某廣場(chǎng)活動(dòng)策劃方案

[城際海北廣場(chǎng)]

活動(dòng)策劃初案第一頁(yè)，共三十二頁(yè)。借助奧運(yùn)狂潮，把握無(wú)限商機(jī)

奧運(yùn)會(huì)，作為四年一屆的體育盛事，每一屆都能吸引全球十幾億人的眼球，伴隨著并不j僅是運(yùn)動(dòng)精神的發(fā)揚(yáng)，也牽動(dòng)各方經(jīng)濟(jì)的騰飛。奧運(yùn)，是一場(chǎng)體育盛事，也是一個(gè)巨大的商機(jī)。乘著2012倫敦奧運(yùn)即將華麗開(kāi)幕的奧運(yùn)狂潮，我們牢牢抓住這個(gè)商機(jī)，以“奧運(yùn)”的名義廣泛聚集人群到海北廣場(chǎng)“一起看奧運(yùn)”，感受奧運(yùn)激情，共享狂歡嘉年華。第二頁(yè)，共三十二頁(yè)。

目錄PART1活動(dòng)計(jì)劃PART2廣場(chǎng)規(guī)劃PART3活動(dòng)主題PART4活動(dòng)形式PART5活動(dòng)范圍PART6費(fèi)用預(yù)算PART7后續(xù)經(jīng)營(yíng)第三頁(yè)，共三十二頁(yè)。PART1----活動(dòng)計(jì)劃7月27日繽紛購(gòu)物主題周7月30日8月3日8月4—5日8月6日8月10日8月11—12日開(kāi)幕式主題派對(duì)活動(dòng)紅色標(biāo)記為周六日，以舉辦相關(guān)主題演出等為主，周一至五則以商家展銷為主7月28—29日奧運(yùn)玩酷主題日第四頁(yè)，共三十二頁(yè)。PART2---廣場(chǎng)規(guī)劃第五頁(yè)，共三十二頁(yè)。舞臺(tái)

效果第六頁(yè)，共三十二頁(yè)。休閑區(qū)效果第七頁(yè)，共三十二頁(yè)。業(yè)態(tài)規(guī)劃目的為項(xiàng)目提供合理的商業(yè)組合方案，奠定繁榮持久經(jīng)營(yíng)的基石。指導(dǎo)招商工作的有序進(jìn)行，明確招商目的的和后期經(jīng)營(yíng)管理方向。為有需求的投資者解釋描繪繁榮的商業(yè)前景。定位原因沸騰生活港：餐飲,娛樂(lè)，休閑行業(yè)最能聚集人氣，又能迅速帶旺市場(chǎng)，同時(shí)可有效營(yíng)造夜間燈火輝煌的繁榮景象；精品購(gòu)物街：有效地的提升廣場(chǎng)的臉面形象；第八頁(yè)，共三十二頁(yè)。展位業(yè)態(tài)規(guī)劃9第九頁(yè)，共三十二頁(yè)。攤位租用場(chǎng)地情況1）數(shù)量：100-150個(gè)攤位，以美食、服裝、日用小百貨、為主2）材料：統(tǒng)一購(gòu)置，規(guī)范化管理3）費(fèi)用：衛(wèi)生費(fèi)、場(chǎng)地費(fèi)等由統(tǒng)籌方負(fù)責(zé)；攤位制作費(fèi)由經(jīng)營(yíng)戶自繳4）招商以政府扶持下崗職工再就業(yè)，拉動(dòng)金沙區(qū)經(jīng)濟(jì)，本著政府搭臺(tái)經(jīng)濟(jì)唱戲的原則，可由政府和企業(yè)聯(lián)合招商。10第十頁(yè)，共三十二頁(yè)。PART3---活動(dòng)主題活動(dòng)主題“激情奧運(yùn)·海北同行”四年一度的奧運(yùn)盛事，不僅給人們帶來(lái)一場(chǎng)體育盛宴，更激發(fā)人們參與活動(dòng)的熱情，不間斷的奧運(yùn)狂歡嘉年華，讓市民一齊看奧運(yùn)，天天共狂歡，“海北廣場(chǎng)將與奧運(yùn)同行，激發(fā)全民熱情”。第十一頁(yè)，共三十二頁(yè)。PART4----活動(dòng)形式活動(dòng)思路（1）針對(duì)意向人群，圍繞奧運(yùn)主題元素為噱頭，配置意向人群喜聞樂(lè)見(jiàn)的文體娛樂(lè)活動(dòng)，營(yíng)造海北廣場(chǎng)人氣鼎盛的宏大場(chǎng)面。（2）在人氣聚集的基礎(chǔ)上，結(jié)合商家特色，配置相應(yīng)的展銷活動(dòng)，構(gòu)建一個(gè)其樂(lè)融融的購(gòu)物環(huán)境。第十二頁(yè)，共三十二頁(yè)?；顒?dòng)要素一、活動(dòng)主題：“激情奧運(yùn)，海北同行”2012黃岐海北廣場(chǎng)奧運(yùn)狂歡嘉年華二、活動(dòng)時(shí)間：2012年7月27日—8月12日三、活動(dòng)地點(diǎn)：黃岐海北廣場(chǎng)四、活動(dòng)形式：游戲互動(dòng)、舞臺(tái)表演、商家攤位促銷、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、賽事觀看、娛樂(lè)體驗(yàn)五、活動(dòng)安排：主要演出活動(dòng)均安排在假日舉行，工作日則以暖場(chǎng)、商家展銷為主六、活動(dòng)內(nèi)容：1.以?shī)W運(yùn)元素為主題的系列文體活動(dòng)2.以狂歡購(gòu)物為主題的大型展銷活動(dòng)

