我國改善睡眠保健品市場現(xiàn)狀分析：消費(fèi)主體年輕化 褪黑素更受歡迎

我國改善睡眠保健品市場現(xiàn)狀分析：消費(fèi)主體年輕化褪黑素更受歡迎改善睡眠保健品是指含有促進(jìn)睡眠的養(yǎng)分物質(zhì)的保健食品。根據(jù)主要成分分類，改善睡眠保健品可分為褪黑素睡眠保健品、草本睡眠保健品。根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)分類，改善睡眠保健品可分為膠囊型睡眠保健品、口服液型睡眠保健品、片劑型睡眠保健品。

改善睡眠保健品分類及特征

分類依據(jù)

類別

產(chǎn)品特征

產(chǎn)品示例

主要成分

褪黑素睡眠保健品

添加高純度（99.5%以上）褪黑激素；每日推舉用量在1-3mg

腦白金膠囊、GeneralNutritionCenters褪黑素片

草本睡眠保健品

添加酸棗仁、芝麻素、纈草根

等成分

太太口服液、Swisse睡眠片

產(chǎn)品形態(tài)

膠囊型睡眠保健品

由膠囊包裹養(yǎng)分成分；服用方式為吞服

褪黑素膠囊

口服液型睡眠保健品

以助眠湯劑為基礎(chǔ)制成；服用方式為吸食

太太口服液

片劑型睡眠保健品

用助眠養(yǎng)分成分及輔料勻稱混合后壓制成片；服用方式為口含、咀嚼或吞服

Swisse睡眠片

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

我國改善睡眠保健品德業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為褪黑素原藥、稀釋材料、緩釋材料等原材料供應(yīng)商，中游為改善睡眠保健品生產(chǎn)企業(yè)和品牌企業(yè)，下游通過線上和線下渠道將改善睡眠保健品銷售給消費(fèi)者。

我國改善睡眠保健品德業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

其中線下渠道為改善睡眠保健品市場主要銷售渠道。依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，改善睡眠保健品線下銷售渠道中的直銷渠道銷售額占比為60%，藥店渠道占比為27%，商超渠道占比為2%，門診渠道占比為1%。

我國改善睡眠保健品線下銷售渠道占比狀況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)展，生活節(jié)奏不斷加快，人們的生活壓力、工作壓力劇增，失眠狀況普遍。依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球失眠率為27%，而我國失眠率卻達(dá)到了38.2%。失眠率的增高促使人們對改善睡眠保健品需求增多。

2022年全球及中國失眠率對比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

同時(shí)，近年來我國非常重視健康行業(yè)的進(jìn)展，保健品德業(yè)、健康行業(yè)多個(gè)相關(guān)政策的出臺也在肯定程度上促進(jìn)了改善睡眠保健品德業(yè)的進(jìn)展。

2022年7月，健康中國行動推動委員會在《健康中國行動（2022-2030）》中圍繞疾病預(yù)防和健康兩大核心，提出將開展15個(gè)重大專項(xiàng)行動，促進(jìn)以治病為中心向以人民健康為中心轉(zhuǎn)變，努力使群眾不生病、少生病；涉及睡眠方面的目標(biāo)是：失眠患者患病率逐步降低，成人每日平均睡眠時(shí)長增至7-8小時(shí)等。

2022年9月，進(jìn)展改革委、衛(wèi)生健康委等21部委在《促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量進(jìn)展行動綱要（2022-2022年）》中提出到2022年，基本形成內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康產(chǎn)業(yè)體系，健康產(chǎn)業(yè)融合度和協(xié)同性進(jìn)一步增加，健康產(chǎn)業(yè)科技競爭力進(jìn)一步提升，人才數(shù)量和質(zhì)量達(dá)到更高水平，形成若干有較強(qiáng)影響力的健康產(chǎn)業(yè)集群；重點(diǎn)實(shí)施10項(xiàng)重大工程，包括：健康產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新工程、健康產(chǎn)業(yè)集聚進(jìn)展工程、健康產(chǎn)業(yè)人才提升工程等。

我國改善睡眠保健品德業(yè)相關(guān)政策

時(shí)間

政策名稱

制定部門

主要內(nèi)容

2022年12月

《2022年進(jìn)出口暫定稅率等調(diào)整方案》

國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會

調(diào)整部分商品進(jìn)口關(guān)稅稅率，包含最惠國稅率、關(guān)稅配額稅率、協(xié)定稅率等；睡眠保健品原料進(jìn)口關(guān)稅稅率下調(diào)，如糊精及其他改性淀粉，粘合劑等原料的最惠國稅率調(diào)整為12%、10%，其中新西蘭、秘魯、哥斯達(dá)黎加、冰島、澳大利亞等國協(xié)定稅率為零等。

2022年7月

《健康中國行動（2022-2030）》

健康中國行動推動委員會

圍繞疾病預(yù)防和健康兩大核心，提出將開展15個(gè)重大專項(xiàng)行動，促進(jìn)以治病為中心向以人民健康為中心轉(zhuǎn)變，努力使群眾不生病、少生病；涉及睡眠方面的目標(biāo)是：失眠患者患病率逐步降低，成人每日平均睡眠時(shí)長增至7-8小時(shí)等。

2022年8月

《保健食品標(biāo)注警示用語指南》

市場監(jiān)督局

警示用語內(nèi)容包括：保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病；保健食品在產(chǎn)品最小銷售包裝（容器）外明顯位置清楚標(biāo)注生產(chǎn)日期和保質(zhì)期；保健食品經(jīng)營者在經(jīng)營保健食品的場所、網(wǎng)絡(luò)平臺等顯要位置標(biāo)注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”等消費(fèi)提示信息。

2022年9月

《促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量進(jìn)展行動綱要（2022-2022年）》

進(jìn)展改革委、衛(wèi)生健康委等21部委

目標(biāo)為：2022年，基本形成內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康產(chǎn)業(yè)體系，健康產(chǎn)業(yè)融合度和協(xié)同性進(jìn)一步增加，健康產(chǎn)業(yè)科技競爭力進(jìn)一步提升，人才數(shù)量和質(zhì)量達(dá)到更高水平，形成若干有較強(qiáng)影響力的健康產(chǎn)業(yè)集群；重點(diǎn)實(shí)施10項(xiàng)重大工程，包括：健康產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新工程、健康產(chǎn)業(yè)集聚進(jìn)展工程、健康產(chǎn)業(yè)人才提升工程等。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國改善睡眠保健品德業(yè)市場規(guī)模為128億元，較上年同比增長3.1%；2022年我國改善睡眠保健品德業(yè)市場規(guī)模為**億元，較上年同比增長**%。

2022-2022年我國改善睡眠保健品德業(yè)市場規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從消費(fèi)者畫像來看，我國購買改善睡眠保健品的人群中男性居多，消費(fèi)群體趨于年輕化。此外相較草本植物產(chǎn)品，大多數(shù)消費(fèi)者更情愿選擇改善睡眠保健品中的褪黑素產(chǎn)品。

性別方面，依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，購買改善睡眠保健品的女性消費(fèi)者占比為40%，男性消費(fèi)者達(dá)60%。

我國購買改善睡眠保健品消費(fèi)者性別占比狀況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

年齡方面，依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國18-40歲人群購買改善睡眠保健品的比例高達(dá)75%,41-64歲人群購買改善睡眠保健品的比例為20%。

我國購買改善睡眠保健品消費(fèi)者年齡占比狀況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

產(chǎn)品選擇方面，依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，消