國產(chǎn)動畫衍生童書出版的原則、品格與價位策略

國產(chǎn)動畫衍生童書出版的原則、品格與價位策略

［］J91;G23［文獻標志碼］A［］1000-8284(2011)01-0188-06國產(chǎn)動畫片的衍生童書出版，既是動畫片與童書的一種互動模式，也是動畫生產(chǎn)者與童書出版者之間的一種合作模式。但比之動畫生產(chǎn)者，童書出版者在這一過程中擁有更大的作為空間，他們是動畫創(chuàng)意資源的把關人和運營商，還是動畫作品的二度創(chuàng)作者。盡管制約衍生童書出版的負面因素來自各個方面，諸如國產(chǎn)動畫的品質(zhì)保障機制不健全，衍生童書出版的高成本與低價位策略不匹配，輕動畫品質(zhì)或輕出版品質(zhì)的出版心態(tài)不理智等等，但論及出版效果，則在很大程度上取決于童書出版的內(nèi)在表現(xiàn)。因此，若想減少衍生童書出版的負面困擾，擴大其正面價值，就要從童書出版者身上找到最大的突破口。特別是在中國動畫的品質(zhì)保障機制和盈利模式短期內(nèi)難以健全的情況下，童書出版者更應有所作為，以理智的出版心態(tài)、嚴格的精品化出版要求對中國動畫施加正面影響，以衍生童書的健康出版促進中國動畫與中國童書的雙贏共榮。一、審慎考察動畫品質(zhì)，確立寧缺毋濫的出版原則無論是國產(chǎn)動畫片品質(zhì)保障機制的薄弱現(xiàn)狀，還是掩蓋在動畫播映強大態(tài)勢下的收視熱度未知數(shù)，都要求出版者在選題立項之際，保持足夠的清醒態(tài)度，確立寧缺毋濫的出版原則，在針對動畫片的內(nèi)容品質(zhì)進行切實深入的考察之后，再作衍生童書出版的投資決策，穩(wěn)步介入動畫產(chǎn)業(yè)鏈的下游。切不可僅憑動畫片的顯耀播映背景便如飛蛾撲火一般盲從而動。必須明確，提高中國動畫衍生童書出版的安全系數(shù)，保證圖書品質(zhì)的優(yōu)良上乘，首要之舉就是審慎考察動畫片的內(nèi)在品質(zhì)，將動畫品質(zhì)真正視為動畫衍生童書出版的根本價值依據(jù)。科學穩(wěn)妥的動畫品質(zhì)考察至少應該包括：1.將動畫“審讀”納入正式出版流程審稿是圖書出版流程中不可或缺的中心環(huán)節(jié)，是重點中的重點，必須中的必須。作為動畫衍生童書的內(nèi)容資源，動畫片只不過是形態(tài)特殊的稿件而已，同樣應該成為必審之稿。我們似乎沒有理由拒絕將動畫“審讀”納入衍生童書正式的出版流程。動畫“審讀”與普通的審稿具有一定的可通約性，出版者的專業(yè)儲備一定會對動畫“審讀”有所幫助。但是亦有很多問題有賴于出版者在實踐中摸索總結(jié)，比如動畫“審讀”的程序規(guī)范和具體方法。不過，動畫“審讀”的內(nèi)容重點是十分明確的。鑒于進入圖書選題議程的動畫片一般都已獲得影視播映權，在思想健康性方面具備合格證明，審視的重點就可以放在動畫片的故事性、娛樂性以及動畫片的角色形象上。這幾項內(nèi)容均是國產(chǎn)動畫片慣常的軟肋所在，卻恰恰構成了市場吸引力的關鍵說明。簡單地說，國產(chǎn)動畫片往往強于畫面的精致、貧于故事的精彩，娛樂色彩淡薄而說教色彩濃厚，角色形象雖能達到外觀可人，但血肉不夠豐滿，缺少人性味道。