傳播學(xué)第五講

傳播學(xué)第五講第1頁，共11頁，2023年，2月20日，星期日第五講傳播載體論（媒介研究）本節(jié)主要內(nèi)容如下：一、媒介字源字義二、媒介概念分析三、媒介特性分析四、媒介類別分析五、媒介功能分析六、媒介價(jià)值分析七、媒介情境分析八、媒介環(huán)境分析

第2頁，共11頁，2023年，2月20日，星期日一、媒介的中文字源本義：謀合二姓本義：人各有介。引申：:媒怨(招來忿恨);媒孽(挑撥是非,陷人于罪)。引申：主有儐相迎賓，賓有隨從通傳叫介。例如：匪我延期，子無良媒

——詩·衛(wèi)·氓見譽(yù)而喜者佞之媒也

——文中子·魏相介者不釋——《史記》介居二大國之間。

——《左傳》其所以相親也,不介而自親。關(guān)聯(lián)詞：媒、妁關(guān)聯(lián)詞：介、紹媒介：謀和異類使合成者。招致、引發(fā)、促成。翻譯：使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物。例如：“觀古今用人，必因媒介。”——《舊唐書》第3頁，共11頁，2023年，2月20日，星期日媒介的英文字義Medium①中間：介于兩個(gè)極端中間的位置或狀態(tài)的東西。

例如：Broilamediumsteak.

烤一塊不老不嫩的牛排。

②介質(zhì)：通過它能傳遞或繼續(xù)某種事物的中介物質(zhì)。

例如：Commercialtelevisionisamediumforadvertising.

商業(yè)電視是一種廣告媒介③環(huán)境：某物起作用或成長所需之外部環(huán)境，培養(yǎng)基。

例如：Afishinwaterisinitsnaturalmedium.

魚在水中，自得其所。④工具，手段：通過它能完成、傳輸或轉(zhuǎn)移某種事物的東西。

例如：Thetrainwastheusualmediumoftransportationinthosedays.

在當(dāng)時(shí)，火車是普遍的運(yùn)輸工具。第4頁，共11頁，2023年，2月20日，星期日二、媒介概念及其誤讀簡單定義：媒介是負(fù)載符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體。復(fù)雜定義：傳播媒介是指介于傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸、擴(kuò)大特定符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體。誤讀一：“媒介是指承載并傳遞信息的物理形式，包括物質(zhì)實(shí)體和物理能。前者如文字、各種印刷品、記號(hào)、與象征意義的物體、信息傳播器材等，后者如聲波、光、電波等。”（龔煒1988）——混同于符號(hào)誤讀二：媒介“指所有面向廣大傳播對(duì)象的信息傳播形式，包括電影、電視、廣播、報(bào)刊、通俗文學(xué)和音樂?！保ò屠仗?986）——混同于傳播形式誤讀三：媒介“這一術(shù)語常常用來指渠道和信源兩者，有時(shí)甚至包括訊息?！保ù骶S1991）——混同于傳播渠道第5頁，共11頁，2023年，2月20日，星期日三、媒介特性分析實(shí)體性負(fù)載性擴(kuò)張性中介性第6頁，共11頁，2023年，2月20日，星期日四、媒介類型分析書寫媒介印刷媒介影視媒介廣播媒介網(wǎng)絡(luò)媒介口語媒介加速度3，500年100，000年6201609060第7頁，共11頁，2023年，2月20日，星期日五、媒介功能分析媒介是人體的延伸媒介即訊息媒介的時(shí)空偏倚媒介失控論媒介的冷與熱改變?nèi)说恼J(rèn)知方式、思維方式、行為方式。指接受者參與的主動(dòng)程度與介入的深淺程度在時(shí)間緯度展開的媒介便于集權(quán);在空間緯度展開的媒介便于分權(quán)。電視的教唆與美國的文化霸主地位比訊息更重要的是媒介,是媒介改變生活。第8頁，共11頁，2023年，2月20日，星期日六、媒介價(jià)值分析傳播范圍到達(dá)情況卷入程度傳播速度存貯情況成本費(fèi)用曝露頻次媒介威望第9頁，共11頁，2023年，2月20日，星期日七、媒介情境論提出者：梅羅維茨[美]，1985年出版《空間感的失落》。主要觀點(diǎn)：

1.地點(diǎn)場(chǎng)所對(duì)傳播會(huì)產(chǎn)生重要影響；

2.信息環(huán)境則比地點(diǎn)場(chǎng)所更加重要；

3.信息環(huán)境就是媒介情境，這是一個(gè)系統(tǒng)；

4.該系統(tǒng)有兩種基本情形：誰在哪兒？做什么被誰看到？

5.該系統(tǒng)的核心是接觸社會(huì)信息的機(jī)會(huì)問題；

6.每一種獨(dú)特的傳播行為需要一種獨(dú)特的媒介情境；

7.不同的傳播行為需要真正不同的媒介情境，如有重疊混淆，人們將無所適從，從而引發(fā)行為的錯(cuò)亂；

8.媒介情境是動(dòng)態(tài)的和可變的；

9.大眾傳播媒介的運(yùn)用會(huì)打破原有的用于區(qū)分不同媒介情境的界限；

10.電子媒介將促成原來不同情境的合并，并將更多的個(gè)人情境并入公共情境，于是有可能出現(xiàn)“透明人”現(xiàn)象；

11.人類社會(huì)將“變得類似于古代的漁獵社會(huì)”，公開公平、無為清凈、自在自足。電子烏托邦第10頁，共11頁，2023年，2月20日，星期日八、媒介