益達(dá)木糖醇中國(guó)策做好了的策劃案

益達(dá)益線牽緣，達(dá)動(dòng)天宇策劃目的經(jīng)過(guò)建立的新購(gòu)買聯(lián)系，調(diào)動(dòng)大學(xué)生花銷積極性，擴(kuò)大益達(dá)在中國(guó)大陸高校購(gòu)買頻率市場(chǎng)解析注市場(chǎng)檢查以當(dāng)?shù)貐^(qū)高校為主要樣本益達(dá)無(wú)糖木糖醇在高校的有名度高達(dá)99%以上，86.2%以上的大學(xué)生購(gòu)買過(guò)益達(dá)。對(duì)于50%以上的大學(xué)生而言，益達(dá)無(wú)糖木糖醇代表著甜蜜的愛(ài)情，暖暖的關(guān)懷，飛舞的青春。在食用過(guò)益達(dá)木糖醇的大學(xué)生中，96.6%的人認(rèn)為益達(dá)木糖醇味道選擇多樣，并且80%以上的同學(xué)都有自己鐘情的味道?？墒悄壳按蠖鄶?shù)在校大學(xué)生購(gòu)買益達(dá)木糖醇的頻率特別低，不足18%。80%以上的人可是有時(shí)購(gòu)買一點(diǎn)。同時(shí)，50%以上的大學(xué)生認(rèn)為益達(dá)木糖醇價(jià)格偏高。40%左右的大學(xué)生表示若是益達(dá)舉辦一些優(yōu)惠活動(dòng)，他們會(huì)參加并且購(gòu)買。其他，在高校市場(chǎng)上，益達(dá)的最大挑戰(zhàn)者是來(lái)自日本的樂(lè)天木糖醇，且偏向樂(lè)天的大學(xué)生中又以女性大學(xué)生為主，高達(dá)90.4%。營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)移大學(xué)生注意，避開(kāi)過(guò)高的價(jià)格屬性，建立益達(dá)與星座間的聯(lián)系，張開(kāi)星座營(yíng)銷。為此張開(kāi)主題為“益線牽緣，達(dá)動(dòng)天宇”的益達(dá)瘋狂月。瘋狂月分為先期準(zhǔn)備，全面推行，后續(xù)收尾三個(gè)階段。依照目前大陸高校情況，在全國(guó)選出100所代表性高校進(jìn)行推行。先期準(zhǔn)備階段：（1）有償收故事內(nèi)容：收集的故事必定以星座為主線，改版原創(chuàng)不論；每校12個(gè)攤位；每個(gè)攤位代表一個(gè)星座，分別收集與本攤星座相關(guān)的故事；一個(gè)故事一包五片裝的木糖醇；兩個(gè)及以上一盒益達(dá)木糖醇。硬件：一個(gè)攤位四張椅子，一張桌子，兩名工作人員，2張手寫招牌地點(diǎn)：人流量大的地方時(shí)間：第一周2）招募編劇要求：對(duì)從事編劇有興趣；專業(yè)對(duì)口優(yōu)先目標(biāo)：10-20人每校時(shí)間：第一周3）海選演員鋪墊：全校范圍內(nèi)張貼招募編劇，演員的海報(bào)內(nèi)容：舉辦兩場(chǎng)選秀會(huì)，經(jīng)過(guò)全校范圍內(nèi)的學(xué)生投票選出演員；目標(biāo)：50-100人每校；時(shí)間：第一周4）編寫劇本內(nèi)容：由招募來(lái)的編劇，對(duì)收集上來(lái)的故事進(jìn)行整理分類，最后集中圍繞“益線牽緣，達(dá)動(dòng)天宇”的主題串通成兩部以上的劇本；時(shí)期，邀請(qǐng)學(xué)生代表對(duì)劇本進(jìn)行談?wù)摶?dòng)要求：緊緊圍繞“益線牽緣，達(dá)動(dòng)天宇”的主題時(shí)間：第二周（全周）（5）演員見(jiàn)面會(huì)內(nèi)容：將演員依照星座劃分為12個(gè)小組；演員以小組為單位與學(xué)生見(jiàn)面互動(dòng)；以星座為主線，和學(xué)生商議星座特點(diǎn)，注意有意引導(dǎo)星座與益達(dá)的聯(lián)系。