云南民族音樂文化工程項目匯報材料

云南民族音樂文化工程項目匯報材料第一頁，共34頁。1項目簡介目錄2傳播規(guī)劃3執(zhí)行方案4需分公司配合2第二頁，共34頁。PART

1項目簡介3第三頁，共34頁。項目背景“實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，離不開中華文化繁榮興盛，離不開文藝事業(yè)繁榮發(fā)展。堅持以人民為中心，以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，深入實踐、深入生活、深入群眾，推出更多無愧于民族、無愧于時代的文藝精品，不斷滿足人民精神文化需求?！薄?015年9月11日，中共中央總書記習近平主持的中共中央政治局審議通過的《關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》云南境內(nèi)聚居了26個民族，是中國少數(shù)民族最多的省份，孕育了絢麗多姿的民族音樂文化。豐富的云南民族音樂資源亟待被挖掘、被保護、被傳承。文化是旅游的靈魂，而音樂是切入點。云南移動助力云南省委省政府踐行互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略，合作開發(fā)及運營旅游信息化產(chǎn)品（最云南、去怒江）；挖掘云南民族音樂文化資源，可豐富旅游場景內(nèi)容，為旅游信息化注入人文元素。第四頁，共34頁。總體規(guī)劃云南移動聯(lián)合咪咕音樂，通過扎實做好挖掘收集、內(nèi)容展示、推廣運營、策劃執(zhí)行和機制固化5項工作，搭建民族音樂基因庫數(shù)字平臺和民族音樂挖掘推廣平臺，傳播和弘揚云南民族文化。1個中心：以傳播和弘揚云南民族文化為中心2個平臺：民族音樂基因庫數(shù)字平臺、民族音樂挖掘推廣平臺5項工作：挖掘收集（通過海選、版權(quán)收集、咪咕獨立音樂人簽約機制挖掘云南民族優(yōu)秀音樂人、音樂作品，充實和豐富基因庫內(nèi)容）；

內(nèi)容展示（以最云南、咪咕音樂、去怒江客戶端作為內(nèi)容展示的平臺）；

推廣運營（發(fā)揮中國移動四大核心優(yōu)勢—平臺+渠道+產(chǎn)品+用戶，對云南民族音樂進行推廣運營）；

策劃執(zhí)行（通過云南民族音樂展演的形式對項目階段性成果現(xiàn)場演繹，打造一場云南民族音樂視

聽盛宴）；

機制固化（將“尋找云南最美的聲音—云南民族音樂文化工程”打造成一個可持續(xù)性的文化工程

項目，成為云南文化對外輸出的一個窗口，成為云南的一張名片）。5第五頁，共34頁。實施目標自3月起，全面啟動系列線下活動（采風、海選、展演），以快速收集內(nèi)容，并為整個項目造勢。對外積極踐行企業(yè)社會責任，基于“最云南”新媒體平臺，助力云南省委省政府傳播和弘揚云南民族文化。對內(nèi)借活動之勢，通過業(yè)務(wù)融合，宣傳4G+業(yè)務(wù)；開展本地特色內(nèi)容運營，為公司帶來收益。融合點形式量化目標4G+業(yè)務(wù)-VoLTE主視覺；展演現(xiàn)場連線，為參賽選手助力。

線上渠道-云南移動微廳報名入口；線下活動線上互動的入口。

音樂業(yè)務(wù)-彩鈴、鈴音盒采風、海選內(nèi)容快速上線為產(chǎn)品，咪咕音樂、最云南客戶端支持彩鈴、振鈴和全曲的下載；與本地CP合作，推廣民族特色鈴音盒；根據(jù)當?shù)卣蠛献鲉挝恍枨?，個性化定制。

旅游產(chǎn)品-最云南海選的報名入口；與咪咕視訊聯(lián)合對展演進行現(xiàn)場直播。

6第六頁，共34頁。背景鏈接—最云南云南移動同云南省委宣傳部共同推出“最云南”新媒體數(shù)字平臺，下設(shè)“文化云南、影像云南、聆聽云南”等六大主題版塊，通過互聯(lián)網(wǎng)+的新形式對外傳播美麗云南。云南移動在負責平臺技術(shù)支撐的同時，根據(jù)自身優(yōu)勢，主動承擔了“聆聽云南”專區(qū)的建設(shè)及運營。針對云南豐富的民族文化資源，以“聆聽云南”為窗口，以“最云南”新媒體數(shù)字平臺為支撐，開展云南民族音樂文化工程項目建設(shè)，通過互聯(lián)網(wǎng)+的新形式發(fā)現(xiàn)、記錄、展示和推廣云南民族音樂，打造云南民族音樂文化基因庫，傳播和弘揚云南民族文化。打造云南民族音樂基因庫，內(nèi)容收集是關(guān)鍵。云南移動聯(lián)合專業(yè)音樂發(fā)行平臺——咪咕音樂，通過版權(quán)收集、系列主題活動、咪咕獨立音樂人簽約機制等多種形式不斷發(fā)掘最云南、最具代表性的云南民族音樂。（咪咕音樂客戶端現(xiàn)已上線國內(nèi)首個數(shù)字民族音樂專區(qū)——云·音）7第七頁，共34頁。PART

