競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)第一頁(yè)，共五十五頁(yè)。第五篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織第二頁(yè)，共五十五頁(yè)。競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)

FirmsinCompetitiveMarketsChapter14鄭蘇峰Office:A8-303第三頁(yè)，共五十五頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡企業(yè)的需求、收益和供給線(xiàn)企業(yè)零利潤(rùn)和停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)行業(yè)供給曲線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡與決策本章主要內(nèi)容第四頁(yè)，共五十五頁(yè)。市場(chǎng)一群買(mǎi)者和一群賣(mài)者之間的接觸點(diǎn)。它既可以是一個(gè)有形的買(mǎi)賣(mài)場(chǎng)所，也可以是無(wú)形的，買(mǎi)賣(mài)雙方通過(guò)現(xiàn)代化通訊工具和其他媒體進(jìn)行交易。完全競(jìng)爭(zhēng)完全壟斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭廠商數(shù)目產(chǎn)品替代程度控制價(jià)格的能力進(jìn)入行業(yè)的難易程度市場(chǎng)類(lèi)型第五頁(yè)，共五十五頁(yè)。市場(chǎng)類(lèi)型的特征市場(chǎng)類(lèi)型廠商數(shù)目產(chǎn)品差別對(duì)價(jià)格的控制進(jìn)退難易程度類(lèi)似商品市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)無(wú)數(shù)無(wú)差別無(wú)很容易一些農(nóng)產(chǎn)品壟斷競(jìng)爭(zhēng)較多有差別有一些比較容易輕工品零售業(yè)寡頭幾個(gè)無(wú)差別或有差別相當(dāng)程度比較困難鋼、汽車(chē)、石油完全壟斷唯一唯一產(chǎn)品，無(wú)替代很大程度非常困難公用事業(yè)：水、電、郵局第六頁(yè)，共五十五頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)

perfectlycompetitivemarket有很多規(guī)模很小的企業(yè)，每一個(gè)企業(yè)的規(guī)模太小，不可能影響市場(chǎng)價(jià)格，只能被動(dòng)地接受市場(chǎng)價(jià)格市場(chǎng)中所有企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有同質(zhì)性企業(yè)自由進(jìn)入市場(chǎng)第七頁(yè)，共五十五頁(yè)。企業(yè)收益(銷(xiāo)售收入)總收益（TotalRevenue）：企業(yè)按一定價(jià)格出售一定數(shù)量產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部收入平均收益（AverageRevenue）：企業(yè)平均每一單位產(chǎn)品銷(xiāo)售所獲得的收入邊際收益（MarginalRevenue）：企業(yè)增加一單位產(chǎn)品銷(xiāo)售所獲得的總收入的增量第八頁(yè)，共五十五頁(yè)。廠商收益與利潤(rùn)總收益平均收益邊際收益廠商利潤(rùn)TR=P·QAR=TR/Q=PMR=⊿TR/⊿Q=dTR/dQ(Q)=TR(Q)-TC(Q)第九頁(yè)，共五十五頁(yè)。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的總收益、平均收益和邊際收益第十頁(yè)，共五十五頁(yè)。結(jié)論對(duì)所有企業(yè)來(lái)說(shuō)，平均收益（從普通1單位中得到的收益）=物品的價(jià)格對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)而言，邊際收益（多生產(chǎn)1單位得到的額外收益）=物品的價(jià)格第十一頁(yè)，共五十五頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)PQOPedPQOPeQeDS完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)需求曲線(xiàn)第十二頁(yè)，共五十五頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益曲線(xiàn)個(gè)別企業(yè)的水平需求曲線(xiàn)表示：在每一個(gè)銷(xiāo)售量上，企業(yè)的銷(xiāo)售價(jià)格是固定不變的個(gè)別企業(yè)的平均收益（AR）曲線(xiàn)、邊際收益（MR）曲線(xiàn)和Pe重合，即AR=MR=Pe總收益（TR）曲線(xiàn)為斜率等于Pe，且過(guò)原點(diǎn)的直線(xiàn)第十三頁(yè)，共五十五頁(yè)。RQOTRPedAR=MRPQO完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益曲線(xiàn)第十四頁(yè)，共五十五頁(yè)。經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理