第十三頁(yè)，共三十二頁(yè)。以?shī)W運(yùn)元素為主題的系列文體活動(dòng)活動(dòng)一：

“激情奧運(yùn)，海北同行”2012黃岐海北廣場(chǎng)奧運(yùn)狂歡嘉年華開(kāi)幕式活動(dòng)二：

“相約海北”主題派對(duì)活動(dòng)第十四頁(yè)，共三十二頁(yè)。一、時(shí)間：2012年7月27日20：00二、地點(diǎn)：海北廣場(chǎng)外廣場(chǎng)三、內(nèi)容：1.開(kāi)幕儀式20：002.表演互動(dòng)20：30——22：003.啤酒競(jìng)飲22：00——01：004.直播奧運(yùn)01：00四、看點(diǎn)：1、開(kāi)幕儀式——邀請(qǐng)幾位領(lǐng)導(dǎo)，以類似與”奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f“的形式，分別接力地從每個(gè)攤位商家的手中取得金沙，用玻璃瓶集聚起來(lái)，最后倒入舞臺(tái)上大型的道具當(dāng)中，寓意”商機(jī)匯聚，財(cái)富無(wú)限“。2、“為奧運(yùn)喝彩”活動(dòng)——舉辦啤酒競(jìng)飲比賽，活躍現(xiàn)場(chǎng)氛圍，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置主題布板，邀請(qǐng)市民寫(xiě)上“為奧運(yùn)喝彩”口號(hào)，由主持人現(xiàn)場(chǎng)讀出最創(chuàng)意的口號(hào)，并邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)市民一同喊出該口號(hào)，帶動(dòng)市民的激情，凡參與市民可獲小禮品一份。3、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)——凡開(kāi)幕式當(dāng)天到場(chǎng)的市民，均可獲得抽獎(jiǎng)券參與抽獎(jiǎng)，當(dāng)天將在不同時(shí)間共抽取50名幸運(yùn)兒，將獲得海北廣場(chǎng)的現(xiàn)金消費(fèi)券50元，吸引市民前來(lái)參與?！凹で閵W運(yùn)，海北同行”2012黃岐海北廣場(chǎng)奧運(yùn)狂歡嘉年華開(kāi)幕式活動(dòng)一第十五頁(yè)，共三十二頁(yè)。一、時(shí)間：2012年8月4日、（假日）二、地點(diǎn)：海北廣場(chǎng)外廣場(chǎng)三、內(nèi)容：1.趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)10:00—14:302.演出互動(dòng)14:30—19:003.啤酒競(jìng)吸爭(zhēng)霸賽19:00—21:30四、看點(diǎn)：1、啤酒競(jìng)吸爭(zhēng)霸賽——邀請(qǐng)品牌啤酒贊助，在假日兩天晚上舉辦啤酒競(jìng)吸比賽，設(shè)置多個(gè)環(huán)節(jié)考驗(yàn)，在8月4日晚決出6名優(yōu)勝者，邀請(qǐng)其8月5日晚參與爭(zhēng)霸賽，同時(shí)市民可挑戰(zhàn)6名優(yōu)勝者，設(shè)置擂臺(tái)賽，最后決出獲勝者，將獲豐厚的現(xiàn)金與獎(jiǎng)品。2、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)——在兩天的假日舉辦趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)，讓市民感受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，同時(shí)營(yíng)造良好的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，內(nèi)容包括：二人三足競(jìng)走、趣味跨欄、射籃比賽等“激情海北”奧運(yùn)玩酷主題日活動(dòng)二第十六頁(yè)，共三十二頁(yè)?！