2傳播規(guī)劃8第八頁，共34頁。94.29（盛典當日）民族音樂盛典2.29第一次采風3.7－8（預(yù)熱階段）采風內(nèi)容曝光3.11（正式啟動）新聞發(fā)布會4.2（海選持續(xù)期）第1、2場海選（版納、大理）4.9（海選持續(xù)期）第3、4場海選（昆明、怒江）4.29以后（后期總結(jié)）活動回顧關(guān)鍵時間點第九頁，共34頁。傳播重點單位傳播重點省委宣傳部最云南客戶端咪咕音樂咪咕音樂客戶端、音樂產(chǎn)品（彩鈴、鈴音盒、振鈴、全曲、數(shù)字專輯、演藝經(jīng)濟）云南移動移動4G+、云南移動微廳、音樂產(chǎn)品（彩鈴、鈴音盒）10第十頁，共34頁。主視覺11第十一頁，共34頁。傳播規(guī)劃-最云南與咪咕視訊合作，4月29日通過“最云南”現(xiàn)場直播展演活動，擴大活動的影響力（另擬開展免流量直播，拉動“最云南”客戶端的下載量）。

根據(jù)傳播規(guī)劃關(guān)鍵時間點，提供新聞素材，由媒體聯(lián)盟追蹤報道。推廣方式：依托省委宣傳部，發(fā)揮“最云南-媒體聯(lián)盟”力量。12第十二頁，共34頁。1、線上、線下組合推廣覆蓋超過4億人次，為直播活動進行了用戶數(shù)的有效引流。2、活動當日線上傳播為直播頁面有效引流，預(yù)計直播觀看人數(shù)預(yù)計將超1000萬、觀看人次超5000萬。3、基于官網(wǎng)及音樂客戶端“云音”專欄進行的“人氣選手票選”，吸引數(shù)百萬人次投票。4、雙微曝光量預(yù)計可超1億人次，開展的系列活動預(yù)計吸引超200萬人次參與。營銷推廣效果預(yù)估傳播規(guī)劃-咪咕音樂13第十三頁，共34頁。傳播規(guī)劃-云南移動外部傳播：移動4G+宣傳活動宣傳微廳拉粉注：宣傳物料由市場部上傳至市場部ftp。14第十四頁，共34頁。傳播規(guī)劃-云南移動內(nèi)部傳播：活動知曉活動傳播15第十五頁，共34頁。PART

3執(zhí)行方案16第十六頁，共34頁。線下活動一覽表活動類型活動簡介地點定位意義海選（4.2、4.9）線上報名與線下路演相結(jié)合，甄選優(yōu)秀民間民族音樂人。版納、大理、昆明、怒江公眾路線1、為“草根”民族音樂人提供展示的平臺；

2、為整個項目造勢，引起公眾對云南民族音樂的關(guān)注。采風(2.29-4.19）組織音樂人按照采風路線開展采風活動。麗江、大理、怒江、紅河、版納、臨滄專業(yè)路線1、由專業(yè)團隊實施，保證內(nèi)容收集的質(zhì)量；

2、尋找“原汁原味”的云南民族音樂素材及云南民族音樂故事。展演（4.29）對海選、采風的成果進行展示，并邀請具有民族代表性的歌手助陣演出。昆明階段性成果展示對項目的階段性成果進行現(xiàn)場演繹，打造一場云南民族音樂視聽盛宴，塑造云南民族音樂品牌。17第十七頁，共34頁。采風1、麗江

采風時間：2016年2月29日—3月8日2、大理采風時間：2016年3月9日—3月11日3、怒江采風時間：2016年3月13日—3月20日4、紅河采風時間：2016年3月23日—3月30日5、版納采風時間：2016年4月1日—4月8日6、臨滄采風時間：2016年4月10日—4月19日與“聲動云南”項目組合作開展，共享采風獲取內(nèi)容?！奥晞釉颇稀薄颇隙鍌€世居少數(shù)民族音樂傳承與保護項目是我省少數(shù)民族文化精品工程項目，是國家新聞出版總署改革與發(fā)展項目庫重點項目。該項目以國際化的視角，集中挖掘云南25個世居少數(shù)民族的獨特音韻，以繼承、發(fā)展、弘揚和搶救少數(shù)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)音樂文化為主要目的，同時以云南神奇美麗的自然風光和豐富多彩的民族音樂文化為背景，向全世界展示一個祥和美麗的云南。輸出：1、視頻、音頻、圖片，為“最云南-聆聽云南”專區(qū)、宣傳報道提供素材；

2、民族音樂人簽約成為咪咕獨立音樂人，歌曲快速上線，實現(xiàn)從內(nèi)容到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，用于變現(xiàn)；