有研究指出，“多數(shù)國產(chǎn)動畫形象性格單一”，“或者好得毫無瑕疵，或者壞得徹徹底底”，并且“缺乏內(nèi)心深處的自我透視和反觀”，這樣的動畫形象“自然不能深入人心”[1]。在這里，動畫形象可謂品質(zhì)考察的重中之重，因為角色形象作為動畫片的核心要素，同時也是市場吸引力的核心，更因為角色形象的外部造型和內(nèi)在表現(xiàn)力決定著多種動畫衍生品的開發(fā)難度，影響著動漫品牌的規(guī)模和生命走勢，這對于身處動漫品牌之下的圖書來說，顯然至關重要。2.組織典型目標讀者“試看”動畫樣片正確的選題決策往往離不開受眾調(diào)研的權威指導。中國動畫衍生童書的選題決策，更需要從深度的受眾調(diào)研中尋找依據(jù)——在具有一定代表性的目標讀者中組織動畫樣片的“試看”活動，直接檢驗動畫片的內(nèi)在品質(zhì)，或許可以得到最貼近“正確答案”的信息。就具體操作而言，組織動畫樣片“試看”活動有不止一種形式可供選擇。在出版社的官方網(wǎng)站投放動畫樣片的視頻點播節(jié)目，并隨附讀者調(diào)查表，通過網(wǎng)絡收集“試看”反饋信息，就是一種經(jīng)濟型的受眾調(diào)研方法。但如果不方便采用諸如網(wǎng)絡視頻點播一類的方法，或者對這類方法收集信息的真實性深感懷疑，那么頗值得推薦的一種形式就是帶著動畫樣片直接走入目標讀者群。出版者可以根據(jù)動畫片的受眾定位，選擇若干幼兒園或者中小學開展小規(guī)模的動畫樣片觀賞活動。在與目標讀者的直接接觸中，出版者不但可以探究小朋友們及其家長、老師對動畫片的看法和感受，還可以就動畫衍生童書的創(chuàng)意設計討問他們的意見。當然，關于動畫樣片“試看”，那些富于經(jīng)驗和智慧的出版者自然會有不盡相同的策劃思路和實踐風格。有必要強調(diào)的是，組織動畫樣片“試看”雖然是一種行之有效的動畫品質(zhì)考察方法，但畢竟屬于抽樣調(diào)查，不具有全面覆蓋性。即便出版者具備較強的經(jīng)濟實力，能夠在較大范圍內(nèi)組織動畫樣片的“試看”活動，尚不足以充分驗證動畫片的品質(zhì)層級和市場魅力。因此，動畫“審讀”作為動畫“試看”的有益補充，依舊不容忽略。對動畫品質(zhì)進行有效考察，說起來容易，做起來不易，這畢竟不是圖書出版人的專長。若要提升動畫品質(zhì)的識別能力，配套“軟件”和輔助手段幾乎必不可少。尤其對有意于長期從事動畫配套童書項目開發(fā)的出版社來說，就動畫品質(zhì)的專業(yè)問題進行一時的學習和請教是遠遠不夠的，還應建立動畫品質(zhì)調(diào)研的日常配套機制——除了設立并不斷更新動畫產(chǎn)業(yè)以及動畫播映市場的信息數(shù)據(jù)庫，專項人才的吸納和培養(yǎng)也是有待探索的一種途徑。二、努力提升編輯含量，塑造衍生童書的精良品質(zhì)與獨立品格編輯含量寄托著圖書的品質(zhì)重量，標示著出版者的文化使命感，維系著讀者的心氣與回贈。就這一點而言，動畫衍生童書的出版并不具有任何特殊性。