俺?jí)大贏家”奧運(yùn)金牌競(jìng)猜活動(dòng)一、時(shí)間：2012年7月27日-8月12日二、內(nèi)容：在狂歡嘉年華舉辦期間，到場(chǎng)觀眾可進(jìn)行中國(guó)隊(duì)在奧運(yùn)比賽當(dāng)中獲得的金牌進(jìn)行競(jìng)猜，把競(jìng)猜到的金牌數(shù)碼寫(xiě)在活動(dòng)單張上，留下觀眾的聯(lián)系方式，并投放到競(jìng)猜獎(jiǎng)箱當(dāng)中，競(jìng)猜活動(dòng)將在8月10日下午五點(diǎn)結(jié)束，在8月12日當(dāng)天進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，其中競(jìng)猜正確的觀眾，將由主辦方在閉幕式上進(jìn)行頒獎(jiǎng)儀式，獲得豐富的禮品與獎(jiǎng)金四、看點(diǎn)：1、貫穿全程以市民觀眾關(guān)注的奧運(yùn)金牌數(shù)量作為活動(dòng)綽頭，引起金牌競(jìng)猜的興趣，以競(jìng)猜活動(dòng)的方式，貫穿到整個(gè)狂歡嘉年華當(dāng)中。2、豐厚禮品以豐厚的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)品聚焦市民的眼球，順利吸引到關(guān)注奧運(yùn)活動(dòng)關(guān)注獎(jiǎng)品的觀眾一同參與。配套活動(dòng)第十七頁(yè)，共三十二頁(yè)?！昂１蓖小蔽⒉┡目托袆?dòng)一、時(shí)間：2012年7月27日-8月12日二、內(nèi)容：在整個(gè)狂歡嘉年華過(guò)程當(dāng)中，將會(huì)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程拍攝記錄，同時(shí)呼吁到場(chǎng)觀眾對(duì)我們活動(dòng)過(guò)程中的選手身影、精彩片段進(jìn)行拍攝，并編寫(xiě)含有相片的微博，發(fā)送到狂歡節(jié)的官方微博，在閉幕式當(dāng)天，主辦方將從中抽取幸運(yùn)兒數(shù)名，活動(dòng)精美禮品一份。四、看點(diǎn)：1、貫穿全程以拍照的形式，引起觀眾對(duì)狂歡節(jié)的各個(gè)比賽環(huán)節(jié)的關(guān)注，同時(shí)通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)的方式，貫穿到整個(gè)狂歡嘉年華當(dāng)中。2、微博傳遞以時(shí)下年輕人最為關(guān)注與追捧的網(wǎng)絡(luò)媒體微博作為載體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播，把本次狂歡節(jié)的活動(dòng)信息迅速延伸到網(wǎng)絡(luò)上。配套活動(dòng)第十八頁(yè)，共三十二頁(yè)?；顒?dòng)亮點(diǎn)1.“金沙傳遞開(kāi)幕式”，與奧運(yùn)同行，海北廣場(chǎng)點(diǎn)燃奧運(yùn)激情2.參與競(jìng)猜中國(guó)金牌數(shù)，我要當(dāng)“超級(jí)大贏家”3.商家趣怪促銷行動(dòng)，今天的服裝你撞對(duì)了嗎？4.啤酒競(jìng)吸，暢享奧運(yùn)，爭(zhēng)做奧運(yùn)新霸主5.趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)，你我齊體驗(yàn)，運(yùn)動(dòng)與激情6.超級(jí)美女私房菜，我show我精彩7.單身主題派對(duì)，海北浪漫約會(huì)8.商家推廣展示，天天都是狂歡節(jié)9.微博拍客行動(dòng)，我們的精彩網(wǎng)上傳10.海北誠(chéng)邀您：樂(lè)購(gòu)物，嘗美食，看奧運(yùn)！