3、挖掘“最云南、最原汁原味”的云南民族音樂，充實“民族音樂基因庫”內(nèi)容。18第十八頁，共34頁。海選—總體規(guī)劃4月9日4月2日4月2日4月9日（1）形式：基于最云南、咪咕音樂客戶端，線上報名、線下評比（2）地點：4個具有民族代表性的地市，劃分為4個片區(qū)，輻射全省4月2日版納站：輻射地市—普洱

4月2日大理站：輻射地市—麗江、楚雄、臨滄、昭通

4月9日怒江站：輻射地市—迪慶、保山、德宏

4月9日昆明站：輻射地市—玉溪、文山、曲靖、紅河（3）賽制：4個賽區(qū)根據(jù)評委評選、觀眾投票分別選出8名選手現(xiàn)場比賽，決出第1、2名參與4月29日的最云南民族音樂競演之夜。（4）評委：3名（當?shù)鼐哂忻褡宕硇缘囊魳啡耍?）執(zhí)行手冊：已擬定海選標準流程，分公司可根據(jù)本地需求擬定業(yè)務(wù)融合方案。海選地市：怒江、大理、版納、昆明輸出：1、引起公眾對云南民族音樂的關(guān)注，挖掘特色歌曲、音樂人，豐富基因庫內(nèi)容；2、將移動業(yè)務(wù)與活動融合，擴大4G+業(yè)務(wù)影響力。19第十九頁，共34頁。海選—參與形式此次海選采用線上報名、線下評比的形式。線上報名平臺：咪咕音樂官網(wǎng)（），填寫個人信息、上傳作品線上展示、投票、評論平臺：最云南客戶端、咪咕音樂客戶端為拉動云南移動微廳的關(guān)注用戶數(shù)，云南移動對外傳播的活動內(nèi)容中，所有報名入口均為云南移動微廳。關(guān)注微廳——點擊“報名入口”菜單——鏈接到報名頁“咪咕音樂官網(wǎng)”（3月12日上線）20第二十頁，共34頁。21海選—賽制網(wǎng)絡(luò)報名上傳作品選手投票得票數(shù)前8名參加路演海選海選前兩名沖進決賽21第二十一頁，共34頁。海選—獎勵1.決賽第一名可獲得由咪咕音樂有限公司為其打造優(yōu)秀專輯作品，在咪咕音樂平臺上線推廣；2.決賽第二名可獲得由咪咕音樂有限公司為其打造優(yōu)秀EP作品，在咪咕音樂平臺上線推廣；3.決賽第三名可獲得由咪咕音樂有限公司為其打造優(yōu)秀單曲作品，在咪咕音樂平臺上線推廣；4.決賽其它選手可獲得榮譽獎勵：“聽見最云南，發(fā)現(xiàn)好聲音”獎杯、榮譽證書和由中國移動云南公司提供的4G手機；5.所有參賽選手均可有機會簽約國內(nèi)優(yōu)秀音樂公司成為其旗下簽約藝人；6.海選歌手可獲得物質(zhì)獎勵：由中國移動云南公司提供的話費卡、流量卡或其它22第二十二頁，共34頁。海選—現(xiàn)場流程23第二十三頁，共34頁。海選—版納（4月2日）海選現(xiàn)場：潑水廣場嘉賓陣容藝人城市職責米線西雙版納評委多依哥主持人張建明評委楊要武評委24第二十四頁，共34頁。海選—大理（4月2日）海選現(xiàn)場：奧林匹克廣場嘉賓陣容藝人城市職責達坡瑪吉大理評委李鵬評委文樂主持人高洪章評委25第二十五頁，共34頁。海選—怒江（4月9日）海選現(xiàn)場：同心廣場或民族廣場嘉賓陣容藝人城市職責金甲勁松怒江評委待定主持人吳渝林評委茸芭辛娜評委海選現(xiàn)場暫未確定，請怒江分公司協(xié)助協(xié)調(diào)。26第二十六頁，共34頁。海選—昆明（4月9日）海選現(xiàn)場：勝利堂嘉賓陣容藝人城市職責阿娜思語昆明評委蘇智主持人非明榮評委高淑琴評委27第二十七頁，共34頁。展演—總體規(guī)劃4.29最云南民族音樂競演（1）形式：海選決賽（4場海選決出的8名選手）+民族歌舞表演+采風故事分享（2）地點：海埂會堂（3）亮點：當下熱門的評選形式“專業(yè)評委點評+現(xiàn)場觀眾投票“、知名民族音樂人現(xiàn)場獻唱、采風背后的故事（4）觀眾：2000人（5）現(xiàn)場互動：volte現(xiàn)場連線（6）票務(wù)：通過贈送的形式，贈送對象考慮政企合作單位（含宣傳部）、地市公司、咪咕音樂（請政企牽頭）助演嘉賓：名字職責劉曉耕評委崔恕評委祖海評委汪涵主持阿普薩薩嘉賓霍尊嘉賓扎西頓珠嘉賓莫西子詩嘉賓28第二十八頁，共34頁。展演—現(xiàn)場流程29第二十九頁，共34頁。PART

4需分公司配合30第三十頁，共34頁。工作分工31第三十一頁，共34頁