衍生童書的出版者自當牢固樹立圖書出版的精品意識，順應圖書品質(zhì)的塑造規(guī)律，以圖書的文化角色和市場定位為出發(fā)點，以滿足讀者對出版品質(zhì)的訴求為落腳點，以塑造圖書的獨立品格為突破點，著力于衍生童書編輯含量的提升，確保衍生童書的精良品質(zhì)。塑造衍生童書的獨立品格是提升圖書品質(zhì)的關鍵砝碼。衍生童書喪失獨立品格，就等于失掉了圖書的自主性與不可替代性，品質(zhì)重量必將大打折扣。具有獨立品格的衍生童書，實質(zhì)上代表著出版者的獨立品格，凝結(jié)著自強自立的出版意識，這種意識尤其應該貫穿于編輯全程。塑造衍生童書的獨立品格，更多強調(diào)獨立的編輯風格——既適當獨立于圖書對應的動畫片，堅持圖書為本，彰示圖書的媒介優(yōu)勢與文本價值，避免衍生童書降為動畫片的絕對寄生品；又適當獨立于圖書市場的同類產(chǎn)品，堅持讀者為本，尊重和貼近讀者的品質(zhì)訴求，避免衍生童書陷入盲目跟風的誤區(qū)。1.堅持圖書為本，彰示圖書的媒介優(yōu)勢和文本價值針對當前許多衍生童書在動畫播映光環(huán)下出現(xiàn)的品質(zhì)失重現(xiàn)象，衍生童書的出版者迫切需要擺正出版心態(tài)，摒棄對動畫宣傳效應的過度心理依賴，正確對待動畫播映與編輯含量的關系。動畫播映產(chǎn)生的廣告宣傳價值與編輯含量產(chǎn)生的品質(zhì)價值，應當相得益彰、各得其所，而非此消彼長。動畫播映為衍生童書的市場發(fā)射注入的萬千能量，絕然不能隱沒編輯含量之于圖書的重大意義。不僅如此，當動畫播映為童書罩上一層外部光環(huán)，圖書的編輯含量更應受到特別重視，只有在一系列編輯作業(yè)中潛心鑄造圖書的內(nèi)在品質(zhì)，才是對外部優(yōu)勢條件的最佳利用和對動漫品牌的最好維護。面對動畫播映檔期對圖書生產(chǎn)形成的時間逼迫，尤其應當堅持“內(nèi)容為王”、“廣告”為輔，如果不能做到“既快又好”的高效率出版，寧肯降低出版速度，給編輯作業(yè)留出充分時間，也不能讓質(zhì)量成為速度的犧牲品。這里，筆者想特別論及的是那些遵循動畫片基本內(nèi)容的衍生童書，由動畫片改編成圖書的過程將是塑造其精良品質(zhì)和獨立品格的關鍵環(huán)節(jié)。無論是編輯自行改編，還是另請作者進行改編，編輯終究處于組織者和主導者的位置，這一環(huán)節(jié)勢必要求多多傾注編輯的價值精華。在改編環(huán)節(jié)，編輯面臨的課題是：如何使動畫片的內(nèi)容創(chuàng)意在文化樣態(tài)的延伸中獲得文本價值的延伸。動畫片與圖書畢竟是兩種不同的文化樣態(tài)，動畫片生動熱鬧的鏡頭語言遠非靜態(tài)傳播的圖書所能駕馭，而圖書的闡釋之從容、意象之神韻也遠不是動畫片所能到達的高度。一味追求動畫片內(nèi)容本色的還原而不顧圖書媒介的表達邏輯，或者為了張揚動畫片的鏡頭感而壓抑圖書媒介之所長，難免要破壞動畫內(nèi)容創(chuàng)意的“生態(tài)美感”，更會使衍生童書變得不倫不類、空洞乏味，徹底淪為動畫片的寄生品和反襯物，其文本價值將無從談起。