出租車媒體推薦方案

上海出租車媒體推薦方案

目錄

目前形勢(shì)—市場(chǎng)狀況

自身狀況

競(jìng)爭(zhēng)狀況

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

宏觀環(huán)境

目標(biāo)

SWOT分析—出租車媒體優(yōu)勢(shì)

劣勢(shì)

機(jī)會(huì)與威脅

矩陣分析

總結(jié)

效果圖價(jià)格目前形勢(shì)—市場(chǎng)狀況人們對(duì)出租車的需求、使用和關(guān)注率大大提高，出租車廣告是當(dāng)前備受客戶認(rèn)可的媒體，以其費(fèi)用投入少，效果明顯，受眾面廣等優(yōu)勢(shì)，得到廣告客戶的關(guān)注和青睞，并已成為上海在都市中特有的一條流動(dòng)風(fēng)景線。

出租車流動(dòng)量大，覆蓋面廣，營(yíng)運(yùn)時(shí)間長(zhǎng)。因此以出租車為載體的廣告將編織出都市中最具規(guī)模的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)。出租車廣告媒體亮麗醒目的造型、良好的傳播效果，不僅能夠讓企業(yè)、產(chǎn)品在市場(chǎng)長(zhǎng)期維持品牌形象及提升知名度，并且能夠配合策略性促銷或季節(jié)性產(chǎn)品推廣活動(dòng)，從而為客戶達(dá)到迅速建立品牌形象，影響消費(fèi)者購(gòu)買決策，形成不間斷信息提示的廣告目的。自身狀況出租車媒體一般有以下幾種：出租車后窗廣告、出租車車體廣告、TAXI牌子上的滾動(dòng)字幕、車內(nèi)雜志DM、傳單、車載電視等。其中以后窗廣告最為簡(jiǎn)潔，傳播效果高，而且價(jià)格低。出租車后窗廣告具有無(wú)與倫比流動(dòng)的獨(dú)創(chuàng)性、排他性、大眾化和低成本，其無(wú)處不在的沖擊和氣勢(shì)磅礴的覆蓋必將在戶外滾廣告領(lǐng)域開(kāi)放出一朵絢麗多彩的廣告奇葩！TAXI電子滾動(dòng)屏的費(fèi)用比較高，而且它要來(lái)回播，不像后窗廣告那樣來(lái)得一目了然；車內(nèi)裝載的雜志、傳單一般都是放在出租車前排，需要乘客自己翻閱，而一般情況下乘客在出租車內(nèi)都是休息，觀光風(fēng)景，所以主動(dòng)性不強(qiáng)；車載電視屬于高科技、現(xiàn)代化的移動(dòng)媒體，費(fèi)用之高可想而知，而且像這樣的傳播方式僅限于乘客，乘客也不會(huì)一直注意電視，所以關(guān)注率低。地鐵站、公交站等處的液晶屏設(shè)備可達(dá)到強(qiáng)制收視，而在出租車上的實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，由于出租車移動(dòng)電視的內(nèi)容少，重復(fù)率高，很多司機(jī)不堪其擾，私下關(guān)掉聲音和畫面，造成廣告效果無(wú)法實(shí)現(xiàn)，所以競(jìng)爭(zhēng)性不強(qiáng)。競(jìng)爭(zhēng)狀況電視廣告報(bào)紙廣告公共交通類廣告勁敵潛在威脅對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)紙廣告

電視廣告

公共交通類廣告

優(yōu)勢(shì)1、傳播速度較快，信息傳遞及時(shí)2、信息量大，說(shuō)明性強(qiáng)3、易保存、可重復(fù)4、閱讀主動(dòng)性5、權(quán)威性6、高認(rèn)知卷入

1、視聽(tīng)結(jié)合，聲相具備2、收視率高，傳播范圍廣3、訴求力強(qiáng)，印象深刻，更有利與感性訴求的表達(dá)4、傳播速度迅速，不受時(shí)空限制

