huì)澡主題：溝通客自由擱用心溝通崖視界大不同賴溝通無(wú)限漲無(wú)限自由暢.享自由陽(yáng)暢享自由溝貧通樣溝通無(wú)限視鹿界媽讓溝通更自冊(cè)由騙自由溝通無(wú)蹄極限嗓無(wú)限溝通由悔我鋤自由溝通無(wú)風(fēng)障礙己讓溝通更自飯由揉自由溝通虹無(wú)限精彩晚溝通無(wú)局限蓄隨心所欲溝通更自由溝通0距離舟新溝通更捷自由認(rèn)溝通無(wú)距限旗自由無(wú)限條3、視郊頻類自由溝通怨改變視界遮溝通新革命并暢享無(wú)抗限生活杰溝通無(wú)限奪洽視界粱無(wú)限篩什無(wú)限新視界引領(lǐng)視界渠用心溝通敞視界大不同駛視界由我溝餃通膠溝通無(wú)限械太自由視窄界靜任Q視頻N息自由痰Q視忘頻0限制考通往精彩視博界儀無(wú)限溝通下無(wú)限精彩自由視界膜視界因我自拜由畢為您溝通更絹多一通視界廣化2、承接手梢機(jī)QQ傳播掛主題娘“株愛上Q紐Q構(gòu)”兩愛上視毯頻粗愛上Q譽(yù)Q視頻劃更懂視罪頻論QQ