因而，實現(xiàn)動畫片向童書的成功轉(zhuǎn)變，理應明確動畫片與圖書之間的文化差異性，鎖定圖書的媒介個性，趨利避害，有所為有所不為，善用善取動畫文本的內(nèi)容與形式以維護衍生童書的媒介特質(zhì)，通過發(fā)揮圖書的媒介優(yōu)勢來延伸動畫片的文本價值，讓動畫片的內(nèi)容創(chuàng)意與圖書的印刷文化融接成一派和諧風情，閃耀出真正的價值亮彩。具體說來：第一，動畫片向連環(huán)畫版童書的改編，要按照圖書文化的表達邏輯對動畫片的內(nèi)容創(chuàng)意進行適當取舍、妥善更動、合理布局。尤其應在圖片篩選和畫面銜接上多作權衡，在版面設計和圖文整合上多下功夫，在故事枝蔓的理順增刪和人物對白的提煉補充上多花心思，不時運用簡明精要的文字來撫平突兀、化解含混、渲染氛圍。最終達到情節(jié)的順暢推展和場景的自然跳切，達到版式的清晰有致和內(nèi)容的有機組構，賦予動畫片的內(nèi)容創(chuàng)意以圖書文化特有的審美價值，凸顯連環(huán)畫版衍生童書相對動畫片的獨立品格。為使動畫片的內(nèi)容創(chuàng)意順利融入圖書的媒介環(huán)境，有時還有必要在動畫片的基礎上重新定位連環(huán)畫版衍生童書的價值取向。福建少兒出版社在將英語教育動畫片《阿法貝樂園》改編成漫畫書時，突出強調(diào)了圖書的故事性，刻意弱化了其英語教育的功能，相信此舉經(jīng)過了出版者的深思熟慮。這部動畫片運用靈活自如的聲像語言，在精彩故事的發(fā)展進程中，以各種形式巧妙植入英語學習的內(nèi)容，通過英文知識的立體傳遞和多面展示，形成了一套富于故事性和科學性的英語教育系統(tǒng)。如此層次豐滿的綜合性表達和多角度的信息整合，正是圖書媒介所不擅長的。如果試圖將上述系統(tǒng)全盤挪用在圖書的“紙面”上，不免有大而無當之嫌，僅僅憑借圖片、文字和輔助的靜態(tài)符號來支撐系統(tǒng)運轉(zhuǎn)，恐怕會使其產(chǎn)生“水土不服”、運轉(zhuǎn)不靈的反應，不是導致故事內(nèi)容的支離破損和英文知識的散亂不堪，就是造成版面的雜亂生硬，其閱讀效果可想而知。如此看來，根據(jù)圖書媒介的傳播傾向和能力范圍，集中提取動畫片的“故事”賣點，做一次大膽的功能重心轉(zhuǎn)移，實為一種明智之舉。第二，動畫片向文字故事版童書的改編，尤其應該強調(diào)文字表達的魅力施展，在積極汲取動畫創(chuàng)意養(yǎng)分的同時，構建一方文字創(chuàng)意的閱讀新空間。即便不求敘事視角和敘事結(jié)構相對動畫片有所突破，至少也要保證圖書擁有自成一體的話語系統(tǒng)和自成一格的講述節(jié)奏，通過風格鮮明的語質(zhì)、疏密有致的語流、張弛適度的語勢，烘托圖書的個性氣質(zhì)，激發(fā)讀者的文字感知力；通過豐潤剔透的筆觸描寫心理、刻畫細節(jié)、勾繪場面、點染意境，彌補動畫片的文本缺憾，提增文字閱讀的回味指數(shù)。即便不求對動畫故事作以主題意蘊的升華和文化分量的加重，至少也要保證圖書的可讀性媲美動畫片的可賞性，讓圖書獨立于動畫片之外，又呼應于動畫片之內(nèi)；保證圖書的意象感媲美動畫片的鏡頭感，讓圖書延續(xù)動畫片的藝術質(zhì)感，又具備超越于動畫片的藝術張力。如此，使圖書與動畫片形成各自精彩、各顯其能的互動局面?