合肥金恒地產(chǎn)和平廣場(chǎng)項(xiàng)目案名建議方案

金恒和平廣場(chǎng)項(xiàng)目案名建議

產(chǎn)品認(rèn)識(shí)：小而精的城區(qū)核心中高檔項(xiàng)目一、項(xiàng)目概述1、項(xiàng)目基礎(chǔ)資料基地面積：13613.54平米建筑面積：56177平米規(guī)劃業(yè)態(tài)：住宅、商業(yè)、寫(xiě)字樓、酒店式公寓2、項(xiàng)目區(qū)域認(rèn)識(shí)→位處一環(huán)內(nèi)，城區(qū)板塊資源稀缺→正南方為83畝的和平廣場(chǎng)，為合肥主要廣場(chǎng)→片區(qū)老城改造，前景規(guī)劃利好本項(xiàng)目→能提升樓盤(pán)品牌附加值，準(zhǔn)確反映出市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。→能形成營(yíng)銷推廣差異點(diǎn)，以案名撬動(dòng)市場(chǎng)第一驅(qū)動(dòng)力?！荏w現(xiàn)出產(chǎn)品建筑風(fēng)格，承載開(kāi)發(fā)商為置業(yè)者提供的承諾→能反映出居住文化理念，案名能給予置業(yè)者心理暗示。二、本案命名關(guān)鍵點(diǎn)結(jié)合世聯(lián)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，本項(xiàng)目的命名須著重體現(xiàn)及把握的幾點(diǎn)如下：→要體現(xiàn)本案的區(qū)位價(jià)值（一環(huán)內(nèi)，主城區(qū)板塊，城市中央生活）(擴(kuò)大項(xiàng)目區(qū)域價(jià)值的范圍，案名體現(xiàn)城脈、文脈、人脈)→要體現(xiàn)區(qū)域的價(jià)值→要符合本項(xiàng)目的實(shí)際情況——體量小，產(chǎn)品尚無(wú)突出優(yōu)勢(shì)，本項(xiàng)目要樹(shù)立屬于小而精的城區(qū)核心中高檔項(xiàng)目的形象。要提高形象品質(zhì)，但不宜過(guò)度表現(xiàn)出高端、尊貴、奢華，與御景灣形成有效的區(qū)隔；→案名決定推廣的調(diào)性，從競(jìng)爭(zhēng)角度考慮，御景灣屬于本案的一級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們所倡導(dǎo)或訴求的居住文化理念要與之有區(qū)別，因此，在案名上要體現(xiàn)此點(diǎn)策略。

三、本案命名核心把握

如何利用案名實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目?jī)r(jià)值的突破？案名建議研究→如何很好的詮釋項(xiàng)目？→如何在眾多的競(jìng)爭(zhēng)同行中突顯出來(lái)？→如何表現(xiàn)樓盤(pán)的氣質(zhì)與風(fēng)格？→是否利于傳播記憶？→是否具有很好的延展性？→是否針對(duì)我們的目標(biāo)受眾？→是否暗合客群心理?我們所關(guān)注的考量指標(biāo)案名能形成以下作用：u它是一個(gè)精神符號(hào)，能獲得社會(huì)的廣泛認(rèn)同。絕大多數(shù)目標(biāo)群的自我認(rèn)同和相互認(rèn)同。u它是一個(gè)社交名片，它告訴別人，你和誰(shuí)在一起，你在人群中的位置，你過(guò)的怎樣的一種生活。u它是城市生活理念的一個(gè)提煉，是時(shí)代精神的一個(gè)概括。