第十九頁(yè)，共三十二頁(yè)。PART5------服務(wù)范圍負(fù)責(zé)活動(dòng)期間安保、衛(wèi)生保潔、停車、物料維護(hù)等工作負(fù)責(zé)活動(dòng)的商家攤位招商以及管理協(xié)調(diào)負(fù)責(zé)活動(dòng)方案策劃、執(zhí)行、設(shè)計(jì)宣傳物料制作等參與促銷以及互動(dòng)的環(huán)節(jié)統(tǒng)籌方人員安排

演藝活動(dòng)的銜接人員2個(gè)、商家管理協(xié)調(diào)人員

1個(gè)、工程電工

1個(gè)、

安保人員

2個(gè)、保潔人員

1個(gè)、總協(xié)調(diào)人員

1個(gè)、促銷活動(dòng)組織協(xié)調(diào)人員

3個(gè)

個(gè)方面人員做到：提前到崗、明確責(zé)任、認(rèn)真負(fù)責(zé)

一同開(kāi)創(chuàng)大場(chǎng)面第二十頁(yè)，共三十二頁(yè)。人員安排

演藝活動(dòng)的銜接人員2個(gè)、

商家管理協(xié)調(diào)人員

1個(gè)、

工程電工

1個(gè)、

安保人員

2個(gè)、

保潔人員

1個(gè)、

總協(xié)調(diào)人員

1個(gè)、

促銷活動(dòng)組織協(xié)調(diào)人員

3個(gè)

個(gè)方面人員做到：提前到崗、明確責(zé)任、認(rèn)真負(fù)責(zé)

第二十一頁(yè)，共三十二頁(yè)。PART6---物料準(zhǔn)備及預(yù)算活動(dòng)期間統(tǒng)籌方需要以下物料配合活動(dòng)進(jìn)行：舞臺(tái)類：舞臺(tái)搭建、舞臺(tái)背景噴畫(huà)+桁架、戶外中型音響、專業(yè)演出燈光系統(tǒng)、活動(dòng)區(qū)域地毯上述費(fèi)用約1.5萬(wàn)左右5000流明投影儀,200寸屏幕投影儀及屏幕—(建議甲方支付購(gòu)買(mǎi)、實(shí)報(bào)實(shí)銷，費(fèi)用約1.2萬(wàn)）第二十二頁(yè)，共三十二頁(yè)?；顒?dòng)推廣推廣方式A、戶外廣告牌（黃岐大橋T牌位、荔盈大廈樓頂轉(zhuǎn)彎位、海北自身樓體廣告位）

B、項(xiàng)目周邊道旗與路牌（活動(dòng)前一周上畫(huà)面，營(yíng)造氣氛）。

C、宣傳單張派發(fā)（一萬(wàn)份A4、活動(dòng)開(kāi)始前3天開(kāi)始派發(fā)）。

D、短信群發(fā)（活動(dòng)開(kāi)始前兩天每天一次5萬(wàn)條）。

E、舞臺(tái)及背景墻提前兩天搭建完成、制造懸念。

F、大瀝TVB廣告插播（待定）

費(fèi)用預(yù)算A、戶外廣告牌均屬于開(kāi)發(fā)商所有，噴繪制作及安裝費(fèi)用預(yù)計(jì)1.2萬(wàn)元。

B、使用120cm*30cm的彩旗，預(yù)計(jì)費(fèi)用2000元。

C、先印刷1萬(wàn)份，預(yù)計(jì)費(fèi)用1500元。

D、短信群發(fā)兩次，預(yù)計(jì)共3500元

E、舞臺(tái)及背景墻提前兩天搭建完成、制造懸念。

F、電視標(biāo)版15秒2000元，投放每次900元

第二十三頁(yè)，共三十二頁(yè)。活動(dòng)預(yù)算演藝人員聘請(qǐng)類：主持、禮儀、開(kāi)場(chǎng)舞其他：策劃、執(zhí)行、設(shè)計(jì)以及運(yùn)輸費(fèi)用、相片特輯制作等道具物料類：開(kāi)幕儀式道具、互動(dòng)游戲道具、“為奧運(yùn)喝彩”活動(dòng)道具綜合以上活動(dòng)----