，F(xiàn)有的一部分文字故事版衍生童書，或如干癟蒼白的動畫產(chǎn)品說明書，停留于對動畫片的刻板簡說和抽象概括層面，空有故事框架而并無故事實量，讀來味同木屑；或剝離了既定格式的動畫文字腳本，除了瑣碎絮叨的角色對白還殘留著動畫片的些許生命余溫，其余文字均好似在滑稽的快鏡頭中疏忽閃過，又皆無生氣可言。在童書出版研究而非文藝作品研討的語境下，令人深感不安的并不是改編者的改編水準，而是出版者對如此改編作品的放縱出版。如果缺乏必要條件，不能讓動畫片的內(nèi)容創(chuàng)意在紙介文字中再獲生機，又何必勉為其難，揮霍出版資源？倒不如及時剎車，放棄文字故事版衍生童書的立項出版。至少，這也算是對出版之獨立品格的另一種保護。2.堅持讀者為本，尊重和貼近讀者的品質(zhì)訴求衍生童書不應降為動畫片的絕對寄生品，同時也不應淪為市場流行風潮的附庸和成功個案的蹩腳追隨者。特別對于編輯作業(yè)來說，過度迷信成功案例與過度指靠動畫宣傳的盲目心態(tài)同樣斷不可取。急功近利的跟風行為與惰性指使下的拙劣模仿，根本無法創(chuàng)造和體現(xiàn)編輯的價值，更有損于童書的品質(zhì)。與其亦步亦趨地照葫蘆畫瓢，不如虛心學習成功案例折射出的創(chuàng)新精神，與其照搬細枝末節(jié)的做法，不如理智借鑒成功的出版者先進的出版理念和高度負責的出版態(tài)度。過往成功個案所反映的具體出版形式，無論如何不能成為囚禁圖書個性品質(zhì)的隱形框架和凝滯編輯創(chuàng)造思維的軟性指標。若說圖書品質(zhì)的塑造真有軟性指標的話，那無疑是讀者對出版品質(zhì)的訴求。編輯含量的實效積累必然滲透著出版者對讀者品質(zhì)訴求的尊重。這種尊重往往于細節(jié)的貼心之處而更見真誠。浙江少兒出版社《福娃奧運漫游記》的編輯團隊，不單注重發(fā)揮獨立創(chuàng)造性，在每頁的連環(huán)畫面以外增設相關的拓展性知識點，“為讀者提供了三維影像之外的更多的文本閱讀價值”[2]，而且在字號選擇上也設身處地為讀者著想，基于嚴謹?shù)臏y試和讀者調(diào)查，該社最終決定將抓幀圖片上原設的9號字調(diào)整為10號字，使得圖畫與文字的配合更為合理精當，也優(yōu)化了圖書的視覺效果，提升了閱讀的舒適度。江蘇少兒出版社的《中華小子》抓幀版系列，并不滿足于精致的畫面、精巧的版式、精細的印制等等一般性的精品化出版標準，追求的是精良品質(zhì)的錦上添花。該套衍生童書的編輯從動畫片的制作原理中捕獲靈感，在每本書中將動畫角色的一組連續(xù)動作造型依照次序分別置于每一書頁的右上角，快速翻動書頁，便有動畫效果呈現(xiàn)，從而讓孩子們在與圖書的接觸賞玩中獲得“制造”動畫的快意。這個匠心獨具的互動性設計，看似微小，卻有力地放大了編輯對讀者潛在訴求的拳拳追逐之心，即刻令整部書散發(fā)出孩童般的盎然趣味，它是對動畫片文化樣態(tài)的呼應再呼應，更是對孩子們審美趣味的貼近再貼近。真誠精心的服務可以換來真誠熱情的回報，正是因為切實尊重和貼近讀者的品質(zhì)訴求，在編輯環(huán)節(jié)上力圖精益求精，在出版品質(zhì)上追求好上加好，這兩套圖書的魅力才不僅限于熱門動畫片的配套圖書身份，其社會好評度和市場回報率才變得高之又高。