藍(lán)岸

BlueIsland案名解析：→“岸”，出自淇則有岸——《詩(shī)·衛(wèi)風(fēng)·氓》，泛指臨近水邊的陸地。→本項(xiàng)目所處的地理位置與淝水河毗鄰，以“岸”為名契合這一特點(diǎn)，是一個(gè)加深置業(yè)者記憶的品牌認(rèn)知?！浴鞍丁绷⒚酁轫?xiàng)目增添一份親水的質(zhì)感，智者樂(lè)水的生活概念，又沉積出一種人文底蘊(yùn)縈繞其中?！鞍丁钡牡乩硇螒B(tài)則以廣闊、包容的情感特性為受眾帶出一份適宜心靈休憩的幸福棲息?！八{(lán)”則是藍(lán)調(diào)氣質(zhì)的衍生，是高雅、精致的生活追求?！八{(lán)岸”一詞頗具浪漫、風(fēng)尚氣息，且利于后續(xù)的品牌延展，包括樹(shù)立商業(yè)品牌的營(yíng)銷推廣。爵士島JAZZISLAND感知一：將代表著深邃情感、內(nèi)容廣博繁盛的爵士音樂(lè)融入項(xiàng)目中，以其藝術(shù)氣質(zhì)賦予項(xiàng)目深沉、蘊(yùn)蓄的聽(tīng)覺(jué)感知，給予置業(yè)者引人入勝的生活遐想。如同爵士樂(lè)一樣，能夠融合一切，卻能鶴立超群，不容模仿。感知二：爵士一詞又泛指身份備受尊敬的德才之士，這里是代表著一種理想生活的棲息地；一群上層精英的聚居地。感知三：島：原意為臨水而居的陸地。當(dāng)下而言，亦泛指具有人文居住的生活形態(tài)，并帶出項(xiàng)目毗鄰淝水河的地理概念，項(xiàng)目身出繁華之地，卻以“島”的風(fēng)格立于其中，頗有大隱于市的陶然之感。

美域中央理解一：“美域”意為“美玉”，以高雅，品位的意境使人產(chǎn)生美好的生活遐想?！懊烙裰亍备谴韮?yōu)質(zhì)生活的范本，代表著一種理想生活的棲息地；一群上層精英的聚居地。理解二：因項(xiàng)目毗鄰合肥最大的廣場(chǎng)——和平廣場(chǎng)，處于市內(nèi)一環(huán)線的上核心位置。以“中央”一詞的案名后綴，不僅突顯了項(xiàng)目卓絕的地理位置，更與周邊樓盤(pán)進(jìn)行了鮮明區(qū)隔。而“中央”亦代表區(qū)域內(nèi)以RBD為生活形態(tài)的尚層主流。為置業(yè)者暗示出“美域中央”以“中央”為基點(diǎn)為項(xiàng)目確立了之不可比肩的優(yōu)勢(shì)核心。理解三：案名瑯瑯上口，利于口耳相傳，便于記憶，更帶出時(shí)尚、國(guó)際的認(rèn)知層面。

城市A版構(gòu)想一：項(xiàng)目所處的地理位置位于城區(qū)成熟地帶，生活配套已趨完善，作為繁華地段的稀缺版塊，已然具備與別不同的關(guān)注度與優(yōu)越性。案名直接將城市概念融入其中，加深環(huán)境認(rèn)知度。構(gòu)想二：“A版”這一案名后綴，極富生動(dòng)氣息，賦予項(xiàng)目年輕、時(shí)尚的氣質(zhì)。擴(kuò)展置業(yè)的受眾層面。構(gòu)想三：A版向來(lái)都是備受眼球關(guān)注的物事，翻開(kāi)城市這座名片，理所當(dāng)然吸引大家的只有A版頭條。構(gòu)想四：案名極具識(shí)別性，較之合肥區(qū)域內(nèi)其他樓盤(pán)名稱，頗有易于記憶、傳播的實(shí)效性。備選案名：

藍(lán)調(diào)四季爵士領(lǐng)地藍(lán)籌尚景

幸福放歌悠然雅舍關(guān)于上述案名的推薦論證

→案名所賦予項(xiàng)目的重要意義，在此，我們就不必贅言。而我們所聚焦的重點(diǎn)，則鎖定在如何借以案名來(lái)推廣項(xiàng)目，產(chǎn)生價(jià)值效應(yīng)，并以案名所延展出的精神符號(hào)，來(lái)告訴人們這里的生活理念以及生活形態(tài)、還有未來(lái)的前景發(fā)展?！覀兿Ｍ陨习该慕ㄗh能師出有名達(dá)到上述目的，而不是無(wú)所依據(jù)的草率造字。在前面，我們?cè)岬竭^(guò)案名的建議推廣能形成的具體作用它是一個(gè)精神符號(hào)，能獲得社會(huì)的廣泛認(rèn)同。絕大多數(shù)目標(biāo)群的自我認(rèn)同和相互認(rèn)同。