費(fèi)用預(yù)算每一日?qǐng)雒繄?chǎng)約1.1萬(wàn)第二十四頁(yè)，共三十二頁(yè)。放水養(yǎng)魚(yú)政策支持開(kāi)展多元化的公關(guān)活動(dòng)后續(xù)經(jīng)營(yíng)策略PART6---后續(xù)經(jīng)營(yíng)策略25第二十五頁(yè)，共三十二頁(yè)。商場(chǎng)的成功需要培育期，“放水養(yǎng)魚(yú)”必不可少所謂商鋪，是先有商再有鋪，鋪的價(jià)值是體現(xiàn)在商字基礎(chǔ)之上的，一個(gè)無(wú)商家經(jīng)營(yíng)的鋪位，其價(jià)值為零，也就是說(shuō)，只有商場(chǎng)能經(jīng)營(yíng)、做得旺，商鋪的價(jià)值才能得到體現(xiàn)，才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。正常情況下，一個(gè)商場(chǎng)的成功營(yíng)運(yùn)需要最少半年至三年的市場(chǎng)培育期，而在此期間內(nèi)，商戶的經(jīng)營(yíng)也將普遍面臨較大的壓力，而商戶的經(jīng)營(yíng)狀況則與商場(chǎng)的租金收入息息相關(guān)，從商場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)角度考慮，在此期間對(duì)真正經(jīng)營(yíng)有困難的商戶應(yīng)給予適當(dāng)?shù)姆龀峙c優(yōu)惠，采用合理租金與優(yōu)質(zhì)服務(wù)做法，減輕其經(jīng)營(yíng)壓力，讓其渡過(guò)難關(guān)，與商場(chǎng)共同成長(zhǎng)。待整個(gè)商場(chǎng)做熱做旺后，再根據(jù)運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，適當(dāng)穩(wěn)步地調(diào)整租金。這樣，商場(chǎng)與商戶才能一同成長(zhǎng)。放水養(yǎng)魚(yú)就是“先做人氣，再做生意"。26第二十六頁(yè)，共三十二頁(yè)。開(kāi)展多元化的公關(guān)活動(dòng)定期舉行一些服裝秀，特別是換季期間的一些服裝展示會(huì)，邀請(qǐng)服裝協(xié)會(huì)及其會(huì)員等商戶欣賞觀看，同時(shí)在配合廣告一起發(fā)布，吸引更多的消費(fèi)群體。由舉辦方牽頭與各大的廠家聯(lián)系，在重要的節(jié)假日免費(fèi)提供場(chǎng)地以及給予搭建舞臺(tái)等寬厚政策支持其產(chǎn)品宣傳活動(dòng)，凝聚人氣。每季度舉辦一次商品展銷會(huì)，全面展示商戶實(shí)力，促進(jìn)商品流通與銷售，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。同時(shí)也為佛山人民帶來(lái)物美價(jià)廉的實(shí)惠。27第二十七頁(yè)，共三十二頁(yè)。開(kāi)展多元化的公關(guān)活動(dòng)定期展覽，遇到重大的節(jié)日，（例如：五一、十一、元旦、等重大節(jié)日，）在廣場(chǎng)上優(yōu)惠的提供場(chǎng)地給一些實(shí)力宏厚的商家促銷優(yōu)惠活動(dòng)；例如婚紗店catwalkshowfashionshow28第二十八頁(yè)，共三十二頁(yè)。營(yíng)運(yùn)中心管理工作的流程①制訂工作目標(biāo)⑤調(diào)整工作流程④工作績(jī)效評(píng)估②落實(shí)崗位責(zé)任⒈目標(biāo)管理⒉執(zhí)行管理⒊組織管理⒋績(jī)效管理⒌調(diào)整管理③組織、管理、執(zhí)行29第二十九頁(yè)，共三十二頁(yè)。一、制度先行,規(guī)范管理二、目標(biāo)管理,進(jìn)度清晰三、客戶跟進(jìn),由始至終四、有獎(jiǎng)有罰,松緊有度針對(duì)項(xiàng)目而設(shè)有，優(yōu)質(zhì)管理四個(gè)關(guān)鍵體系經(jīng)營(yíng)管理體系30第三十頁(yè)，共三十二頁(yè)。我們打造的不僅僅是發(fā)展商利益、不僅僅是投資者的利益、不僅僅是經(jīng)營(yíng)者的利益，不僅僅是消費(fèi)者的利益。我們打造的是整個(gè)購(gòu)物中心四大方面的利益平衡。共贏結(jié)束語(yǔ)第三十一頁(yè)，共三十二