進而言之，成功的編輯之道是潛心挖掘、悉心考慮讀者對出版品質(zhì)的要求和期望，盡可能妥善細致地將其轉(zhuǎn)化為出版品質(zhì)的一磚一瓦、一分一寸。從字、詞、句的推敲，到內(nèi)容的把關和提升，從字號、字體、開本和紙張的選擇，再到封面和版式的創(chuàng)意設計，諸如此類，無不應該融入讀者的品質(zhì)訴求，體現(xiàn)服務讀者的編輯精神。三、加強成本節(jié)約力度，堅守衍生童書的低價位策略為了維護衍生童書的低價策略，緩解高昂版權費用和紙張價格銳增勢頭帶給衍生童書出版的盈利壓力，出版者十分有必要在保證出版品質(zhì)的基礎上加強出版成本的節(jié)約力度。如何控制成本幾乎是所有圖書出版者都必須考慮的問題，至于成本控制的具體途徑，則隨具體情況的變化而變化。筆者將專門從衍生童書的重點支出項目和關鍵風險來源——印裝設計入手，嘗試提出兩條可能的成本節(jié)約途徑，以期為衍生童書的出版者提供參考，為其他方面成本的節(jié)約帶來啟示。1.靈活選擇紙張材料如今，內(nèi)頁全部采用銅版紙印刷儼然已是動畫片衍生童書出版的常規(guī)做法。出版者為此付出的高昂費用看似十分值得，我們甚至可以列出不止一個理由來說明全銅版紙印刷的優(yōu)勢。相比定價較低的紙材，它更容易使圖片顯得光鮮亮麗，也更容易形成圖書品質(zhì)高貴的外在效果，或許還更容易吸引小朋友們的目光。全銅版紙印刷顯然不是沒有道理，然而卻并非必要之舉，不僅因為價格不菲會加重衍生童書出版的盈利壓力，更重要的原因在于：首先，從視覺和手感上說，銅版紙的適用范圍必然存在一定局限性，對于特定的圖畫風格和故事風格，光潔平整的銅版紙未必是最好的選擇。一方面，銅版紙可能無法理想地體現(xiàn)畫面的質(zhì)感和色彩；另一方面，如果銅版紙散發(fā)的豪華氣質(zhì)與圖書的內(nèi)在氣質(zhì)不協(xié)調(diào)，圖書的整體韻味或多或少將遭到減弱。要知道，某些衍生童書需要的并非一份奢華裝扮，而是從內(nèi)至外的溫馨感和親和力。其次，衍生童書普遍采用的是銅版紙中的光銅紙，光銅紙并不符合童書的環(huán)保要求，對小朋友們的視力發(fā)育可謂有害無益。光銅紙的反光度較高，容易引起視覺疲勞，長時間接受強烈反光的刺激，小讀者的視力就會下降。光銅紙印刷形成的鮮艷奪目的色彩效果，同樣會傷害小朋友們幼嫩的眼睛，有眼科專家表示，“孩子們看慣了太鮮艷的顏色，以后對自然顏色的分辨力就會被削弱”[3]。銅版紙中的亞光銅版紙由于光澤度被故意降低，對視力健康的傷害性倒是明顯小于光銅紙，但卻絲毫無益于成本節(jié)約，亞光銅版紙高于光銅紙的價格，無疑會令大多數(shù)的衍生童書出版者望而卻步。由此可見，動畫片的衍生童書不應成為銅版紙的天下。在保證圖書色彩精美、紙質(zhì)可人的前提下，出版者選擇紙材的原則應該是“不求最貴，但求最配”，根據(jù)圖書的內(nèi)在要求靈活選擇紙張材料。若能通過真正適合又相對低價的紙材完美地傳遞出圖書的韻味風情，同時還兼顧了小讀者的視力健康，那么這條節(jié)約印制成本的途徑就大大值得肯定。2.剔除冗余裝幀設計節(jié)約印制成本的另外一條途徑是去掉衍生童書的冗余裝幀設計。相信衍生童書的出版者都希望用較少的資金投入創(chuàng)造較大的裝幀價值。