內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

商場(chǎng)：主打品牌吸引忠實(shí)消費(fèi)

近日走訪京城某知名商場(chǎng)，剛踏入店門記者已感受到內(nèi)衣的宣傳造勢(shì)，在一層至三層的滾動(dòng)扶梯兩旁，大幅的內(nèi)衣產(chǎn)品招貼讓人目不暇接，想必不僅是女性，就是對(duì)男性消費(fèi)者也布滿巨大吸引力。設(shè)在三層的內(nèi)衣專賣區(qū)裝飾地柔優(yōu)美美，透著一種親切溫柔的氣息，令人不禁放慢腳步。

在“傾慕”專柜，記者被一位正在選購的女士叫住，幫她參謀一下選購的內(nèi)衣顏色。據(jù)這位沈女士介紹，她選擇購置“傾慕”內(nèi)衣已有8年時(shí)間，是“傾慕”的忠實(shí)消費(fèi)者。她自己都數(shù)不清買了多少件“傾慕”內(nèi)衣，選擇她的理由主要是特別適合自己的胸型，款式、顏色上都很滿足。

導(dǎo)購小姐向記者介紹說，選擇“傾慕”品牌的顧客大多學(xué)問層次較高，對(duì)品牌的忠實(shí)度高。作為北京的外鄉(xiāng)內(nèi)衣品牌，傾慕進(jìn)入市場(chǎng)11年來，贏得了顧客的認(rèn)知度，2023年還一舉拿下了北京市內(nèi)衣銷售量的.第一名。今年“傾慕”內(nèi)衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型???自由領(lǐng)舞系列為主打。其中又以肉色、蘭色、紫色銷售的最好。

據(jù)了解，隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的開展以及2023奧運(yùn)會(huì)的召開，運(yùn)動(dòng)型內(nèi)衣今年也大唱主角，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣材質(zhì)多以萊卡棉為主，像“傾慕”運(yùn)動(dòng)系列內(nèi)衣就以杜邦公司生產(chǎn)的COOLMAX面料為主，特殊適合運(yùn)動(dòng)時(shí)穿，它具備透氣性、跑、跳過程中不簡(jiǎn)單移位，平常又可當(dāng)內(nèi)衣穿，很受年青人的寵愛。

在大商場(chǎng)買內(nèi)衣的另外一大優(yōu)勢(shì)是導(dǎo)購員鼓舞消費(fèi)者試穿，尤其是價(jià)位偏高的內(nèi)衣，導(dǎo)購員會(huì)提示消費(fèi)者試穿后購置，以免花了錢又不適宜。記者在調(diào)查過程中還發(fā)覺各個(gè)品牌的銷售價(jià)格也不盡一樣，“傾慕”、“戴安芬”“歐迪芬”等大品牌，內(nèi)衣價(jià)格一般在160元~208元左右，底褲價(jià)格在80元~90元左右，顧客在選購過程中主要看重價(jià)位適宜與否。在記者的隨機(jī)調(diào)查中，顧客由于很喜愛但價(jià)位承受不了而放棄的占40%左右，因花色喜愛而杯型不適宜的占50%，只購置成套內(nèi)衣的占20%，其中外國(guó)女性選擇國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣看好了卻沒有適宜杯型的占了80%以上。

市場(chǎng)：外貿(mào)貨品滿意消費(fèi)者

很多消費(fèi)者不僅到正規(guī)大商場(chǎng)去選購品牌內(nèi)衣，而且還常常到一些服裝市場(chǎng)去淘外貿(mào)內(nèi)衣，理由是國(guó)外訂單的花色奇怪，號(hào)碼齊全，惟一需要修煉的是一雙慧眼識(shí)貨的本事。

走訪位于北京使館區(qū)的一家知名外貿(mào)服裝市場(chǎng)，這里的購物人群可謂會(huì)聚中外。在該市場(chǎng)的三層內(nèi)衣專賣區(qū)，記者看到了品種繁多的內(nèi)衣。粗略看了看，大致可分為兩類，一類是中小型內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品，這些內(nèi)衣大多顏色緊跟流行，款式也較時(shí)尚，用料上與品牌內(nèi)衣卻存在差距，生產(chǎn)工藝較之也顯得粗糙，惟一的是價(jià)格的優(yōu)勢(shì)比擬明顯。據(jù)了解，在此購置內(nèi)衣的多是回頭客，從攤主和顧客溝通時(shí)的語氣明顯能感覺到這一點(diǎn)。顧客黃小姐來了就詢問上次看好的內(nèi)衣套裝補(bǔ)貨了沒有，據(jù)她介紹，她常來此選購內(nèi)衣及底褲，尤其對(duì)今年流行的粉色蕾絲花邊內(nèi)衣情有獨(dú)鐘。同樣的款式在商場(chǎng)的價(jià)格令人望而卻步，這里的價(jià)格卻能坦然承受。確實(shí)，內(nèi)衣套裝每套50~60元的價(jià)格，底褲10~15元的價(jià)格真的很令人心動(dòng)。

在一家特地經(jīng)銷國(guó)外訂單國(guó)內(nèi)做的內(nèi)衣攤位，記者看到一位老外在選擇內(nèi)衣。她用流利的中文告知記者，她叫索佳，來自烏克蘭，是這里的老顧客，她也曾嘗試去大商場(chǎng)選購內(nèi)衣。不久前去了銀座、太平洋百貨，結(jié)果試了很多件