廣告內(nèi)容相對(duì)多于出租車廣告劣勢(shì)1、報(bào)紙上廣告雜亂2、發(fā)布費(fèi)用高3、讀者文化水平、職業(yè)背景、個(gè)人修養(yǎng)等參差不齊

1、廣告費(fèi)用太高2、一般的廣告安排在黃金檔期（此時(shí)一般7-9點(diǎn)左右）多數(shù)人在外面吃飯，娛樂(lè)，家中看電視也會(huì)跳臺(tái)，或抽空在做其他事（如上洗手間，削水果等）

公交車不能竄線，流動(dòng)性不強(qiáng)，公交車廣告的針對(duì)性、受眾層次普遍較低,而出租車能竄線，流動(dòng)性強(qiáng)比較隨意宏觀環(huán)境出租車媒體主要針對(duì)兩種人群，一種是中小及個(gè)別大型企業(yè)，另一種像上班族這樣密集的人群。因出租車媒體傳播效果好，發(fā)布費(fèi)用低，而吸引了眾多的企業(yè)，一般的大型企業(yè)在市場(chǎng)上已經(jīng)有了相對(duì)穩(wěn)固的位，他們會(huì)選擇多種媒體來(lái)宣傳自身的產(chǎn)品，除了出租車媒體還會(huì)關(guān)電視廣告，戶外大牌等宣傳方式。出租車每天24小時(shí)都在運(yùn)轉(zhuǎn)，市區(qū)機(jī)場(chǎng)、火車站、港口、酒店門口，無(wú)論繁華的馬路、高架、隧道及偏小巷都有他們的身影出現(xiàn)，而這些地方正好是人群密集地點(diǎn)，出租車窗條幅可以吸引人群目光，起到強(qiáng)制關(guān)注的效果目標(biāo)通過(guò)出租車反復(fù)地傳播，讓更多的人認(rèn)知產(chǎn)品品牌。通過(guò)加強(qiáng)廣告畫面設(shè)計(jì)，充分展現(xiàn)產(chǎn)品各大亮點(diǎn)，以及品牌所賦予他的獨(dú)特個(gè)性，引起消費(fèi)者關(guān)注。Swot分析—出租車媒體優(yōu)勢(shì)專業(yè)定位

數(shù)量眾多且顏色統(tǒng)一的出租車符合品牌經(jīng)營(yíng)的基本視覺(jué)要素，是企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品形象宣傳最有效的載體之一。

有效接觸人群

1．直接受眾人群：司機(jī)或自架車人士將成為接觸廣告信息頻率最高的人，車內(nèi)廣告接觸人數(shù)按出租車滿載率為75%，平均每天100趟次，每趟次2人乘坐計(jì)算，每月3600人/輛＊次。2．間接受眾人群：當(dāng)?shù)爻Ｗ∪丝?，外地游客及商?wù)人員，行駛路段內(nèi)流動(dòng)人群。

信息重復(fù)頻率

全天24小時(shí)不間斷重復(fù)，每月每輛車近720小時(shí)的有效宣傳時(shí)間。

高到達(dá)率

據(jù)權(quán)威調(diào)查結(jié)果顯示，車身廣告是戶外廣告中到達(dá)率最高的媒體。因此出租車廣告將成為都市中倍受關(guān)注的媒體。

高流動(dòng)性

出租車流動(dòng)性大，不受區(qū)域限制，可以穿梭于城鎮(zhèn)的每一個(gè)角落，其影響之深，范圍之廣，受眾面之大，不受時(shí)間、線路限制，可攜廣告隨時(shí)隨地向廣大群眾傳遞信息，是其他廣告所無(wú)可比擬的。具有強(qiáng)迫性出租車廣告，特別是車內(nèi)廣告具有強(qiáng)迫性，乘客別無(wú)選擇。