圖書裝幀方案中冗余設計的存在，顯然是與這一良好愿望背道而馳的。冗余設計無法為圖書創(chuàng)造額外的價值，還可能增加圖書的印制成本，或者占用有效設計的寶貴資金，著實應該剔除。出版者在為衍生童書設計裝幀方案時，需要對那些不構成圖書裝幀要素的設計予以特別審視，結(jié)合圖書的具體情況對其做出明智的價值判斷，避免為不必要的設計浪費資金。就現(xiàn)狀而言，衍生童書普遍采用的兩種額外設計最易成為冗余設計：其一是作為圖書封面一個機動性組成部分的勒口；其二是附著在圖書上供讀者收藏賞玩的促銷卡片。前后勒口設計在衍生童書中的主要功能是附著圖書的促銷卡片，除此之外還可以順帶傳遞圖書的相關信息。但對于很多衍生童書來說，去掉勒口設計其實無損于圖書的整體裝幀價值。在實用價值上，勒口的功能完全可以在不增加成本的前提下移向圖書的其他裝幀構件。促銷卡片置于封底或者扉頁未嘗不可，圖書的相關信息通過整體協(xié)調(diào)也可以得到另外一方合適的版面。至于出版者擔心的個別小朋友在書店里“順手牽羊”單獨帶走促銷卡片的現(xiàn)象，勒口同封底一樣無法對其起到實質(zhì)的阻擋作用。同時，鑒于現(xiàn)今促銷卡片的粘附技術過硬，即使封底的促銷卡片幾乎也不可能在物流過程中脫落。這樣看來，勒口上的促銷卡片并不具有任何“安全優(yōu)勢”。在審美價值上，勒口設計似乎也并不能增加小讀者的購買興趣。動畫抓幀版《虹貓藍兔七俠傳》之所以未設勒口，同這一點不無關系。該書主要策劃者和運營者之一趙英著曾經(jīng)談及，“根據(jù)我們的調(diào)查，小孩子對勒口沒有特殊的喜好”，勒口設計“從印刷制作的角度無疑增加了難度和成本”，因為“勒口一般做70mm寬，這增加了紙的用量；在印刷工價上，增加勒口每冊要增加0.04元”[4]。令人匪夷所思的是，個別衍生童書的勒口寬度已經(jīng)超過了100mm，如此“闊綽”的勒口卻并未得到充分利用，上面只是一些無關緊要的圖文信息，而圖書的促銷卡片則被安排在了封底。衍生童書的勒口未必構成冗余設計，功能甚微的超寬勒口卻是不折不扣的資源浪費。站在節(jié)約成本和善待資源的立場上，就連普通勒口的去留問題都值得出版者認真思量，更不必說這樣一種過度浪費資源的勒口設計了。設計不當?shù)睦湛趯D書裝幀價值的整體提升無所助益，又不可避免地加重了衍生童書的成本負擔。如此勒口設計，不要也罷。再說衍生童書的促銷卡片，其創(chuàng)意形式本身的妙趣絲毫不遜色于古老的藏書票和書簽。既然藏書票和書簽被習慣性地歸為書裝藝術，我們將促銷卡片同樣視為圖書裝幀的一種構件，似乎并無不妥?；蛟S，現(xiàn)如今喜歡收集小卡片的孩子比喜歡收集藏書票或是書簽的成年人還要多得多，而孩子們的收藏“智慧”也不會比成年人差到哪里去。幾乎可以肯定，絕大多數(shù)小讀者不會為了收集而收集，而是為了卡片才收集。如果促銷卡片材質(zhì)上乘，做工精良，創(chuàng)意設計又符合孩子們的審美情趣，就可能成為吸引小讀者購買圖書的“影響力資源”；反之，只會變成陡增印制成本的冗余設計。《哪吒傳奇》的“人物炫卡拼圖”，《虹貓藍兔七俠傳》的“動漫俠魔卡”，《福娃奧運漫游記》的“奧運金牌魔幻卡”，都為各自圖書的銷售立下了不小的功勞，證明了其存在的必要性。這些卡片