時(shí)間：第二周全面推行階段：1）排練劇本內(nèi)容：選出幾場(chǎng)表演公開(kāi)排練，每場(chǎng)排練以一個(gè)人數(shù)較少的星座命名；留下幾個(gè)人最多的星座不命名，制造懸念；對(duì)于前來(lái)觀看排練的學(xué)生發(fā)放益達(dá)木糖醇食用；故意引導(dǎo)學(xué)生觀看今后的正式演出時(shí)間：第三周2)正式演出內(nèi)容：要求：白天夜晚各一場(chǎng)；時(shí)間：第三周至第四周3）演員快閃互動(dòng)內(nèi)容：沒(méi)有演出任務(wù)的演員，化妝在校園內(nèi)走動(dòng)，在人流量大的地點(diǎn)快閃，快閃內(nèi)容為演員食用益達(dá)木糖醇的狀態(tài)；在人流量少的地方，和過(guò)往學(xué)生互動(dòng)，如合影，贈(zèng)予五片包裝的益達(dá)木糖醇；時(shí)間：第三至第四周4）食堂關(guān)愛(ài)牙齒行動(dòng)內(nèi)容：在食堂，宿舍等生活區(qū)發(fā)放相關(guān)益達(dá)無(wú)糖木糖醇的功能性作用；同時(shí)免費(fèi)發(fā)放一些益達(dá)無(wú)糖木糖醇免費(fèi)食用時(shí)間：第三周至第四周5）最正確演員，最正確劇本評(píng)比內(nèi)容：制作投票箱以及相關(guān)選票；對(duì)不同樣劇本和演員進(jìn)行談?wù)摚贿x出最正確劇本和最正確男女演員；合適贊同演員和編劇進(jìn)行相關(guān)拉票活動(dòng)；對(duì)于積極參加的學(xué)生觀眾恩賜物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)要求：高調(diào)透明時(shí)間：第三至第四周6）收集觀后有感內(nèi)容：廣泛調(diào)動(dòng)學(xué)生觀眾提交觀后有感，對(duì)于每個(gè)提交者，恩賜益達(dá)木糖醇的獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)間：第三至第四周收尾階段：1)舉辦謝幕晚會(huì)內(nèi)容：對(duì)先期的最正確演員，最正確編劇，最正確談?wù)摂?shù)據(jù)進(jìn)行宣告；對(duì)勝出的演員，編劇，觀眾恩賜物質(zhì)性獎(jiǎng)勵(lì)和精神激勵(lì)；獲獎(jiǎng)的作品采用片段演出；獲獎(jiǎng)的演員進(jìn)行個(gè)人才藝顯現(xiàn)；獲獎(jiǎng)的編劇談?wù)剛€(gè)人創(chuàng)作經(jīng)歷；獲獎(jiǎng)的觀眾進(jìn)行觀劇評(píng)說(shuō)；時(shí)間：第四周2）收集反響內(nèi)容：經(jīng)過(guò)寄發(fā)郵件，信函等收集反響信息；對(duì)反響的信息進(jìn)行整理，并且獎(jiǎng)勵(lì)那些回復(fù)的同學(xué)；估量估量由于人員數(shù)量的不確定性，道具數(shù)量的不確定性，地區(qū)價(jià)格存在差異等諸多不確定性，在詳盡執(zhí)行中稍有變動(dòng)。物數(shù)量單來(lái)個(gè)全件名稱價(jià)源方式?？們r(jià)國(guó)總價(jià)道不定不租350350具定賃0000口不定不公550550香糖定司0000舞100*1280租250250臺(tái)0賃0000人80*1*100100雇800800職薪水0傭000000宣