千人成本低，性價(jià)比高

根據(jù)夸克市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：在全國(guó)各大主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報(bào)紙廣告10.28元，電臺(tái)廣告4.43元，公交車身廣告1.19元，而出租車廣告低廉的價(jià)格，連一毛錢都不到！劣勢(shì)廣告受損影響城市形象。出租車媒體廣告大多是紙質(zhì)的，而且出租車每天都在不停地跑，另外還有天氣等原因，廣告從而受損，時(shí)間一長(zhǎng)就顯得過(guò)時(shí)破舊，載著過(guò)時(shí)的舊廣告滿街跑有損城市形象。廣告過(guò)大會(huì)阻礙司機(jī)視線。后窗廣告顧名思義是廣告貼在出租車后窗上的，司機(jī)在倒車的過(guò)程中要觀察后窗外的情況，如果廣告貼不到位容易擋住司機(jī)的視線，從而引發(fā)追尾事故。設(shè)計(jì)感不強(qiáng)。像出租車后窗廣告只是一小條，像我們經(jīng)?？匆?jiàn)的都是很單調(diào)的背景上面幾行字，沒(méi)什么設(shè)計(jì)感,體現(xiàn)不了產(chǎn)品特色。機(jī)會(huì)與威脅機(jī)會(huì)：出租車媒體廣告針對(duì)的人群比較散，一般是消費(fèi)品，像牙膏，吃的等常用品，因出租車媒體費(fèi)用低，流動(dòng)性強(qiáng)，強(qiáng)迫性等優(yōu)勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品起了很好的傳播效果，現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的大型企業(yè)也開(kāi)始利用出租廣告對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，所以出租車媒體有著不可估量的發(fā)展前景。威脅：好多客戶都喜歡讓自己的產(chǎn)品廣告有聲有色，所以不惜投入更高的價(jià)錢來(lái)為自己的產(chǎn)品做廣告，大多都是采用電視廣告，車體廣告，大型廣告牌的方式，客戶覺(jué)得這樣有設(shè)計(jì)感的廣告更有吸引力。矩陣分析

優(yōu)勢(shì)—S專業(yè)定位有效接觸人群信重復(fù)頻率高到達(dá)率高流動(dòng)具有強(qiáng)迫性千人成本低，價(jià)比高

劣勢(shì)—W廣告受損影響城市形象

廣告過(guò)阻礙司視線設(shè)計(jì)感不強(qiáng)

機(jī)會(huì)—O越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注出租車媒體廣告

威脅—T我們所見(jiàn)到的所有出租車廣告絕大部分都單調(diào)沒(méi)有設(shè)計(jì)感，提不起廣大客戶的興趣

SO戰(zhàn)略與強(qiáng)生、海博、藍(lán)色聯(lián)盟等出租車公司進(jìn)行合作（S1、S2、S3、S4、S5、S6）以實(shí)際效果吸引眾多企業(yè)加入（S2、S5、S6、S7、O）

WO戰(zhàn)略使用特殊防水材料制作廣告，后窗廣告吸附在車后窗內(nèi)部（W1、O）后窗廣告做成精致條狀，置于后窗下方，給后窗留出一定空間（W2）加強(qiáng)設(shè)計(jì)感（W3）

ST戰(zhàn)略制定多種設(shè)計(jì)方案供客戶選擇

WT戰(zhàn)略將廣告制作合理化，加強(qiáng)畫面設(shè)計(jì)

總結(jié)如何充分利用出租車媒體達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的：充分發(fā)揮出租車媒體優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)廣告畫面設(shè)計(jì)，充分展現(xiàn)產(chǎn)品特征效果圖強(qiáng)生車后窗廣告位16cm126cm凈尺寸:126cm×16cm價(jià)格:75元/月/輛制作費(fèi)：30元周期：3個(gè)月起做海博車后窗廣告位16cm126cm凈尺寸:126cm×16cm價(jià)格:75元/月/輛制作費(fèi)：30元周期：3個(gè)月起做藍(lán)色聯(lián)盟車后窗廣告位16cm126cm凈尺寸:126cm×16cm價(jià)格:75元/月/輛制作費(fèi)：30元周期：3個(gè)月起做巴士車后窗廣告位16cm126cm凈尺寸:1