在許多情況下，人們通過(guò)考慮邊際量來(lái)做出最優(yōu)決策

節(jié)假日期間許多大型商場(chǎng)都延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，為什么平時(shí)不延長(zhǎng)？——原理3：理性人考慮邊際量第十五頁(yè)，共五十五頁(yè)。一個(gè)簡(jiǎn)單的利潤(rùn)最大化例子第十六頁(yè)，共五十五頁(yè)。利潤(rùn)最大化原則MR=MC第十七頁(yè)，共五十五頁(yè)。P=AR=MRP=MR1MC一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量0成本和收益QMAX

通過(guò)生產(chǎn)邊際成本=邊際收益的產(chǎn)量，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)最大化MC1Q1MC2Q2第十八頁(yè)，共五十五頁(yè)。利潤(rùn)最大化的3個(gè)一般性原則當(dāng)MR>MC，企業(yè)應(yīng)該增加Q當(dāng)MR<MC，企業(yè)應(yīng)該減少Q(mào)在利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量水平時(shí)，MR=MC第十九頁(yè)，共五十五頁(yè)。企業(yè)的供給原則：供給產(chǎn)量確定在MC=MR=P產(chǎn)量0MCATCAVCQ1P1P2Q2

邊際成本曲線(xiàn)也是競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的供給曲線(xiàn)成本和收益第二十頁(yè)，共五十五頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡企業(yè)的需求、邊際收益和供給線(xiàn)企業(yè)零利潤(rùn)和停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)行業(yè)供給曲線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡與決策第二十一頁(yè)，共五十五頁(yè)。利潤(rùn)Q用價(jià)格與平均總成本之間面積表示利潤(rùn)數(shù)量0價(jià)格P=AR=MRATCMCPATC利潤(rùn)最大化產(chǎn)量第二十二頁(yè)，共五十五頁(yè)。虧損0P=AR=MRATCMCPQ虧損最小化產(chǎn)量ATC用競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)圖形來(lái)衡量利潤(rùn)：有虧損的企業(yè)數(shù)量?jī)r(jià)格第二十三頁(yè)，共五十五頁(yè)。

根據(jù)市場(chǎng)均衡價(jià)格P*的不同位置，分為5種情況：P*＞SATCP*=SATCSATC＞P*

＞SAVCP*=SAVCP*<SAVC產(chǎn)量0SMCSATCSAVC價(jià)格P*P*P*P*P*第二十四頁(yè)，共五十五頁(yè)。1、P*＞SATC

若企業(yè)利潤(rùn)最大化時(shí)的均衡價(jià)格P*>SATC，企業(yè)的最佳產(chǎn)量為Q*，企業(yè)得到超額利潤(rùn)，其值為Q*（P*-P1）PQSMCSATCSAVCd（AR=MR=P*）P*Q*EFGP1第二十五頁(yè)，共五十五頁(yè)。2、P*=SATC

若企業(yè)利潤(rùn)最大化時(shí)的均衡價(jià)格P*=SATC，企業(yè)的最佳產(chǎn)量為Q*，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零，但實(shí)現(xiàn)了正常利潤(rùn)（所有的生產(chǎn)要素，無(wú)論是從市場(chǎng)購(gòu)置和租賃的，還是自有自用的，都得到了市場(chǎng)的最高回報(bào)）。PQSMCSATCSAVCd（AR=MR=P*

）P*Q*E第二十六頁(yè)，共五十五頁(yè)。

企業(yè)的收益至少補(bǔ)償了企業(yè)所有者的所有機(jī)會(huì)成本

經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為0并不代表企業(yè)無(wú)利可圖第二十七頁(yè)，共五十五頁(yè)。3、SATC＞P*＞SAVC

若企業(yè)利潤(rùn)最大化時(shí)的均衡價(jià)格SATC>P*>SAVC，企業(yè)的最佳產(chǎn)量為Q*。但由于P*<SATC，企業(yè)將出現(xiàn)虧損，虧損值：Q*（P1-P*）若企業(yè)選擇停產(chǎn)，固定成本依然會(huì)發(fā)生，虧損值：Q*（P1-P2）

因此企業(yè)還是應(yīng)選擇虧損最小化的生產(chǎn)決策。PQSMCSATCSAVCd（AR=MR=P*

）P*Q*EFGP1P2第二十八頁(yè)，共五十五頁(yè)。

你是否曾經(jīng)走進(jìn)一家餐館吃飯，發(fā)現(xiàn)里面幾乎沒(méi)人？為什么這種餐館還要開(kāi)門(mén)呢？看起來(lái)來(lái)自幾個(gè)顧客的收入不可能彌補(bǔ)餐館的經(jīng)營(yíng)成本。第二十九頁(yè)，共五十五頁(yè)。4、P*=SAVC