主推案名：藍(lán)岸

→它能直接帶給受眾一種感性遐想的揣測(cè)，以朦朧的語(yǔ)調(diào)構(gòu)詞帶出一份猶抱琵琶半遮面的話題關(guān)注；此外，在案名組合上，以“岸”為后綴，能讓受眾直接產(chǎn)生對(duì)地理形態(tài)的認(rèn)知，以及所附帶的人文情懷；通過(guò)完整的案名組合，一種嶄新的生活理念躍入眼前。

→它是一個(gè)社交名片，它告訴別人，你和誰(shuí)在一起，你在人群中的位置，你過(guò)的怎樣的一種生活?！?dāng)“人以群分”這樣的生活概念日趨充盈人們思維之際時(shí)，案名雖然只是一個(gè)文字組合，卻承載著一群人對(duì)某種生活品質(zhì)的統(tǒng)一向往和要求。以案名為昭示的社交名片正是將彼此對(duì)生活的感悟盡顯其中?！浅鞘猩罾砟畹囊粋€(gè)提煉，是時(shí)代精神的一個(gè)概括。→我們遵循這一標(biāo)準(zhǔn)，將“藍(lán)岸”所代表的生活感知融入到本案中去，以擬人化的氣質(zhì)肌理為項(xiàng)目注入我們需要構(gòu)筑的心靈家園，案名的表達(dá)正是城市生活理念的一個(gè)提煉。也是為這個(gè)城市樹(shù)立新的時(shí)代精神。最后，以案名的構(gòu)詞結(jié)構(gòu)而言，在眾多合肥樓盤(pán)以四字組合的常規(guī)內(nèi)，以“藍(lán)岸”這樣的兩字結(jié)構(gòu)是比較少見(jiàn)的。就視覺(jué)感官上能立即引起受眾的關(guān)注和記憶。

御景灣字寶業(yè)秋城市綠苑賣金灣嘉苑眠西關(guān)湖云溪新都會(huì)公谷寓戲隆庭佳膏苑談西子銀咽馬鉑炸金漢宮UTOW首N金色地箱帶藍(lán)岸海洲景攔秀世家帝豪星黨港灣要綠地浪海頓公山館原金地辯國(guó)際城安高城市冠天地箭力高柏林宴春天間綠城趙百合公寓……“藍(lán)岸事”所乖衍生的環(huán)精神構(gòu)赴建與生碗活理念里是目前凱眾多競(jìng)么爭(zhēng)同行售中所缺趨乏的。極富視覺(jué)格感知的“襖藍(lán)岸”，穗能以自身寺的氣質(zhì)為乘樓盤(pán)帶來(lái)暈相輔相成途的融合。“藍(lán)岸句”的組像字結(jié)構(gòu)酒新穎、航別致，袖利于傳碰播記憶滿?！八{(lán)岸膛”非常遣適宜商剩住兩用示的品牌督延展?！八{(lán)岸”奸所提煉的壁生活本源鳴，恰與項(xiàng)描目主要意貌愿置業(yè)群柔個(gè)性契合園?！八{(lán)岸”池所追求的慕生活精神并，恰是現(xiàn)歪在人們所榮尋覓的心競(jìng)靈家園，努藍(lán)岸能為池客群帶來(lái)懂引導(dǎo)性的務(wù)昭示作用梳，讓他們俊能找到符議合自己的詳生活追求陜。關(guān)于案名聞“藍(lán)岸”誕的考量驗(yàn)叔證→如何很豆好的詮釋作項(xiàng)目？→如何費(fèi)在眾多情的競(jìng)爭(zhēng)哪同行中由突顯出削來(lái)？→如何表圖現(xiàn)樓盤(pán)的票氣質(zhì)與風(fēng)摔格？→是否撥利于傳嫂播記憶蓮？→是否流具有很北好的延齊展性？→是否針殃對(duì)我們的擠目標(biāo)受眾窮？→是否暗恰合客群心冠理?謝謝點(diǎn)！謝謝觀看/歡迎下載BY撕FAI槳TH笨IM朵EAN德A梢VIS桑ION屋OF止GO鴉OD矮ONE澡CH巴ERI粥SHE倡SA漆ND