若企業(yè)利潤(rùn)最大化時(shí)的均衡價(jià)格P*=SAVC，企業(yè)的最佳產(chǎn)量為Q*。由于P*<SATC，企業(yè)的虧損值：Q*（P1-P*）。企業(yè)停產(chǎn)的虧損值也為：Q*（P1-P*）。因此企業(yè)處于停產(chǎn)的臨界點(diǎn)，該均衡點(diǎn)稱(chēng)為停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)。PQSMCSATCSAVCd（AR=MR=P*

）P*Q*EFP1第三十頁(yè)，共五十五頁(yè)。5、P*<SAVC

若企業(yè)利潤(rùn)最大化時(shí)的均衡價(jià)格P*<SAVC，企業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)的虧損值為：Q*（P1-P*）若企業(yè)選擇停產(chǎn)，虧損值為：Q*（P1-P2），而且此時(shí)的虧損值比生產(chǎn)Q*產(chǎn)量時(shí)的虧損值小因此企業(yè)應(yīng)選擇停產(chǎn)的生產(chǎn)決策。PQSMCSATCSAVCd（AR=MR=P*

）P*Q*EFP1GP2第三十一頁(yè)，共五十五頁(yè)。總結(jié)：完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)短期產(chǎn)量決策特征MR=MC的產(chǎn)量決策結(jié)果P*>SATC生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)大于零P*=SATC生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零SATC>P*>SAVC生產(chǎn)虧損極小化P*=SAVC生產(chǎn)或停產(chǎn)生產(chǎn)或停產(chǎn)虧損相同P*<SAVC停產(chǎn)虧損固定成本第三十二頁(yè)，共五十五頁(yè)。注意零利潤(rùn)點(diǎn)：總收入等于總成本，即價(jià)格剛好等于平均總成本停業(yè)點(diǎn)：收入剛好抵補(bǔ)它的可變成本時(shí)，停業(yè)點(diǎn)就會(huì)出現(xiàn)；當(dāng)價(jià)格低于該水平時(shí)，收入無(wú)法抵補(bǔ)它的可變成本，企業(yè)就會(huì)停業(yè)以使其損失最小化。第三十三頁(yè)，共五十五頁(yè)。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期停止?fàn)I業(yè)決策數(shù)量ATCAVC0成本MC如果P<AVC，企業(yè)停止?fàn)I業(yè)如果P>AVC,繼續(xù)生產(chǎn)企業(yè)的短期供給曲線(xiàn)第三十四頁(yè)，共五十五頁(yè)。短期：有固定數(shù)量企業(yè)的市場(chǎng)供給(a)單個(gè)企業(yè)的供給曲線(xiàn)Quantity(企業(yè))0Price(b)市場(chǎng)供給曲線(xiàn)Quantity(市場(chǎng))Price0SupplyMC1.00$2.001002001.00$2.00100,000200,000第三十五頁(yè)，共五十五頁(yè)。小試牛刀：

假設(shè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求函數(shù)和供給函數(shù)分別為

Qd=50000－2000P；

Qs=40000＋3000P。

求：

（1）市場(chǎng)均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量；

（2）廠商的需求函數(shù)？

第三十六頁(yè)，共五十五頁(yè)。解答市場(chǎng)均衡時(shí)Qd=Qs，即50000－2000P=40000＋3000P市場(chǎng)的均衡價(jià)格P=2均衡產(chǎn)量QD=Qs=46000。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，廠商的需求曲線(xiàn)是由市場(chǎng)的均衡價(jià)格決定，故廠商的需求函數(shù)為P=2。第三十七頁(yè)，共五十五頁(yè)。

小試牛刀：完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中某廠商的成本函數(shù)為T(mén)C=Q3-6Q2+30Q+40,假設(shè)產(chǎn)品的價(jià)格為66。求：

求利潤(rùn)最大時(shí)的產(chǎn)量及利潤(rùn)總額；由于競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)的供求關(guān)系發(fā)生變化，市場(chǎng)新的均衡價(jià)格為30。在這個(gè)新的價(jià)格下廠商是否會(huì)發(fā)生虧損?如果會(huì)，最小的虧損額為多少?廠商在什么條件下才會(huì)停止生產(chǎn)?第三十八頁(yè)，共五十五頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡企業(yè)的需求、邊際收益和供給線(xiàn)企業(yè)零利潤(rùn)和停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)行業(yè)供給曲線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡與決策第三十九頁(yè)，共五十五頁(yè)。競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡

在長(zhǎng)期生產(chǎn)中，企業(yè)對(duì)全部生產(chǎn)要素的調(diào)整表現(xiàn)在兩個(gè)方面：可以選擇最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模可以選擇進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)第四十頁(yè)，共五十五頁(yè)。最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇假設(shè)企業(yè)在短期內(nèi)能獲得利潤(rùn)，企業(yè)會(huì)按照最大利潤(rùn)的原則進(jìn)行生產(chǎn)如圖，此時(shí)企業(yè)的最大利潤(rùn)為P0E0AB的面積由于存在其他潛在進(jìn)入的企業(yè)，這種利潤(rùn)并不能長(zhǎng)期保持。CQQ0P0LACLMCE0ABd第四十一頁(yè)，共五十五頁(yè)。假設(shè)企業(yè)在長(zhǎng)期會(huì)虧損，企業(yè)將會(huì)退出生產(chǎn)。如圖，此時(shí)企業(yè)的虧損為P1E1AB的面積所以，這種虧損并不能長(zhǎng)期持續(xù)。CQQ0P1LACLMCE1ABd第四十二頁(yè)，共五十五頁(yè)。企業(yè)進(jìn)出一個(gè)行業(yè)的決策1、當(dāng)MR＞LATC時(shí)，有超額利潤(rùn)超額利潤(rùn)吸引著新廠商進(jìn)入或原廠商增加產(chǎn)量，使得市場(chǎng)供給曲線(xiàn)右移，價(jià)格下降，單個(gè)企業(yè)的超額利潤(rùn)逐步減少；直至P=MR=LATC，超額利潤(rùn)為零時(shí)達(dá)到均衡。PPQQS1S2DLATCLMC第四十三頁(yè)，共五十五頁(yè)。

PPQQS1S2DLATCLMC2、當(dāng)MR<LATC時(shí)，有虧損出現(xiàn)虧損時(shí)，就有廠商退出或原廠商減少產(chǎn)量，使得市場(chǎng)供給曲線(xiàn)左移，價(jià)格上升，單個(gè)企業(yè)的虧損逐步減少直至P=MR=LATC，虧損為零時(shí)達(dá)到均衡。第四十四頁(yè)，共五十五頁(yè)。因此，長(zhǎng)期均衡的條件：P=LMR=LMC=LATC在均衡時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零；會(huì)計(jì)利潤(rùn)大于零LMCLATCCQP=LMRP第四十五頁(yè)，共五十五頁(yè)。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)退出一個(gè)市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策ExitifTR<TCExitifTR/Q<TC/QExitifP<ATC第四十六頁(yè)，共五十五頁(yè)。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策EnterifTR>TCEnterifTR/Q>TC/QEnterifP>ATC第四十七頁(yè)，共五十五頁(yè)。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)退出或進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策M(jìn)C=Long-runSATCAVC0如果P>ATC，企業(yè)進(jìn)入

如果P<ATC，企業(yè)退出數(shù)量成本第四十八頁(yè)，共五十五頁(yè)。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線(xiàn)MCATCAVC0Firm’slong-runsupplycurve數(shù)量成本第四十九頁(yè)，共五十五頁(yè)。長(zhǎng)期：有進(jìn)入與退出的市場(chǎng)供給(a)企業(yè)零利潤(rùn)狀況Quantity(企業(yè))0Price

P=最低

ATC(b)市場(chǎng)供給Quantity(市場(chǎng))Price0SupplyMCATC第五十頁(yè)，共五十五頁(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線(xiàn)在短期分析中，假定生產(chǎn)要素的價(jià)格是不變的。所以通過(guò)加總企業(yè)的短期供給曲線(xiàn)得到行業(yè)的短期供給曲線(xiàn)在長(zhǎng)期分析中，企業(yè)隨著價(jià)格的變化而進(jìn)出市場(chǎng)。這使得無(wú)法采用加總個(gè)別企業(yè)的供給曲線(xiàn)而獲得行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線(xiàn)（TheLong-runSupplyCurveofIndustry）。因?yàn)?，企業(yè)在進(jìn)出產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，我們無(wú)法確知需要加總的是哪些企業(yè)。第五十一頁(yè)，共五十五頁(yè)。向右上方傾斜的長(zhǎng)期供給曲線(xiàn)由于行業(yè)存在大量的潛在進(jìn)入者